MISIN

Somos la mejor opcin de entretenimiento, fortaleciendo nuestro liderazgo en la industria cinematogrfica a nivel regional, ofreciendo diversin, innovacin y un servicio estelar en animacin en cuarta dimensin.

VISIN

Tener una constante innovacin y obtener un reconocido servicio estelar

VALORES

COMPROMISO o Hacia nuestros clientes o Otorgar la confianza INTEGRIDAD o Otorgar la confianza Respeto a los colaboradores, clientes y socios o Demostrar austeridad en la conducta personal y en el aprovechamiento de los recursos RESPONSABILIDAD o El cumplimiento de nuestras tareas

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL
sta campaa tiene como objetivo principal introducirse dentro del mercado presentando un servicio nico a nivel regional, obteniendo un posicionamiento y as mismo ampliar nuestro mercado meta satisfaciendo las necesidades del cliente.

OBJETIVOS ESPECFICOS
Dar a conocer los servicios de nuestro cine Crear necesidades por nuestro servicio. Resaltar caractersticas exclusivas de los productos y/o servicios que ofrecemos para que satisfagan necesidades de nuestro pblico objetivo. El constante entrenamiento de los empleados. Correcta administracin de los recursos en almacn. Tener una constante innovacin Obtener un reconocido servicio estelar

JUSTIFICACIN
Cinema Golden D Es una compaa de exhibicin cinematogrfica que se encarga de la
presentacin de pelculas estelares que satisfacen las necesidades de nuestro mercado Por ello es necesario encontrar las estrategias necesarias que le permitan a nuestra empresa introducirse satisfactoriamente en el mercado, pero sobre todo mantenerse en punta y con ventaja sobre su competencia.

ANLISIS SITUACIONAL
Somos una empresa que empieza a penetrar en el mercado a un nicho de sector que intentara posicionarse en el mismo. Estamos aqu para satisfacer las necesidades de nuestros clientes ofreciendo diversin en pelculas en alta definicin a un costo adecuado al servicio que otorgamos. Intentando tomar el 30% en el mercado en la ciudad de puebla a largo plazo, Bajo estrictas normas de calidad y manteniendo satisfechos a clientes con suma precisin y dedicacin a nuestro trabajo. Para conocer la situacin real en que se encuentra la empresa, as como el riesgo y oportunidades que existen en el mercado y que afectan directamente al funcionamiento del negocio utilizaremos el anlisis FODA FORTALEZAS Se estructur una cultura bien definida en cuanto a misin, visin, objetivos. Especificamos su servicio y el mercado al que va dirigido Normas de calidad a un costo adecuado. DEBILIDADES Relaciones informales, impiden logros objetivos Personal desconoce valores, misin y visin, cdigo de conducta desconocido. Personas en altos mandos con resistencia y miedo al cambio. OPORTUNIDADES Organizacin con gran apertura a distintos mercados Conocimiento del servicio por la mayora de los clientes. AMENAZAS Competencia de servicios similares Inestabilidad del Mercado Nacional Personal que labora se inserta con facilidad en reas para las cules no fue capacitado o especializado.

BRIEF CREATIVO
Antecedentes
Cinema Golden D Tiene la finalidad de ofrecer diversin a nuestro mercado, mediante la
presentacin de pelculas estelares tanto en segunda como en tercera y cuarta dimensin para que de esta manera podamos satisfacer las necesidades de nuestro pblico objetivo.

Asignacin
Atender respetuosamente a nuestros clientes en tiempo y forma para que de este modo podamos cubrir de manera responsable a nuestro mercado estimulando la demanda y obteniendo la lealtad de los mismos. Como? Desarrollando una campaa que vaya bien definida y dirigida a nuestro mercado meta, creando una imagen que represente a nuestra empresa para que nos ayude a crear posicionamiento y mantenimiento y as podamos crear presencia de marca.

