La televisin en Venezuela

Debido a los altos costos de instalacin y de funcionamiento, la expansin de la televisin en el pas fue lenta, dificultosa y con varios intentos fallidos. Pero a partir de los aos 70, y gracias al auge de los precios del petrleo , la situacin se invierte y se produce una alta concentracin de capitales en esas actividades. El nacimiento de la televisin en el pas no estuvo acompaado por una normativa jurdica adecuada, y su desenvolvimiento an se pauta por el Reglamento de Radiocomunicaciones de 1941. Los inicios de la televisin en Venezuela datan del ao 1952. Aunque el primer canal creado es la Televisora Nacional YVKA-TV Canal 5 (TVN-5) , que surge bajo control directo del Estado, el carcter comercial ha marcado la pantalla chica en el pas. Al ao siguiente nace Televisa YVLV-TV Canal 4 (posteriormente adquirida por el Grupo Cisneros y denominada actualmente Venevisin) impulsada por el radiodifusor venezolano Gonzalo Veloz Mancera y en 1953 - auspiciada por la Corporacin Radiofnica Venezolana (Corven) es fundada Radio Caracas Televisin, bajo la propiedad del Grupo Phelps y R.C.A. La Cadena Venezolana de Televisin (CVTV), Canal 8, fue fundada en 1964 por el Grupo Vollmer, asociado a Time-Life, durante una dcada funcion como canal privado, pas a manos del Estado durante el primer Gobierno de Carlos Andrs Prez y durante seis aos tuvo eliminada la publicidad comercial. Sin embargo, en 1980, en medio de una crisis econmica interna, el canal emite nuevamente publicidad comercial.

En los aos 60, pese al Reglamento de Radiocomunicaciones vigente, el canal 4 pasa a ser de la Familia Cisneros y el 42 % a la cadena estadounidense ABC. La competidora de sta, NBC, compra el 20 % de RCTV y CBS se asocia a CVTV. La normativa venezolana establece que las seales televisivas slo pueden ser explotadas por venezolanos. Existieron en nuestro pas algunos canales que tuvieron una vida efmera en la dcada de los 50 y 60. En Maracaibo, existi Ondas del Lago TV; Radio Valencia Televisin, en Valencia (posteriormente denominada Teletrece) y en Caracas el canal

11. Los tres cerraron, tras estar en el aire, por problemas econmicos y una aparente guerra de los canales ya establecidos con carcter nacional.

Durante el gobierno de Luis Herrera Campins (1979) se decret el uso del color en televisin y se adopt el sistema estadounidense en color NTSC-M, mientras que en 1986 se liber el uso de las antenas parablicas por parte de privados para "bajar" seales televisivas extranjeras. Todas las televisoras, que ya estaban preparadas para el cambio y ocasionalmente transmitan a colores, adoptan la modalidad y el sistema TVColor entr en plena vigencia a partir del 1 de junio de 1980.

En la dcada de los 80 se producen novedades en el mundo de la pantalla chica venezolana. La dcada es precedida por la experiencia comunitaria de Telebocon, en Bocon, Edo. Trujillo, que es motorizada por un grupo de ciudadanos desde el ao 1979. La Televisora Andina de Mrida (TAM) fue fundada en septiembre de 1982 y depende de la Arquidicesis de Mrida, que tambin posee una emisora y un diario. Amavisin (Puerto Ayacucho) est bajo la orden Salesiana y la concesin fue otorgada al Vicariato Apostlico. Se fund en 1983, tiene una programacin de varias horas y no es un canal comercial.

Por su parte, Telecaribe cubre los estados Nueva Esparta, Anzotegui, Sucre y Monagas, y comenz sus transmisiones en 1989. A finales de este mismo ao fue creada tambin la Televisora Regional del Tchira, y tres aos antes, tras una larga polmica, fue entregada una concesin a la Arquidicesis de Maracaibo, que dio pie a Nios Cantores TV, que luego se extendi a Barquisimeto y Valencia, con seales propias en estas dos ciudades.

