CATEDRATICO: Ing. Olvin Anbal Villalobos PRESENTADO POR: Carmen Alicia Snchez 200800448 Dinora Maryeri Mendoza Melania Yaquely Castro Reina Mara Meza Antnez Wendy Xiomara Rivera 200801426 200801433 200701366 200700725
INDICE
Resumen ejecutivo.....4 Planteamiento de la idea... 5 -7 Lluvia de ideas Etapa convergente Etapa divergente
Justificacin...10-11 Viabilidad...12 Objetivos del proyecto13 Objetivos de Impacto..14 Metodologa del proyecto...15 17 Revisin bibliogrficas Fuentes bibliogrficas Fuentes electrnicas Fuentes primarias o de primera mano Fuentes secundarias encuestas Encuestas Visitas al terreno
Alcance Metodolgico.....18- 19 Estudio de mercado............20 Introduccin de investigacin de mercados Objetivo general Objetivo especifico
*Estructura de mercado..23-24 Definicin o caractersticas del producto25 Definicin de la presentacin del producto
Plan Muestral3
2. RESUMEN EJECUTIVO
El presente trabajo de investigacin tiene como objetivo el determinar la factibilidad tcnica y de mercado que existe para la creacin de un restaurante tipo entrada, idea innovadora para la ciudad de Juticalpa, pues el crecimiento de la ciudad y el desarrollo del mercado hacen cada vez ms exigente el nuevo ingreso de empresas al mercado. El proyecto ofrece la combinacin de productos y servicios y nos posicionamos en la estructura de mercado como un monopolio limitado de ofertas (un ofertante, pocos demandantes). En el estudio de mercado fue posible analizar desde los detalles del servicio que son la comida tipo bufet y parrillada, el estilo del restaurante ser clsico, con un ambiente acogedor, msica ambiental de fondo permanente, se dispondr de reas especficas (Buffetera) para la exhibicin de las comidas, y adicionalmente se dispondr de un rea de juegos infantiles, amplio parqueo y una sala extensa para su comodidad. De esta manera se ha segmentado el mercado objetivo a un cliente de clase media alta alta de 18 a 65 aos, con un inters por la buena comida, y un ambiente que se preste para reuniones, lectura o el cierre de una buena negociacin. Para el desarrollo de la investigacin del mercado se recopil informacin primaria y secundaria, la secundaria exigi el desarrollo de una encuesta que determin un tamao de muestra de 136 personas, con lo cual se pudo obtener un estudio con un nivel del 90% de confianza y un error mximo del 10%. El estudio pudo recopilar informacin especfica para determinar demanda, oferta, precios, requerimientos del consumidor y su aceptacin, medios comerciales, etc. Fue posible determinar a travs del muestreo realizado, que el 95% del pblico le gustara asistir a este lugar con una frecuencia promedio de 2 vez por semana. Los horarios de atencin son de 7:00 am a 10:00 pm., el lugar seleccionado para instalarlo fue de preferencia el, barrio el centro, los precios que aceptara el
pblico varan entre Lps. 200.00 y Lps. 250.00 por entrada desde un desayuno hasta una cena. Al analizar la competencia se pudo verificar que los precios difieren pero son equivalentes a la capacidad de lo que consume el cliente y lo que este est dispuesto a pagar. Por tanto fue posible determinar un nivel de aceptacin muy alto acerca del proyecto, al analizar la oferta o competencia del sector fue posible determinar una demanda total insatisfecha del servicio de Lps 2, 731,584 lempiras en platos anuales para este tipo de servicio. Como estrategia de precios se ha establecido ingresar al mercado con un precio algo mayor al de la competencia, mismo que fue analizado detalladamente en base a los costos de los productos. An con la cantidad de demanda insatisfecha establecida, el estudio tcnico permiti determinar que la capacidad productiva de la empresa es un total de 124.100 entradas, sin embargo de acuerdo al alcance previsto, se estimar una demanda anual esperada de 54,750 entradas anuales, 4,500 mensuales), con lo cual se podra tener una ocupacin promedio de 45%, valor comparable con la competencia. El estudio ha desarrollado los principales procesos del servicio a travs de flujo gramas detallados, se ha desarrollado los planos arquitectnicos de la implantacin. Se ha realizado un clculo detallado del costo de cada uno de los productos a ofrecer (entradas), se ha determinado los requerimientos de mano de obra, insumos, maquinaria y activos en general. Para determinar el tamao del proyecto se consider la demanda que se pretende cubrir y la disponibilidad de recursos como son el financiero, mano de obra y materia prima. La capacidad de produccin es de 124.100 anual y en base a la ocupacin promedio del mercado ser de 4.500 mensual. Despus de realizada la demanda se obtuvo como resultado que la micro localizacin del proyecto estar en el barrio el centro, 4ta. Ave. 3era calle esquina opuesta a CAMOSA. Se realiz un examen exhaustivo de los aspectos organizativo, dinmico, funcional, estructural y comportamiento de la empresa, se constituir como una empresa de responsabilidad limitada, constituida por 6 socios. Las estrategias
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definidas de calidad y servicio permitirn disponer de un plan general sobre las cuales seguir con el fin de lograr una diferencia competitiva y de esta manera permanecer en el mercado. El estudio financiero se lo realiz mediante un anlisis desde los requerimientos iniciales de inversin para la implementacin del restaurante, considerando activos fijos, diferidos y el capital de trabajo necesario para la operacin de 2 meses. Se realiz en base al estudio de mercado y tcnico las proyecciones de ingresos y gastos considerando cada uno de los requerimientos y costos. De esta manera fue posible obtener los correspondientes estados financieros proforma, mismos que mostraron resultados favorables desde el primer mes de operacin. Con estos resultados y mediante el anlisis a los valores del flujo de caja y considerando una tasa de oportunidad de 16.15% fue posible evaluar financieramente el proyecto, mismo que present los siguientes resultados: El VAN es de 46,01797 lo cual indica que es factible el proyecto, mientras que la TIR fue de 200 %, lo cual indica un resultado muy favorable, pero completamente factible de alcanzar, dado el estudio realizado y los niveles de rentabilidad que tienen este tipo de restaurantes, ms an en el presente caso que se trata de un servicio de restaurante, pero innovador y con importantes estrategias. Es por ello que una vez desarrollado el presente estudio se puede concluir con toda la evidencia necesaria, que el proyecto es viable de implementar y bastante rentable para los accionistas por lo cual se recomienda su implementacin en base a los parmetros expuestos a lo largo del presente estudio.
3. PLANTEAMIENTO DE LA IDEA
Construccin de Eco fogones en alguna comunidad. Trasporte Urbano Guardera Infantil Car wash a domicilio. Funeraria Spa Restaurante Buffet Desayunos a Domicilio Perrera
Etapa Convergente
Lugar Turstico en Juticalpa (Piscinas, restaurantes). Centro polideportivo. Restaurante comida tpica. Campaa para promover la proteccin al medio ambiente. Construccin de Eco fogones en alguna comunidad. Trasporte Urbano Guardera Infantil Spa Restaurante Buffet
miembros del grupo y fue la compaera Wendy la que propuso EL PARAISO DEL PALADAR, nos pareci la idea pues el restaurante estar orientado a vender variedad de comidas nacionales, buscando satisfacer los diversos gustos con una nueva estrategia de venta como valor agregado que se ofrecer al pblico y la originalidad de sus platos que incluir en el men tipo buffet y en el que encontrara carnes rojas, blancas y mariscos en diferentes presentaciones,( asados, al vapor, frituras y a la plancha), variedad de sopas (sopa de olla, marinera, tapado Olanchano ) ensaladas en su diversidad de combinaciones acompaada de una amplia presentacin de aderezos, postres tanto artesanales como helados, y claro no podrn faltar las bebidas tanto naturales como carbonatadas lo que nos diferenciara de la competencia. En donde nuestro principal enfoque ser ofrecer comida tipo buffet y parrilla, el cliente paga la cantidad de L. 200.00 y podr comer la cantidad de comida que incluya el servicio, nuestro valor agregado Valor por el dinero. Cabe mencionar que aparte de este apartado tambin se ofrecern promociones y combos familiares, abiertos a las sugerencias, y situaciones cambiantes del mercado como una continua oferta de nuevos mens para el desayuno almuerzo y cena.
4. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA O NECESIDAD 4.1 Antecedentes Hasta la fecha no tenemos en la localidad una fuente como antecedente, en vista de que no se conoce ningn lugar que oferte este servicio, a nivel nacional tenemos como punto de partida a Pizza Hut, con sus promociones de ensaladas en las que el cliente ordena una Pizza personal y tiene derecho a consumir toda la ensalada que se pueda servir de una vez, nos apoyamos como referencia para conocer el sistema en su servicio y algunos restaurantes que utilizan este tipo de estrategia de venta ubicados en pases como Estados Unidos,( Nort Carolina, Miami, Golden Corral) con una historia de servicio al cliente desde 1973, con xito en ventas de comidas clsicas con estilo casero cuya visin es ser lder en el segmento de restaurantes familiares haciendo agradable comedor al alcance de sus clientes La comida es un factor determinante para el seguimiento y desarrollo de las sociedades y en la actualidad el sector de la comida es objeto de millonarias inversiones a nivel mundial por lo que EL PARAISO DEL PALADAR comida hondurea, es un restaurante que busca cubrir una necesidad y diferenciarse de los dems restaurantes de la ciudad de Juticalpa, gracias a aspectos como la calidad en la comida, el servicio, relacin entre calidad y precio, el valor agregado que se ofrecer al pblico y la originalidad de sus platos. El paraso del paladar se especializara en preparar distintos mens, en vista de que la gastronoma Hondurea es bastante variada y proporcionando un
ambiente clido en el que los visitantes se reencuentran con el pasado de su ciudad. Olancho cuenta con muchas comidas tpicas, lo cual es un placer al degustar de la riqueza en gastronoma de nuestro pas.
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Por esta razn se desea entrar en el negocio ya que ste podr ser un gran atractivo, en un mercado todava en descubrimiento. Esto es lo que hace la diferencia frente a los competidores: es algo diferente de lo que se ve tradicionalmente en la ciudad. El origen del proyecto, se da como iniciativa de no contar con restaurantes en la zona, ni dentro del pas que ofrezcan este tipo de servicio ya que solo se conoce a nivel internacional, como los restaurantes Golden Corral que ofrece una combinacin de comida Americana-mexicana, Ra, Picadella comida Americana, Sizzis Pizza en EE.UU. En la ciudad encontramos muy pocos restaurantes entre los que mencionamos La Fonda, Mar y Tierra, Margaritas, Gibsy, Casa Blanca, El Antony, Asados El Gordo, El Rancho, la Casita, Dragn Dorado y King Oriental.
