FIGURAS RETRICAS

Retrica visual

Al anlisis semitico se suma la retrica visual. sta se funda en el arte del manejo de las figuras establecidas por convencin histrica y cultural, con el fin principal de generar un discurso persuasivo. Todas las formas de comunicacin visuales incluidas en la cultura y la historia del arte visual pueden ser consideradas dentro del dominio de las retricas visuales. La retrica visual es el uso de las figuras retricas a travs del lenguaje visual. Se utiliza para dar un sentido distinto al esperado, existiendo entre el sentido figurado y el propio alguna conexin. La figura retrica se define como la operacin que parte de una proposicin simple y modifica ciertos elementos para constituir una proposicin figurada.

Las figuras retricas visuales se pueden clasificar segn la naturaleza de su operacin o segn la naturaleza de la relacin que le une a los otros elementos del mensaje visual.

1. Operaciones

Adjuncin: aadir uno o varios elementos a la proposicin. Suponen un incremento de informacin en la comunicacin visual propiamente dicha, pudiendo ocasionar efectos hiperblicos, redundantes, efectos de collage visual, condensaciones de imgenes, acentuaciones de ncleos temticos frente a otros secundarios, o establecer gradaciones y escalas de valor entre el conjunto de los objetos de la escena, as como todo tipo de reduplicaciones y semejanzas o rimas visuales en la confeccin del objeto visual.

 Supresin: quitar uno o varios elementos a la proposicin. La retrica de la supresin en fotografa origina un sentido totalmente contrario al procedimiento de adicin. En este caso las figuras retricas, tales como las elipsis, reducciones, resmenes, interrupciones, suspensiones, sincdoques o encabalgamientos, van a contribuir a despejar el contenido del mensaje global, convirtiendo las imgenes en discursos minimalistas que a veces pueden ocasionar falta de informacin adicional, de manera que se hace necesario conocer parte del planteamiento o estrategia que ejecute la direccin creativa de una campaa fotogrfica o el proyecto en que est embarcado el fotgrafo en cuestin. La capacidad informativa de la fotografa depender de todo tipo de variables culturales que rodean al receptor y de los medios de comunicacin.

Sustitucin: quitar un elemento (supresin) para cambiarlo por otro (adjuncin). Mediante los procedimientos de sustitucin se consiguen efectos de permutacin simblica, se generan todo tipo de alusiones directas o indirectas, metforas, metonimias, alegoras, antonomasias, anttesis o paradojas, y todo tipo de figuras retricas que se pueden aplicar con gran efecto tanto para el uso de comparaciones (procedimiento comn en la fotografa propagandstica) como para concebir entidades simblicas (de gran efecto en el terreno publicitario) de contenido explcito o implcito.

 Intercambio: efectuar dos sustituciones recprocas en la que se permutan dos elementos de la proposicin. Los procesos de intercambio suelen utilizarse para mejorar efectos que a simple vista pueden pasar desapercibidos, como pueden ser el crear puntos de atencin (peso visual), alterar el discurso de una pretendida narrativa o suceso a exponer, tanto en el sentido de la expresin como del contenido, y generar todo tipo de anacronas, ilusiones pticas o caricaturizaciones.

2. Relaciones

Identidad: elementos de la proposicin que pertenecen a un mismo paradigma constituido por un solo trmino, Oposicin: elementos de la proposicin que pertenecen a paradigmas distintos,

Similitud: elementos de la proposicin que pertenecen a un paradigma de un solo trmino o a un paradigma que incluye otros trminos,

Nota: Se entiende por paradigma al conjunto de palabras o imgenes que pertenecen a un contexto especfico.

Diferencia: elementos de la proposicin que pertenecen a un paradigma que comprende otros trminos.

OPERACIONES DE ADJUNCIN
La segunda operacin retrica es la unin de elementos semejantes. Tiene dos posibles aplicaciones: considerar iconemas que mantienen relaciones de semejanza formales (A2a) o de semejanza semntica (A2b).

A2 Rima y comparacin

Con semejanza formal, obtenemos una rima. Sin personaje y con varios objetos semejantes es la exposicin del paradigma del objeto. Mostrando varios personajes, puede ser el paradigma de los usuarios, como en el ejemplo terico adjunto. Con la semejanza semntica, o sea basada en el significado, hacemos un comparacin: una manera de hacerlo es mostrar el objeto y su origen, cuando es posible.

El ejemplo prctico es de una publicidad de televisores Philips (1974): se repiten el objeto y el usuario.

A1 Repeticin

A3 Acumulacin

La tercera operacin retrica es la unin de elementos diferentes, como varios productos o mltiples usuarios

A4 Enganche y antsesis

La siguiente operacin retrica es la unin de elementos opuestos por su relacin formal (enganche) o semntica (anttesis). Algunos ejemplos de estas relaciones son el antes y despus del uso, el usuario con un ojeto y con otro que se le opone, la oposicin visible entre el usuario y el no-usuario.

