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EDITORIAL  A ESSÊNCIA DA EDIÇÃO DO MÊS, NAS PALAVRAS DO EDITOR

Diferente e sempre melhor

ostaríamos de nos satisfa- GEMMARCA, planejado para ser, mais que

G
zer com o êxito das tare-
fas a que nos dedicamos,
como o que foi alcançado
pelo SEMINÁRIO ESTRATÉGI-
CO EMBALAGENS FLEXÍVEIS – DA MATÉRIA-
PRIMA AO PONTO-DE-VENDA, realizado em
São Paulo. O evento, com o qual a Bloco
de Comunicação coloca em sólidas bases
a rota do CICLO DE CONHECIMENTO, inau-
gurado no ano passado com o lançamento
do PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES
CASES DE EMBALAGEM, foi considerado um
sucesso pela quase unanimidade das mais
de 300 pessoas a ele presentes.
Seria soberba se disséssemos ser-nos
indiferente que tenha sido assim. Ficamos
felizes com o resultado, mas impede-nos
de nos darmos por satisfeitos o lema que
sempre orientou nossas iniciativas: “Fazer
diferente do que os outros fazem e sem-
pre melhor do que nós mesmos fazemos”.
Assim, aquele evento terá continuidade
em ações complementares, visando atin-
gir metas de interesse da cadeia produtiva
de embalagens (ver pág. 12).
Tais atividades se enquadram nos
objetivos do CICLO, que são ampliar as
informações relacionadas à área de emba-
lagem, transformá-las em conhecimento
e, em conjunto com os players do setor,
influir no aperfeiçoamento do produto
brasileiro. Também se encaixa nesse pro-
pósito a realização do PRÊMIO EMBALA-
um concurso que se esgota a cada edição,
um conjunto de estudos de cases de
embalagem. A iniciativa, para a qual já se
encontram abertas as inscrições, tem data
marcada para ocorrer: 1º de outubro.
Peça fundamental e embrião do CICLO
DE CONHECIMENTO, EMBALAGEMMARCA
traz nesta edição a cobertura analítica da
feira Interpack, feita pelo enviado espe-
cial à Alemanha, Guilherme Kamio, cujo
olhar especializado sempre capta ângulos
e tendências capazes de apontar rumos
para os leitores. Também nessa linha, a
reportagem sobre o mercado de leite mos-
tra em profundidade a movimentação que
vem ocorrendo no campo das embalagens
nessa área. E, com a saída da senadora
Marina Silva do Ministério do Meio
Ambiente e sua substituição por Carlos
“O SEMINÁRIO ESTRATÉGICO
Minc, as discussões em torno da preser- EMBALAGENS FLEXÍVEIS:
vação ambiental e suas implicações na
infra-estrutura de energia no Brasil cer- DA MATÉRIA-PRIMA
tamente serão intensificadas. Para falar a
AO PONTO-DE-VENDA
respeito entrevistamos Marcos Vinícius
Gusmão Nascimento, vice-presidente da terá continuidade em
Abrace, a associação dos grandes consu-
midores de energia. O eixo da entrevista ações complementares,
é a competitividade da indústria brasilei- visando atingir metas
ra (incluindo embalagens). Segundo ele,
está ameaçada. Até a próxima. de interesse da cadeia
de embalagens”
Wilson Palhares

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SUMÁRIO  Nº 105  MAIO 2008

12 Ciclo de Conhecimento
Seminário sobre embalagens flexíveis reúne empre-
sários e executivos do setor em busca de soluções
para um desequilíbrio que afeta toda a cadeia
Reportagem
de capa: Leites 20
Flexíveis querem quebrar hegemonia
das cartonadas assépticas no
mercado de leite longa vida. Estas
têm na maior conveniência uma
trincheira para se defender

Entrevista:
Marcos Vinícius
Gusmão Nascimento 32 40 Tintas imobiliárias
Vice-presidente da Abrace diz que Com embalagens mais alegres, marca
competitividade do Brasil é afetada paranaense apela à empatia com o público
pelo custo da energia

64 Bebidas
Interpack 44 Campari renova apresentação
de três de seus carros-chefes
Comemorando 50 anos, mostra alemã de
tecnologia de embalagem destaca avanços em
bioplásticos e novidades em outras searas

Internacional 72
Nos Estados Unidos, vodca
inova ao utilizar garrafa
de PET com alça encravada

Eventos 74
Embala Minas reforça a percepção de
que feiras regionais de embalagem
fazem todo sentido no Brasil

4 EmbalagemMarca maio 2008

Editorial 3
A essência da edição do mês, nas palavras do editor

Na web 6
O que a seção de notícias de www.embalagemmarca.com.br
e a e-newsletter semanal levam aos internautas

Espaço aberto 8
Opiniões, críticas e sugestões de nossos leitores

Panorama 28
Movimentação do mundo das embalagens e das marcas

Painel gráfico 66
Produtos e processos da área gráfica para a produção de
rótulos e embalagens

Display 76
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens

Almanaque 82
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens

www.embalagemmarca.com.br
NA WEB
Uma amostra do que a seção diária de notícias de www.embalagemmarca.com.br e a e-newsletter semanal da
revista levam aos internautas
Panorama Lançamento

Pão de Açúcar tem Cerveja e futebol

nova marca própria
A Heineken lança no Brasil uma edição limitada de embalagens temáticas da
O Grupo Pão de Açúcar avança na sua Copa dos Clubes Campeões da Europa (UEFA Champions League). O layout
estratégia de transversalidade de marcas e das garrafas long neck e das latas comemora a final da competição, realizada
coloca nas prateleiras Qualitá. A novidade em Moscou. As latinhas são acondicionadas em uma embalagem de papel
será comercializada nos supermercados cartão com imagens do torneio.
Pão de Açúcar, Compre Bem, Sendas, Extra
Perto, Extra e Extra Fácil. No portfólio de Leia mais em www.embalagemmarca.com.br/heinekenuefa
Qualitá estão previstos desde alimentos e
utilidades domésticas até itens de higiene
e limpeza. Grupo Pão de Açúcar já tinha a
marca própria Taeq.

Leia mais em
www.embalagemmarca.com.br/paoacucar

Display

Vizcaya lança produtos

para tratamento capilar

A empresa de cosméticos Vizcaya apresenta três novas

linhas batizadas de Blonde Action, Control Mix e Silver
Touch. As embalagens, criadas pela B+G designers, seguem
o visual dos produtos da marca que já estavam no mercado. Fechamentos

Seaquist Closures lança nova tampa flip-top

Leia mais em
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publicado todas as quintas-feiras.
Com nome inspirado na leveza, uma das diretrizes
de seu desenvolvimento, a Etérea é a nova tampa
standard flip-top oval para frascos e frasnagas
de produtos de higiene pessoal e cosméticos da
Seaquist Closures. O perfil baixo demanda menos
uso de plástico, em linha com a exigência por sus-
tentabilidade. Com terminação snap-on, a tampa
pode ser utilizada em embalagens invertidas e está
disponível com orifícios de 3, 5 e 8 milímetros. Ela pode acoplar
a válvula SimpliSqueeze, cujo mecanismo de diafragma não
deixa resíduos em volta do orifício dosador.
Leia mais em www.embalagemmarca.com.br/seaquist

6 EmbalagemMarca maio 2008 www.embalagemmarca.com.br

ESPAÇO ABERTO
Ciclo de Conhecimento
Primeiramente gostaria de parabenizar Quero parabenizar a equipe de E
toda a equipe da Bloco de Comunicação
pela organização do SEMINÁRIO ESTRATÉ-
GICO EMBALAGENS FLEXÍVEIS: DA MATÉRIA-
PRIMA AO PONTO-DE-VENDA. O perfil do
público, o conteúdo das apresentações e a
audiência até o final do dia comprovaram
a qualidade do evento.
Minha única observação é com relação
ao perfil dos profissionais convidados
para o debate. É evidente, natural e com-
preensível que o tema “redução de custo”
tenha sido um dos principais assuntos
abordados, pelo fato de os profissionais
serem pessoas cujas atividades estão liga-
das diretamente às áreas de suprimentos
das empresas em que trabalham.
Dessa forma, acredito que essa discussão
sobre “custo” ficou exagerada. Temos
já há algum tempo nos esforçado para
mudar essa mentalidade que impera em
nosso mercado. Haverá muito pouco
espaço para inovação em embalagens
se, ao discutirmos projetos com os end-
users, continuar a imperar uma barreira
chamada custo.
Se estamos tentando hoje, em nossos
8 EmbalagemMarca maio 2008
 OPINIÕES, CRÍTICAS E SUGESTÕES DE NOSSOS LEITORES
contatos com usuários e convertedores,
trazer uma abordagem um pouco mais
estratégica sobre a embalagem, sobre
sua importância para as empresas como
ferramenta de marketing, acho que esta-
mos vivendo um paradoxo, complexo de
se resolver, uma vez que as discussões
acabam em sua grande maioria sendo
direcionadas para as áreas de compras.
Dessa forma, para tentarmos entender
um pouco mais como as empresas estão
tratando a embalagem como estratégica,
e não apenas administrada como insu-
mo, gostaria de deixar registrada minha
sugestão para que, nos próximos even-
tos, vocês convidem pessoas das áreas
de Desenvolvimento e Marketing dos
End-Users, uma vez que, assim como as
empresas convidadas, as próximas serão
empresas estruturadas, possivelmente
com a existência dessas áreas. Acho que
a discussão será ainda mais interessante!
Reforço minhas congratulações.
Andre Giglio
Nova Petroquímica
São Paulo, SP
MBALA-
GEMMARCA pela iniciativa de reunir pro-
fissionais comprometidos com a cadeia
do mercado de embalagens flexíveis
para, juntos, entender e buscar soluções
assertivas para a manutenção e cresci-
mento do nosso negócio. Para a completa
realização dos objetivos, uma análise
das discussões realizadas, bem como a
priorização das ações identificadas, será
fundamental para a consolidação do cres-
cimento do setor.
Davide Botton
Diretor Comercial
Polo Films
São Paulo, SP
Como participante de eventos, seminá-
rios e congressos de longa data, pois sou
do ramo gráfico há trinta anos (especifi-
camente no setor de flexografia, há quin-
ze), posso dizer que o CICLO DE CONHE-
CIMENTO da Bloco de Comunicação, que
iniciou com o SEMINÁRIO ESTRATÉGICO
EMBALAGENS FLEXÍVEIS – DA MATÉRIA-
PRIMA AO PONTO-DE-VENDA, está fadado
ao SUCESSO! Meu comunicado não tem
o intuito de simplesmente parabenizar
os organizadores, mas acho importante
atestar alguns pontos que fazem de um
encontro de classe um evento importan-
te e de sucesso. A escolha do local e a
organização da logística foram perfeitos.
A qualidade dos palestrantes e, mais
importante, a combinação de colocar em
público as opiniões de clientes represen-
tados por empresas do porte de Sadia,
Nestlé e Cadbury Adams foi essencial
para o aproveitamento do evento. Ao
contrário de eventos similares, foram
apresentados, de maneira profissional, os
problemas dessa cadeia de produção com
opiniões, sugestões e críticas de todas
as partes envolvidas, sem em nenhum
momento faltar a verdadeira vontade de
colaboração na solução desses proble-
mas. O diálogo que vimos entre clientes
e fornecedores é um exemplo para todos
nós de como um mercado maduro pode
e deve se comportar. Ainda lembro que
a audiência foi excepcional na qualida-
de e quantidade da platéia, que esteve
presente até o último minuto da última
palestra, coisa rara nos eventos desse
tipo. Foi altamente produtivo e informa-
tivo ter participado deste acontecimento,
e as pessoas que não puderam participar
certamente o farão na próxima vez, em
função das notícias que receberão dos
participantes.
Miguel Troccoli
General Manager
PTC Graphic Systems Ltda.
São Paulo, SP
A excelente qualidade do S
EMINÁRIO
ESTRATÉGICO EMBALAGENS FLEXÍVEIS: DA
MATÉRIA-PRIMA AO PONTO-DE-VENDA e o
alto nível do público a ele presente não
chegaram a nos surpreender. Os eventos
realizados pela Bloco de Comunicação,
assim como a revista EMBALAGEMMAR-
CA, por ela editada, sempre proporcio-
nam a oportunidade de encontrar pessoas
que decidem no mercado de embalagem.
Além disso, esses eventos e, convém
repetir, a revista permitem a atualização
tecnológica e o acesso a novas tecnolo-
gias e a inovações do setor. O CICLO DE
www.embalagemmarca.com.br
ESPAÇO ABERTO
CONHECIMENTO, em que estão contidas
essas ações, é uma iniciativa que chega
em boa hora para o setor de embalagem.
Parabéns à equipe da Bloco de Comuni-
cação. Sucesso!
Luiz Fernando Pereira
Diretor da Greenfield
Business Promotion
São Paulo, SP
OS
EMINÁRIO ESTRATÉGICO EMBALAGENS
FLEXÍVEIS: DA MATÉRIA-PRIMA AO PONTO-
DE-VENDA foi um importante passo para
as discussões sobre a busca de valor na
cadeia produtiva de embalagens flexí-
veis, gostei muito do painel de debate
com os usuários de embalagens (Nestlé,
Sadia e Cadbury Adams).
Ana Decot
Gerente de Marketing e
Desenvolvimento de Mercado
Itap Bemis
São Paulo, SP
Gostei bastante do evento e aproveito
a oportunidade para parabenizá-los pela
brilhante execução do mesmo.
Carlos Ricardo Oliveira
Marketing Analyst
DuPont Liquid Packaging Systems
São Paulo, SP
Karim Rashid
É a primeira vez que faço um comentário
sobre EMBALAGEMMARCA. Tinha receio de
que minhas palavras não passassem das
clássicas felicitações que sei, são sem-
pre bem recebidas. Mas a entrevista de
Karim Rashid (edição 104, abril 2008)
foi excelente e vale a pena elogiá-lo por
seu profissionalismo. A revista sempre
tem conteúdo bom e atual, com informa-
ções que permitem avaliar, a qualquer
profissional envolvido com o setor, temas
importantes de seu trabalho diário.
Isabel Barbera
Entre Ríos, Argentina
Parabéns a E MBALAGEMMARCA por suas
reportagens, especialmente pela entrevis-
ta com Karim Rashid e por outras maté-
rias sobre o tema design. Me parece um
10 EmbalagemMarca maio 2008
 OPINIÕES, CRÍTICAS E SUGESTÕES DE NOSSOS LEITORES
grande acerto colocar ao alcance das pes-
soas todo esse material que traz conceitos
técnicos sobre o processo do design. O
design é uma profissão, e cada pessoa
que a exerce deveria agir profissional-
mente. Na América Latina tomamos as
coisas com pouco profissionalismo, ape-
lamos mais à inspiração do que ao conhe-
cimento, mas esse é um ponto que vocês
estão ajudando a mudar
Carlos Esteban Ramos Díaz
Designer
Lima, Peru
Achei sensacional a entrevista com
Karim Rashid. As perguntas foram muito
bem elaboradas. Parabéns a EMBALAGEM-
MARCA pelo excelente trabalho.
Edson Konioshi
Packing Design
São Paulo, SP
Muito boa a entrevista do designer
Karim Rashid publicada em EMBALAGEM-
MARCA.
Ronnie Schröter
Diretor Comercial
Etirama Indústria de Máquinas Ltda
Sorocaba, SP
Cuidado com o conteúdo
Desejo felicitá-los pela excelente apre-
sentação e pelo cuidado com o conteúdo
que marcam a revista EMBALAGEMMARCA.
Tenho recomendado com meus compa-
triotas que de alguma forma se relacio-
nam com o tema embalagem que a leiam.
A revista é uma das melhores publicações
que já li (e continuarei lendo), devido
à excelente informação com que nos
brinda. Por todo o exposto, felicito EMBA-
LAGEMMARCA e desejo que publicações
dessa natureza se mantenham no meio.
Oscar Ramírez
Engenheiro
Buenos Aires, Argentina
Oportunidade
Parabéns pela iniciativa de levar adian-
te uma revista brasileira na área de emba-
lagens. Para nós, chilenos, representa
uma grande oportunidade para ficarmos
a par do que ocorre neste ramo de ati-
vidade em sua região, oferecendo-nos
informação, novidades e entretenimento.
A revista EMBALAGEMMARCA possui uma
grande qualidade, tanto em reportagens
quanto em entrevistas, que em nada fica a
dever às revistas especializadas editadas
por espanhóis, ingleses, argentinos, chi-
lenos e outros. Atenciosamente, despeço-
me, já aguardando a próxima edição de
EMBALAGEMMARCA.
Juan Manuel Cañacar
Santiago, Chile
Para amigos e colegas
A revista E
MBALAGEMMARCA traz repor-
tagens detalhadas e específicas. Constan-
temente estou atualizando as informações
que vocês fornecem, e as retransmito a
amigos e colegas. Parabéns.
Darío Cárdenas
Montevidéu, Uruguai
Mensagens para
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As mensagens recebidas por
carta, e-mail ou fax poderão
ter trechos não essenciais
eliminados, em função do
espaço disponível, de modo a
dar o maior número possível
de oportunidades aos leito-
res. As mensagens poderão
também ser inseridas
no site da revista
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  EVENTO

“Uma estréia brilhante”

FOTOS: ÁLVARO MOTTA E JOSÉ CORDEIRO

Palco, público e café

no seminário. À direita,
de cima para baixo, os
palestrantes Fernanda
Cavalleri (Ciba Services/
Pira International),
Synésio Batista da Costa
(Abraflex), Fernando
Gasparini (Grupo Pão de
Açúcar), José Ricardo Roriz
Coelho (Vitopel) e Wilson
Palhares (EMBALAGEMMARCA).
Abaixo, painel de debates
com grandes usuários de
embalagens: Telma Gomes
(Sadia), Moacyr Calligaris
Jr. (Nestlé), Guillermo
Rebolledo (Cadbury
Adams) e Guilherme Kamio
(EMBALAGEMMARCA)