Para la dcada de los 80 tambin hubo novedades en Caracas en el campo de la televisin. La Corporacin Televen sali al aire en 1988 y con el paso de los aos su seal llega a todos los rincones del pais. En nuestro pas, el sistema por cable demostr una enorme capacidad de transmisin, al permitir la emisin simultnea de hasta 12 programas, por lo que a partir del ao 1987 se otorga la primera concesin al Canal 12, Omnivisin.

A partir de 1993, entraron en funcionamiento siete canales en la banda de Ultra High Frecuency (UHF), todos con carcter regional. Primeramente se cre el Canal Metropolitano de Televisin (CMT) en la misma frecuencia. Omnivisin y Cablevisin, ambas televisin por cable operan por suscripcin, y su cobertura alcanzaba a 150 mil suscriptores. Se increment la explosin de las seales UHF con experiencias de canales especializados como Globovisin (informacin), Meridiano TV (deportes) y Puma TV (msica), adems de un auge de nuevas empresas alrededor de una decena dedicadas a la explotacin de la televisin por cable. Finalmente, a finales de 1998, el Estado traspas a la Iglesia Catlica la concesin de TVN canal 5, actual Vale TV. La televisin en Venezuela, en un fenmeno coincidente con Amrica Latina y Estados Unidos, se ha convertido en el medio de comunicacin ms importante del pas, el de mayor penetracin y de ms movilizacin econmica. En Caracas, por ejemplo, casi el 100 % de los hogares posee al menos un aparato de televisin y en el resto de pas la cifra sobrepasa el 95 %. Alrededor de las partes de la inversin publicitaria va a la pantalla chica, y sin duda alguna, es la televisin el medio de distraccin e informacin ms extendido entre las familias del pas. En la dcada de los 80 fue simblica la exportacin de telenovelas venezolanas en una experiencia protagonizada por RCTV y Venevisin. En 1986, por ejemplo, el canal 2 logr 12 millones de dlares por sus ventas al exterior.

EVOLUCIN

DE

LA

RADIO

EN

VENEZUELA

Siguiendo con la evolucin de la Radio en Venezuela, estaremos llevndoles a todos los estudiantes de Comunicacin Social la aparicin de Radio Continente de Caracas.

RADIO CONTINENTE: Su origen est aparentado con la inauguracin de la etapa poltica que vive Venezuela a raz de la desaparicin del general Juan Vicente Gmez.

Nuevas ideas e inquietudes sacudan el ambiente junto a la aparicin de algunos voceros que pedan renovacin, la radiodifusin avanzaba, aunque con paso lento, buscando, mejores metas. Ello era natural despus de un periodo de 27 aos en que solo imper la voluntad de Gmez.

En Julio de 1939, cuando Radio Continente comienza la adquiere el Sr. Caleb White. Su primer Director fue Oscar Vicentelli, le siguieron Jos Ramrez, Esteban Navas Vargas, Francisco Pealoza y desde 1944, Juan Francisco Rodrguez, cre el gran Circuito Radio Continente por 17 Radio Emisoras.

Entre los programas de mayor sintona, recordamos, El Pregonero del Aire y El Espejo de la Ciudad este ltimo bajo la direccin de Alberto Ravell. Radio Continente con una frecuencia de 590KHZ, una potencia de KW, ha ofrecido al pblico grandes artistas como: Tito Goizar, Toa la Negra, Lola Flores, Pedro Infante, Prez Prado, Leo Marini, Alfredo Sadel, Magdalena Sanchez, Afilia Castillo.

