DEFINICIONES MACROMERCADOTECNIA Analiza las transacciones y escoge un nivel de vida para la sociedad.

La macromercadotecnia supone asimismo el anlisis de la forma en que un sistema mercadolgico influye en la sociedad. Macromercadotecnia es el estudio de + Sistemas mercadolgicos + El impacto y consecuencias de dichos sistemas en la sociedad + El impacto y consecuencia que tiene la sociedad en los sistemas. EJEMPLO: Favorece o dificulta su desarrollo econmico? La reconstruccin del sistema de transporte en Europa Occidental despus de la II Guerra Mundial, as como su equipo moderno para almacenamiento y manejo fsico, dieron gran impulso al crecimiento econmico. Por el contrario, hay pases de Amrica del Sur donde la venta al mayoreo se realiza en la misma forma que hace siglos. Una familia transporta su producto cuatro o seis kilmetros para venderlo a otra familia. Esta a su vez lo lleva unos cuantos kilmetros y los vende a otra familia que acta como mayorista (es decir, comerciantes que compran la reventa a detallistas o instituciones). Una mercanca pasa, a veces, por ocho o ms mayoristas sin que haya viajado mas de 180 Kilmetros. Este sistema esta profundamente arraigado en la cultura, por lo cual, ha sido muy difcil modernizarlo. Es sin duda uno de los factores que han retrasado el desarrollo econmico.

MICROMERCADOTECNIA La micromercadotecnia es el estudio de unidades individuales dentro del microsistema. Analiza y examina: 1) al consumidor individual, 2) las empresas de negocios y 3) las industrias.

Ejemplo: En IBM y en Digital Equipment, la alta gerencia destina cuando menos 30 das cada ao para cambiar impresiones con sus clientes ms importantes. Ambos fabricantes de computadoras utilizan tambin una encuesta de satisfaccin del cliente que servir como determinante parcial del sueldo de sus gerentes. Quienes estn en adiestramiento. Le dijeron que eso era para cerciorarse de que tena empata con la situacin financiera de un cliente. MERCADOTECNIA SOCIAL: Es la aplicacin de las tcnicas del marketing comercial para el anlisis, planeamiento, ejecucin y evaluacin de programas diseados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia objetivo en orden a mejorar su bienestar personal y el de su sociedad" Existen dos caractersticas muy importantes del marketing social, que son las siguientes: El proceso es continuo, se le da seguimiento hasta llegar a su fin. Lo central es el destinatario. Los destinatarios son constantemente parte del proceso. El elemento ms importante en el concepto de marketing social, es el de producto. MERCADOTECNIA INTERNACIONAL: Marketing internacional o marketing global se refiere a marketing ejecutado por empresas transatlnticas o a travs de las fronteras nacionales. Esta estrategia utiliza una ampliacin de las tcnicas utilizadas en el pas principal de la empresa. .

BIBLIOGRAFIA Macromercadotecnia: www.angelfire.com/ar/merca.html www.ricoverimarketing.com Micromercadotecnia: www.micromarketing.com Elementos bsicos de la mercadotecnia trilla, Mxico 2000 Mercadotecnia social: www.promonegocios.net/mercadotecnia.com

Mercadotecnia internacional: es.wikipedia.org/wiki/marketing_internacional Kotler, Philip 1998 Mercadotecnia.

HECHO POR: REYNA AMOS HERNNDEZ