UNIVERSIDAD CATLICA SANTIAGO DE GUAYAQUIL

REDACCIN CREATIVA

REDACCIN PARA DIFERENTES TIPOS DE MEDIOS

GABRIELA LVAREZ MACAS

Redaccin en Radio y Televisin y Prensa

El cdigo de la prensa: utiliza el cdigo lingstico (la lengua literaria correcta y las jergas especializadas). Tambin utiliza un cdigo icnico (diseo de las pginas, chistes...)

El cdigo de la radio: la radio utiliza el lenguaje natural articulado (palabras). El lenguaje armnico (msica) y el lenguaje de los animales y el ruido de las cosas 8archivos de efectos especiales). Elemento muy importante: uso del silencio.
El cdigo de la televisin: utiliza palabras, sonido e imagen. Utiliza un cdigo espacial como es el encuadre que nos presenta el enfoque determinado de escena y no otro. El cdigo gestual, el cdigo escenogrfico (maquillaje, vestuario, decoracin) y el cdigo lumnico son los otros que utiliza. Cada medio de comunicacin utiliza su lenguaje especfico porque de esta manera consigue mayor eficacia comunicativa. En la televisin, como en la radio, no podemos volver atrs en la lectura, como en el peridico. Lo que se ve y oye se ve y oye una vez, de manera instantnea y diacrnica, en unas condiciones a veces precarias, o en las que simultaneamos el visionado con otras actividades, en medio de distracciones, o con un nivel bajo de atencin y/o retentiva. Todo ello, adems, dirigido a pblicos muy amplios, ms todava que los de la prensa impresa, presumiblemente con hbitos de lectura inferiores al de los lectores de prensa. Esto hace la tarea ms difcil, pues la televisin no es un medio para tontos sino para personas que desean recibir informacin, entretenimiento y formacin, pero que deben recibirlos en condiciones de recepcin potencialmente precarias, segn las razones anteriormente expuestas. Si la televisin fuera para tontos, como creen algunos sectores tan elitistas como frvolos, sera un trabajo fcil de hacer. Pero la redaccin audiovisual es an ms exigente que la redaccin para medios que han de ser ledos. A ello debe aplicar el comunicador cualidades como:

Sencillez: presentar lo que se cuenta de manera directa y comprensible Capacidad de sntesis: contar lo prolijo en breve explicando lo esencial

 Capacidad didctica: permitir que se comprenda lo que se dice y explica Visin global: escribir y editar textos e imgenes que conformarn una nica narracin informativa audiovisual Rapidez: hacerlo todo con menos tiempo disponible y en periodos de edicin y cierre an ms breves.

REDACCIN PARA RADIO Escribir para la radio es distinto, muy diferente que hacerlo para otros medios porque solo la voz interviene como puente entre el lenguaje escrito y la percepcin auditiva. Pero no solo es esa la cualidad que distingue el lenguaje radial, hay otras debilidades y fortalezas. Es recomendable reiterar con elegancia las veces que sea necesario los conceptos. Lo que para la prensa plana puede constituir redundancia, en la radio debe ser una prctica sistemtica en la redaccin de los textos. Entre las mximas de la radio la reiteracin es clave, esto no quiere decir que se repitan los mensajes de la misma forma: redactar de varias maneras un mismo contenido es un buen ejercicio para lograr habilidades en el oficio y elegancia en la escritura radial. En la radio el texto no es solo lo escrito, cada una de las ordenes que se plasman en los libretos y guiones originan una accin encaminada al escucha, incluso la msica es una de las formas de literatura radiofnica ms usada en el medio, ella est en la cadena del mensaje no como apoyo sino como protagonista de la comunicacin. PIRAMIDES NO Estamos plantados ante una notable diferencia entre nuestra comunicacin y la escrita. Tradicionalmente, el periodismo impreso ha respetado el criterio de la pirmide invertida. qu, cmo, dnde y cundo son los interrogantes bsicos para la construccin del copete y, en la medida que todos ellos sean respondidos all, tanto mejor ser aquel. En el periodismo impreso. La radio, en cambio, los va contestando sucesivamente en otras tantas frases, y si considera que debe prescindir de alguna para aligerar la carga del oyente, lo hace sin contemplaciones. Adems, la primera frase no debe contener necesariamente el nudo de la cuestin a informar. Existe una regla segn la cul, en radiofona primero hay que decir qu se va a decir y despus decirlo. Inclusive no faltan los que sostienen que el tercer paso es explicar qu se dijo; pero esta fase podemos considerarla opcional y aplicarla slo cuando la aclaracin sea necesaria.