Recordamos gratamente otros programas: Radio Reloj Continente, Galern Premiado, La Bodega de la Esquina, El Bachiller y Bartolo, algunos locutores se destacaron, Francisco Amado Perna, Hctor Monteverde, Pancho Pepe Crquer, Abelardo Raidi y Virgilio Decn. Emporio de la radio

Qu es un Circuito Nacional de Emisoras? En una agrupacin de emisoras de Radio, tanto AM como FM, a nivel Nacional que comparten visiones comunes, tales como estilos de programacin, calidad tcnica, calidad humana y/o Ventas Nacionales. Circuito Nacional Belfort o CNB

Somos un grupo de emisoras que compartimos el ideal de excelencia, seriedad y liderazgo en la radiodifusin Venezolana. En la actualidad estamos conformados por mas de 40 emisoras a nivel nacional, la mayora lderes en sintona en sus zonas de influencia. Adicionalmente, tenemos la representacin de las ventas Nacionales en las Agencias de Publicidad establecidas en Caracas. Para ellas prestamos el servicio de Ventas, Cobranzas y Certificados de la transmisin de publicitaria.

Unin radio Unin Radio es el Circuito ms grande de Venezuela, conformado por cuatro seales matrices Unin Radio Noticias, Mega, xitos y Onda, con 33 emisoras distribuidas en todo el territorio nacional, para ofrecerle a usted los mejores servicios de informacin, entretenimiento y msica. Unin Radio Noticias, est integrado por los comunicadores sociales con mayor prestigio y experiencia en el pas, transmite informacin nacional, internacional y deportiva las 24 horas del da. Contamos con los servicios exclusivos de la BBC de Londres y CNN Radio, las ms respetadas cadenas radiofnicas de noticias en el mundo. Asimismo, somos la seal exclusiva para la transmisin de los juegos de Los Leones del Caracas y las Panteras de Miranda, con los mejores comentaristas y narradores deportivos. La Mega fue la primera emisora comercial en frecuencia modulada en Venezuela. Promocionamos los conciertos de los cantantes y grupos ms relevantes del momento. Los locutores ms experimentados de la radio juvenil venezolana nos brindan los clsicos de siempre, las ltimas tendencias de la msica y las novedades en el mundo del espectculo. La seal xitos pone a su disposicin la mejor msica pop-rock de tres dcadas, con las voces ms respetadas de la radio venezolana y los analistas ms serios de la actualidad poltica y econmica. Nos dirigimos a un pblico interesado en poseer la mayor y mejor cantidad de informacin.

Onda la superestacin le ofrece la mejor msica hispana, acompaado del humor inteligente de sus moderadores y el anlisis de destacados periodistas sobre el acontecer poltico y econmico del pas. El Circuito Unin Radio es una empresa de inversin totalmente venezolana, que confa en las posibilidades que ofrece nuestro pas, por eso nos adaptamos a las nuevas tecnologas de la informacin y le ofrecemos un nuevo servicio para ayudarlo a mantenerse completamente informado. Noticias Interactivas le ofrece las informaciones generadas en todas las emisoras de nuestro circuito, as como, el audio por demanda de las secciones de mayor audiencia de nuestro circuito radial. Antecedentes histricos de los medios impresos

El diario es un medio de comunicacin impreso, de aparicin diaria, que contiene informacin sobre todas las reas temticas de inters general. Entrega informacin, opiniones, anlisis y artculos entre otros. Los peridicos son publicaciones editadas normalmente con una periodicidad diaria o semanal, cuya principal funcin consiste en presentar noticias, al igual que los diarios. Los peridicos tambin contienen comentarios sobre stas, defienden diferentes posturas pblicas, proporcionan informaciones y consejos a sus lectores y a veces incluyen tiras cmicas, chistes y artculos literarios. En casi todos los casos y en diferente medida, sus ingresos econmicos se basan en la insercin de publicidad. A pesar de la aparicin del cine a principios del siglo XX, de la radio en los aos veinte, de la televisin en los cuarenta y de nuevas tecnologas como Internet, los diarios y peridicos siguen constituyendo una fuente primordial de informacin. El inicio de la prensa escrita Antes de la aparicin de los tipos de imprenta mviles a mediados del siglo XV, las noticias se difundan por va oral, por carta o por anuncio pblico. Durante la Edad Media el periodismo comenz con personas denominadas "juglares", que eran

peregrinos que iban de posada en posada dando informacin verbal de todo lo que ocurra. Despus nacieron las "efemrides" que fue la primera forma de hacer prensa escrita incluyendo todo lo ocurrido en un ao. Despus salieron las " hojas volantes" que eran meramente noticiosas. Hasta 1609 no se empezaron a publicar los primeros peridicos. Estos ejemplares, impresos en el norte de Alemania, se denominaban corantos y publicaban "sueltos" sobre sucesos en otros pases. La palabra noticia se acu un siglo ms tarde.