12 EmbalagemMarca maio 2008 www.embalagemmarca.com.br


Seminário sobre embalagens flexíveis,
primeiro movimento do CICLO DE CONHECIMENTO,
cumpre objetivo de reunir protagonistas
de todos os elos da cadeia produtiva
O
SEMINÁRIO ESTRATÉGICO EMBALAGENS
FLEXÍVEIS: DA MATÉRIA-PRIMA AO
PONTO-DE-VENDA, realizado dia 12
de maio no Vila Noah Espaço de
Eventos, em São Paulo, foi o que um
dos presentes definiu como “uma estréia brilhante”.
Tomamos a frase emprestada desse assistente, cujo
nome não foi anotado, como síntese dos depoi-
mentos reproduzidos nas páginas desta reportagem
e também como resultado de pesquisa de opinião
respondida por 90% dos mais de 300 empresários e
profissionais de alto escalão daquela cadeia produti-
va de embalagem presentes na ocasião. As opiniões
foram amplamente favoráveis.
Para a Bloco de Comunicação, que inaugurou de
forma tão auspiciosa o CICLO DE CONHECIMENTO, nova
etapa de sua missão de difundir informação com
valor agregado, tal resultado serve como estímulo
para prosseguir e intensificar os trabalhos em anda-
mento. Na verdade, como anunciado desde o lança-
mento do CICLO, os eventos já programados – como
o seminário sobre sustentabilidade, em agosto próxi-
mo – com aquele objetivo não se encerraram ali.
 Assim, as apresentações e os debates que a
elas se seguiram estão sendo transcritos e edita-
dos, devendo ser apresentados de forma resumida
em Caderno Especial na igualmente especial
edição de nono aniversário de EMBALAGEMMARCA,
em junho próximo. Além disso, por consenso dos
palestrantes e debatedores, e também por sugestão
de inúmeros assistentes, os esforços em busca de
posições consensuais em torno de problemas que
atingem toda a cadeia produtiva de embalagens
flexíveis passam a ter continuidade, em reuniões
e fóruns de menor amplitude mas não de menor
importância.
Nessa linha, a Bloco de Comunicação regis-
trou um domínio na internet que servirá de veículo
para o encaminhamento de idéias, sugestões e
proposições. Estas, evidentemente, terão espaço
nas páginas da revista impressa e em sua versão
eletrônica. Por esse canal os participantes do
Seminário do dia 12 estarão recebendo o conteúdo
completo do evento, com exclusividade. O ende-
reço será divulgado assim que a construção desse
canal estiver concluída.
No aspecto formal do seminário, cabe regis-
trar que praticamente tudo transcorreu conforme
planejado. Foi do agrado da maioria, por exem-
plo, a instituição de pausas para café (coffee
breaks) um pouco mais longas do que o habitual
em eventos desse tipo. Com isso alcançou-se o
objetivo de facilitar a troca de experiências e infor-
mações. Inesperada foi a ausência do ministro do
Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior,
Miguel Jorge, convocado que foi pelo presidente
da República, praticamente às vésperas do semi-
nário, para anunciar na sede do BNDES, no Rio
de Janeiro, a nova política industrial para o país.
REPRODUÇÃO
Ministro Miguel Jorge foi convocado pelo presidente Lula
para anunciar a nova política industrial do país.
Ao saber que não poderia comparecer, gravou um
depoimento especial para os participantes do Seminário
14 EmbalagemMarca maio 2008
Moacyr Calligaris Jr.,
Uma das grandes coisas que vocês con- diretor de supply chain
da Nestlé Brasil
seguiram foi colocar a cadeia toda junta, e a cadeia
junta tem um grande significado para nós. Essa
possibilidade de contatar ao mesmo tempo uma
grande quantidade de pessoas que trabalham no
mesmo campo demonstra que podemos fazer algu-
ma coisa juntos pelo nosso país e pelo crescimento
desse mercado. Isso não tem preço!
Como foi repetidamente expressado
durante todas as apresentações, um evento como
este traz oportunidades para os agentes de toda
a área de embalagens flexíveis de rediscutir os
principais conceitos, os principais valores e o
que pode ser melhorado no âmbito de produtor,
Sinclair Fittipaldi,
gerente de marketing transformador e convertedor, para melhorar a
da Nova Petroquímica produtividade da cadeia. Precisamos trabalhar. O
comparecimento da nata da indústria ao evento
demonstra que está todo mundo interessado em
dar as mãos e fazer o Brasil dar esse salto de
qualidade, produtividade e competitividade de
custos, no ambiente interno e externo. Acho que
esse é o resumo de tudo.
Eduardo Belleza,
diretor comercial
da Converplast
Esse evento foi muito importante para a cadeia como um todo, primeiro
pela qualidade do público participante, onde os debates e as perguntas foram de
alto nível e esclarecedores. Como em sua maioria as pessoas que compareceram
têm poder de decisão, as perguntas foram objetivas e transparentes. E os pales-
trantes vieram determinados a ter essa transparência. Isso vai ser muito importan-
te para direcionar nossos negócios. Fazia tempo que não víamos um evento com
palestrantes de primeira linha reunidos, bastante atentos e interessados em poder
se atualizar para um futuro que vem batendo á nossa parte diariamente.
O evento foi importante para que
pudéssemos fazer uma radiografia profun-
da do setor, envolvendo a cadeia como um
todo. Acho que isso reflete o amadureci-
mento do momento e a expectativa é de
que em curto ou médio espaço de tempo
consigamos efetivamente concretizar uma
série de anseios que foram colocados no
fórum de hoje. Parabéns pela iniciativa de Nicolau Baladi,
EMBALAGEMMARCA. sócio-diretor
da Santa Rosa
Embalagens Flexíveis
www.embalagemmarca.com.br
No entanto, ele gravou um depoimento focado no
Tivemos hoje um dia intenso de traba-
tema das embalagens plásticas flexíveis, que foi
lho, e foi muito importante, principalmente pela
transmitido em telão no auditório do Villa Noah. questão de estarem sendo encarados de frente
Independentemente da ausência do ministro, ao os problemas da cadeia produtiva de emba-
qual serão encaminhadas as posições consensuais lagens flexíveis. É a primeira vez que o setor
do setor, sem dúvida o ponto forte do seminário foi faz isso de forma madura, profissional e com
seu conteúdo, resultado das palestras e dos painéis mobilização efetiva. Estamos saindo daqui com
de debate, com altamente qualificada participa- muito mais responsabilidade do que quando
ção do público. Os palestrantes foram: Fernanda entramos, porque agora sabemos o que temos
Cavalleri, da Ciba Services/Pira International; Dirceu Varejão,
de fazer e não mais estamos tentando encontrar
Fernando Gasparini, diretor de logística do Grupo diretor comercial como fazer isso. Acho que o evento está de
da Vitopel parabéns, EMBALAGEMMARCA foi de vital impor-
Pão de Açúcar; José Ricardo Roriz Coelho, pre-
tância no sentido de ter aberto efetivamente um
sidente da Vitopel; e Synésio Batista da Costa,
espaço. Agora temos de cobrar resultados, tra-
presidente da Abraflex (Associação Brasileira dos
balhar concretamente e trazer a competitividade
Fabricantes de Embalagens Laminadas). Do painel que buscamos estes anos todos.
de debates de grandes compradores de embala-
gens participaram Guillermo Rebolledo, gerente
de compras de Embalagem América do Sul da Sérgio Angelucci,
Cadbury Adams; Moacyr Calligaris Jr., diretor de diretor comercial
Embalagens
supply chain da Nestlé Brasil; e Telma Gomes, Flexíveis Diadema
gerente de negociação da Sadia. O painel de deba-
tes com representantes de todos os elos da cadeia
produtiva foi formado por Dirceu Varejão, diretor
comercial da Vitopel; Rogério Mani, presidente
da ABIEF (Associação Brasileira da Indústria de
Embalagens Plásticas Flexíveis), além de Fernanda
É um evento muito importan- qualidade. Que seja o primeiro de uma
Cavalleri e Moacyr Calligaris Jr. O seminário foi
te. Pela primeira vez vejo um evento série de muitos. Buscamos exatamen-
patrocinado pela Vitopel.
que reúne realmente a nata da cadeia te um fórum em que possamos colo-
de embalagens, com consistência nas car os problemas, sensibilizar todos
palestras, com assuntos superatuais, os elos da cadeia e tentar buscar a
discutindo efetivamente problemas que solução. Esse é o mote que discuti-
são estratégicos, que levam na direção mos aqui e é o caminho que temos de
da concepção de uma administração enfrentar. A Bloco de Comunicação e a
melhor. Isso é uma grata surpresa, revista EMBALAGEMMARCA estão de para-
porque poucas vezes – ou melhor, béns, conseguiram fazer um excelente
nenhuma vez – vi um evento com essa evento.

Nos intervalos, tempo para networking

Primeiro dou parabéns à
iniciativa de EMBALAGEMMARCA, porque
se debate muito pouco embalagem
no Brasil, em todos os sentidos.
Esse debate, especificamente, trata
de um assunto que tem repercus-
são mundial, porque o Brasil, na
competição internacional, atravessa
o caminho da China, e vice-versa.
É muito corajoso, isso mostra a
marca da revista, que é enfrentar
problemas cruciais. Conseguir reunir
a cadeia inteira, com debates de
alto nível, é muito produtivo. Imagine
que no ano de 2008 há empresas
gigantes reclamando da falta de
colaboração e integração com seus
fornecedores. É incrível isso! Acho
que o Brasil não tem saída se não
nos unirmos em todos os níveis,
porque matéria-prima é uma das
fases, mas, antes de mais nada,
o Brasil precisa ter produtos para Lincoln Seragini,
exportação – e, em vez de fechar diretor-presidente da
Seragini Farné Guardado
as portas com barreiras, temos de
ter inteligência não só estratégica,
mas de qualidade e inovação. Vendo
os debates de hoje fiquei animado.
Ainda que tardiamente, chegou a
hora de todos os segmentos unirem
suas forças para todos ficarmos
mais competitivos, que é o que real-
mente interessa.

16 EmbalagemMarca maio 2008 www.embalagemmarca.com.br

 Acho muito importante um evento José Ricardo Roriz Coelho, Acho que a criação do CICLO DE
diretor do Departamento
como esse. É a oportunidade de refletirmos de Competitividade e CONHECIMENTO é importante para podermos estar
sobre o que estamos fazendo. Porém, mais do Tecnologia da Fiesp e debatendo. Estava aqui a nata do setor de emba-
que isso, temos de prospectar o futuro, para presidente da Vitopel lagens flexíveis. Essa discussão já vem acon-
que não tenhamos surpresas no presente. O tecendo há tempos, só que estava muito difícil
que está acontecendo é que toda a cadeia conseguirmos reunir no mesmo ambiente de dis-
petroquímica e todos os elos da cadeia estão cussão sadia toda a cadeia produtiva e o end-user.
sofrendo uma modificação muito grande, e Significa que existe a predisposição de acertar,
nós precisamos nos atualizar, atualizar nosso existe a predisposição de crescer e de estarmos
modelo, para não perdermos competitividade juntos nesse processo. A cadeia produtiva não
e a oportunidade de participarmos de uma se encerra no transformador. Além dos elos aqui
maneira muito mais forte aproveitando as van- representados, temos os fabricantes de máquinas,
tagens comparativas do Brasil. os fabricantes de equipamentos e o end-user. O
CICLO DE CONHECIMENTO veio agregar muito mais ao
setor. É o start para uma nova fase. Em todos os
trabalhos que temos feito buscamos eficiência em
nível de custos, de pressão de preços e em nível
É bom saber que toda a cadeia está preocupada. O problema da com- governamental. A cadeia produtiva do plástico é
petitividade do Brasil perante os concorrentes internacionais se faz cada vez extremamente importante, nós temos uma partici-
mais latente. Por participamos de muitos eventos internacionais, começamos a pação muito grande em relação ao Produto Interno
perceber que o Brasil tem muito chão a percorrer quando comparado com os Bruto. Temos de nos consolidar cada vez mais
concorrentes de fora, que estão tomando cada vez mais espaço no mercado. É como agentes eficientes e fazer parte do mundo.
importante saber que há a preocupação de toda a cadeia do plástico para tentar Não tem outra alternativa. Como existe a predispo-
melhorar a competitividade do Brasil. Nosso relacionamento é direto com trans- sição e a vontade de todos para fazer acontecer, o
formadores, e sentimos que eles têm a preocupação e a vontade de atingir novos start foi dado.
mercados lá fora. Só que precisam também contar com a apoio de todos os elos
da cadeia para ser competitivos. Do contrário, muito esforço que fazemos para a
promoção do Brasil lá fora acaba sendo em vão. Acontece que promovemos uma
imagem do Brasil como tendo uma cadeia integrada, com auto-suficiência em
matéria-prima, só que isso tem de ser refletido nas empresas transformadoras.
Elas têm de ser competitivas para atender novos mercados.
Rogério Mani,
presidente da Abief –
Associação Brasileira da
Indústria de Embalagens
Plásticas Flexíveis
André Marzall,
especialista em
desenvolvimento
O evento é muito bem vindo. samos do governo junto com a gente. As
de mercado para
embalagens Esse mercado de plásticos é muito associações de classe precisam fazer um
flexíveis do fragmentado, tem muitos agentes, e às trabalho mais profundo, para organizar os
Programa
vezes a voz deles não é ouvida, nem eles pleitos dos seus associados, para atender
Export Plastic
ouvem a nossa voz, a voz da indústria ao consumidor brasileiro. O evento de
usuária. Colocar todos no mesmo lugar hoje foi fundamental como um aglutinador
é a grande vantagem para podermos dessas correntes todas, de maneira que
Telma Gomes, resolver problemas que são latentes, e podemos conversar de maneira franca.
gerente de negociação da Sadia
alguns riscos. Mais do que problemas, Foi um evento que me surpreendeu. Não
temos ameaças importantes a esse participo de muitos eventos, porque os
mercado que precisam ser resolvidas. frutos são muito pobres. Quando entendi
Acho uma pena que todas as vezes a a proposta deste evento, resolvi partici-
discussão fique no ritmo do governo, e o par. Acho que não é uma coisa para a
Brasil não está nesse ritmo. O Brasil está Sadia. É também para a Sadia, é para
a 180 quilômetros por hora, e nós preci- todos nós.

18 EmbalagemMarca maio 2008 www.embalagemmarca.com.br

 REPORTAGEM DE CAPA

Ferve o mercado de leite

Bolsas plásticas
assépticas vêem no custo
menor uma chance de

M
ais um aríete surge no horizonte, com
o objetivo de abrir uma brecha na sólida
quebrar a hegemonia muralha do acondicionamento de leite longa
vida em embalagens cartonadas assépticas, cujos

das caixinhas longa blocos são formados, em 98% de sua totalidade,

por caixinhas da Tetra Pak. Trata-se de uma bolsa flexível mul-
ticamada com propriedades de barreira que a tornam adequada
vida. Estas, por sua vez, para conservar o leite por períodos que se iniciam em sessenta
dias sem refrigeração e que podem se estender até um ano,
dependendo da estrutura utilizada. As camadas de PEBD
apostam naconveniência (polietileno de baixa densidade) e EVOH (co-polímero de
etileno e álcool vinílico) são agrupadas por co-extrusão,

e no valor agregado para com utilização de adesivo.

Os pouches, que em muito se assemelham às tra-
dicionais “almofadas” (ou “barrigas moles”) ainda
manter sua posição presentes nos leites refrigerados, estão tentan-
do entrar no mercado de longa vida pelas
mãos de dois grupos. De um lado está a
DuPont, que iniciou os esforços de comer-
Por Luiz de França cialização do pouch asséptico há mais de
uma década, com o laticínio Cotochés
(recentemente adquirido pela Perdigão),
e que recentemente decidiu apostar mais
fichas nesse mercado. De outro está a
Intermarketing Brasil, empresa que repre-
senta companhias multinacionais atuantes na
cadeia produtiva de pouches para leite, e que
está buscando parceiros locais para transferir
tecnologia e nacionalizar a produção
(veja quadro ao lado).

CONTINUA NA PÁG. 22

20 EmbalagemMarca maio 2008 www.embalagemmarca.com.br

longa vida
Nacionalizado, mas
pagando royalties
Produção do pouch asséptico no Brasil
depende de transferência de tecnologia

Até pouco tempo atrás, a DuPont era a única

opção de fornecimento de pouch para leite UHT
(Ultra-High Temperature) no Brasil. Agora, a
Intermarketing Brasil apresenta-se como alternati-
va. A empresa representa no país a Evalca, braço
americano do grupo japonês Kuraray e fornecedora
da resina de EVOH; a Mitsui Chemicals America,
que produz o adesivo usado na coextrusão; a
Mitsui Plastics, responsável pela parte de logísti-
ca; e crédito da Evalca e da Mitsui Chemicals; e
a Elecster, fabricante finlandesa de equipamentos
para esterilização longa vida UHT e linhas automá-
ticas de enchimento asséptico de pouches, e dona
do know-how da produção do filme. A idéia é atrair
convertedores interessados em receber a tecnolo-
gia para produzir as embalagens flexíveis para leite
longa vida.
Investimentos da Plastrela Embalagens Flexíveis,
no Rio Grande do Sul, em uma coextrusora para
atender o mercado de filmes multicamadas, inicia-
ram esse modelo de negócios. Segundo o diretor
da Intermaketing Brasil, Oliver Venezia, a previsão
é que mais duas empresas passem a produzir os
filmes para a fabricação dos pouches ainda este
ano. Uma estaria na região sul. A outra, no sudeste
do país.
De acordo com Venezia, a Elecster (que possui
grandes linhas de produção de filmes na Finlândia,
na China e na Rússia) não tem planos de possuir
plantas no Brasil. “A estratégia é ter aqui trans-
formadores com recursos técnicos para fazer o
filme conforme a receita fornecida, pigmentá-lo e
imprimi-lo”, explica. Quem adquirir a tecnologia da
Elecster, no entanto, terá de importar um dos com-
postos, a resina EVOH.

www.embalagemmarca.com.br
 Motivos para entrar nesse mercado não
faltam. Segundo dados da ABLV – Associação
Brasileira de Leite Longa Vida, as 31 empresas
a ela associadas, que produzem 80% do leite
longa vida comercializado no país, foram res-
ponsáveis por um faturamento de 6,57 bilhões
de reais em 2006, o correspondente a 75,8%
de todo o leite fluido consumido no Brasil
(até o fechamento desta edição, a ABLV não
havia divulgado os dados referentes a 2007,
mas adiantou à reportagem que o mercado se
manteve estável). A onda recente de aquisições
e a entrada de grandes investidores, como a GP
Investimentos, observadas nesse mercado, dão

No campo das caixinhas, ceticismo quanto ao futuro dos saquinhos

Para Tetra Pak e SIG Combibloc, consumidor brasileiro quer produtos de maior valor agregado
A expectativa otimista dos fornecedores
de embalagens flexíveis para leite não
abala quem já domina o mercado com as
cartonadas assépticas. Segundo a diretora
de marketing da Tetra Pak, Heloísa Rios, a
empresa não identifica oportunidade alguma
para a embalagem flexível no Brasil. “Todas
as nossas pesquisas mostram que o consu-
midor brasileiro já tem um nível de exigência
de segurança alimentar, de praticidade e de
conveniência que está acima do patamar de
hábitos de consumo de outros países, como
a Colômbia e a China”, afirma a diretora.
Na opinião de Heloísa, a entrada de emba-
lagens flexíveis nas gôndolas de leite longa
vida seria vista como um retrocesso por
parte do consumidor, razão pela qual está
afastada a vinda para o país do Tetra Fino –
um curioso pouch semi-rígido da Tetra Pak,
formado pelo mesmo material das caixinhas
e que compete com os flexíveis em outros mer-
cados. A executiva rebate ainda as propaladas
vantagens ambientais dos pouches, e enfatiza
que “100% da embalagem cartonada asséptica
é reciclável, podendo virar telha, caneta, papel
e uma infinidade de coisas”. Ela lembra ainda
que o cartão, material predominante nas cai-
xinhas, vem de fonte renovável. “Toda e qual-
quer árvore usada para fazer a embalagem é
proveniente de reservas reflorestadas”, afirma,
comparando com matéria-prima não-renovável
da alternativa plástica.
Para o outro player na área de cartonadas
assépticas, a SIG Combibloc, os pouches
também não devem encontrar acolhida
fácil entre os consumidores. “Respeitamos
outras soluções, mas acreditamos que as
embalagens cartonadas se destacam por
agregar valor com custos compatíveis,
tanto de produção quanto logísticos, numa
solução balanceada e reconhecida pelo
mercado como sendo de alta qualidade e
reputação”, diz Ricardo Rodriguez, diretor
geral da empresa para a América do Sul. A
SIG Combibloc vem apostando justamente
na diferenciação e na conveniência como
caminhos para crescer (ver EMBALAGEMMARCA
nº 100 e nº 103).

