Universidad de las Ciencias y Arte de Costa Rica

Escuela de Arte y Diseo

Curso: Historia del Siglo XIX y XX Alumna: Paula Abarca Snchez Tema: El Afiche Sub tema: 1900-1920 Fecha: 2 de febrero 2013 Nmero de pginas escritas: 7

Revisin y comentarios del Profesor:

Nota:

Los inicios, 1900-1920 La publicidad como la conocemos hoy es un concepto moderno. Lo cierto es que podra decirse que esta nace con el trueque y la necesidad del hombre por fomentar el comercio. Para el tema de estudio, el cartel o afiche es necesario decir que dentro de sus mltiples caractersticas se podra definir como una representacin grfica que transmite un mensaje, est formado por imgenes o textos regularmente breves que pretenden causar un impacto especfico sobre las motivaciones de cada individuo de modo que lo incite a tomar una accin o acciones determinadas. Los carteles nacieron en el siglo XV con la invencin de la imprenta. Los primeros, que generalmente no iban ilustrados, daban aviso de proclamaciones reales, decretos municipales, ferias y mercados y, en algunos casos, anunciaban libros. En los siglos siguientes a veces estaban ilustrados con pequeos grabados a fibra, pero su produccin no era fcil por lo que no eran muy comunes. Los psteres no empezaron a tener su aspecto actual hasta el siglo XIX. El cartel publicitario moderno, tal como lo conocemos hoy, surge como consecuencia de factores urbansticos, econmicos y estticos. El auge de las ciudades, la vida en la calle, y el rpido crecimiento econmico hacen que a mediados del siglo XIX se generaran nuevas necesidades publicitarias y el cartel resultaba el medio ms econmico y rpido para alcanzar a una gran cantidad de personas. Los inicios del cartelismo publicitario, se remontan a 1866 cuando Jules Chret, principal precursor de su desarrollo, empez a producir litografas en color desde Pars Francia, reconocindose posteriormente con el padre de la litografa moderna as como del cartel.

La Pantomime, Chret, 1891

Chret revolucion el aspecto de cartel usando ilustraciones como elemento predominante y reduciendo al texto a un papel menor que permitiera a la persona no letrada entender mediante la imagen el mensaje que el anuncio deseaba expresar. Cheret, que era un gran artista adems de pintor no consideraba sus carteles como herramientas publicitarias sino como murales ideales para un lugar de exposicin como la calle. Los primeros carteles de este artista, ms que anuncios, era obras de arte para pblicos menos cultos y traan al medio cotidiano las influencias artsticas europeas de la poca. Poco a poco se fue desarrollando una tendencia a ser usados como ilustraciones para programas de circo, ferias, teatros y cabarets. Los carteles de Cheret apuntaban ya al diseo nuevo y sobrio como caracterstica esencial. Se ven composiciones que constan slo de formas planas. Aunque se bas en la tradicional pintura europea, encontr un nuevo lugar para su obra: la calle y la puso al servicio del lenguaje popular de su tiempo. Otro elemento importante para su xito fue la presencia constante de la mujer en sus carteles publicitarios, atractiva, misteriosa, dominante de la escena y que se convirti en un icono de femineidad. Este elemento fue confiriendo adems, un aire de erotismos en comparacin con la sobriedad de los carteles londinenses. Su modelo favorita fue Charlotte Wiehe y el pblico la bautiz como La Chrette y era imitada por las jvenes en su aspecto. Asimismo, se adue del lenguaje visual del arte popular en el que combinaba la tcnica y su propia

Toulouse Latrec, 1893

percepcin del mundo. El uso espontneo y fluido del color, la sombra, su interpretacin de los cuerpos slidos y el relieve sirvieron de base para la obra de jvenes artistas como Toulouse-Lautrec. Esta influencia permiti desarrollar un leguaje visual para la expresin de ideas sencillas y directas. Henri de Toulouse-Lautrec se sirvi de ese estilo y lo utiliz para describir la vida de los habitantes pero vista desde el interior de las edificaciones, casa, teatros, cabarets, incluyo su propia vivencia fue puesta en escena a travs del cartel, apoyndose en el uso de formas simples, lisas, lneas descriptivas elementos caricaturescos que impulsaron el cartel desde el naturalismo puro hacia una libertad temtica y tcnica ligada al idioma popular. A finales del siglo XIX el cartel ya se haba asentado como elemento artstico y publicitario, al punto que se empiezan a organizar exposiciones, surgen coleccionistas y hasta se llegan a publicar revistas especializadas sobre el tema. La Influencia del Art Nouveau El Art Nouveau, que traducido significa arte nuevo aport valor decorativo y ornamental a las lneas frecuentemente derivadas de formas orgnicas. En Alemania su desarrollo se debi al entusiasmo de grupos de diseadores y escritores responsables de la revista Die Jugend cuya intencin de lo nuevo era integrar al arte con la sociedad. La caracterstica especfica en el diseo de carteles era la fantasa que estaba estrechamente relacionada con la ilustracin. El aporte de lo nuevo signific adems, nuevos conceptos sociales, tcnicas y expresiones; y se desarroll en varios pases de Europa y los Estados Unidos, como elemento integrador del arte con la sociedad.
Revista Die Jugend, 1896