Las revistas La aparicin de publicaciones peridicas que no fueran meramente informativas data del siglo XVIII en forma de piscatores o almanaques, que se editaban por aos y en los que se daban datos tiles sobre el clima, las comunicaciones, la poblacin y otros temas informativos, junto con prosa literaria y poemas de breve extensin. Su finalidad era amenizar el ocio de los lectores. Tambin del XVIII es la institucin del semanario o censor, que inclua descripciones de modas y costumbres, acompaadas de crtica social y moral. Si bien su objeto no era literario, a veces la calidad de sus prosas alcanzaba tal carcter. Los espectculos tambin promovieron la publicacin de revistas que, junto con las noticias y reseas del acontecimiento, podan servir para acreditar una tendencia literaria. En 1804, Andrs Miano fund, sin demasiada repercusin, un Diario de los Espectculos, revista que defenda los ideales del clasicismo ilustrado y en la que, entre otros, escribi Leandro Fernndez de Moratn. Hoy en da es de los medios escritos ms vendidos y utilizados. Tienen una circulacin semanal, quincenal o mensual, segn el caso, existen revistas especializadas en los mltiples aconteceres de la vida nacional e internacional como la moda, poltica, deportes, cultura, cine, etc. Evolucin de los medios impresos

Con la invencin del alfabeto, aprender a leer y escribir fue ms fcil y la comunicacin impresa estuvo al alcance de ms personas. Con la introduccin de la imprenta la produccin de libros se multiplic. En Alemania, ms de 150 aos despus apareci por primera vez un diario. Los diarios circulan todos los das, en ellos podemos encontrar informacin de todo tipo, desde poltica hasta deportes, pasando por economa, espectculos, viajes, gastronoma, cultura. Las revistas, en tanto tienen una circulacin semanal, quincenal o mensual, segn sea el caso, existen revistas especializadas en los mltiples aconteceres de la vida nacional e internacional como la moda, poltica, deportes, cultura, cine, etc. Desarrollo de las innovaciones ms importantes que hayan ayudado al desarrollo de los medios impresos: 3500 a.C. - Pictogramas en tablillas de barro se utilizaban en Sumeria para describir eventos. 1500 a.C. - Alfabeto fenicio. 1270 a.C. - Un erudito sirio recopila la primera enciclopedia. 775 a.C. - Alfabeto fontico griego escrito de izquierda a derecha. 500 a.C. - Precursor del telgrafo desarrollado en Grecia. Se utilizaban trompetas, tambores y humo como seales de mensajes. - Precursor del Pony Express en pleno uso en Persia. - Pluma y tinta son utilizados por eruditos chinos. 100 d.C. - Correo gubernamental romano es distribuido en todo el imperio por "couriers". 105 d.C. - T'sai Lun inventa el papel.

450 d.C. - En China se utiliza la tinta en los sellos estampados en papel (desarrollo de la impresin). 600 d.C. - Se imprimen libros en China. 950 d.C. - Libros plegables aparecen en China en lugar de los rollos. 1035 - Papel desechado es utilizado para fabricar nuevo papel en Japn (primer reciclaje conocido). 1049 - Pi Sheng fabrica el tipo mviles utilizando arcilla. 1241- Letras o tipos de metal se inventan en Corea. 1392 - Se utiliza la fundicin para hacer caracteres de bronce en Corea. 1423 - Los europeos comienzan a utilizar el mtodo chino de impresin en bloque. 1450 - Panfletos noticiosos comienzan a circular en Europa. 1451 - Johannes Gutemberg utiliza una prensa para imprimir un viejo poema alemn. 1452 - Se utilizan platos de metal en la impresin. 1453 - Gutemberg imprime la Biblia de 42 lneas en cada pgina. 1490 - Impresin de libros en papel se hace ms comn en Europa. 1500 - 10 millones de copias de 35 mil libros han sido impresos en Europa. 1609 - Aparece en Alemania el primer peridico regularmente impreso. 1631 - Los peridicos franceses incluyen anuncios clasificados. 1689 - Los peridicos se imprimen como hojas desplegables 1833 - El profesor de matemticas de la Universidad de Cambridge Charles Babbage (1792-1871) ide la primera mquina procesadora de informacin. Algo as como la