Conveniência
dos sistemas
de fechamento
das embalagens
da Tetra Pak (à
esquerda) e da
SIG Combibloc
são trunfos
das cartonadas
assépticas para
manter domínio
no mercado de
leites longa vida

22 EmbalagemMarca maio 2008 www.embalagemmarca.com.br

 idéia da ebulição que pode ser esperada nos Na Colômbia, pouches
assépticos estão presentes
próximos anos. Mas o predomínio das carto- nas gôndolas do varejo
nadas, por meio da Tetra Pak, que divide uma
margem do segmento com a SIG Combibloc, é
a barreira – deixado de lado o trocadilho – a ser
vencida pelas flexíveis. Mais convenientes, por
dispensarem o uso de suporte para utilização,
as “caixinhas” podem receber tampas que per-
mitem o refechamento, predicados que não se
aplicam às “almofadas”.
É um obstáculo que o diretor da Intermarketing
Brasil, Oliver Venezia, não acha tão assustador.
“Claro que a cartonada asséptica tem um grande tes, em foma de brindes, por parte dos laticínios
apelo por suas vantagens de manuseio, mas isso é aos consumidores”, diz. As vantagens de preço
facilmente resolvido com a distribuição de supor- das flexíveis seriam, na opinião do executivo,
mais do que compensadoras, já que os fabrican-
Suporte para a embalagem
é apetrecho inconveniente tes estimam que o custo unitário da embalagem
que o pouch asséptico seja entre 30% e 50% menor do que o das carto-
exige do consumidor
nadas. Os benefícios, segundo Venezia, estariam
também no aspecto ambiental. “O pouch pesa 7
gramas, contra 28 gramas da cartonada, gerando
menos volume de lixo, e a embalagem é 100%
reciclável, podendo ser transformada em condu-
ítes, tubulações e outros derivados de polietile-
no”, explica. Cabe lembrar que tais argumentos,
excetuado o da gramatura, são igualmente bran-

No Sul, a estréia da Intermarketing Brasil

Leite Mimi é o primeiro cliente a experimentar solução nacionalizada
A disputa entre cartonadas e pouches
assépticos ganha novos capítulos a cada
dia. Um dos mais recentes movimentos
desse jogo de xadrez que se desenha foi
protagonizado pela Laticínios Languiru,
do Rio Grande do Sul, que acreditou na
solução oferecida pela Intermarketing
Brasil e, no final de março último, lançou
o leite integral longa vida Mimi em sachê,
como o pouch está sendo chamado
pelo produtor – segundo informações
da empresa, com receptividade além do
esperado. “Planejamos uma produção
inicial mensal de 50 000 litros, mas fomos
surpreendidos com a venda de 250 000
litros de leite no primeiro mês”, afirma o
FOTOS: DIVULGAÇÃO
de expansão da capacidade produti-
va antes de alçar vôos mais longos.
“Temos planos de lançar o sachê para
leite desnatado e futuramente expandir
para outras linhas de produtos”, afirma
Abrahão. O custo menor da embalagem,
repassado para o consumidor, reduziu
Leite Mimi, primeiro cliente
o preço final do litro de leite em 10 a 15 da Intermarketing Brasil, desenvolveu embalagem
centavos. Para Abrahão, isso atrai não secundária para facilitar exposição no varejo
somente o público das classes de menor
poder de compra. “Sem dúvida há uma
migração de outras classes quando se
baixa custo e se mantém a qualidade,
pois todos querem economia.” Para
facilitar a vida do cliente, a Languiru
desenvolveu caixas para acondicionar

diretor de vendas, Francisco Abrahão. seis unidades do produto, o que facilita

Com os resultados animadores, a a exposição no ponto-de-venda e o
Languiru colocou em prática o projeto transporte para casa.

24 EmbalagemMarca maio 2008 www.embalagemmarca.com.br

 Poliestireno também tem sede
Basf alardeia vantagens de uso da resina para garrafas de lácteos
Um dos esforços da química alemã
Basf na seara das embalagens é a
difusão do poliestireno na fabricação
de garrafas para leites e iogurtes para
beber. Com apoio da austríaca Alpla,
importante produtora de embalagens
plásticas para bebidas (e com forte
atuação no Brasil), a empresa vem
divulgando desde o fim de 2007 gar-
rafas para lácteos moldadas com um
poliestireno resistente ao impacto (PS-
I) especialmente desenvolvido para
esse tipo de aplicação – o BX 3580.
Segundo a Basf, o material pode ser
processado por sopro convencional
ou por injeção-estiramento-sopro
(ISBM) nas mesmas máquinas para
PET, trazendo uma vantagem em
relação a este: a densidade menor do
poliestireno pode resultar em enxu-
gamento de até 25% no desembolso
com material. “A economia também
decorre de o poliestireno demandar
menos ar comprimido para o sopro e,
ao contrário do PET, não precisar ser
pré-aquecido”, diz Jaroslaw Michniuk,
diretor de marketing da área de estirê-
nicos da Basf na Alemanha. Nas ações
de divulgação, as garrafas de PS-I
vêm sendo decoradas com rótulos
termoencolhíveis produzidos com o
co-polímero Styrolux HS 70, novidade
com alto índice de contração e alta
transparência. (GK)

didos pelos fabricantes de cartonadas assépticas.
Não deixa de ter peso, também, a lembrança feita
pela diretora de marketing da Tetra Pak, Heloísa
Rios, de que hábitos mais sofisticados adquiridos
pelo consumidor não são fáceis de reverter (ver
quadro na página 22).
Colômbia, um mercado a imitar?
A Colômbia é vista como uma espécie de vitri-
ne no que se refere às embalagens flexíveis.
Segundo o diretor da Intermarketing Brasil,
tudo começou com a adoção, pelo governo
colombiano, de normas que estabeleciam um
shelf life mínimo de sessenta dias para os lei-
tes longa vida vendidos no país. Iniciaram-se
desenvolvimentos que resultaram na criação de
embalagens flexíveis com sete camadas e na
ampliação da vida útil do leite para até 120 dias.
“Atualmente, 85% do mercado de longa vida da
Colômbia estão em flexíveis”, conta Venezia. O
executivo acredita que esse exemplo, replicado
no leste europeu, principalmente na Rússia e
em alguns mercados emergentes da Ásia, como
a China, pode ser repetido no Brasil, em maior
ou menor escala.
Tal façanha alcançada pelos pouches assép-
ticos no país vizinho, no entanto, só foi possí-
vel após a adesão de um grande player local,
conforme lembra o diretor de negócios Brasil Alpla
da DuPont, Sérvulo Dias Silva. A Colômbia é (11) 2104-1400
www.alpla.com
hoje o maior mercado da empresa no segmento
de flexíveis para leite longa vida. No Brasil, Basf
a DuPont ainda procura decolar. “Esse é um (11) 3043-3929
www.basf.com.br
mercado lento porque ainda existe barreira por
parte do consumidor, que não entende que o DuPont
pouch confere a mesma qualidade, segurança e 0800 17 1715
www.dupont.com.br
durabilidade ao leite que as embalagens carto-
nadas”, pondera Silva. Por isso, ele acredita que Intermarketing Brasil
(11) 4133-4188
a adoção do pouch por uma grande empresa de www.intermarketingbrasil.com.br
latícinios seria capaz de mudar essa realidade.
O executivo da DuPont acredita que a Plastrela
(51) 3720-1122
oportunidade no Brasil para a solução flexível www.plastrela.com.br
é gigantesca, pela grande presença de consumi-
dores de leite nas classes C, D e E. “Para esse SIG Combibloc
(11) 2107-6744
público, centavos fazem a diferença”, ele con- www.sig.biz/brasil
sidera. “Ter uma embalagem mais barata, que
Tetra Pak
consegue levar para a gôndola um produto com (11) 5501-3200
qualidade e menor preço, é sempre vantajoso.” www.tetrapak.com.br
Por esse e por outros motivos que prefere não
revelar, o executivo arrisca uma perspectiva oti-
mista para os pouches no curto prazo, estimando
que a embalagem tem potencial para abocanhar
20% do mercado. “E, em médio prazo, nos pró-
ximos cinco a dez anos, um ambiente cômodo
poderá favorecer uma virada de conceito igual à
que ocorreu na Colômbia.” É ver para crer.

26 EmbalagemMarca maio 2008 www.embalagemmarca.com.br

PANORAMA  MOVIMENTAÇÃO NO MUNDO DAS EMBALAGENS E DAS MARCAS

MARKETING

Os produtos do ano
Primeira edição brasileira do prêmio internacional distingue 32 itens

Criado na França em 1987 e hoje varejo”, afirma Henry Araújo, da

presente em 22 países, o Produto
do Ano, instrumento para destacar
lançamentos em bens de consu-
mo de massa, acaba de divulgar
os 32 vencedores de sua primeira
edição brasileira (veja a lista abai-
xo). Escolhidos pela percepção de
inovação por um júri e por mais
de 5 000 consumidores, resultado
de uma pesquisa nacional feita
pelo Ibope, tais produtos poderão
utilizar, por um ano, um selo dis-
tintivo da premiação. “Nos países
europeus, onde o Produto do Ano
já é uma tradição, os artigos elei-
tos têm um expressivo aumento
nas vendas entre 10% e 60%,
ganhando espaço e capacidade
de negociação junto às cadeias do
Produto do Ano Brasil Consultoria
em Marketing, gestora da iniciativa.
Algumas empresas já estampam
o selo nas embalagens de seus
produtos vencedores, como a
Femsa, em ação localizada, com
sua cerveja Sol Shot. O Brasil é o
primeiro país latino-americano a
receber o Produto do Ano, que no
próximo ano será estendido tam-
bém aos Estados Unidos, Áustria,
Suíça, Índia, África do Sul, México,
Argentina e Chile. As inscrições
para a edição 2009 do prêmio já
estão abertas. Mais informações
no site www.produtodoano.com.br.
Sol Shot: uma das inovações
aclamadas pelos consumidores

Produto Vencedor Marca Categoria Empresa

Cappuccino Decaf 3 Corações Cappuccino Café Três Corações
Achocolatto 3 Corações Achocolatados Café Três Corações
Café Descafeinado 3 Corações Descafeinado Café Três Corações
Picanha Fine Burguer by Alimenta Alimenta Refeições Rápidas Elasa Elo Alimentação S/A (Alimenta)
Lasanha Pizzaiolo Batavo Pratos Prontos Perdigão Agroindustrial S.A.
Almôndega Bovina ao Molho Sugo Batavo Carne Perdigão Agroindustrial S.A.
Bic Comfort 3 Bic Barbeadores Bic Brasil S/A
Gama de Cremes de Barbear Bic for Men Bic Cremes de Barbear Bic Brasil S/A
Linha Verniz & Cor Colorama Esmaltes L’Oréal Brasil Comercial de Cosmético Ltda
Suco Tropical Petit Jus Light Cotoches Sucos Light Maroca e Russo Ind. E Com. Ltda
Café Estrada Real Fino Grão Café Veloso & Tavares Indústria de Alimentos Ltda- Fino Grão
Garnier Fructis Oil Repair Garnier Fructis Cuidados Capilares Tradicionais L’Oréal Brasil Comercial de Cosmético Ltda
Garnier Nutrisse Marrons Sedutores Garnier Nutrisse Coloração L’Oréal Brasil Comercial de Cosmético Ltda
Talento Garoto Chocolates e Bombons Chocolates Garoto S/A
Blend Cobertura de Chocolate ao Leite 1kg Garoto Chocolate Culinária Barra Chocolates Garoto S/A
Harpic Max Lavanda Harpic Higiene Sanitária Reckitt Benckiser
Cerveja Itaipava Premium lata 350ml Itaipava Cervejas Premium Cervejaria Petrópolis S/A
Leite Fermentado Itambito Itambé Iogurtes e Leites Fermentados Cooperativa Central do Produtores Rurais de Minas Gerais Ltda- Itambé
Linha Johnson’s Crescidinhos Johnson’s Crescidinhos Higiene Infantil Johnson & Johnson
Linha Elsève Volume-Control L´Oreal Paris Elsève Cuidados Capilares Especiais L’Oréal Brasil Comercial de Cosmético Ltda
Preparado Sólido para Refresco (sabores) MID Refrescos em Pó Ajinomoto Interamericana Ind. Com. Ltda
Mortein Noite Tranqüila Mortein Inseticidas Reckitt Benckiser
Aparelho de Depilar Areas Íntimas Personna B´Kini Personna Acessórios Femininos American Safety Razor do Brasil Ltda
Tempero Sazón Sabor do Nordeste Sazón Temperos Ajinomoto Interamericana Ind. Com. Ltda
Bebida a Base de Soja Shefa Bebidas à Base de Soja Agropecuária Tuiuti Ltda
Sol Shot Sol Cervejas Claras Femsa Cerveja Brasil
Persona Speed 3 Feminino Speed 3 Lâminas Depiladoras American Safety Razor do Brasil Ltda
Vanish (Poder O2 Multi e Poder O2 Crystal White) Vanish Tira Manchas Reckitt Benckiser
Veet Kit Rasera Veet Loções Depiladoras Reckitt Benckiser
Veja Multi-Uso Maçã Verde Veja Limpadores Multiuso Reckitt Benckiser
Veja Limpeza Pesada Maçã Verde Veja Limpeza Pesada Reckitt Benckiser
Vono Sopa Individual Vono Sopas Ajinomoto Interamericana Ind. Com. Ltda

28 EmbalagemMarca maio 2008 www.embalagemmarca.com.br

 Edição: GUILHERME KAMIO  guma@embalagemmarca.com.br
SETOR
Mais dois anos para Peres
Executivo da Klabin se reelege como
presidente da Associação Brasileira de Embalagem
Diretor de Sistemas de Embalagem
da Klabin, o engenheiro Paulo
Sergio Peres foi reeleito presi-
dente da Associação Brasileira
de Embalagem (Abre). Na mesma
eleição, ocorrida em 26 de março
último, a entidade também definiu
os cinqüenta membros dos seus
conselhos administrativo, fiscal e
representativo. O novo mandato
de Peres na Abre vai até 2010,
mesmo ano em que se encerra
sua gestão paralela na presi-
dência da Associação Brasileira
do Papelão Ondulado (ABPO).
EMBALAGEMMARCA conversou com
o executivo a respeito de sua ree-
leição.
De forma sucinta, quais desafios a
indústria nacional de embalagens
deverá enfrentar nos próximos dois
FOTOS: DIVULGAÇÃO
www.embalagemmarca.com.br
anos, biênio que coincide com seu
segundo mandato como presidente
da ABRE?
A indústria nacional de embala-
gens, como a indústria brasileira
em geral, terá que estar preparada
para enfrentar a concorrência inter-
nacional com custos, serviços e
qualidade competitivos devido ao
real fortemente apreciado. De outra
parte, temos o desafio de cons-
tantemente reforçar perante o mer-
cado e sociedade a importância
estratégica da embalagem. A falta
desta ou sua utilização inadequada
representam aumentos significati-
vos de perdas de produtos, risco
de contaminação, custos maiores
no sistema de logística e distribui-
ção e menor conveniência e quali-
dade de vida à população.
A campanha “Embalagem: tá na
cara que é bom”, instituída em sua
gestão como ação de promoção
setorial junto ao consumidor final,
já apresentou resultados?
Os resultados não são quantifi-
cáveis, mas podemos dizer, sim,
que têm sido positivos. As visitas
ao site da campanha, 79 000 até
o momento, demonstram que ela
está frutificando e que um novo
público está construindo uma visão
do real papel da embalagem. O
site traz um linguajar e dire-
cionamento para consumi-
dores que em geral têm
pouco conhecimento de
particularidades, desa-
fios, avanços ou mesmo
limitações do setor,
para que eles pos-
sam ter uma melhor
interação com as
embalagens.
PANORAMA
PLÁSTICOS
Integração e ações em pauta
Plastivida amplia iniciativas em prol do consumo responsável dos plásticos
Na Argenplás 2008, feira do setor plásti-
co ocorrida no fim de março em Buenos
Aires, a Plastivida firmou acordo com
entidades congêneres de Argentina,
Colômbia, Chile e Equador para formar a
Rede Sul-Americana de Plásticos, com o
intuito de promover a imagem dos plás-
ticos no continente. A Rede permitirá um
intercâmbio permanente de informações
sobre plásticos e seu uso pós-consumo
em cada um dos países, e será coorde-
nada em regime de rodízio semestral.
Em outubro, a Plastivida brasileira assu-
me a gerência da Rede da Plastivida
argentina.
No Brasil, a Plastivida continua a
MATERIAIS
Turbo no PP
Com nova unidade, Braskem
brande a liderança no mercado
latino-americano de polipropileno
Em solenidade que contou com a pre-
sença do presidente Lula, a Braskem
inaugurou no dia 25 de abril sua nova
planta industrial de polipropileno (PP)
em Paulínia, interior paulista. Com a
fábrica, a Braskem ganha 350 000
toneladas anuais a mais em capacida-
de de produção de PP, uma das resi-
nas que mais crescem em consumo no
Brasil. Fruto de investimentos de 700
milhões de reais, a unidade de Paulínia
foi projetada para utilizar propeno a
partir de gás de refinaria, fornecido
pela Petrobras por meio das controla-
das Replan e Revap, ambas no estado
de São Paulo. Combinada aos projetos
de polímeros verdes a partir de etanol
e aos que deverão ser implantados
na Venezuela à base de gás natural,
a nova planta deverá contribuir para
reduzir pela metade a participação da
nafta no conjunto das principais maté-
rias-primas utilizadas pela empresa.
30 EmbalagemMarca maio 2008
 MOVIMENTAÇÃO NO MUNDO DAS EMBALAGENS E DAS MARCAS
tituição das sacolas dos supermercados
por modelos mais resistentes ainda
neste primeiro semestre. As novas saco-
las poderão proporcionar redução de
30% no consumo de embalagens para
boca-de-caixa. Em paralelo, a Plastivida
continua distribuindo o livro Lalá e a
Sacolinha Falante, que estimula pais
e filhos a praticar a separação do lixo
doméstico e a coleta seletiva (na foto).
apoiar, ao lado do Instituto Nacional Publicado pela Editora Riani Costa, o
do Plástico (INP) e a Associação livro é todo produzido com filme plástico
Brasileira da Indústria de Embalagens transparente (polietileno linear de baixa
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Plásticas Flexíveis (Abief), o Programa densidade), impresso em flexografia
de Qualidade e Consumo Responsável (seis cores) pela fabricante de embala-
de Sacolas Plásticas, que prevê a subs- gens Ladal, de Rio Claro (SP).
FECHAMENTOS
Integração contra a umidade
Fármacos agora contam com tampas nacionais com adsorvente incorporado
Fármacos agora contam com tampas e polietileno e podem ser fabricadas em
nacionais com adsorvente incorporado polipropileno ou polietileno nos diâmetros
Especializada em soluções para prote- de 28 milímetros (capaz de carregar até
ger produtos farmacêuticos e vitaminas 1 grama de adsorvente) e de 31,5 milí-
contra os efeitos nocivos da umidade, metros (até 2 gramas de adsorvente). As
a SPL Dessecantes acaba de lançar a novidades também têm lacre antiviolação
linha DesTamp de tampas plásticas com integrado, e foram expostas pela SPL na
adsorvente integrado (gel de sílica). Até Interpack 2008, na Alemanha (veja repor-
então a empresa trabalhava somente com tagem na pág. 44). É a segunda vez que a
receptáculos com adaptadores para aco- empresa participa como expositora dessa
plamentos em sistemas de vedação de feira de embalagem.
embalagens. Certificadas pelo FDA, as (11) 2119-1230
novas tampas antiumidade são adequa- www.spldessecantes.com.br
das para frascos e ampolas de vidro, PET
Novas tampas da SPL:
agora com dessecante
incorporado
www.embalagemmarca.com.br
ENTREVISTA  MARCOS VINÍCIUS GUSMÃO NASCIMENTO

Competitividade ameaçada

BLOCO DE COMUNICAÇÃO
Vice-presidente da
associação que reúne os
grandes consumidores
industriais de energia
diz que entraves
ambientais e inércia
do governo travam
investimentos em
hidrelétricas, reduzindo
a força industrial do
Brasil na competição
internacional

M
embro atuante de uma
entidade interessada na
garantia da oferta de
energia competitiva para
o desenvolvimento do
Brasil, Marcos Vinícius Gusmão Nas-
cimento é um profissional preocupado
com os rumos da indústria do país, aí
incluído o setor de embalagem. Como
vice-presidente da Associação Brasilei-
ra dos Grandes Consumidores Indus-
triais de Energia e de Consumidores
Livres (Abrace), ele tem uma visão
não muito animadora do andamento de
projetos voltados para a área energéti-
ca, em especial aquilo que considera
“a esterilização do invejável potencial
hidrelétrico do Brasil”.
Por trás dessa tendência estariam, entre
outros motivos, a inoperância governa-
mental, projetos mal definidos, tributa-
ção exacerbada e entraves burocráticos
muitas vezes estimulados por organiza-
ções não-governamentais (ONGs) cuja
ideologia central seria bloquear a libe-
ração do vasto potencial hídrelétrico e
portanto do desenvolvimento do país.
“Nenhum país se desenvolve sem uma
indústria competitiva”, ele afirma.
A entrevista com Gusmão Nascimen-
to, que é responsável pelo setor de
energia da Braskem, foi feita poucos
dias depois da substituição de Marina
Silva por Carlos Minc no Ministério
do Meio Ambiente, quando eram inten-
sas as especulações e palpites sobre o
possível encaminhamento das licenças
ambientais para a construção de usi-
nas hidrelétricas, sobretudo na região
Norte do país. Falando na condição de
diretor da Abrace, o entrevistado pre-
feriu não se manifestar sobre os planos
de Minc na área ambiental e quais suas
conseqüências sobre o setor energético.
“Vamos esperar para ver o que vem”,
disse ele ao ser perguntado. (FP, WP)
Recentemente assistimos a uma pales-
tra sua cujo título era “A Perda da
Competitividade da Indústria Nacio-
nal Frente aos Crescentes Preços da
Energia”, em si mesmo uma afirma-
ção. Quais as causas desse problema?
Naquele momento falava especifica-

