Pensar a cibercultura ambientalista: potencialidades da comunicao e da mobilizao virtual

Katarini Giroldo Miguel

Resumo O presente artigo prope uma discusso prtico-terica relacionada cibercultura do movimento ambientalista, avaliando a experincia comunicativa e o potencial transformador e mobilizador dos contedos digitais. Neste sentido, para complementar o arcabouo terico e explorar o tema, o artigo apresenta uma anlise descritiva e preliminar da homepage de uma das maiores ONGs (Organizao No Governamental) ambientais, o Greenpeace, na tentativa de compreender o funcionamento de ferramentas virtuais como o ciberativismo e as redes sociais, levantando aqui questionamentos sobre a construo da comunicao ambiental na internet, suas diferenciaes e possveis impactos na sociabilidade.

Palavras-chave: cibercultura; movimento ambiental; ciberativismo; comunicao

Introduo A problemtica ambiental surgiu nas ltimas dcadas do sculo XX como uma crise de civilizao, questionando a racionalidade econmica e tecnolgica dominantes. Com isso, novas organizaes da sociedade civil despontaram interessadas em um modo alternativo de relao sociedade e natureza. O movimento ambiental traz um histrico recente, ganhou real impulso com a Conferncia Rio 92. Foi a partir de ento, que passou a ilustrar publicaes, rdios e TVs como um novo ator social, que prega a diversidade e igualdade nas relaes sociais, evidenciando uma questo interdisciplinar, em que se entrecruza o conhecimento tcnico cientfico, as normas e valores, o esttico cultural, regidos por razes diferenciadas. O movimento, que nasceu para defender a natureza, tambm desde sua fundao demonstrou um carter miditico, que contribuiu com sua legitimidade social e com a difuso da causa ambiental. As ONGs (Organizaes No Governamentais) tornaram-se referncia, so exaustivamente procuradas como fontes de informaes, formuladoras
Pesquisa introdutria ao desenvolvimento da tese de Doutorado Jornalista e professora com experincia profissional em comunicao/jornalismo ambiental, jornalismo radiofnico, assessoria de imprensa e consultorias para ONGs e movimentos socioambientais. Coordenou projetos de comunicao e mobilizao no Instituto Ambiental Vidgua e lecionou em instituies pblicas e particulares. Pesquisadora das relaes sociedade, meio ambiente e meios de comunicao. Cursou especializao em jornalismo cientfico no Labjor/Unicamp, mestre em Comunicao Miditica pela Unesp/Bauru, e atualmente doutoranda em Comunicao Social na Universidade Metodista de So Paulo, na linha de pesquisa processos de Comunicao Cientfica e Tecnolgica, investigando a cibercultura do movimento ambientalista. Bolsista CNPq. k-miguel@uol.com.br

