El rol cientfico del comunicador social

El papel del comunicador social en la sociedad es precisamente comunicar los hechas, las situaciones, sugerencias, ideas, etc en su contexto, tanto social, poltico, econmico y religiosos, para pasar a formar parte de un rol activo donde las personas puedan debatir y hacer algo respecto; siempre y cuando lo haga con honestidad y veracidad, y sin excesos, el comunicador debe ser ms social, ser ms humano, y obliga a una muy, pero muy intensa vinculacin con la gente. El comunicador social debe ser capaz de comprender la complejidad de los procesos comunicativos, as como de afrontar los diferentes retos de los diversos cambios cientficos, bajo los principios fundamentales de la convivencia, la solidaridad, la democracia participativa, la libertad, la justicia, y la responsabilidad social. El comunicador tiene la capacidad de trabajar en cualquier rol que desempendose en cualquier empresa. Es un profesional humano, en fucin del prjimo, capaz de realizar y crear estratgias comunicacionales que propician el cambio. El rol del comunicador social es leer, investigar, contrastar la informacin, dar a conocer la informacin, decodificar la informacin, orientar y generar opinin. Entonces el comunicador social ejerce su rol para fortalecer la comunicacin donde ya existe, facilitar la comunicacin donde la cultura de la comunicacin todava es escasa y generar la comunicacin donde no existe.
El comunicador social como investigador cientfico

El comunicador social como un profesional de cualquier rama cientfica est llamado a participar en el desarrollo social del mundo y su pas. Por eso no debe extraar cuando hoy en da se habla de la preparacin de un comunicador para el desarrollo social. No se trata de simples cambios en los currculos de las Universidades y ya, sino que es un clamor de la humanidad que este profesional sea aprovechado en todas sus facetas en funcin del desarrollo social, de su pas, de la provincia o aldea donde tenga a bien desempearse. Sin embargo se sabe que el rol del comunicador se ha tergiversado y hasta el mismo individuo ha torcido su rumbo, dejando a un lado esa encomiable misin para la que fue formado, concretndose a repetir patrones pre-establecidos por los dueos de medios; con los cuales, los ms esclarecidos mantienen una gran batalla. No es un

secreto para nadie que comunicadores muy dignos han sucumbido ante esta realidad y otros han tenido que librar confrontaciones con propietarios de empresas de radio, televisin e impresos con el objeto que se difunda la verdad sobre un problema que aqueja al colectivo y sobre el cual los intereses que manejan algunos medios no les permite informar. Es de vital importancia para los hombres y mujeres que se forman como futuros comunicadores nutrirse de una cultura general que le permita comprender los fenmenos sociales que le rodean, a fin de dar su aporte a la solucin de los problemas que encuentren a su paso. Andrs Garagy Albjar En un artculo titulado Nuevos retos para la formacin de comunicadores seala lo siguiente: La complejidad de nuestro quehacer el ser comunicadores profesionales -exige comprender los fenmenos comunicativos y humanos en los que nos desenvolvemos y trabajamos con el raciocinio del pensamiento cientfico, que se aprende sin duda en la universidad El mundo convulsionado de hoy exige y pide a gritos, que los individuos que se preparan para ejercer la profesin de comunicadores, se acerquen ms al conocimiento cientfico con el objeto de aplicar dichos conocimientos de una manera ms humana y socializada, que permitan superar las brechas entre los distintos estratos que conforman la sociedad. Es un reto y por eso repito que cientficamente el comunicador de hoy en da, debe estar claro, en adquirir una preparacin muy importante en ese aspecto y en lo cultural, que le va a permitir la comprensin del fenmeno social y le va a dar las pistas que necesita para su desempeo en el rea de accin que el determine para actuar, con un solo propsito el desarrollo social.

Publicidad Objetivos de la carrera. Las empresas entienden que para poder vender es necesario publicitar, es imposible que te conozcan si t no te das a conocer. Por esto el objetivo de la carrera es comunicar al sector productivo con los consumidores dando a conocer las ventajas y las nuevas caractersticas aplicadas al producto que se han adquirido por las nuevas tecnologas; as tambin como orientar a los clientes envindole mensajes efectivos que respondan a sus necesidades y anhelos. Perfil del Profesional.

