LA DEMANDA INDIVIDUAL Y LA DEMANDA DEL MERCADO La demanda es una variable econmica esencial que determina la estructura de ingresos de la empresa

por lo que las empresas tratan de influir en ella. Son las economas domsticas las que dan forma y contenido a la demanda cuando deciden que parte de sus rentas gastan y que parte ahorran. La cantidad demandada de un bien por parte de un consumidor individual tpico durante un perodo depende de: a) El precio del bien. pi b) El precio de los dems bienes relacionados con l. pj c) La renta del agente en ese perodo. y d) Los gustos del agente. g e) Las expectativas de evolucin futura de los precios. pie pje f) La publicidad. A g) Otros factores sin determinar que ejercen una influencia residual. o Con esto podemos generar una funcin de demanda que depender de los factores anteriormente descritos. La condicin caeteris paribus permite analizar una variacin por vez, dejando congeladas las restantes variables en la funcin demanda. Demanda en funcin del precio del bien A la relacin inversa entre precio de un bien y la cantidad demandada del mismo se le denomina ley de la demanda, para un precio elevado la cantidad demandada ser pequea y para uno pequeo ser alta; para un alza en los precios la cantidad cae y para una cada de precios la cantidad aumenta. Esto implica que la primera derivada de la funcin es negativa, el precio y la cantidad se mueven en sentido contrario. pi p2 p1 x2 x1 xid Relacin inversa entre precio de un bien y la cantidad demandad del mismo. Caeteris paribus

Demanda en funcin del precio de los dems bienes

Bienes independientes en el consumo son aquellos en los que la variacin del precio de uno, no afecta a la demanda de otro. La derivada parcial de la funcin demanda ser cero. F=0

xid =0 p j

Bienes complementarios en el consumo son aquellos que se demandan y consumen conjuntamente ya que satisfacen conjuntamente una misma necesidad.

Por ello, aumentos en el precio de uno harn disminuir la demanda del otro. La

xid <0 derivada parcial de la demanda ser negativa. Como con el precio. F<0 p j
Bienes sustitutivos en el consumo, son aquellos que satisfacen alternativamente una misma necesidad. Por ello, el aumento en el precio de uno hace aumentar tambin la demanda del otro. La derivada parcial de la demanda ser positiva. pj F>0

xid >0 p j

xi
d

Demanda de un bien en funcin de la renta Bienes normales son aquellos para los que el agente aumenta la demanda del bien a medida de que dispone de ms renta, para todas las dems variables constantes, precios y gustos F>0. Bienes inferiores que son aquellos en los que la demanda desciende cuando la renta de un agente aumenta. F<0 Cantidad demandada de un bien en funcin de los gustos o preferencias Si mejoran o empeoran los gustos de un agente consumidor en relacin a un bien para todo lo dems constante aumentar, disminuir la cantidad demandada del bien. El gasto en publicidad aumenta la demanda de un bien si bien habra que introducir conceptos como el de diferenciacin de productos para poder desarrollar un anlisis completo del problema de la publicidad. La demanda de un bien aumentar si pensamos que su precio va aumentar en el futuro. 2.3 DESPLAZAMIENTOS DE LAS CURVAS Y A LO LARGO DE LAS CURVAS Se distingue entre desplazamientos de las curvas de los desplazamientos a lo largo de las curvas. Los primeros se deben a la alteracin de las variables contenidas en la clusula caeteris paribus; los segundos a variaciones en la variable dependiente, en el precio del bien.
Variaciones en Precio de los Renta demas bienes del pj agente y A la izda si xi es complementari o de xj a la derecha si son sustitutivos A la dcha si xi es complementari o de xj a la izda si son sustitutivos Gustos del agente g Expectativa s de evolucin de los precios pie A la derecha Expectativas de evolucin de los precios pje A la izda si los bienes i y j son complementario s a la dcha si son sustitutivos A la dcha si los bienes i y j son complementario s a la izda si son sustitutivos Gastos de publicida dA A la derecha Otros factores o Depender de la variable en cuestin con xid Depender de la variable en cuestin con xid

Aumentos Producen un desplazamient o de la relacin entre xid y pi Disminucione s Producen un desplazamient o de la relacin entre xid y pi