32 EmbalagemMarca maio 2008 www.embalagemmarca.com.br

 mente sobre energia elétrica, embora o
que acontece em termos de aumento de
preços atinja também o gás natural e o
óleo combustível, que são praticamente
a matriz energética das grandes indús-
trias. A causa dessa crescente perda
de competitividade é um paradoxo:
o preço final da energia entregue na
fábrica está extremamente caro, mas
culmina com um dos menores preços
históricos de energia de todos os tem-
pos. O preço de produção da energia é
baixo e o preço final é alto.
Como se explica esse paradoxo?
Depois do racionamento de 2001
houve sobra de energia, porque o país
aprendeu a economizar. Houve a entra-
da de vários projetos, acelerados para
colaborar com o esforço de reduzir o
peso do racionamento. Isso gerou um
excedente e uma baixa do preço, que
foi transformada em contratos no mer-
cado livre. A energia tem o mercado
regulado e o mercado livre, que cres-
ceu muito. Foram feitos bons contratos
nesse período, o preço da energia deu
uma mergulhada. Mas tivemos eventos
catastróficos. O primeiro, a valoriza-
ção do real frente ao dólar. O preço
da energia caiu, mas seu valor em
dólar não. O efeito do câmbio tornou a
energia mais cara em dólar. Outro é o
uso indiscriminado dos encargos seto-
riais. Tínhamos, até o início do atual
governo, treze encargos setoriais. Dois
foram extintos: os de energia emer-
gencial e de capacidade emergencial,
que são as térmicas a óleo combustível
do antigo governo. Então temos onze
encargos vigentes. Eles são aplicados,
entre outros fins, para a eletrificação
rural e a subvenção da baixa renda,
paga por todos os consumidores. Só o
consumidor de baixa renda paga menos
por esse encargo (Conta de Desenvol-
vimento Energético), criado no apagar
das luzes do último governo.
34 EmbalagemMarca maio 2008
Esse é apenas um. O senhor falou em
mais de dez. O que compõe o preço da
energia, além dos insumos?
Tem a Conta de Consumo de Com-
bustíveis, que banca a geração isolada
na região Norte do Brasil. É uma
geração caríssima e poluidora, e todo o
país paga – consumidores residenciais,
comerciais e industriais. Tem a Contri-
buição Financeira para o Uso de Recur-
sos Hídricos e várias outras. Além
disso, as distribuidoras de energia tive-
ram nos últimos anos uma valorização
muito forte de seus ativos. A evolução
dos preços da energia no Brasil tem
duas vertentes: se a energia, cotada em
A Abrace em números
• 65 Associados
(grandes grupos industriais)
• 17% do total de energia
elétrica consumida no
Brasil, 66% do mercado
livre de energia elétrica
• 45% da fatia
industrial no Brasil
• Mais de 40% da
energia térmica utilizada
pela indústria brasileira
• 27% do PIB Nacional
dólar, estava barata, os encargos seto-
riais e o fio, que é o transporte, enca-
receram absurdamente. O preço final
da energia é composto por ela mesma,
por seu transporte e pelo encargo seto-
rial. O governo arrecada para políticas
públicas via energia. Tudo somado,
temos um dos preços de energia indus-
trial mais altos do mundo.
Não existe uma norma segundo a qual
toda energia no Brasil deve ter um
preço igual para todos os setores?
Por essa norma, a diferença de preço
entre o residencial, o comercial e o
industrial seria dada pelos níveis de
tensão, ou seja, pelo fio, pelo transpor-
te. Isso foi uma política equivocada da
agência reguladora (ANEEL), porque
sem a indústria haveria um consumo de
energia muito menos estável. A indús-
tria tem de ter um preço de energia mais
baixo mesmo. Mas com essa lógica da
ANEEL, de que a diferença de preço
tem de ser dada pelo transporte, o preço
para a indústria também subiu, mais do
que para residencial e comercial. Isso
provocou essa explosão.
Há alguma medida governamental à
vista para melhorar a situação?
Os contratos assinados no período
pós-racionamento foram bons. Eles
estão terminando e já não há mais a
sobra, porque a sobra levou a que não
se fizessem grandes empreendimen-
tos. Agora vamos ter a finalização de
grandes hidrelétricas, como Jirau, que
acaba de ser leiloada, e Santo Antonio,
leiloada no ano passado. Há poucos
empreendimentos para serem feitos, o
mercado está em ligeiro desequilíbrio
e não há como renovar contratos aos
preços anteriores. O dólar continua
baixo, os encargos continuam eleva-
díssimos. Há uma conta de consumo
de combustíveis que está amarrada ao
óleo, que está amarrado ao petróleo, e
o petróleo está caro.
No caso dos encargos, o pretexto é
que deles saem as políticas sociais.
Quando se quer ter uma política de
desenvolvimento para o Norte, deve-
se ir ao Tesouro. Quando se quer
financiar eletrificação rural, deve-se
ir ao Tesouro. Quando se quer dar
subvenção à baixa renda, deve-se
ir ao Tesouro. Todas são políticas
sociais, de desenvolvimento. Por que
usar a energia como fonte de arre-
cadação? Porque é fácil. Não tem
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 como sonegar. Se o sujeito não pagar,
ele não tem luz. Então ele paga. É a
maneira mais simples e mais tran-
qüila de arrecadar, e é o serviço mais
universalizado do Brasil. Só que gera
uma distorção. Tudo poderia estar
em impostos, mas acaba vindo para
a produção. É aí que há a perda de
competitividade. As grandes empre-
sas brasileiras estão saindo do país,
e encontram lá fora um cenário de
energia melhor que o nosso.
O que levou a isso?
Pois é. Que besteira fizemos para
chegar a uma situação em que, com
um potencial hidrelétrico imenso – e
com custo de produção baixíssimo,
porque vem de hidrelétricas antigas,
já amortizadas – transformamos um
ponto forte de competitividade num
ponto de perda de competitividade?
www.embalagemmarca.com.br
O potencial remanescente, é grande?
Não usamos nem um terço do potencial
econômico, Do potencial técnico, não
usamos nem um quarto.
Qual a diferença entre potencial eco-
nômico e técnico?
O potencial bruto é medido pelas que-
das, pelas vazões, pelas bacias. Existe o
potencial técnico, que é o que pode ser
aproveitado com a tecnologia que se
tem hoje. Pode-se inventar uma nova
tecnologia, aí o potencial técnico avan-
ça sobre o bruto. Debaixo do potencial
técnico tem o econômico, porque o
potencial técnico tem vários estágios:
tecnologia mais cara, tecnologia mais
barata; uma usina que é mais fácil de
fazer, uma que é mais difícil; uma que
envolve maiores reparações ambien-
tais, outra que não. O potencial econô-
mico é o que pode ser feito agora com o
valor do dinheiro hoje, com as referên-
cias que se tem hoje. E desse potencial
o Brasil não usa nem um terço. Temos
uma capacidade instalada em hidro da
ordem de 70 gigawatts, e poderíamos
fazer 200 gigawatts com o que tem aí.
Seria suficiente para atender metade
das nossas necessidades de 2050, se
considerarmos que o Brasil evolui em
um estágio parecido com o da Itália e o
da Espanha, países muito mais desen-
volvidos. Se a população brasileira
alcançar aquele patamar que mantém
a estabilização, com 270 milhões de
habitantes, e se atingirmos um nível de
desenvolvimento equivalente aos des-
ses países, com o potencial hídrico que
temos hoje atenderemos metade das
necessidades das gerações futuras.
Fora as usinas do rio Madeira há algo
expressivo na área de energia?
maio 2008 EmbalagemMarca 35
 Além de Santo Antonio e Jirau, no
complexo Madeira, temos prontinho
para ser leiloado Belo Monte, no rio
Xingu (PA), que está no Plano de
Aceleração do Crescimento (PAC). É
uma usina fantástica. Mas poderia ser
muito mais se não fossem as restrições
ambientais. A Empresa de Pesquisa
Energética vai mapear o rio Tapajós, a
bacia do Uruguai e outros locais onde
se poderia aplicar hidrelétricas. Mas há
várias usinas travadas no órgão ambien-
tal, quase todas no Centro-Oeste.
Isso parece ocorrer muitas vezes por
influência de organizações não gover-
namentais (ONGs). Qual o embasa-
mento delas?
Dizem que as hidrelétricas provocam
impactos ambientais, que levam a uma
deterioração do ecossistema, à perda de
biodiversidade... a tudo aquilo que esta-
mos cansados de saber. Aliás, sabemos
mais de hidrelétricas do que ONGs.
São organizações de países ricos, onde
todos os potenciais hidrelétricos foram
feitos, e ficaram ricos também por
conta disso. Não entro no mérito de
dizer que elas têm uma intenção oculta.
Parto do princípio de que são simples-
mente mal informadas e ideologica-
mente direcionadas a uma situação
que não é a mais adequada ao Brasil.
Mas que realmente elas estão aqui para
atrapalhar, estão. Várias áreas coloca-
das como reservas ou como áreas de
proteção ambiental estão localizadas
na região Norte, justamente onde exis-
tem os maiores potenciais hídricos,
esterilizando qualquer possibilidade de
o Brasil fazer hidrelétricas.
O senhor diria que por trás disso há
interesses contrários aos do Brasil?
Claramente há interesse de não deixar
que se desenvolva o potencial hidrelé-
trico brasileiro. Qualquer um que some
2 mais 2 sabe disso. O que estamos
36 EmbalagemMarca maio 2008
vendo é um entrave ao desenvolvimen-
to do Brasil, porque estão apostando
em outras fontes que nós não temos
– energia eólica, energia solar. . . É de
deitar no chão e rolar de rir. A diferença
dessas energias para a energia hidre-
létrica é brutal. Só quem não entende
nada de energia pode defender.
E a energia nuclear?
É uma fonte competitiva. É uma ener-
gia bem mais cara. Dizem que baixou
de preço, que está mais segura. Eu
gostaria de ver, porque tivemos um
encarecimento de todos os sistemas
energéticos do mundo por conta da
elevação de preço das commodities.
Está mais caro fazer uma planta a
carvão, uma planta a gás ou uma hidre-
létrica do que estava alguns anos atrás.
A razão é simples: estão mais caros
o cimento, o ferro, o aço, o cobre. A
opção no Brasil são as hidrelétricas,
com a vantagem de que poderíamos
usar nosso imenso potencial. Como já
citei, temos metade dos nossos proble-
mas resolvidos aqui e estamos jogando
Tarifas médias do setor industrial
250
200
Tarifa Média (R$/MWh)
150
100
50
0 0%
2001 2002
Industrial (R$/MWh)
isso fora por decisões de gabinete, por
decisões de ONGs internacionais e até
nacionais que não entendem absoluta-
mente nada de energia, muito menos de
hidrelétricas, muito menos de impacto
ambiental, muito menos do que é uma
visão empresarial sobre energia.
Além de preocupações de militares e
da intenção do governo de fiscalizar
ONGs que atuam nas fronteiras, há
algum alerta? A Abrace tem levado
suas preocupações ao governo?
A Abrace tem feito um trabalho de
mostrar isso ao governo, sem emitir
qualquer juízo de valor sobre a atuação
das ONGs. O interesse da Abrace é
garantir a oferta de energia competitiva
para o desenvolvimento do país, e isso
passa pela indústria. Temos apontado
que essa proliferação de áreas de pro-
teção ambiental vai interferir na hora
que forem feitos os leilões dos projetos
de energia. Na verdade já interfere,
com algumas hidrelétricas que não se
consegue fazer no Araguaia, porque
o Araguaia é intocável. Mas quem
250%
200%
Aumento Acumulado
150%
100%
50%
FONTE: ABRACE MAIO/08
2003 2004 2005 2006
IGP-M (Anual) IPCA (Anual) Industrial (Aumento)
www.embalagemmarca.com.br
 definiu isso? Foi alguém num gabi-
nete. Ninguém consultou a população
para ver se pode ou não pode. Tem
pelo menos duas usinas importantes
lá. No final do rio Tocantins também
tem hidrelétricas importantes travadas
por meia dúzia de índios. Se os índios
forem deslocados e indenizados, vão
gostar. Não há justificativa para se
esterilizar uma riqueza do Brasil por
conta de ideologias.

Mas não é fato que hidrelétricas cau-

sam impacto ambiental?
Quando vemos uma situação como a
de agora, em que o país está crescendo,
aparentemente em um ciclo sustentável
de longo prazo, começamos a sentir
que não tem energia para o desenvol-
vimento. É mais fácil hoje fazer uma
usina térmica a carvão, importando
carvão, do que uma hidrelétrica. Claro
que a hidrelétrica tem impacto ambien-
tal. Aliás, o próprio ato de existir tem
impacto ambiental. O ambientalista,
se for se levar ao pé da letra, tem de se
suicidar, porque a existência dele causa
impacto ambiental. Mas o ambientalis-
ta não deixa de andar de avião, não
deixa de andar de carro, não anda nu.
Agora, quando ele não deixa o país se
desenvolver, está deixando milhões de
pessoas sem poder ter acesso àquilo a
que ele tem acesso. Existem riquezas
inimagináveis em cérebros que não
têm a oportunidade de se desenvolver.
Mas... “ah, perdemos a cura do câncer,
que está na Amazônia!”. Cascata! Por
que não estava na floresta européia
que foi dizimada? A cura do câncer
pode estar na cabeça de um garotinho
favelado que não se alimenta, que
não tem acesso à educação. Estamos
cuidando de uma visão de um país que
não se desenvolve. É a lógica do que
foi destroçado no passado, é o estado
estacionário. Só que quem é rico já
está rico, quem é pobre fica pobre.

www.embalagemmarca.com.br maio 2008 EmbalagemMarca 37

 Em termos de consumo de energia
per capita o Brasil fica muito longe
dos países desenvolvidos?
O consumo de energia por pessoa
no Brasil é medíocre. Temos uma
população que não utiliza energia, e
precisamos dar a ela acesso a esse
bem. Isso vai gerar outros benefí-
do antigo, e nem sempre numa situ-
ação pior.
Por que pode ser melhor?
Porque tem uma reserva de água, um
local para atividade turística, água para
irrigação, uma disciplina do regime de
cheia do rio – para a frente e para trás
gás é caro, não serve para eletricidade
de base. O óleo combustível está caro,
porque é atrelado ao petróleo. Vamos
precisar de que? De carvão. Nós temos
um carvão muito ruim em termos
logísticos. Ele pode ser usado muito
bem no Sul, mas não dá para transpor-
tar para o Norte, pelas suas proprieda-

veja mais informações em www.embalagemmarca.com.br/entrevista105

cios, como saúde, alimento. Uma
hidrelétrica tem impactos positivos.
Ela é um acumulador de energia
natural, não é só um sistema de pro-
dução. Uma das coisas mais difíceis
da energia é acumular, e a hidrelétri-
ca acumula. Um lago é uma reserva
de água, que é uma segurança para
o país. Muda o ecossistema local,
mas não destrói a natureza. Muda-se
o ecossistema para outro. Mesmo
que um país desenvolva uma fonte
fantástica de energia, limpa e barata,
ninguém vai defender o fim dos lagos
das hidrelétricas. Tentar mudar do
ecossistema atual para o antigo cria
um impacto tão grande ou maior do
que foi no passado. Uma hidrelétrica
afeta, sim, o meio-ambiente, mas
deixa um ecossistema novo no lugar
da barragem. Na medida em que se
controla a vazão elimina-se a possibili-
dade de enchentes monstruosas, como
acontecia em Volta Redonda (RJ) antes
da usina de Furnas. Uma hidrelétrica
pereniza a vazão dos rios. Há vários
benefícios trazidos pela hidrelétrica
que os ambientalistas não citam.
O senhor já descartou as alternativas
eólica e solar. E as demais, como gás,
óleo combustível, carvão e, repetimos,
a nuclear?
A nuclear é mais cara, mas temos
de fazer. Felizmente pertencemos ao
seleto clube dos países que têm tecno-
logia nuclear em eletricidade. Temos
térmicas nucleares. Quem não tem
hoje não vai encontrar facilidade para
ter. Nós temos e podemos expandir. O
des. Então teremos de importar.
Então, o grande potencial está nos
recursos hídricos. Com as ameaças
que o senhor citou, em especial os
encargos setoriais, há o risco de não
se construir mais usinas hidrelétricas
no país?
Há. Não são só os encargos que atrapa-
lham. A sede de arrecadação de impos-
tos também atrapalha. A quantidade
de impostos que incide no nascimento
de uma hidrelétrica ou termelétrica é
impressionante. Ninguém está pedindo
uma reforma tributária. Nós defen-
demos que sistemas energéticos não
podem ter tributação na origem, senão,
junto com as fundações, enterramos
uma grande quantidade de impostos
que vai ficar lá para sempre.

Consumo de energia per capita - Países selecionados

1 Canadá
2 Suécia 16 000
3 EUA
4 Japão 14 000
5 Suíça
6 França 12 000
7 Alemanha
Holanda
kwh/hab.

8
10 000
9 Reino Unido
10 Espanha 8 000
11 Itália
12 Chile 6 000
6 400 kwh/hab.
13 Venezuela
14 Mundo 4 000
FONTE: ABRACE MAIO/08

15 BRASIL
16 Argentina 2 000
17 China
18 Índia 0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18

38 EmbalagemMarca maio 2008 www.embalagemmarca.com.br

 TINTAS IMOBILIÁRIAS
Comunicação “na lata”
Empresa aposta em embalagens de tintas menos técnicas e mais emocionais
N
um dos mercados que mais cresce
no Brasil, o de tintas imobiliárias,
a palavra de ordem é inovar para
se diferenciar da concorrência. O
setor, que movimentou 2,8 bilhões
de reais em 2007, com alta de 6,8% em relação
a 2006, e produziu 800 milhões de litros, prevê
crescimento semelhante em 2008, de acordo com
a Associação Brasileira dos Fabricantes de Tintas
(Abrafati).
É nesse cenário que a fabricante paranaense
de tintas Hydronorth tenta se aproximar do con-
sumidor final usando como arma as embalagens.
Líder no mercado de resinas impermeabilizan-
tes e dona das marcas Graffiato, de texturas,
e Novopiso, de tintas para pisos, a empresa
apresentou no final de abril sete lançamentos de
produtos, o reposicionamento de outros dois e a
reformulação geral de todas as embalagens.
De acordo com o gerente de marketing da
empresa, Fábio Munhoz, foi desenvolvida uma
nova estratégia de gestão de marca. “Através de
pesquisas, constatamos uma nova oportunidade.
Contratamos duas agências, a Packing, para
criar o design, e a Ana Couto, especializada em
branding, e começamos a trabalhar o conceito à
luz das respostas que obtivemos nas pesquisas”,
40 EmbalagemMarca maio 2008
Cor preta predominante
e imagens de pessoas
formam a nova identidade
visual da Hydronorth
Ana Couto Branding & Design
(11) 3089-4949
www.anacouto.com.br
Brasilata
(11) 3871-8500
www.brasilata.com.br
Cia. Metalgraphica Paulista
(11) 2799-7900
www.cmp.ind.br
Packing Design
(11) 3074-6611
www.packing.com.br
Prada
(11) 5682-1000
www.cabenalata.com.br
FOTOS: DIVULGAÇÃO
ele diz. O resultado foram embalagens mais
voltadas ao consumidor final. “As novas latas
contam com informações simples e diretas expli-
cando o que vai dentro e a função do produto.
As embalagens falam a língua do consumidor,
sem chance de ele levar para casa algo que não
atenda sua real necessidade.” Diante de uma
situação em que o nível de informação do con-
sumidor é baixo, um dos caminhos adotados
nas novas embalagens foi uma linguagem mais
direta, “menos ‘tintês’”, como diz o executivo da
empresa. “Normalmente, as embalagens trazem
expressões que o mercado criou há décadas e que
todo mundo fala, mas não sabe o que é”.
As novas embalagens têm duas faces integra-
das: de um lado, a ilustração de uma superfície
que pode ser pintada, como uma parede, um piso
e um telhado, e do outro, imagens de pessoas.
Como o principal produto da marca – a resina
impermeabilizante – tinha a embalagem preta, a
cor agora é predominante nas latas de todos os
produtos. Quando colocadas umas ao lado das
outras, as embalagens criam uma “massa visual”
que chama a atenção no ponto-de-venda. Um dos
principais desafios do projeto foi “transportar
para a nova linha os mesmos atributos das linhas
já consagradas”, explica Carlos Zardo, diretor da
www.embalagemmarca.com.br
Packing. A tipologia escolhida também reflete nasceu a oportunidade de fazer uma linguagem
a força da marca. “A embalagem garante ao mais objetiva, mais humanizada, mais próxima
produto muita força visual no ponto-de-venda do consumidor.” Mas pintores e vendedores não
justamente por fugir da linguagem da categoria e foram esquecidos. “Esses profissionais terão
adotar o preto como referência”, afirma Zardo. mais respaldo para orientar seus clientes”, argu-
As pesquisas realizadas pela empresa mos- menta o gerente de marketing da Hydronorth.
traram que a mulher é quem decide na hora da A Brasilata, que já era parceira da Hydronorth,
compra, mesmo no segmento de tintas. “Por isso a Prada e a Cia. Metalgraphica Paulista (CMP)
ela precisa ser atingida por nossa mensagem”, produzem as três opções de embalagens: latas
ressalta Fábio Munhoz. Todas as embalagens da de aço de 18 litros, de 3,6 litros (galão) e de 900
Hydronorth trazem o passo a passo para o pro- mililitros. (FP)
cesso de aplicação em uma linguagem simples
que visa explicar a destinação do material. Novas embalagens
eliminam o “tintês” e
Com a nova estratégia de marca, os home vão direto ao assunto
centers estão na mira da empresa, por serem
o canal que mais gera experiência com o con-
sumidor, pois trabalham no sistema de auto-
serviço. “O contato com a embalagem é muito
mais intenso que em uma loja de tintas, onde o
balconista indica o produto”, explica Munhoz.
“O consumidor acaba nem sabendo o que levou.
Nos home centers, acreditamos ter a oportunida-
de de fazer uma entrega muito mais direta. Daí
 ESPECIAL: INTERPACK 2008