4.2El problema: Radica en que, la ciudad ha crecido en poblacin y comercio trayendo consigo desarrollo y carencia de muchas necesidades sobre todo en el rubro de la alimentacin debido a que algunos de los restaurantes existentes ofrecen servicios limitados, tanto en calidad, variedad, horarios de servicio poco competente por lo que consideramos necesario recalcar cambios en estilos de vida de las personas, Consumidores ocupados que no tienen el tiempo de cocinar; es por esto que buscan alternativas diferentes, como salir a comer, disfrutar de comidas sabrosas y nutritivas sin tener que lavar platos, comer a saciar su hambre sin tener que pagar precio increblemente altos, por lo anterior se puede considerar a la ciudad de Juticalpa, como el mercado objetivo. Luego de haber analizado la zona en cuestin, se puede observar que existe un VACIO, un nicho sin explotar, y es el de la variedad de comidas, en precios y horarios accesibles al consumidor, mezclando diferentes sabores; es por esto, que luego de haber realizado un sondeo se puede determinar, que no existe un restaurante con las caractersticas especficas, del restaurante en estudio; EL PARAISO DEL PALADAR por esta razn la pregunta generadora de la investigacin ser la siguiente:
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5. JUSTIFICACIN Los negocios de comida buffet se crearon para satisfacer las necesidades de clientes en cuanto a variedad en sus gustos, hoy en da estos han tenido un notable xito, a tal grado de que en pases como en Estados Unidos han sido un xito en todo el funcionamiento y operaciones de tal forma que encontramos toda una cadena de restaurantes en lugares estratgicos y con precios accesibles. Considerando que la regin de Olancho se cuenta con diversidad de materia en prima que van desde cultivos hasta productos lcteos, carnes entre otros, dan soporte al fortalecimiento a la diversidad de la buena comida tpica que se comercializa en el sector, ejemplo de ello tenemos Asados el Gordo cuya especialidad son carnes asadas y a la parrilla, Casa Blanca, Gibsy, Margaritas ambas prestan sus servicios tipo buffet, y a la carta En vista de lo anterior se considera que en la zona de Olancho se carece de un restaurante como
parrillada, tipo entrada mismo que tendr las opciones de consumir toda la comida que se desee dentro de las instalaciones, valga la aclaracin la cantidad a pagar es por persona y no tiene opcin a llevar. El precio a pagar es la cantidad de L.200.00, Que lo har diferente a los dems. Ya que no se conoce en la zona, ni a nivel nacional tal servicio., el cual vendr a satisfacer una demanda en evolucin que exige cambios con respecto a lo que existe en dicho sector. Se considera que esta iniciativa de negocio, fortalecer no solo el desarrollo econmico de la zona, si no que ser una fuente de empleo para mucho de los pobladores que demandan de una oportunidad para sufragar el alto costo de la vida.
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6. VIABILIDAD
Restaurante El Paraso del Paladar, se realizara para poder ofrecerles a todos los habitantes de la ciudad de Juticalpa, sus alrededores y a todas las personas que visitan nuestra hospitalaria ciudad tanto nacionales como extranjeros un servicio innovador digno de una poblacin trabajadora y amante del buen gusto culinario, en cuanto a variedad, calidad y servicio en lo relacionado a lo que a comida se refiere. Nuestro mayor alcance ser poder llegar a todas las personas y llenar sus
expectativas y necesidades y de ser posible sobrepasarla con nuestro servicio. Beneficiarios en trminos sociales: los pobladores de la ciudad de Juticalpa y las personas que visitan la ciudad ya sea en vas de trabajo, Turismo y otras razones, al ofrecerle nuevas opciones de alimentacin. Beneficiarios en trminos de Inversin: sern las personas que aportan econmicamente para que el proyecto se lleve a cabo (socios) Beneficiarios en trmino Econmicos: sern los proveedores, los negocios que nos ofrecern sus productos, maquinarias, mobiliario y los insumos para elaborar la variedad de comida que ofreceremos. Beneficios en trmino Administrativos: ser la Alcalda Municipal de Juticalpa (Permiso de Operacin), Direccin Ejecutiva de Ingresos (DEI) (Impuesto sobre la renta), Regulacin Sanitaria (Licencia Sanitaria).
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Objetivo General Determinar la factibilidad de construccin y puesta en marcha de un restaurante tipo buffet y parrillada de nombre el Paraso del Paladar.
Objetivos Especficos Verificar a travs de un Estudio de Mercado, si existen opciones de xito para la puesta en marcha del restaurante tipo Buffet y parrillada
denominada con el nombre de EL PARAISO DEL PALADAR. Determinar mediante un estudio tcnico la construccin del Restaurante EL
PARAISO DEL PALADAR en
buffet y
parrillada, hasta saciarse as tambin determinar su enfoque operativo . Estimar mediante un estudio econmico financiero la rentabilidad y sus costos de inversin del restaurante El Paraso del paladar el cual es tipo buffet y parrillada. Demostrar mediante un estudio socioeconmico el impacto que tendr el restaurante El paraso del paladar en la ciudad de Juticalpa en el cual se ofrecer la comida buffet y parrillada hasta saciarse.
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un Mercado Insatisfecho en nos arroje resultados claros y de servicios pblicos culinarios La cuidad de Juticalpa carece xito de como satisfacer al cliente. Definir desde el punto de vista
de un servicio tipo buffet hasta operativo la creacin de El Paraso saciar a la clientela. del Paladar en Juticalpa, a travs de un Estudio tcnico para la
construccin. La cuidad de Juticalpa carece Demostrar que nuestro Proyecto es de un servicio en restaurante econmicamente buffet saciable como el servicio llevarlo a cabo. de El Paraso del Paladar. rentable para
Nuestro municipio necesita de Poner en prctica las actividades de impactos y sociales y impacto plasmadas en plan de
ambientales que se pongan al proyecto de El Paraso del Paladar servicio de comunidad con el municipio de Juticalpa y la Olanchana el impacto a fin de y
social
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Para la realizacin de este proyecto se hizo uso de diferentes metodologas para la recoleccin de datos que nos puedan brindar el conocimiento necesario para poder echar a andar nuestro proyecto con seguridad de competitividad, segn la informacin se usaron diferentes fuentes
Se realizaron
mercado meta respecto a la comida tradicional Hondurea. Dicha encuestas se aplicaran de manera persona Para iniciar entrevistamos a cinco propietarios de restaurantes en la ciudad de Juticalpa que describimos a continuacin:
Entrevista al propietario del Restaurante Casa Blanca Lucy Lpez quien nos coment, el tipo de comida que ella vende, es de tipo buffet y a la carta, entre los platillos de mayor demanda estn el pollo en diversas presentaciones y carnes rojas, entre otros aperitivos. Entrevista por los investigadores al propietario de Restaurante Asados el gordo El seor Luis Alberto Meja Rosales, donde recabamos informacin sobre servicio al cliente, se nos inform que el servicio en calidad a la clientela es una de sus prioridades en cuanto a mens, para garantizar la fidelidad de sus cliente, al mismo tiempo se aprovech la visita para preguntar a los clientes la regularidad con que ellos visitan ese local.
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Alexander Rivera, quien en una visita personal al restaurante, le pidi le comentara acerca de Golden Corral y cul ha sido su poltica de
crecimiento. Al que muy gentilmente contesto. Estamos muy entusiasmados con nuestro trabajo ya que estamos basados en resultados a largo plazo, nuestro potencial de ingreso ha aumentado en gran medida a travs de la estructura de franquicias esto con la posibilidad de aumentar ventas y gestionar los costes de cada restaurante que permiten medir desempeo y resultados. Segn comento ellos atribuyen el xito de todos y cada uno de los restaurantes de Golden Corral en ofrecer a sus huspedes una experiencia que supere sus expectativas y cumpla con su misin de consumo de hacer un comedor accesible y placentero. Segn comento el Sr. Ted corporacin Golden como l le llama ha tenido un impacto muy grande, en la poblacin ya que han tenido aceptacin de sus productos. En vista que la demanda es extraordinariamente. El aporte del Sr. Ted nos impulsa a aventurarnos con una nueva perspectiva de procurar crear valor para nuestros clientes el comento que han procurado mantener una oferta atractiva que satisfaga, necesidades y exigencias y que generen la cantidad de beneficios a que se aspiran lo que abona a nuestro proyecto para enfocarnos la plena conviccin de un servicio y calidad de atencin.
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Se realiz una visita a Pizza Hut, sucursal Barrio el centro zona Peatonal Tegucigalpa a travs de una de las investigadoras (Dinora) con el propsito de entrevistar al gerente de dicha sucursal Sr. Amlcar Espinal, en vista de que ellos mantienen una promocin. Por la compra de una pizza personal ms el refresco y la ensalada que el cliente desee para consumir dentro de las instalaciones todo por el precio de L.99.00 El Sr. Amlcar nos coment el impacto que ha tenido dicha promocin en todas las sucursales. Y dijo que en un principio la promocin estaba solo para el horario del almuerzo pero debido al xito obtenido, hoy da se ha extendido de lunes a viernes durante todo el da a acepcin de los sbados y domingos en los que tiene ms afluencia de clientes, y la ensalada se paga por separado de la pizza o cualquier men. Tambin se cuestion el hecho de el por qu no se realiza la promocin con las pizzas y el muy amablemente contesto, que eso es poltica de la empresa y desconoce las razones del por qu no se realiza al igual que la ensalada. Tambin comento que prximamente incursionaran al mercado Olanchano y Danli. Resaltamos este aporte porque la informacin abona a nuestro proyecto, en el sentido de saber de qu nuestra cultura responde las innovaciones.
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Libro del Saber culinario http://www.casadellibro.com/libro-el-libro-del-saber-culinario/1616276/2900001351428 El libro del saber culinario nos ha servido para conocer las variaciones de men que se pueden utilizar en un restaurante como el que tenemos en nuestro proyecto para un Restaurante tipo Buffet. Gestin de Restaurantes http://gestion-de-restaurantes.uptodown.com/ En esta pgina aclaramos dudas de cmo funcionan los restaurantes tipo buffet y su gestin. Men Restaurante Golden Corral en Estados Unidos http://www.goldencorral.com/menu/ Esta pgina nos ha servido como ejemplo de un restaurante en Estados Unidos con las caractersticas de nuestro restaurante como proyecto.
Para la realizacin de este proyecto se hizo uso de diferentes metodologas para la recoleccin de datos que nos puedan brindar el conocimiento necesario para poder echar a andar nuestro proyecto con seguridad de competitividad
proyecto como un conjunto de actividades, con un inicio y fin determinados para cumplir con los objetivos especficos.
Cabe mencionar que no todos los proyectos son iguales cada uno tiene pequeas variaciones respecto a otros, metodolgico puede ser de tipo: Pero finalmente lo que se busca al administrar un proyecto es cumplir en tiempo, en costo y en forma con el objetivo propuesto. dependiendo del objeto de estudio el alcance
Alcance
Desarrollo
El presente proyecto tiene un alcance exploratorio, en vista de que el servicio es poco o nulo el conocimiento al Alcance exploratorio respecto lo que lo convierte en un tema poco estudiado de hecho no hay documentos en internet que hayan sido publicados de la zona sobre igual al servicio de nuestro proyecto.
Tipo de investigacin
Desarrollo
Es de tipo no -experimental por el No- experimental hecho de que para el desarrollo de la investigacin se ha observado los fenmenos en su ambiente natural y luego realizar el anlisis del entorno
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Captulo I
9. ESTUDIO DE MERCADO
9.1 Introduccin de la investigacin de Mercado Una forma de conocer las necesidades del mercado y recopilar, registrar y
analizar datos sobre el mercado especfico al cual El Paraso del Paladar pretende ofrecer sus productos y o servicios, es a travs de una investigacin de mercado. Estos datos incluyen la identificacin del posible mercado para la creacin de El Paraso del Paladar el nmero y nivel de ingreso de los clientes potenciales; gustos y hbitos de los consumidores; conocer quines son nuestros competidores en caso de que existan; orientaciones econmicas de los posibles compradores, y toda aquella informacin necesaria para investigar las opiniones y actitudes de los clientes.
Objetivo General
Verificar a travs de un Estudio de Mercado, si existen opciones de xito para la puesta en marcha del restaurante tipo Buffet y parrillada
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Objetivos Especficos
Definir la viabilidad del proyecto en la ciudad de Juticalpa Y establecer el rango de precios promedio que los clientes estn dispuestos a pagar. Analizar el grado de conocimiento e inters de los encuestados en cuanto a la comida tradicional Hondurea. .Determinar la frecuencia y las razn por las cual los clientes visitan un restaurante. Establecer los aspectos principales a la hora de escoger un restaurante. El tipo de comida que se ofrece, su ambiente, su horario de atencin, su precio).
