Estetica general este disciplina filozofic ce studiaz esena, legitile, categoriile i structura acelei atitudini umane fa de realitate, denumit

atitudine estetic. Atitudinea estetic este caracterizat prin deschiderea receptiv fa de aspectele expresive, colorate ale realitii naturale i sociale sesizabile prin intermediul datelor senzorialitii.

 Atitudinea estetic se regsete la nivelul ei cel mai nalt i la cea mai mare densitate n creaia i acceptarea artei. Categoria fundamental a esteticii este frumosul de aceea estetica este definit i ca: teoria frumosului, a frumuseii n general i a sentimentului pe care l face s se nasc n noi; tiin a cunoaterii senzoriale;

 Estetica s-a constituit ca disciplin filozofic specific n sec. al XVIII-lea, cnd A.G.Baumgarten, estetician i filozof german, i d aceast denumire n lucrarea sa intitulat Aesthetica (1750). n a doua jumtate a sec.XIX i n sec.XX estetica ia o amploare deosebit, numele de esteticieni fiind foarte numeroase.

 La jumtatea sec. IX (1848), scriitori ca M. Koglniceanu, A. Russo, Cezar Boliac, Simion Brnuiu, Vasile Alecsandri i alii au pus accentul pe coordonatele sociale i naionale ale artei, dintr-o perspectiv educativ. n a doua jumtate a sec. IX mari scriitori (Mihail Eminescu, I. L. Caragiale i alii) au avansat idei progresiste despre umanitatea artei, despre frumos i despre raporturile artei cu viaa.

 La sfritul sec.19 se contureaz un nceput de investigare teoretic special ale unor aspecte ale esteticului. n acest sens, trebuie menionat cursul special de estetic al lui Simion Brnuiu, primul n cultura romnesc. Un curs de estetic a fost publicat apoi de Ion Slavici, dup care au urmat analize i aprecieri ale mai multor scriitori i artiti, asupra complexitiii fenomenului artistic.

 Dup 1944 au aprut lucrri de estetic general cu caracter filizofic i studii de teorie a diferitelor arte, precum i ample monografii referitoare la unele probleme tradiionale ale esteticii romneti. Alturi de fenomenul artistic specific diferitelor domenii ale artei, estetica romnesc s-a dezvoltat prin curente, concepii i principii care abordeaz modaliti de afirmare a esteticului n afara artei, constituindu-se ca domenii ale esteticii generale: estetica cotidian, estetica existenial, estetica informaional i de comunicaie, estetica industrial (industrial design).

 Estetica industrial este o disciplin relativ nou - aprut la sfritul secolului al XIX-lea - cu implicaii att n planul perfecionrii caracteristicilor obiectului industrial ct i al mediului de producie i al spiritualitii omului modern, contribuind la satisfacerea cerinelor de frumos n ntreaga via cotidian.

 n evoluia sa, estetica industrial a cunoscut mai multe concepii teoretice ntre care cea a funcionalitii i cea a artei redus la cutarea de forme. Conceptul de frumusee funcional a aprut n cea de a doua jumtate a secolului XIX . Esteticianul francez Etienne Souriau arat c nu poate exista conflict ntre frumos i util i c frumuseea se afl n perfeciunea evident: orice lucru este perfect cnd este conform cu scopul su.

 Pentru a explica deosebirile i asemnrile dintre opera de art i obiectul industrial este necesar a preciza noiunile de artistic i estetic. Denumirea de artistic se atribuie creaiilor din domeniile artei, executate cu talent i folosind mijloace de expresie cu caracter specific (picturii, literaturii, teatrului, muzicii, etc.).

 Termenul estetic reprezint categoria de cea mai larg generalitate care se atribuie obiectelor i proceselor din natur, societate i contiin existente anterior omului sau furite de om i care ntrunesc condiia unei asemenea structurri, n stare s integreze armonios partea n ntreg. Categoria estetic este apreciat (valorizat) n raport cu criteriile constituite obiectiv n contiina social estetic a diferitelor epoci.

