Analisis Pasar Marketing mix Kapal api

1). Produk (Product) Produk adalah sesuatu yang dapat ditawarkan kepada pasar yang dapat memuaskan kebutuhan atau keinginan konsumen. Apapun yang dapat memuaskan konsumen dapat disebut juga sebagai produk (Sampurno, 2009). Produk dapat dibedakan menjadi 3 jenis, yaitu barang fisik, jasa, dan gagasan. Kriteria produk meliputi product variety, quality, design, features, brand name, packaging, sizes, services, warranties, dan returns (Kotler, 2000). Produk memiliki bagian yang penting yaitu brand name (merek). Merek adalah nama, istilah, tanda, simbol, atau rancangan, atau kombinasi dari semuanya yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa penjual atau kelompok penjual dan untuk mendiferensiasikannya dari barang atau jasa pesaing (Kotler dan Keller, 2008). 2). Harga (Price) Secara sederhana harga dapat didefinisikan sebagai sejumlah uang yang diperlukan untuk membayar produk atau jasa. Secara lebih luas dapat dikatakan bahwa harga adalah sejumlah nilai konsumen yang dipertukarkan untuk memiliki atau menggunakan suatu produk atau jasa. Harga adalah satusatunya elemen marketing mix yang menghasilkan revenue, sedangkan elemen yang lainnya merefleksikan biaya (Sampurno, 2009). Komponen harga meliputi list price, discounts, allowances, payment period, and credit terms (Kotler, 2000). 3). Place Bertujuan untuk menjamin ketersediaan produk, sehingga customer mudah dalam mendapatkan produk yang meliputi channels, coverage, assortments, locations, inventory, dan transport (Kotler, 2000). 4). Promotion Promosi produk merupakan cara perusahaan untuk melakukan komunikasi marketing. Marketing communication mix terdiri dari 4 komponen utama yang saling berkaitan yaitu: advertensi (periklanan), promosi penjualan, public relations, dan personal selling (Sampurno, 2009). Komponen promosi meliputi sales promotion, advertising, sales force, public relations, dan direct marketing (Kotler, 2000).

TOP COFEE ANALISIS SWOT kapal api Strength Kapal api memiliki citra yang baik dibanding kompetitornya Merupakan top brand menurut TBI Kualitas biji yang baik Memiliki berbagai varian jenis, salah satunya adalah kopi susu

Weakness Anak muda kurang menyukai jenis kopi berampas Kopi kapal api masih memiliki varian produk yang siap minum

Opportunity

Threat -

Meningkatnya jumlah penikmat kopi di Indonesia Sangat mudah untuk di dapat oleh penikmatnya karena pendistribusian yang luas

Persaingan kopi di Indonesia cukup ketat Banyak media baru dan tingginya promosi kompetitor Maraknya tempat makan yang menyajikan sajian kopi

Analisis pelangganan Analisis Pesaing Pesaing langsung dari kopi kapal api adalah produk TOP COFFE dari wings food yang menawarkan produk kopi dengan harga murah Pesaing tidak langsung dari kopi kapal api adalah merek-merek lain baik dari dalam perusahaan seperti kopi ABC, Good Day, dan kapten maupun dari luar perusahaan seperti TOP COFFE

Target pasar dari kopi kapal api tidak mebeda-bedakan berdasarkan golongan ekonomi dan usia. Dari segi usia, perusahaan menetapkan target pasar merupakan remaja sampai manula dengan pertimbangan anak-anak lebih menyukai minuman manis dibanding kopi. Pola distribusian kopi dilakukan melalui jalan darat maupun laut dan udara untuk memenuhi permintaan pasar diberbagai daerah. Perkembangan prnjualan produk kopi kapal api tentunya tidak lepas dari teknologi modern yang membantu proses pengiriman serta promosi kopi kapal api. Budaya masyarakat yang setiap hari meminuum kopi juga sangat bmembantu meningkatkan penjualan kopi kapal api dari awal mula sampai kedepannya. Analisis Pasar Kopi kapal api berawal dari tahun 1927 sebagai kopi dalam kemasan tanpa merk di pasar pabean, Surabaya. Dikarenakan mutu yang selalu terkendali produck tersebut disambut secara antusias oleh pasar. Pada saat itu, pasar di Indonesia belum pernah mendapatkan pilihan kopi dengan kualitas sebaik kapal api. Ramuan istimewa kapal api menawarkan kualitas yang terbaik, rasa yang mentap, dan aroma yang memikat. Kapal api adaalah kopi terbaikyang ada di pasaran. Dibuat dari biji pilihan serta diolah secara khusus kapal api memberikan standar baru dalam menikmati rasa dan sensasi secangkir kopi. Produk berkualitas prima yang didukung penuh oleh manajemen yang handal serta distribusi yang merata, kapal api kini bukan hanyan memimpin pasar di Indonesia, namun telah berhasil