El sector gastronmico en Olancho especficamente en la ciudad de Juticalpa, es una necesidad visible debido al alto grado de crecimiento y desarrollo de los ltimos aos. Olancho es un departamento que posee muchas riquezas naturales, como las grandes extensiones de tierra, que le han permitido posicionarse como una zona ganadera, agricultora, cafetalera, gran exportadora de madera entre otros rubros pero la visin empresarial deja muchas expectativas ya que las personas son reacias para invertir lo que no contribuye a los procesos de mejoras en la concepcin de un negocio hoy da los grandes empresarios surgen de ideas jvenes e innovadoras y es en esas ideas que se apoya este proyecto, en la latente necesidad de tener opciones y la posibilidad de dar respuestas a esas carencias que aparte de llenar ese espacio permita contribuir al desarrollo, la explotacin de nuestros valores, costumbres y tradiciones, que vienen a enriquecer nuestra cultura.
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Normativas legales: Gastos notariales, todos los trmites de inscripcin en la Direccin Ejecutiva de Ingresos. El cumplimiento de la ley del impuesto sobre la renta que corresponde a la Alcalda Municipal de Juticalpa
Normativas sanitarias: Se considerara, la regulacin sanitaria, sobre los permisos que deben obtenerse en el rea de alimentos y en Honduras la institucin encargada es el ministerio de salud a travs de la secretaria de regulacin sanitaria.
9.4.1 Productos o servicios relacionados: Despus de los anlisis hechos para el Proyecto del Restaurante El Paraso del Paladar, podemos decir que los productos que pudieran sustituir el nuestro seran las comidas rpidas de la competencia, pero para esto est la oferta y la demanda que es donde debemos estar preparados para competir y hacer de nuestra empresa un negocio en constante renovacin y desarrollo con servicio de calidad y satisfaccin del cliente, tomando en cuenta un buzn o libro de sugerencias-quejas del cliente para saber en que mantenemos recort o en que estamos fallando para superarlo de la mejor forma a manera de mantener siempre campante la clientela.
9.5. Productos o servicios complementarios: En esta orientacin de la comida todos los productos son complementarios entre s, este va a variar dependiendo los gustos y preferencias de los clientes ya que este sera el que determinara su eleccin, adicionalmente se contara con el servicio de diversos tipos de caf y entremeses y con ello hacer posible el acceso a los consumidores en las tardes y
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en las noches con la intencin de aprovechar los espacios y requerimientos de los potenciales clientes. Cabe mencionar que una buena estrategia para apoyar nuestra atraccin al cliente no solo sera en las alimentos sino tambin acompaar de msica en vivo en algunas ocasiones, y en un futuro ampliar las instalaciones en otro local para tener juegos en un sitio verde para nios con una buena vista y por qu no dos piscinas una para nios y otra para adultos as como otras creatividades y ofertas en fechas especiales, sin faltar el gusto con una buena decoracin para hacer agradable su estada por el El Paraso del Paladar Sus habilidades han de contribuir a conseguir los objetivo de la empresa ,
tomando en cuenta el tipo de producto, lneas , competencia...as como la novedad del producto, cuanto ms innovador sea el servicio mayores sern las alternativas de precios sin faltar la flexibilidad y la orientacin al mercado. 9.6 Estructura de Mercado La estructura del mercado tambin conocida como Forma del mercado describe el estado de un mercado con respecto a la competencia como una barrera de entrada a la inestabilidad de salida, la mayor o menor presencia de barreras repercute en la manera de dividir el mercado en sectores, siendo este muy elevado cuando la industria es atractiva y no se detecta ningn tipo de barrera y restringido en caso de aparecer importantes obstculos a la libre entrada y salida. Y Como en cualquier negocio, antes de abrir un restaurante debemos investigar bien el mercado, procurando conocer cules son las preferencias y gustos de los consumidores, y asegurndonos de que contaremos con la demanda suficiente como para que nuestro restaurante tenga xito.
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Muchos
Muchos
Competencia perfecta
Pocos
Oligopolio Oligopolio Bilateral
Dos
Do-polio
Duopolio Limitado de ofertas
Uno
Monopolio
Monopolio limitado de ofertas
Dos Monopsonio
Duopolio Bilateral
Uno
podemos
posesionarnos dentro del Monopolio Limitado de Ofertas que significa un ofertante --- pocos demandantes, y el no tener barreras declaradamente definidas nos permitir tener la capacidad de modificar las condiciones del mercado con lo que las pocas barreras de la competencia se vern alteradas, y esta constituye un dato fundamental de que El paraso del Paladar tendr la oportunidad de ejercer un poder en el mercado.
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9.6.1Definicin o caracterstica del producto a. Definicin de la prestacin del producto. Restaurante El Paraso del Paladar cuyo servicio central ser comida buffet y parrillada en donde se ofrecern servicio al cliente en horario de 7.00 Am 10. Pm, El tipo de comida sern diversos platillos nacionales, dirigido para un pblico, familiar, jvenes y formal, nuestro giro ser alimentos y bebidas no embriagantes, en los que incluiremos en el men ensaladas, pastas, sopas, platos fuertes, postres y bebidas. La estrategia es crear un lugar donde se facilite el desarrollo de un restaurante accesible a su mercado objetivo y de calidad. Con estrategias innovadoras de venta tipo Entrada, consiste en un tipo de servicio en que el cliente pagara la cantidad de L.200.00 con derecho a consumir la comida que el desee, cabe mencionar que el precio pagado es por persona y la restriccin ser consumir dentro del restaurante El lugar contara con varias reas entre ellas el espacio de restaurante, rea de administracin, una recepcin, rea de exposicin de los alimentos en sus respectivos calentadores para las comidas caliente y enfriadores para bebidas, helados y ambiente como las ensaladas. El estilo ser clsico buscando que este invite a ser visitado por consumidores locales, nacionales y extranjeros. Contar con msica ambiental de fondo permanentemente a un nivel bajo que permita un ambiente acogedor y no perturbador de la estada. La principal caracterstica diferenciadora del negocio ser ofrecer un servicio innovador que permita captar un segmento de personas que busquen un rea de restaurante acogedora que se preste para un lugar que aparte de comer sano ofrezcan un lugar que se ofrezca para inters de almuerzos de negocios entre otros encuentros de inters Razn de peso para incursionar con una nueva estrategia de venta y servicio, que llene un vaco por ser satisfecho con las caractersticas, del restaurante en estudio, debido a la escasez de stos, se determina, que si existe una oportunidad de mercado. para comidas a temperatura
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Logotipo
b. Caractersticas del producto a ofrecer Los platillos que se ofrecern, sern elaborados con estrictas normas de higiene y calidad, que le garanticen al cliente un exquisito y nutritivo producto, con valores nutricionales que ayuden a preservar la salud de nuestros clientes, y una esmerada atencin personalizada al cliente.
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C. Definicin de la materia prima Se define como materia prima todos los elementos que se incluyen en la elaboracin de un producto. La materia prima es todo aquel elemento que se transforma e incorpora en un producto final. Un producto terminado tiene incluido una serie de elementos y subproductos, que mediante un proceso de transformacin permitieron la confeccin del producto final. Carnes = Blancas y Roja Vegetales Aceites Leche y sus derivados Huevos Frutas Legumbres Hortalizas Panes Suministros Pastas Especias Saborizantes Colorantes
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la
Rec. La Alambra, Bo. De Jess, Bo. La c) Extensin(donde se Hoya, Bo. Las Acacias, Bo, las flores y aplicara la encuesta) Bo el Centro d)Fecha de Inicio Final Inicio :sbado 18 de Junio del 2011 Finaliza: Domingo 24 de Julio del 2011
E) Marco de muestreo
La utilizada es la de orden aleatorio, ya f)Tcnica de Muestreo que nosotros clasificamos a quien utilizada aplicar la encuesta.
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Poblacin total de la ciudad de Juticalpa Juticalpa es uno de los departamentos con un crecimiento poblacional un tanto acelerado segn los datos del Instituto Nacional de Estadsticas y bajo los ndices encontrados del censo poblacional proyectados del 2001 al 2010. Juticalpa cuenta con una poblacin total de 119,448 personas divididas en rea Urbana y rea rural y para efectos de nuestro proyecto tomamos la urbana con una poblacin total de 29,534 habitantes.
Municipio rea y sexo Total JUTICALPA Hombres Mujeres URBANO Hombres Mujeres RURAL Hombres Mujeres 119,488 58,831 60,656 53,690 25,270 28,421 65,797 33,562 32,235 0-3 12,630 6,382 6,248 5,281 2,676 2,605 7,350 3,707 3,643 Grupos de edad especiales
2010
04-jun 8,999 4,588 4,410 3,611 1,822 1,789 5,387 2,766 2,621 07-dic 13-17 17,678 8,956 8,722 6,567 3,350 3,217 11,111 5,606 5,506 15,032 7,492 7,540 6,575 3,167 3,408 8,457 4,325 4,132 18-24 19,105 9,506 9,599 9,937 4,612 5,325 9,168 4,894 4,274 25-64 41,251 19,696 21,555 19,597 8,760 10,837 21,654 10,936 10,718 65+ 4,793 2,212 2,581 2,122 883 1,239 2,671 1,329 1,342
Fuente: INE. Censo de Poblacin y Vivienda 2001 Proyecciones de Poblacin de Honduras 2010 Poblacin al 1 de julio del ao 2010
Una vez definida nuestra poblacin objetivo se procede a estratificar para hacer el clculo de la muestra.
Frmula para sacar la muestra:
n = z . p. q . N
e. N + p. q . z n = Nmero de encuestas a realizar
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e = Margen de error
Datos
N =29,534 Z =1.95 P =0.90 Q=0.10 E =0.5%
10,107.27315
=10,107.27315 = 136
La distribucin de la muestra se ha realizado con la intencin de hacer la reparticin de la muestra de manera equitativa de acuerdo a su poblacin e identificar el nmero de encuestas en total a aplicar por barrio
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9% 11%
4% 18 28 49% 29 - 38 39 48
27%
49 58 59 - 64
Interpretacin: La edad promedio de las personas est entre 18 28 aos representados en un 49%, datos de los cuales la empresa puede hacer uso
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2. Estado civil
Indicador Estado Civil Variable Soltero Casado F. A. 66 70 136 F. R. 0.49 0.51 1 F. % 49% 51% 100%
TOTAL
Interpretacin: La mayor parte de las personas encuestadas son casados representados en un 51%, quedando una proporcin menor de solteros con un 49%, dato relevante para determinar que las personas casadas tienen familia y es un cliente potencial en doble va.
35
Indicador Costumbre
Variable Si No
F. A. 124 12 136
F. R. 0.91 0.09 1
F. % 91% 9% 100%
TOTAL
9%
Si No 91%
Interpretacin: Segn los datos obtenidos nos damos cuenta que el 91% de las les gusta comer en restaurantes y el 9% no les gusta con lo que el mercado de clientes potenciales para llevar a cabo la introduccin de un restaurante es bastante estimulante, la proyeccin ms pequea de gente aprecia ms la comida y conveniencia en otra parte que no es un restaurante.
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Indicador
F. A. 27 28 24 30 23 4 136
Frecuencia
Tres a cinco veces a la semana Una vez al mes Dos veces al mes En blanco TOTAL
Una vez a la semana Dos veces a la semana 3% 17% 19% Tres a cinco veces a la semana 21% 18% Una vez al mes Dos veces al mes En blanco
22%
Interpretacin: para el presente estudio se defini frecuencias como porcentaje agrupado de personas que comen usualmente en un restaurante y segn la
informacin obtenida se observa que las personas visitan con mayor frecuencia una vez al mes los diferentes restaurantes representados en un 22%, y con un porcentaje sub siguiente a este de un 19% una vez a la semana.