Fue el estilo ms caracterstico del cambio de siglo, este movimiento rompi con la tradicin acadmica y aprovech las habilidades de los jvenes artistas para generar, por ejemplo, diseos inspirados en los grabados japonenses, en su composicin y temtica, como elemento ms representativo, aunque de algn modo haca referencia a un remoto pasado de espritu medievalista cargado de significados tras del cual se asomaron a su vez, otras manifestaciones de transicin de las artes a inicios de los 1900. Un estilo sin ms reglas que la imaginacin y la lgica, utilizando la flora y la fauna como elementos decorativos de un modo completamente nuevo. A diferencia de los naturalistas, este movimiento se adueo de lo que hoy conocemos en diseo como simplificacin o estilizacin geomtrica de la forma. El artista tomaba los rasgos ms armoniosos, las lneas ms geomtricas y colores poco convencionales en pro de la composicin del diseo en un esfuerzo por integrar las artes con la sociedad y sus necesidades rompiendo con la tradicin acadmica para construir asociaciones sensoriales. Uno de los elementos ms significativos de la poca es el hecho de que una forma artstica poda afectar a la evolucin a todas las dems. Una de las muestras ms tpicas del Art Nouveau es la labor caracterstica de Alphonse Mucha, cuya obra e influencia se extendi en algn sentido al diseo de joyas, al diseo de interiores, y a la industria textil. Mucha al igual que Chret iconiz a una mujer, la estrella del momento Sara Barnhardt, Alphonse Mucha, Gismonda, 1894 muy presente en casi toda su obra, en un lazo simbitico que catapult las carreras ambos y les extendi las fronteras geogrficas hasta los Estados Unidos. Ampliamente utilizada por Mucha, la fotografa pronto se revel como una herramienta insustituible y necesaria para encajar y reproducir ropajes y figuras

Las relaciones entre la litografa y la fotografa, para la produccin de imgenes y comunicacin de masas, fueron relevantes; para el cartelismo; como productoras de "originales" copiados mecnicamente, coincidieron en su utilizacin para reproducir obras de bastante menor valor que el original, pero con similares funciones.

Alphonse Mucha, La Brunette, fotografa y cartel 1901. Pablo Picasso, Fotografa en estudio Retrato de Olga en un silln, 1917.

Otros movimientos El movimiento simbolista utiliz los mtodos y los elementos decorativos caractersticos del Art Nouveau, aadi a los carteles un aspecto un iconogrfico de modo que expresaran sentimientos y emociones por medio de lo pictrico especialmente en lo que respecta a lo religioso. Desarrollaban diversos aspectos de una misma idea dentro de la misma obra, de este modo podan tratar simultneamente el pasado y el presente o diferentes aspectos de un mismo tema como por ejemplo lo sagrado y lo profano. El uso intencionado de los colores y las formas con carcter alegrico creaban una unidad grfica capaz de atraer al transente, sin caer el tradicional naturalismo de la poca. No es raro encontrar que los artistas que trabajan sobre lienzo se inspiran en ciertas convenciones del cartelismo para de ese modo acomodarse a las tendencias estticas de moda. As, creadores como Picasso, adems de realizar carteles, llevaron a su obra destinada a las exposiciones ciertos elementos ms propios de esa publicidad artstica del cartel por esa poca de transicin.

La derivacin de las caractersticas del modernismo: unos de la forma, uso la imagen femenina, concepto visual inspirado en la naturaleza, utilizacin intencionada del color como elemento de diseo y composicin, y la belleza como elemento decorativo en la dcada del los 20, dio origen al Art Dec, con el que a veces se identifica aunque tiene caractersticas marcadamente diferentes. El cartel y la guerra Las guerras y revoluciones en su mayora han marcado un cambio sobre la sociedad, y los carteles no fueron la excepcin, en la primera guerra mundial los carteles tuvieron el carcter de propaganda y reclutamiento, una idea vaga de la importancia de los carteles en esta poca es esta: en Estados Unidos se generaron 20 millones de carteles en dos aos, eso equivala a 1 cartel por cada 4 ciudadanos. La propaganda a travs del cartel es un fenmeno que se mide a partir de la Primera Guerra Mundial, en concreto desde la aparicin de un conocido cartel del britnico Alfred Leete, Your country needs you en 1914, cuyo protagonista, Lord Kitchener, seala al transente con el dedo ndice y, con mirada desafiante y solicita su alistamiento. Poco tiempo despus, el norteamericano James Montgomery Flagg copia este formato y convierte a Kitchener en el To Sam, que dice I want you for U.S Army en 1917.

Las guerras mundiales obligaron a poner al servicio de la propaganda y de los objetivos de guerra los avances que se haban ido produciendo en el campo publicitario. En la Primera Guerra Mundial, adems de campaas de casi asfixiante informacin y a menudo manipulacin, se emplearon tambin formas ms clsicas de comunicacin, y por supuesto, aquellas que se haban desarrollado en la publicidad a lo largo del siglo XIX. Sobre todo el cartel, que se convirti en un elemento trascendental, de los que se hicieron, en algunos casos, producciones muy amplias. La Primera Guerra Mundial produjo modificaciones muy profundas, por primera vez las retaguardias tuvieron un papel muy activo en la guerra. Cuando sta acab la guerra nada volvi a ser igual que antes. Nunca hasta entonces la persuasin de masas haba tenido un papel protagonista, lo que trajo, hacia el final de la guerra, una reaccin contra los abusos de propaganda. Se emplearon mensajes destinados a canalizar emociones, tanto de valor como de odio, a estimular el esfuerzo industrial, a promocionar el ahorro de determinados productos, como combustible y ciertos alimentos, a pedir la discrecin ante el peligro de los espas, a obtener prstamos de guerra, a organizar servicios sanitarios, de bomberos o de policas, etc. Tambin las organizaciones caritativas hacan campaas destinadas a ayudar a los combatientes, a los prisioneros de guerra, los mutilados y las vctimas civiles. La guerra de trincheras hizo que el frente interno fuera tan importante como el frente de batalla, lo que produjo la extensin de la propaganda a la poblacin. El estancamiento militar hizo de la propaganda exterior a los neutrales un elemento fundamental.