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Las llegadas a escala mundial crecen a una tasa media del 4,5% desde el ao 1989. A pesar de que Europa sigue manteniendo su posicin dominante en el mercado, se observa que sus tasas de crecimiento van perdiendo peso a favor de otras regiones, como son Asia Oriental y Pacfico. EVOLUCION DEL TURISMO MUNDIAL En 1998, las llegadas tursticas crecieron un 2,5% hasta alcanzar los 635 millones de llegadas. Los ingresos por turismo (excluido el transporte internacional) alcanzaron los 439.393 millones de $EEUU. Entre 1989 y 1993 las llegadas aumentan a una tasa del 5% anual. Entre 1994 y 1998 el incremento fue tan slo de un 3,5% anual, aunque se debe considerar como un buen resultado si tenemos en cuenta la lenta recuperacin econmica, las altas tasas de desempleo y la crisis financiera asitica.
Nota: Las tendencias anuales de llegadas representan un mejor indicador del crecimiento de la industria turstica que los ingresos, ya que estos dependen de las fluctuaciones del $.
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Las cifras de crecimiento previstas para los prximos 20 aos muestran el enorme potencial de este sector, que se constituye en uno de los principales motores econmicos para el siglo XXI, y en uno de los sectores que mejor y ms rpidamente est incorporndose a las nuevas tecnologas. PERSPECTIVAS DEL TURISMO MUNDIAL
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PERSPECTIVAS POR REGIONES PREVISIONES DEL TURISMO RECEPTOR Llegadas de turistas (millones)
Dentro de este escenario de crecimiento generalizado, Europa y el Mediterrneo occidental presentarn una tasa de crecimiento inferior a la media mundial. Las regiones orientales cobrarn un mayor protagonismo dentro del escenario europeo.
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La OMT prev una erosin continuada y persistente de la cuota europea en las llegadas de turistas internacionales. Bajar del 59,5 por ciento en 1995 al 44,7 por ciento en el 2020. Por primera vez, en el 2011, la cuota europea supondr menos de la mitad del turismo mundial. Dentro de este escenario, son las regiones orientales de Europa las que experimentarn mayores tasas de crecimiento, mientras que la Europa occidental obtendr peores resultados. Aumentar la proporcin de llegadas de larga distancia dentro de Europa, especialmente de Asia. El 2016 el nmero de turistas exceder al de los americanos.
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TENDENCIAS Cubre una amplia gama de hechos diferenciales con diferentes grados de interrelacin con el componente de naturaleza; desde pequeos grupos de personas con inters cientfico en un tema, a grandes nmeros de personas que desean incorporar una excursin de un da a una reserva natural. Dado su gran potencial, la renta generada puede dedicarse en parte a financiar proyectos de conservacin y proteccin de los recursos naturales. Reviste muchas formas y niveles de intensidad, al igual que el ecoturismo. Asimismo, parte de la renta generada debe dedicarse a la cofinanciacin de la conservacin de los sitios, investigacin cientfica, excavaciones arqueolgicas... Se registra un especial auge de este tipo de turismo con destino a Europa, Oriente Medio y Asia. La gestin de los enclaves y el flujo de visitantes representa un reto importante para las administraciones de los destinos. En estos dos tipos de turismo, el pequeo proveedor especializado puede igualar o superar el nivel de conocimientos de las atracciones y la oferta de servicios relacionados con ellas. Este tipo de turismo genera viajes motivados por el inters hacia un asunto concreto, superando motivaciones ms tradicionales como el clima o la localizacin geogrfica. Su fuerza queda patente en el hecho de que ha sido un catalizador del auge de nuevos destinos basados nicamente en en un ocio de este tipo. Gozan de un inters creciente por consumidores que disponen de poco tiempo de vacaciones, ya que ofrecen un producto concentrado. Actualmente se estn desarrollando nuevos tipos de parques muy diferentes del ya tradicional Disneyland. Los pases que ofertan turismo de playa y que se acercarn a su nivel de saturacin tendrn que mantener y mejorar la calidad del turista. Para los pases de turismo de masas a gran escala el problema ser desarrollar infraestructura e instalaciones adecuadas para atraer una amplia gama de segmentos del mercado de estaciones de turismo. Corresponden a segmentos que se desarrollan de forma rpida con la idea de desestacionalizar, a lo largo de los meses de invierno, el turismo vacacional. Los pases receptores de este tipo de turismo estn aprovechando el tirn de este mercado construyendo instalaciones atractivas para su uso.