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Indicador Mejor La Fonda Margaritas Gipsy Casa Blanca El Anthony Mejor y Peor La Casita Restaurante Asados el Gordo El Rancho King Oriental Dragn dorado En blanco TOTAL F. A 26 2 53 4 2 15 12 11 5 5 1 136 F. R. 0.19 0.01 0.39 0.03 0.01 0.11 0.09 0.08 0.04 0.04 0.01 1
Variable F. % 19% 1% 39% 3% 1% 11% 9% 8% 4% 4% 1% 100% Peor La Fonda Margaritas Gipsy Casa Blanca El Anthony La Casita Asados el Gordo El Rancho King Oriental Dragn dorado En blanco F. A 4 6 6 8 29 3 7 3 9 23 38 136 F. R. 0.03 0.04 0.04 0.06 0.21 0.02 0.05 0.02 0.07 0.17 0.28 1 F. % 3% 4% 4% 6% 21% 2% 5% 2% 7% 17% 28% 100%
Mejor
4% 4% 8% 9% 11% 39% 1% 1% 19% 1%
La Fonda Margaritas Gipsy Casa Blanca El Anthony La Casita Asados el Gordo El Rancho King Oriental
3%
Interpretacin: En este grafico el 39% de la poblacin encuestada consideran que el mejor restaurante es Gipsy por la variedad de productos que ofrece, la buena atencin que brinda, la comodidad, el excelente ambiente que se respira en
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local, el precio por ende la poblacin reguarda sus perspectivas de manera satisfactoria.
Peor
3% 29% 4% 4% 6%
La Fonda Margaritas Gipsy Casa Blanca
21% 17% 7% 5% 2% 2%
El Anthony La Casita Asados el Gordo El Rancho King Oriental Dragn dorado En blanco
Interpretacin: En este grafico el 29% de la poblacin encuestada no quisieron dar su opinin respecto a la interrogante, pero el 21% opinaron que el peor restaurante es el Anthony, ya que consideran que este restaurante brinda una mala atencin, no tiene variedad de producto, no es un lugar acogedor y muy mala higiene insatisfactoria. por lo que la poblacin reguarda sus perspectivas de manera
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6. Qu le gusta comer?
Indicador
F. A. 41 24 16 20 10 25 136
Gustos
Comida olanchana
tpica
30%
18%
Interpretacin: la figura anterior muestra que la mayor parte de la poblacin encuestada prefieren las carnes rojas (cerdo y res) lo cual est representado en un 30%, seguidamente est el pollo y los mariscos con un 18%respectivamente, con un 15% encontramos las comidas tpicas, mientras que las comidas rpidas estn con un 12% y por ultimo pero no menos importante esta la comida china con un 7%
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7. Por qu va a un restaurante?
Indicador
Variable No me gusta cocinar No tengo tiempo para cocinar Por salir a divertirme All me encuentro con mis amigos / familiares Porque me invitan Otra TOTAL
F. A. 13 51 78 36 49 14 136
No me gusta cocinar 5% 6% 21% 21% No tengo tiempo para cocinar Por salir a divertirme 15% 32% All me encuentro con mis amigos / familiares Porque me invitan Otra
Interpretacin: La informacin que nos manifiesta el grafico nos revela que las personas asisten a los restaurantes por salir a divertirse el cual est representado con un 32%.
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0% 7% 22% 13% 7%
30% 7% 5% 9%
Porque est de moda Porque me lo recomendaron Por los precios Facilidad para aparcar Otra
restaurante
mercado objetivo en estudio es el tipo de comida que hay porcentaje significativo de 30% que toman en cuenta el tipo de comidas para escoger o preferir un restaurante
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9. Conoce algn restaurante que ofrezca los servicios de comida en el que usted pague por la entrada con derecho a consumir lo que usted desee?
F. A. 4 132 136
F. R. 0.03 0.97 1
F. % 3% 97% 100%
3%
Si No 97%
Interpretacin: Analizando la figura anterior nos damos cuenta que la mayora de los encuestados no conoce restaurantes que ofrezca los servicios donde se
pague por la entrada con derecho a consumir todo el cual est representado por un 97%, factor de peso para determinar que se incursiona con un servicio innovador.
43
5%
Si No 95%
Interpretacin: La informacin que nos muestra este grafico es de importancia porque nos refleja la viabilidad del proyecto ya que el 95% de las personas
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11. Cunto estara dispuesto a pagar por un plato principal en un restaurante con las caractersticas anteriores?
Variable Lps. 150.00 y Lps. 200.00 Disposicin Lps. 201.00 y Lps. 250.00 de pago Lps. 260.00 y Lps. 300.00 Lps. 310.00 y Lps. 400.00 En blanco TOTAL
Indicador
F. A. 86 37 10 2 1 136
7%
27% 63%
Lps. 201.00 y Lps. 250.00 Lps. 260.00 y Lps. 300.00 Lps. 310.00 y Lps. 400.00 En blanco
Interpretacin: A travs de este grafico nos damos cuenta que el 63 % del mercado objetivo en cuestin estn dispuestos a pagar por un plato de comida Lps.150.00 y Lps. 200.00, el 27% entre Lps.201.00 y Lps.250.00, un 7% pagaran por el plato entre Lps. 260.00 y Lps. 300.00 y un porcentaje muy pequeo del 2% y 1% los restantes lo que indica que un precio promedio oscilara en Lps. 200 y Lps. 250
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15%
63%
Peridico
Interpretacin: La informacin que nos manifiesta el grafico nos revela que el 63% de la poblacin tiene mayor acceso a la Televisin.
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Cuantificacin de la Demanda
13. La cuantificacin de la demanda se efecta con el objetivo de conocer cul es la disposicin de las personas para hacer uso de nuestros servicios y productos, para sacar el porcentaje de rechazo a nuestro proyecto, partimos de la tabulacin del grafico # 10 y la pregunta Est dispuesto a visitar un restaurante que ofrezca este servicio? la respuesta fue muy satisfactoria con un 95% de aceptacin, como consecuencia obtuvimos un 5% de rechazo.
Ao
Rechazo
Mercado Potencial
Consumo Promedio
Demanda Potencial
29,534
5%
28,057
101
2,835,264
Partiendo de lo expuesto tenemos que la poblacin total es de 29,534 multiplicado por el 95% de aceptacin obtenemos el dato de la demanda potencial, el consumo promedio lo obtuvimos al realizar una serie de visitas a diferentes restaurantes de la zona en los que se pregunt a los clientes la frecuencia con que ellos visitan esos lugares y teniendo varias respuesta que coincidieron se sac un promedio de la siguiente manera: El promedio fue de 2 veces a la semana, este multiplicado por cuatro semanas que tiene el mes y el resultado por doce meses del ao, nos da un total de 96 frecuencias anuales y este multiplicado por la poblacin total de 29,534 habitantes nos da como resultado la demanda potencial. El consumo promedio lo obtuvimos de dividir la demanda potencial entre el mercado potencial y es as como tenemos el consumo promedio
2x4=8
8x 12= 96
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Fuente: INE. Censo de Poblacin y Vivienda 2001 Proyecciones de Poblacin de Honduras 2010
Rechazo 5% 5% 5% 5% 5%
Mercado Consumo Demanda Potencial Promedio Potencial 28,057 101 2,835,264 28,646 103 2,894,784 29,248 105 2,955,552 29,862 107 3,017,664 30,489 109 3,081,024
Con la tabla anterior se pretende conocer la proyeccin que nuestro proyecto reflejara durante los prximos 5 aos, partiendo del ao cero o ao 2011, para poderla visualizar tomamos la tasa de crecimiento poblacional de Honduras que segn datos estadsticos proporcionados por el Instituto Nacional de Estadsticas INE es de un 2.1% anual por lo que la demanda real se incrementa y esto es satisfactorio para nuestro proyecto.
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Cuantificacin de la Oferta
Para obtener una informacin confiable acerca de la oferta, se realiz una investigacin para conocer la capacidad de servicio de los restaurantes de la ciudad que en nuestro caso son los competidores inmediatos de nuestro proyecto de la zona de Juticalpa, atraves de entrevista directa a los propietarios de dichos establecimientos y se obtuvo una promedio que se detalla a continuacin.
Restaurantes La Fonda Gibsy El Antony El Rancho Dragn Dorado Margaritas Casa Blanca Asados El Gordo La Casita King Oriental Total
Visita ao Promedio 96 96 96 96 96 96 96 96 96 96
Oferta 7,680 19,200 14,400 6,720 9,600 7, 680 6,720 7,680 9,600 14,400 103,680
Lo expuesto anteriormente nos refleja un nmero de 103,680 visitas promedio al ao en todos los restaurantes de la zona
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Proyeccin de la Oferta
proyecto, aplicando la tasa de crecimiento poblacional de honduras, necesitamos conocer la proyeccin a futuro, potencial de nuestro proyecto. con el propsito de visualizar el mercado
De esta manera es posible tener la oferta proyectada multiplicando el total de la oferta por x el 2.1%de la tasa de crecimiento poblacional
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Conclusin
Como se observa la demanda, es superior a la oferta en todos los casos y por lo tanto existe un mercado insatisfecho muy significativo y bastante mayor al que el restaurante podra cubrir, es decir que 2, 731,584 personas estn insatisfechas.
Anlisis de precios
Los precios del mercado de la competencia directa se resumen en el hecho que en este tipo de servicio no tenemos competencia de precios pues en el mercado el usuario paga tomando en consideracin segn lo que consume, y esos precios oscilan entre Lps. 70.00 y Lps. 120.00.
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Diagrama Pareto
El presente grafico se hace con la finalidad de representar el anlisis de precios del servicio que ofrecer el restaurante El Paraso del Paladar, como resultado del estudio realizado en nuestra investigacin de mercado. Para conocer la tendencia del pblico consumidor en base al valor de nuestros productos, este nos sirve como herramienta para determinar el precio de la entrada a nuestro restaurante.
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trascendencia o el que ms sobresale en los precios es el de Lps. 250.00 Este representa el 33% de los problemas presentada. Y de acuerdo al principio 8020 de Pareto representan los pocos vitales de los precios mientras que los 300, 400 representan los muchos triviales es decir que son los de menor preferencia. Se propone este precio de forma preliminar a la espera del resultado del estudio tcnico porque este determinara el valor real
Canales de distribucin
MAYORISTA DISTRIBUIDOR DETALLISTA CONSUMIDOR CONSUMIDOR
El presente diagrama de distribucin es para reflejar los canales que usa el Restaurante para distribuir su producto dentro del restaurante.
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a) Comercializacin
La caracterstica principal que identifica nuestro servicio y producto a ofrecer, ser la calidad y prcticas de manufactura en la comida, relacin entre calidad y precio, el valor agregado que se ofrecer al pblico y la originalidad de sus platos. Valor agregado del Restaurante El Paraso del Paladar, es el tipo de servicio que se brindara, esta es una caracterstica distintiva de los dems restaurantes de la ciudad ya que no hay en la zona.
El presente diagrama de distribucin es para reflejar los canales que usa el Restaurante para distribuir su producto dentro del restaurante.
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La fusin de Restaurante como idea de negocio, constituye una oportunidad que el mercado necesita y quiere tener, lo cual se demuestra en los resultados del estudio de mercado en los cuales el 95% estara dispuesto a adquirir los servicios que este ofrece lo que nos garantiza una posibilidad de xito.
Al conocer el grado de conocimiento e inters de nuestro mercado meta hacia la comida tradicional hondurea nos permite tener una visin general de las opciones que podemos ofrecer a nuestros clientes para innovar con nuevas opciones gastronmicas para posesionarnos del mercado. Uno de los propsitos fundamentales de la investigacin de mercados es conocer la demanda real y al frecuencia con que esta hace uso de la propuesta planteada, por tanto se pudo determinar a travs de entrevista directa y vinculando la estrecha relacin con el trabajo de campo a travs de la encuesta, que las personas visitan en promedio dos veces por semana, considerndolo punto a nuestro favor. Para realizar una inversin de esta envergadura es necesario conocer los factores que son torales de nuestro mercado objetivo al momento de optar por un determinado lugar y el estudio nos revela que los signos vitales de este rubro son el tipo de la comida, el precio y la facilidad para llegar al lugar como lo muestra el grafico # 8, herramienta que tomaremos en cuenta al momento de situar nuestro restaurante.