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de conceitos, de novas diretrizes e pautas para a imprensa e sociedade. A visibilidade das organizaes ganhou real impulso com as novas tecnologias, em especial com o uso da Internet, vista por Castells (2000) como um meio ideal de interao e organizao social. O autor acredita que a expanso do movimento ambiental seu deu, principalmente, pela formao da sociedade em rede, na dcada de 60. A ascenso das tecnologias da informao e comunicao coincidiu, justamente, com o crescimento do movimento ambiental, que soube se apropriar das ferramentas virtuais para difundir a causa, conseguir adeptos, lanar manifestos e divulgar informaes. Alm de se configurar como um dos atores sociais que mais utilizam a rede virtual na contemporaneidade, abrindo novos espaos de confrontao e negociao no ciberespao, evidenciando demandas de participao social e de luta pelo poder. fato que a questo ambiental cada vez mais emergente no cenrio atual, ocupando agendas pblicas, polticas e miditicas. O principal ator neste contexto, o movimento ambiental, adquire relevncia e se apresenta como um efetivo produtor de contedo, pregando mobilizao e interatividade na rede virtual. Vale considerar que o movimento ambiental foi um dos que mais se apropriou do ciberespao para expandir fronteiras, ganhar adeptos e se consolidar politicamente, delineando novas prticas de comunicao e que ainda no so estudadas de forma sistemtica. Barbero (2001) elenca trs campos estratgicos de investigao da atual conjuntura: comunicao transnacional, comunicao alternativa e popular e novas tecnologias da comunicao. Sendo a ltima entendida no apenas como ferramenta, mas processos que devem ser desenvolvidos e estudados. O autor (2001, p.246) evidencia a problemtica que denota na relevncia deste tipo de estudo. A cibercultura surge como a soluo parcial para os problemas da poca anterior, mas constitui em si mesma um imenso campo de problemas e de conflitos para os quais nenhuma perspectiva de soluo global j pode ser traada claramente. Neste sentido, mostra-se urgente compreender a configurao da comunicao e da informao, realizada no mbito do movimento ambientalista, especialmente pela rede virtual, que incluem ferramentas de aparente interatividade, como o ciberativismo, entre outras estratgias que desenham uma diferenciada cibercultura. H fortes indcios de que a informao produzida no cerne do movimento ambiental e veiculada livremente pela rede de computadores pode abarcar contextos sciohistricos importantes e colocar o tema em evidncia, mas atua no vis do espetculo, do alarde, reduzindo a problemtica ambiental. Na comunicao praticada pela internet, existe ainda o deleite das ferramentas de interao, e das TICs (Tecnologias da Informao e Comunicao) que pregam a mobilizao e coparticipao, no entanto, podem ser utilizadas por convenincia, de forma despolitizada. Assim, para adentrar a investigao da cibercultura do movimento ambientalista prope-se discutir aqui trs questes essenciais: a diversidade e identidade do movimento ambientalista, as implicaes culturais e sociais das Tecnologias da Informao e Comunicao e os conceitos e definies da cibercultura, para, ento, proceder com o exemplo do portal do Greenpeace.