Target
Segmentacin: Aspectos Geogrficos: Regin: Puebla (Zona Sur) Ciudad: Puebla, Pue. Hbitat Climtico: Subtropical

Aspectos Demogrficos: Sexo: Hombres 40% Mujeres 60% Edad: de 15 a 25+ aos Estado Civil: No Determinante NSE: B+ (A, B) con poder adquisitivo y situacin econmicamente estable. Escolaridad: No Determinante Ocupacin: No Determinante Religin: Todas Raza: Todas Nacionalidad: Mexicana

Aspectos Psicodemogrficos: Activo: Si Consciente de Salud: Si Orientacin al xito: Si Exige calidad: Si

ENCUESTA:
Que es lo que ms te agrada de un Cine? a) Las Promociones b) Los Estelares c) La comodidad de el lugar

Qu tipo de pelcula te gusta ver en el cine? a) Estelares b) De poca c) Ambas

Qu tan frecuente asistes al cine? a) Semanalmente b) cada mes c) otro (entre 2 a 6 meses)

Con que frecuencia vez una pelcula en cuarta dimensin? a) Semanalmente b) cada mes c) otro (entre 2 a 6 meses)

Qu tipo de ofertas te gustara que hubiera en el cine? a) Promocin 2x1 fines de semana b) Combos Palomitas c) Otro

Consumes los productos que venden en el cine? a) Si b)no c) A veces

Porque? a) El costo es muy elevado c) No existen combos accesibles b) Las palominas no tienen buen sabor

RESULTADOS DE ENCUESTA REALIZADA

Que es lo que ms le agrada de un Cine? a) Las Promociones b) Los Estelares c) La comodidad del lugar 31% 42% 1 27%

Qu tipo de pelcula le gusta ver en el cine? a) Estelares b) De poca c) Ambas 45% 29% 26%

Qu tan frecuente asistes al cine? a) Semanalmente 23% b) Cada mes 35% c) Otro (entre 2 a 6 meses)

42%

Con que frecuencia vez una pelcula en cuarta dimensin? a) Semanalmente 2% b) Cada mes 18% c) Otro (entre 2 a 6 meses)

78%

Qu tipo de ofertas le gustara que hubiera en el cine? a) Promocin 2x1 fines de semana b) Combos Palomitas 22% c) Otro 14% Consume los productos que venden en el cine? a) Si b) No c) A veces Porque? b) El costo es muy elevado c) Las palominas no tienen buen sabor d) No existen combos accesibles 52% 21% 27% 36% 19% 45% 64 %

CONSUMER HINSIHT
Para despertar los intereses de nuestro mercado, nos apoyaremos con una frase que refuerce el consumo de nuestros productos, llevando a nuestro pblico a familiarizarse con el mismo. Dicho mensaje nos ayudara a tener un soporte en la memoria del consumidor.

ACCIN REQUERIDA
Al momento de posicionarnos en el mercado, nuestro pblico objetivo nos identificara como una empresa sumamente responsable a largo plazo; podr adquirir nuestros servicios, reconocer, recordar y recomendarnos con la finalidad de que nos pueda distinguir de la competencia.

ESTRATEGIA
Se utilizaran elementos persuasivos y seductores para convencer a nuestro pblico objetivo de que tiene que adquirir nuestro servicio y /o productos. Estos elementos se configuran en distintas estrategias publicitarias. Cada una de ellas es idnea en funcin del pblico al que va destinado. Adems de ello, segn el periodo histrico en el que nos encontremos, observamos el predomino de una estrategia publicitaria u otra.

Propuesta Oferta nica: Se le dar a nuestro servicio un carcter exclusivo. Recurriendo a la razn-ventaja es decir promoviendo ofertas y/o paquetes o combos que llamen la atencin de nuestro consumidor y as pueda ser mas fcil acceder a ellos. Imagen de marca: Se utilizar un smbolo o elemento simblico que quede vinculado a los productos de manera automtica otorgndole prestigio. Dicha marca nos ayudara a quedar impregnada en la mente de nuestro consumidor.