Azul, amarela e verde

Interpack 2008 coloca as embalagens ambientalmente mais amigáveis em
primeiro plano, espelhando seus notáveis avanços – mas também seus desafios
Por Guilherme Kamio, de Düsseldorf

O
que já se desenhava nas duas edi-
ções anteriores da Interpack, gran-
diosa mostra tecnológica da indús-
tria de embalagens realizada a cada
três anos na Alemanha, se consoli-
dou na sua versão de 2008, ocorrida entre os dias
24 e 30 de abril último. Sustentabilidade deixou
de ser mais um entre outros importantes tópícos
do evento, como fora até então, para engolfá-los,
transformando-se no seu principal motor. De uma
ou de outra forma, a maioria dos 2 744 estandes
montados no Centro de Exposições de Düsseldorf
buscava promover maneiras de tornar produtos
mais “verdes” sob o prisma da embalagem.
Se em outras ocasiões as reduções do con-
sumo energético de máquinas eram brandidas

por seus fabricantes basicamente como alívios
para o bolso dos clientes, desta vez também as
foram, por embocadura revisada, como alívios
para a natureza. Diversas consultorias ofereciam
projetos de embalagem lastreados no chamado
ecodesign. Contudo, como esperado, as matérias-
primas e embalagens biodegradáveis e de origem
natural renovável, alternativas àquelas baseadas
em plásticos convencionais, roubaram a cena.
Reprisando o que já sucedera nas Interpacks
de 2002 e de 2005, porém desta vez com tama-
nho e promoção extras, a organizadora Messe
Düsseldorf dedicou a tais soluções um espaço
exclusivo. Nomeado Bioplastics in Packaging,
esse local reunia soluções ambientalmente mais
amigáveis em acondicionamento de produtos
desenvolvidas por quarenta fornecedores.
Por um lado, esse apêndice serviu para carim-
bar de vez que embalagens plásticas para bens
de largo consumo originadas da agricultura não
são mais sonhos de ecologistas desvairados.
Hoje, elas são tecnologicamente exeqüíveis, e
suas compatibilidades com processos clássicos
de transformação se afinam cada vez mais. Mas
FOTOS: NOVAMONT
como nem tudo são flores, a Interpack 2008 tam- Arte produzida com
espumas confeccionadas
bém deixou claro que oferta e preço, as velhas com biopolímero de amido
variáveis inversamente proporcionais, ainda não expandido: um exemplo de
“plástico verde” adequado
acompanham todo o dinamismo em P&D (muito à moldagem de embalagens
embora fosse martelado durante o evento, sem
divulgação de números absolutos, que o mercado
global para os biopolímeros venha crescendo
ano após ano, em volume, a taxas superiores a
20%). “Boa parte das propostas é industrialmente
convincente, só que inviável em custo e de dispo-
nibilidade duvidosa”, comenta uma executiva de
uma grande empresa brasileira consumidora de
embalagens, presente ao evento e que pede para
não ser identificada.
Para se ter idéia, uma das principais vedetes
em bioplásticos, o PLA (ácido polilactídeo) – um
polímero semicristalino derivado do amido de
milho e adequado para moldagem de recipientes
e extrusão de filmes – vive tamanha demanda
reprimida que popularizou entre seus transforma-
dores a seguinte tirada espirituosa: “Nós temos

44 EmbalagemMarca maio 2008 www.embalagemmarca.com.br

 ESPECIAL: INTERPACK 2008

produto, só não temos matéria-prima...”. A mais Afora as questões momentâneas de disponibi-

ilustre fabricante de PLA, a NatureWorks LLC,
joint venture entre a americana Cargill e a japo-
nesa Teijin, fez questão de salientar na Interpack
2008 um iminente aumento significativo da capa-
cidade produtiva da sua fábrica de Nebraska, nos
Estados Unidos. A promessa é de que, com mais
fôlego, o preço do material baixe dos atuais cerca
de 3 dólares o quilo.
“Existe, sem dúvida, um gargalo na oferta,
e isso pode ser particularmente frustrante na
Europa, onde o uso de embalagens ecologica-
mente mais corretas é incentivado como em
nenhuma outra região”, confessa Harald Käb,
diretor do conselho da European Bioplastics,
entidade promotora dos “plásticos verdes” no
Velho Continente. “No entanto, os anúncios
lidade e preços, tais novidades certamente terão
à frente novos desafios. Duas inquietações já
pairam sobre eles. A primeira, se os bioplásticos
poderão ser negligenciados numa queda-de-braço
com os biocombustíveis, igualmente emergentes
na agenda da sustentabilidade e também depen-
dentes de matéria-prima orgânica. A segunda é
se neles poderá recair a pecha de usurpadores de
terras que poderiam produzir alimentos, como já
acontece com a cana-de-açúcar e o milho planta-
dos para a geração de combustíveis.
Enquanto sobre essas dúvidas só resta espe-
Embalagens rígidas e
rar, EMBALAGEMMARCA detalha, a seguir, algu- flexíveis “verdes” não são
mas das novidades “verdes” apresentadas na mais sonhos de ecologistas
Interpack 2008.

FOTOS: RENE TILLMANN / MESSE DUESSELDORF

de startups produtivos ou de expansões feitos
nos últimos doze meses pelos fornecedores são
alentadores e, se todas as expectativas forem
confirmadas, a capacidade global de produção
pode ser quadruplicada até 2011, atingindo bons
milhões de toneladas.”
Käb alude a outras iniciativas além daquela
da NatureWorks LLC. A alemã Basf anunciou
planos para expandir o output do seu plástico
Ecoflex – baseado em petroquímica, porém rápi-
da e totalmente biodegradável por compostagem
industrial – de 14 000 para 60 000 toneladas
anuais até 2010, e estuda turbinar a produção do
Ecovio, mistura do Ecoflex com PLA. A italiana
Novamont também garante o incremento produ-
tivo de sua linha de bioplásticos Mater-Bi, com- Os mais de 179 000 visitantes registrados pela Interpack 2008 ao longo de sete dias...
postos por blendas de amido. “Ademais, novos
materiais como o PHA* estão na boca do forno,
nomes expressivos como a DuPont entraram no
jogo e a Dow Crystalsev e a brasileira Braskem
anunciaram recentemente que produzirão polieti-
leno de etanol num futuro próximo”, entusiasma-
se o diretor da European Bioplastics.

*N. da R.: polihidroxialcanoato, poliéster bio-

degradável obtido do milho e adequado para
sopro, termoformagem e extrusão, previsto para
entrar em comercialização no fim de 2008.
Resultado de uma joint venture entre as america-
nas Metabolix e Archer Daniels Midland (ADM),
a resina terá uma fábrica nos Estados Unidos
com capacidade para 45 000 toneladas anuais
...tiveram a oportunidade de acompanhar inovações em bioplásticos num espaço dedicado

46 EmbalagemMarca maio 2008 www.embalagemmarca.com.br

“Valorizando a Qualidade e
Proteção de seus produtos”
A EMCR, uma empresa com uma his-
tória de mais de 10 anos no mercado de in-
dução, fabricante de Seladoras de Tampas
por Indução para selos de alumínio, venda
de peças, assistência técnica e reforma de
sistemas de selagem em geral e Poli Paper,
conceituada empresa do ramo de fabrica-
ção de selos para vedação de frascos entre
outros produtos.

Contando com equipes técnica e co-

mercial com grande experiência no merca-
do, a EMCR e a Poli Paper vêm, desde já,
colocar à inteira disposição todos os conhe-
cimentos e estrutura para suprir as necessi-
dades de seus parceiros.

A selagem de tampas por indução é o

método mais eficaz para a vedação de re-
Seladora cipientes plásticos e de vidro. Esta é, sem
modelo
Standard 2kW dúvida, a tecnologia com o melhor custo-
para produção
de até 50
benefício do mercado garantindo, além dis-
frascos p/min. so, o máximo de proteção aos produtos de
sua empresa.

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www.emcrinducao.com.br nicos, água mineral, etc...).
 ESPECIAL: INTERPACK 2008

Duas ações com PLA

Associação da americana Cargill com a japo-
1 nesa Teijin, a NatureWorks LLC, fabricante de
um dos bioplásticos mais famosos do mundo,
o PLA (ácido polilactídeo, derivado do amido
de milho), aproveitou a Interpack 2008 para
duas ações. A primeira: reiterar que está perto
de aumentar a produção da sua fábrica nos
Estados Unidos, a fim de abrandar a demanda
reprimida – iniciativa estratégica, uma vez que
indústrias européias são as mais entusiasma-
das com o material. A segunda: consolidar
a marca Ingeo, antes utilizada somente para
fibras, como guarda-chuva para soluções
em geral alicerçadas em seu polímero. Para
reforçar a iniciativa, a empresa apresentou
uma “Galeria Criativa Ingeo”, com sete novi-
dades. Entre elas, as embalagens para a linha
de batons Plant Love, da canadense Cargo
Cosmetics, brandidas como as primeiras do
gênero (foto 1), e as garrafas moldadas por
sopro utilizadas pela italiana Sant’Anna para o
acondicionamento de águas minerais (foto 2).
Garantindo boa processabilidade e barreiras
a aromas e sabores, o PLA pode substituir o
PET a contento em garrafas de bebidas. Sua
popularização, porém, depende de oferta – e,
conseqüentemente, preço menor.
www.natureworksllc.com 2

Termoencolhíveis de PLA
Referência em rótulos plásticos termoencolhíveis, a multina-
cional francesa Sleever International destacou na Interpack
2008 o Biosleeve, filme para heat shrink labels produzido com
PLA (ácido polilactídeo). Pela confecção com material origi-
nado do amido de milho, o produto é totalmente biodegra-
dável. De acordo com Pascal Leroy, gerente de marketing da
Sleever International, o novo material apresenta performance
“quase idêntica” às dos filmes clássicos mais sofisticados
empregados no sistema de decoração. “O índice de contra-
ção é satisfatório para a maioria dos formatos de embalagem
atualmente encontrados”, diz o executivo. Como parte de
uma política em prol da sustentabilidade, a Sleever também
afirma agora imprimir seus rótulos com tintas solvent-free,

Proposta de conjugação cuja produção não emite compostos orgânicos voláteis

(VOCs). As tintas podem ser aplicadas em rotogravura, flexo-
Uma das maiores fornecedoras européias de embalagens plásticas grafia UV e serigrafia.
rígidas e cartonadas, a austríaca Greiner demonstrou na Interpack www.sleever.com • No Brasil: (11) 2303-2337
2008 como a integração dessas duas competências pode gerar con-
ceitos mais amigáveis ao ambiente no acondicionamento de alimen-
tos. A empresa reforçou a promoção do k3, uma linha de recipientes
que podem ser fabricados com PLA (ácido polilactídeo) ou com PET
reciclado pós-consumo, e decorados sem colagem com mangas de
papel cartão facilmente destacáveis por meio de uma tira serrilhada.
“A idéia combina o uso de plásticos menos agressivos à natureza
com a fácil separação dos materiais com vistas à reciclagem”, afirma
Kenneth Boldog, gerente de marketing da Greiner. Segundo ele, é
possível empregar cartão reciclado como rótulo, e a Greiner conduz
pesquisas ostensivas para coadunar suas tecnologias com os bio-
FOTOS: DIVULGAÇÃO

plásticos. A combinação de copos com rótulos plásticos é indicada

para bebidas e alimentos como iogurtes e sobremesas lácteas.
www.greiner-gpi.com

48 EmbalagemMarca maio 2008 www.embalagemmarca.com.br

 Avanços em bandejas compostáveis
Bandejas para alimentos estão entre as emba- suportam altas temperaturas e podem ser utili-
lagens que mais progrediram com base em zadas em fornos convencionais de microondas.
biopolímeros. Usos em produtos frescos, de vida Assim como os modelos da Coopbox, permitem
curta, ajudaram na sua popularização na Europa, selagem a quente e são compatíveis com equipa- 2
muitas vezes por iniciativas de cadeias varejistas. mentos standard de processamento e selagem. A
Progressivamente, no entanto, surgem bandejas Roots Biopack, aliás, ganhou o noticiário nacional
adequadas a aplicações mais sofisticadas. A em meados de 2006 ao manifestar interesse
italiana Coopbox, que brande o pioneirismo na em construir uma fábrica no Brasil. A empresa
produção de bandejas de PLA (ácido polilactí- não respondeu às consultas de EMBALAGEMMARCA
deo, polímero de amido de milho) expandido, fez sobre o andamento de tal projeto.
promoção de novas versões dessas embalagens www.coopbox.it
biodegradáveis (foto 1), agora com barreira, para www.rootsbiopack.com
o acondicionamento de carnes e outros alimentos
in natura sob atmosfera modificada (MAP).
1
A Roots Biopack, de Hong Kong, informava
na feira que sua extensa linha de bandejas
fabricadas a partir da cana-de-açúcar também
é adequada para embalagens com MAP. (foto
2) Certificadas como compostáveis e aptas ao
contato com alimentos, as bandejas da Roots
Biopack são à prova d’água e de gorduras,

