Definicin
La confianza es la seguridad que el cliente tiene en los beneficios de una determinada marca, producto o servicio. La confianza se gana en cada contacto y en cada uso del producto. Su base reside en la credibilidad, la imagen y las experiencias pasadas.
Niveles de confianza
El nivel de confianza para realizar la primera adquisicin depende de la importancia del producto para el comprador, el precio y la vida til del producto. Si el producto tiene poca importancia para el usuario, el nivel de confianza para comprar por primera vez ser bajo. Si el producto tiene un precio elevado, ser necesario tener un nivel de confianza alto. Igualmente, si la vida til del producto es grande, ser necesario un nivel de confianza alto.
Niveles de confianza
Con ciertos productos ser necesario varias compras e interacciones con el cliente para ganarse su confianza. Con otros productos o servicios que sean importantes para el comprador, su precio de venta sea elevado o su vida til sea larga, ser necesario ganarse la confianza del cliente para vendrselos.
Para ganarnos la confianza del cliente debemos desarrollar los siguientes elementos:
1. La credibilidad: es el factor que implica la aceptacin de afirmaciones como verdades. Es el elemento principal para inspirar confianza.
La credibilidad la obtenemos:
- Facilitando informacin verificable, relevante y fidedigna para el comprador. - Realizando demostraciones del producto, las cuales muestran cmo el producto cumple las expectativas del usuario. - Presentando una dilatada experiencia en el mercado, la industria y la empresa. - Evitando los errores. - Posibilitando que el cliente pueda contactar con nosotros a travs de diferentes canales. - Siendo especfico, conciso y claro en las comunicaciones.
Esta imagen se compone de percepciones subjetivas fruto de las distintas caractersticas del producto, el diseo, el precio, la publicidad, el boca a boca y las experiencias pasadas. Para crear una imagen positiva es necesario desarrollar una estrategia de comunicacin efectiva.
4. La seguridad
Que transmitimos en cada contacto con el cliente. Las variables que nos ayudan a transmitir seguridad son: la autoconfianza, el conocimiento del mercado y las habilidades comunicativas.