ESCRIBIR SIN REBUSCAMIENTOS

Una de las caractersticas ms destacadas de la audiencia es su heterogeneidad. Esta diversidad, sumada a las diferentes situaciones en que se halla el sujeto al momento de recibir la comunicacin, hace an ms necesario que las expresiones del redactor radiofnico sean claras y sencillas. Las formas complejas pueden representar una riqueza expresiva en la literatura, pero son un obstculo para la comprensin en radio. Alcanza niveles significativos el crecimiento demogrfico planetario (Aumenta la poblacin mundial)

PRONOMBRES NO Otro elemento negativo lo constituyen los pronombres que obligan al oyente a realizar un esfuerzo suplementario muy notable que dificulta la recepcin del mensaje. El receptor se ve obligado a trasladar en el espacio el nombre al que se refieren, lo que le obliga a desubicarse en el tiempo presente, en el cual se ejecuta la descodificacin radiofnica. El general Figueiredo consolid su jefatura nacional, en opinin del diario Jornal do Brasil que sostiene que ese es el ms importante resultado de la eleccin de ayer.

EL VERBO ES FUERZA El verbo es accin, es fuerza. Una frase sin verbo es un enunciado carente de vida. En radiofona tenemos que redactar teniendo siempre presente el verbo. Y sobre todo, considerando que debe estar conjugado en tiempo presente, ya que para nuestro medio el pasado no sirve y el ayer ya no es noticia. El presente, por el contrario, denota inmediatez y actualidad. El periodista que trabaja en radiofona debe procurar enfocar el aspecto novedoso, ltimo de los hechos; transmitir al oyente lo que ocurre ahora. Un ejemplo vital es el que sigue: Est votando el pueblo brasileo La consulta electoral es la primera en magnitud desde que una junta militar derroc al gobierno de Joao Goulart, en 1964 NUMEROS NO La radio no es un medio propicio para difundir cifras, sobre todo si son muchas y de varios dgitos, ya que son de difcil retencin para el oyente. Se

aconseja redondear aquellas sumas que lo permitan, como en este caso: esta semana el PRODE fue para 38 apostadores Cada uno de los ganadores cobrar algo ms de 550 millones de pesos An as, las cifras absolutas tienen poco valor. Es ms eficaz manejar cifras relativas, porcentajes. Y stos, por supuesto, sin fracciones decimales. No conviene escribir el 48 coma 81 por ciento, redacte el 49 por ciento. Pero todava mejores que los porcentajes son las proporciones. Mejor que decir el 50 por ciento es decir la mitad. Ms grfico que hablar del 76 por ciento es referirse a las tres cuartas partes. Tampoco conviene incluir abreviaturas, ya que dificultan la lectura. En el caso de las siglas, puede recurrirse a ellas cuando con muy conocidas (CGT, OEA, ONU) pero siempre es conveniente desarrollarlas, cuando menos una vez.

REDACCIN PARA TELEVISIN A la noticia para TELEVISIN se puede aplicar lo mismo que a la radio, porque el texto entra tambin por el odo; pero, adems, el redactor ha de tener en cuenta que su texto va a ser ledo:
a) por un busto parlante (que puede ser l mismo o no) que despus dar paso (o no) a imgenes; b) por una voz en off que acompaa a las imgenes de los hechos. Es mejor analizarlas que describirlas. En consecuencia, el estilo de las noticias en televisin ha de ser ms coloquial: el mejor locutor es el que parece uno ms sentado a la mesa o frente al tresillo; uno que llega y te cuenta lo que ha pasado por el mundo. Esto tambin, sin pasarse. Quiz os lo he dicho ya, pero nunca me cansar de repetirlo: Hablad como en la calle, pero instalaros en una calle en la que se hable bien.