www.embalagemmarca.com.br maio 2008 EmbalagemMarca 49

 ESPECIAL: INTERPACK 2008
De milho, mas milho sem modificação genética
Reforçando seu investimento em “plásticos verdes”, a DuPont lan-
çou na Interpack 2008 duas novidades à base de amido de milho,
respaldadas por sua marca guarda-chuva de biopolímeros Biomax e
frutos de um acordo tecnológico fechado com a australiana Plantic.
O Biomax TPS, composto por 85% a 90% de material renovável, é
indicado para termoformagem e injeção de embalagens, descartá-
50
www.grandes
EmbalagemMarca maio 2008
veis e peças para jardinagem. Segundo Shanna Moore, da área de
Embalagens e Polímeros Industriais da DuPont, o TPS desempenha
tão bem quanto poliestireno (PS) e PVC na termoformagem e como
PET e polipropileno em outras formas de moldagem. Aprovado para
contato com alimentos e antiestático, o que lhe garante potencial
para acondicionar componentes eletrônicos, o material é compostável
e degrada-se rapidamente no contato com água (na foto ao lado).
Por sua vez, o Biomax PTT (politrimetil tereftalato) é um co-polímero
com até 35% de matéria-prima de origem renovável para aplicações
em embalagem. O material é especialmente dirigido para o uso em
recipientes moldados por injeção, embalagens de cosméticos e
outras peças em que poliésteres são usados. “O Biomax PTT ofere-
ce à indústria de embalagens uma solução durável e de desempenho
similar aos dos poliésteres que não compromete processabilidade
ou estética da embalagem”, diz Carol Casarino, gerente global de
tecnologia em Materiais Sustentáveis da DuPont. Detalhe: a linha
Biomax não emprega amido de milho geneticamente modificado, ao
contrário do PLA da NatureWorks LLC – o que pode contar pontos a
favor da DuPont no acondicionamento de alimentos orgânicos.
www.dupont.com • No Brasil: 0800 17 1715
www.plantic.com.au
www.embalagemmarca.com.br
 Batata e grãos na área
A holandesa Rodenburg
Biopolymers apresentou na
Interpack 2008 um biopolímero
para injeção de embalagens
fabricado a partir de amido de
batata disponível como sub-
produto de indústrias que pro-
cessam o tubérculo. Batizado
de Solanyl BP, o material utiliza
65% menos energia na sua
produção quando comparado
ao polietileno convencional, e
pode ser processado em inje-
toras com ciclos similares aos
utilizados para a moldagem de
outras resinas termoplásticas.
Dependendo da funcionalidade
desejada para a peça acabada
em termos de propriedades
mecânicas, diversas blendas de
Solanyl BP podem ser disponi-
cases.com.br
www.embalagemmarca.com.br
bilizadas. O material, que pode alimentos e suas principais apli-
ser pigmentado com master- cações em vista são nas áreas
batches convencionais, já vem de filmes para sacolas (foto 2) e
sendo testado na moldagem de envoltórios termoencolhíveis e
diversas embalagens (foto 1). chapas para termoformagem. O
Em outro estande, os visitantes material é resistente à água e
da Interpack 2008 puderam a gorduras.
travar contato com o biolice, www.biopolymers.nl
bioplástico produzido com www.biolice.com
base num processo ventilado
como singular no mercado 1
de bioplásticos, a partir de
grãos de cereais como o trigo.
De acordo com a agricultora
francesa Limagrain Ceréales
Ingrédients, inventora do pro-
duto, o biolice se desintegra em
aterros para compostagem no
prazo de três meses, sem dei-
xar resíduos tóxicos. O material
2
é certificado para contato com
maio 2008 EmbalagemMarca 51
 ESPECIAL: INTERPACK 2008
Filmes celulósicos em alta
Fabricante dos filmes NatureFlex, bio-
degradáveis, compostáveis e obtidos
a partir de recurso natural renovável,
a celulose, a Innovia Films lançou na
Interpack 2008 um novo grade, chama-
do NVR. A novidade foi especialmente
formulada para oferecer receptividades
superiores em impressão e conversão
e é dotada de barreira intermediária
à umidade, com selabilidade a quen-
te em ambos os lados. Os alvos do
NVR incluem embalagens para pães,
confeitos, massas, arroz e barras de
cereais (foto 1). “Os filmes NatureFlex
são mais rígidos e orientados que mui-
tos dos biopolímeros disponíveis no
mercado, o que os torna ideais para
uso em equipamentos standard de
flow-wrap e form-fill-seal para acondi-
52 EmbalagemMarca maio 2008
cionamento de alimentos”, diz David
Beeby, CEO da Innovia Films. Como
outras versões de NatureFlex, o NVR é
transparente e brilhante, antiestático e,
com tratamentos superficiais, pode ter
a permeabilidade à umidade alterada.
Também foi destacada pela Innovia a
embalagem de um cereal matinal da
inglesa Jordans, que dá uma amostra
das possibilidades de laminação com
diferentes “filmes verdes” (foto 2). O
produto aposentou uma bolsa plás-
tica de plástico tradicional e adotou
uma nova, confeccionada com uma
camada de NatureFlex e outra de um
Co-extrusão
filme Mater-Bi, da italiana Novamont. e revestimento
A combinação assegura excelentes
Uma das principais expoentes do movimento
propriedades mecânicas e de barreira
de ascensão dos bioplásticos, produzindo alter-
para uma embalagem
nativas “verdes” aos plásticos convencionais
compostável e, segundo
desde 1989, a italiana Novamont apresentou
as parceiras de projeto,
na Interpack as mais recentes aplicações em
trata-se da primeira flexível
embalagens do Mater-Bi, bioplástico com-
100% biodegradável utili-
posto por blendas de amidos, completamente
zada para produtos secos
biodegradável e compostável.
de longa vida.
Em filmes coextrudados, que
www.innoviafilms.com
permitem combinações de diver-
No Brasil:
sos grades de Mater-Bi a fim
(11) 5053-9945
1 de atender diferentes requisitos
de propriedades mecânicas,
barreiras e processabilidade, a
empresa realçou as flow-packs
form-fill-seal recentemente ado-
tadas pela cadeia varejista ingle-
2 sa Sainsbury’s para acondicionar
hortifrutigranjeiros orgânicos (nas
fotos ao redor do quadro).
A Novamont também anunciou
ter desenvolvido uma variante
especial de Mater-Bi para reves-
timento por extrusão de emba-
lagens flexíveis, semi-rígidas (papel cartão) e
rígidas. De acordo com a empresa, a tecnologia
desenvolvida permite utilizar maquinário conven-
cional e alcançar a qualidade dos revestimentos
feitos com poliolefinas tradicionais. “O material
apresenta excelente selagem e boas proprie-
dades adesivas em aplicações multicamadas”,
assegura Catia Bastioli, CEO da Novamont.
www.materbi.com
www.embalagemmarca.com.br
 Fast food mais verde
Dois anúncios feitos na Interpack são alenta-
dores para a indústria de fast food. A alemã
Basf divulgou estar em vias de lançar uma
versão de Ecovio – material composto por
Ecoflex, plástico da empresa derivado do
petróleo, porém totalmente biodegradável,
e PLA (ácido polilactídeo, polímero obtido a
partir do amido de milho) – para a produção
de plásticos expandidos (espumas) biodegra-
dáveis e obtidos a partir de fontes naturais
renováveis. O produto se chamará Ecovio
L Foam, terá mais de 75% de seu peso
composto por PLA e, segundo a empresa,
poderá ser processado sem modificações
substanciais em máquinas XPS (extrusoras
de espumas de poliestireno). A promessa do
produto, com produção em escala industrial
prevista já para os próximos meses, é a pro-
dução de bandejas e conchas capazes de
serem descartadas juntamente com restos de
sanduíches e outros resíduos orgânicos (foto
1). “Microorganismos ‘atacam’ as embalagens
www.embalagemmarca.com.br
e a degradam em água e dióxido de car-
bono”, explica Florian Krueckl, da área de
marketing de Biopolímeros da Basf.
Por sua vez, a divisão de flexíveis do
grupo austríaco de embalagens Mondi
apresentou uma tecnologia de revestimen-
to e laminação por extrusão baseada no
seu biopolímero Sustainex, produzido a
partir de óleos vegetais. Um dos principais
alvos dessa tecnologia é o revestimento 1
de envoltórios de papel para sanduíches
(foto 2). Na laminação, o material pode
ser usado como adesivo para unir diferentes
substratos. Em tempo: a Mondi também
2
introduziu na Interpack 2008 um filme “verde”
baseado no Sustainex. Fabricado por proces-
so tubular (blown), o filme oferece performan-
ce similar à de filmes convencionalmente uti-
lizados na produção de embalagens flexíveis
em máquinas form-fill-seal.
www.basf.com
www.mondigroup.com
maio 2008 EmbalagemMarca 53
 ESPECIAL: INTERPACK 2008
Termoformado como meio-termo
Garrafa flexível, baseada em thermoform-fill-seal, surge como
opção a frascos e pouches no acondicionamento de líquidos e pastosos
A
dotar embalagens plásticas termo-
formadas para produtos pastosos
e líquidos não é exatamente uma
novidade. Mas, na Interpack
2008, a idéia ganhou um novo
verniz por meio da Unifill, fabricante ita-
liana de máquinas thermoform-fill-seal.
Propondo solucionar o freqüente dilema
entre frascos ou bolsas plásticas, que
indústrias enfrentam na hora de decidir
a apresentação de pequenos volumes
desses itens (de 50 a 500 mililitros), a
empresa destacou na feira o QwikPak,
conceito de “garrafa flexível” brandido
como um vantajoso meio-termo entre
os dois sistemas de embalagem.
O QwikPak consiste num recipiente
termoformado a partir de filmes com
espessura entre 200 a 600 micra, poden-
do, portanto, ser altamente flexível ou
semi-rígido. A matriz da novidade é a máquina
TF-400, capaz de processar 200 unidades por
minuto. Bobinado, o filme que a alimenta é pré-
aquecido e pré-moldado, acoplando válvulas plás-
ticas. Os recipientes seguem para o enchimento,
para a vedação com tampas e, por fim, para uma
estação de corte, onde são aparados de forma a
ganhar o formato final desejado – ficando, dada a
característica da moldagem, com uma “rebarba”
(veja a foto).
De acordo com Alberto Ninni, diretor de ven-
das e marketing da Unifill, o QwikPak pode ser
utilizado para acondicionar refrescos “on-the-go”
sem gás, água mineral, molhos, detergentes, anti-
sépticos bucais e xampus, entre outros produtos.
Graças à construção modular da TF-400, é tam-
bém possível obter somente recipientes valvula-
dos vazios, para o enchimento off-line em linhas
convencionais. “O QwikPak sorri aos formatos
diferenciados, ao contrário dos pouches, e implica
em baixo desembolso com maquinário, ao con-
54 EmbalagemMarca maio 2008
QwikPak pode
ser produzido com
diversos formatos
Alcan Packaging
(11) 4512-7170
comunicacao.maua@alcan.com
Unifill
+39 0 5354-9041
www.unifill.it
Conceito pode ser aplicado a diversos produtos.
Abaixo, a máquina FFS que processa a embalagem
trário das linhas de sopro de frascos”, argumenta
Ninni. Segundo ele, paralelamente às garantias
de relativa rigidez e shapes exclusivos, típicas
dos frascos soprados, o QwikPak oferece alta
qualidade de impressão (até dez cores em
rotogravura ou flexografia) e é capaz de
empregar diferentes filmes, para diferen-
tes necessidades de barreira.
Algumas das possibilidades de estru-
turas do QwikPak foram mostradas na
Interpack, graças ao apoio à solução
dada pela Alcan Packaging, conhecida
fornecedora de filmes de alta perfor-
mance. Para as estruturas mais leves
e flexíveis, a Unifill sugere utilização
básica na forma da estrutura nylon/
polietileno; nas mais rígidas, na forma
de APET (PET amorfo)/polietileno.
Nas duas vertentes é possível aplicar
EVOH (copolímero de etileno e álcool
vinílico) como elemento de barreira. A unida-
de de Embalagens Flexíveis da Alcan brasileira
pode dar assistência aos interessados locais no
QwikPak, conforme salienta Priscila Mazzarin,
gerente de marketing da divisão.
FOTOS: DIIVULGAÇÃO
www.embalagemmarca.com.br
 ESPECIAL: INTERPACK 2008

Um iF só para embalagens
Famoso prêmio internacional de design lança
uma versão específica para apresentações de produto

A
lém de feiras de negócios, alemães
são craques em organizar prêmios
de design industrial. Na terra das
salsichas e cervejas nasceram aque-
les que são reconhecidos como os
dois principais concursos mundiais do gênero,
o red dot design award e o iF product design
award. Este último, criado em 1954, decidiu
inaugurar neste ano uma edição paralela especí-
fica para projetos de embalagem, aproveitando
a Interpack 2008 como palco para o anúncio e a
exposição dos vencedores.
Organizada em oito categorias – Embalagem
de varejo, Embalagem para transporte e displays,
Grafismos de embalagem, Materiais de embala-
gem, Máquinas e equipamentos de embalagem
(foco do julgamento em ergonomia, segurança
e qualidade do design), Design e funcionalidade
da embalagem, Categoria mista e Conceitos de
embalagem –, o primeiro iF packaging award
recebeu 148 inscrições, originárias de 17 países.
Composto por especialistas em design ale-
mães, húngaros e holandeses, o júri elegeu 53
embalagens merecedoras do famoso selo iF,
cobiçado por empresas do mundo todo. Como
acontece na versão de design de produto, as
embalagens laureadas que apresentam maior
grau de inovação recebem a distinção iF gold
award. Os cinco projetos que ganharam o selo
dourado nesta primeira edição do prêmio são
mostrados a seguir por EMBALAGEMMARCA. Os
demais 48 vencedores – nenhum brasileiro entre
eles – podem ser conferidos no site do concurso
(www.ifdesign.de).

No Japão, idéia alemã

Categoria: Grafismo da embalagem
Produto: “Meister Juchheim“ | Design de embalagem
Fabricante: Juchheim Co., Ltd. (Japão)
Design: Peter Schmidt Group (Alemanha)

A opinião do júri: “Os gráficos das

embalagens dos bolos e itens de
confeitaria da Meister Juchhein são
pura diversão. A apresentação
tem design até o último detalhe,
com elementos especiais tanto
nas embalagens primárias quan-
to nas secundárias. As caixas, com
sua qualidade visual, até inspiram a
preservação e o uso para outros pro-
pósitos. Elas oferecem uma perfeita
expressão da cultura germânica de
confeitaria no contexto do mercado
japonês (onde os produtos são
vendidos) e são convincentemente
apelativas a um público-alvo mais
DIVULGAÇÃO

seleto.”

56 EmbalagemMarca maio 2008 www.embalagemmarca.com.br

 ESPECIAL: INTERPACK 2008

Obra-prima gráfica
Categoria: Grafismo da embalagem
Produto: Noa Perle | Cartucho para frasco
Fabricante: Carl Edelmann GmbH & Co. KG (Alemanha) – www.edelmann.de
Design: Patrick Veillet (França) - www.patrickveillet.com

Também vencedor do prêmio Pro Carton Awards de 2007, o cartucho de papel cartão que acondiciona o frasco do perfume Noa Perle, da
Cacharel, confeccionado pela alemã Carl Edelmann, surpreendeu o júri do iF packaging award. “Esta embalagem é uma obra-prima gráfica. Ela
apela ao consumidor emocionalmente com qualidade superior. A pérola impressa parece rolar na mão do usuário, estimulando-o a comprar o pro-
duto. A conexão entre embalagem e conteúdo acontece de maneira extraordinária”, afirmam os jurados.

Pertinência à identidade
Categoria: Embalagens de transporte e displays
Produto: Fish Box | Deutsche See Fish Box
Fabricante: Deutsche See GmbH (Alemanha)
Design: feldmann+schultchen design studios (Alemanha) - www.fsdesign.de

Para melhorar a apresen-

tação de seus produtos
e reforçar a comunicação
da marca, a Deutsche See,
empresa alemã de pesca-
dos frescos e congelados,
adotou uma linha de caixas
plásticas de transporte cujo
design remete ao seu logoti-
po. “As embalagens dão um
exemplo de como um produto
perfeitamente desenhado pode
também expressar a identida-
de corporativa. Seja em forma-
to, em cor ou em impressão
geral, as inovações nas caixas
de peixes são tangíveis em cada
detalhe”, sentencia o júri.
Mais charme nas garagens
Categoria: Embalagens de varejo
Produto: X-Line Range | Estojos para ferramentas
Fabricante: Bosch Power Tools,
Divisão de Acessórios, Scintilla AG (Suíça)
Design: Teams Design (Alemanha) - www.teamsdesign.com
Essas novas maletas plásticas da Bosch suíça (Scintilla AG),
fabricadas numa linha própria de injeção da empresa, aproveitam
mecanismos em formato de “x”, letra que batiza a linha de produ-
tos, para acomodar brocas e outros acessórios para ferramentas.
“A embalagem foi pensada do começo ao fim. Ela se encaixa na
linha de produtos perfeitamente, é rápida e fácil de abrir e prática
para carregar. Além de tudo, a maleta fica clara e consistentemente
em conformidade com a marca”, entenderam os jurados.

Embaladora amigável
Categoria: Máquinas de embalagem / Produto: MCC/MCH | Sistemas modulares de embalagem / Fabricante: Theegarten-Pactec GmbH & Co. KG
(Alemanha) - www.theegarten-pactec.de / Design: H-Design Langebrück (Alemanha) - h-design.langebrueck.de

O design de máquinas de embalagem ganhou uma
categoria própria no iF packaging award, e um
dos três produtos premiados mostrou-se digno de
receber o iF gold award. Os modelos MCC/MCH
de embaladoras contínuas de média velocidade
da alemã Theegarten-Pactec, capazes de acon-
dicionar doces, chocolates e outros alimentos em
diferentes modelos de envoltórios plásticos flexí-
veis, agradaram em cheio aos jurados. “As
máquinas exibem uma concepção de design
que deixa a interface com o usuário extrema-
mente visível e, logo, compreensível para todos”,
comentam os jurados. “As partes funcionais, por
sua vez, são protegidas e acusticamente isoladas,
mas ao mesmo tempo de fácil acesso caso haja
necessidade.”

58 EmbalagemMarca maio 2008 www.embalagemmarca.com.br

 ESPECIAL: INTERPACK 2008

Carteira expandida
Máquina assegura automação industrial de inovadora embalagem deslizante

I
novações em emba-
lagem só as são
com pés no chão,
ou seja, se forem
industrialmen-
te exeqüíveis. Na Interpack
2008, a Sigpack Systems,
divisão da Bosch Packaging
Technology, divulgou efusivamente em seu
estande e numa conferência de imprensa, como a
contribuição de seus engenheiros agora capacita
o Burgopak, um conceito de embalagem criado
por uma agência homônima de design, britâni-
ca, a ser utilizado numa linha automatizada de
embalagem.
O Burgopak consiste basicamente num car-
tucho de papel cartão com formato de carteira e
extremidades abertas, baseado num mecanismo

deslizante. Ao puxar uma aba descoberta numa
das extremidades, o consumidor “desentoca” o
conteúdo, fazendo-o irromper no lado oposto.
“Além de diferenciar produtos em mercados
altamente competitivos”, diz Christian Bosshard,
especialista em comunicação e marketing da
Bosch Packaging Technology, “tal mecanismo
também pode evitar falsificações.”
O Burgopak é aplicável a uma série de pro-
dutos. Por montagem manual, o conceito já foi
utilizado para acondicionar telefones celulares,
CDs, DVDs e outros produtos eletrônicos. Mas
uma vocação clara é o acondicionamento de
medicamentos, especialmente comprimidos em
blisters. Para tais produtos, o conceito prevê a
utilização de bulas presas à cartela deslizante
– ao acionar a embalagem, o consumidor ganha
DIVULGAÇÃO
Com mecanismo deslizante,
Burgopak permite fácil
acesso ao impresso e ao produto simultaneamen-
acesso ao produto te (como pode ser visto na foto, em exemplos
acondicionado. No canto
oposto da página, a desse tipo de aplicação em analgésicos). “Isso
máquina desenvolvida permite ao usuário checar a posologia toda vez
para automatizar seu
processamento que for tomar o medicamento, e evita extravios
da bula”, comenta Bosshard.
Na máquina projetada pela Sigpack Systems,
uma unidade especial aplica um finíssimo filme
plástico transparente numa parede cartonada que,
após a montagem, fica alocada no interior da
Burgopak
+44 (0)77 9543-1787 embalagem (os componentes básicos da embala-
www.burgopak.com gem já vêm pré-acabados). É essa parede revesti-
da que propicia o deslizamento dos componentes
Sigpack Systems
(11) 2117-6800 do Burgopak. Em seguida, uma tecnologia espe-
www.sigpack.com.br cial de manipulação (pick and place), combinada
a um sistema cruzado de alimentação de produ-
tos, garante flexibilidade produtiva e facilita tro-
cas de formatos – o que torna a máquina atrativa
para prestadores de serviço em acondicionamen-
to (co-packers). A Sigpack Brasil dispõe-se a
dar mais informações sobre o equipamento e a
tecnologia Burgopak, informa Elaine Firmino, da
área de marketing da empresa.

60 EmbalagemMarca maio 2008 www.embalagemmarca.com.br

 ESPECIAL: INTERPACK 2008

Realçadas com giz

Parceria aposta em garrafas produzidas com ajuda do carbonato de cálcio

C
omposto termoplástico baseado na

combinação de poliolefinas com o
carbonato de cálcio, mineral utili-
zado na fabricação do tradicional
giz escolar, o Scanfill surge para
brigar por um espaço na produção de garra-
fas de bebidas. A fabricante do material, a
sueca Polykemi, fechou um acordo com a alemã
Bekum, referência em máquinas para moldagem
de garrafas plásticas por extrusão-sopro, que
divulgou na Interpack 2008 supostas vantagens
do uso do Scanfill como substituto do polietileno
de alta densidade (PEAD) maciçamente empre-
gado em garrafas de produtos alimentícios.
De acordo com a Polykemi, o Scanfill é mais
amigável à natureza, por ser parcialmente origi-
nado de um mineral abundante e sua fabricação
demandar baixo consumo de energia, além de
gerar passivo ambiental ínfimo comparado aos
termoplásticos 100% oriundos de petroquímica.
Ademais, proporcionaria ganhos de produtivida-
de de até 30%, na moldagem de peças, em cote-
jos com polietileno, poliestireno e polipropileno.
A fabricante diz que o material, certificado pelo
FDA americano para o contato com alimentos,
tem baixo custo, garante barreiras ao oxigênio
e a aromas, tem alta tolerância térmica (suporta,
Eblow 206 D:
toda elétrica, sopradora
otimiza consumo de energia
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Garrafas produzidas
com o Scanfill. Leite é
um dos alvos
inclusive, ação de microondas) e propicia prote-
Bekum ção avançada contra raios UV.
(11) 5686-9100 Uma mira da parceria, aliás, é a produção de
www.bekum.com.br
garrafas para um produto notoriamente fotos-
Polykemi sensível, o leite. O composto tem sido aplicado
(14) 3234-6680 na extrusão-sopro de garrafas obtidas a partir
www.polykemi.se
de parisons (peças intermediárias da moldagem
por extrusão-sopro, como as pré-formas dos
processos de injeção-sopro) de três camadas
para leite na máquina Eblow 206 D da Bekum.
Segundo a Bekum, a máquina, configurada com
estação dupla, tem atingido cadência de 5 220
embalagens/hora nessa aplicação. A Eblow 206
D engrossa o apelo eco-responsável das garrafas
obtidas com Scanfill. “A máquina, nossa primei-
ra totalmente elétrica, garante altíssima eficiên-
cia energética”, diz Christian Richard, gerente de
marketing e comunicação da Bekum.
Em tempo: Lars Krook, responsável pelos
negócios da Polykemi no Brasil, informa que o
Scanfill está disponível a clientes brasileiros via
importações. Fabricada na Alemanha, a Eblow
206 D também pode ser adquirida por meio da
subsidiária brasileira da Bekum.

