El consumo como modo de vida Una primera aproximacin al consumo es la emergencia como elemento de la modernidad, refiere a un espacio reflexivo

donde se construye el yo a partir de prcticas y actos culturales, estamos frente a un proceso doble donde la produccin de las necesidades implica la produccin de la sociedad, esto tiene lugar en el mbito de la cultura a partir del significado que se le otorga a los bienes, estos smbolos y significados con construcciones culturales y emergen desde lo colectivo. El consumo es un fenmeno social y cultural donde se negocian y construyen y se producen y reproducen relaciones sociales. El consumo es un proceso activo que involucra volver a producir y recrear signos sociales y culturales, mas all de la estratificacin producida por la estructura social el consumo es un lenguaje y un medio de produccin de cultural. De acuerdo a los a anterior son mltiples las consecuencias de las practicas de consumo y los hbitos culturales que conllevan, desde la semitica podemos observar que la relacin entre el consumo y el signo es de carcter arbitrario, segn este enfoque los objetos son textos dispuestos a ser ledos e interpretados, el lenguaje como un hecho social construye signos externos que existen incluso independientemente de las practicas de consumo, dando lugar a un sistema de significados. En esta lnea Baudrillard (1992) plantea que lo objetos estn cargados de connotaciones, imbuidos y ligados a una estructura simblica, la crtica del autor parte de la premisa que la prctica del consumo implica ms que solo objetos sino que involucra relatos sociales, en otras palabras la totalidad virtual de objetos y mensajes constituyen un discurso social ms o menos coherente que se articula dentro de un juego de manipulacin sistemtica de signos, esta forma particular de tranzar y negociar el contenido simblico da lugar a un espacio nuevo de consumo distinto del experimentado en sociedades y momentos histricos tradicionales, existe un desplazamiento en el sentido que tiene la propiedad y satisfaccin que un bien genera, mientras que en sociedades feudales o tradicionales la propiedades est dada por la herencia o la adquisicin de un bien al ser pagado completamente, es decir en la posesin de algo, en las formas de consumo contemporneo y con el ingreso del crdito como forma de pago, los bienes nunca terminen de ser realmente apropiados, son utilizados pero no le pertenecen a los compradores, es mas el autor sugiere que el consumidor compra una promesa de bienestar, una sensacin que siempre est ubicada en el porvenir, por ende "el objeto hipotecado se nos escapa en el tiempo; en el fondo, siempre se nos ha escapado. Y esa huida se suma en otro plano, a la del objeto en serie que se escapa continuamente hacia el modelo" (Baudrillard: 1992: 179). En ultimo termino el consumo implica consumir a la sociedad en su conjunto, implica adscribirse al discurso dominante en una estructura de significados definida, la difuminacin entre el productor y el consumidor genera la ilusin de que el trabajo y el consumo estn compenetrados de tal forma que es necesario consumir para trabajar y viceversa, esta idea nuevamente involucra elementos ideolgicos y estructurales y est determinando las practicas de consumo individuales, "todo cambio a partir de all, el sentido que tienen para mi, el proyecto que encarnan, su porvenir objetivo y el mo" ( Baudrillard,1992,178), son los objetos y en ultimo termino los discursos que organizan la produccin y el consumo los que determinan las necesidades de los consumidores.