As que, en informativos audiovisuales (R y TV) se aplica estas reglas, aadidas a las generales del estilo informativo:

elegir las palabras ms sencillas, cortas y expresivas; hacer las frases tambin breves y directas, evitando los incisos y subordinadas;

1) Siempre letra grande, perfectamente legible y bien espaciada. 2) Siempre ser coloquial y conciso, la mayor virtud de la redaccin para TV es la simplicidad. 3) Utilizar solo una carilla para redactar y leer, no escribir nada al dorso de las hojas. 4) No utilizar diminutivos, a menos que sea necesario. 5) Tener presente que un hecho se convierte en noticia cuando lo dan los medios, por lo tanto nosotros mismos debemos medir el impacto que puede producir lo que redactamos y anunciamos. 6) Utilizar siempre el sistema de pirmide invertida: lo importante se dice al principio, para luego ir desarrollando la informacin con datos menores, a menos que el trabajo requiera otra estructura, donde se hace primero un contexto para luego dar la noticia, como el caso de la crnica. 7) Utilizar para guiarse en la redaccin, las 5 W (y una H) del periodismo: Qu? (what) Es decir, explicar lo acontecido Quin? (who) Los implicados en el hecho noticioso Por qu? (why) El suceso que dio lugar al acontecimiento Cundo? (when) El da, la hora, el momento del suceso Dnde? (where) El lugar de los hechos. Cmo? (how) Cmo se sucedieron los hechos. 8) Las noticias son acontecimientos presentes, pero en su mayora ocurridos en el pasado. La televisin no debe dar sensacin de llegar muy tarde a cubrir o mencionar un acontecimiento

REDACCIN PUBLICITARIA

Definicin La redaccin publicitaria es la tcnica redaccional aplicada a la publicidad, especializada en pblicos indiferentes y distrados. Por otro lado el redactor publicitario es un profesional de la creatividad especializado en la redaccin publicitaria.

Las misiones del texto publicitario son persuadir, seducir, convencer, emocionar, informar a grupos muy numerosos de personas sobre productos, marcas, servicios, ideas, es decir, es un texto interesado que transmite la personalidad, los valores, los atributos del objeto comercial. Por estos motivos el texto publicitario debe hacerse entender, debe apoderarse de un receptor que acostumbra a hacerse entender, debe apoderarse de un receptor que acostumbra a hacer el mnimo esfuerzo de atencin y comprensin.

Caractersticas

Antes Pocas oraciones, una principal y varias subordinadas unidas mediante conjunciones y preposiciones. El sustantivo convive con otras categoras gramaticales. Casual presencia de imgenes que acompaaban al texto para enfatizarlo (texto elemento central).

Ahora Muchos sintagmas independientes, separados mediantes signos de puntuacin. La mayora de palabras son sustantivos, y en menor medida, adjetivos. Presencia protagonista de la imagen. Causas del cambio. Vrtigo de la vida moderna

Aparicin de la imagen sta cambia las funciones del texto, pues adopta muchas de sus funciones (informativas, persuasivas). Adems, ocupa ms espacio, lo que obliga a simplificar el texto. En ltima instancia, se vieron obligados a desarrollar funciones para complementarse.

Las causas que han propiciado la aparicin de nuevas formas de entender la redaccin publicitaria son las anteriores (menores), de otra causa (mayor): la capacidad de adaptacin de la lengua a nuevos contextos y nuevos modos de expresin. El punto de partida de este reajuste se llamar, segn el autor, principio de economa redaccional.

