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[ David Torrejn ]
TEDxMoncloa2012

El concepto de campaas transmedia est explotando en la publicidad. Una de las voces ms autorizadas en este terreno es la de Carlos Scolari, doctor en Lingstica Aplicada y profesor universitario que ha desarrollado su labor en Argentina, Italia y Espaa y cuya ltima obra, Narrativa transmedia. Cuando todos los medios cuentan acaba de ser publicada por Deusto.

Me gusta mucho cmo Axe fue construyendo a travs de los aos un storytelling transmedia
CARLOS SCOLARI, AUTOR DE NARRATIVA TRANSMEDIA
Carlos Scolari.

Dos frases entresacadas de dos el spot televisivo. Quiz lo ms trabajando en este tipo de relatos. construyendo a travs de los aos un storytelling transmedia muy entrevistas anteriores nos aclaran novedoso en este campo lo Un producto como la serie Dr. interesante y que genera gran de qu hablamos cuando decimos tenemos del lado de los usuarios: Who es un buen ejemplo de esta transmedia. Digamos que el cada da ms las campaas buscan presencia britnica en el territorio complicidad con los consumidores. El desarrollo de concepto introducido por la complicidad del usuario, lo transmedia. Si seguimos en el aplicaciones mviles (como la Henry Jenkins en el 2003, cuando invitan a ser partcipe de su territorio audiovisual, en Brasil la todava estaba en el MIT de mundo narrativo-marca de megacorporacin Globo cre una famosa app Girl Finder) y la construccin de espacios en las Boston rebas el mbito manera activa. divisin interna dedicada al redes sociales para que los usuarios acadmico y se instal en el A. Qu pases llevan la crossmedia hace un par de aos. compartan sus contenidos me mundo de la produccin. Muchos delantera en lo transmedia, no Hoy transmedia es el concepto parecen un buen ejemplo de profesionales hoy hablan de solo en lo publicitario? clave y muchas empresas nacidas narrativa transmedia publicitaria transmedia de la misma manera C. S. No digo nada nuevo monomediticas, grandes o que se mantiene en el tiempo. que hace una dcada se hablaba si respondo que Estados Unidos pequeas, pblicas o privadas, Cada spot, cada anuncio, cada de interactivo o multimedia. tiene muy desarrollado este estn apostando por este tipo de iniciativa en las redes sociales nos (http://segundoplanoblog. campo. De todas maneras, en produccin. va contando un parte de ese blogspot.com.es/2013/01/) Europa grandes productoras A. Qu campaas mundo narrativo fantstico donde comerciales han destacado ms La narrativa, por su parte, audiovisuales como la BBC desde en vez de espadas mgicas en los ltimos tiempos en pasa de ser lineal a multilineal e hace muchos aos vienen tenemos armas de seduccin de interactiva por lo que los narrativa transmedia? masas. usuarios ahora toman C. S. Digamos Hoy transmedia es el concepto clave A. Cul es el punto decisiones frente al que la mayor parte de las y muchas empresas nacidas contenido y crean su campaas que se realizan fuerte de la narrativa transmedia aplicada a lo comercial? propia experiencia son o se acercan mucho monomediticas, grandes o pequeas, Engagement? Experiencia de documental a medida al concepto de pblicas o privadas, estn apostando marca? Viralidad? que avanzan a travs del transmedia. Me gusta por este tipo de produccin. C. S. Si consideramos que discurso y las mucho cmo Axe fue plataformas (http:// eduardopradanos. com/2013/02/11/ ). Scolari, de viaje por Brasil, contesta a esta entrevista por e-mail. A. En qu campos est encontrando un mayor desarrollo lo COMUNICACIN TRANSMEDIA.CMO SER transmeditico? RELEVANTES PARA LAS AUDIENCIAS DEL SXXI SE Carlos Scolari. CELEBRAR EN CASA DECOR MADRID EL Obviamente, la ccin es el campo ms destacado donde se PRXIMO 21 DE MAYO expresan las narrativas transmedia. Se trata de un mbito donde hay En colaboracin con Draftfcb, una de las agencias espaolas marcas narrativas y personajesque ms ha apostado por la narrativa transmedia, marca muy fuertes, desde Star ANUNCIOSEMINARIOS convoca una nueva cita dedicada a esta Wars hasta Harry Potter o materia, probablemente la primera orientada especcamente Terminator. Ahora bien, relatos a la comunicacin transmedia de las marcas. En el programa que se expanden en muchos intervienen buena parte de los mejores especialistas que hay medios con la complicidad de los en nuestro pas en la materia. Se celebrar en el marco de usuarios los hay en el mbito de la Casa Decor Madrid, que este ao ocupa el antiguo edico de la publicidad, el periodismo y el Embajada Britnica (Calle Fernando El Santo 16) y se documental. Las narrativas desarrollar en horario de maana. transmedia, desde esta perspectiva, Romper el fuego Javier Celaya, CEO y fundador de Dosdoce y se encuentran en todo tipo de director del master en Comunicaciones Digitales de la gnero. Universidad de Alcal. El conocido experto digital hablar de Transmedia, nuevas formas de crear y rentabilizar contenidos en internet. A continuacin Eduardo Escorial, director creativo de Zeppelin La publicidad transmedia TV (Endemol) pondr el punto de vista de la produccin. Tras una pausa intervendr Eduardo A. Cmo est la Prdanos, social media strategist de Havas Media, quien acota el tema llamndolo transbranded. publicidad o la comunicacin La ltima ponencia individual correr a cargo de Daniel Calabuig, head of transmedia de Draftfcb comercial en este aspecto? y tratar de Cmo construir una audiencia para una marca. Tras un caso prctico, la cita se cerrar C. S. La publicidad con una mesa redonda dedicada a la formacin, en la que, adems de Eduardo Prdanos siempre fue transmedia. El famoso intervendrn Javier Regueira, doctor en Branded Content por la URJC, coordinador del curso cctel de medios que la agencia le especializado de ESIC/ICEMD , Jaime Cid, socio fundador de la productora La Ballena de Hojalata plani caba a su cliente era y profesor de Branded Content en la Miami Ad School, y Pablo Muoz, director general de precisamente eso: la con guracin Draftfcb. Moderar la mesa David Torrejn, director editorial de Publicaciones Profesionales y de un recorrido narrativo a travs responsable acadmico de ANUNCIOSEMINARIOS. de diferentes medios, desde el Ms informacin e inscripciones en www.anuncios.com/seminarios anuncio gr co en el diario hasta