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CAPITULO II
ESTUDIO TECNICO
Introduccin El estudio Tcnico de este proyecto es elaborado para determinar la capacidad, espacio, y requerimientos que permitirn llevar a cabo la ingeniera del mismo, en l se plasman la estructura operativa de la empresa, la localizacin del
Restaurante, resaltando los factores de decisin para la correcta realizacin del proyecto. A la vez se hace una aproximacin de los costos a los que se debe incurrir para la creacin y puesta en marcha del restaurante El Paraso del Paladar dichos costos se detallan de manera general.
Problema La complicacin al realizar un proyecto de esta magnitud reside en el hecho de desconocer todo lo concerniente a la instalacin fsica restaurante, el recurso financiero. y funcionamiento del
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Objetivo General: Determinar mediante un estudio tcnico la construccin del Restaurante EL PARAISO DEL PALADAR en el cual se ofrecer la
Objetivos Especficos Determinar el tamao ptimo del Restaurante El Paraso del Paladar en la ciudad de Juticalpa. Analizar y determinar la localizacin optima del Restaurante El Paraso del Paladar en la ciudad de Juticalpa. Definir los equipos y las instalaciones necesarias para llevar a cabo el proyecto. Describir todos los procesos necesarios para realizar el servicio a ofrecer, a travs del uso de flujo-gramas.
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Posibles lugares de Ubicacin Dados los resultados del estudio de mercado y analizando las oportunidades de localizacin en la ciudad de Juticalpa se ha considerado las siguientes alternativas de ubicacin del Restaurante El Paraso del Paladar en la ciudad de Juticalpa. Opcin A: Barrio el centro Opcin B: Salida hacia Tegucigalpa Opcin C: Salida a Catacamas.
A continuacin se describir las principales caractersticas de cada uno de ellos, iniciando con los datos generales de Juticalpa, pues estos datos sirven de base para aplicar el mtodo de localizacin; Datos generales de Juticalpa Poblacin: 29,534 Fundacin: 1578 Cabecera Departamental de Olancho
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Precipitacin: promedio anual 75 mm La cabecera departamental de Olancho, Juticalpa est a unos 170 Km de la capital, y es una ciudad pujante con una importante economa basada en la agricultura y ganadera, que ha venido desarrollndose, con la implementacin de muchas microempresas, con gente muy dedicada al trabajo, lo cual hace que sea un buen sitio para el establecimiento del Restaurante El Paraso del Paladar
(2010,vivaolancho.com)
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Proximidad a la materia prima Proximidad a la mano de obra Disponibilidad a los servicios pblicos Reglamentos ambientales y polticas de gobierno Costo de vida del lugar Trasporte Seguridad Calidad de vida
Para definir la ubicacin del restaurante El Paraso del Paladar se hizo uso del mtodo de factores ponderados: en el que se detallan los
factores arriba mencionados
Macro localizacin
Micro localizacin
Olancho
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Macro localizacin.- Uno de los aspectos indispensables al plantear esta propuesta es la de poder ofrecer un servicio diferente en el departamento de Olancho especficamente en la ciudad de Juticalpa, pues el mercado que aqu existe para este tipo de negocio es muy importante, debido a que Juticalpa es una ciudad de mucho comercio. Adems no existen en la ciudad restaurantes que brinden un servicio similar, el servicio de restaurante, tendr un ambiente
especial, acogedor y confortable, para permitir la tranquilidad y el disfrute de los clientes, quienes tambin contarn con ambientes en donde puedan reunirse a manera de grupo o comida de negocio.
1. Juticalpa
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Para determinar el micro localizacin se ha realizado un anlisis de los criterios de localizacin en base al estudio de mercado realizado y a la investigacin de campo realizada. De esta manera se ha realizado una matriz de anlisis de los criterios de localizacin, misma que considera los principales factores a tomar en cuenta para seleccin de localizacin y se califica cada factor en relacin a su localizacin con un valor de 0 a 10, donde 10 es un valor mayormente favorable para la empresa y adicionalmente se ha ponderado cada uno de los factores de acuerdo a su importancia, con un peso en base de 0 a 5
Factores de localizacin
Proximidad a la materia prima Proximidad a la mano de obra Disponibilidad a los servicios pblicos Reglamentos ambientales y polticas de gobierno Costo de vida del lugar Trasporte Seguridad
produccin no es limitante, es decir, para la preparacin de los diferentes platos de acuerdo al men previsto existe a travs de gran cantidad de proveedores a lo largo de la ciudad con bastos medios de distribucin y por tanto disponibilidad para la produccin requerida. Proximidad a la mano de Mano de obra La mano de obra requerida del proyecto para alcanzar la capacidad de operacin estimada en condiciones de calidad y cumplimiento para cumplir con las necesidades del cliente y de nosotros como empresa. La disponibilidad de personal de acuerdo a los requerimientos es posible obtener en el mercado de la ciudad de Juticalpa
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de manera abundante dado la demografa de la ciudad y el nivel de espacios educativos, por lo cual no es un recurso limitante. Disponibilidad a los servicios pblicos: Este factor es tambin de vital importancia ya que al momento de decidir por un restaurante se tom en cuenta el fcil acceso a l, es de esta forma que se decidi buscar un lugar accesible para todos donde contamos con: Acceso a Internet Transporte Calle Pavimentada Parqueo
Polticas de Gobierno: les asignamos las categoras que se describen en la tabla siguiente ya que esas polticas estn establecidas, pero el trmite para dar respuesta al cliente es lento. Costo de vida del lugar: los costes de vida se han incrementado y Juticalpa no es la excepcin, sin embargo por ser una zona productora los costos no son tan elevados. Trasporte: Juticalpa es una ciudad grande pero carece de servicio inter urbano de manera eficiente, motivo por el cual consideramos el barrio el centro con categoras mayores a los dos otros barrios seleccionados y como una mejor opcin por la accesibilidad. La Inseguridad: la inseguridad se ha tomado como una variable con categoras bajas debido a los acontecimientos de la zona.
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Factores de localizacin.
Barrio El Centro Factores Disponibilidad de Mano de obra Acceso a materia Prima Polticas de gobierno Disponibilidad de servicios p. Costo de vida del lugar Transporte Seguridad Calidad de Vida Total % 8 10 4 7 4 8 4 3 Peso 4 5 3 4 5 5 1 4 Valor 32 50 12 28 20 45 4 12 203 Salida hacia Tegucigalpa Peso Valor 3 3 3 4 4 4 1 3 24 30 12 28 16 32 4 9 155 Salida hacia Catacamas Peso Valor 3 2 3 3 4 2 1 2 24 20 12 21 16 16 4 5 118
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Con todo esto se considera que la ubicacin tanto macro como micro es la adecuada, posteriormente y de ser necesario de acuerdo al crecimiento del negocio se analizar la posibilidad de expandirse a futuro con nuevas sucursales en otros puntos de la ciudad de Juticalpa, como es el sector sur, cerca al centro comercial UNIPLAZA, debido a que este sector de la ciudad ha ido creciendo en forma considerable, y a futuro podran moverse importantes volmenes de
productos y servicios de consumo. Con la intensin de prestar un mejor servicio a los clientes Y por qu no ser visionarios y en el futuro tambin se instalarn sucursales en otras ciudades principales como: Catacamas, campamento y San Esteban.
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Determinacin de la capacidad instalada La capacidad instalada por tanto finalmente estar definida por la capacidad de espacio y capacidad de operacin del proyecto de acuerdo a los requerimientos de inversin, para satisfacer las estimaciones de la demanda por lo cual de acuerdo al espacio, mismo que posteriormente se detallar, la capacidad de operacin y de recepcin ser de 340 personas diarias,. Espacios disponibles: 68 Rotacin: 5 Capacidad de produccin diaria: 340 personas Das al ao: 365 Total capacidad de produccin anual: 124.100 Sin embargo dado que no siempre el restaurante est lleno y en base a la ocupacin promedio del mercado, la demanda esperada se calcula a continuacin: Produccin anual: 150 platos diarios x 30 das del mes x 12 meses del ao = 54,000 platos produccin anual. Capacidad instalada diaria seria de 150 personas que de acuerdo al tipo de produccin esta capacidad estar dada en una rotacin de 5 por los horarios de comidas distintos.
Los recursos financieros que se espera podrn contar los socios, para el inicio del proyecto se encuentran alrededor de los Lps. 56,000.00 haciendo un total de
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280,000.00, como lmite, en principio se pretendi solicitar un crdito, pero en vista de la magnitud de la inversin se nos present como una limitante para el
proyecto, y optamos por buscar un inversionista que avale nuestro proyecto. Por lo cual el proyecto deber contar con una disponibilidad de recursos de alrededor de Lps. 9, 238,227.80 millones. Dado lo anterior y conociendo los empresarios de la zona nos abocamos al Sr. Juan Asfura, a quien le propusimos nuestra idea de negocio, le planteamos dos posibles alternativas para echar andar nuestro proyecto. Las alternativas consistan en: Ser nuestro inversionista, nosotros aportamos nuestra idea de aporta el capital requerido bajo dos parmetros. proyecto y el
1) Comprar el terreno y construir en lo previsto bajo un costo total de Lps. 9, 238,227.80 2) Rentar un local ubicado en el centro de la ciudad en el que se reduciran los costos de infraestructura dichos costos se resumen de la sig. Manera.
Costos Incurridos
Renta Acondicionamiento de local Pintura Decoracin Total
Monto
Lps.15,000.00 80,000.00 16,000.00 35,000.00
Lps.146,000.00
Y habiendo pactado ambas partes socios del restaurante y el Sr. Juan Asfura aun siendo tentadora la renta del local opta por la compra y construccin del edificio.
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En comn acuerdo queda registrado legalmente y bajo documento escrito con la firma de uno y otro involucrados, la intervencin como accionista mayoritario del que dispondr de un 90% de las utilidades y el 10% restante dividido entre los socios.
Esta tecnologa est disponible y se ha cotizado en los diferentes centros distribuidores del pas.
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servicios que requieren insumos que estn en el mercado, de fcil acceso y con muy buena disponibilidad, como las carnes, los productos lcteos, tambin habr insumos que no se encuentran en el mercado cmo ser los mariscos y por los cuales se debern de traer de fuera del departamento. En cuanto a la mano de obra que se necesita ser calificada, debido a que se contara con empleados especializados en el rea respectiva.
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Tiempo
Actividad
Descripcin Asistente de cocina va al refrigerador ,abre la puerta y saca el pechugas. Regresa abre la puerta de nuevo y se dirige a la cocina Descongela la pechugas, y las Lava .
0.15 minutos corta las pechugas anchas y a una altura de 1,5 centmetros 0.10 minutos 0.15 minutos 4 Metros 3 metros saca 0.05 seg. 124 Segundos 0.30 minutos Se dirige a la plancha para verificar que est conectada. 3 Metros 2 metros 0.03 seg. 0.15 seg. 0.10 Seg. 0.02 seg. 0.15 seg. 0.10 minutos 14 Metros 10 Metros 2 metros 15 metros 0.3 minutos EL Chef salpica las pechugas con aceite para evitar que se quemen . Empiesa a voltear las pechugas para que tengan una buena coccion Toma el cuchillo y realiza un pequeo corte a una pieza de pechuga,si corta firmemente esta lista. Apaga la plancha Busca una bandeja ,y retira las pechugas de la plancha. Chef coloca las pechugas y decora la bandeja donde sern exhibidas Se dirige a la sala de exhibicin . Abre la puerta de la cocina y sale a la sala . Ubica la bandeja en el exhibidor y listo para servir Regresa la carne y el chef agrega las cantidades de limn, sal y pimienta requerida. La masera y la deja reposar por media hora. el limn, pimienta y sal . Marca las pechugas (hace rayas con cuchillo filoso) para que la carne absorba la sal y el limn Se dirige al refrigerador
1:16:02 AM horas
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Anlisis: En el diagrama de requerimiento de compras se logr establecer cada una de las medidas en metros que se har en recorrido por el restaurante para realizar cada uno de los procesos para lograr un funcionamiento de acorde con las necesidades del restaurante.
seleccin de proveedores, materiales, e insumos y con ello garantizar productos y servicios de calidad, para un pblico selecto.
