Google Membeli sebuah Stake Mayor di Bisnis Iklan Bergambar online

Pada awal 2007, Google telah membuat miliaran sebagai pemasok terkemuka pencarian terkait iklan. Namun, perusahaan itu telah membuat sedikit kemajuan di bagian penting lain dari iklan online: iklan tampilan grafis dan multimedia. Bisnis iklan matrix memanas sebagai pengiklan besar tumbuh lebih tertarik dalam menjangkau konsumen online. Selain pilihan untuk menggunakan tampilan iklan, pengiklan ini ingin bisa untuk menjalankan kampanye iklan di seluruh situs yang dipilih dengan cermat sementara menargetkan pemirsa berdasarkan perilaku online mereka. Untuk bersaing di pasar yang booming, CEO Google Eric Schmidt tahu perusahaannya diperlukan untuk meningkatkan sumber daya dan kemampuan, dan cepat. Dengan uang lebih dari waktu di tangan, Google memilih untuk membeli daripada membangun. Pada April 2007, perusahaan membeli DoubleClick, pelopor dalam iklan online. Senilai $ 3,1 miliar dalam bentuk tunai, Google mengakuisisi sebuah teknik yang berpengalaman dan tim penjualan dan iklan yang luas DoubleClick melayani dan pelacakan teknologi. Sistem ini memungkinkan pengiklan untuk menargetkan iklan untuk tipe tertentu peselancar web, mengendalikan di mana, kapan-dan untuk gelar-yang meningkatkan melihat iklan mereka. Sistem juga membiarkan pengiklan memantau efektivitas iklan mereka dengan menghitung-hitung klik-melalui tarif dan data penting lainnya. Akui sisi ini membawa lebih dari sekedar bakat dan teknologi, namun. Dalam kata-kata seorang eksekutif industri, DoubleClick memiliki "hubungan dengan hampir setiap penerbit online utama dan lebih dari setengah dari agen iklan online." Dengan iklan merupakan inti dari model bisnis dan kemampuan iklan utama, Google membantu mengamankan masa depan dengan satu cepat bergerak. Berbicara tentang lincah bergerak, urgensi kompetitif juga memainkan peran penting dalam keputusan pembelian. Industri iklan online dengan cepat mengkonsolidasikan selama jangka waktu tersebut, dengan tiga besar perusahaan-Google, Yahoo, dan Microsoft-masing-masing berusaha untuk merakit solusi satu atap yang paling menarik untuk menarik nama besar pengiklan. Beberapa bulan sebelumnya, Yahoo! telah membeli saham minoritas di Media Kanan, sebuah perusahaan dengan kemampuan mirip dengan DoubleClick, dan Microsoft bersaing dengan Google untuk membeli DoubleClick. Kemudian segera setelah Google tersangkut DoubleClick, Yahoo! membeli sisa Media Kanan, dan Microsoft berbalik dan dikupas keluar $ 6 miliar pada kas untuk pernah dilakukan oleh, lain pemain utama dalam menampilkan iklan. Dalam perjalanan beberapa bulan, seluruh industri telah dibentuk kembali. Tentu saja, karena dengan semua merger dan akuisisi, kesepakatan ini hanya awal, bukan akhir. Google masih perlu mengintegrasikan orang DoubleClick, teknologi, dan hubungan bisnis ke perusahaan ada operasi. Perusahaan juga menghadapi beberapa kritik dan tinjauan
pemerintah dari kesepakatan. Pendukung privasi tidak senang bahwa Google sekarang bisa menganalisis pencarian, browsing, dan bahkan kebiasaan membeli dari konsumen online (meskipun DoubleClick menekankan pada saat akuisisi data di web-surfing kebiasaan milik klien dan karena itu di luar batas ke Google). Federal Trade Commission (FTC) juga melangkah untuk meninjau kesepakatan. Meskipun beberapa orang mengharapkan FTC untuk melarang Google dari finalisasi akuisisi, hal ini akan bisa memerlukan perusahaan untuk menjual beberapa bagian operasi yang baru dikombinasikan untuk menghindari memberikan terlalu banyak dominasi kompetitif di pasar. Berpikir Kritis Pertanyaan 1. Kenapa Google mengambil rute sederhana dan lebih murah untuk menciptakan aliansi strategis

dengan DoubleClick, daripada beli perusahaan langsung? 2. FTC tidak memiliki wewenang untuk menghentikan akuisisi Google atas dasar masalah privasi, tetapi harus itu? Mengapa atau mengapa tidak? 3. Apa resiko membeli perusahaan hanya untuk menjaganya dari tangan pesaing? Apa yang mungkin terjadi pada perusahaan yang diakuisisi ketika hal ini terjadi?

