Veculos de Comunicao como instrumentos de Mdia: classificao e escolha

Curso Administrao - Gesto Pblica Porto Alegre Componente Curricular: Mdia e Comunicao Professora: Ana Carolina Martins da Silva

Trabalho para disciplina de Mdia e Comunicao Trabalho Avaliativo em Grupo

Objetivos: Oportunizar aos participantes a reflexo da comunicao como uma ao estratgica, o entendimento de seus elementos e do uso dos meios de comunicao social para a efetividade das aes em gesto pblica. Objetivos Especficos: 1) Identificar os meios de comunicao: G1 (materiais) impressos, G2 (materiais) eletrnicos (TV, internet, mobilizaes, mdias virais); G3 Rdio; 2) descrever vantagens e desvantagens de cada meio, fazendo um resgate histrico de seu surgimento no mundo e no Brasil;

Apresentao
Cada Grupo ter seu espao para apresentar suas concluses de forma oral (com auxlio de ppt ou de outras mdias), disponibilizando um resumo da teoria abordada para seus colegas, conforme o cronograma disponibilizado no Plano de Ensino (Onde tambm constam algumas sugestes bibliogrficas). A sugesto de visita a uma emissora de rdio fica a critrio do grupo. (Caso aceite, preciso de tempo para a organizao):
30/10/2012 22-23 Produo de materiais impressos. Txs de apoio: Diagramao: o planejamento visual grfico da comunicao impressa. Rafael Souza Silva. 1985; Manual DIOE, 2009; Manual Mdia Jovem.

06/11/2012

24-25

Produo de materiais eletrnicos. Prtica redes sociais (mdias virais, blogs, facebook, chats, etc) Pesquisa e apresentao por parte do alunos.

13/11/2012

27-28

G3 Rdio Visita empresa de comunicao em rdio.

Dicas:
Fonte: http://www.publicidade.folha.com.br/vitrine/guiafolhamidia/meios.html

MDIA E MERCADO 1
Podemos definir como veculo de comunicao todo instrumento que permite levar informaes s pessoas, comunicando desde acontecimentos e fatos at mensagens publicitrias. Os responsveis pelo estabelecimento desse processo so os meios de comunicao, que se dividem em alguns segmentos, como: meios de comunicao de massa, impresso, eletrnico, etc. Cada um desses segmentos tambm conhecido como a mdia, concentrando um ou vrios outros segmentos. Por exemplo, a mdia eletrnica abrange os meios TV, rdio e cinema, entre outros. A mdia impressa concentra os jornais, revistas, catlogos, etc.

Mdia e Mercado 2
Atualmente, alm desses segmentos, ainda existem a mdia alternativa, a mdia exterior, mais recentemente a mdia interativa e vrios outros tipos de mdias, possibilitando ao anunciante vrias alternativas de comunicao. Como se no bastasse a gama de opes das chamadas mdias tradicionais, outras aes de comunicao podem utilizar ainda a chamada NO MEDIA, ou comunicao por intermdio de formas alternativas que no so feitas em veculos de comunicao, como: merchandising em pontos-de-venda, promoes, camisetas promocionais e vrias outras. Para o mercado publicitrio, a cincia da mdia, e o planejamento dela, so quase uma arte. um processo que indica um modo de ao que mostra como o tempo e o espao publicitrio sero usados para atingir os objetivos de publicidade e de marketing.11 (Arnold M. Barban/Steven m. Cristol, Frank Kopec A essncia do planejamento de mdia Ed. Nobel)

MEIO, VECULOS E MENSAGEM 1

Os meios de comunicao so definidos pelo agrupamento de vrios veculos, como se formassem uma categoria. Eles podem ser definidos como especializados, de massa, veculos dirigidos, etc. Cada um deles tem uma srie de especificidades e, por conta disso, mais adequado a um tipo de mensagem ou pblico. Veculo de propaganda pode ser definido como qualquer meio de comunicao que leve a comunicao do anunciante ao seu pblico, independentemente do teor da comunicao, pois pode contemplar desde um boletim de bairro at redes nacionais e internacionais de comunicao, e desde um simples comunicado at os mais elaborados anncios. Tomando como referncia o que o anunciante quer comunicar, apenas um veculo pode ser suficiente e, em muitos outros casos, o objetivo da comunicao s plenamente atendido com uma programao estruturada de vrios meios e veculos, pois cada um tem um perfil tcnico e um pblico diferente.

MEIO, VECULOS E MENSAGEM 2

A seleo dos meios e veculos, bem como todas as anlises de audincia, como perfil da audincia (que pode ser composta de espectador, leitor ou ouvinte), comportamento do veculo, perfil editorial e adequao ao tema da comunicao e produto, quantidade de mensagens a serem publicadas, estratgia e ttica a serem empregadas podem ser definidas, genericamente, como planejamento de mdia. Esse processo de seleo, que chamaremos de mdia, pode ser estabelecido e executado pelo anunciante diretamente, por uma agncia de propaganda, pelos dois em conjunto e que, muitas vezes, conta com o auxlio valioso dos veculos e dos institutos de pesquisas que orientam e fornecem dados importantes para a tomada de deciso. Os profissionais de mdia tm como tarefa combinar a programao entre os diversos meios e veculos, adequando ao teor da comunicao e buscando a maximizao de resultado em alcance e freqncia, assunto que veremos mais adiante. Todos os meios, e dentro deles todos os veculos, tm por definio utilidade para a propaganda. Porm importante lembrar que deve ser considerado o perfil do anunciante e da campanha, pois cada veculo tem um nvel de audincia, perfil de pblico e uma finalidade especfica como mdia. , portanto, importante conhecer o que cada um desses meios oferece e, a partir da, definir a melhor forma de se atingir os objetivos da comunicao.