Profesional capacitado para interpretar y procesar informacin de empresas o de diversas organizaciones que necesitan una comunicacin publicitaria efectiva.

Con pensamiento estratgico desarrolla y ejecuta su comunicacin hacia el mercado.

Es un experto en marketing de la comunicacin, que posiciona tanto empresas como productos.

Esta es una carrera con un fuerte nfasis en la generacin de conceptos comunicacionales. Los publicistas son profesionales entrenados para utilizar los conocimientos, el pensamiento creativo y estratgico junto a la tecnologa.

Utiliza herramientas de persuasin para desarrollar estrategias de ventas. Con visin estratgica para la entrada en el mercado (psicologa del consumidor), gestores de cambios con una fuerte dosis de creatividad.(visual, sonora y de palabra).

Debe lograr persuadir, mantener o crear actitudes favorables de los consumidores al consumo de productos y uso de servicios.

Profesional especialista en gestin, textos, sonidos e imgenes, entregando mensajes persuasivos a travs de ideas, signos o imgenes.

Capaz de crear piezas publicitarias que entretengan, informen y eduquen.

Maneja conceptos y herramientas artsticas y tecnolgica, utilizando el arte para embellecer los mensajes, la sicologa para fundamentarlos, el sentido comn para justificarlos y desde una visin estratgica de los negocios y de la empresa.

Un profesional que mezcla el arte con el comercio.

El publicista debe mantener lo ldico y la simpleza del mensaje.

Se tiene que preocupar de elegir el pblico al que orientar una determinada campaa para que el mensaje sea entendido y pueda tener llegada.

Las comunicaciones, los medios de comunicacin y el mercado van cambiando por lo tanto se debe mantener una visin de futuro, que no slo le permita anticiparse a estos cambios sino que tambin se prepare para actuar en ellos.

La globalizacin, los mercados comunes y la incorporacin de nuevos medios, como es el caso de Internet, generan nuevos y diferentes consumidores, distintos cdigos de comunicacin, diferentes conductas y actitudes que replantean algunos conceptos estratgicos.

Capaz de construir discursos desde la imagen y visualizar las oportunidades comerciales.

Capaz de lograr ideas claves que impacten y generen nuevas estrategias de comunicacin.

Ejemplo:

El diseador de vestuario y empresario italiano Luciano Benetton , decidi que los temas sociales seran el fundamento de sus campaas publicitarias. Temas como el racismo, la hambruna, la discriminacin y los tabes culturales que comnmente son evadidos.

La empresa estaba distribuida en ms de 60 pases por lo que fue un tema unitario para llegar a todos ellos.

La fortaleza de encarar la verdad se asoci a las imgenes de un fuerte colorido y buena calidad de las prendas como al nombre de la marca.

Esta frmula o esta nueva estrategia de comunicacin se llam "publicidad con contenido".

Tareas o actividades especficas que se realizan en la profesin.

Disea, planifica , produce y evala campaas publicitarias y de bien social para ser utilizadas en todo tipo de medio de comunicacin, ya sea televisin, radial, prensa escrita o de Internet, adems de la calle.

Elabora la imagen corporativa de una institucin.

Para competir exitosamente en el mercado actual y futuro, las empresas y organizaciones en general deben contar con la aceptacin, valoracin y apoyo de las personas relacionadas con ellas , tanto en su interior , como de la comunidad donde se encuentran insertas estas empresas u organizaciones. Por eso necesitan de una buena imagen por parte de toda la comunidad.

Crea mensajes elaborando y desarrollando textos utilizando para ello las paletas publicitarias o letreros, publicidad en papel, con volantes y afiches.

Crea avisos publicitarios de productos para televisin y radio.

Aplica diseos o piezas grficas, a lpices, poleras o gorros para ser repartidos entre la gente.