primera computadora mecnica programable. Pese a que dedic casi cuarenta aos a su construccin, muri sin terminar su proyecto. 1886 - La mquina linotipia se inventa para imprimir tipos. 1890 - Los cartones perforados y un primitivo aparato elctrico se usaron para clasificar por sexo, edad y origen a la poblacin de Estados Unidos. Esta mquina del censo fue facilitada por el ingeniero Herman Hollerith, cuya compaa posteriormente se fusion (1924) con una pequea empresa de Nueva York, creando la International Business Machines (IBM), empresa que un siglo ms tarde revolucion el mercado con los computadores personales o PC. 1892 - Imprenta rotativa de cuatro colores. EVOLUCION HISTORICA Y DESARROLLO DE LA PUBLICIDAD EN VENEZUELA A lo largo de la historia de Venezuela se est produciendo una evolucin de la economa, el comercio y las ventas, donde fueron apareciendo desde los productos nuevos hasta recursos para llamar la atencin, convencer a compradores y agradecer a estos el mantenimiento de relaciones comerciales, pero el elemento definitorio de la publicidad al menos en trminos contemporneos es el uso sistemtico de los medios de comunicacin social, primero fue el peridico que progresivamente alcanz su frecuencia de rea a travs de la forma diferenciada del aviso para evitar la confusin con la parte informativa u opinatica de la publicacin. De la impresa derivan varias piezas como volantes y folletos en paralelo se desarrollaba la industria de carteles pegndose por las calles y paredes; luego vino la radio y el cine hasta llegar finalmente la televisin en un punto de este desarrollo la publicidad es cundo se convierte en especialidad, campo profesional, tcnica precisa y actividad con apoyo propio; en este proceso el elemento primordial lo constituye la aparicin de la agencia de publicidad. Empresa especializada en la intermediacin de espacios y tiempos en los medios de comunicacin que ofrecen a los comerciantes industriales interesados en vender servicios adicionales como preparacin de los mensajes de ventas, evaluacin de la eficiencia de la comunicacin comercial y un sinnmero de apoyos que han terminado por configurar un complejo sub-sector industrial de peso significativo en la economa de

todos

los

pases.

Segn la introduccin del estado del impacto econmica de la industria publicitaria en Venezuela del ao 1995 preparado para la Asociacin Internacional de la Publicidad (IAA) por Mercedes Hrcules y ASOC., la industria de la publicidad en Venezuela est dedicada al principio de la libertad de seleccin para los ciudadanos. Los tres componentes primordiales de esta industria: los publicistas, las agencias, y los medios de comunicacin estn cumpliendo con este ideal. La IAA considera que el papel de la publicidad en Venezuela va ms all de la sencilla actividad de promocin de productos y servicios. El impacto econmico importancia. Desde la perspectiva econmica la publicidad fortalece el proceso de toma de decisin de parte del consumidor, proporcionndole informacin y justificando la compra del producto de marca en un ambiente conlleva competitivo de ventas; esta labor es indispensable en la etapa de introduccin al mercado de nuevos productos, porque la manera que siente de hacer conocer sus beneficios a los posibles compradores. La publicidad tambin estimula la competencia, fomenta la creacin de nuevos negocios y aumenta el nmero de empleos contribuyendo de esta forma a la expansin de la economa; impulsa adems la produccin de masa y Sistemas de informacin, ofrece a los consumidores venezolanos numerosas alternativas en la seleccin del producto y ayuda a mantener los precios bajos. La publicidad desempea un papel de conservacin en un nivel de vida ms alto posible para la poblacin costos de los venezolana, proporciona adems la mayora de los medios de difusin en Venezuela. financiamiento para la prensa impresa y casi 100% de los ingresos para cubrir y social de la publicidad en Venezuela y su poblacin es de gran