ONLINE Kunjungi situs Google di www.google.com dan klik "Program Periklanan". Jika Anda adalah pemilik tunggal, bagaimana mungkin Anda menggunakan layanan ini untuk mempromosikan bisnis Anda? Jika Anda adalah manajer iklan dari sebuah perusahaan besar, bagaimana anda menggunakan layanan iklan Google? (Untuk informasi terbaru tentang akuisisi Google DoubleClick dan merger strategis lainnya, kunjungi www.prenhall.com / bovee dan klik "Real-Time Update.")

Pertanyaan untuk Tinjauan 1. Apakah tiga bentuk dasar kepemilikan bisnis? 2. Apa perbedaan antara umum dan kemitraan terbatas? 3. Apa adalah perusahaan dipegang, dan mengapa beberapa perusahaan memilih bentuk kepemilikan? 4. Apa peran dari papan direktur perusahaan? 5. Apakah benturan budaya? Pertanyaan untuk Analisis 6. Mengapa dianjurkan untuk mitra untuk masuk ke dalam perjanjian kemitraan formal? 7. Untuk memperpanjang apa yang dilakukan pemegang saham mengendalikan kegiatan perusahaan? 8. Bagaimana mungkin keuntungan perusahaan dari memiliki dewan direksi yang beragam yang mencakup perwakilan dari beberapa industri, negara, dan budaya? 9. Mengapa begitu banyak merger gagal? 10. Pertimbangan Etis. Ayahmu duduk di dewan direksi sebuah perusahaan besar, baik dikagumi publik. Kemarin, sambil mencari sebuah amplop di kantor rumahnya, Anda tersandung pada sebuah memorandum rahasia. Tidak dapat menahan godaan untuk membaca memo itu, Anda menemukan bahwa ayahmu perusahaan tentang kemungkinan merger dengan perusahaan Bapak menjadi korban. Tanda-tanda dolar terlintas dalam pikiran Anda. Jika merger terjadi, nilai saham perusahaan lain kemungkinan akan melambung. Anda tergoda untuk masuk ke account Anda * E PERDAGANGAN di pagi hari dan tempat perintah untuk 1.000 saham perusahaan tersebut. Lebih baik lagi, mungkin Anda akan memberikan tips panas untuk teman terbaik Anda dalam pertukaran untuk empat tiket Cherrybelle teman Anda telah berkedip di wajah Anda sepanjang minggu. Apakah salah satu dari tindakan-tindakan tidak etis? Jelaskan jawaban Anda. Pertanyaan untuk Aplikasi 11. Misalnya anda dan beberapa teman ingin memulai bisnis untuk mengambil wisata di padang gurun ekspedisi backpacking. Tak satu pun dari Anda memiliki banyak uang tambahan, sehingga rencana Anda adalah untuk mulai dari kecil. Namun, jika Anda berhasil, Anda ingin memperluas ke dalam jenis-jenis wisata outdoor dan mungkin bahkan membuka cabang di lokasi lain. Apa bentuk kepemilikan perusahaan baru harus Anda ambil, dan mengapa?

12. Bagaimana ini Mempengaruhi Anda. Apakah Anda memiliki atau apakah Anda pernah dianggap memiliki saham? Jika demikian, langkah apa yang telah Anda ambil untuk memastikan bahwa manajemen perusahaan memiliki kepentingan pemegang saham dalam pikiran / 13. Terintegrasi. Anda, ve mengembangkan keahlian yang cukup dalam mendirikan pabrik baru, dan sekarang Anda, AOD seperti untuk menyerang keluar pada Anda sendiri sebagai konsultan yang menyarankan perusahaan lain. Namun, Anda mengakui bahwa aktivitas manufaktur cenderung memperluas dan kontrak pada berbagai waktu selama siklus bisnis. Apakah menurut kepemilikan tunggal-konsultan tunggal atau sebuah perusahaan kecil dengan selusin atau setengah lebih konsultan akan lebih mampu melewati masa-masa sulit di bagian bawah dari siklus bisnis?

