CASO I Publicidad y Ventas

EL TORO DE OSBORNE
La inversin ms rentable en la historia de la publicidad espaola

EN QU MEDIDA PUEDE DECIRSE, O NO, QUE EL SMBOLO DEL TORO:

1.- ES UN TIPO ESPECFICO Y DIFERENCIAL DE PUBLICIDAD. Si es un tipo especfico y diferencial de comunicacin ya que su imagen representa un significado que va mas all del alcance de la razn, generando ideas y asociaciones y por conveniencia se tuvo que decir que era una comunicacin y no una publicidad para evitar la demanda. 2.- ES UN TRANSMISOR DE VALORES CULTURALES. Se convirti en un valor cultural influenciado por la popularidad que el pas de Espaa le otorga al toro smbolo oficial de osborne, en ciudades importantes como Madrid, Galicia entre otros que la toreada es una actividad muy importante. Ellos queran transmitir que la silueta del toro formara parte de una transmisin artstica que representara un elemento sencillo de la cultura tradicional espaola. Asocia los valores que identifican a la cultura espaola: Autentica, apasionada, cosmopolita, dinmica, moderna y solidaria. 3.- NO SUPONE NINGN TIPO DE RIESGO PARA LOS USUARIOS DE LAS CARRETERAS. Si porque los carteles y vallas publicitarios tienen que estar a 50 metros de la vista exterior, ya que se corre el riesgo de cualquier tipo de accidente causado por algn fenmeno natural, tambin opinamos que los conductores corren el riesgo de confusin ptica. 4.- NO DETERIORA EL MEDIO AMBIENTE. Si provoca daos al medio ambiente ya que constituye una amenaza a la sociedad debido a la utilizacin de los materiales e

CASO I Publicidad y Ventas

insumos que son extrados del medio ambiente y daan de forma directa e indirectamente al pas.

DEL MISMO MODO, HABRA QUE PLANTEARSE:

1.- ACTITUDES HACIA EL SMBOLO. De todas las especies utilizadas en la publicidad el toro negro de Osborne se considera el ms sobresaliente, se convirti en uno de los ms importantes elementos de la cultura espaola. 2.- LA IMAGEN ACTUAL DEL GRUPO OSBORNE, EN RELACIN CON EL FENMENO PRODUCIDO. Conserva actualmente el dibujo original siendo un toro, es un poderoso smbolo una escultura rotunda un componente insustituible. Sirvi de inspiracin solo por su esttica es digno de resaltar siendo el acierto mas pleno de todos los tiempos en lo que se refiere a la publicidad del exterior. 3.- LA IMAGEN Y POSICIONAMIENTO DE LAS MARCAS ACTUALMENTE. Tiene una buena imagen corporativa, ya que actualmente el uso de su marca tiene un posicionamiento influyente del mercado Nacional y pases vecinos, debido a la calidad de los productos y diversificacin del mismo, tiene presencia en medios de comunicacin permanente; Representa a la Espaa actual moderna y con personalidad, ofreciendo productos con todas las garantas de autenticidad, 1expandindose actualmente en ms de 50 pases. 4.- EL GRADO DE IDENTIFICACIN/ EMPRESA CON EL SMBOLO. RELACIN DE LA

Resulta ser una publicacin eficaz de comunicacin porque solo se seduce por su mensaje completo Que hay pocas marcas en el mundo de mayor valor emblemtico y que muchas personas se
1

http//: www.elmundo.es/elmundo/2011/12/14/toros1323865569.html

CASO I Publicidad y Ventas

identifican con el solo hecho de ver la figura no necesita razonamiento para identificar lo que es. Cargado de energa gracias a sus mltiples sentidos poder fuerza belleza, potencia sexual, valenta, bramuras y masculinidad.

5.- EL GRADO DE IDENTIFICACIN/ RELACIN DE LA EMPRESA CON LAS MARCAS. La imagen del toro informa sobre sus productos, caractersticas y calidad siendo punto clave que lo diferencia de las dems empresas. Osborne posee solamente una marca que es la que depende sus enlace de atraccin con sus consumidores ya que muestra a la empresa una identidad nica, singular, prestigiosa, diferenciada y reconocible en todos sus registros. 6.- LA IMAGEN DE LA EMPRESA Y DE LAS MARCAS ANTE LOS HECHOS. A pesar de todas las imprevistas por parte del gobierno y algunas personas que notaban la marca como una influencia negativa, la marca sobrevivi a ello y en lugar de retroceder tomo ms fuerza valindose de sus fortalezas y oportunidades para innovar que se les presento, con los apoyos de muchas organizaciones, universidades y grupos de personas. 7.- CONTRIBUCIN DE LOS HECHOS PRODUCIDOS A UN POSIBLE CAMBIO EN LA IMAGEN DE LA EMPRESA O DE LAS MARCAS. Que se pierda la aceptacin de los clientes, la lealtad mostrada hasta el da de hoy y el valor emblemtico que como compaa se ha adquirido con el transcurso de los aos. 8.- ACTITUDES ACTUALES HACIA LA EMPRESA Y SUS MARCAS. - Se incremento publicidad interactiva al promover su marca dentro de pelculas como Jamn - jamn. - Anuncios de parte de la fbrica de automviles SEAT resaltando la carretera donde se encuentra la imagen exclusiva de osborne.

CASO I Publicidad y Ventas

- Aumento su publicidad por medio de la radio, televisin, revistas, referencias informativas, cobertura nacional, regional, local e internacional. - Muchos pases hoy en da desean que el smbolo del toro de osborne y sus productos se expanda en su lugar. 9.- APROVECHAMIENTO DE LOS ACONTECIMIENTOS EN BENEFICIO DE LA IMAGEN CORPORATIVA DE LA EMPRESA Y DE LAS MARCAS. El beneficio adquirido como corporacin es el de la fomentacin y crecimiento de la empresa, ya que su imagen ha logrado crear un posicionamiento amplio el cual esta correlacionado con la cultura espaola que muestra un alto grado de innovacin en sus productos que son comercializados actualmente. 10.- POSIBLE CANIBALIZACIN DE LA IMAGEN DE LA EMPRESA O DE LAS MARCAS POR EL SMBOLO. El cambio que pueda surgir en la empresa seria por la modificacin en la marca ya que eso reducira la audiencia seleccionada debido a su alta influencia en el mercado por la culturalizacin y la calidad de sus productos, desmotivando a sus consumidores porque ellos se familiarizaron con el smbolo y sentiran que la empresa los defraudo. Otra canibalizacin seria si la empresa permitiera que el logo se volviera parte solamente cultural y no comercial, esta depender de la capacidad de la empresa por mantener la imagen del toro como smbolo de un producto comercial.

CASO I Publicidad y Ventas

ANEXOS:

CASO I Publicidad y Ventas

AUTOEVALUACION:

# DE CUENTA 20091002528 20091003883 20091002469 20091000490 20011002914 20061004222 20061002806

PARTICIPACION ASISTENCIA 5 5 5 5 5 5 5 PUNTUALIDAD RESPONSABILIDAD 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 ACTIVA 5 5 5 5 5 5 5 PROMEDIO 5 5 5 5 5 5 5

CASO I Publicidad y Ventas

cvz_beatriz@yahoo.com jamilethaguilar@yahoo.com mguzmanargueta@yahoo.es