 Unele obiecte industriale sunt considerate rezonatori n stare s trezeasc emoii puternice ce depesc uneori obiectul n cauz; existena unei astfel de stri este un indiciu al autenticitii artistice a obiectelor respective. Existena acestor stri este atribuit ordinei, armoniei, echilibrului obiectului. Dintre aceste trei elemente, armonia, reprezint nivelul minimal corespunztor, la care se poate produce ceea ce numim experien estetic sau atitudine estetic.

 Termenul design i are originea n verbul latinesc DESIGNARE (a trasa, a ordona, a indica), signum nsemnnd semn. I se poate atribui termenului semnificaia de conferire a calitii de semn unei entiti (K. Kaippendorf, specialist n semantic, 1990).

 n Dicionarul de estetic general, designul industrial este definit ca teorie i practic a interveniei metodice asupra obiectului tehnic, menit s determine o unitate armonioas ntre realizarea superioar a funciei utile (eficien i economicitate) i forma vizual a obiectului tehnic (produs industrial seriat), n urma creia se realizeaz acea producie i dup legile frumosului, cnd frumosul i utilul fac corp comun indivizibil.

 Rezult c designul este acel domeniu al esteticii reprezentat printr-un proces de proiectare creativ, inventiv i metodic prin care se optimizeaz funcia i valoarea estetic a produselor realizate industrial prin producia de serie, contribuind la mbuntirea calitii acestora i la satisfacerea necesitilor utilizatorilor.

 Designul i estetica mrfurilor studiaz esena, legitile i mijloacele fundamentale ale creaiei i proiectrii n producia industrial i reflectarea lor n caracteristicile estetice ale mrfurilor corelate n mod raional cu cele tehnice ergonomice i economice.

 Designul i estetica mrfurilor constituie o disciplin de sintez al crui domeniu este pluri i interdisciplinar i care opereaz pe plan teoretic i practic cu o serie de noiuni i concepte proprii altor discipline, conform obiectului i obiectivele sale specifice.

 Factorii determinani n formarea calitii n sfera produciei sunt:

activitatea de creaie i proiectare n care rolul principal revine design-ului, materiile prime, procesul tehnologic de execuie, calificarea profesional a participanilor la realizarea produsului, managementul calitii ca sistem orientat ctre realizarea obiectivelor organizaiei privind calitatea, n vederea satisfacerii necesitilor i ateptrilor prilor interesate (client, productor).

 Designul intervenind n producia industrial nu poate fi conceput n afara relaiei directe, nemijlocite cu aceasta;
designerul trebuie s cunoasc n ce msur tehnologia de fabricaie i calitatea materiilor prime i materialelor folosite sunt compatibile, concordana dintre caracteristicile tehnice ale produsului ce urmeaz s fie proiectat i tipologia funciilor pe care trebuie s le ndeplineasc produsul respectiv, n utilizare. personalul cu pregtire tehnic din departamentele de creaie i proiectare are nevoie de deschidere, de cultur estetic pentru a nelege legile designului i modalitatea de alegere a soluiilor de proiectare dup legile frumosului industrial specific unei anumite perioade de dezvoltare a societii.

 Designul este de asemenea ntr-o strns legtur cu psihologia industrial i anume cu latura aplicat a acesteia, ergonomia. Ergonomia, tiina despre activitatea productiv a omului ofer designului criterii tiinifice n legtur cu factorul uman astfel nct s fie introduse n proiectare dimensiunile capacitilor fizice de execuie ale omului, ale capacitilor de gndire i de informaie; aceste date vizeaz n principal desfurarea n condiii optime a activitiilor umane: norme de confort fizic i psihic optim, reducerea la minim a eforturilor fizice i intelectuale, ambiana mediului de munc i de odihn, etc.