Cdigo
Responsable/Observacin
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
Determina las necesidades, materiales, insumos y Gerente administrativo equipos en las reas de restaurante. Analiza a los proveedores Gerente administrativo Selecciona a los proveedores adecuados para el proveedor -Gerente restaurante Solicita cotizaciones Analiza cotizaciones Contador
Llega a acuerdos de negociacin Enva orden de compra Verifica la calidad de los productos antes de ser transportados Se transporta los productos Jefe Operativo comprados a la localidad del restaurante Se recibe los materiales, equipos e insumos con su respectiva factura. Se abastece a bodega
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Cdigo
Determina necesidades
Analiza proveedores
No
Selecciona proveedores
Abastecimiento a bodega
Fin
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N. 1 2 3 4 5
Caractersticas Llegada del producto Inspeccin del producto Pasa la prueba de inspeccin No pasa la prueba de inspeccin Rechazar
Responsable Proveedor Dpto. almacn Dpto. Almacn Dpto. . almacn y proveedor Dpto. . almacn y proveedor Dpto. almacn
Tipo de diagrama: Diagrama de Procesos de Recorrido de materia prima Numero de diagrama: 1 Fabrica: Restaurante El Paraso del Paladar Departamento: de Almacn Mtodo: Original Operacin: Compra de materia Prima. Preparado por: Carmen, Dinora, Melania, Reina y Wendy. Revisado por: Ing. Olvin Villalobos Fecha:
INSPECCION
SI I
ALMACEN
NO
Rechazar producto
La tabla anterior nos muestra el diagrama de recorrido de la recepcin de la materia prima ya en el plantel del restaurante, y como esta es inspeccionada cuidadosamente para su aceptacin o rechazo y su posterior almacenamiento.
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Los presentes diagramas nos muestran de manera terica y grafica el recorrido que realizara el cliente al momento de ingresar a las instalaciones de Restaurante El Paraso del Paladar, el recorrido que hace dentro de las instalaciones para efectuar su pago respectivo, la accin para llegar a los exhibidores y servirse segn sus gustos y apetitos hasta el momento de su salida respectiva.
Restaurante El Paraso del Paladar Manual de Procedimientos Procedimiento: Servicio de restaurante Bufet tipo ENTRADA Objetivo: N. Actividad Acti.
1 2 3 4 5 6 7 El cliente llega a la sala de recepcin y solicita el servicio Toma el pedido y activa el registro de compra y emite, ticket de pago El cliente se acerca al lugar donde le toman su ticket de pago. Le proporcionan un azafate y le indican los exhibidores de comida. Cliente se instala en su meza, y se dirige a los exhibidores, se sirve segn su preferencia y regresa a la meza. Cliente solicita algn servicio en particular En caso de no requerir de algo extra. Cliente termina y sale del lugar
Cdigo Responsable /Observacion Cliente Cajero Cliente Recepcionista Cliente Cliente Cliente
74
Cdigo
Cl i ente s el ecci ona mes a, s e s i rve, y regres a a l a mes a para degus tar
Fin
75
76
77
No
SALARIO Lps 24,000.00 LPS LPS LPS LPS LPS LPS LPS 8,000.00 10,000.00 12,463.00 18,000.00 12,463.00 37,389.00 24,936.00
L. 147,251.00
El requerimiento
divididas en dos turnos de trabajo, de 8 horas laborales cada turno debido al horario de atencin que nuestro restaurante ofrecer al pblico de 7.00 am a 10.00 pm
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Maquinaria y equipo
La maquinaria y equipo a utilizar en restaurante El Paraso del Paladar, es de tipo industrial, por la capacidad instalada
EQUIPO CARACTERISTICAS
TAMAO
CANT.
COSTO
4 quemadores
Estufa Industrial
mts.
L. 18,278.00
Gratinador y alacena.
Freidora
Termostato de 100 a 230 Canastilla niquelada con Medidas sin patas: 0.26 x
C. (Solo modelos Elctricos) mango recubierto de plstico. Operacin a Gas: Consumo Operacin Elctrica: 110
L. 6,279.00
Cafetera
L 3,778.00 L. 2,000.00
Horno microondas . Apertura de puerta Drop Down. Caractersticas Generales. Capacidad: 58Litros. Luz. Grill. Refrigeradora
Refrigerador Whirlpool 21.7 Pies, 2 Puertas.
FH 52 IX (68615)
1 L. 30,100.00
L. 37,800.00
L. 8,000.00
L. 3,022.00
Vajillas
Platos de porcelana
L. 3,778.00
Juego de Cubiertos
Juegos de Cubiertos
500 464 - 62 k
L. 1,866.80
Juego de cuchillos
Taco de 6 Piezas
L. 1,100.10
Juego de Cucharones
1 Cucharn 1 Cuchara ranurada 1 Machacador 1 Cuchara 1 Colgador Exhibidor Giratorio con Base
L. 2,667.00
79
Juego de Cubiertos
Juegos de Cubiertos
500 464 - 62 k
L. 1,866.80
Juego de cuchillos
Taco de 6 Piezas
L. 1,100.10
Juego de Cucharones
1 Cucharn 1 Cuchara ranurada 1 Machacador 1 Cuchara 1 Colgador Exhibidor Giratorio con Base
L. 2,667.00
30 Kg
L28,335.00
Buffetera
marca GELOPAR cuenta c/ 8 bandejas cubierto de vidrio y con resistencia nueva c/ una de reserva, regulador de temperatura, armario p/ almacenar cubiertos etc. tratar c/ el sr. Richard al 098325389.
1 L. 38,782.00
Lavavajilla
DFG-051 S EU Lavavajillas libre instalacin Dimensiones Alto (cm): 85 Ancho (cm): 60 Fondo(cm): 6
L. 13,223.00
Asador
Asador de Acero Fuerte 50 cm x 30 cm 1,500 cm2 *Parrilla De Acero Reforzado de 50 cm x 30 cm 1,500 cm2 rea De Parrilla *Cajn lateral fcil acceso a los carbones y a las cenizas *Manija de madera y mesa lateral
L. 10,223.00
80
Cubitera
cubeta plstica con asa metlica
L. 50.00
Cubeta
cubeta plstica blanca industrial (cub08)
L. 60.00
Escoba
escoba de vinilo tipo cepillo magntica (cpl45)
L. 25.00
Recogedor
recogedor de lmina media lata reyga (rec05)
L. 30.00
Total
L. 209,396.90
de maquinaria y equipo, lo
detallado anteriormente, es un consolidado de los costos y el tipo de tecnologa de punta que usara el restaurante, para brindar un producto y servicio eficaz y eficiente.
81
EQUIPO CARACTERISTICAS TAMAO CANT. Caja registradora 2 departamentos, cajn con 325x420x26 llaves y 4 espacios para monedas y 4 0 mm. 1 para billetes. Telefono Agenda de nombres y nmeros 80 posiciones. Duracin de la carga 220 hs en stanby/ 20 hs en conversacin, comunicacin libre de interferencias Computador compaq PENTIUM 4 ,512 ram 180 disco duro Impresora Impresora Copiadora y Escnerexcelente economia con cartuchosindividuales Tamao:490 x 367 TIPO 21 KB Tamao:500 x365 tipo 46KB
L.5,000.00
L.525.00 1
Computadora 1 L.7,500.00
L.1,200.00
Papel bond Papel Bond Boligrafos Boligrafos Bic Total 1 L.30.00 tamao carta 2 L.170.00
L.69,525.0
Los costos de equipo para el restaurante son de Lps. 33,458.00, estos costos son importantes para la valoracin del costo
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Costos fijos
concepto Publicidad Cable tv Agua potable Aire acondicionado Mantenimiento de maquinaria Seguro (I.H.S.S) Sueldos Cantidad Lps 2,920.00 Lps. 210.00 Lps. 240.00 Lps.4,000.00 Lps. 5,000.00 Lps.4,523.80 Lps.147,251.00
Total
Lps.164,144.80
La tabla anterior nos proyecta los costos fijos que incurrir el restaurante, y estos oscilan a un total de Lps. 164,144.80. Valga la aclaracin los costos fijos son aquellos que sirven de apoyo a la operacin normal del restaurante estos son ineludibles del negocio y que sus valores son estables.
Activos Intangibles Descripcion Costo Unitario Constitucion de la Empresa L. 5,000.00 Documentacion y Certificacion L. 6,350.00 Total
Cantidad 1 1
La constitucin del Restaurante adicionalmente se requiere certificacin para la operacin esta corresponde a certificacin de las actividades y asesoras legal de igual forma el registro sanitario del restaurante.
83
84
L. 593,992.50
Los costos de materia prima incurridos mensual mente del Paraso del Paladar ascienden a un total promedio de Lps. 593,992.50, considerando que son costos variables por el hecho de que hay das con mayor o menor venta.
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rea
REA DE CONSTRUCCIN rea verde rea de Parqueo Sala de recepcin Exhibidor de comidas rea de mesas rea de juegos Baos rea de bodega rea de cocina rea de lavandera Total metros
Precio por Metros = 4,993.70 Lps. 21 x 30 = 630 mts 95 140 4 x 5 = 20 15 x 3 = 45 18 x 8 = 144 90 5 x 7 = 35 4 x 5 = 20 6 x 5 = 30 2 x 5 = 10 630 mts
Total lempiras
L.3,146,031.00
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Desarrollo
Lps 275.00 15 productos = L18.00 precio de compra promedio en todos los productos que compraremos 225 15 productos = 15 x30 = 450 X 12 = 5,400.00 (demanda promedio en libras de todo el producto que se comprara como materia prima)
Administrador L.12, 000 30 =400 8= 50 60 min= 0.83 ctvs. por minuto. Telfono = 16 min x 1 = 16 0.83 + 16 = lps.16.83 cp. CP = 16.83 D = 5,400.00 CH = 15 % PC = 18
L.E =
= 181,764 = 2.7
FRECUENCIA DE PEDIDO N= D Q Esto significa que al ao tendramos que hacer 21 pedidos de (259 libras de materia prima e insumo durante el ao. T = 1 / N = 1 /21 (360)= 12 das Significa que se van hacer 21 pedidos de 259 libras de producto cada 17 das. Costo de inventario por pedido. Pedido de producto x CP 87 = 5,400/259 =21 (pedidos al ao.)
El rea de terreno para infraestructura del restaurante tiene el tamao ptimo para cubrir la capacidad en espacio y capacidad de operacin del proyecto. Misma que permitir satisfacer las expectativas de la demanda De los resultados de la investigacin y la construccin de matrices de ponderacin de factores a nivel local, se concluye que la ubicacin ser en la zona del centro de la ciudad de Juticalpa, puesto que adems de constituirse en una zona comercial es una zona altamente transitada y de gran afluencia de personas.
Haciendo un recuento e investigacin minuciosa en diversas empresas locales, nacionales, e internacionales, definimos la maquinaria y equipo que se ubicaran en las instalaciones necesarias para llevar a cabo el proyecto y en vista de que los costos nos elevan de manera vertiginosa se llega a comn acuerdo en pro de los intereses de los accionistas, se procede para la constitucin de la empresa se debe recurrir a una figura como
inversionista para sufragar costos y constituirnos como una sociedad de responsabilidad limitada.
La
primas, seleccin de proveedores, diagrama de proceso de elaboracin de nuestro producto y diagrama de recorrido del cliente dentro de las instalaciones nos permiti una mejor distribucin de las instalaciones del restaurante, ahorrando tiempo, costos y maximizando las proceso productivo de la empresa utilidades del
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Capitulo III
Introduccin
El presente estudio financiero presenta los datos correspondientes a las inversiones, los costos e ingresos previstos del restaurante y con los mismos poder proyectar los estados financieros proforma, el flujo de caja y evaluar finalmente el proyecto financieramente. Con el fin de determinar si es factible la implementacin del restaurante y si este es rentable de acuerdo a las expectativas de los socios o cualquier inversionista interesado, de esta manera se inicia a continuacin realizando un presupuesto de las inversiones requeridas para la implementacin del restaurante El Paraso del Paladar. Los valores presentados en el captulo han sido investigados independientemente, logrando obtener costos reales de los posibles proveedores de la empresa.