Turismo cultural
Turismo temtico
Sol y playa
Ferias/Congresos
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Aventura
MAR
ANTARTIDA
ESPACIO
TENDENCIAS INTERNACIONALES, CONCLUSIONES Aumento sostenido de los flujos tursticos, con incrementos de los viajes a larga distancia y viajes domsticos. Sin embargo, la tasa de crecimiento ha disminuido desde la dcada de los 80 (en la segunda mitad), con una prdida de cuota de mercado de los destinos tradicionales (Europa) por: Cambio en la motivacin de la demanda Agotamiento productos/destinos La crisis econmica de los 90, la devaluacin de la peseta, la inflacin de los servicios, etc. hace que el turista retarde la compra y se abra a la competencia internacional para la eleccin del destino turstico. Situacin de la oferta (estructural) Bipolaridad cadenas y grupos altamente concentrados Atomizacin poco eficiente y eficaz del tejido europeo Escasa capacidad financiera (excepto principales cadenas y grupos) Poca flexibilidad de la empresa ( excesiva atomizacin y problemas de liquidez) Situacin del mercado Un cliente con mayor conocimiento y que requiere un trato ms individualizado Turismo ms segmentado Estancamiento del segmento sol y playa y crecimiento del resto.
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El turismo receptor sigue una tendencia de crecimiento continuado, registrando en 1999/98 una tasa de aumento del 9,2% con un total de 51,7 millones de entradas. Los patrones de comportamiento de los turistas se mantienen constantes, pero a diferencia de otros aos se observa que los turistas aumentan su estancia media en Espaa. Los destinos tradicionales al igual que los pases emisores se consolidan, aunque se registran mayores tasas entradas en destinos que no son tpicamente tursticos lo que pone de manifiesto el carcter desestacionalizdor de determinados segmentos. El aumento del turismo receptor en el estado espaol ha evolucionado de forma ascendente en estos ltimos aos, alcanzando en 1999 un volumen de 51,7 millones de entradas de extranjeros, lo que supone un incremento del 9,2% con respecto a 1998. La estacionalidad de este tipo de turismo sigue siendo alta, concentrndose las entradas en los meses estivales
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ALOJAMIENTO UTILIZADO
ESTANCIA MEDIA
Fuente: IET
El turista espaol viaja dentro del territorio nacional, y el 8% realizan viajes al extranjero. Un alto porcentaje de espaoles realizan viajes de corta duracin a segundas residencias (63%), y un porcentaje ms reducido realizan viajes de larga duracin, concentra sus salidas en las pocas de Semana Santa y Verano. Los motivos de los viajes siguen correspondiendo al ocio/vacaciones y a visitas a familiares, siendo Andaluca, Valencia y Catalua las CCAA que reciben el grueso del turismo estatal.
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ALOJAMIENTO UTILIZADO
Fuente: IET
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(1) Se entiende que la actividad econmica del turismo se estudia desde la vertiente de la demanda, o gasto efectuado por los turistas y excursionistas que visitan el territorio vasco por lo que el anlisis de su importancia se presenta desde el punto de vista del consumo.Los datos proceden delas tablas I-O tursticas 1994. (2) Por principales sectores tursticos se entiende aquellas actividades que absorben mayor demanda turstica: campings, hoteles, transporte ferroviario de viajeros, bares, cafeteras y otros, transporte de viajeros de carretera, restaurantes y transporte martimoareo de viajeros. Las agencias de viaje estn ms orientadas a turista emisor y no receptor por lo que no se consideran principales.
