Mapas de Producto Desarrollo de Aplicaci6n Informatica de los Mapas de ProductoLos Mapas de Producto.2. ORIGENES EN EL AMBITO DEL MARKETING. Los mapas de producto estan basados en las mapas de posicionamiento, herramienta muy desarrolladaen Marke- ting. Los mapas de posicionamiento es una estrategia basica de marketing mediante la cual se pretende dotar a un producto de un significado concreto para un determinado piiblico objetivo a través del concepto de producto que se consigue comunicar en comparacién a los competidores oxistentes. Los usuarios y consumidores de un producto tienen una Imagen del mismo y de sus competidores y sustitutos Conocer estas imagenes diferentes y su posicién relativa es también conocer el posicionamiento del producto, Posicionar un producto es definir como se quiere que el ‘consumidor lo perciba en relacién con los demés productos que satisfacen las mismas o parecidas necesidades.* “WONTARA Jord Marina ce ruse procos Etna Heeane Ecos, GaccénESADE,Barcelna 180. pan. 12 Para comunicar este posicionamiento se utilizan todos los elementos de marketing mix: el concepto de producto, el producto en si mismo, su distribucién, precio y comuni: cacion. En el disefio de un nuevo producto el posicionamiento debe tenerse en cuenta como punto de partida para el desarrollo y test del concepto y, posteriormente, debe ajustarse progresivamente en base @ los resultados del andlisis de la conducta del consumidor. También debe tenerse en cuenta en un producto existente antes de cual- quier cambio en su marketing mix (publicidad, promocién, envase, etc). La mayoria de las empresas con éxito han sabido crear elementos distintivos en sus productos y comunicar estas diferencias al consumidor. Hoy la empresa debe dedicar mAs atencién que nunca al aspecto de diferenciacion para . evitar que el comprador confunda su producto con los competidores. ¥ esto debido a varias tendencias conver gentes