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Diversidade e identidade do Movimento Ambientalista Os antecedentes das ideias ecolgicas remontam ao sculo XIX, mas os conceitos s comeam a emergir no significativo contexto da ps II Guerra Mundial, entre os anos 50 e 60. A WWF (O Fundo para a Vida Selvagem) a primeira ONG ambiental foi criada em 1961. Nos anos 70, Leis e DAmato (1995) afirmam que o ambientalismo no-governamental se institucionaliza nas sociedades americana e europeia. A dcada de 70 foi marcada pelas crticas contundentes contra a industrializao, feitas pelo movimento ambiental, que comeou a se estabilizar. E justamente nesta poca que a questo ganhou relevncia e passou a ser pautada pelos rgos nacionais e internacionais. A primeira Conferncia Internacional para debater o Meio Ambiente Humano foi realizada em 1972, em Estocolmo, e buscava solues tcnicas para os problemas ambientais. Na mesma dcada, foi fundada no Canad, a maior e ainda mais conhecida Organizao No Governamental ambientalista o Greenpeace, caracterizado por suas aes estratgicas e amplos protestos de mobilizao social. A ONG expandiu-se oficialmente em 39 pases. Em sua fase fundacional, os movimentos ambientais se restringiam a combater a poluio e a apoiar a preservao de ecossistemas naturais, sem aliar a temtica social, mas a dcada de 80 revelou outros desafios, como a superao da pobreza, a participao e o controle social do desenvolvimento. O boom do ambientalismo aconteceu com a realizao da Conferncia Eco 92, realizada no Rio de Janeiro, com propores gigantescas: participao de 250 organizaes, dois mil representantes de governo, 112 chefes de Estado e 7 mil jornalistas. Na opinio de Castells (2000) avaliando a produtividade histrica dos movimentos sociais, por seu impacto em valores culturais, o movimento ambiental foi o que adquiriu o maior destaque, em parte por sua capacidade de se comunicar e por ter transpassado diversos setores da sociedade, atingindo plataformas polticas e empresariais. O autor define o ambientalismo como formas de comportamento coletivo que atuam no discurso e na prtica para corrigir formas destrutivas de relacionamento entre homem e seu ambiente natural, mas com concepes diversas. Para Leff (2002) os movimentos ambientalistas emergem justamente como transmissores de mudanas sociais por meio de conflitos que no podem ser resolvidos mediante os procedimentos jurdicos estabelecidos pelos processos dominantes, ou mesmo pela estrutura jurdica e social. O autor analisa que o movimento adquiriu mais participao nos assuntos polticos e econmicos, defesa dos recursos naturais, para alm das formas tradicionais de luta por terra, emprego e salrio, organizados em torno de valores qualitativos, e utilizando novas formas de organizao de comunicao e difuso de informao. As organizaes ambientais adaptaram-se facilmente s condies de comunicao e aos novos paradigmas tecnolgicos. Ainda com a consolidao do ambientalismo, reconhecimento pblico e agregao da diversidade multiplicaram-se os canais de acesso a informaes, o que se configura como estratgico para o movimento ambiental. E mais que isso. O crescimento em nmero e tamanho das ONGs, o ganho em visibilidade e legitimidade, possibilitaram a articulao, formao de redes e outras dinmicas organizacionais para trocar informaes, dividir tarefas e ampliar o alcance das iniciativas, como observa Jacobi (2000).
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Castells (2000) considera a Internet a ferramenta de comunicao essencial para organizar e mobilizar os grupos ambientalistas. Por meio da Internet, o movimento se organiza, marca encontros, aprova moes, organiza conferncias e manifestaes. O surgimento da Internet, no final de dcada de 60, coincidiu com a formao dos movimentos ambientalistas, que posteriormente buscaram nesse instrumento um espao de reivindicaes denominado como libertrio. Ele ainda lembra que movimentos de valores, como os ambientais, dependem da capacidade de comunicao para conseguir recrutar apoio a causa e legitimar sua existncia. O ambientalismo, j consolidado em bases cientficas e tecnolgicas, encontrou na Internet um ambiente descentralizado, dinmico, de alcance irrestrito, sem altos custos, e que auxilia a comunicao, tanto entre o prprio movimento, como entre seus pblicos, e vai mais alm. Partidos, sindicados, organizaes no governamentais e at grupos guerrilheiros, ainda que eventualmente separados por estratgias e tticas de ao, descobrem no ciberespao possibilidades de difundir suas reivindicaes, de maneira irrestrita, lembra Castells (2003). Para o mesmo autor (p.277) a Internet a estrutura organizativa e o instrumento de comunicao que permite a flexibilidade e a temporalidade da mobilizao. Com apoio da dinmica virtual, outras formas de comunicao se expandiram no ciberespao. Na anlise de Jacobi (2000) o ponto de inflexo do movimento ocorre com a constituio de fruns e redes, que tm importncia estratgica para ativar, expandir e consolidar o carter multissetorial do ambientalismo. A atuao em rede do movimento ambientalista encontra relaes na sociedade em rede pregada por Castells (2000). Apoiada pela Internet, a nova estruturao social, acaba por formar novas identidades culturais, regidas, desta vez, por uma idia de sustentabilidade que visa reconstruir a sociedade global em bases ecologicamente viveis e socialmente mais justas. Neste contexto, esto as TICs (Tecnologias da Informao e Comunicao), que propiciam o desenvolvimento de modelos comunicativos, que modificam as estratgias institucionais de gesto, regulao e organizao do conhecimento, constituindo um campo estratgico de transformaes culturais. Trata-se da emergncia dos novos agentes produtivos, de cidados intermedirios que no se encontram em uma dinmica industrial de produo da informao, porm difundem contedo e conhecimento, sem regras ou controles formalizados. Um tipo de comunicao que minimiza a constituio oligoplica das indstrias de comunicao, a partir da criao de novos meios de expresso. Para Castells (2000, p.159) o ambientalismo suplanta a oposio virtualidade real, subjacente aos fluxos globais de riqueza e poder, e identidades culturais ou religiosas fundamentalistas. E completa cultura ecolgica consiste em sua capacidade de unir os traos de em um hipertexto humano. entre cultura da manifestao das que uma nova culturas distintas