 Frumosul este o categorie fundamental a esteticii generale-teorie a frumosului-dar care prezint o valoare considerabil i n domeniile de estetic aplicat ntre care un loc important l ocup estetica industrial respectiv designul. dintre toate noiunile estetice cu grad maxim de generalitate frumosul este singura pur estetic, celelalte (sublim, tragic, comic), nu sunt pur estetice sau numai estetice. sublimul este cea mai etic dintre toate categoriile estetice

 Cuvntul frumos n limba romn provine din latinescul formosus, iar din latina renascentist bellus a devenit bello n italian, beau n francez i beautiful n englez. Att n limbile vechi ct i n cele actuale, aceste cuvinte sunt substantive i adjective derivate din aceeai rdcin: frumusee i frumos sau n grecete Kalon i Kallos (frumos n sens abstract).

 Caracteristicile formulate de frumosul este:

frumosului au fost Kant specificnd c

ceea ce place n mod universal fr concept; ceea ce place n mod dezinteresat; ceea ce reprezint ca form a finalitii unui obiect, aceasta fiind perceput fr reprezentarea unui scop.

 Frumosul este sinonim cu valoarea estetic. Pentru nelegerea frumosului ca valoare estetic este necesar clarificarea noiunii de valoare n general i de valoarea estetic n special. Valoarea n general reprezint ntruparea contient sau spontan a unor dorine, idealuri sau aspiraii n procesul practicii sociale. Condiia existenei sale este contactul sau raportul dintre subiectul care recunoate valoarea i obiectul valorizabil.

 Frumosul nu este numai categoria fundamental a esteticii ci cunoate o larg extensie n domeniile particulare ale artei, ale creaiei artistice ca i n sfera extraartistic: n natur, n viaa uman, n obiectele fabricate de om, care nu sunt n aceeai msur proprii artei.

 Frumosul industrial este o categorie de frumos conturat alturi de frumosul natural, frumosul artistic, frumosul spiritual, frumosul util. n privina frumosului util, numai raportarea idealului uman al unei epoci la realul sau realitatea unor procese concrete, poate explica aceast categorie a frumosului. Corelaia dintre frumos i util, dintre subiectiv i obiectiv a strnit controverse ntre esteticieni.

 Gustul fiind legat de structura psihic i de formaia cultural estetic a personalitii este subiectiv, relativ i schimbtor i nu poate fi conceput n afara determinrii socio culturale a mediului, clasei, grupului social,modei i influenelor pe care individul le suport, a stadiului de dezvoltare a culturii i educaiei estetice generale i individuale.

 n teoria esteticii cu privire la gust se fac urmtoarele aprecieri:

dup Gothe gustul se formeaz numai prin contemplarea a ceea ce este excelent, nu a ceea ce este acceptabil. dup Swift, exist tendina s credem c bunul gust este acelai peste tot unde exist oameni de spirit, de judecat, de cultur.

 Evoluia gustului i a judecii estetice prezint diferite aspecte. n privina individului odat cu vrsta i acumularea unor cunotine gustul orienteaz i determin judecata estetic. La nivelul civilizaiei actuale:
existena multitudinii de valori artistice la care membrii societii au acces,

 Cuvntul kitsch de origine german a intrat n terminologia esteticii ca atare, fiind intraductibil, pentru a desemna un anume pretins frumos, care, unora le produce totui plcere. Este utilizat n practica zilnic a gustului ct i n critica artistic. Dup unii autori, etimologia ar proveni de la cuvntul sketch nsemnnd ntre altele i improvizaie, caricatur etc., iar dup ali autori provine din limba german n care apare cu sensul modern utilizat i n prezent, nc din 1860 la Munchen, kitschen nsemnnd ceva fcut de mntuial iar verkitschen a degrada, a mslui.

 Kitsch-ul reprezint o mare mistificare estetic manifestndu-i influena nociv i n prezent, prin faptul c poate frna progresul social, ideologic i estetic al lumii contemporane. Din punct de vedere istoric n apariia i dezvoltarea kitsch-ului se pot distinge dou perioade i anume:

 Premise ale apariiei designului ca activitate contient s-au conturat ncepnd cu micarea de la 1900 care i-a propus drept eluri programatice structurarea raional a obiectului, logica fr compromisuri n folosirea materialelor i exprimarea procesului de fabricaie direct n valori plastice.