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Objetivo General
Estimar mediante un estudio econmico financiero la rentabilidad y sus costos de inversin del restaurante El Paraso del paladar el cual es tipo buffet y parrillada.
Objetivos Especficos Conocer y Calcular la inversin inicial del proyecto. Realizar las proyecciones de los ingresos que podra tener el Restaurante El Paraso del Paladar en sus primeros 5 aos en el mercado Analizar y determinar todos los componentes del costo total de la operacin del Restaurante El Paraso del Paladar en la ciudad de Juticalpa. Realizar la evaluacin econmica basada en los dos principales indicadores financieros, para definir la rentabilidad econmica del proyecto.
90
Activo circulante caja y bancos 280,000.00 Inventario MP 4,358.95 Total activo circulante 284,358.95 Propiedad, planta y equipo Edificios 7,696,000.00 Maquinaria 214,921.90 Mobiliario 54,400.00 Equipo de computo 13,700.00 total propiedad, planta 7979,021.90 Diferido Material de oficina 1,000.00 Gastos legales 11,350.00 Total activo diferido 12,350.00 TOTAL ACTIVO 8275,730.85
cuentas por pagar Impuesto sobre la renta Total pasivo a corto plazo Pasivo a largo plazo Prestamo bancario 7991,371.90 Total pasivo. 7991,371.90 Capital contable Utilidad (perdida) del ejercicio Capital social 284,358.95 Total capital contable 284,358.95
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ENERO FEBRERO Ingresos 900,000.00 945,000.00 contado (80%) 720,000.00 756,000.00 Credito (1 mes 20%) 180,000.00 TOTAL INGRESOS 720,000.00 936,000.00 TOTAL INGRESOS ANUAL 14017,552.78
RESTAURANTE EL PARAISO DEL PALADAR PROYECCION PESIMISTA Presupuesto de Ingresos ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE 1041,862.50 1093,955.63 1148,653.41 1206,086.08 1266,390.38 1329,709.90 1396,195.39 1466,005.16 833,490.00 875,164.50 918,922.73 964,868.86 1013,112.30 1063,767.92 1116,956.32 1172,804.13 198,450.00 208,372.50 218,791.13 229,730.68 241,217.22 253,278.08 265,941.98 279,239.08 1031,940.00 1083,537.00 1137,713.85 1194,599.54 1254,329.52 1317,046.00 1382,898.30 1452,043.21
A travs del presupuesto de ingresos arriba planteado, podemos proyectar entradas que el restaurante va a generar en un periodo de tiempo de un ao. Para poder proyectarlo fue necesario conocer el total de entradas (ventas diarias, multiplicadas por los 30 das del mes), el precio de los productos y la poltica de ventas implementadas, por el restaurante. Y siendo coherentes con la tabla anterior el total de ingresos anuales es atractivo en un monto de Lps.14,017,552.78
Costos Variables
ENERO FEBRERO Compras 540,000.00 567,000.00 Contado 50% 270,000.00 283,500.00 (1 mes 50%) 270,000.00 TOTAL C V 270,000.00 553,500.00 Costo Variable Anual 8133,456.69 MARZO 595,350.00 297,675.00 283,500.00 581,175.00 ABRIL 625,117.50 312,558.75 297,675.00 610,233.75 MAYO JUNIO 656,373.38 689,192.04 328,186.69 344,596.02 312,558.75 92328,186.69 640,745.44 672,782.71 JULIO 723,651.65 361,825.82 344,596.02 706,421.84 AGOSTO 759,834.23 379,917.11 361,825.82 741,742.94 SEPTIEMBRE 797,825.94 398,912.97 379,917.11 778,830.08 OCTUBRE 837,717.24 418,858.62 398,912.97 817,771.59 NOVIEMBRE 879,603.10 439,801.55 418,858.62 858,660.17
Para determinar los costos variables se determin el precio considerando un margen sobre los costos con los cuales se tiene un precio de mercado y un margen directo de mercado por tanto los costos variables del uso de Restaurante, dependern de la cantidad promedio de usuarios y de la fluctuacin de precios.
A continuacin se presentan los valores consolidados de los activos fijos requeridos para la implementacin total del Restaurante.
NOVIEM 2,000. 2,920. 5,000. 77,256. 3,500. 147,251. 240. 1,500. 1,500. 241,167.
Una vez habiendo presupuestado de manera mensual, concluimos que el costo fijo anual se estima a un costo total de Lps.3188, 515.60, necesarios para llevar a cabo el proceso de transformacin de nuestro producto a ofertar.
93
Egresos anuales 11321,972.29 RE = 365/CC CC= EPI+PCP-PPP EMO= DTA/RE 30.42 12.00 372,229.23 372,229.23
EMO = EFECTIVO MINIMO OPERACIONAL RE= ROTACION DEL EFECTIVO CC= CICLO DE CAJA 372,229.23 372,229.23 372,229.23
EPI= EDAD PROMEDIO DE INVENTARIO PCP= PERIODO DE COBRANZA PROMEDIO PPP= PERIODO DE PAGO PROMEDIO 372,229.23 372,229.23 372,229.23
372,229.23
372,229.23
372,229.23
EMO: (Efectivo Mnimo Operacional) Este es un clculo que se realiza en funcin de un ao (de Enero a Diciembre) y resulta de la operacin DTA/RE y nos da como resultado el efectivo mnimo que necesitamos como empresa para empezar las funciones operativas en un marco de tiempo de los primeros 30 das iniciales por tanto el EMO de nuestro proyecto nos refleja un efectivo mnimo ineludible L.372, 229.23
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Reporte de Caja
ENERO Saldo Inicial (+)Ingresos Total Ingresos (-) Costos Variables (-) Costos Fijos Flujo de Efectivo Financiamiento Cuota I Cuota II Cuota III Cuota IV Saldo Final TIR VPN 284,358.95 493,191.15 493,191.15 200% L. 46,017.97 1.998237542 16.15 Estudio Socioeconomico 634,523.35 634,523.35 794,980.55 794,980.55 975,519.00 975,519.00 1177,142.76 1177,142.76 1253,655.10 1253,655.10 1500,665.00 1500,665.00 1772,083.78 1772,083.78 2069,131.89 2069,131.89 2393,090.80 2393,090.80 284,358.95 720,000.00 1004,358.95 270,000.00 241,167.80 493,191.15 FEBRERO 493,191.15 936,000.00 1429,191.15 553,500.00 241,167.80 634,523.35 MARZO 634,523.35 982,800.00 1617,323.35 581,175.00 241,167.80 794,980.55 ABRIL 794,980.55 1031,940.00 1826,920.55 610,233.75 241,167.80 975,519.00 MAYO 975,519.00 1083,537.00 2059,056.00 640,745.44 241,167.80 1177,142.76 JUNIO 1177,142.76 1137,713.85 2314,856.61 672,782.71 388,418.80 1253,655.10 JULIO 1253,655.10 1194,599.54 2448,254.65 706,421.84 241,167.80 1500,665.00 AGOSTO 1500,665.00 1254,329.52 2754,994.52 741,742.94 241,167.80 1772,083.78 SEPTIEMBRE 1772,083.78 1317,046.00 3089,129.78 778,830.08 241,167.80 2069,131.89 OCTUBRE 2069,131.89 1382,898.30 3452,030.19 817,771.59 241,167.80 2393,090.80
NOVIEMB
2393,090.8
1452,043.2
3845,134.0
858,660.1
241,167.8
2745,306.0
2745,306.0
2745,306
El flujo de caja incluye todo el movimiento de dinero que hay en el Restaurante y es lo que mantiene al negocio activo, dicho anterior aseveramos que un mal manejo de flujo de caja puede llevar nuestros negocio a una banca rota eminente. Para evitar que esto suceda, es importante preparar reportes de flujo de caja cada mes..
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rentable de acuerdo a la tasa de oportunidad mnima exigida por lo cual se recomienda la implementacin del proyecto.
Ingresos Egresos Utilidad en operacin Interes UAII Impuesto sobre la renta Utilidad (perdida del ejercicio
Podemos describirlo como un estado financiero que nos sirvi para determinar los resultados netos (utilidades o prdidas) del restaurante en un periodo determinado de un ao que nos sirvi como referencia para determinar si nuestros ingresos sern suficientes para la ejecucin o la puesta en marcha de nuestro plan de
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sufragar las deudas incurridas y si el pleno cumplimiento de ellas nos permite expansiones futuras y un porcentaje atractivo para los dividendos de los socios.
Este anlisis nos proyecta datos sobre la seguridad de recuperacin de la inversin que el proyecto de factibilidad tiene y ser la base para
Balance General pro forma
Del 1 enero al 31 diciembre 2012
Activo circulante caja 2979,939.44 cuentas por cobrar 307,861.08 Total activo circulante 3287,800.52 Propiedad, planta y equipo Edificios 7,696,000.00 Maquinaria 214,921.90 Mobiliario 54,400.00 Equipo de computo 13,700.00 total propiedad, planta 7979,021.90 Diferido Material de oficina 1,000.00 Otros 11,350.00 Total activo diferido 12,350.00 TOTAL ACTIVO 11279,172.42
Pasivo a corto plazo cuentas por pagar Impuesto sobre la renta Total pasivo a corto plazo Pasivo a largo plazo Prestamo bancario Total pasivo. Capital contable Utilidad (perdida) del ejercicio Capital social Total capital contable
11279,172.42
97
En la tabla anterior nos muestra todo lo que tiene el Restaurante, sus cuentas por pagar, cuentas por cobrar y de lo que realmente nos pertenece a los socios. Al elaborar el balance general obtuvimos una informacin valiosa sobre nuestro negocio, como el estado de sus deudas, lo que debemos cobrar o la disponibilidad de dinero en el momento o en un futuro prximo. En resumen, es una representacin clara y sencilla de lo que un empresario tiene en la fecha en que se elabora.
2. Los flujos de caja proyectados demuestran que el proyecto tiene la liquidez necesaria para poder cubrir sus costos y gastos anuales.
98
Al analizar minuciosamente los componentes de los costos totales para la operacin del restaurante , Se determin que estos ascienden a una suma total de Lps. 9, 238,227.80 millones El VPN es de L. 46,017.97 que es factible para que el proyecto se realice pues se obtuvo un VPN mayor a cero. La TIR del proyecto es de 200%, lo cual se considera bastante atractivo para los inversionistas, pues es un valor muy superior a la tasa de inters promedio activa del sistema bancario nacional y la rentabilidad de otras empresas, sin embargo es un objetivo completamente posible de acuerdo al estudio realizado, mismo que ha demostrado este nivel de rentabilidad.
99
Capitulo IV
Introduccin El Estudio Socioeconmico es el que nos permite medir o estimar el grado en que se est logrando los objetivos que nos hemos propuesto con la realizacin del proyecto ya que este es un instrumento que nos accede a visualizar problemas o dificultades para poder corregirlos a tiempo si es necesario despus de conocer que tan riesgoso es nuestro proyecto, como ste influir en la sociedad econmica en que nos desenvolvemos y la estabilidad del pas.
Objetivo General Demostrar mediante un estudio socioeconmico el impacto que tendr el restaurante El paraso del paladar en la ciudad de Juticalpa en el cual se ofrecer comida buffet y parrillada hasta saciarse.
