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cmo nacen

Temas
Brief Publicitario y Estrategia Creativa Anlisis del Producto Lluvia de Ideas Creativas Bocetos Evaluacin de Ideas Creativas Criterios de Exposicin

el brief
Creativo
Gran Idea / Problema a Resolver Objetivos de Marketing y de Comunicacin

Estrategia Creativa

Brief
Estrategia de la Marca Producto o Servicio

Promesa y Apoyo

Audiencia Meta / Insight

elementos
del brief
Objetivos de Marketing Objetivos Comunicacin Percepcin, conocimiento, sentimientos, actitudes Producto o Servicio Rasgos, ventaja competitiva, posicin Audiencia Meta / Insight Targeting, insight del consumidor, motivacin, relacin con la marca Promesa y Apoyo Provocar la venta, verdades y beneficios Estrategia de la Marca Esencia, personalidad e imagen Gran Idea / Estrategia Creativa Como decirlo mejor y dnde decirlo?

Insight
Los insights son los aspectos ocultos de la forma de

pensar, sentir o actuar de los consumidores que generan oportunidades de nuevos productos, estrategias y comunicacin accionable para las empresas (una revelacin o descubrimiento)

Insight

Insight

estrategia de marca
qu es eso?
Posicin de marca Esencia representada en la marca en relacin a su categora y competencia. Valores de la marca. Personalidad de marca Caractersticas humanas familiares. Amistad o confianza por ejemplo. Imagen de marca Simbolismo y asociaciones. Estilos de vida Promesa de marca Nivel de esperanza Lealtad de marca

la lluvia
de ideas creativas
Cmo tener una idea? Pasos de la creatividad Inmersin Generacin de ideas Niebla mental Incubacin Iluminacin Evaluacin Graham Wallas / Alex Osborn

cmo hacer llover


ideas creativas?
Cmo se genera la lluvia de ideas?
6 a 10 personas reunidas Interaccin estimula la generacin de nuevas ideas Pensamiento positivo

consejos
para ideas creativas
Consejos Giro inesperado Asociacin inesperada Frases pegadizas Juego de palabras Analoga y Metfora Familiar y extrao Evite Lo comn, el parecido, clichs, la fala de gusto

El pensamiento
creativo
Tcnicas

Asociacin libre

Pensamiento divergente

Analogas y metforas

Hemisferio derecho del cerebro

aerbicos
para creativos
Hechos Nombres nuevos

Proceso generador de ideas Parecidos Definiciones nuevas

quin es
el creativo?
Solucin de problemas

Pensamiento conceptual

Capacidad de visualizar

Apertura a nuevas experiencias

La estrategia
creativa
La creatividad publicitaria eficaz se mide por su

originalidad y por su contribucin estratgica


Estrategia: qu se dice Ejecucin: cmo se dice Estrategia de mente y corazn

Esencia racional y emocional de la marca

Estrategia de venta pacfica y agresiva Conferencias y dramas

quin es ROI en
la estratega creativa?
El anuncio eficaz
Relevancia

ROI
Impacto Originalidad

El enfoque
creativo
Hechos (Revista women) Solucin de problemas (Mr. Msculo) Vocero o testimonial (Air Jordan) Demostracin (Kelloggs) Comparacin (Nike)

Humor (Axe)

Pedazo de vida real (Medicina contra el asma) Publicidad Impactante (Bennetton)

Teasers

Demostracin

Comparacin

Solucin de Problemas

Humor

Pedazo de vida real

Impactante

boceteando!
El bosquejo o boceto
Imponer el orden en el diseo Estticamente agradable Tipos de bosquejos

Ventana de imagen Todo arte Panel o cuadrcula Tipo dominante o puro copy Caos No lineal Grunge

diseando!
El buen diseo
Direccin Predominio Unidad Espacio en blanco Contraste Equilibrio Proporcin Simplificar, simplificar, simplificar

etapas
del diseo
Esbozos rpidos de un bosquejo Bosquejos semicompletos Bosquejos mecnicos

Bosquejos en bruto

Bosquejos completos

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