Asah Keterampilan Komunikasi Anda Anda baru saja diberitahu bahwa majikan Anda akan bergabung dengan sebuah perusahaan di Thailand. Karena Anda tahu sedikit tentang budaya Thailand dan praktek bisnis, Anda pikir itu mungkin ide yang baik untuk melakukan beberapa penelitian awal-kalau-kalau Anda harus membuat perjalanan cepat luar negeri. Menggunakan sumber internet atau perpustakaan, mencari informasi di Thailand budaya dan adat istiadat dan menyiapkan laporan singkat membahas perbedaan budaya seperti nilai-nilai sosial, pengambilan keputusan adat, konsep waktu, penggunaan bahasa tubuh, perilaku sosial dan perilaku, dan hukum dan etika perilaku. Menemukan Peluang Karir Apakah Anda cocok untuk bekerja sebagai pemilik tunggal, sebagai mitra dalam bisnis, atau dalam peran yang berbeda dalam perusahaan? Untuk latihan ini, pilih tiga bisnis yang Anda kenal: yang dijalankan oleh satu orang, seperti dokter gigi, praktek AOS atau perusahaan lansekap lokal, dan satu yang beroperasi sebagai sebuah perusahaan, seperti Target atau Wal-Mart. 1. Tuliskan apa yang menurut Anda ingin tentang menjadi pemilik tunggal, salah satu mitra, dan manajer perusahaan atau seorang karyawan dalam bisnis yang Anda pilih. Misalnya, apakah Anda ingin memiliki tanggung jawab penuh untuk kepemilikan tunggal? Apakah Anda ingin bisa berkonsultasi dengan mitra lain dalam kemitraan sebelum membuat keputusan? Apakah Anda ingin memiliki tanggung jawab terbatas ketika Anda bekerja untuk orang lain dalam perusahaan? 2. Sekarang tuliskan apa yang mungkin Anda sukai tentang setiap bentuk bisnis. Misalnya, apakah Anda tidak menyukai risiko menanggung semua tanggung jawab hukum dalam kepemilikan tunggal? Apakah Anda tidak suka harus berbicara dengan pasangan Anda sebelum menghabiskan kemitraan, uang AOS? Apakah Anda tidak suka harus menulis laporan untuk manajer puncak dan pemegang saham dari korporasi? 3. Bobot plus dan minus Anda telah mengidentifikasi dalam latihan ini. Sebagai perbandingan, yang membentuk banding bisnis yang paling bagi Anda?

Ikuti Fortunes dari perusahaan Fortune 500 Cepat! Nama perusahaan terbesar di Amerika Serikat, yang diukur dengan pendapatan tahunan. Menyerah? Hanya memeriksa majalah Fortune, peringkat AOS tahunan dari 500 perusahaan

terbesar AS. Fortune 500 tidak hanya peringkat perusahaan berdasarkan ukuran tetapi juga menawarkan deskripsi singkat perusahaan bersama dengan statistik industri dan langkah-langkah tambahan atau kinerja perusahaan. Anda dapat mencari daftar dengan peringkat, oleh industri, dengan nama perusahaan, atau dengan CEO. Dan untuk membantu Anda mengidentifikasi perusahaan internasional terbesar, di sana, AOS sebuah global khusus 500 daftar juga. www.fortune.com

EKSPLORASI ONLINE Cari tahu apa yang dibutuhkan untuk menggabungkan bisnis di negara Anda. Anda mungkin mulai dengan mencari situs Toolkit Bisnis CCH Pemilik di www.toolkit.cch.com. Jika Anda akan memulai bisnis kecil, akan Anda pilih untuk memasukkan atau memilih bentuk yang berbeda dari organisasi hukum? Daftar pro dan kontra yang menyajikan penggabungan untuk jenis bisnis yang Anda akan mempertimbangkan.