100
Objetivos Especficos
Conocer el Porcentaje de aportacin que el proyecto tendr al PIB del Pas. Establecer la cantidad de empleos que producir el restaurante El paraso del paladary como contribuye este a la poblacin
econmicamente activa de Honduras. Conocer los beneficios sociales que traer el restaurante El paraso del paladary como estos contribuirn al desarrollo de la ciudad de Juticalpa. Confirmar el grado de Contribucin ambiental que tendr la
Calcular el punto de equilibrio de los servicios ofrecidos en el Restaurante El paraso del paladar
101
Anlisis de riesgo
Todos
determinar qu tan riesgoso resulta invertir en nuestro proyecto, y partiendo del resultado de la TIR, el porcentaje de riesgo es nulo pues supera la tasa nivelada del prstamo, y el margen de utilidad es muy satisfactorio
3.0%
Tanto la inflacin tienen una serie de implicaciones sobre el sistema econmico y en consecuencia sobre las personas y las empresas. En consecuencia se considera algunos aspectos especficos en que la inflacin puede afectar nuestro proyecto ya sea de forma directa o indirecta segn sea el caso.
102
La evaluacin de proyectos La inflacin incide sobre los flujos de efectivo de un proyecto y sobre la tasa de descuento requerida por la empresa, as la inflacin distorsiona las decisiones en la elaboracin del presupuesto de capital. La principal razn es que los cargos por depreciacin se basan en el costo original del activo y no en el costo de reposicin. Con la inflacin la utilidad aumenta y una parte creciente es gravada, as que los flujos en trminos reales disminuyen. La inflacin puede afectar en mayor o menor intensidad a los flujos de efectivo, dependiendo de la naturaleza de stos. As la inflacin podra afectar ms a los precios de venta, o bien a los costos. El empresario generalmente combate la inflacin tratando de disminuir los costos y manteniendo precios competitivos, pero no puede nada en contra de la inflacin generalizada en la economa, y en consecuencia sus flujos de caja podran ser, en trminos reales, cada vez menores, por la prdida del poder de compra del dinero. En este sentido se aclara que "el factor fundamental es que si el criterio de aceptacin, es decir, la tasa de rendimiento requerida, incluye una prima por la inflacin esperada, entonces los flujos de efectivo estimados tambin tienen que reflejar la inflacin
semestre del ao. En consonancia con el debilitamiento la Estabilidad econmica influye porque crea un entorno econmico favorable o desfavorable y jurdico que promover Mayor inversin privada, pero sobre todo, restituira y elevara la competitividad del pas. Consolidar la estabilidad y lograr el desarrollo de instrumentos financieros que den lugar a una mejor planeacin y control de riesgos en el largo plazo requiere, como se ha repetido infinidad de ocasiones, reducir la vulnerabilidad de los ingresos presupuestarios a las variaciones del precio del petrleo. Este es el verdadero aspecto competitivo de la estabilidad econmica: disponer de instrumentos eficientes para acceder a financiamiento y controlar el riesgo en el largo plazo La certidumbre macroeconmica aumenta la rentabilidad de los proyectos de inversin y, por lo tanto, aumenta la disponibilidad de financiamiento. Una de las caractersticas sobresalientes de la estabilidad econmica de los pases desarrollados es que da lugar a la creacin de instrumentos de ahorro, control de riesgo de largo plazo. Por lo tanto tambin disminuye para los pases en desarrollo.
restaurante pues las instalaciones estn dotadas de una serie de artefactos electrnicos La depreciacin tiene finalidades prcticas, es decir, son estmulos al inversionista con la finalidad de que generen produccin recompensando la recuperacin de los montos invertidos a travs de cargos en los balances, con el objeto de pagar menos impuestos. La depreciacin en todo caso se aplica a los activos fijos.
104
Del paladar al PIB: El Restaurante El paraso del paladar Contribuir a incrementar el PIB
(Producto Interno Bruto) con un monto de miles Lps, debido que la puesta en marcha de esta empresa ser un agente de empleo directo para algunos
habitantes de la ciudad de Juticalpa que cuenten con los requisitos necesarios para desempearse en este campo.
Definicin de Producto Interno Bruto (PIB): Esta variable da el valor de todos los bienes y servicios finales producidos dentro de una nacin en un ao determinado. El PIB al tipo de cambio de paridad del poder adquisitivo (PPA) de la nacin de Honduras es la suma de valor de todos los bienes y servicios producidos en el pas valuados a los precios que prevalecen en los Estados Unidos. Esta es la medida que el Restaurante El paraso del paladar prefiere emplear para estudiar el bienestar per cpita que le aportara este negocio al pas.
Ao Producto Interno Bruto (PIB) (miles de millones $)
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
105
Del paladar al PIB: El Restaurante El paraso del paladar Contribuir a incrementar el PIB
(Producto Interno Bruto) con un monto de miles Lps, debido que la puesta en marcha de esta empresa ser un agente de empleo para algunos habitantes de la ciudad de Juticalpa que cuenten con los requisitos necesarios para desempearse en este campo.
EMPLEO
De acuerdo con el ltimo censo del Instituto Nacional de Estadsticas (INE), la tasa del desempleo en Honduras es del 27.8 por ciento e, incluso, muestra una tendencia hacia el incremento en los meses venideros, en tanto que la poblacin Econmicamente Activa (PEA) de Honduras es de 2, 860,866 personas.
Contribucin del Restaurante El paraso del paladar al PEA El Restaurante El paraso del paladar contribuir con 20 empleos a la
poblacin econmicamente activa y por ende tambin con la misma proporcin a la poblacin ocupada de Honduras. La PEA pasara de 2, 860,866 personas, porcentaje de personas ocupadas no cambiara (96.9%) pero el nmero de personas cambiara personas est ocupada. 6.37%
CONTRIBUCIN SOCIAL
El Restaurante El paraso del paladar es una empresa con visin de servicio, por lo tanto tiene como objetivo fundamental brindar a la poblacin juticalpense un estado de tranquilidad y descanso mediante los diferentes servicios que ofrece el
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restaurante, de forma que se pueda crear un ambiente reciproco entre la empresa y la sociedad. Algunas de las proyecciones en pro de la sociedad que desea llevar a cabo la empresa son: La generacin de fuentes de empleo. En vista que para el restaurante es importante la salud, hemos proyectado la realizacin de campaas de prevencin de enfermedades tales como: El Dengue y otras enfermedades. Proyeccin con asistencia los adultos mayores en el Hogar de ancianos. Proyeccin a la comunidad con facilitacin de basureros en puntos estratgicos de la ciudad. Abierto a participacin en actividades de inters social y comunal
CONTRIBUCIN AMBIENTAL
El Restaurante El paraso del paladar es una empresa comprometida con el medio ambiente que adems de cumplir y respetar las normativas ambientales existentes en el pas, tiene una visin que va ms all del cumplimiento de estas leyes. Por ello este negocio realizara un programa de capacitacin ambiental sobre el uso racional del agua con la finalidad de concientizar a las personas en este aspecto, debido a que el agua es un recurso que cada vez es ms escaso.
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La inversin de mi proyecto contribuye al Producto Interno Bruto (PIB) en un 2.9 % al restarle los ingresos netos por los factores de produccin recibidos
Anlisis de proyecto
La evaluacin Financiera es muy necesaria para realizar y tomar decisiones correctas futuras en el restaurante bajo criterios de evaluacin Se ha considerado evaluar el proyecto a travs de los principales indicadores como son el, VAN, la TIR y el PRI (Perodo de recuperacin del capital), estimadores principales que ofrecern una clara evaluacin del proyecto presentado.
Tasa
TIR VPN 200% L. 46,017.97 Estudio Socioeconmico
Punto de equilibrio
PE=Total de costos fijos costos variables ventas totales CF
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ANALISIS DE GRAFICA.
Con respecto a la elaboracin del Punto de equilibrio conocimos que en el donde los ingresos totales recibidos se igualan a los costos asociados con la venta de un producto (IT = CT). Y que el punto de equilibrio lo usamos en nuestra empresa donde pudimos determinar la rentabilidad Lps.7, 595,930.64 de vender nuestros productos tipo entrada.
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servicio de Restaurante para el mercado Juticalpense es una opcin viable para satisfacer sus necesidades de alimentacin y distraccin, ubicndolo en una zona de fcil acceso (barrio el centro) para de esa forma acceder los beneficios que ofrece esta ubicacin y aprovechar la coyuntura de captar la mayor proporcin de mercado objetivo Nos constituimos en una empresa de Responsabilidad Limitada pues se ajusta a los intereses de los accionistas, para invertir, pues los resultados de la evaluacin financiera revelan que es un negocio muy rentable. Finalmente concluimos que necesitamos contar con un fuerte plan de marketing y de medios que permita llegar a ms lugares y promover de manera adecuada el Restaurante con la finalidad de fortalecer la imagen de la marca
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Bibliografa http://www.bch.hn/download/memoria/memoria_anual_2009.pdf
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Encuesta para consumidores Fecha de realizacin: Da, Mes, Ao___________________________________ A continuacin encontrar un formulario con preguntas relacionadas con sus hbitos y preferencias que ayudarn a la estructuracin, formulacin y evaluacin de proyectos para el diseo de un restaurante en la ciudad de Juticalpa. La informacin es confidencial, su uso ser para fines de Formulacin de Proyecto.
1. En que rango de edad est usted (marque con X): 18___28___ 39___48___ 59___64___ 29___38___ 49___58___ 2. Estado civil (marque con X): a. Soltero (a) ___b. Casado (a) ___ 3. Acostumbra usted a salir a algn Restaurante? (Marque con una x) Si_______ No_______ _____________________________________________
Por
qu?
4. Si su respuesta anterior es positiva por favor seale con qu frecuencia lo hace (Marque con una X la ms frecuente): Una vez a la semana____ Dos veces a la semana____ Tres a cinco veces a la semana_____ 5. Para usted cual es el mejor Restaurante en la ciudad de Juticalpa? La Fonda ______ Margaritas______ Gipsy ______ Casa Blanca _____ El Anthony ______ La Casita ______ Asados El Gordo_____ El Rancho ______ Dragn Dorado_____ King Oriental _____ Cul es el peor?________________ Por qu?____________________________________ 6. Qu le gusta comer? Carnes rojas (Res y Cerdo) ____ Mariscos_____ Comida Rpida______ Comida tpica Olanchana____ Comida China____ Pollo_____ 7. Porqu voy a un restaurante. (Seale con X no ms de cuatro posibilidades) No me gusta cocinar____No tengo tiempo para cocinar____ Por salir a divertirme____All me encuentro con mis amigos / familiares____ 113 Una vez al mes_____ Dos veces al mes_____
Porque me invitan____ Otra____ Cul?__________________________________________________________________ 8. Al escoger un restaurante lo que tengo en cuenta es (seale X no ms de cuatro posibilidades): La facilidad de llegar a l_____ Su ambiente_____El tipo de comida que ofrece____
Porque est de moda____Porque me lo recomendaron como bueno ____ Su horario de atencin____Por la conveniencia de precios____ La facilidad para aparcar____ Otra_____
Cul?__________________________________________________________________
9. Conoce usted algn Restaurante que ofrezca los servicios de comida en el que usted pague por la entrada con derecho a consumir lo que usted desee? Si______ No_____ En caso de que su respuesta sea positiva indique su
nombre___________________________
10 .Estara dispuesto a visitar un Restaurante que ofrezca este tipo de servicio? Si____ no____ Por qu?______________________________________________
11.Si su respuesta a la anterior pregunta es positiva. Cunto estara dispuesta (o) a pagar por un PLATO PRINCIPAL en un restaurante con las caractersticas anteriores. (seale con una X): Entre L 150.00 y L. 200.00___ Entre L. 201.00 y L. 250.00___ Otro___, Cunto?_________________________________________________________ Entre L. 260.00 y L. 300.00___ Entre L. 310.00 y L. 400.00___
12. A cual medio de comunicacin usted tiene ms acceso? a. Radio_____ b. Televisin_____ c .Peridico______
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Posibles lugares de ubicacin de Restaurarante El Paraso del Paladar Salida a Tegucigalpa (frente a centro comercial Uniplaza)
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