 Tendina spre confort i spre raionalitatea funcional a obiectului se regsete n mobilier, tapiserie, n obiectele uzuale de tot felul din sticl, ceramic, metal (devenite celebre n Frana cu Gall i n alte ri) n creaia vestimentar.

 Cele mai avansate concepii care mizau pe industrie i standardizare susineau ca principiu estetic director al designului, calculul matematic i producia industrial de mare serie.

 Asociaia profesional Werkbund a fost considerat foarte important n istoria designului si a constituit principalul izvor al colii germane Bauhaus (19191933) institut de arhitectur i arte aplicate fondat de Walter Gropius la Weimar care a reunit pe cei mai mari arhiteci, artiti, designeri i graficieni.

 coala Bauhaus sau Casa Construciei constituit ca un sistem pedagogic general, avea ca obiectiv ntreaga sintez a artelor i ca deviz a organizatorului i teoreticianului su W.Gropius Arta i Tehnica - o nou unitate.

 Un aport deosebit la avansarea ideilor designului industrial l-a adus i marele arhitect i urbanist Le Corbusier (18871965) inovator i exeget al mainismului care afirma c civilizaia mainist a intrat n cea de-a II-a er: era armoniei, a mainii n slujba omului. Din domeniul designului de produse multe creaii ale sale sunt realizate ca produse ale designului secolului XX.

 Dpdv economic rile au asigurat creterea bunstrii unor pturi largi ale populaiei astfel c un numr mare de consumatori au avut posibilitatea nlocuirii produselor achiziionate la perioade scurte de timp, numai pentru faptul c nu mai erau moderne; Astfel designerii sunt solicitai s proiecteze produse noi nu numai prin ameliorarea formei ci produse care s corespund att cerinelor cumprtorului sub toate aspectele ct i productorului i comerciantului.

 Perioada contemporan a design-ului ncepe dup 1930 n SUA, n condiiile unui avnt economic deosebit (dup criza din 1929) perioad n care i-au adus aportul la dezvoltarea design-ului emigranii germani de la coala Bauhaus.

 O atenie deosebit au acordat-o reproiectrii ambalajului. A rmas n legend succesul ambalajului realizat de R. Loewy pentru igrile Lucky Strike n 1940 cu o form estetic nou, elegant a siglei firmei, pstrat pn n prezent.

 n Europa contribuii importante la dezvoltarea design-ului contemporan au avut design-erii italieni prin creaiile firmei Olivetti maini de scris i de calcul, automobile Lancia, mobilier, etc.

 Designul ambiental inclusiv cel referitor la impactul produselor asupra mediului ambiant pe ntregul parcurs al ciclului lor de via ecodesignul cuprinde totalitatea aciunilor creative privind amenajarea i ordonarea spaiilor naturale i arhitecturale industriale, comerciale, a celor de interes public, social, administrativ, cultural, etc.

 Designul formelor vizuale de comunicare care are ca principal sarcin aceea de a fi obiectiv, de a folosi astfel de forme nct imaginea s fie lizibil pentru toi cei care o percep, n acelai mod astfel nct s comunice ceva; o imagine nonobiectiv are puine posibiliti de comunicare sau creaz o confuzie comunicaional. Acest domeniu al designului cuprinde: designul graficii publicitare, designul graficii de carte, designul semnelor de orientare, designul de servicii etc.

