//////SEMITICA Y DISEO

El diseo es una disciplina que engendra tanto realidades materiales como funciones comunicativas

Un producto comprende: Funciones tcnico-instrumentales Funciones comunicativo-sociales Funciones estticas

Como diseador@s debemos entender el lenguaje de los objetos as como desarrollar la capacidad de hacerlos hablar

Todo objeto es signo o portador de significado en sus distintas funciones, reflejan determinados usos, posicin social o nivel cultural determinado. El/la diseador@ debe traducir las distintas funciones del objeto en signos de manera que puedan ser comprendidos por el/la usuari@

La semitica tiene gran importancia en los aos 50 en la Escuela de Ulm, desarrollando medios creativos elementales que constituan los principios de las funciones estticoformales (unidad, no ornamentacin, precisin,)

La semitica o teora de los signos tiene como objetivo principal el proceso de comunicacin:

DISEADOR@

PRODUCTO

USUARI@

EMISOR@

SEAL

RECEPTOR@

William Morris semiticas:

(1901-1979)

diferencia

dimensiones

Dimensin sintctica: trata las relaciones formales entre signos. Sintaxis de la forma Dimensin semntica: trata la relacin entre los signos y los objetos. Composicin formal conforma el significado Dimensin pragmtica: relacin entre los signos y l@s usuri@s. Comunicacin formal

Citas de autores

Los bienes no estn destinados para ser posedos y utilizados, sino para ser creados y comprados en funcin a un sistema de produccin y una estandarizacin ideolgica Baudrillard, 1974

El diseo est llamado a describir un objeto. Por tanto la finalidad no es crear algo nuevo, sino hacer un objeto visible e inteligente, es decir, poner de relieve los mensajes en l contenidos para posibilitar un proceso de comunicacin Ettore Sottsass, 1981

Transicin de la semitica a la hermenutica

Umberto Eco prosigue con los estudios semiticos dndole ms importancia a la comunicacin que realiza la forma sobre la funcin en base a cdigos y costumbres adquiridas. Estos estudios superan la semitica propiamente dicha, centrndose en la dimensin pragmtica. La hermenetica se identifica con sta ltima.

La hermenetica es el arte de la interpretacin, la lectura y la traduccin de textos. Se utiliza predominantemente en las ciencias filosficas.
La teora comunicativa del diseo de producto se cuestiona si no es tan importante el desarrollo tcnico de un producto como su desarrollo comunicativo para su comprensin e interpretacin?

El camino de la comprensin pasa por su interpretacin y en eso se fundamenta la hermenetica

TRINGULO HERMENETICO
USUARI@ Intrprete

ENTENDIMIENTO

COMUNICACIN

responsable de ste

PRODUCTO Comprensin Interpretacin Aplicacin

DISEADOR@

INTERACCIN

Uso de cdigos comunicativos en el proceso proyectual Signos inteligibles para el usuari@

En los procesos proyectuales de un mismo producto pueden ser necesarias codificaciones diferentes para mercados nacionales e internacionales. La decodificacin est sujeta a las condiciones del contexto sociocultural en cuestin. El/la diseador@ ha de investigar e interpretar (teora hermenetica) en todos los sectores de la vida (estado, derecho, economa, arte, religin, ecologa,) para comprender el espritu de su poca y as poder progresar hacia el futuro.

BAUHAUS --- diseo para todos --- slo lleg a

minoras intelectuales

ESCUELA DE ULM --- diseo dogmtico --- imposicin de signos

Bonsiepe dijo: El espritu de la poca de las metrpolis no es relevante para la periferia. La bsqueda en cada caso de valores y normas culturales propias es la tarea principal de la teora del diseo a desarrollar

TEORA DEL LENGUAJE COMUNICATIVO DEL PRODUCTO

PRODUCTO

FUNCIONES DEL PRODUCTO

USUARI@

FUNCIONES TCNICAS

FUNCIONES DE LENGUAJE

FUNCIONES DE SIGNO FUNCIONES ESTTICO-FORMALES SINTAXIS FUNCIONES INDICATIVAS SEMNTICA son las funciones prcticas, de accin, es decir, las que visualizan sus funciones tcnicas, explican su manejo o provocan la accin normas, reglas, = gramtica Elementos visuales

FUNCIONES SIMBLICAS SEMNTICA empleo de signos inteligibles para el usuari@ CDIGO SEMITICO segn: -contexto histrico-social -tradicin cultural -grupo social, estilo de vida,

Grifo punto rojo o azul = girar Rosca = antigua, moderna, clsica

SEMNTICA + SINTAXIS = LENGUAJE DEL PRODUCTO

LA FORMA FUNCIONES ESTTICO-FORMALES

FORMA = aspecto visual y sensible de un objeto o imagen. Toda realidad que se sita en el espacio con masa y peso es forma. La estructura profunda de la forma se denomina composicin.

COMPOSICIN = organizacin de la forma en el espacio, la que determina el resultado expresivo. Disposicin ordenada de sus partes, ajuste coherente entre el concepto o idea a representar, y el objetivo expresivo. Obedece a decisiones cuidadosamente meditadas y analizadas.

