Cours dEconomie Industrielle 00

Introduction Marc Bourreau Marianne Verdier

Telecom ParisTech & Facult e des Sciences Economiques et Sociales de Lille

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Quest-ce que l economie industrielle ?

L economie industrielle sint eresse
au fonctionnement des march es et des industries, a on dont les rmes se font concurrence sur ces march es. ` la fac

Cest aussi lobjet de la micro economie, mais...

L economie industrielle approfondit lanalyse de la concurrence entre rmes en mettant laccent aussi sur les variables non tarifaires (strat egies de publicit e, de die renciation, investissements en R&D...). L economie industrielle se concentre sur lanalyse des situations de concurrence imparfaite, entre la vision utopique de la concurrence pure et parfaite et le contre-exemple du monopole.

Double approche positive (explicative des faits) et normative (construction de th eories, analyse du bien- etre).

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A quoi sert l economie industrielle ?

A fournir des outils danalyse conceptuelle pour analyser les march es et les strat egies des rmes : comprendre, e valuer, anticiper Pour les entreprises et les cabinets de conseil en strat egie (ex : BCG, McKinsey) qui analysent et anticipent les comportements des entreprises sur les march es. Pour les autorit es de r egulation (ex : ARCEP) et les autorit es de la concurrence (ex : lAutorit e de la concurrence) qui interviennent pour e viter les cons equences n egatives auxquelles peut conduire le pouvoir de march e.

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Le d eveloppement de l economie industrielle

A la n du 19` eme si` ecle, vote dune loi antitrust (politique de la concurrence) aux Etats-Unis (Sherman Act de 1890)
Pour pr eserver la concurrence sur les march es et lutter en particulier contre les ententes. La politique de la concurrence cherche aussi a ` lutter aussi contre les tentatives de monopolisation (ou dabus de position dominante). Ce qu etait une entente e egale tait clair, mais ce qui constituait une action ill l etait moins : en 1920, la Cour Supr eme innocente US Steels qui avait pris le controle es de production. de 70% des capacit

Premiers d eveloppements de l economie industrielle : l ecole de Harvard

L ecole de Harvard (Chamberlin, Mason, Bain...) se d eveloppe pour essayer de fournir des lignes directrices a ` la politique de la concurrence. Elle cherche a eterminer si on peut inf erer quun comportement est ill egal a ` d ` partir de certaines caract eristiques (ex : taille des entreprises) Paradigme SCP : structure - comportement - performance. La structure de march e (nb vendeurs, die inuence le comportement renciation, couts...) des entreprises (prix, investissements...), ce qui d etermine la performance du march e (ecacit e, vari et e...).
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Le d eveloppement de l economie industrielle

Seconde vague dans les ann ees 70 : l ecole de Chicago
Dans les ann ees 70, le paradigme SCP est remis en cause : pas de conrmation empirique concluante. L ecole de Chicago (Posner, Bork, Peltzman, Stigler...) se d eveloppe en r eaction : approche comportement - performance - structure. Le m ecanisme r egulateur du march e est la libre concurrence entre les entreprises. Peu dactions sur la structure... Mais l ecole de Chicago manque des outils n ecessaires pour d ecrire les interactions strat egiques.

L economie industrielle depuis les ann ees 80 : post-Chicago ou nouvelle e conomie industrielle
Analyse des conits strat egiques entre les entreprises a eorie des ` laide de la th jeux non coop eratifs. Comportement, structure et performance sinuencent mutuellement. Progr` es dans deux domaines fondamentaux : comportements des acteurs en dynamique et e etries dinformation. tude des asym

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Comment fait-on de l economie industrielle ?

Joseph Schumpeter, History of Economic Analysis, 1954 What distinguishes the scientic economic analyst from other people who think, talk and write about economic topics, is a command of three main techniques: history, statistics and theory - theory being dened as box of tools or a set of models that permit one to deal analytically with broad classes of cases by focussing on certain properties or aspects they have in common. En e eveloppe des mod` eles assez g en eraux et conomie industrielle, on d simples, pour quils puissent sappliquer pour analyser une grande vari et e de cas.