 Designul de produs industrial are cea mai larg arie de cuprindere innd seama c lumea obiectelor care ne nconjoar se diversific n ritm rapid, n pas cu progresul tiinific i tehnic, cu exigenele consumatorilor i cu concurena de pe pia. n aceast categorie de design se include:
designul mainilor i aparaturii necesare activitilor productive; designul mainilor i aparaturii necesare activitilor de cercetare i nvmnt;

 n ara noastr, industrializarea rapid (1960-1970) i creterea schimburilor comerciale pe piaa extern n condiiile concurenei, au condus la intensificarea preocuprilor fa de design-ul produselor i de tehno-prezentarea acestora. ntr-o prim faz s-a avut n vedere: forma exterioar, coloritul i ambalajele produselor. Apoi pentru desfurarea unei activiti creative a aprut necesitatea unor organisme i cadre de specialitate.

 O activitate deosebit n domeniul designului din ara noastr a desfurat Institutul de creaie Industrial i Estetica Produciei care a funcionat pe lng Ministerul Industriei Uoare i care a constituit un real ajutor pentru orientarea produciei acestei ramuri n realizarea unor produse cu un design de calitate.

 n conformitate cu obiectul designului i cu poziionarea sa ntr-un ansamblu de discipline au fost formulate o serie de legi ale designului menionate n literature de specialitate. Un prim sistem de legi a fost elaborat de J. Vienot i publicat n revista a crui director era, Estetique Industrielle n 1953.

 Max Bill (director al colii de design din Ulm), susintor al funcionalitii, accentueaz unitatea funciunilor inclusiv funcia estetic a unui obiect i subliniaz funcia de ansamblu i obligaia general a formelor de a satisface nevoile i aspiraiile omului care nu sunt numai tehnico-practice.

 Au existat i idei exprimate mpotriva funcionalismului (A. Horn) conform crora arta industrial nu trebuie s aib un caracter estetic exprimat prin armonia formal a ansamblului i detaliilor sale ci artistic adic s exprime noutate, surpriz, oc.

 Uneori o anumit funcie poate fi sacrificat unei forme raionale a unui aparat, spre exemplu pentru a se da posibilitatea accesului la componentele sale, pentru a fi inspectate, nlocuite sau reparate. n aceste cazuri forma echilibreaz funcia i n realitate vorbind de mai multe funcii ale unui obiect, introducem termenul de polifuncionalitate.

 n zilele noastre formele funciunilor utilitare s-au nmulit, nct se poate spune c nici o epoc nu a avut, spre exemplu, attea tipuri de scaune, dar funciunile rmn mereu aceleai, bine fixate i caracterizate i chiar standardizate. Exist ns i astzi unele forme funcionale care se mai realizeaz n forme pur artistice la obiecte industriale la care nu iese n eviden funcia utilitar fundamental ci o funcie secundar i anume funcia ornamental.

 Valabilitatea principiilor legilor i metodelor designului este susinut i demonstrat prin funciile design-ului care se manifest n plan economic, social i educativ.

Funcia economic Conform legii economicitii, designul constituie o prghie important a creterii eficienei economice a produciei industriale i un mijloc de cretere i mbuntire continu a calitii; n aceste sens el nu trebuie privit ca o adugire ci trebuie s fie o intervenie implicit n proiectarea produsului industrial aceasta fiind precedat de un studiu de rentabilizare privind condiiile de producie i de desfacere a produsului pe pia.

Funcia social Teoreticieni ai design-ului consider c, din punct de vedere social, design-ul are un scop profund uman umanizarea inovativ a muncii prin design att n procesul de producie ct i n utilizarea produselor de tehnicitate ridicat i nu numai. n esen, funcia social adesign-ului se manifest prin plcerea de a munci ntr-un mediu adecvat, aceasta devenind generatoare de valori materiale i estetice superioare i prin satisfacia utilizatorului pentru folosirea unor produse de nivel tehnic ridicat.

Funcia de educaie estetic Procesul educaiei estetice este foarte complex. Analiza lui necesit n primul rnd separarea rolului artei de cel al designului din viaa cotidian. n esen, un produs industrial cu un design de calitate ndeplinete urmtoarele cerine:
este bine realizat din punct de vedere tehnic-constructiv; are caracteristice estetice superioare; are o form exterioar adecvat structurii interioare; este adaptat funcionalitii sale i principiilor ergonomice; este expresiv.