NORMAS BSICAS DE ORGANIZACIN DEL ESPACIO

EQUILIBRIO: - ejes sentidos - poder del centro - direcciones visuales

DINAMISMO /CONTRASTE: - tensin espacial - peso visual - diagonal - ritmo

COMPOSICIN DEL ESPACIO

EQUILIBRIO
La referencia visual ms fuerte sobre la percepcin humana es la necesidad de equilibrio ///EJES SENTIDOS La relacin bsica del ser humano con su entorno se realiza a travs de la construccin vertical-horizontal. Sus significados son equilibrio, estabilidad y simetra

Horizontalidad: lnea de estabilidad, relajacin, el suelo, la tierra, es la base del equilibrio

Verticalidad: ms dinmica, clida y esbelta. Con tendencia ascendente (altura) y posicin natural del ser humano. Cualquier posicin fuera de estos ejes, constituye un sntoma de vrtigo o desequilibrio

Diagonal: es un factor de desequilibrio, es sinnimo de dinamismo, movimiento, asimetra, inestabilidad, provocacin y tensin

///PODER DEL CENTRO La manera natural de equilibrar una imagen es centrndola, si nos alejamos del centro donde confluyen los ejes sentidos provocamos ms tensin y por tanto ms desequilibrio

///DIRECCIONES VISUALES Es el recorrido, trayectoria u orden de lectura. Debido a hbitos culturales y a la ley de la gravedad, Tiene una lectura de izquierda a derecha y de arriba a abajo

DINAMISMO VISUAL
El simulacro de movimiento en un producto puede conseguirse a travs de diferentes frmulas que potencian el contraste entre los elementos de la forma ///TENSIN ESPACIAL Ciertas formas son ms tensas que otras, como el tringulo, las irregularidades, la diagonalidad, los ngulos agudos, los contrastes cromticos y lumnicos, ///PESO VISUAL La ley de la gravedad hace que normalicemos el peso hacia abajo, por tanto al colocar un forma pesada en la parte de arriba puede generar tensin visual ///DIAGONAL Es la representacin del movimiento pues se aleja de los ejes de equilibrio ///RITMO Es un modo visual de dinmica composicional. Es la repeticin ordenada de cualquier elemento formal, cromtico, textural,

TENSIN VISUAL Contraste cromtico

DIAGONAL

RITMO

ELEMENTOS VISUALES DE REPRESENTACIN ESPACIAL

ELEMENTOS MNIMOS - punto - lnea - plano ESTRUCTURAS BSICAS - crculo - cuadrado - tringulo

ELEMENTOS EXPRESIVOS dimensin tono color direccin movimiento peso /tensin ritmo textura forma geomtrica u orgnica

ESTRUCTURAS FORMALES
ELEMENTOS MNIMOS PUNTO Es la unidad grfica-visual ms simple, irreducible y mnima. Tiene una fuerza visual grande sobre la atraccin visual, provocando tensiones dependiendo de su ubicacin LNEA Posee tensin, direccin y trayectoria. Es precisa y define la forma esencial de un objeto. La lnea nunca es esttica, existe aunque sea invisible. Posee significado segn su forma (contorno, recta, curva diagonal, sombreado, invisible,) PLANO El plano de la representacin es el espacio fsico, soporte material donde se organizan las formas. El espacio es dimensin: bi-dimensional y tri-dimensional

ESTRUCTURAS GEOMTRICAS BSICAS

CUADRADO / CUBO

Es el smbolo de la estabilidad, racionalidad, equilibrio y hasta frialdad. Debido a la fuerza de la gravedad, su direccin la sentimos hacia abajo, representa una masa slida y tiene una gran presencia.

CRCULO / ESFERA
Es la forma ms perfecta, transmite infinitud, calidez y proteccin. Es un punto, por tanto una llamada de atencin. La direccionalidad de la lnea curva que lo construye indica movimiento.

TRINGULO / PIRMIDE
La composicin con ngulos agudos genera movimiento y una mayor tensin, es una forma ms dinmica y activa por sus diagonales, no obstante su estructura interna que lo conforma (lnea horizontal y vertical) sigue dndole equilibrio

ELEMENTOS EXPRESIVOS DE LA FORMA

DIMENSIN
Es el tamao, la medida. Slo por su dimensionalidad una forma puede atraer poderosamente la atencin. Se relaciona con el concepto de peso visual, pues a mayor tamao, ms potencia visual. Viene determinada por sus dimensiones espaciales: altura, anchura y profundidad (bidimensional tridimensional). Herramientas: perspectiva, escorzo, proporcin, escala,

TONO
Es la intensidad lumnica, variabilidad de la luz, del blanco al negro; el llamado claroscuro, opacidad, claridad, transparencia. Es la condicin ms necesaria para reconocer las formas

COLOR
El cromatismo de la forma posee un valor expresivo especial, es muy potente por la apreciacin directa, es la caracterstica ms superficial de la forma. Posee caractersticas fsicas, psicolgicas y sensoriales (cualidades trmicas) Sus cualidades plsticas son el tono, la saturacin, irradiacin, espacialidad y dinamismo

DIRECCIN
Trayectoria o recorrido visual

MOVIMIENTO
Se puede generar la sensacin de dinamismo por medio de numerosos recursos

PESO VISUAL Situacin espacial

RITMO Valor de la repeticin

TEXTURA
Cualidad expresiva ms aparente y superficial. Caracteriza la forma por s sola y gracias a ella visualizamos las materias. Puede ser tctil u ptica, natural o mecnica. Puede darse ordenada, en trama, redes, cuadrcula, matrica, cromtica, azarosa, brillo, mate, porosa, suave, blanda, dura, metlica,