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Fuente: INE
El sector turstico se caracteriza por tener unas estructuras principalmente de reducido tamao de carcter muy familiar (microempresas), que tras un periodo de crecimiento continuado se enfrentan a tasas de crecimiento ms moderadas, a un mercado ms competitivo y a unos mrgenes empresariales ms estrechos. Las empresas de restaurantes y establecimientos de bares y bebidas son las que ms aportan al conjunto en cuanto a produccin y empleo. La evolucin de la participacin del sector turstico al conjunto de la economa vasca ha sido creciente en esto ltimos diez aos (con tasas de crecimiento muy altas a principio de la dcada de los 90) lo que ha facilitado la consolidacin del sector en el conjunto de la economa vasca. La evolucin del sector en estos ltimos aos se resume en un periodo de fuerte crecimiento entre 198590, con niveles altos de produccin empleo, y otro de menor crecimiento a partir de los 90, explicado en parte por la recesin econmica lo que provoc una contencin gasto turstico (segmentos tursticos ocio y trabajo). En este mismo periodo, se observa que las empresas tursticas han ido adquiriendo un mayor grado de madurez con recortes de sus mrgenes, fruto del aumento de los consumos intermedios y de los costes del personal, al igual que un aumento del nivel de competitividad de los mercados. Las empresas que configuran la oferta turstica son muy variadas, se entremezclan las de tamao empresarial, pertenecientes a cadenas o grupos empresariales, con las de reducido tamao (micro empresas) que tienen un alto componente familiar. Dentro de este conjunto, sobresalen por su importancia, en cuanto a generacin de empleo y nivel de produccin, las empresas de restaurantes y establecimientos de bebidas Los ratios de la actividad y de empleo expresan de forma ms grfica las diferencias que existen entre las diferentes estructuras que configuran el conjunto de la oferta turstica: Los hoteles son los que obtienen un mayor valor aadido y un mayor excedente de explotacin (EBE) con respecto a la produccin. Los restaurantes y las agencias de viajes son los que mayores niveles de consumos intermedios tienen. Los establecimientos de bebidas son los que consiguen mejores resultados en cuanto al Excedente Bruto de Explotacin en relacin al empleo y menor coste de personal (en la rama de restaurantes/hoteles). Las agencias tienen los consumos intermedios ms altos por su relacin con los mayoristas tursticos, los que menores mrgenes consiguen y los que tienen mayores costes por empleado. EVOLUCION DE VAB Y EMPLEO TURISTICO 1985-1990
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2.4. Resumen
El sector Turismo tiene un enorme potencial y se constituir como uno de los principales motores de la economa mundial, al cual se incorporarn con gran rapidez las nuevas tecnologas segn las previsiones para los prximos 20 aos de la OMT (Organizacin Mundial del Turismo). Los flujos tursticos de estos ltimos aos han tenido un aumento sostenido, con incrementos de los viajes de larga distancia y viajes domsticos, y disminuciones de la cuota de mercado de los destinos tradicionales (Europa). Las estimaciones de la OMT apuntan a que los ingresos en el 2.020 se situarn alrededor de los 2.000 millones de $EE.UU. Asimismo se prevn 1.602 millones de llegadas de turistas. Los principales destinos tursticos actuales en cuanto a nmero se llegadas corresponden con Francia, Espaa y Estados Unidos, aunque las estimaciones apuntan a que en el ao 2.020 este ranking se modificar de forma que China se situar en primer lugar, seguida de Estados Unidos, Francia y Espaa. Los segmentos en auge son todos aquellos que logran desestacionalizar el turismo: cultural, congresos e incentivos, temticos... La participacin del sector turstico en el valor aadido bruto estatal asciende aproximadamente al 8,5%. Su actividad genera la primera fuente de divisas del Estado y favorece el equilibrio de la balanza de pagos por cuenta corriente, en donde los ingresos por turismo en este ltimo ao han crecido un 13%. El turismo receptor sigue una tendencia de crecimiento continuado, registrando en 1999/98 una tasa de aumento del 9,2% con un total de 51,7 millones de entradas. Los patrones de comportamiento de los turistas se mantienen constantes, pero a diferencia de otros aos se observa que los turistas aumentan su estancia media en Espaa. Los destinos tradicionales al igual que los pases emisores se consolidan, aunque se registran mayores tasas entradas en destinos que no son tpicamente tursticos lo que pone de manifiesto el carcter desestacionalizdor de determinados segmentos. El turismo interno realiza 94,3 millones de viajes, principalmente en el propio territorio. Tanto su comportamiento como los destinos siguen siendo los tradicionales, aunque comienzan a crecer segmentos desestacionalizadores. La actividad turstica tiene una importancia econmica y social muy importante en el conjunto de la economa vasca tanto por su contribucin al valor aadido (5% del VAB total) como por su capacidad de generar empleo (4% empleo total) y riqueza de la CAPV. El sector turstico ha conseguido consolidarse en el conjunto econmico vasco (puesto nmero 7 del conjunto econmico total) y contribuye a la creacin de valor en el resto de sectores econmicos no tursticos. El sector turstico se caracteriza por tener unas estructuras principalmente de reducido tamao de carcter muy familiar (microempresas), que tras un periodo de crecimiento continuado se enfrentan a tasas de crecimiento ms moderadas, a un mercado ms competitivo y a unos mrgenes empresariales ms estrechos. Las empresas de restaurantes y establecimientos de bares y bebidas son las que ms aportan al conjunto en cuanto a produccin y empleo.
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