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Un premier exemple : la publicit e sur les cha nes publiques

Le contexte D ecision de supprimer progressivement la publicit e sur les cha nes publiques et de nancer la t el evision publique par une taxe sur le CA des FAI et des cha nes priv ees. Apr` es lannonce faite par Nicolas Sarkozy le 8 janvier 2008, les cours de bourse de TF1 et de M6 s etaient envol es, de 10% et 4,5% respectivement. Cette envol ee e ee ? tait-elle justi Pour la presse dalors, TF1 et M6 allaient se partager les 800 millions deuros environ de recettes publicitaires de France T el evision : Leet daubaine de cette e ventuelle r eforme pour les deux cha nes priv ees na e chapp ea ` personne. Elles r ecup ereraient, dans ce cas, une bonne part des recettes publicitaires engrang ees par France T el evisions - 760 millions deuros en 2007 (Le Monde du 9 janvier 2008).
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Un premier exemple : la publicit e sur les cha nes publiques

A votre avis... Est-ce une bonne analyse de l economie du march e de la t el evision ? Quels pourraient e e sur les tre les eets de la suppression de la publicit cha nes de t el evision publique ?
Dautres cha nes pourraient attirer les annonceurs ? TNT... Dautres supports m edias ? Presse ? Internet ? Eet sur le prix dun espace publicitaire ? Prise en compte des contraintes de capacit e (espaces publicitaires limit es) ? Eet de la suppression de la publicit e sur laudience du service public ?

L economie industrielle fournit des outils qui permettent danalyser ce type de question : mod` eles de concurrence, de r eaction strat egique, etc.

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Un premier exemple : la publicit e sur les cha nes publiques

Un eet daubaine ?

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Un second exemple : la 4` eme licence mobile

Le contexte Une quatri` eme licence mobile a e e attribu ee a ecembre 2009. t ` Free en d Lentr ee dun quatri` eme op erateur est vue comme une bonne chose pour stimuler la concurrence sur le march e des mobiles, un march e souvent consid er e comme peu dynamique. Mais ce quatri` eme entrant partira en retard par rapport aux 3 premiers
Investissements n ecessaires... R eactions des 3 premiers op erateurs pour ralentir le d eveloppement de ce quatri` eme entrant ?

En Economie Industrielle, on consid` ere dautres dimensions dans la concurrence que le prix : les investissements en capitaux, en R&D, ... Pour stimuler la concurrence, on laisse se construire un 4` eme r eseau : Cette duplication des e quipements est-elle souhaitable ? Le crit` ere decacit e : le bien- etre social (ou welfare)
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Structure du cours

Partie 1 : du monopole a ` loligopole

Le monopole, la r egulation du monopole, la discrimination par les prix Loligopole La collusion

Partie 2 : les comportements strat egiques

Die e renciation et publicit Structure de march e et pouvoir de march e Comportements strat egiques, entr ee, sortie Relations verticales et int egration verticale Concurrence et technologie (R&D, r eseaux et standards, etc.)

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Dates des s eances

Six s eances :
Aujourdhui : Monopole et discrimination par les prix Vendredi 28 septembre : Loligopole et La collusion Vendredi 5 octobre : Die e renciation et publicit Vendredi 12 octobre : Structure de march e, pouvoir de march e ; Comportements strat egiques, entr ee, sortie (1) Jeudi 18 octobre : Comportements strat egiques, entr ee, sortie (2) ; Les relations verticales (1) Vendredi 26 octobre, 17h-20h : Les relations verticales (2) ; Concurrence et technologie (R&D, r eseaux et standards)

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Evaluation et suivi
Evaluation Note d economie industrielle : examen nal (9 novembre). Capacit ea economie industrielle pour analyser ` utiliser les concepts de l un probl` eme. Capacit ea esoudre un probl` eme de mod elisation simple. ` r Suivi Syllabus Transparents : disponibles au fur et a ` mesure sur le site web http://ses.telecom-paristech.fr/bourreau/ (partie Cours). Pour envoyer un mail (questions sur le cours) :
Marc Bourreau : Marc.Bourreau@telecom-paristech.fr Marianne Verdier : Marianne.Verdier@univ-lille1.fr

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Bibliographie indicative

Un bon ouvrage dintroduction : Cabral, 2000, Introduction to Industrial Organization, MIT Press. Ouvrage de r ef erence : Tirole, 1988, Th eorie de lorganisation industrielle, Economica (2 tomes). Un ouvrage avanc e plus r ecent : Belleamme et Peitz, 2010, Industrial Organization: Markets and Strategies, Cambridge Univ. Press. Un ouvrage de r ef erence sur la politique de la concurrence : Motta, 2004, Competition Policy: Theory and Practice, Cambridge Univ. Press. Rep` eres La politique de la concurrence, Emmanuel Combe, 2008.

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