Estas tareas concluyen con la realizacin de todas las piezas de comunicacin involucradas en una campaa publicitaria: grabacin y edicin de comerciales en video Super-VHS, composicin y grabacin de jingles y frases radiales en formato profesional, diseo computacional de piezas grficas (avisos, folletera, afiches, va pblica, etc.), desarrollo de piezas publicitarias para medios electrnicos (sitios web - postales - piezas para comercio electrnico).

Campo Ocupacional.

Es muy amplio y variado. Puede desempearse en:

Agencias de publicidad

Oficinas de estudios de mercados

Medios de comunicacin (televisin, radioemisoras, prensa, revistas)

Departamentos de marketing y publicidad de empresas y organizaciones pblicas y privadas.

Organismos sociales, polticos, culturales y recreativos.

Comercio electrnico (e-commerce)

Organismos gubernamentales

Imprentas

Empresas de marketing directo

Empresas de promocin o de merchandising

Productoras audiovisuales

Empresas de imagen pblica

Empresas avisadoras

Ejercicio libre de la profesin

reas de especializacin. - Planificacin de Marketing y Medios. - Creacin Grfica y Audiovisual.

Duracin aproximada de los aos de estudio. El rgimen de estudios ya sea semestral o anual y la duracin exacta de sta, depender de la institucin que la imparte.

Principales asignaturas contempladas en el plan de estudios. Taller de diseo grfico, taller audiovisual, taller de fotografa creativa, economa , tcnicas de investigacin , campaa publicitaria, marketing, sicologa publicitaria, matemtica aplicada, publicidad, sociologa, expresin escrita, teora de la comunicacin, creatividad y redaccin publicitaria , investigacin de mercados , marketing estratgico, multimedia y produccin audiovisual. La malla curricular tambin incluye informtica, organizacin, planificacin, control y gestin, como la de los ingenieros comerciales. Esto le permite al titulado adquirir el rol de interlocutor entre diferentes profesionales. Vocacin, Habilidades e Intereses necesarios en el postulante a esta carrera.

El publicista es una persona curiosa. Los buenos publicistas son cultos, capaces de relacionar lo que el comn de los seres humanos no hace.

No se requiere slo a un tipo original que se le ocurren ideas raras y que adems sea bueno para el dibujo. Se trata de un personaje seductor, capaz de entender y atrapar la atencin del receptor y de entregarle la solucin a su

necesidad. Que orientar su trabajo para responder a un problema real y no a satisfacer sus gustos individuales que atenten con el pensamiento del pblico y la coherencia estratgica.

Por esto debe contar con: Ser comunicador, con habilidad para discurrir grandes ideas

comunicativas.

Capacidad creativa hacia el rea artsticas en general, especialmente plsticas, facilidad hacia la expresin e interpretacin del leguaje visual.

Ser imaginativo, con destreza para convertir un concepto abstracto en un mensaje concreto.

Con sensibilidad y capacidad perceptiva en el aspecto sicolgico de las personas, con sentido crtico y reflexivo en esta rea.

Gusto por el comercio.

Gusto por la originalidad.

Capacidad en Comprensin Verbal y Expresin Escrita

Vocacin Se orienta hacia el deseo de una comunicacin artstica del tipo recreativa, sicolgica y estratgica. O cualquier sueo o anhelo especfico que se sienta involucrado dentro de esta vocacin global.

Personalidad del postulante. Activo y buena capacidad de trabajo. Ejecutivo.

Con iniciativa (sentido de bsqueda de cosas nuevas), personalidad emprendedora.

Facilidad de trabajo en equipo.

Capacidad de Planificacin.

Sociable

Gusto por la Gestin.

Emptico

Tolerancia; capaz de enfrentar situaciones conflictivas.

Razonamiento lgico para resolver situaciones.

mbito de trabajo. Urbano. Se desenvuelve en el mbito comercial. Ambiente de gestin y sociabilidad donde se debe desplazar de un lugar a otro y relacionarse con distintas personas como por ejemplo comunicado con ejecutivos de cuentas para la elaboracin y desarrollo de textos y mensajes publicitarios.

