1.1.

LAS RELACIONES ENTRE LA PSICOLOGA, LA PUBLICIDAD Y EL MARKETING La Figura 1 en pantalla muestra los aspectos que comprenden los estudios de marketing. Puede verse que la Publicidad es uno de esos aspectos. El tamao de cada uno de esos 8 quesitos ilustra grficamente el peso de cada uno de ellos.

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Investigacin de Mercados. El producto (estudio y diseo) Fijacin de precios Distribucin Publicidad Promocin Ventas Control Comercial

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Figura 1. Aspectos que comprenden los estudios de Marketing.

DEFI ICI

Conjunto de tcnicas que permiten llevar la mercanca (producto o servicio) del productor al consumidor, consiguiendo o intentando conseguir al mismo tiempo que este consumidor quede satisfecho y que el productor obtenga el mximo beneficio.

DE MARKETI G:

Otra definicin: Actividad empresarial que dirige el flujo de bienes y servicios del productor al consumidor o usuario. El marketing nace a principios del siglo XX, en el paso del una economa de demanda (todo lo producido se venda) a una economa de oferta (donde el nfasis es puesto en el consumidor y en la manera de satisfacerle, y donde la oferta excede la capacidad de demanda). De esta situacin econmica se desprenden tres conclusiones: 1.- El marketing nace como una necesidad que tienen las empresas para sobrevivir y afianzarse en una economa ms competitiva. 2.- Los productos tienen un ciclo vital: el marketing resulta una condicin necesaria para las empresas ante un proceso de cambio e innovacin acelerados. 3.- El marketing es la metodologa apropiada para enfrentarse a fenmenos de produccin masiva y consumo mayoritario fuera de las fronteras nacionales. Tomemos un ejemplo para ilustrar esos orgenes y el papel que se va a encomendar a la publicidad: La fbrica de sillas tras la segunda revolucin industrial a finales del XIX. (Cf. Presentado en clase).

DEFI ICI DE PUBLICIDAD: Es un fenmeno a travs del cual alguien intenta comunicar1 algo a un conjunto de personas, que llamaremos poblacin-objetivo2, con objeto de persuadirles3 a actuar4 en un sentido determinado.

De esta definicin cabe sealar que: 1. Comunicacin interesada. 3. persuadir: modificar el equilibrio del sujeto (motivndole); cambiar actitudes. 4. actuar: dirigir la motivacin hacia desencadenamiento de una conducta concreta.
DEFI ICI DE PSICOLOGA:

Ciencia de la conducta. Se interesa por las respuestas cognitivas, afectivas y sociales de las personas ante los estmulos externos e internos.

DEFI ICI DE PSICOLOGA DE LA PUBLICIDAD: Anlisis de la influencia de los factores comunicacionales publicitarios sobre la conducta del consumidor, insertos ambos en un proceso general de marketing.

Por tanto, las relaciones entre la Psicologa, la Publicidad y el Marketing puede ilustrarse con el siguiente esquema:

Psicologa Publicidad

PUBLICIDAD

CONSUMIDOR

MARKETING