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AS QUATRO CAMADAS diferenciais da marca s a PAMPERS tm, na tentativa de introduzir a marca na China a empresa cometeu um erro grave em relao

ao publico alvo. A empresa produziu uma fralda de qualidade inferior, com os custos baixos que s a China pode oferecer aps a introduo ao mercado foi notada a rejeio, porque quem buscava novidades no mercado de fraldas eram as famlias de alto poder aquisitivo. Contando com a parceria de um hospital infantil e visitas a mais de 6800 lares foi constatado que as crianas que usavam fralda dormiam cerca de 30% mais rpido e 30 minutos a mais. Aps estudos em laboratrio e grandes investimentos em tecnologia, PAMPERS consegue criar a quarta camada, que deixa o beb totalmente seco o que lhe proporciona melhor qualidade no sono totalizando at 12 horas de proteo. O Dermacrem com Aloe, PAMPERS a nica fralda que se preocupa de fato com o caso de irritaes, isso pode ser um fator importante para uma me deixar de compra uma marca de fralda. A Lateral Centopia flex proporciona o diferencial em relao s pernas do beb, tornando a PAMPERS a fralda de maior flexibilidade, assim a criana pode brincar e tambm dormir melhor. Desing diferenciado que permita melhor ajuste e conforto ao corpo de beb. Listar os concorrentes diretos e indiretos do produto Um dos principais concorrentes da marca foi a Johnson & Johnson que era lder de mercado na dcada de noventa com a participao de mais de 70% do

mercado brasileiro, com a chegada da PAMPERS nada mudou, pois a mesma produzia um produto com valores acima do mercado inviabilizando a competitividade. Na dcada seguinte a PAMPERS conquista o mercado nacional com o lanamento do modelo Basic, que em apenas trs meses triplicou as vendas da marca. No dia 5 de Maio de 2012 a Johnson &Johnson anuncia o fim da produo de fraudas, se dedicando a cuidados de pele e cabelo dos bebs, deixando assim a PAMPERS soberana no mercado nacional. As principais concorrentes nos dias de hoje so a Cremer (Disney) e a Huggies (turma da Monica). Em relao aos concorrentes indiretos pode se disser que um problema destinado a desaparecer com o tempo, as fraudas de pano hoje em dia so considerados mtodos arcaicos na maioria dos estados brasileiros, e esse concorrente em especial esta mais ligada a costumes que esto desaparecendo com o passar do tempo. Market Share do Produto Pampers

Influncia da marca guarda-chuva


A marca guarda-chuva da Pampers a P&G que detm em seu grupovarias marcas grandes no mercado nacional, e sua imagem passa qualidade e confiana a seus consumidores. A P&G foi criadora da Pampers, no ano de 1956 o engenheiro qumico Vic Mills em uma viaje com sua neta detectou a necessidade do produto, algo que

evitasse vazamentos e cuidasse da pele dos bebs. Aps trs anos de pesquisa foi colocado em teste como um produto experimental no estado de Nova York e no ano seguinte se iniciaram as vendas experimentais. Somente no ano de 1961 foi iniciada a fabricao em massa e o lanamento oficial do produto.