PROMESA BSICA
Nuestra empresa promete ofrecer promociones tanto en alimentos como en pelculas. Adems de ofrecer el mejor servicio, superando las expectativas en cada cliente. No olvidando los costos accesibles que puede obtener nuestro pblico en cada uno de nuestros paquetes y/o productos.

ENFOQUE GENERAL RAZONAMIENTO DE APOYO

Nuestra empresa se caracteriza por ofrecer un servicio de alta calidad, atendiendo a nuestro pblico en tiempo y forma, mostrando diversas promociones que llame la atencin de nuestros consumidores y as ofrecer un servicio excelente de todos los trabajadores de la empresa que dan a nuestro grupo objetivo, una "razn para creer".

NET TAKE AWAY

El punto ms importante que queremos que nuestro publico objetivo obtenga es el ofrecer un servicio de primera calidad, contando con paquetes que vaya acorde con sus necesidades y as poder mantener su lealtad estimulando demandas a corto y largo plazo.

COMPETENCIAS Competencia Directa

CINEMEX, Cinepolis Boulevard, Torre Ejecutiva Tringulo las nimas, Cinepolis Plaza Cristal, CINEMARK, Cinemas LUMIERE Plaza Dorada y Cinepolis La Noria.

Competencia Indirecta
Cine de la Casa de la Juventud, Cineteca de la casa de la Cultura, Instituto Municipal de Arte y Cultura.

FUENTE DE NEGOCIO
Debido a nuestra alta calidad en nuestros servicios, un precio acorde con nuestra segmentacin, y la atencin y servicio altamente eficiente, nuestro mercado meta dejar a la competencia y preferir nuestros servicios.

RESTRICCIONES LEGALES
No las hay

ELEMENTOS MANDATORIOS
Slogan: Ms que un sueo una Realidad Encabezado: Si existe, se encuentra aqu

TONO Y MANERA MEDIOS O CANALES PUBLICITARIOS

Se definirn los medios o canales que usaremos para enviar el mensaje publicitario a dicho pblico, es decir, definimos los medios o canales publicitarios que utilizaremos para publicitar nuestro servicio y/o productos a nuestro pblico objetivo. Los medios o canales publicitarios estarn conformados, por televisin, revistas, Internet, espectaculares, publicidad mvil, carteles, folletos y volantes. Espordicamente en ferias, campaas, eventos y afiches. Todo esto para poder otorgar un verdadero posicionamiento con nuestro mercado y as poder mantenernos en el mismo. La campaa de publicidad se construir en 3 etapas: 1. Penetracin (La manera en como llegaremos a nuestro pblico objetivo) 2. Mantenimiento (La colocacin de nuestro producto dentro de un estilo de vida) 3. Posicionamiento (que nuestro mercado nos recuerde y nos reconozca) De acuerdo a los diferentes medios publicitarios ATL y BTL se utilizara una combinacin de los mismos para tener un mayor soporte.

MEDIOS ATL:
TELEVISION

Pauta de una comercial de 20 segundos por da en cada canal. Solo televisin de paga.
RADIO

2 Spots de 20 segundos por da en las estaciones ms reconocidas de audiencia juvenil.

MEDIOS BTL:
REVITAS ESPECIALIZADAS

Se insertar permanentemente solo para promociones del mes, ya sea para estelares y/o alimentos
PUBLICIDAD MVIL

Se colocar en dos diferentes rutas de 3 a 4 unidades o Ruta 10 o Ruta Cholula Directo

PUBLICIDAD EN INTERNET

Se har publicidad en lnea utilizando las diferentes redes sociales para dar a conocer y promover nuestra empresa.

RESPUESTA ESPERADA
Se comprobar el xito de la campaa mediante dos pruebas posteriores a) Se definir la respuesta esperada en trminos especficos y mensurables b) Se investigar el mercado para verificar si se alcanzaron las metas