Anda di halaman 1dari 2

Advertising

Dalam pemasaran advertising yamaha, kami tidak menemukan koreksi. Kami berpendapat bahwa strategi iklan yamaha sangat baik. Yamaha juga memilih band Dewa 19 sebagai duta Yamaha. Dalam melakukan kegiatan advertising nya, Yamaha membagi segmen tertentu untuk tiap produknya. Selain itu, jargon produk Yamaha selalu berubah mengikuti perkembangan gaya hidup masyarakat / konsumen. Misalnya iklan Mio yang lama menampilkan iklan yang bergenre wanita. Hal ini diperkuat dengan bintang iklannya yaitu Bunga Citra Lestari dan Tessa Kaunang, dan tagline nya yaitu Wanita Tak Mau Ketinggalan. Karena ada fakta baru yang menjelaskan bahwa kaum pria juga tertarik untuk menaiki Mio, maka Mio menampilkan varian baru yaitu Mio Soul. Dengan adanya varian baru dari Mio inilah Yamaha mencoba untuk merebut pasar motor skutik untuk kaum pria. Ini juga berdampak pada kegiatan periklanannya yang juga menampilan sosok pria yang mengendarai motor Mio ini. Karena perubahan inilah, Bunga Citra Lestari terpaksa tidak ditampilkan lagi karena auranya yang feminim. Sementara Tessa Kaunang masih dipertahankan. Yamaha juga melakukan pemilihan bintang iklannya secara tepat. Contohnya: Mio Tessa Kaunang Pemilihan Tessa Kaunang karena citra Tessa Kaunang yang menggambarkan sosok wanita yang tomboy namun berpenampilan feminim. Hal ini agar Mio tidak hanya untuk kaum wanita, tetapi kaum pria juga. Yamaha rupanya tidak ingin segmen pasar prianya tidak lepas begitu saja namun juga masih memperhatikan segmen untuk wanita. Vega R Deddy Mizwar dan Didi Petet Pemilihan kedua bintang iklan ini juga sangat tepat sasaran dimana segmentasi motor Vega R untuk konsumen yang ingin memiliki motor irit. Dalam segmentasi ini, usia ratarata konsumen diatas 30 tahun. Yamaha ingin mematahkan anggapan bahwa motor irit bukan hanya produk dari H*N*A. Konsumen usia di atas 30 tahun masih banyak yang beranggapan motor H*N*A pasti paling irit. Dengan adanya kedua bintang iklan tersebut dimana kedua bintang iklan tersebut sangat cocok untuk pasar konsumen usia di atas 30 tahun, diharapkan konsumen dapat merubah anggapannya tersebut. Jupiter MX Valentino Rossi (Juara Dunia Moto GP 2001-2005, 2008) Motor ini membidik konsumen yang ingin memiliki motor berakselerasi tinggi. Tidak salah yamaha menampilkan bintang iklan ini. Sempurna!

Direct Marketing
Dalam strategi Direct Marketing, yamaha melakukan kegiatannya di dealer atau di pameran. Dalam direct marketing di dealer kita tidak menemukan koreksi untuk Yamaha. Karena jika di dealer, calon konsumen cenderung serius dalam melakukan pembelian motor, dengan kata lain bukan calon pembeli abal-abal. Sedangkan direct marketing berupa pameran misalnya di mal, calon pembeli kebanyakan adalah calon pembeli abal-abal. Untuk mengatasi masalah ini, yamaha seharusnya tidak setengah hati dalam melakukan pameran supaya strategi direct marketing ini berjalan dengan sukses. Misalnya yamaha mendatangkan bintang iklannya di pameran atau mengadakan konser musik yang diselingi dengan kegiatan direct marketing.

Sales Promotion
Untuk pembelian sepeda motor bertipe sporty seperti jupiter MX, Vixion, dan Scorpio, Yamaha memberikan hadiah helm racing. Untuk pemberian helm racing ini sebenarnya jangan bersifat terbatas. Karena para calon konsumen pasti akan tergiur dengan promosi ini mengingat helm ini sangat cocok untuk dipakai. Kami tidak menemukan sales promotion pada tipe motor Yamaha yang lain. Menurut sumber dari pihak Yamaha hal ini sengaja dilakukan untuk menjaga kualitas motor Yamaha. Yamaha selalu mengedapankan kualitas daripada biaya untuk hadiah motor.