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TD

&
Projeto de Marca Institucional
Projeto de Marca da T&D Pilates

A Marca é a maneira como se auto-define uma insti-


Apresentação

tuição. É como se apresenta ao público, ao mercado.


Mas é também a imagem que os próprios empresários
e seus colaboradores fazem de si mesmos enquanto
instituição, a projeção formal de seus valores e objeti-
vos perante a sociedade.
A T&D Pilates já nasce com sua imagem, com uma
identidade própria. Possa essa marca traduzir com fi-
delidade a essência e o valor de seus serviços.
Dimitri Santos Neves
designer gráfico

dimitribsn@hotmail.com
T&D

A Marca
PI L AT E S
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Paleta de Cores Institucionais

A Cor tem papel fundamental na criação de identida-


de, mas também deve ser utilizada como artifício para
Cores Institucionais

atrair a atenção do público.


Deve-se aplicar com fidelidade o esquema de cores
primário nas situações de maior destaque, mas a re-
petição muito frequente pode pedir uma diferencia-
ção sutil, capaz de renovar o interesse pela marca ou
mesmo pelo aspecto visual de outros elementos da
comunicação institucional.
Outro motivo para variações na coloração da marca
são os suportes e técnicas de impressão. O designer
antevê situações possíveis e propõe adaptações que
garantam a eficiência da comunicação também nos
meios restritivos.
Primário %
Fundo: 02 02 00 04 100
Bola/Studio: 62 82 00 00 100
Silhueta/Pilates: 00 00 00 KK 100
Negativo
Fundo: 00 00 00 KK 100
Bola/Studio: 62 82 00 00 100
Silhueta/Pilates: 00 00 00 00 100

Roxo Monocromático
Fundo: 62 82 00 00 5
Bola/Studio: 62 82 00 00 50
Silhueta/Pilates: 62 82 00 00 100
Roxo Negativo Monocromático
Fundo: 62 82 00 00 100
Bola/Studio: 62 82 00 00 50
Silhueta/Pilates: 62 82 00 00 5

Tons de Cinza
Fundo: 00 00 00 KK 5
Bola/Studio: 00 00 00 KK 65
Silhueta/Pilates: 00 00 00 KK 25
Tons de Cinza Negativo
Fundo: 00 00 00 KK 100
Bola/Studio: 00 00 00 KK 65
Silhueta/Pilates: 00 00 00 KK 20
Família Tipográfica Institucional

Para compor harmoniosamente as comunições da


T&D Pilates, uma família tipográfica foi desingada:
serifada

Adobe Garamond Pro


Tipografia Institucional

Seu uso deverá se extender a toda a comunicação da


empresa, desde cartões até anúncios, comunicados
eletrônicos e quaisquer outros meios que surjam.
A coesão na apresentação da imagem institucional
denota organização, solidez e profissionalismo, carac-
terísticas que diferenciam a empresa no mercado.
Além da Família Tipográfica Institucional, será propos-
ta também uma Auxiliar.
Família Tipográfica Auxiliar

Tipografia Auxiliar
Uma Família Tipográfica Auxiliar é comum na maioria
dos projetos gráficos de identidade institucional:
sem serifa

Myriad Pro
Sua função é a de compor os projetos gráficos harmo-
niosamente, mas proporcionando diversificação de
estilos. Geralmente são utilizados uma fonte serifada*
e uma sem serifa.*
A Família Auxiliar poderá ser aplicada, por exemplo,
a títulos, subtítulos ou chamadas que se deseje des-
tacar; a créditos, legendas ou informações de tama-
nho reduzido que demandem uma fonte visualmente
limpa; a meio eletrônico, recorte reduzido em vinil ou
outro em que apresente limitações.
Redução da Marca

Algumas das maiores marcas ou logotipos da atuali-


dade contam com uma versão reduzida para diversos
Marca Reduzida

fins. Em geral, trata-se de uma opção de assinatura


mais discreta, que no entanto transmite a identidade
às comunicações da empresa em que não caiba a apli-
cação convencional da marca.

T&D
T&D
PI L A TE S

Variações da Marca
Aplicação Normal

T&D PI L A TE S
Aplicação Horizontal

TD &
Aplicação Reduzida
Aplicação da Marca Redimensionada

O redimensionamento da Marca pode incorrer em


Redimensionamento

dificuldade de leitura, principalmente nos formatos


muito reduzidos.
O CD que acompanha este Manual trás arquivo con-
tendo adaptações ópticas para que a aplicações se-
jam eficientes quaisquer que sejam as dimensões in-
tencionadas.

Arquivos no CD:
Marca T&D Redimensionada.cdr (Corel Draw)
Marca T&D Redimensionada.ai (Adobe Illustrator)
Redução e Adaptações Ópticas
T&D
PI L A TE S
T&D
PI L A TE S

T&D
PI L A TE S
TD
Grade para Ampliação

&

PI L A TE S
1 . 2 . 3 . 4 . 5 . 6 . 7 . 8 . 9 . 10
Aplicação da Marca
Cuidados na Aplicação da Marca

A identidade visual somente funcionará a con-


tento enquanto houver fidelidade na aplicação
de seus elementos.
Variações aleatórias nas paletas de cores, formas
e tipografia podem por a perder não apenas a
peça, mas toda a imagem da empresa no imagi-
nário do público.
Sempre que houver questões relativas à imple-
mentação da marca ou da identidade visual, o
designer estará disposto a auxiliar e defender a
fidelidade ao projeto original, ou a adaptá-lo com
eficiência ao novo contexto.
Vitrine
Impressos
dimitribsn@hotmail.com
Dimitri Santos Neves | Designer Gráfico