las marcas son mundos narrativos que se expresan en relatos y vehiculizan valores, entonces el transmedia storytelling le permite al usuario sumergirse e interactuar dentro de ese mundo. As como no es lo mismo ver la pelcula Drive que pasarse dos horas jugando a Need for speedmost wanted, de la misma manera no es lo mismo ser bombardeado por spots que entrar en el mundo narrativo de una marca y poder participar. Es una experiencia diferente, inmersiva. Primaca del contenido A. Desde el punto de vista de las marcas es la narrativa transmedia un paso ms all del branded content en el sentido de que el contenido tambin es lo primero? C. S. S, el contenido en nuestro caso la narrativa siempre tendr la primaca. Si el storytelling es malo o no seduce, por ms que lo hagamos transmedia no terminar de funcionar. El transmedia nunca salvar un mal storytelling, de la misma manera que los efectos en 3D no pueden mejorar un mal guin. A. Qu puede aprender un publicitario de su libro Narrativas transmedia en el que entrevista a los mayores expertos en este terreno? C. S. En el libro encontrar Todo lo que usted quiso saber sobre transmedia y nunca se atrevi a preguntar! El volumen est pensado y escrito para el profesional periodista, publicista, guionista, productor, creador, etctera que quiere entrar en el tema y tener un panorama global de lo que est pasando desde la ccin hasta el periodismo, el documental y el branding. Es un libro polifnico que incluye ms de 20 entrevistas y muchsimas case-histories. El libro mapea el territorio y presenta las principales estrategias y mtodos de trabajo (por ejemplo un captulo est dedicado a la redaccin de la biblia transmedia).Yo me divert mucho escribindolo y creo que eso se traslada al lector. Es un libro que el lector puede abrir en cualquier pgina y encontrar breves explicaciones, descripciones, ejemplos y consejos para moverse en este fascinante campo.
Anuncios 1460 / 6 al 12 Mayo 2013

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