ESCOLA DE NEGCIOS DO ESTADO DA BAHIA

E.N.E.B.

INCORPORAO NESTL/GAROTO

FEIRA DE SANTANA 2013

ESCOLA DE NEGCIOS DO ESTADO DA BAHIA

E.N.E.B.
Disciplina: Contabilidade Avanada Docente: Antnio Bisneto Discentes: Alinne Pereira dos Santos Gesenilta Boaventura de Oliveira Leonardo da Silva Freitas Luciana Carneiro de Souza Mrio Felipe Oliveira da Silva

INCORPORAO NESTL/GAROTO

Trabalho solicitado pelo docente Antnio Bisneto da Escola de Negcios do Estado da Bahia ENEB, disciplina de Contabilidade Avanada como forma de avaliao e aprendizagem.

FEIRA DE SANTANA 2013

Incorporao: Nestl/Garoto

A incorporao uma das modalidades de negcios previsto no Art. 227 da Lei das Sociedades por Aes (Lei 6404/76), dispondo que A incorporao a operao pela qual uma ou mais sociedades so absorvidas por outra, que lhes sucede em todos os direitos e obrigaes. Assim detalhando o dispositivo legal, quando uma sociedade adquire outra(s) em sua totalidade denomina-se incorporao. Logo a incorporadora, ou seja, a sociedade que absorveu lhe suceder em direitos e obrigaes. Esse contexto nos permite trazer ao conhecimento dos demais o episdio onde a Nestl Brasil Ltda, aps disputa entre diversas interessadas, leva a apreciao do CADE (Conselho Administrativo de Defesa Econmica), a aquisio integral da Chocolates Garoto S/A. Essa movimentao ocorreu no incio de 2002, na qual a subsidiria brasileira - Nestl concretizava a

concentrao horizontal da Garoto, que nesse perodo j marcava presena preponderante no mercado de chocolates em geral conforme dados apresentados pelo SBDC (Sistema Brasileiro de Defesa Econmica). O CADE visando resguardar as condies de concorrncia e de possveis danos at mesmo irreversveis, decidi adotar Medida Cautelar, com a celebrao do Acordo de Preservao da Reversibilidade da Operao (APRO), nos termos da Resoluo CADE n 28, de 24 de julho de 2002 (que futuramente seria revogada pela Resoluo CADE n 28 de maro de 2007). Para a anlise de que essa operao no seria lesiva aos consumidores o CADE, adotou os dados provenientes da metodologia PEM (Price Elasticity Model) e tambm dados de varejo Nielsen. Esses estudos tinham como fito observar a reao do consumidor a um potencial aumento de preos dos chocolates Nestl/Garoto. Os fatores de mercado adotados foram: O mercado de balas e confeitos sem chocolates; (1) O mercado de coberturas de chocolates; (2) O mercado de achocolatados; (3) O mercado de chocolate sob todas as formas, excluindo os

chocolates artesanais. (4)

Neste caso de incorporao para os mercados de balas e confeitos (1), tanto quanto o mercado de achocolatados (3) no acarretariam riscos para o consumidor, uma vez que a competitividade no seria afetada. Entretanto no mercado de cobertura de Chocolates (2) foi evidenciado que a operao desencadearia condutas colusivas, deixando desamparada a clientela quanto a prticas abusivas. Esse mesmo raciocnio se aplica ao fator (4), onde a incorporao potencializaria consideravelmente a concentrao horizontal de mercado. Deste modo em 4 de fevereiro de 2005, a maioria do Conselho votou pelo veto a operao e determinando ainda a venda da Chocolates Garoto a concorrente que detivesse participao inferior a 20% no mercado. O negcio foi rejeitado por que: Nem a esperada reduo nos custos variveis (eficincias), nem o

grau de rivalidade remanescente no mercado, seriam suficientes para evitar os aumentos de preo ao consumidor de chocolate; No havia qualquer remdio estrutural capaz de reduzir os feitos

negativos da concentrao. Apesar do indeferimento as requerentes recorreram por duas vezes, mas novamente sem sucesso. Dessa forma submeteu apreciao do poder Judicirio, a deciso do CADE, conseguindo liminar para suspender a execuo administrativa da deciso. At 2007 (data de publicao do guia prtico do CADE), a ao encontrava-se pendente de sentena judicial perante a 4 Vara federal de Braslia.

REFERNCIAS

GUIA PRTICO DO CADE: a defesa da concorrncia no Brasil. 3ed. revista, ampliada e bilngue. So Paulo. CIEE, 2007. Lei das Sociedades por Aes. (Lei 6404/76) disponvel em: http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/l6404consol.htm. Acesso em 01 de Maio de 2013.