A5 Antanaclase y paradoja

La siguiente operacin es la unin de elementos falsamente homlogos es decir que son o se declaran semejantes aunque se ven diferentes o que se ven idnticos y se declaran diferentes (el texto es fundamental para expresar sto en el caso de la imagen). Los nombres clsicos de estas figuras son antanaclase (o doble sentido) y paradoja respectivamente. Los ejemplos reales son difciles de encontrar. El ejemplo adjunto se acerca bastante al principio en que se basa este figura, desde un punto de vista semntico. En efecto, si bien hay una diferencia formal -el reflejo de la cara en el agua es ms pixelado- y el texto alude a cmo la mujer se ver dentro de diez aos, este reflejo es evidentemente la imagen actual (identidad). Se trabaja por lo tanto con un concepto de antanaclase en lo semntico: se ve (y se ver) diferente pero en realidad es lo mismo. (Jabn Palmolive, 1975)

OPERACIONES DE SUPRESIN
La siguiente operacin retrica es la elipsis o supresin de algn elemento que pertenece a la matriz original. Se suprime el objeto, su soporte o un elemento variante normalmente presente.

B1 Elpsis

La siguiente operacin retrica es el circunloquio o supresin de algn elemento semejante a otro (cuya ausencia es detectable)

B2 Circunloquio

En el ejemplo se suprimi el rbol que es el soporte de la fruta (producto origen) que se mantuvo en el aire.

La siguiente operacin retrica es la suspensin: supresin de algn elemento diferente de otro, lo cual se aplica normalmente a un elemento variante de la matriz original (puede no ser detectable si no se conoce esa matriz).

B3 Suspensin

El ejemplo real muestra una publicidad de ciruga esttica donde un objeto -el neumtico- esconde la parte operada del cuerpo (Dermoesttica, 2004).

La siguiente operacin retrica es la dubitacin y la reticencia o supresin de dos elementos opuestos (formalmente para la dubitacin, semnticamente para la reticencia).

B4 Dubitacin y reticencia

En el modelo terico, slo la naranja y el vaso (los dos soportes del jugo) pueden ser considerados como formalmente opuestos pero, como consecuencia ya no se podra mostrar el jugo. Podra quedar una imagen como la sugerida aqu, con un mensaje como Nos hemos tomado todo el jugo. El pretericin consiste en simular que se calla lo mismo que se est expresando rpida y vigorosamente.

B5 pretericin

En de las la

el modelo terico, se suprimi el vaso jugo (considerado falso homlogo de naranjas) y se modific la actitud de modelo (No cuenten mi secreto...).

Empezando con las figuras de substitucin (C), observamos la ltote que es la reduccin de un iconema (reeemplazo por s mismo en menor tamao) y la hiprbole que es la ampliacin de un iconema (reeemplazo por s mismo en mayor tamao).

C1 LITOTE E HIPRBOLE

OPERACIONES DE SUSTITUCIN
as siguientes operaciones de ssbstitucin son la alusin o la metfora, que corresponde al reeemplazo de un elemento por un smbolo o una caracterstica propia

C2 Alusion y metfora

Alusin: consiste en hacer referencia a un hecho o realidad sin nombrarlo. Metfora: expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual

Otra operacin de substitucin es la metonimia, que corresponde al reeemplazo de un elemento por otro, diferente, por ejemplo la causa por su efecto o a la inversa, o un objeto por su uso..

C3 Metonimia

figuras de substitucin son la parfrasis y el eufemismo, que corresponde a la substitucin en funcin de una relacin de oposicin (formal o semntica)

C4 Parfrasis y eufemismo

Eufemismo: consiste en sustituir una idea o concepto que tiene connotaciones desagradables mediante el uso de otras palabras menos ofensivas. Parafrass: Consiste en amplificar la explicacin de un determinado concepto.

Consiste en expresar burlescamente, lo contrario de lo que se quiere comunicar,.

C5 Ironia

OPERACIONES DE PERMUTACIN
consistente en alterar el orden lgico de los trminos o de las ideas.

D1 Inversin o hiprbaton

D2 OXMORON

que consiste en reunir dos ideas o trminos de sentido contrario..

SINECDOQUE

que consiste en expresar la parte de un objeto por el todo, o el todo por la parte..

SINONIMIA

consiste en la acumulacin reiterada en el uso de sinnimos... igauadad de significados con diferentes significantes

PROSOPOPEYA

consiste en atribuir a seres inanimados o abstractos, cualidades propias de los seres animados.