En el ltimo estudio de impacto econmico de la industria publicitaria en Venezuela de fecha 1997, revel que el valor de la inversin publicitaria en el pas a creado ms de 300% en los ltimos tres aos. Mercedes Hrcules Este estudio encarga por la IAA a la firma por apoyo de ANDA, FEVAP, y la y Asociados, consta con el

Sociedad Interamericana para la Libertad de Expresin Comercial (SILEC).

Fines

de

la

publicidad

La publicidad es una tcnica de comunicacin masiva, con la que a travs de los medios de comunicacin se dan a conocer los distintos mensajes que nos van a incitar al consumo, tambin es un fenmeno por el que una marca comercial, nace se posiciona y crece. El proceso que sigue es dar a conocer un producto mediante mensajes, su objetivo es convencer ) Cdigo: La forma de comunicar, es decir, de transmitir el mensaje ( oral o visual negativa ) ) Feed back: la respuesta obtenida ( si se produce compra es positiva, sino es Fuente: es la generadora del mensaje ( empresa anunciante ). Los medios tienen la capacidad de multiplicar los mensajes que reciben. Los receptores forman partes de grupo, que moldean la forma de percibir la realidad del mensaje. Esto conlleva a que la incitacin de la compra del producto venga junto con mensajes subliminales que busquen influenciar a la gente en beneficio de una empresa o de una corriente comercial para crear en las personas un inconsciente que estimule an ms a la gente para comprar un Agencias de publicidad ms importantes de Venezuela Principales agencias publicitarias ARS Publicidad AW Nazca Saatchi & Saatchi Eliaschev Advertising Foote, Cone & Belding (FCB) Grupo Ghersy JCM Y&R La Oveja Negra producto. al Este Emisor: Receptor: mercado sigue Quien emite Quien para que un un recibe un compre proceso mensaje ( agencia ( mensaje lo que anuncia. ) ) comunicativo: publicitaria meta publico,

Canal: Por donde se comunican los mensajes ( medios

 Leo Burnett Lowe & Parners/ Concept McCann-Erickson Nolck Fischer America Publicis Publiteca porque se le denomina a los medios de comunicacion cuarto poder El trmino Cuarto Poder en referencia a la prensa se origin por el poder que tienen los medios de comunicacin sobre la opinin pblica. Generalmente se ha utilizado este trmino refirindose a cuestiones polticas, pensando que si el gobierno maneja prensa, puede manipular la informacin y conseguir la aceptacin total del pueblo. Los otros tres poderes seran el ejecutivo, legislativo y judicial. Igualmente te comento que en la actualidad esta denominacin (cuarto poder) ya no es tan utilizada como en otros tiempos. Este trmino que surge en el siglo XVIII se le atribuye al pensador poltico Edmund Burke, aunque aos ms sera utilizado por Thomas Macaulay (1823).

Con diferentes hechos ocurridos durante el siglo XIX este trmino en referencia a la prensa fue ganando en importancia y difusin. Su creacin es atribuida al Escritor, Orador, Poltico, Famoso e influyente Edmund Burque (1729 1797) El cuarto poder se le sola llamar en aquel entonces a la prensa ya que en el ao de la revolucin industrial tenia la capacidad de movilizar grandes masas. Se llama a los medios de comunicacin cuarto poder ya que ocupan

un lugar muy importante y se establece despus de los poderes ejecutivo legislativo y judicial, por su independencia y separacin, no se limita a reflejar la opinin pblica en que supuestamente se basa la democracia sino que puede crear esa misma opinin proporcionando la mayora de informacin en cualquier momento dado porque se le denomina a los medios informativos medios de comunicacin de masas Televisin Radio Prensa: Revistas yPeridicos Internet trmino utilizado para describir a todos los medios de comunicacin que llegan a la poblacin en forma masiva, producir cambios culturales a gran escala, positivos o negativos.