A la A la derecha derecha

A la izquierd a

A la A la izquierd izquierda a

A la izquierda

2.4 LA FUNCION DE DEMANDA DE MERCADO La curva de demanda individual es el lugar geomtrico de las cantidades demandadas por el consumidor a los diferentes precios; la curva de demanda de mercado es el lugar geomtrico de las cantidades demandadas de ese bien por todos los agentes que intervienen en el mercado a los diferentes precios. La curva de demanda de mercado de un bien es la suma horizontal de las demandas de los diversos individuos que componen el mercado en ausencia de efectos externos. La demanda de mercado depender de la renta monetaria agregada, de la distribucin de la renta y del tamao de la poblacin. La comparacin de las curvas cuando se produce una variacin de precios o renta sigue las mismas reglas que en el caso de un consumidor individual. La curva de demanda es el lugar geomtrico de los infinitos pares de puntos preciocantidad, que indican las cantidades que los consumidores que acuden al mercado estn dispuestos a retirar a los diferentes precios. Podramos definirla inversamente como el lugar geomtrico de los infinitos pares de puntos precios-cantidad, que indican los precios que estn dispuestos a pagar los consumidores que acuden al mercado para conseguir las distintas cantidades. 2.5 BIENES DE CONSUMO INMEDIATO, DURADEROS Y EL CICLO DEL PRODUCTO Los bienes analizados hasta ahora y sus demandas se han referido a bienes de consumo inmediato. Los bienes de consumo duradero son aquellos caracterizados por producir una corriente en el tiempo de servicios de consumo y son en realidad bienes de inversin. La demanda de ciertos productos, generalmente bienes de consumo duradero pasa a travs de ciertas fases o estadios. El ciclo de vida del producto se asocia a las siguientes fases: a) Fase de introduccin. El producto aparece como novedad y con precio alto. Va desde la concepcin y puesta en marcha en el mercado. A b) Fase de despegue y crecimiento. El uso o consumo se generaliza bajan los precios tendiendo a los precios de produccin (coste por unidad + beneficio) . A-B c) Madurez. El producto se estandariza y las posibilidades de aumentar su demanda se reducen. B-C d) Declive. Suele acompaarse de un descenso de la demanda por haber sido sustituido por un bien nuevo. Demanda

Tiempo

El progreso tcnico tiene dos efectos principales:

Un descenso de los costes por unidad de producto (retrasa la madurez y el declive) La aparicin de nuevos productos

2.6 LA FUNCION DE OFERTA INDIVIDUAL PARA UN BIEN Y LA CURVA DE OFERTA DE MERCADO La cantidad ofrecida de un bien por un agente oferente o empresa individual tpica, durante un perodo se supone una funcin estable de las siguientes variables: a) El precio del bien, pi b) El precio de los dems bienes finales relacionados, pj c) El precio de los factores de produccin necesarios para obtener el bien, qh d) La tecnologa, o estado de la tcnica, Te e) Las expectativas de variacin futura de todos los precios, pie pje qhe f) Las "preferencias" de los oferentes, los objetivos de la empresa, Ob g) Otros factores qe incorporan las variables residuales, o. La curva de oferta u oferta-precio para la empresa individual tpica tiene pendiente positiva, es decir, crece cuando aumenta el precio su primera derivada es mayor que cero. Es el lugar geomtrico de los infinitos pares precio-cantidad tales que indican las cantidades que un agente de produccin individual tpico estar dispuesto a ofrecer a los diferentes precios, dadas todas las dems variables incluidas en la condicin caeteris paribus. La cantidad ofrecida de un bien es decreciente respecto al precio de los factores de produccin de dicho bien, su derivada parcial es menor que cero. La relacin entre ellas es inversa. La cantidad ofrecida de un bien en funcin de la tcnica de produccin aumenta con las mejoras en la tcnica su primera derivada es mayor que cero. Los objetivos de las empresas cambian la cuanta producida y la posicin de la misma. La oferta de una empresa maximizadora del volumen de ingresos por ventas ser generalmente superior a la de la empresa que maximiza el beneficio. La publicidad se puede considerar, al menos, desde un ngulo crtico y desde otro apologtico. Segn el segundo, la misma aporta informacin al consumidor y apoya la defensa del supuesto de informacin perfecta de los agentes. Desde el primer enfoque, en cambio, aquella produce una manipulacin de los verdaderos gustos de los consumidores, con lo que se rompe la independencia de la oferta y la demanda necesaria para el funcionamiento correcto del mercado. Desplazamiento en la curva de la oferta de un bien Causa 1.Alza en los precios de los bienes sustitutivos 2.Expectativa de alza en los bienes sustitutivos 3.Cadas en los precios de los factores utilizados intensivamente en la produccin de un bien 4.Mejoras en la tecnologa (progreso tcnico) 5.Cambio en los objetivos de la empresa Efecto Desplazamiento a la derecha Desplazamiento a la izquierda Desplazamiento a la derecha Desplazamiento a la derecha Desplazamiento a la derecha

Curva de demanda del mercado o de la industria Es el lugar geomtrico de los infinitos pares precio-cantidad que indican las cantidades que estn dispuestas a ofrecer el conjunto de las empresas que conforman esa industria o lado de la oferta de ese mercado a los diferentes precios.