Alumiar Cenas & Cirandas

Direo: Socorro Machado Produo: Santos Mota Marketing: Diego Goulart e Giordano Andersson

Anlise de Mercado

Alumiar Cenas & Cirandas um grupo de teatro cearense que usa o teatro pedaggico para promover a sensibilizao do pblico atravs de textos (peas) de autoria prpria assim como tambm obras consagradas da literatura nacional e mundial. Possui uma tendncia ao regionalismo, valorizando e divulgando a cultura popular cearense, cultivando as razes da cultura de nosso povo, assim como tambm auxiliando na propagao desta vertente e identidade scio-cultural. O grupo se utiliza de amplos recursos artsticos (dana, teatro, percusso e etc.) na composio de seus espetculos, oferecendo uma experimentao sensorial de cada obra desenvolvida, realizando uma imerso da platia no contexto da obra, tratando cada pessoa no apenas como expectador, atitude esta que representa o grande diferencial do grupo, segundo a Diretora Socorro Machado. A Marca

A logo classificada como mista, oferece uma ampla leitura semitica de valores humanos agregados a liberdade, sonhos, cultura, idealismo e superao. A interao dos elementos (texto + smbolo) gera leveza e classe para a mesma. O smbolo representa a busca pelos nossos ideais, a luz, a estrela que guia nossos caminhos para a felicidade plena, para nossas realizaes e para o conhecimento. A cor dourada remete ao luxo clssico em contraste com o preto gera uma elegncia a marca, est associada cor da luz estelar que compe a marca como se a luz tomasse de conta do ser humano. Valores associados: simplicidade, classe, leveza, riqueza, sucesso, ascenso, conhecimento, esclarecimento, luz, iluminar, indicar o caminho, clareza. O Mercado em Fortaleza

O mercado cearense possui uma defasagem no setor. No existem estmulos culturais ao teatro, isso recorrente h anos e resultado de todo um processo formao de nossa sociedade estadual. Fortaleza uma cidade turstica de entretenimento, onde forte a presena de festas, shows, clubes, praias e outras formas similares.

Ao contrrio de outras capitais nordestinas (como Recife e So Luis) onde h uma forte presena do turismo cultural, nossa cidade respira frias, a capital do humor, bero de grandes artistas da comdia nacional. A concentrao cultural da cidade est no Centro Drago do Mar de Arte e Cultura, porm este lugar tem se tornado mais um point de encontro para festas, locais e alternativas. O Centro localizado no maior complexo de casas de show da cidade, alm de ser palco de apresentaes similares, o que determina o perfil do pblico freqentador do lugar. Grupos de teatro se apresentam aos sbados e domingos entre s 17h e s 22h. No contamos com outra forma de divulgao pelo Centro a no ser os folders mensais de programao, o que compromete o potencial do teatro em si. 17h infantil 19h Infanto-Juvenil 20h Adulto 22h Adulto Peas desenvolvidas pelo grupo

- O ltimo carro - Operrio em Construo - Contaes de Histrias - Conversas de Palhaos - O Pequeno Prncipe Anlise SWOT Pontos Positivos Interatividade do Pblico; Convergncia Artstica (dana, teatro, msica); Teatro pedaggico no-comercial Teatro Humano Embasamento cultural e pesquisa. Talento Experincia da Diretoria Especialidades dos integrantes (comunicao, desenho, msica e etc.) oportunidade de ampliao de conhecimentos. Pontos Negativos Peas longas Falta de recursos cenogrficos Hobby versus Profisso de ator Falta de lugar fsico fixo Tempo destinado a ensaio No possuir identidade

Ser que nossos desafios so rentveis? Ser que nossos desafios so vendveis?

Oportunidades: Ser pioneiro no estado como grupo facilitador e promovedor da cultura teatral cearense na WEB de forma interativa - Construo de site direcionado ao grupo Alumiar; Construo de site focado no segmento de teatro em Fortaleza, promovendo e divulgando a linha de trabalho do grupo, promovendo network, contatos sociais, visibilidade e popularizao da marca na WEB; Abordar temas atuais em peas, com a tica teatral; Promover encontros culturais. Concorrncia Mirante Mira Ira Vemart Locais SESC Drago do Mar TJA Celina Queiroz

Posicionamento Desejado X Posicionamento Esperado

Atravs da concepo, o grupo pretendia atender a demanda de pblico relativa a cada obra realizada, para todo aquele que queira ser sensibilizado. Dependendo da obra em questo, o grupo se adapta (em comunicao) para o novo desafio e a sua construo novo texto nova pea. A cada obra, uma nova perspectiva de imagem de linguagem. Porm se faz necessrio o grupo tomar uma linha especfica de trabalho, uma identidade literria de linguagem teatral. Assim como os escritores escrevem sobre vrios assuntos, mas adotam uma linguagem similar entre eles. Tipos de identidade: defender uma razo social releituras ideais mobilizaes sociais teatro infantil rtulos de consumo, o que o grupo defende. Pblico Jovens Entre 15 at 25 anos

Adulto Homens 30 anos at 50 anos Mulheres - 30 anos at 50 anos Classe Social B+ e C

Classe Social B+ e C

*OBS: as crianas so consumidores do produto final enquanto aos pais cabe a deciso de compra. Para cada pea, pode variar entre 2 at 10 anos.

