Dictadura del diseo

Notas para estudiantes molestos Carlos Carpintero

Hola, Einstein. Dime, qu es un partido conceptual?

Qu es un partido conceptual? Un partido existe en tanto construccin: no es la mera constatacin o evidencia de un estado de cosas. Los partidos no son objetos que existen y deben ser descubiertos, sino que son realizaciones que vinculan elementos a travs de una particular mirada. Es conveniente insistir en este punto sobre la construccin de un partido: no depende del ingenio de su autor. Un lugar comn sobre el hacer del diseador vincula su tarea a la del creativo, palabra particularmente vaciada de sentido (por abuso) en las faenas relacionadas con el mundillo publicitario y su vulgarizacin meditica. Crear es sacar algo de la nada. Donde antes haba blanco y vaco, ahora hay un objeto. Se crea luz desde las tinieblas o se saca un conejo de una galera, en un acto rodeado de misterio y ccin. Calicar a una accin de diseo de ingeniosa o creativa es vincularla con una cierta chispa creadora que acudira a uno. Es una reduccin facilista de la tarea del diseador, que de creativo por lo general tiene poco y nada. Muchos destacados catedrticos del diseo arman que si un diseador debiera subsistir gracias a sus grandes ideas, posiblemente morira de hambre. Es poco glamoroso decir que lo producido por el diseo viene del sudor antes que de la intuicin potica, pero es bastante ms honesto. Entonces, usted como diseador no buscar crear sino construir. Ser un obrero y no un creativo de la imagen. Buscar producir algo a partir de cosas que ya existen. El partido es en cierta manera un mapa conceptual de aquello que usted como diseador est realizando. El partido le indicar por dnde ir. Y podr volver a l para vericar si ha perdido el rumbo o se est empantanando. No construyo un partido con la replicacin de un fenmeno, sino a partir de su metaforizacin. Porque el fenmeno, en su soledad, no me permite sacar nuevas cartas; es una postal que concluye en s misma. sa es la ventaja estratgica de un partido: su potencialidad ilimitada, su productividad. Un ejemplo: supongamos que usted encuentra interesante la produccin grca de cierto agente social despreciada por el discurso dominante. Considera feliz y
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oportuno ponerla en valor. Esto no es un partido, ya que el slo evento de descubrir el aporte de una voz que no es usualmente tenida en cuenta no me permite sistematizar accin comunicativa alguna. Debe pasar antes por la conceptualizacin, por la metfora que le permita extender la particularidad de un evento a una generalidad de propuestas visuales. Por ejemplo, pensar en la potica del margen o bien las fronteras geogrcas como motor de produccin cultural. Son frases que disparan miles de imgenes, pero en una direccin en particular. Esa capacidad de convertirse en un vector que indica un rumbo es lo que hace de ese mito llamado partido conceptual una categora potencialmente productiva para el diseador grco. Debemos aclarar ahora que un partido conceptual no es un tema. Un tema es una generalidad: falta un recorte que nos indique el lugar desde donde vamos a abordar ese tema. Ejemplos desafortunados de partidos conceptuales: La venganza El contraste Lo doble La nostalgia El caos y la mugre Son visualmente improductivos: no orientan sobre una direccin en la representacin de las cosas. Para tener un partido necesito un generalizante y un particularizante: algo especco y puntual que me permita producir obra grca a partir de una idea generadora. Lo mismo que para construir una metfora. Ejemplos algo ms afortunados de partidos conceptuales pueden ser: La realidad es descartable El odio como organizador Lo potico de la marginalidad El caos genera belleza Son cuatro ejemplos con cuatro frmulas distintas. Observe que son ideas abstractas, pero no son descripciones, relatos extensos ni colecciones de imgenes. Su abstraccin no es vaga ni difusa: seala relaciones y acciones especcas entre objetos. A partir de all, se puede avanzar en la construccin de un partido grco que represente adecuadamente en imgenes toda la potencialidad metafrica del concepto. Con los cuatro ejemplos se podran generar ediciones de cuatro, cuarenta o cuatrocientas pginas.
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Menciono un ejemplo ms, que ensay en clase con un grupo de alumnos de segundo ao de la carrera Diseo Grco en la FADU UBA. Un alumno que debe realizar un proyecto editorial a partir de un cuento de Roberto Fontanarrosa dice mi partido es el bar. Le pregunto: cuntas pginas crees que se pueden generar con los objetos presentes en un bar? Posiblemente, tres bellas dobles pginas con fotos. Luego el proyecto empezar a balbucear. Propongo entonces el ejercicio de la particularizacin: qu es lo importante del bar? Un elemento caracterstico que dene a un bar pueden ser los dilogos. Por qu? Porque en los dilogos de un bar, las historias van aumentando hasta que lo real se pierde. Avanzamos con el alumno en un provisorio el dilogo del bar como constructor de la realidad. Ms tarde el alumno podr pensar, por ejemplo, si trabaja en un men en donde los platos son distintas formas de ver el pasado, en ilustraciones o fotografas. Pero lo importante (como a veces pasa en la vida) es el lugar donde uno decide pararse: el partido conceptual es una orientacin, una direccin, una apertura hacia un fragmento especco de una temtica y no una clausura de lmites estrictos, una ancdota difusa o vaca ni un listado de smbolos.

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