Designerul-autor de proiect avnd sarcina de a structura obiecte care n cadrul fiecrei aciuni sau funcii pe care acestea o ndeplinesc s fie posibil manifestarea celui mai uman comportament; Cerinele privind activitatea designerului se extind dac sunt luate n considerare i raionamentele de ordin ecologic.

De asemenea designerul opereaz cu noiuni din studiul mrfurilor cum sunt: certificare, atestare, audit, conservare, capacitate de pstrare, indici i indicatori de calitate,preocuprile ntreprinderii pentru implementarea sistemului calitii, evaluare, marcare, etichetare, ambalare etc.

Competena designerului se contureaz i se definete n instituiile de nvmnt superior, fr a fi vorba ns de nvarea aptitudinilor n design ci doar de modalitatea de a face posibil creterea acestora odat cu exercitarea profesiunii. Educaia i instruirea designerului n procesul de nvmnt se completeaz i se mbuntete n timpul practicrii profesiei fiind ntregit de nsuirile de ordin subiectiv ce-i definesc talentul.

Activitatea unui bun designer implic: competen profesional inventivitate, cerativitate, spirit de observaie, responsabilitate moral, suplee, ancorarea n realitate, spirit de echip. Designerul i poate desfura activitatea fie ntrun compartiment de design din cadrul unei companii, fie independent n cadrul unor agenii specializate cnd pentru o colaborare ndelungat cu firmele, designerul trebuie s neleag necesitile firmei, s analizeze n profunzime temele de proiectare cerute, cu judecat i discernmnt, aceast analiz constituind partea cea mai important din activitatea sa i s -i

 Caracteristicile estetice ale mrfurilor pot fi explicate prin intermediul categoriilor estetice care sunt noiuni de larg generalitate ce desemneaz tipuri de reacii afective i care reprezint instrumente de cunoatere estetic a lumii

 Categoriile estetice cu ajutorul crora se apreciaz sub raport estetic, mrfurile sunt: forma, structura, linia, desenul, ornamentul, stilul, culoarea, simetria, proporia, armonia i contrastul. Prima dintre categoriile estetice ce trebuie s rspund funcionabilitii (utilitii) n complexitatea sa este forma.

 Forma a fost definit nc n filozofia greac (Aristotel) n sens pasiv ca manifestare n exterior a ordinii interioare a obiectelor Folosim termenul de form n accepiunea lui de aspect exterior al unui produs. Forma provoac omului o reacie emoional contient sau incontient prin care se exprim aprecierea senzorial direct a formei: forma atrage sau respinge, place sau displace.

 Funcionalismul a fost i rmne principiul fundamental al adecvrii expresiei formale, baza raional a formelor industriale. Originalitatea formei i folosirea decoraiei utile sunt cele care umanizeaz produsul i rspund necesitilor noastre estetice. Evoluia unor forme urmeaz traiectoria cunoscut ciclului de via a produselor: ia natere, trece prin cretere i maturitate ctre declin; dispariia unui model formal este determinat de uzura sa moral (inclusiv ieirea din mod) i de considerente tehnice sau economice.

Formele produselor se obin prin modelare Materialele din care se obin formele modelate ale produselor realizate industrial pot fi grupate astfel: materiale metalice; sticl; materiale ceramice; materiale de construcii materiale din lemn; materiale din industrializarea chimic a lemnului; materiale textile materiale din piele, nlocuitori i blnuri; materiale plastice; materiale compozite.

 Linia genereaz forma produselor, delimiteaz i circumscrie toate obiectele vizibile producnd o vast diversitate de forme. Linia poate avea semnificaii multiple n funcie de: traiectorie, lungime, grosime, poziie, grupare, succesiune, amplasare. n funcie de traiectorie, linia dreapt i linia circular prezint importan pentru forma obiectelor.

