• Creación
• Penetración Del mercado
• Estabilización.
• Sostenimiento.
• Consolidación.
• Permanencia.
2. FUNCIONES.
3. RESPONSABILIDADES.
ACTIVIDAD TAREA
Definir el objetivo de la recolección (para que?).
Recoger. Definir el tipo de información que se requiere. (Que?)
Establecer las fuentes que van suministrar los datos que se requieren.
Es la encargada de Identificar los métodos, técnicas instrumentos y procedimientos más
levantar los datos que eficientes para recoger los datos
se encuentran Cada cuanto recoger (permanente, esporádica) y durante cuanto tiempo
dispersos a nivel son aspectos que debe quedar claros en el proceso de recolección. De
interno y externo de la igual forma se debe establecer el volumen y la cantidad de datos que se
organización. requieren.
Cada una de las fases anteriormente definidas deben tener un
responsable de su ejecución.
Acción de agrupar o recolectar los datos
Analizar. Identificar y aplicar las técnicas de análisis mas apropiadas para cada
tipo de información.
Consiste en examinar Interpretar: Explicar el sentido de los datos, sacar deducciones del
o estudiar asunto examinado y establecer las causas que mejor explican el
detalladamente cada fenómeno o problema.
uno de los datos que Comparar: Cotejar y establecer las semejanzas y las diferencias entre 2
constituyen un o mas datos.
fenómeno específico.
Establecer la valoración de la información
Almacenar la información.
Socializar
Clasificar la información a socializar.
Transferir y promover Identificar el público objetivo.
las condiciones y Distribuir la información antes de la plenaria.
propiedades Convocar el grupo.
particulares de los Realizar plenaria.
resultados del análisis Relataría de las conclusiones y decisiones.
de la información, para
que se reviertan en
beneficio de toda la
empresa.
Decidir
2. DISEÑO DE LA RESPUESTA
Objetivo: Establecer los atributos del producto que satisfacen las necesidades del cliente
ACTIVIDAD TAREA
ACTIVIDAD TAREA
Identificación de la audiencia meta.
Definir objetivos. Establecer los objetivos de la promoción y divulgación.
Definir lo que se ha de decir, cómo, cuándo, dónde y a
quién decirlo
Elección de la repuesta Establecer que tanto sabe nuestro cliente de la empresa,
deseada sus productos y servicios. Es decir, que tanta información
maneja.
Identificar y clarificar que opinión tiene el cliente de la
empresa, sus productos y servicios.
Crear la preferencia elogiando los beneficios que recibe el
cliente con la compra del producto o servicios y resaltando
los atributos que le permitan garantizar la satisfacción de
las necesidades del cliente.
Establecer mecanismos para convencer al cliente de que la
decisión de comprar es la más sabia.
Identificar la Información complementaria que debe recibir
el cliente para tomar la decisión de compra.
Evaluar y seleccionar el Elegir el mensaje: Consiste en idear el mensaje eficaz, es
medio y mecanismo. decir, aquel que despierta la atención, sostiene el interés,
suscita el deseo y provoca la acción.
Definir el contenido del mensaje. lo que ha de decirse
Establecer la estructura del mensaje. Cómo expresarlo
lógicamente.
Definir el formato del mensaje. Es decir, como expresarlo
simbólicamente.
Establecer el alcance, es decir, a cuantos clientes hacer
llegar el mensaje durante un periodo determinado.
Establecer la frecuencia, es decir, determinar cuantas
veces el cliente quedara expuesto al mensaje durante
cierto periodo. De igual forma se debe escoger el impacto
que producirá la exposición.
Establecer el impacto que producirá la exposición.
Elección de los medios: es la selección de los canales más
adecuados.
Elección de los atributos de la fuente
Evaluar la actividad Obtención de retroalimentación: Una vez difundido el
mensaje, se debe evaluar su efecto sobre el mercado
objetivo.
Establecimiento de la estrategia de promoción y
divulgación y su presupuesto
4. VENTA
Función básica: Concretar con el cliente el producto o servicio con los atributos
necearios para satisfacer sus necesidades.
ACTIVIDAD TAREA
Cotización.
Pedido
Venta.
Facturación.
5. DESPACHO Y DISTRIBUCION
Función básica: Concretar con el cliente el producto o servicio con los atributos
necesarios para satisfacer sus necesidades.
ACTIVIDAD TAREA
Cargue
Verificación
Transporte Descargue.
Conteo
Entrega. Entrega.
6. ACOMPAÑAMIENTO COMERCIAL
Objetivo:
Evidenciar los beneficios que reciben, los problemas que solucionan, las necesidades
que satisfacen con nuestros productos y servicios.
ACTIVIDAD TAREA
Quejas.
Reclamos.
Garantías.
