Tabela de conteudos

Tabela de conteudos........................................................................................... 1 Introduo........................................................................................................... 2 Marketing Verde.................................................................................................. 2 Publicidade Verde............................................................................................... 5 O consumidor verde............................................................................................ 6 Concluso............................................................................................................ 8 Bibliografia.......................................................................................................... 9

Marketing Verde
Introduo
No mbito da cadeira de Seminrios, foi apresentada a conferencia Marketing Verde atravs do Sr. Mrio Raposo. Este seminrio centrou-se especificamente na necessidade conhecer as necessidades dos clientes e procurar que a empresa e os produtos supram estas necessidades e garantam a permanncia ou fidelidade dos consumidores. E este um dos novos desafios da publicidade. Na actualidade devido mudana climtica, tem tomado fora a publicidade ecolgica como meio de transmisso de mensagem e que promovam actividades em prol do meio ambiente e por conseguinte o consumo de produtos que tenham pouca ou nenhum impacto no ambiente. Segundo a Associao Americana de Marketing o "marketing verde" define-se como o marketing de produtos que so seguros para o meio ambiente. Alm disso, o marketing verde incorpora atividades como: modificaes ao produto, o processo produtivo, alteraes no packaging e de comunicao.

Marketing Verde
Kotler define o marketing para a sociedade, como uma organizao comprometida, considerando os desejos e interesses dos consumidores, as necessidades das empresas e os interesses da sociedade a longo prazo. Desde esta perspectiva, surgem dois definies de Marketing Ecolgico, por um lado est o marketing social onde definido como um conjunto de aes realizadas por instituies sem fins lucrativos (governos, grupos ambientais, grupos de consumidores, etc.) que 2

procuram difundir ideias e comportamentos ambientalmente desejveis entre os cidados e diferentes atores sociais e econmicos CHAMORRO A (2001). Os objectivos prosseguidos pelo conceito de marketing verde social incluem: Informar / educar sobre questes ambientais: As campanhas informaram sobre embalagens e resduos de embalagens, a fim de elucidar o cidado sobre a correcta utilizao dos contentores para recolha de resduos slido. RAPOSO M (2012). Encorajar ou estimular aces benficas para o ambiente: Por exemplo, as diferentes campanhas para poupar gua e energia, destinadas a estimularem comportamentos ecolgicos mais adequados. Alterar comportamentos nocivos para o meio ambiente natural: As campanhas contra os incndios, que so desenvolvidas a cada Vero tentando evitar atividades que possam causar um incndio acidentalmente. Alterar os valores da sociedade: Dentro deste objetivo pode-se enquadrar as campanhas para respeitar o ciclo de vida dos peixes e campanhas e a proteco da floresta. Estas campanhas no tem como objectivo lucrar, mas sim criar conscincia nas pessoas e promover aces em beneficio da sociedade. Por outro lado temos o marketing verde empresarial que se entende como o processo de planeamento, implementao e controle de uma poltica de produto, promoo, preo e distribuio para entregar os trs seguintes critrios: 1) Que as necessidades dos clientes sejam atendidas, 2) Que os objectivos da organizao sejam alcanados e 3) Que o processo gere um impacto negativo mnimo no ecossistema. Sob o ponto de vista ecolgico, o marketing deve contribuir para o desenvolvimento sustentvel, de forma que desenhe ofertas comerciais que atendam as necessidades actuais dos consumidores, sem comprometer a capacidade de atender as necessidades futuras desta e de prximas geraes. Para isso, o marketing ecolgico deve assumir trs

funes: redirecionar a escolha de consumidores, reorientar o mix de marketing da empresa e reorganizar o comportamento da empresa. VILLALVA1. Localizao do marketing ecolgico dentro do marketing tradicional

Fonte: Revista Marketing Ecolgico, Pg. 153, Maio, 2012

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Tema: Marketing Ecolgico

http://www.uv.es/villalba/politicamed/Tema%2008%20(Marketing%20ecologico).pdf

Publicidade Verde
Os meios de comunicao desempenham um papel privilegiado no consumidor pela formulao de opinio pblica. A publicidade como um sistema de socializao o meio pelo qual o cidado convertido em consumidor e o seu envolvente natural aparece mercantilizado. A publicidade capaz de gerar consenso social em relao a determinados valores ambientais que orientam para a dinmica do mercado em seu duplo aspecto de oferta e demanda. O efeito da publicidade desenvolve-se assim, em trs reas: Recreao de um EU consumista: a publicidade consegue ou tenta construir uma identidade cujo epicentro o consumo. A realidade do consumo: a publicidade estabelece qual o entorno natural do consumidor e qual a sua realidade histrica. A sociedade de consumo: a publicidade desenvolve expectativas e regulamentos para empurrar e legitimar a cultura social consumo2. A publicidade emerge hoje como o discurso ideolgico da modernidade

convidando ao consumo. A propaganda seduz, glorifica os produtos, reala as oportunidades. Criar e reproduzir uma escala ampliada do desejo pela aquisio vertiginosa MOULIAN T., (1997). O duplo jogo da publicidade que alm de propor a aquisio ou uso de determinado bens e servios, mostra e reflete estilos de vida com os quais diferentes segmentos sociais se identificam ou se projetam. Estilo de Vida que determinam os conhecimentos, atitudes e comportamentos das pessoas. O desenvolvimento da publicidade "verde" falar de meios de comunicao e ecologia. A influncia de ditos meios na criao de uma conscincia de meio ambiente, atravs dos diferentes contedos informativos, educativos, lazer / fico e claro est, publicitrios. Da mesma maneira a sua relao inversa ou seja, as preocupaes que esto consolidadas no consumidor, como neste caso a conservao ambiental, impregnam progressivamente

