Mercadotecnia

Packaging

FACULTAD DE ARTES VISUALES

M.C. Ovidio del ngel Torres Salazar

 El

diseo de packaging es uno de los elementos principales de la estrategia de mercadotecnia de un producto, ya que es el aspecto visual que ser promocionado, reconocido y buscado por el consumidor.

Comodidad

Cliente

Diseo de Packaging

Coste

Comunicacin

Propsito
Medida

Intencin
Atencin

Plaza

Motivacin

Conservar

Compra

Proteger

Deseo

 Los

diseadores de packaging pueden agruparse de muchas formas distintas en funcin de las ventas y de las estrategias de mercadotecnia.
los productos son nicos o formar parte de una gama ms amplia.

Normalmente,

Empaque nico

Empaque en gama

 Para

cada proyecto de diseo, el briefing variar en funcin de la naturaleza del producto, el sector y los clientes involucrados y si se trata de un rediseo o de un diseo nuevo.
embargo, todos los informes tienen similitudes y contienen algunos aspectos tpicos que utilizan para perfilar el trabajo.

Sin

Who?

How?

Ws
Why?

Where?

What?

 Who?:

Identifica quin es el pblico objetivo e incluye detalles como el rango de edad, sexo, nivel de ingresos y transfondo cultural. Quin es el mercado meta?
identifica qu es el producto, servicio u organizacin que ser objeto de la estrategia de diseo y comunicacin.

What?:

 Why?:

Identifica el motivo o razn por la que el cliente cree que es necesario emprender una estrategia de diseo y comunicacin. Qu esperan conseguir?
Identifica los medios a travs de los cuales el cliente requiere realizar la comunicacin resultante del diseo. Cmo crear un diseo que cumpla con el proposito, necesidad y breafing?

Where?:

How?:

Necesidad
Identificar la necesidad

Investigacin
Realizar una investigacin inicial. Se pretende obtener mayor entendimiento del problema general de diseo.

Briefing
Escribir el briefing

Concepto
Lluvia de ideas y generar conceptos

Diseo inicial
Producir varias versiones del packaging.

Seleccin
Seleccin de la mejor opcin.

Retroalimentacin

Revisin Dar revisin detenida a la retroalim entacin

Desarrollo Desarrollo del empaque. El diseo necesitar encontrar su propia voz y estilo

Produccin Hacerlo real. Considera r los detalles de diseo.

Entrega Para las pruebas de mercado.

xito?
Se cumpli con los objetivos?

Opiniones de como mejorar el diseo de empaque

 El

packaging comunica una promesa: un compromiso del vendedor con el comprador sobre los beneficios de un producto.

Promesa

Valores

Caractersticas

Ambiciones

Deseos

Beneficios