62 EmbalagemMarca maio 2008 www.embalagemmarca.com.br

 ESPECIAL: INTERPACK 2008

Outra no páreo
Proposta italiana luta por espaços em
embalagens cartonadas para bebidas

A
missão do Jordy Pack não é nada fácil: fus-
tigar a sueca Tetra Pak e a suíço-alemã SIG
Combibloc na área de caixinhas para o acon-
dicionamento de bebidas. Desenvolvido com
tecnologia da fabricante alemã de equipamen-
tos KHS, esse sistema de embalagem foi lançado sem muito
alarde em meados de 2005. Mas a fabricante italiana de
máquinas de embalagem Acma, nova timoneira do projeto,
promete turbinar sua divulgação, como já pôde ser conferido
na Interpack 2008.
O alicerce do Jordy Pack é uma máquina formadora
que confecciona corpos poliédricos a partir de bobinas lisas
(não-vincadas) de papel cartão/polietileno/alumínio. Gargalos
patenteados de polietileno, dotados de terminação por rosca,
são selados aos corpos por ultra-som, formando “garrafas”
híbridas (cabe registrar que a Tetra Pak oferece há alguns anos
um conceito parecido com a linha Tetra Top), prontas para
seguir para a linha de enchimento. As embalagens podem
acoplar tampas nos diâmetros de 28 ou 38 milímetros. Sustentabilidade.
“Depositamos boas expectativas no Jordy Pack, que, em
breve, possibilitará um output de 12 000 garrafas por hora e
terá versão asséptica”, ventilou, na feira, Sergio Beneventi,
Uma premissa para os
gerente de marketing da Acma. Por ora, o Jordy Pack atinge
cadência máxima de 6 000 garrafas/hora e possibilita envase negócios na cadeia
a quente. A Bari, forte produtora alemã de sucos, é a única
usuária do sistema, mas Beneventi diz que estréias na Ásia e de embalagens.
nos Estados Unidos “são iminentes”.
Aguarde o próximo
movimento do
Jordy Pack tem gargalo
FOTOS: DIVULGAÇÃO

plástico e ainda é apta,

no máximo, ao envase a
quente. Máquina (ao lado)
é capaz de produzir 6 000
garrafas por hora Ciclo de Conhecimento
EmbalagemMarca

Acma
(11) 5515-9296
www.acmagd.it

ciclo@embalagemmarca.com.br
 BEBIDAS

Retoques salutares
Em meio a bom momento no Brasil, Campari
renova apresentações de produtos de força

O
Brasil é um xodó da
Campari. Duas das doze
fábricas mundiais da
empresa italiana de bebi-
das situam-se no país, que,
em volume, é o seu segundo maior
mercado mundial – tendo se tornado
em 2007 o primeiro a atingir a marca
de 6 milhões de litros vendidos,
num ano, de Campari, o famoso
bitter vermelho que dá nome à
companhia. Prestes a completar
26 anos de atividades no Brasil
– o que ocorrerá em junho –, a
Campari anunciou em abril que
investirá 66 milhões de reais
numa nova planta industrial,
em Pernambuco, e apresentou

novos visuais para três de seus
principais produtos: o conhaque
Dreher e os uísques Old Eight e
Drury’s.
Líder do mercado nacional
de conhaques, com market share
de 40% (dados Nielsen), Dreher
ganhou uma versão premium, a
Dreher Gold, mais suave e com
notas de baunilha. “A elabo-
ração do produto levou cerca de
um ano e a opinião dos nossos consumidores
foi essencial para que pudéssemos entregar um
produto que realmente atendesse às expectati-
vas”, diz Ricardo Ebel, gerente de produto da
Campari do Brasil. Segundo ele, a garrafa de
vidro verde, “que agrega mais valor à marca”,
resulta de sugestões do público. Fabricada pela
Owens-Illinois do Brasil, a embalagem é deco-
rada com rótulo e contra-rótulo auto-adesivos
de papel confeccionados pela Gráfica 43 S.A. A
Indeplast fornece a tampa plástica do produto.
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Além de lançar versão
mais nobre do conhaque
Dreher, Campari introduz
Uísques mudam
embalagens mais modernas Já Old Eight e Drury’s, que juntos fazem da
para Old Eight e Drury’s,
líderes em uísques
Campari líder no mercado de uísques nacionais,
nacionais também tiveram suas embalagens reformuladas
após pesquisas com seus entusiastas. Drury’s
abandonou a garrafa cilíndrica e adotou uma
com formato de paralelepípedo, que, assim como
a nova de Old Eight, possui nome gravado em
relevo nas laterais. As garrafas das duas marcas
são produzidas em pool pelas vidrarias Owens-
Illinois, Saint-Gobain e CIV, e levam rótulos

64 EmbalagemMarca maio 2008 www.embalagemmarca.com.br

auto-adesivos de papel metalizado (Chromolux,
da alemã Zanders) convertidos pela Gráfica 43 e
pela Gesa. Indeplast, Plastamp e Guala fornecem
as tampas pilfer dessas embalagens.
As logotipias de Old Eight e de Drury’s foram
reformuladas pela Design Absoluto. A mesma
agência assina as artes presentes nos novos car-
tuchos das duas marcas de uísque, produzidos
com papel cartão duplex da Suzano impresso em
offset (cinco cores mais verniz UV) pela Gráfica
43 e pela Brasilgrafica. Segundo a Campari
do Brasil, a missão dos novos cartuchos será
aumentar o apelo das bebidas para presentear.
“As novas embalagens tornarão os produtos mais
atraentes a novos consumidores, assim como
tenderão a promover a fidelização dos atuais”,
acredita Ana Maura Martins, gerente de marke-
Cartuchos têm o objetivo de dar charme de regalo aos uísques
ting de Whiskies da empresa. (GK)
Brasilgrafica Design Absoluto Gráfica 43 Indeplast Plastamp Suzano Papel e Celulose
(11) 4133-7777 (11) 3071-0474 (47) 3221-1200 (11) 6806-5000 (11) 4584-2020 0800 055 5100
www.brasilgrafica.com.br www.designabsoluto.com.br www.43sagrafica.com.br www.indeplast.com.br www.plastamp.com.br www.suzanopapelecelulose.com.br

CIV Gesa Guala Owens-Illinois do Brasil Saint-Gobain Zanders

(81) 3272-4484 (54) 3332-1301 (11) 4166-2400 (11) 6542-8000 (11) 2246-7214 (11) 2274-6393
www.civ.com.br gesa@graficagesa.com.br guala@gualaclosures.com.br www.oidobrasil.com.br www.sgembalagens.com.br noel.garcia@casa-real.net

www.embalagemmarca.com.br maio 2008 EmbalagemMarca 65

 PAINEL GRÁFICO
Uma aventura que deu certo
Nacionalizar a S-Combat foi uma aposta correta da italiana Gidue
Fabricar no Brasil ao invés de exportar
para cá produtos prontos foi a solução
encontrada por alguns fabricantes de
equipamentos para ganhar o cobiçado
mercado brasileiro, driblando a elevada
carga tributária que incide sobre tais
máquinas. Uma dessas iniciativas foi
tomada pela Gidue, empresa italiana
produtora de impressoras de banda
estreita. Para dar esse passo, a com-
panhia juntou-se à Comprint, empresa
que já a representava comercialmente
por aqui, e à Raeder, indústria mecânica
que trazia em sua bagagem um longo
histórico de atuação na fabricação de
componentes para rotativas offset.
Estava formada a Gidue do Brasil.
Dia 23 de abril último, convertedores
de diversas regiões do Brasil juntaram-
se a alguns pares vindos da Argentina
para visitar as instalações da Raeder
em Petrópolis (RJ), a fim de ver in loco
como as máquinas são produzidas. A
“open house” continuou nos dois dias
seguintes, quando alguns converte-
dores fizeram testes específicos de
impressão.
“O objetivo dessa visita foi mostrar
a qualidade das instalações e dos
equipamentos usados na produção
da Gidue brasileira”, conta Christian
Vorländer, da Comprint. Ele explica
que isso serve para dar confiança aos
clientes, que se vêem menos depen-
O setor gráfico em análise
Afeigraf anuncia 1ª Conferência Trends of Print Latin America em São Paulo
A Afeigraf – Associação dos Agentes
de Fornecedores de Equipamentos e
Insumos para a Indústria Gráfica, entidade
que reúne alguns dos principais players
do mercado gráfico, anunciou a realização
da 1ª Conferência Trends of Print Latin
America. O evento, que ocorrerá entre os
FOTOS: DIVULGAÇÃO
dias 17 e 19 de setembro deste ano no
Novotel Center Norte, em São Paulo, terá
palestras sobre o impacto da economia
66 EmbalagemMarca maio 2008
 MERCADO DE CONVERSÃO E IMPRESSÃO DE RÓTULOS E EMBALAGENS
Edição:
Edição:Guilherme
Leandro Haberli
Kamio
Edição: FLÁVIO PALHARES  flavio@embalagemmarca.com.br
dentes de importações. “Apenas alguns
componentes vêm de fora, pois não
encontramos substitutos com qualida-
de equivalente no mercado nacional”,
cita Vorländer, mencionando o exemplo
dos secadores UV, fornecidos pela
americana GEW.
A gerente de marketing da Gidue, S-Combat,
Raffaella Comunetti, revela que, quando impressora
flexográfica da
a Comprint sugeriu que a S-Combat Gidue, hoje é
passasse a ser fabricada no Brasil, tudo fabricada no Brasil,
nas modernas
parecia uma grande aventura. “Mas instalações da
fomos convencidos de que, por causa Raeder
dos elevados tributos sobre as impor-
tações, seria muito difícil vendermos
nossas máquinas no Brasil de outra
maneira.” A nacionalização da pro-
dução trouxe não apenas redução na
carga tributária, mas acesso ao Finame
(linha de financiamento do BNDES para Alguns
componentes,
máquinas e equipamentos novos de como os
fabricação nacional). secadores
UV, ainda são
“Os resultados têm sido excepcionais”, importados
comemora Raffaella. “A qualidade
das máquinas feitas aqui é a mesma
das máquinas fabricadas na Europa.”
Resultados, diga-se, que são traduzidos A visita à
em vendas. Até a realização do evento, Raeder teve
convertedores
quatro máquinas brasileiras já haviam de todo o Bras
il
sido comercializadas (para Mack Color, e também da
Argentina
Kromos, Indemetal e Fitatex). Após a
visita à fábrica, esse número subiu para
cinco. Quem testou e aprovou a máqui-
na foi a Ipê Formulários.
Fernando Pini
Prêmio tem datas definidas
A 18ª edição do Prêmio Brasileiro de
global na indústria gráfica do Brasil e de
Excelência Gráfica Fernando Pini já tem
outros países da América Latina. Trará
datas definidas. As inscrições podem
também previsões sobre o mercado grá-
ser feitas entre 4 de agosto e 19 de
fico mundial e resumirá tendências apre-
setembro. A festa de entrega
sentadas durante a Drupa (realizada entre
dos troféus será no dia 25 de
29 de maio e 11 de junho de 2008).
novembro. O regulamento da
Mais detalhes sobre o evento podem ser
premiação está disponível no
obtidos diretamente com a Afeigraf.
site da ABTG – Associação
AFEIGRAF: Brasileira de Tecnologia
(11) 3079-6724 (R. 3) • www.afeigraf.org.br
Gráfica (www.abtg.org.br).
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Reestruturação de portfólio 1
Klafold entra no catálogo da MeadWestvaco
O KlaFold, cartão triplex da Klabin, agora é comerciali-
zado, fora do Brasil, pela MeadWestvaco. O produto é
apresentado pelo grupo americano como uma alterna-
tiva eficiente para redução de peso nas embalagens, já
que, segundo estudos conduzidos pela Applied Paper
Technology e apresentados pela MeadWestvaco, pos-
sui maior resistência do que outros cartões analisados,
mesmo com menos fibras em sua estrutura.

Reestruturação de portfólio 2
Suzano direciona linha a segmentos específicos
Localmente, a Suzano Papel e Celulose anunciou seu
novo portfólio para a linha de papel cartão, resultado da
aquisição da unidade industrial da Ripasa em Embu (SP),
ocorrida no ano passado. O objetivo, segundo o gerente
de marketing da empresa, Gustavo Couto, foi direcionar
cada produto da linha para que atendesse segmentos
específicos de mercado. O segmento de embalagens é
atendido pelos seguintes produtos:

TP Premium: cartão triplex com alta rigidez e boa

performance em conversão e linhas de embalagem
automatizadas. Indicado para projetos de redução de
peso em embalagens.
Supremo Alta Alvura: voltado ao mercado de cos-
méticos e higiene pessoal (sabonetes).
Supremo Duo Design: papelcartão que permite
impressão em ambos os lados, indicado para embala-
gens que necessitem de impressão no verso.
Royal Tech: Por sua brancura, é voltado ao mercado
de perfumes e cosméticos.
Art Premium Tech: visa atender os mercados de cos-
méticos, alimentos secos e higiene pessoal (sabonete).
TP Polar: apresenta maior colagem interna, permi-
tindo a retenção de umidade nas laterais do papel. É
direcionado ao mercado de alimentos congelados ou
a produtos que necessitem de barreira à umidade e à
gordura.
Royal Barr Tech e Art Premium Barr Tech: reco-
mendados para embalagens de alimentos que neces-
sitem de barreira à gordura (fast-food).
Super 6 Premium: papelcartão duplex para produzir
embalagens mais leves sem perda de resistência.
Posicionado para os mercados de alimentos secos,
detergentes em pó e cosméticos.
Super 6 Quartz: voltado para embalagens de alimen-
tos secos e para servir como liner em micro-onduladas.
Neo Pack: é o produto com maior percentual de reci-
clados da linha de papel cartão da Suzano, que visa
atender os mercados de calçados e de embalagens
para acoplamento.

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Acabamento offline para
rótulos e etiquetas
Nova Stamp Foil, lançada pela Etirama,
faz corte e aplicação de hot stamping
Fabricante brasileira de impressoras flexográficas
voltadas ao mercado de rótulos e etiquetas, a Etirama
passou os últimos doze meses desenvolvendo uma
máquina de acabamento offline, que recebeu o nome
de Nova Stamp Foil. O equipamento foi apresenta-
do em evento realizado na fábrica da empresa, em
Sorocaba (SP), nos dias 14 e 15 de maio, juntamente
com a nova versão da impressora Flexowine IHM.
“A Nova Stamp Foil é uma máquina para corte e apli-
cação de hot stamping, com capacidade para entrada
de material acima de 330mm”, diz Ronnie Schrötter,
diretor comercial da Etirama.
A empresa, que tem nas exportações uma
fonte cada vez maior de receitas,
teria estande na Drupa
(29 de maio a 11 de junho).

ETIRAMA
(15) 3223-3332
www.etirama.com.br

Nova feira no sul

Pack & Print Brasil estréia este ano
Está marcada para o período de 23 a 26 de setem-
bro deste ano a primeira edição da Pack & Print
Brasil, feira de negócios voltada às indústrias grá-
fica e de embalagem. O evento ocorre no Pavilhão
Wittich Freitag do Complexo Expoville, em Joinville
(SC). Mais informações podem ser obtidas com a
Markt Events, organizadora do evento.
MARKT EVENTS: (47) 3028-0002 • www.marktevents.com.br

Papirus, fornecedora premiada

Fabricante de papel cartão foi agraciada pela SPP-Nemo
A Papirus Indústria de Papel S/A, fabricante de papel
cartão pioneira no uso de fibras recicladas, foi escolhi-
da pela SPP-Nemo como melhor fornecedora de 2007.
O prêmio oferecido pela distribuidora de produtos grá-
ficos, em sua oitava edição, foi entregue em cerimônia
realizada no dia 23 de abril, em São Paulo.

www.embalagemmarca.com.br
 O Ciclo de Conhecimento, mais recente iniciativa da Bloco de Comunicação,

editora da revista EmbalagemMarca, teve seu primeiro movimento realizado no

dia 12 de maio de 2008, com a realização do Seminário Estratégico

“Embalagens Flexíveis: da Matéria-Prima ao Ponto-de-Venda”.

E nasceu forte, com debates ricos e um público altamente qualificado.

O Ciclo de Conhecimento consiste num programa abrangente e permanente de

análise, estudo e difusão de informações relacionadas à cadeia de embalagens,

desde o fornecimento de matérias-primas até a indústria usuária e o varejo.

Trata-se de uma ação contínua para promover eventos que podem ser classificados

como “de transformação”. Sua missão é contribuir para o

crescimento dos profissionais e das empresas da área de embalagens.

Vamos aprofundar a discussão de questões fundamentais da cadeia produtiva.

De forma dinâmica. Com dados que tenham ligação entre si. Com planejamento.

Com a mesma qualificação e a mesma credibilidade consagradas pelo mercado

em dois outros produtos que a Bloco de Comunicação oferece ao mercado:

a revista EmbalagemMarca e o Prêmio EmbalagemMarca – Grandes Cases de Embalagem.

O que oferecemos ao setor é mais informação com valor agregado.

 Depois do sucesso do Seminário Estratégico
“Embalagens Flexíveis: da Matéria-Prima ao Ponto-de-Venda”,
vem aí

Sustentabilidade
próximo movimento do Ciclo de Conhecimento.

Mais informações: ciclo@embalagemmarca.com.br

 INTERNACIONAL
Carregar
não é dose
Vodca americana inova
ao adotar garrafão de PET
com alça plástica encravada
I
nstituição nos países ao leste da
antiga Cortina de Ferro, a vodca
desbancou o uísque e hoje, quem
diria, é a bebida destilada preferida
nos Estados Unidos, registrando
vendas no varejo que já triscam os 400 milhões
de litros anuais. Vice-líder desse mercado, só
perdendo em popularidade para a cosmopo-
lita Smirnoff, da Diageo, a vodca americana
McCormick acaba de descortinar aquela que é
brandida como a primeira garrafa de PET para
destilados no mundo a incorporar alça (a ameri-
cana Ocean Spray já utiliza embalagem similar
para acondicionar sucos). Fruto de dois anos de
pesquisa e desenvolvimento, a embalagem, para
1,75 litro de bebida, é produzida pela Amcor PET
Packaging, multinacional australiana com forte
atuação no Brasil.
De acordo com Jim Zargo, presidente e dire-
tor de operações da McCormick Distilling, a
embalagem com cavidade para manuseio surgiu
como um insight para garantir diferenciação na
cada vez mais concorrida faixa de vodcas eco-
nômicas do mercado americano. “Precisávamos
nos diferenciar nessa categoria”, comenta Zargo.
Sabendo da impossibilidade de se soprar uma
alça diretamente a partir de uma preforma de
PET convencional, a destilaria chegou a cogitar o
uso de um puxador do tipo clip-on independente,
para ser acoplado à garrafa. No entanto, a peça
de encaixe foi reprovada nos testes de suporte
ao peso do produto. A McCormick decidiu então
consultar a Amcor PET Packaging, que encam-
pou o projeto como desafio.
Dois pontos críticos
Estudando a idéia do cliente, a transformadora
realizou diversos testes que aprovaram a junção
72 EmbalagemMarca maio 2008
Alça da McCormick:
DIVULGAÇÃO
aplicação meticulosa,
com auxílio de robô
de uma alça de polipropileno, dotada de ranhuras
para garantir pega firme, ao corpo de uma gar- Amcor PET Packaging
rafa de PET. Dois pontos críticos tiveram de ser (11) 4589-3000
www.amcor.com
solucionados: o posicionamento perfeito da peça
no interior do molde de sopro e o aquecimento
prévio da preforma, para a correta união dos com-
ponentes. “Sem estes cuidados a alça pode não
ser ‘capturada’ pela garrafa, ou esta corre o risco
de sofrer perfurações”, explica Jonathan Jarman,
engenheiro técnico da Amcor americana. “É um
trabalho de dificílima execução”.
Com jogo de cintura, a transformadora mon-
tou um aparato exclusivo para a garrafa, com um
robô dedicado ao posicionamento milimétrico
das alças (pick and place) acoplado a um equi-
pamento de moldagem do tipo reheat/blow espe-
cialmente construído para o projeto.
A engenhosa solução agradou em cheio à
McCormick. Zargo evita fornecer números, mas
assegura que os consumidores americanos estão
reagindo favoravelmente à nova garrafa. “Como
nós já observamos incremento nas vendas, iremos
ampliar a distribuição do produto”, diz o dirigente
da destilaria. (GK)
www.embalagemmarca.com.br
 EVENTOS

Regionalização consolidada
Feiras locais de embalagem, como a Embala Minas, atraem cada vez mais público