Calle, ngel. (s.f) Publicidad: educando al ciudadano neoliberal, obtenida el 14 de junio, de www.rcade.org/secciones/comisiones/comisiones/publicidad_neoliberal_calle.rtf

a mensagem publicitria. O verde converte-se, desde o ponto de vista da oferta, numa vantagem competitiva. Hoje, as empresas devem dirigir o seu interesse num discurso verde comercial para uma srie de produtos, embora muitos deles no correspondam a produtos ecolgicos. O discurso publicitrio desempenha um labor de atitudes e aspiraes sociais, destacando arqutipos e smbolos que suponham uma espcie conscincia social IBID. Existem dois tipos de publicidade, de acordo com a relao entre o meio ambiente e produtos. O primeiro tipo so os produtos relacionados ao meio ambiente por seu valor de uso, sendo este estritamente orgnico. O segundo tipo so produtos relacionado com o meio ambiente pelo seu valor, ou seja, anncios que usam argumentos ou imagens ecolgicas de maneira retrica; j que essa relao dos produtos e o ambiente claramente arbitrria. O segundo tipo de publicidade que demonstra que o ecolgico se est a tornar como um valor acrescentado, uma estratgia de marketing para otimizar o posicionamento de qualquer bem ou servio. Outra classificao da publicidade verde a partir do ponto de vista da definio de ecolgico. Cataloga-se de acordo com os critrios rigorosos que se refere a proteo do meio ambiente, tais como a implementao de hbitos correctos de consumo, informao das normas, etc. MARIANO A (2012).

O consumidor verde
O consumo verde entende-se como um consumo tico, em que o indivduo se preocupa pelas condies sociais e ecolgicas, nas que tem sido elaborado o produto ou servio. uma atitude diria, que consiste em eleger cuidadosamente o que se compra, sobre a base de dois critrios: a "histria" do produto e a "conduta" da empresa produtora, apontando mtodos produtivos dos quais se aprovam ou condenam. Incluindo obviamente o factor ecolgico que promove as trs Rs: Reduzir, Reutilizar e Reciclar. Procurando impulsionar um comrcio justo, considerando as condies sociais e laborais nas que foi elaborado o produto ou produzido um servio. Usa-se a poltica de pagar o justo valor pelo trabalho feito. LORENZO M, (2002) 6

O consumidor tem o poder incalculvel frente ao mercado livre, recusar certas tendncias consumistas insustentveis, e estar consciente, solidrio e portanto, mais livre. Programa Das Naes Unidas para o Meio Ambiente. Sendo assim o consumidor verde est preparado para pagar produtos mais limpos e tambm dar apoio s polticas que sustentem estas actividades. Assim os comportamentos do consumidor ecolgico esto baseados em comportamentos determinados por fatores internos perfis scio-demogrfico e psicolgico, alm de fatores externos, influncias sociais e polticas, econmicas e jurdicas, estmulos de marketing e os fatores situacionais. AGUIRRE M, (2003)

Fonte: AGUIRRE M, Consumidor Ecolgico (2003 7

Concluso
Diariamente se ouve e observa nos diversos meios de comunicao, o uso desmedido dos recursos naturais, a contaminao em todas as suas formas, o aquecimento global, e outros aspectos de importncia mundial. Estes assuntos no s causam preocupao, mas tambm todo tipo de conversao e debate. Tendo em conta que os meios de comunicao social e a publicidade cumprem um papel importante na criao de opinio e no comportamento das sociedades, legitimando as mensagens emitidas; portanto depende em grande medida da criatividade dos publicitrios, as estratgias dos profissionais de marketing e da inovao das empresas em criar mensagem, mudar o comportamento em prol do meio ambiente. O surgimento destes novos segmentos de mercado e consumidores uma oportunidade valiosa para desenvolver polticas sustentveis que sejam de benefcio para o ser humano e assegurem uma permanncia de qualidade na planeta.

Bibliografia
VILLALBA, %20ecologico).pdf LORENZO, M., Marketing Ecolgico y Sistemas de Gestin Ambiental: Conceptos y Estrategias Empresariales, Espaa, 2002. Revista Marketing, Marketing Ecolgico: Mas que Una Moda una Herramienta Competitiva, Maio, 2012, Pgs. 150-158. WAKABAYASHI, J., Marketing Ecolgico: Una Respuesta de Mercado, http://www.andaperu.org/andanews/index.php? option=com_content&view=article&id=635:marketing-ecologico-una-respuesta-demercado, Data de Procura: 09/01/13. AGUIRRE M., El consumidor Ecolgico, Un modelo de comportamiento a partir de la recopilacin y anlisis de la evidencia emprica. Espaa, 2003. Tema 8: Marketing Ecolgico, 2008 http://www.uv.es/villalba/politicamed/Tema%2008%20(Marketing