Temas
Brief Publicitario y Estrategia Creativa Anlisis del Producto Lluvia de Ideas Creativas Bocetos Evaluacin de Ideas Creativas Criterios de Exposicin
el brief
Creativo
Gran Idea / Problema a Resolver Objetivos de Marketing y de Comunicacin
Estrategia Creativa
Brief
Estrategia de la Marca Producto o Servicio
Promesa y Apoyo
elementos
del brief
Objetivos de Marketing Objetivos Comunicacin Percepcin, conocimiento, sentimientos, actitudes Producto o Servicio Rasgos, ventaja competitiva, posicin Audiencia Meta / Insight Targeting, insight del consumidor, motivacin, relacin con la marca Promesa y Apoyo Provocar la venta, verdades y beneficios Estrategia de la Marca Esencia, personalidad e imagen Gran Idea / Estrategia Creativa Como decirlo mejor y dnde decirlo?
Insight
Los insights son los aspectos ocultos de la forma de
pensar, sentir o actuar de los consumidores que generan oportunidades de nuevos productos, estrategias y comunicacin accionable para las empresas (una revelacin o descubrimiento)
Insight
Insight
estrategia de marca
qu es eso?
Posicin de marca Esencia representada en la marca en relacin a su categora y competencia. Valores de la marca. Personalidad de marca Caractersticas humanas familiares. Amistad o confianza por ejemplo. Imagen de marca Simbolismo y asociaciones. Estilos de vida Promesa de marca Nivel de esperanza Lealtad de marca
la lluvia
de ideas creativas
Cmo tener una idea? Pasos de la creatividad Inmersin Generacin de ideas Niebla mental Incubacin Iluminacin Evaluacin Graham Wallas / Alex Osborn
consejos
para ideas creativas
Consejos Giro inesperado Asociacin inesperada Frases pegadizas Juego de palabras Analoga y Metfora Familiar y extrao Evite Lo comn, el parecido, clichs, la fala de gusto
El pensamiento
creativo
Tcnicas
Asociacin libre
Pensamiento divergente
Analogas y metforas
aerbicos
para creativos
Hechos Nombres nuevos
quin es
el creativo?
Solucin de problemas
Pensamiento conceptual
Capacidad de visualizar
La estrategia
creativa
La creatividad publicitaria eficaz se mide por su
quin es ROI en
la estratega creativa?
El anuncio eficaz
Relevancia
ROI
Impacto Originalidad
El enfoque
creativo
Hechos (Revista women) Solucin de problemas (Mr. Msculo) Vocero o testimonial (Air Jordan) Demostracin (Kelloggs) Comparacin (Nike)
Humor (Axe)
Teasers
Demostracin
Comparacin
Solucin de Problemas
Humor
Impactante
boceteando!
El bosquejo o boceto
Imponer el orden en el diseo Estticamente agradable Tipos de bosquejos
Ventana de imagen Todo arte Panel o cuadrcula Tipo dominante o puro copy Caos No lineal Grunge
diseando!
El buen diseo
Direccin Predominio Unidad Espacio en blanco Contraste Equilibrio Proporcin Simplificar, simplificar, simplificar
etapas
del diseo
Esbozos rpidos de un bosquejo Bosquejos semicompletos Bosquejos mecnicos
Bosquejos en bruto
Bosquejos completos