Los estilos redaccionales Se tienen muy en cuenta las palabras por frase, y las frases por prrafo. Estilo cohesionado : Es el ms primitivo. Se encuentra en los anuncios de las primeras dcadas del siglo XX. Texto extenso y constituido por largas oraciones que se organizan en una principal y varias subordinadas, con abundantes conectores. Son de lectura lenta y pausada debido al esfuerzo que requieren para comprender su informacin. Estilo fragmentado: Ofrece un texto ms inconexo con un abuso de la puntuacin enftica, tpico de la publicidad. Aparece en el ltimo tercio del siglo XX, resultado de una serie de factores que han obligado a la lengua a reestructurarse. Se trata de un texto de mediana extensin compuesto por frases escuetas y concisas. Brevedad surgida de la eliminacin de los conectores. Presentan la ventaja que dosifican la informacin y facilitan la legibilidad. Sin embargo, el receptor tiene que esforzarse por cohesionar todos los sintagmas y comprender su significado en conjunto. Estilo intermedio: Los anteriores son casos opuestos y extremos. Entre ambos se da una gradacin, un estilo combinado que no es tan pausado como el primero ni tan vertiginoso como el segundo. Su presencia se detecta en los aos 30 y 40 del siglo XX, justo cuando la imagen comienza a alcanzar la preponderancia que hoy tiene. Es el ms comn en la actualidad. Compuesto por una combinacin de oraciones y sintagmas es el ms utilizado para la publicidad actual. Estos estilos an conviven en la actualidad, y la aparicin de uno no supone la eliminacin del otro, pero se usan en porcentajes diferentes. El intermedio domina debido a su longitud y en consecuencia, a su comodidad tanto de lectura como de comprensin

Principios bsicos de la redaccin publicitaria Rigor, claridad, precisin La redaccin publicitaria es lo contrario de divagacin. Constreida por formatos y tiempos predeterminados (las exigencias del briefing ), debe centrarse en la eficiencia, no en la autocomplacencia. Rigor conceptual (adecuacin al briefing) Necesidad de que el texto se ajuste conceptualmente a las premisas del briefing

(target, estilo, tono). Sin el objetivo del briefing, no sabemos el propsito del texto publicitario.

Rigor formal Respeto a los cdigos grficos del anunciante, as como a su tono y estilo de comunicacin. El rigor formal se basa tanto en la adecuacin a la estructura y estilo predeterminados del texto, como a la eleccin y el uso de los vocablos ms acertados en la redaccin del mismo.

Clichs y rigor La publicidad gasta ciertas palabras (bueno, disfruta, pasin), que acaban vacindose de significado. Saber comunicar el mismo mensaje sin caer en el tpico es indispensable.

Claridad: la necesidad de contextualizacin En publicidad, la confusin puede darse no solo por el exceso o la desestructuracin del texto, sino tambin por la ausencia del mismo. Es un error comn del publicitario presuponer el contexto en el que se decodifican sus mensajes; quiz la obsesin por deslumbrar al receptor nos hace olvidar la necesidad de contextualizar correctamente el mensaje persuasivo. Nunca hay que presuponer ningn grado de contextualizacin.

Claridad: informacin vs. persuasin La publicidad no debe perder ni olvidar su vertiente informativa. Debe encontrar un equilibrio entre los dos conceptos.

Precisin: necesidad estilstica y legal Dos motivos para la precisin:

La propia naturaleza de la comunicacin publicitaria es ser sinttica y la buscar permanentemente la eficiencia: esencial para el posicionamiento de una marca.

Limitaciones legales de la actividad publicitaria: veracidad, restriccin normativa de cada actividad

REDACCIN DE PRENSA
* Un reportero debe ser tambin un redactor. Mientras mejor escriba, mejor le ir en este oficio. * La redaccin periodstica es breve, concisa, sencilla y rpida. Para lograrlo, escriba prrafos cortos, vaya al punto de inmediato, utilice palabras activas; seleccione detalles, no los registre como una secretaria. * Noticia es todo aquello que es actual, verdadero y de inters pblico. * Para redactar use el qu, quin, cmo, cundo, dnde y porqu. * El reportaje especial, es el reportaje de color, en donde anotar los detalles que den colorido a la nota. * El reportaje interpretativo, conocido por su intencin de explicar y analizar las cosas, normalmente tiene que vercon algn asunto intrincado para el lector comn y que tienden a que todo el mundo entienda el tema. * Hay dos tipos bsicos de editoriales: sin forma, que representan la opinin del peridico, y las columnas, que llevan firma y la identificacin del periodista que las escribe, que son pequeos ensayos personales. * Las columnas especiales magnifican algunos asuntos que quizs han sido ignorados en las pginas de informacin general. * El analista y el crtico son ms creativos que destructivos, aunque un analista es ms considerado que un crtico al tratar asuntos tales como un concierto o un programa de televisin. El crtico est pronto a ridiculizar y ocasionalmente a alabar. Pero, a los dueos de peridicos y a los editores, no les gustan los editores que les causan problemas. * Cuando dude, atribuya (muletillas), pero no permita que las atribuciones se conviertan en una continua interrupcin para el hilo de su informacin.