Evaluación de la atención y
los servicios
AREA: ADMINISTRATIVA.
OBJETIVO: Eficiencia
1. OBJETIVO ADMINISTRATIVO
2. FUNCIONES GENERALES.
Función básica: Tiene como tarea fundamental proporcionar las capacidades humanas
requeridas por la empresa y desarrollar habilidades y aptitudes del individuo para ser lo más
satisfactorio así mismo y a la empresa.
ACTIVIDAD TAREA
Identificación de la necesidad.
Alistamiento. Comprensión y Análisis de los requerimientos del proceso
Ley: reglamento, seguridad, salud ocupacional, laboral.
Definición del perfil y las competencias.
Reclutamiento. El proceso de reclutamiento se inicia con la búsqueda y termina cuando
Proceso destinado a se reciben las solicitudes de empleo.
recoger, procesar, Selección del Medio de reclutamiento.
analizar información Buscar referencia de empleados, las empresas temporales,
con el fin de escoger el universidades, servicios de empleó, anuncios en el periódico.
personal cuyo perfil y Recolección de las hojas de vida
características
Preselección de candidatos
coincidan con el
requerimiento tanto de Convocatoria interna y externa.
la empresa como del Base de datos de aspirantes.
cargo.
Función básica:
ACTIVIDAD TAREA
• Su funcion basica es la de conocer en forma profunda,
Asignación. precisa y detallada del cliente que solicita un credito.
• Análisis del mercado actual y potencial.
• Establecer Quién es el solicitante.
• Determinar si podra pagar? y hasta donde puede
endeudarse?
• Concretar Cómo pagará?. Si no puede o no quiere pagar, se
le podrá forzar a que pague?.
• Establecer si el mercado o actividad que desarrollo el cliente
podra cambiar drásticamente su situación?
• Solicitud de crédito
• Establecer anexos (que y para que?)
• Verificacion y evaluacion de la información.
• Consulta a centrales de riesgo.
• Aplicar criterios para la evaluación y clasificación de los
clientes
• clasificar y seleccionar clientes.
• Visita domiciliaria
• Aprobar o rechazar la solicitud.
• Asignación de cupos.
• Definición de plazos.
• Establecer descuentos
• Contratos comerciales
• Elaborar informe sobre la decisión (interno)
Recaudo.
• Análisis de vencimientos.
La función primordial • Clasificar la cartera por edades
del control de la
cartera es lograr su
• Seleccionar las cuentas vencidas
recuperación rápida, • Cotejar fecha de vencimiento con recaudo de cheques
segura y económica, posfechados
de tal forma que se • Cruzar cuentas
aumenten las • Verificar el vencimiento de cuentas
entradas de dinero,
se mejoren los • Establecer de acuerdo al cliente (restricción)
plazos y condiciones • Formular la estrategia de cobro más recomendada
del crédito y se • Proyección de recaudos.
posibilite la
disminución de los • Presupuesto de recaudo por edades
descuentos que le • Presupuesto de recaudo por vendedor
otorgamos al cliente • Medir el potencial de cumplimiento
Inconvenientes de pago por parte del cliente
Rechazo de entrega de mercancía y factura
• Presupuesto ajustado (más real)
• Verifica estrategia de cobro
• Cobranza
• En cada cobro se juega la imagen del acreedor; por lo tanto,
siempre se debe buscar la recuperación del dinero, conservar
la imagen y seguir contando con la confianza del cliente y su
preferencia por nosotros
• Presentar reporte al vendedor
• Contacto telefónico
• Circular de cobro (cuenta de cobro - máximo tres), visita
domiciliaria
• Reportar a la base de datos
• Cobro prejurídico (negociación: cheque posfechado,
devolución)
• Cobro jurídico
• Declarar cartera perdida
• Recaudo
• Recepción del dinero: cheque, efectivo
• Elaboración de documento: soporte definitivo o provisional
• Registro para cancelar cuenta por cobrar
• Cancelar los recibos
• Envía a contabilidad
• Verificar cuadre de caja
TESORERIA
ACTIVIDAD TAREA
Recepción del dinero: Presupuestar, controlar y registrar las
Entradas. entradas de dinero. Se encarga de garantizar los ingresos
requeridos en la operación normal de la empresa.
Almacenamiento. Almacenamiento del dinero en caja general, en bancos, sobrantes
de caja. Donde se guarda y como se maneja el dinero. Tiene como
propósito conservar en el manejo de dinero unas medidas de
seguridad adecuadas que garanticen su permanencia física
Salidas. Erogación y pagos: Presupuesto, ejecución, control, planificación,
registro de las salidas de dinero de la empresa
COMPRAS
ACTIVIDAD TAREA
Identificación de
necesidades.
Análisis y
evaluación de
proveedores.
Negociación y
adquisición
Inventarios.