En la comunicacin de masas intervienen los elementos mencionados en el proceso de comunicacin: emisor-mensaje-canalretroalimentacin y ruido. Su diferencia con la comunicacin artificial como canal transmisor del mensaje. El proceso de comunicacin masiva define y ubica los roles categricos del comunicador y del receptor; reduce o elimina a dimensin de las relaciones interpersonales en el proceso de comunicacin y tiende a separar a los individuos de su entorno sociocultural tradicional. El emisor o fuente en el proceso de comunicacin masiva suele estar bien identificado, ya que es posible conocer a quien emite, codifica o enva el mensaje; en cambio, el receptor o audiencia, segn la teora clsica, es annimo, heterogneo, disperso geogrficamente y pasivo, ya que no tiene capacidad de retroalimentacin o es muy ilimitada. Se define "masa" como una agrupacin colectiva transitoria que se

caracteriza por una nula o casi nula interaccin entre sus miembros, por ejemplo no estn reunidos fsicamente en ningn lugar, pero se encuentran sometidos a un mismo estmulo. La reaccin de las masas puede ser o no racional y es posible que la reaccin de cada uno de sus miembros ante un mismo estmulo no sea uniforme. A partir de este concepto de "masa", es posible definir a los medios de comunicacin de masas como aquellos medios de comunicacin que estn dirigidos a este tipo de pblico en particular. de que manera la globalizacion esta asociada a los medios de comunicacion

Concepto de globalizacin La globalizacin es un proceso econmico, tecnolgico, social y cultural a gran escala, que consiste en la creciente comunicacin e interdependencia entre los distintos pases del mundo unificando sus mercados, sociedades y culturas, a travs de una serie de transformaciones sociales, econmicas y polticas que les dan un carcter global. La globalizacin es a menudo identificada como un proceso dinmico producido principalmente por las sociedades que

viven bajo el capitalismo democrtico o la democracia liberal y que han abierto sus puertas a la revolucin informtica, plegando a un nivel considerable de liberalizacin y democratizacin en su cultura poltica, en su ordenamiento jurdico y econmico nacional, y en sus relaciones internacionales. Porque los medios de comunicacin se utilizan como arma de combate en los contenidos ideologicos Medios de comunicacin masiva y globalizacin liberal estn

ntimamente ligados. Por eso, es urgente desarrollar una reflexin sobre la manera en que los ciudadanos pueden exigir a los grandes medios de comunicacin mayor tica, verdad, respeto a una deontologa que permita a los periodistas actuar en funcin de su conciencia y no en funcin de los intereses de los grupos, las empresas y los patrones que los emplean.

En la nueva guerra ideolgica que impone la globalizacin, los medios de comunicacin son utilizados como un arma de combate. La informacin, debido se las a su explosin, su multiplicacin, su sobreabundancia, deformaciones, encuentra distorsiones, literalmente las contaminada,

envenenada por todo tipo de mentiras, por los rumores, las manipulaciones..nos envenena la mente, nos contamina el cerebro, nos manipula, nos intoxica, intenta instilar en nuestro inconsciente ideas que no son las nuestras. Por eso, es necesario elaborar lo que podra denominarse una ecologa de la informacin. Con el fin de limpiar, separar la informacin de la marea negra de las mentiras, cuya magnitud ha podido medirse, una vez ms, durante la invasin a Irak. Es necesario descontaminar la informacin. As como han podido obtenerse alimentos orgnicos, a priori menos contaminados que los dems, debera obtenerse una suerte de informacin orgnica. Los ciudadanos deben movilizarse para exigir que los medios de

comunicacin pertenecientes a los grandes grupos globales respeten la verdad, porque solo la bsqueda de la verdad constituye en definitiva la legitimidad de la informacin.