ESCRIBIENDO (EL ESTILO)

* "En nuestra bsqueda de la objetividad, hemos echado a perder nuestras informaciones. Igualmente, las hemos vuelto aburridas, llenas de datos, en las cuales las palabras, como los cables de los electricistas, fueron enredadas de tal forma que parecen bolsas de lodo cuando pudieron haber sido perlas". (Ralph McGill). * Escriba con sentido de la historia. Hay un viejo chiste en periodismo: un reportero cubri una inundacin y empez su nota describiendo a Dios parado en unas montaas viendo los estragos de la inundacin. Su jefe, despus de leerla, le dijo al reportero: "Olvdese de la inundacin. Consiga una entrevista con Dios". * 1).- Evite el uso de los adjetivos. 2).- Evite las palabras que terminan en "ando, iendo y mente". 3).- Evite el uso de clusulas dependientes. 4).- Una idea por cada oracin. 5).- Evite cualquier forma del verbo Ser o Estar. 6).- Ponga material enftico al principio y al final de un prrafo. 7).- Redacte de tal forma que sea muy difcil cortar la nota en cualquier parte. * Antes de escribir piense qu ngulo de la historia escoger, qu citas debe utilizar y, lo ms importante, qu es lo que le interesa del tema central. * Absorba lo que es interesante y utilcelo. * Cuando el primer prrafo es bueno, el lector siempre ve algo que lo atrapa. Para eso sirve bsicamente la "pirmide invertida", es decir, colocar los hechos ms importantes a la entrada (lead) de la nota e ir desarrollndola en el cuerpo y finalizar con lo menos indispensable. * La garrafa es lo contrario de la pirmide, presente los acontecimientos en forma narrativa o cronolgica, como si la noticia se diera como cuando se sirve de una botella. * La narrativa directa casi no se usa en periodismo pues tiene la forma de una novela. * El diamante es una de las formas de redactar ms difciles. Bsicamente tiene una introduccin narrativa que conduce al punto clave en donde se revela el tema principal, que a su vez lleva a la vieja "pirmide invertida". * No olvide que nada es peor que caer en los sobados formulismos o clichs. Sea original, aun con lo que no lo es. * Un buen final es la forma que tiene el reportero de compensar al lector por haber ledo toda la informacin. * Un editor est dispuesto a sacrificar otros espacios para que una nota BIEN ESCRITA sea publicada completa. * Simplifique, si no puede hacerlo, no podr entender nada. Siempre hay palabras que pueden ser eliminadas e ideas que pueden ser condensadas.

 * La buena redaccin es 20% instinto, el cual nace con usted al saber cmo hacer las cosas; 20% alma, sentimiento, pasin, sensibilidad; 10% experiencia, algo que tomar mucho tiempo conseguir, pero que ser necesario para redondear una carrera, y 50% muchas ganas. * No distorsione los hechos. Las cosas pasan como pasan. * Casi nunca debe utilizar el yo en sus informaciones periodsticas, a menos que cite a alguien ms. * Una de las formas de escribir con un sentido de la historia requiere que usted haga algo que sus lectores tengan una vista en cinemascope de los eventos que suceden a su alrededor. El lector debe comprender que lo que est pasando est muy lejos de ser algo trivial. * Al escribir, mantenga su objetividad, pero no redacte una nota tan suavemente que no sea leda. Usted es reportero, no secretaria. * El buen redactor periodstico es aquel o aquella que puede escribir una gran historia al igual que un asunto trivial e inclusive bobo. * La clave para escribir intrpidamente es lanzarse. Vea lo que puede hacer y si lo puede lograr. Preprese para fallar.