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6 INSIGHTS DO RELATRIO DE LIDERANA PARA SUSTENTABILIDADE

(por Marcelo Michelsohn) A SustainAbility e a Globescan lanaram seu relatrio sobre lderes em sustentabilidade, resultado de uma pesquisa com milhares de profissionais, de 60 pases, da iniciativa privada, ONGs e governo, mais de 80% deles com pelo menos 5 anos de experincia na rea. A sua leitura pode trazer bons insights, recomendo! Ofereo aqui os 6 pontos que mais chamaram a minha ateno: 1- Os setores que poderiam ter impacto mais amplo e mais rpido, Governo e Iniciativa Privada, obtiveram as piores avaliaes em termos de liderana para avanar o tema de sustentabilidade. Enquanto isso, os setores que tm impacto mais localizado, tais como Empreendedores Sociais, ou mais tericos e de longo prazo, tal como a Academia, so os mais bem avaliados. Precisamos levar o empreendedorismo social para dentro das grandes empresas e do governo. Ser que h quem aceite o desafio? 2- Os Australianos e Neozelandeses colocam a Iniciativa Privada dos seus pases como o setor que mais avana no tema da sustentabilidade, enquanto a Amrica Latina a coloca em penltimo lugar. Quem acha que o tema da sustentabilidade j virou mainstream aqui no Brasil est muito enganado. 3- A Unilever disparou e manteve a liderana como empresa mais sustentvel, com uma diferena enorme para a segunda colocada. H 3 anos a Unilever lanou metas de longo prazo, em um plano chamado Sustainable Living. Entre as metas est a de cortar pela metade: (i) o impacto de gases de efeito estufa de seus produtos, (ii) o uso da gua pelos consumidores e (iii) os resduos gerados pelos seus produtos. Eles no esto nem perto disso, mas a busca por solues e a transparncia com que tratam o tema mantm a credibilidade em alta. bom lembrar que ao mesmo tempo a Unilever se props a dobrar sua receita, ou seja, muito provavelmente os ganhos sustentveis por unidade vendida sero negativamente compensados pelo aumento de vendas, portanto mais resduos e mais gua no total. Como as empresas vo lidar com essa questo do aumento de receita ainda estar muito vinculada ao

aumento de consumo de bens fsicos? 4- Transparncia e honestidade so os fatores que colocaram a Patagonia em 2o lugar no ranking de empresas que conseguem integrar sustentabilidade em suas estratgias. A campanha No compre essa jaqueta foi vista como provocadora e ao mesmo tempo consistente. Diferente da Unilever, as pessoas enxergam na Patagonia uma empresa que coloca o meio ambiente e a sociedade em p de igualdade ou at com maior relevncia do que o lucro. interessante perceber como uma empresa muitssimo menor consegue ter tamanha projeo por sua autenticidade. 5- Apesar do item Compromisso com Valores Sustentveis ser o mais citado quando se pensa na integrao de sustentabilidade na estratgia, ele perdeu 5 pontos em relao pesquisa anterior, indo de 31 % para 26%. Enquanto isso, h um aumento de itens como Sustentabilidade Parte do Modelo de Negcios que subiu 3 pontos e Resduos, gua e Meio Ambiente que subiu 5 pontos, mostrando uma tendncia dos experts em demandar mais ao e mais gesto sustentvel do dia a dia, a fim de dar suporte aos ideais. Um lder visionrio que no transforma a gesto da empresa no adianta. 6- Um bom exemplo de gesto para sustentabilidade vem da Novo Nordisk, uma farmacutica dinamarquesa com foco em remdios para diabetes. Eles criaram um sistema de remunerao por desempenho que realmente leva em conta questes de sustentabilidade. Se as metas de sustentabilidade no so atingidas, no h bnus para os executivos. Aqui na Sustentabilidade na Empresa acreditamos que imprescindvel uma mudana no mundo corporativo em direo integrao de sustentabilidade na estratgia e na gesto do dia a dia. A pesquisa da SustainAbility mostra que as empresas esto longe de assumir um papel relevante enquanto lderes em sustentabilidade. Mas tambm mostra que, quando quer, a iniciativa privada consegue colocar sua criatividade, sua rede e seus recursos nessa direo. Se voc quiser saber como integrar sustentabilidade nos negcios da sua empresa e gerar resultados, venha participar do nosso workshop no dia 25 de junho em Campinas, clicando aqui. Ou ento entre em contato conosco pelo

email sustempresa@sustempresa.com e teremos muito prazer em lhe apoiar neste processo. Esse o meu primeiro post aqui no blog da Sustentabilidade na Empresa. Quero muito ler os comentrios de vocs! Marcelo Michelsohn scio da Sustentabilidade na Empresa e realizou projetos de implementao de sustentabilidade como gestor e consultor em vrias empresas, incluindo Banco Real, Natura e Embraco. Acredita que a maioria das pessoas dentro das empresas quer viver num mundo sustentvel, mas ficam de mos atadas pelo sistema do qual fazem parte. Marcelo quer ajudar as pessoas a entender e transformar esses sistemas.