N
uma vertente contrária à realização
de feiras internacionais, de dimen-
sões gigantescas – como Emballage
(Paris), Interpack (Düsseldorf) e
Tokyo Pack (Tóquio), para citar
exemplos relativos ao setor de embalagem –,
vem se firmando no Brasil a regionalização desse
tipo de evento. A própria dimensão continental
do país seria um dos motivos dessa tendência,
na opinião de Luiz Fernando Pereira, diretor
da Greenfield Business Promotion, responsável
pela realização de duas feiras regionais da área
do packaging, situadas no âmbito do Programa
Embala: a Embala Nordeste e a Embala Minas,

que se realizam anualmente em Olinda (PE) e
em Belo Horizonte, respectivamente. A mais
recente edição da Embala Minas, em abril último,
reuniu 250 expositores e recebeu mais de 12 000
visitantes, no que Pereira considera “uma firme
demonstração de consolidação de mais uma feira
regional no Brasil”.
Não significa que as feiras de grande porte,
tanto internacionais quanto nacionais, promovidas
nos grandes centros, deixarão de ser eventos de
tendências. Possivelmente se fortalecerão, sobre-
tudo se consolidarem a inclinação de dilatação de
sua periodicidade, uma crescente reivindicação de
expositores e visitantes. Nesse caso, como já vem
ocorrendo, as feiras regionais passam a ter papel
complementar e de estímulo a relacionamentos
mais próximos e mais intensos entre as partes
interessadas em negócios que se enquadram nos
focos específicos dos eventos.
O diretor da Greenfield exibe dados de levan-
tamento feito pela empresa em eventos locais por
ela organizados e nos de outros promotores para
embasar suas afirmações. Segundo ele, em passa-
do recente, empresas situadas em regiões distantes
dos centros em que se realizam grandes feiras
tradicionais enviavam em média quatro ou cinco
visitantes para representá-las. “Hoje mandam no
máximo um, enquanto para os eventos que ocor-
rem em suas regiões enviam os mesmos cinco e
DIIVULGAÇÃO
Mais de 12 000 pessoas
visitaram os 250 mais oito ou dez”, ele compara. “Só da Fiat recebe-
expositores da mos a visita de 28 pessoas da área de embalagem
Embala Minas
(de autopeças), e da Vilma Alimentos, 35”, conta
Pereira. Para reforçar sua argumentação, o executi-
vo reproduz depoimento de João Ferreira Cardoso,
diretor do Café Letícia, de Montes Claros (MG),
depois de fechar negócio no estande da Plaslíder:
“Na Embala Minas, em curto espaço de tempo
contatei inúmeros fornecedores e resolvi um pro-
blema de meu processo de produção que queria
resolver há muito tempo”, teria dito Cardoso. “A
feira amplia meu horizonte.”(WP)
Próximas feiras regionais
na área de embalagem
Veja algumas mostras relacionadas à cadeia produtiva de
embalagens que se realizarão nos próximos meses no Brasil
Ffatia – Goiânia, GO – 28 a 31/10/2008
Embala Nordeste – Olinda, PE – 18 a 21/8/2008
Feipack – Rio de Janeiro, RJ – 6 a 9/8/2008
Fispal Nordeste – Olinda, PE – 4 a 7/11/2008

74 EmbalagemMarca maio 2008 www.embalagemmarca.com.br

 11º ENCONTRO NACIONAL DE
CONVERTEDORES DE ETIQUETAS ADESIVAS
21 a 24 de Agosto de 2008
ECO RESORT ANGRA DOS REIS

 Obter uma visão global do mercado de rótulos e etiquetas auto-adesivas;

 Oportunidade de estar em contato direto com fornecedores do segmento de auto-adesivo;
 Trocar idéias e confraternizar com seus companheiros do setor;
 Assistir palestras com renomados profissionais;
 Participar da entrega do “1º Prêmio ABIEA – Excelência em Etiquetas e Rótulos Auto-Adesivos”

PALESTRAS:
 Jules H. M. Lejeune - Diretor Executivo da FINAT
Palestra: “Panorama internacional da indústria de rótulos e etiquetas adesivas”
 Steven Dubner - Fundador e coordenador geral da ADD - Associação Desportiva para Deficientes
Palestra: “Não sabendo que era impossível, ele foi lá e fez”
 Raúl Candeloro - Fundador da Editora Quantum é o coordenador das Revistas Motivação em Vendas e
Liderança em Vendas, da Newsletter Gestão em Vendas, e também do site www.vendamais.com.br.
Palestra: “Liderança em Vendas”
 Cesar Romão - Jornalista, conferencista, escritor, pesquisador de assuntos comportamentais e de mercado
Palestra: “Transformando Estratégias em Resultados”

VOCÊ IRÁ DEIXAR PASSAR ESTA OPORTUNIDADE?

PACOTE INCLUI:
 4 DIAS E 3 PERNOITES (Sistema all inclusive)  PALESTRAS  ATIVIDADES ESPORTIVAS E RECREATIVAS 

VALOR DO PACOTE POR PESSOA (EM APTO. DUPLO)

Até 15 de julho Após 15 de julho Até 15 de julho Após 15 de julho
Sócios Efetivos (Convertedores) R$ 1.200,00 R$ 1.350,00  Não Associados (Convertedores) R$ 1.500,00 R$ 1.700,00
Sócios Solidários (Fornecedores) R$ 1.800,00 R$ 2.000,00  Não Associados (Fornecedores) R$ 2.500,00 R$ 2.800,00

Para reserva de apto. single, triplo ou para menores de 12 anos, consulte a TRISTAR TURISMO.
Informações pelo telefone: (11) 3016-1411, com Sr. Pedro Angelini ou pelo e-mail: pedro@tristarturismo.com.br

PATROCINADORES (até 20/05/08):

Apoio:
DISPLAY  LANÇAMENTOS E NOVIDADES – E SEUS SISTEMAS DE EMBALAGEM

Além do emagrecimento
Herbalife diversifica linha para cuidados pessoais com amplo mix de embalagens

A Herbalife, conhecida por lizado em bisnagas de polie- pela C-Pack. O layout das Bompack
(11) 4044-5055
vender produtos para redu- tileno (PE), com tampas do embalagens é assinado pela www.bompack.com.br
ção de peso, aumenta sua mesmo material, produzidas Pande Design.
Bral Max
linha Soft Green de cuidados (24) 2243-2911
pessoais: sabonete líquido www.bral-max.com.br
para o corpo, óleo de banho
C-Pack
hidratante e creme hidratan- (11) 5547-1291
te para o corpo. O óleo de www.c-pack.com.br
banho e o sabonete líquido Cour’Screen Serigrafia
são acondicionados em fras- (11) 5611-2358
courscreen@yahoo.com.br
cos de PET supridos pela
Bompack, com tampas de Herplast
(47) 3203-7000
polipropileno (PP) fornecidas www.grossplast.com.br
pela Herplast e pela Bral Max.
A decoração em serigrafia Pande Design
(11) 3849-9099
é feita pela Cour’Screen. O www.pande.com.br
creme hidratante é comercia-

Manuseio facilitado
Frascos ergonômicos destacam o sabonete líquido Nuss, da Davene

A Davene coloca no mer-

cado o sabonete íntimo
líquido Nuss nas versões
Alphacolor Rose, Purple e Green. Os
(11) 4195-3131
www.alphacolor.com.br frascos de polietileno de
alta densidade (PEAD)
Indeplast
(11) 6806-5000
têm formato que facilita
www.indeplast.com.br a pega. As embalagens,
fechadas com tampas
MN Design
(11) 2345-6644 de polipropileno (PP),
www.mndesign.com.br são produzidas pela
Indeplast. Os rótulos
auto-adesivos de poli-
propileno biorientado
(BOPP) que decoram os
frascos são impressos
pela Alphacolor. O projeto
FOTOS: DIVULGAÇÃO

gráfico das embalagens é

assinado pela MN Design.

76 EmbalagemMarca maio 2008 www.embalagemmarca.com.br

 Edição: FLÁVIO PALHARES  flavio@embalagemmarca.com.br

A granel, mas embalado

Chá verde “solto”, sem saquinhos,
estréia no mercado em pacote com caixinha

KommDesign Depois de lançar chá

(41) 3029-2131
www.kommdesign.com.br
Magistral Impressora
(11) 2141-6600
www.magistralimpressora.com.br
verde em saquinhos para
infusão e nas variedades
prontas para consu-
mo Green Tea, a Matte
Leão promove a estréia
daquele que é anuncia-
do como o primeiro chá
verde vendido a granel
no mercado nacional. A
novidade é apresentada
em cartucho de papel
cartão com projeto grá-
fico da KommDesign e confeccionado
pela Magistral Impressora. Uma bolsa transparente
de polietileno de alta densidade (PEAD), produzida
na própria linha de empacotamento automático da
Matte Leão, serve de embalagem primária para os
150 gramas de chá contidos na caixinha.

Mais visibilidade nas gôndolas

Biscoitos são reposicionados com bolsas que ficam em pé

Os biscoitos Teens, da
Marilan, chegam ao varejo
com nova apresentação. A
empresa mudou as fórmu-
las e as embalagens dos
produtos. As guloseimas
agora são acondiciona-
das em bolsas de PET e
polipropileno (PP) capazes
de ficar em pé, fornecidas
pela Santa Rosa Embalagens
(versão 110 gramas) e pela Zaraplast (40
gramas). O layout das embalagens foi
desenvolvido pela Quest Comunicação

Quest Comunicação Total Santa Rosa Embalagens Zaraplast

(18) 3322-4740 (11) 3622-2300 (11) 3952-3000
www.quest.com.br www.santarosaembalagens.com.br www.zaraplast.com.br

www.embalagemmarca.com.br maio 2008 EmbalagemMarca 77

 DISPLAY  LANÇAMENTOS E NOVIDADES – E SEUS SISTEMAS DE EMBALAGEM

“Biodiversidade” em bebidas
Bioleve lança água saborizada, isotônico e chá verde

A Bioleve aposta em novos segmentos e

lança a água saborizada Bioflavor, o isotônico
Biosport e o chá verde com limão Biogreentea,
acondicionados em garrafas de PET sopradas
pela própria empresa. As tampas de polipro-
pileno (PP) são fabricadas pela CSI Closures
(Sport Lok para o isotônico). Os rótulos wrap-
around de polipropileno biorientado (BOPP)
da água e do isotônico são impressos pela
Scodro. As garrafas do Biogreentea têm rótu-
los de papel fornecidos pela Gráfica Adonis.
O design foi criado pela Bioleve.

CSI Closures Gráfica Adonis Scodro

(11) 4134-2500 (19) 3471-5600 (16) 2101-4949
www.csiclosures.com www.graficaadonis.com.br www.scodroembalagens.com.br

Mais quatro integrantes PP para higiene

Zauberas & Associados
(11) 3877-1132
zauberas@zauberas.com.br
Yoki introduz no mercado Julie Burk amplia portfólio
novos salgadinhos em flow pack
A fabricante de cosméticos Julie Burk
Quatro produtos surgem para aumentar coloca no mercado loção hidratante e
a família de salgadinhos Yokitos, da Yoki sabonete líquido em frascos de poli-
Alimentos. A linha Batatas na Brasa estréia propileno (PP), fornecidos pela
nas versões Calabresa, Costela e Frango. Bompack. Decoradas
Já o Yokitos Nacho, em embalagem predo- com rótulos auto-adesi-
minantemente negra, surge como opção de vos de polipropileno bio-
tortilha com sabor de queijo da empresa. rientado (BOPP) impres-
As flow packs que acondicionam os qua- sos pela Seriprint, as
tro lançamentos, estruturadas em filme de embalagens têm
polipropileno biorientado (BOPP) mais filme válvulas pump
de BOPP metalizado, são produzidas na de PP supridas
fábrica de embalagens da Yoki em Cambará pela Master
(PR). Os desenhos das embalagens são da Pumps. O
Zauberas & Associados. design foi
criado pela
própria Julie
Burk.

Bompack Master Pumps Seriprint

(11) 4044-5055 (11) 4072-5353 (41) 3014-4002
www.bompack.com.br www.masterpumps.com.br

78 EmbalagemMarca maio 2008 www.embalagemmarca.com.br

 Cremosidade no pote
Pote de PP destaca novo cream cheese

Poly-Vac A Polenghi lança uma versão de Cream Cheese

(11) 5693-9988
www.polyvac.com.br
no sabor Light Fibras e Cálcio. O produto é
acondicionado em potes de polipropileno (PP)
Sart Dreamaker moldados e impressos em dry-offset pela Poly-
(11) 2117-4600 Vac. As tampas de PP transparente, também
www.sdgroup.com.br
produzidas pela Poly-Vac, deixam visível o selo
Shellmar de alumínio do produto, impresso em rotogravu-
(11) 4128-5200 ra pela Shellmar. O design gráfico foi criado pela
www.shellmar.com.br
Sart Dreamaker, que também se responsabilizou
pela reformulação das apresentações dos sabo-
res Light e Soft dos cream cheeses da Polenghi,
uniformizando a identidade visual da linha.

Fácil de abrir. E de fechar

Mentos tem cartuchos com tampas flip top

Os confeitos Mentos, da Perfetti Van Melle, são agora acondicionados

em novos modelos de cartuchos de papel cartão com abertura flip
top. O Mentos Slim apresenta um cartucho mais estreito que o modelo
tradicional utilizado pela marca, e tem abertura na parte superior. Já o
Mentos Teens, voltado ao público adolescente, tem cartucho delgado
com abertura lateral na parte superior. Os dois novos modelos de car-
tuchos trazem inscrições em braile na parte traseira. Com design criado
pela italiana Selection seguindo o padrão global da marca,
as embalagens são produzidas pela Rigesa.
FOTOS: DIVULGAÇÃO

Rigesa Selection
(19) 3881-8800 www.selection.it
www.rigesa.com.br

www.embalagemmarca.com.br maio 2008 EmbalagemMarca 79

 ÍNDICE DE ANUNCIANTES

Anunciante Página Telefone Site

ABIEA 75 (11) 3288-0508 www.abiea.org.br
Amazon Coding 41 (11) 3133-7666 www.amazoncoding.com.br
Armor 25 (92) 4009-3555 www.armor-brasil.com
BauchCampos 63 (11) 4785-2500 www.bauchcampos.com.br
Bericap 11 (15) 3235-4500 www.bericap.com
Betim Química 49 (31) 3358-8500 www.betimquimica.com.br
BIC Label 53 0800 260 434 www.biclabel.com.br
Braga 67 (19) 3897-9720 www.braga.com.br
Brasilata 33 (11) 3871-8500 www.brasilata.com.br
Braskem 39 (11) 3576-9000 www.braskem.com.br
Cobrirel 79 (11) 6291-3155 www.cobrirel.com.br
Comprint 17 (11) 3371-3371 www.comprint.com.br
DuPont 15 0800 7739 105 www.cyrel-la.dupont.com
Easy Pack 79 (11) 4582-9188 www.easypack-brasil.com.br
EMCR 47 (11) 5934-3183 www.emcrinducao.com.br
Fispal 73 (11) 3234-7725 www.fispal.com
Frasquim 79 (11) 6412-8261 www.frasquim.com.br
Greenfield 68 e 69 (11) 3567-1890 www.embalaweb.com.br
Indemetal 55 (11) 4013-9600 www.indemetal.com.br
Indexflex 9 (11) 3618-7100 www.indexflex.com.br
Innovia Films 37 (11) 5053-9948 www.innoviafilms.com
Kromos 29 (19) 3879-9500 www.kromos.com.br
Lamipack 13 (49) 3563-0033 www.lamipack.com.br
Limer-Cart 21 (19) 3404-3900 www.limer-cart.com.br
Mack Color 3ª capa (11) 2095-4499 www.mackcolor.com.br
Markem-Imaje 19 (11) 5641-8949 www.markem-imaje.com
Metrolabel 35 (11) 3603-3888 www.metrolabel.com.br
Moltec 79 (11) 5523-4011 www.moltec.com.br
Novelprint 77 (11) 3760-1500 www.noveltech.com.br
Prakolar 42 e 43 (11) 2291-6033 www.prakolar.com.br
Propack 77 (11) 4785-3700 www.propack.com.br
Qualy Print 45 (11) 4071-1782 www.qualyprint.com.br
Rami 65 (11) 4587-1100 www.ramiprint.com.br
Rio Polímeros 23 0800 707 8898 www.riopol.com.br
Set Print 77 (11) 2133-0007 www.setprint.com.br
SIG Combibloc 2ª capa (11) 2107-6744 www.sig.biz/brasil
Sonoco For-Plas 5 (11) 5097-2750 www.sonocoforplas.com.br
Soproval 37 (19) 3881-8111 www.soproval.com.br
Suzano 7 e 31 0800 722 7008 www.suzano.com.br
Tetra Pak 4ª capa (11) 5501-3205 www.tetrapak.com.br
Tom-B 61 (11) 3255-7214 www.tom-b.eu
Tyrex 27 (11) 3612-4255 www.tyrex.com.br
Videojet 57 (11) 4689-8800 www.videojet.com

80 EmbalagemMarca maio 2008 www.embalagemmarca.com.br

 Quando criamos a Metrolabel para produzir rótulos termoencolhíveis,
sabíamos que seria necessário fazer um trabalho forte para comunicar
os pontos a que a indústria usuária deve estar atenta para ter um produto
com alta qualidade. O mercado brasileiro de termoencolhíveis está
passando por um processo de amadurecimento e melhora contínua,
liderado pelos grandes fabricantes de bens de consumo. Como a
revista EmbalagemMarca circula entre os principais formadores de
opinião e tomadores de decisão sobre embalagens, a escolha da
revista para veicular nossos anúncios foi natural.

Jorge Luiz Salvador, Diretor Comercial e Jorge Antonio B. Salvador, Diretor Administrativo

(11) 3603-3888 É LIDA PORQUE É BOA. É BOA PORQUE É LIDA.

www.metrolabel.com.br www.embalagemmarca.com.br • (11) 5181-6533
 Almanaque
“Chá” de carne abençoado
Na guerra franco-prussiana (1870-
1871), o imperador Napoleão III
encomendou ao escocês John Lawson
Johnston 1 milhão de latas de carne
para alimentar as tropas francesas.
Como não havia vacas em número
suficiente na Europa para atender ao
pedido, Johnston criou um xarope
concentrado, chamado de “carne
fluida”, que diluído em água quente
dá origem a uma bebida fortificante.
Anos depois, o produto foi rebatizado
de Bovril, palavra inspirada no latim
bovis, que significa boi, e em vril,
nome inventado pelo escritor Edward
Bulwer-Lytton no romance “A raça
futura”, sobre humanóides que con-
trolavam mentes graças a um líquido
Madeixas à mostra
Lançado em 1925 nos Estados
Unidos pela Lever Brothers
(Unilever), o sabonete Lux che-
gou ao Brasil em 1932 como
Lever, pois a marca Lux já existia
no país. Somente em
1963 o sabonete assu-
miu sua identidade
internacional. Na déca-
da de 1930, a marca
lançou uma campanha
publicitária que durou
até meados de 1980:
“Nove entre dez estre-
las de Hollywood usam
Lux (no Brasil Lever)”.
Os anúncios tiveram
como garotas-propagan-
da atrizes famosas do
cinema, como Sophia
82 EmbalagemMarca
chamado vril. A marca, que hoje cionado em frascos com o formato de
pertence à Unilever, é uma das únicas bulbo – inicialmente de vidro, depois
que teve um Papa como garoto-pro- de plástico. O Bovril “beef tea” é
paganda. No início do século XX, um vendido na Inglaterra, na Espanha, na
cartaz britânico mostrava Leão XIII Malásia, em Cingapura e na China.
sentado em seu trono segurando uma
xícara do “chá”. No anúncio, a frase:
“Os dois poderes infalíveis: o Papa e
Bovril”. O produto sempre foi acondi-
FOTOS: ARQUIVO
OK, você perdeu
Lançado pela Coca-Cola em 1994, o refri-
Loren, Elizabeth Taylor e Brigitte
gerante OK apostou suas fichas no público
Bardot. A primeira sul-ameri-
consumidor de “culturas alternativas”. O
cana a estrelar a campanha foi
nome foi escolhido depois de pesquisa cons-
Carmen Miranda. Publicado em O
tatar que Coke era a segunda expressão mais
Cruzeiro em 6 de agosto de 1955,
reconhecida no mundo, em todas as línguas.
o reclame é o único em
A primeira era OK. A empresa decidiu então
que Carmen mostra os
lançar a marca. A latas tinham desenhos de
cabelos, sem o turban-
Daniel Clowes e Charles Burns, cartunistas
te que fazia parte de
underground. No verso havia trechos do
sua fantasia de baiana.
“Manifesto OK”, uma ode à contracultura.
Curiosamente, a cantora
A estratégia não foi bem aceita pelo público,
não viu o anúncio, já que
que considerou hipocrisia a Coca-Cola se
a revista circulou um
voltar contra o “establishment”. Em 1995, a
dia após sua morte. Na
produção do refrigerante foi descontinuada.
época, sabonetes eram
acondicionados em invó-
lucros de papel comum:
em 1961, Lux foi o
primeiro a utilizar papel
laminado na embalagem.
www.embalagemmarca.com.br/almanaque maio 2008