Capaces de trabajar en un mbito altamente competitivo.

Carreras afines y relacionadas.

Relaciones Pblicas Marketing o Mercadotecnia Ventas

El nuevo Rol Publicitario

Al publicista se le reconoca por su facultad artstica, incluso muchos de los que hacan publicidad no entraban dentro del rango de publicistas como se les conoce hoy en da, estos personajes eran pintores, artistas plsticos o escritores, que hacan composiciones con fines comerciales. Pero a medida que la sociedad le fue prestando atencin a este tipo de oficio y sus miembros le fueron dando un valor significativo a la labor que ejercan, el artista adopto nuevos conocimientos y por lo tanto nuevas dinmicas de hacer publicidad, las instituciones acadmicas y empresariales como las agencias ayudaron a que estos nuevos roles entraran vigentes en la sociedad.

Entonces al artista comercial se le agregaron conocimientos sobre reas de la publicidad que antes no existan como la de investigacin y la de estrategia, lo que le do a l una categora elevada frente a los que no tenan este

conocimiento, la publicidad se volvi cientfica y el estudi sobre los consumidores, investigaciones sobre dinmicas del consumo, mtodos de persuasin, entre otros ejercicios publicitarios, le do un nuevo status a la publicidad. Abriendo pas a la creacin de nuevos empleos para la sociedad, como investigador de mercado, planner, copy, ejecutivos de cuenta, entre otros, creando una esfera legalizada ante la sociedad que otorgaba un grado de respeto al desarrollo acadmico de los publicistas.

Estas creaciones de nuevos roles no slo dependan de la intervencin social y de consumo que los publicitas podran ejercer para vender un producto, sino que tambin iba de la mano de los medios que cada vez fortalecan sus

aparatos con mejores tecnologas, incluso la creacin de nuevos medios a partir del desarrollo de la tecnologa como internet. Lo que me lleva a hablar de un rol publicitario que se est demandando en el mercado laboral de los publicistas, y tiene mucho que ver con internet, el medio que se consume con ms frecuencia dentro del pblico en general hoy en da.

Este rol es el de Community Manager, donde un personaje con habilidades en comunicacin, en este caso un publicista, se encarga de gestionar la construccin de comunidades alrededor de una marca, para lo cual tiene internet como su aliado, all se permite de herramientas como las que brindan las redes sociales para crear un santuario de la marca donde los clientes entran a conocerla a profundidad o a seguir sus actividades. El Community Manager no pretende ser un experto en la construccin de artculos, ni un diseador de pginas web, su funcin es la de conocer las necesidades del mercado para crear estrategias que permitan llegar a los clientes.

A parte de esto, el Community manager se concentra en fijar dentro de sus responsabilidades en la comunidad que administra, el desarrollo de actividades ligadas al marketing online, estrategias de difusin, relaciones pblicas, desarrollo de producto, asociacin de negocios y ventas, que le dan un carcter serio y consiente sobre el material que se publica en estos espacios. Todas estas herramientas que tiene a su disposicin garantizan su trabajo frente a quen lo contrata, como a quien le est llegando esta informacin, que le quita este estereotipo de ciberoo que est conectado todo el da en la red, y lo convierte en el profesional consciente de su tiempo y de las metas que quiere lograr.

Para aquellos que decan que las redes sociales iban a desbancar a ms de un publicista, aqu est un claro ejemplo de que la produccin de nuevos canales, lleva consigo la creacin de nuevos roles a nivel laboral y que la sociedad cada da requiere de la intervencin de ms y ms publicistas en sociedades consumistas como estas. Adems requiere de la constante intervencin del nuevo publicista en la elaboracin de herramientas desde lo acadmico que le permitan elaborar estrategias efectivas para la inclusin laboral en estos nuevos campos, y desde este punto de vista fijar mtodos que lo lleven a efectuar estos nuevos trabajos, que a travs de la tecnologa y en especfico internet, nos lleve a pensar en un re direccionamiento del campo laboral del publicista a partir del conocimiento acadmico ligado a las propuestas externas.