LOS MEDIOS, EL COMERCIO, EL CONSUMO.

Pero, la verdad sea dicha, si estis buscando un culpable, solo tenis que miraros al espejo. V, V de venganza La infinitud de artimaas con las que se arman gobiernos, potencias econmicas y grupos de lite, tienen como herramienta fundamental a los medios de comunicacin masivos. Y es que stos son la ficha clave que puede inclinar la balanza a favor o en contra de la justicia, la igualdad o la libertad. Los medios de comunicacin son a la vez arma y ente decisivo, y de la actitud que tomen estos depende una significativa participacin y conciencia de las masas, de las empresas o de los gobiernos en las cuestiones que nos involucran a todos, como la economa, la poltica o la ecologa. Est demostrado que cuando las personas conocen la situacin que les rodea, y sabiendo que les afecta directamente en alguna proporcin, se interesan en un cambio que influya positivamente en el bienestar propio y de la comunidad en general. Un ejemplo sucedi a mediados del 2002, con una empresa energtica norteamericana. El caso de Enron, que estaba comprometida en asuntos de corrupcin (sobornos y trfico de influencias) e irregularidades en la contabilidad, sali a la luz y de inmediato la gente exigi una supervisin y rendicin de cuentas, y el carcter pblico de esta situacin ejerci una presin tal que la compaa se vino abajo, con serias consecuencias en distintos mbitos de la sociedad que se sienten todava. El papel de los medios de comunicacin es vital para generar una conciencia colectiva, y puede ser dinmico y diverso. Desde informar con claridad los acontecimientos econmicos, polticos y sociales (de hecho, este es el sentido su existencia), hasta la denuncia firme y consecuente de irregularidades y actos de corrupcin. El comercio justo es un objetivo coherente, adems de noble en su esencia. A travs de los medios se puede promover este concepto, y la adopcin de esta prctica en gobiernos y empresas del mundo mediante una serie de acciones constantes y tajantes en la comunidad. Mencion anteriormente el acto de informar, pero va ms all de dar la informacin: es necesario ofrecerla en un contexto claro, y sin dar pie a la manipulacin del contenido, lo que se logra a travs de una investigacin ardua y concienzuda. En el panorama actual las personas tienen una buena predisposicin frente a la economa justa e incluso a los temas ecolgicos, pero su compromiso es casi nulo al considerar los efectos obtenidos. Luego, despus de informar, hacindolo con claridad,

es necesario sensibilizar a la gente; esto puede lograrse fcilmente mediante campaas de informacin y sensibilizacin, y la apertura de espacio y facilidades a los organismos comprometidos con la bsqueda de un comercio justo. Haciendo una seleccin de la publicidad que se hace a las diferentes empresas y gobiernos, teniendo en cuenta la actitud de estos frente a las consecuencias de sus actos en las comunidades, y el uso de la propaganda que promueva el concepto de comercio justo, y ms an, de consumo responsable, es posible vincular y comprometer activamente a la poblacin del comn en la toma de decisiones a la hora de la verdad. Un ciudadano corriente, con responsabilidad social y consciente de su entorno, sabr decidir adecuadamente entre productos que perjudican a un sector de la poblacin (y repercute a la sociedad entera) o un producto que garantiza que los empresarios manejan cdigos correctos de autorregulacin. Es por eso que los medios deben hacer nfasis en el consumo responsable, e informar las herramientas que tiene el ciudadano comn para ejercerlo los smbolos, sellos, y etiquetas que certifican una actitud puntual a cdigos de conducta-. Otra forma en que los medios pueden fomentar el comercio justo es demandar abiertamente a los entes que incumplen los comportamientos adecuados ejerciendo una fuerte presin sobre estos para remediar las consecuencias de sus actos, y auto regularse en el futuro. De la misma manera se puede congratular a las personas e instituciones que tienen cdigos de conducta bien manejados, y resaltar su compromiso; de esta manera no slo se favorece el desarrollo de estas instituciones/empresas, sino que aquellas que no cumplen los requisitos, se sentirn forzadas a vincularse y aplicar el concepto de comercio justo para no ser disminuidas ante el pblico. Entonces, de la actitud de los medios depende en gran medida que se conozcan, y de la misma manera se adopten las conductas y actitudes que terminarn afianzando el comercio justo y el consumo responsable en la sociedad, y que esta situacin permanezca en el tiempo dando pie a fortalecer otros campos de la economa, la poltica y la cultura.