Hbitos do pblico

Adultos Lugares: Del Paseo Iguatemi Drago do Mar Livrarias saraiva Restaurantes Bares Mdia: Jornal O Povo Jornal Dirio do Nordeste Globo TV Jangadeiro Revista VEJA Revista poca Tempo FM Internet Sites de notcias Email. Jovens Lugares: Praia Festas Shows Cinema Bares Lanchonetes Colgios: Ari de S FB 7 de Setembro Christus Espao Aberto Evolutivo Loureno Filho Planejamento de Criao

Institucional Banners Site Camisas Atores e F Crachs Vdeo institucional para os espetculos Publicidade Panfletos Poticos Site Propaganda Flash Mob Cursos de Contao de Histrias Palestras e eventos relacionados ao teatro Leituras dramticas Site Institucional Camisas Blog de teatro cearense Cartazes e panfletos Mgico de OZ Faixas para sinais Panfletos Panfletagem estratgica (ao e lugar) Spot Cartazes Personagens

Teasers Adesivos de cho para o Drago do Mar VT Comercial Internet Youtube Orkut Email Twitter Banners personagens Outdoor Busdoor Pesquisa de satisfao (no perodo da pea) Cronograma Site Panfletagem potica divulgar a marca Produo do material institucional Site Panfletagem potica Cursos e Palestras Leituras Dramticas Cartazes e panfletos institucional Alumiar Panfleto OZ Cartaz OZ Hot Site - OZ Panfleto OZ Cartaz OZ Hot Site OZ Busdoor Outdoor Spot Banners OZ Faixa para sinais Promoo Site Panfleto OZ Cartaz OZ Hot Site OZ Busdoor Outdoor Spot Banners OZ Faixa para sinais Promoo Site

Outubro 2010

Novembro 2010

Dezembro 2010

Janeiro 2010

Fevereiro 2010

Oramento Parcial
Ao Panfleto 15cm x 21cm 4x0 Banner 90cm x 1,50m Camisas Crachs VT Institucional Site Qtd 2.000 4 (v.u. R$ 64,00) 20 (v.u. R$16,00) Total R$ 350,00 R$ 256,00 R$ 320,00 R$ 926,00 Total R$ 350,00 R$ 300,00 R$ 650,00 Total R$ 350,00 R$ 300,00 Total R$ 350,00 R$ 300,00 R$ 4.000,00 R$ 4.000,00 R$ 30,00 R$ 8.680,00 Total R$ 350,00 R$ 300,00 R$ 4.000,00 R$ 4.000,00 R$ 30,00 R$ 8.680,00

Outubro 2010

Novembro 2010

Ao Panfleto 15cm x 21cm 4x0 Cartaz A3 - Institicional

Qtd 2.000 100 (v.u. R$ 3,00)

Dezembro 2010

Ao Panfleto 15cm x 21cm 4x0 - OZ Cartaz A3 - OZ Hot Site - OZ

Qtd 2.000 100 (v.u. R$ 3,00) -

Janeiro 2011

Ao Panfleto 15cm x 21cm 4x0 - OZ Cartaz A3 - OZ Hot Site - OZ Busdoor Outdoor Spot 30s Faixa Lona 3m x 1m

Qtd 2.000 100 (v.u. R$ 3,00) 10 * 10 * 1* 3 (m2 R$ 10,00)

Fevereiro 2011

Ao Panfleto 15cm x 21cm 4x0 - OZ Cartaz A3 - OZ Hot Site - OZ Busdoor Outdoor Spot 30s Faixa Lona 3m x 1m

Qtd 2.000 100 (v.u. R$ 3,00) 10 * 10 * 1* 3 (m2 R$ 10,00)

*Mdias Busdoor: Produo: R$ 150,00 Veiculao: R$ 350,00 (por placa por ms) Outdoor: Produo: R$ 180,00 Veiculao: R$ 400,00 (por placa 15 dias) Spot: Produo: de R$ 180,00 at R$ 400,00 Veiculao varia com a programao. VT 30s: Cartelado: R$ 900,00 Captao de Imagem Valor relativo ao roteiro Veiculao varivel.