Cu ajutorul liniilor n designul industrial se transpune imaginea unei idei, se intuiesc formele, se transpune imaginea unei idei, obinndu-se desenul. Desenul reprezint redarea imaginii unui produs n asamblul su, sau unor pri ale acestuia prin schiarea liniilor, conturului i n final a formei acestuia incluznd i elementele decorative. Desenul ca reflectare a proceslui de gndire i modalitate de expresie a precedat cuvntul scris i n timp a fost orientat n dou direcii: desen tehnic, tehnic realizat n scopuri practice, utilitare; desen artistic, este prima expresie a artelor grafice i baza tuturor artelor vizuale.

 Stilul unei epoci este dat de particularitile mijloacelor de expresie comune n form i coninut, tuturor creaiilor estetice ale unei epoci. Apariia i evoluia diferitelor stiluri pe parcursul dezvoltrii societii omeneti (stilurile: Renaterii, Gotic, Baroc, Ludovic al XV-lea, i al VI-lea, Biedermeyer) a fost determinat de condiiile socialistorice ale epocilor respective Trecerea de la un stil la altul s-a fcut lent prin existena unor perioade n care elemente ale vechilor stiluri au coexistat cu noile stiluri i s-au extins i la unele produse fabricate industrial (mobil i decoraiuni interioare).

 Stilul naional este reflectare a particularitilor naionale n creaiile artistice i n activitile umane n care se folosete ca mijloc de expresie specificul naional; acesta are un caracter de perenitate Stilul individual ca particularizare individual a anumitor mijloace de expresie, deriv din temperamentul i viziunea artistic a creatorului din domeniile artei sau din afara ei cazul designerului.

 Simetria formelor avnd o ax sau un plan de simetrie vertical - simetria bilateral creaz senzaia de echilibru. Principiul simetriei cere ca att n art ct i n produsele de design s existe o concordan deplin ntre coninut i form.

 nc din antichitate frumuseea s-a identificat cu proporia Adesea apare afirmaia c nu exist frumusee fr proporie, iar proporia se gsete n primul rnd prin numere : toate lucrurile trebuie s aib o proporie numeric. Se poate aminti n acest sens seciunea sau numrul de aur, seria lui Fibonacci sau modulorul lui Le Corbusier.

 Seciunea de aur a fost cunoscut din timpuri strvechi (egipteni i greci) fiind considerat unica form fireasc a proporiei (cea mai frumoas proporie) din care rezult multiple proprieti a cror reprezentare se ntlnete frecvent n natur.

 Contrastul este elemental de limbaj formal care permite accentuarea unor componente, ierarhizarea formelor care alctuiesc o compoziie (ansamblu). Contrastul n design reprezint un mijloc de expresie, dar nu trebuie s reprezinte un element de oc care s genereze nesiguran n afar de contrastul de culoare i luminozitate se disting urmtoarele contraste: contrastul de dimensiune (mare -mic); contrastul de nlime (nalt - scund); contrastul de forme complicate fa de forme simple; contrastul dintre simetrie i asimetrie; contrastul ntre un volum i o suprafa, etc.

Exist dou posibiliti ca un corp s apar colorat i anume: prin absorbie selectiv ntr-o singur regiune a spectrului vizibil (cnd se percepe culoarea complementar celei absorbite); prin absorbia n dou sau mai multe regiuni ale spectrului vizibil (cnd sunt percepute culorile corespunztoare radiaiilor reziduale, neabsorbite).

 culoarea este caracteristica radiaiei vizuale datorit creia un observator poate distinge diferenele dintre dou obiecte de aceeai form i structur i cu aceleai dimensiuni, cnd aceste diferene sunt cauzate de deosebirile de compoziie spectral.

 Luminozitatea este atributul senzaiei vizuale dup care o suprafa pare c emite mai mult sau mai puin lumin; o culoare este mai nchis sau mai deschis dect alta, n funcie de cantitatea de lumin pe care o reflect. Luminozitatea cea mai ridicat o posed culorile din zona de mijloc a spectrului vizibil (galbenul), iar cea mai sczut culoride din zona extrem dinspre albastru-violet.