CLASSE C

HBITOS DE CONSUMO

A MULHER DA

Patricia
33 anos Assistente de telemarketing Casada 2 filhos 2 grau

Roberta
26 anos Estudante Solteira 1 filho 3 grau incompleto

Renda familiar mensal

CLASSE C
A/B C D E

4.807 1.115 a 4.806 768 a 1.114 at 767

30,9%
1993

37,5%
2003

47,1%
2007

52%
2009

CLASSE C No para de crescer

Fonte: FGV com base na Pnad 2008 - IBGE

CLASSE C
20 milhes
subiram das classes D e E para C

2003 2008
C

2008 2003

40,3% 54,8% da populao

Fonte: FGV com base na Pnad 2008 - IBGE

36 milhes de pessoas
subiro classe C at 2014
Projeo FGV

FUTURO

A nova classe mdia far o Brasil virar a 4 economia do mundo at 2050

Projeo Goldman Sachs

CLASSE C

Est estudando mais

Nmero de brasileiros na faculdade

Fonte: INAF 2001 a 2005, 2007 e 2009

Patrcia e Roberta so
LEITORAS DAS REVISTAS FEMININAS POPULARES DA ABRIL

de exemplares* de leitoras**

1 MILHO

5,5 MILHES

17% de crescimento
anual h 4 anos
* Agosto 2009 ** Projeo Abril / Marplan

AS REVISTAS QUE ELAS MAIS AMAM

CLAUDIA da classe C
Mulher casada 25 a 45 anos

NOVA da classe C Mulher 20 a 35 anos

100%

VIDA REAL Mulher 20 a 35 anos

CONTIGO da classe C Mulher 20 a 45 anos

NOVELAS E SRIES
Mulher 25 a 45 anos

EVOLUO DA CIRCULAO DE REVISTAS

Mercado total
400 300 200 100

Semanais populares
80 60 40 20

2006

2007

2008

2009

Base: Sistema de informaes de mercado Abril

E FAZEMOS PESQUISA FORMAL

2009
BELEZA

OBJETIVO: conhecer os hbitos de

consumo da Classe C em quatro segmentos

MODA

ALIMENTAO

SAUDVEL

CASA

PESQUISA EM DUAS ETAPAS

1. Quantitativa 925 entrevistas em 24 estados (pela web)

2. Qualitativa 20 vivncias em

casas de mulheres de classe C (17 em SP e 3 no RJ)

(PERODO: SETEMBRO A NOVEMBRO DE 2009)

uma mulher consciente

Descobrimos

mais

(AL, AM, AP, BA, CE, CE, DF, ES, GO, MA, MG, MS, MT, PA, PE, PR, RJ, RN, RO, RS, SC, SE, SP, TO)

UMA MULHER

+C

DO SEU PODER DE COMPRA DE SUA BELEZA DE COMO SE VESTIR

DE COMO SE ALIMENTAR COM SADE

UMA MULHER ONSCIENTE

DE COMO CUIDAR DA CASA

+C

DO SEU PODER DE COMPRA DE SUA BELEZA DE COMO SE VESTIR

DE COMO SE ALIMENTAR COM SADE

UMA MULHER ONSCIENTE

DE COMO CUIDAR DA CASA

+C

ONTEM
Se iludiu com...
o acesso facilitado ao crdito o sonho de incluso no universo de consumo AB

E se sentiu
o Excluda no pde manter o ritmo de consumo o Penalizada ficou com o nome sujo e perdeu acesso ao crdito

oMais consciente de seu oramento oQuer ouvir a verdade oEvita longos financiamentos
PRODUTO
Bijuteria Camiseta Material escolar para seu filho/a Cala jeans Casaco/jaqueta Batedeira/ liquidificador Vestido de festa TV 20 polegadas Mquina de lavar roupa Geladeira

vista
83 68 44 41 29 29 25 9 6 6

At 3 vezes
12 26 37 49 50 41 48 17 12 10

4a6 vezes
1 3 12 6 13 16 16 23 19 14

+ de 7 vezes
4 4 7 4 8 14 11 52 63 71

Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE (%) Base: Amostra (925)

Em 2010, vai
CONSUMIR MAIS

ELETRODOMSTICOS ELETRNICOS INFORMTICA PLANO DE SADE

83%

73%
38% 15%

SEGURO CARTO DE CRDITO E...

Base: Amostra (925) Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE

10%
9%

...a partir de 2010,

VAI CONSUMIR MAIS...

oMVEIS E DECORAO oTURISMO

HOJE S...
15% acham a casa bonita 7% viajam com a frequncia desejada

NOS PRXIMOS ANOS...

81% mveis e 86%vo vomelhorar viajar e conhecer decorao para tornar a casa lugares novos mais bonita e aconchegante

Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE

DO SEU PODER DE COMPRA DE SUA BELEZA DE COMO SE VESTIR

DE COMO SE ALIMENTAR COM SADE

UMA MULHER ONSCIENTE

DE COMO CUIDAR DA CASA

+C

Conhece produtos de beleza por

oBoca-a-boca oReportagens oExperincia prpria

Onde sabe das novidades?

o Revistas o Internet o Consultoras o TV o Amigas o Salo 55% 55% 42% 31% 30% 25%

Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE

Parte do corpo que mais valoriza o CABELO

Possui, em mdia, 7 produtos para cuidar do cabelo, sendo que os mais comuns so:
o Shampoo o Condicionador o Cremes de tratamento o leos de silicone o Mscaras de tratamento o Cremes para pentear o Gel de fixao
Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE

Self-made

beauty
Ela tem em casa
o Tintura o Ampola de vitamina o Kits para alisamento o Creme alisante o Mousse 53% 28% 20% 12% 4%

Onde trata o cabelo?

casa

71%

salo

29%

(%) Base: Amostra (925)

* Base de dados Abril sondagem com 10 mil mulheres Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE

Identificao com as marcas

ONTEM
36% 12%
8% 6%

HOJE
34% 25% 8% 3% 2% 2%

AMANH
36%

15%
10% 2% 2%

2% 1%

2%

DO SEU PODER DE COMPRA DE SUA BELEZA DE COMO SE VESTIR

DE COMO SE ALIMENTAR COM SADE

UMA MULHER ONSCIENTE

DE COMO CUIDAR DA CASA

+C

O que ela mais gosta de comprar

84% 69% 67%

O que ela no busca A ltima moda O que ela busca Mais qualidade no bsico Roupas que expressem seu estilo

Base: Amostra (925)

O que ela no busca A ltima moda

Um bom jeans vale R$ 150*

O que ela busca Mais qualidade no bsico Roupas que expressem seu estilo

* Sondagem com 1.900 mulheres do perfil Eu me amo (23% das mulheres da classe C, segundo pesquisa IBOPE de 2008)

MODA expressa atitude de se colocar em 1 LUGAR

MARCA FUNDAMENTAL PARA

63%

E AS LOJAS QUE MAIS COMBINAM COM ELA SO

54%

47%

Roupa Perfume

Sapato
Base: Amostra (925)

Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE

DO SEU PODER DE COMPRA DE SUA BELEZA DE COMO SE VESTIR

DE COMO SE ALIMENTAR COM SADE

UMA MULHER ONSCIENTE

DE COMO CUIDAR DA CASA

+C

MULHER
DA CLASSE

MUDANAS
oBusca sade e bem-estar

oAumenta o consumo de semi-elaborados

oEst descobrindo novos ingredientes

Ela j cozinha muito mais que o arroz e feijo

Mercado de revistas de culinria: 15% de crescimento ao ano, entre 2005 e 2008
Fonte: Abril/DINAP

ATITUDE DE SE CUIDAR
Descobriu os alimentos funcionais

ALIMENTAO EXPRESSA

Passou a ver viles e mocinhos nos alimentos

Valoriza marcas que ensinam alimentao saudvel

Identificao com as marcas

26%

17%
14% 6% 6%

4%

DO SEU PODER DE COMPRA DE SUA BELEZA DE COMO SE VESTIR

DE COMO SE ALIMENTAR COM SADE

UMA MULHER ONSCIENTE

DE COMO CUIDAR DA CASA

+C

D MUITO VALOR AO
CUIDA DE TUDO SOZINHA

ESPAO ONDE VIVE

47% vivem em casa prpria (quitada ou no) 53% vivem em casa alugada ou emprestada 65% gostam da casa em que vivem
Base: Amostra (925) Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE

E se tivesse mais dinheiro... Sairia do lugar onde vive? Compraria uma casa nova?

NO

81% investiriam para ter uma casa mais aconchegante e bonita

SONHOS EM RELAO CASA

SO BEM PALPVEIS

28%
Querem ter um jardim

49%
Investiriam em pintura e acabamento

64%
Aumentariam os cmodos da casa

87%
Querem incrementar a cozinha

Base: Amostra (925) Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE

SONHOS EM RELAO CASA

SO BEM PALPVEIS
Vo comprar nos prximos 12 meses
PRODUTO

Notebook TV plasma/LCD Mquina fotogrfica digital Fogo Mquina de lavar roupa Microondas Computador de mesa Home theater

26 26 24 20 20 16 11 10

As lojas preferidas?
Base: Amostra (925) Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE

28% 15% 11%

SONHOS EM RELAO CASA

SO BEM PALPVEIS
46% 50%

Objetos e mveis fundamentais para deixar a casa mais bonita 53%

54%

40%

42%

Quadros

Tapetes

Armrios

Cortina

Sof/ poltrona

Roupa de cama

Base: Amostra (925) Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE

PRODUTOS DE LIMPEZA REPRESENTAM SUA AO TRANSFORMADORA NO AMBIENTE

O que procura
Eficincia
Tem que render

Marcas em que ela mais confia

OMO COMFORT VEJA YP

conservar ao mximo a aparncia de novo nos mveis

Perfume
marca a ao da mulher no ambiente

Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE

Base: Amostra (925)

Durabilidade

Aprendizados importantes

APROXIME-SE

ESTAMOS SEMPRE PERTO DELA

Venha com a gente!
Enquetes semanais 50 encontros
por ano

60 jornalistas fazem INVASO DE DOMICLIO uma vez por ano

A GENTE VAI CASA DELA

Aprendizados importantes

ENXERGUE AS DIFERENAS COMO OPORTUNIDADES

CLASSE A oExclusividade o Menos fiel

CLASSE C oIncluso o Mais fiel

Aprendizados importantes

CONSTRUA CONHECIMENTO

Aprendizados importantes

ACOMPANHE A ASCENSO DELA

 UM PROJETO INDITO

Primeira revista mensal para a mulher da nova classe mdia

AnaMaria Claudia

A LEITORA

Mulher B/C, de 25 a 40 anos

EIXOS EDITORIAIS

CASA & DECORAO

SADE, NUTRIO E BEM-ESTAR

MODA E BELEZA

CULINRIA COMPORTAMENTO/ AUTOCONHECIMENTO

Aprendizados importantes

APOSTE NA PATRICIA E NA ROBERTA

UMA MULHER

+C