Explicaes e implicaes das TICS O cenrio da Sociedade em Rede, pregada por Castells (1999), impulsionou uma dinmica associada ao surgimento de um novo modelo de desenvolvimento, o informacionalismo, moldado pela reestruturao do modo capitalista de produo, no final do sculo XX. Com isso, emergiram formaes sociais e processos de
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comunicao com capacidade de criar uma interface entre campos tecnolgicos mediante uma linguagem digital comum no qual a informao gerada, armazenada, recuperada, processada e transmitida (CASTELLS, 1999, p.68). O que caracteriza esta sociedade justamente a busca por conhecimento e informao, hoje, to livremente produzida e autogestionada pela rede de computadores. Wolton (2007) alerta que a abordagem das novas tecnologias no pode ser reduzida a aspectos tcnicos, e os estudos da rea devem pressupor transformaes sociais. A questo atual, caso se considere a Internet como smbolo das novas tecnologias, saber se esta inovao vai ao encontro, ou no, de uma evoluo substancial nos modelos culturais da comunicao e dos projetos sociais da comuni cao. (WOLTON, 2007, p.37). Para o autor (2007) trs palavras definem o sucesso das tecnologias da informao e comunicao - velocidade, autonomia e domnio - que garantem a ao imediata da informao, sem filtros ou hierarquias e ainda em tempo real. neste espao de manifestao, propiciado pela rede, que surgem novos atores e produtores de contedo que, segundo Barbero (2001), introduzem novos sentidos do social e nov os usos dos meios e assumem um desafio tcnico, poltico e expressivo que abarca a complexidade cultural e cria novas identidades midiatizadas. A Internet avaliada por Wolton (2007) como protagonista das mudanas culturais e suporte da nova solidariedade mundial, que abrange diversas lutas, reivindicaes e mudanas de valores, com destaque para o ambientalismo. Mas a comunicao virtual no pode ser vista como soluo mgica para a perda de representao dos partidos polticos ou mesmo criadora de solidariedades horizontais (CANCLINI, 2008). A rede de computadores oferece, sim, espaos para que as organizaes possam afianar sua prpria identidade entre os membros, e serem reconhecidas como parte atuante do processo de integrao virtual, expondo preocupaes, solicitaes e iniciativas da sociedade, mas tambm podem reforar padres dominantes. Tem-se um campo de embates que tanto pode ser de interao, contraste, competncia, conflito, como de exerccio poltico. Para Delarbre (2009) as pginas da web proporcionam intenso e aberto processo de socializao poltica e ideolgica, e consequente agregao de conhecimento. Muitos dos internautas tm a rede hoje como parte de suas experincias cotidianas e nela podem estabelecer, expandir, modificar seus vnculos sociais ou estabelecer participao. J Sodr (2002) pondera que as transformaes tecnolgicas da comunicao e informao mostram-se, muitas vezes, conservadoras das velhas estruturas de poder, embora possam agilizar sobremaneira a questo do tempo, espao e do compartilhamento. Surge uma nova conscincia coletiva, com um modo especifico de produzir efeitos - pontos que precisam ser observados em uma perspectiva das tecnologias como dispositivos geradores de real, como coloca Sodr (2002). Neste contexto, como se d a participao poltica e o ativismo mediado e gestionado pelas tecnologias? A comunicao mediada pela Internet ainda um fenmeno social recente para a pesquisa acadmica, de maneira que a solidificao do campo depende de novos estudos que levem em considerao os diferentes atores e produtores de contedo, suas especificidades e capacidade de criar culturas especficas, inseridas, por sua vez, no abrangente mbito da cibercultura.

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Ciber: cultura, espao e ativismo

As questes culturais foram transformadas e so moldadas, atualmente, pelas novas tecnologias, neste sentido, devem abarcar a multiplicidade de sujeitos e a diversidade das redes. Tem-se aqui uma nova denominao, a cibercultura, entendida por Levy (1999) como um valor de desenvolvimento e apoderamento social. Para o autor supracitado a cibercultura expressa o surgimento de um novo universal, e abrange o conjunto de tcnicas, de prticas, de atitudes, modos de pensamento, de valores e manifestaes que se desenvolvem no mbito do ciberespao. Sendo este ltimo definido como um novo meio de comunicao propiciado pela interconexo mundial dos computadores, englobando a infraestrutura material da comunicao digital e tambm o universo ocenico de informaes que ela abriga, assim como os seres humanos que navegam e alimentam esse universo(LEVY, 1999, p.17). J Lemos (2004) avalia a cibercultura como resultados da convergncia entre a socialidade contempornea e as novas tecnologias de base microeletrnicas, que surgem nos anos 50 com a criao da informtica e da ciberntica, se propagam na dcada de 70 com o microcomputador e se estabelecem entre os anos 80 e 90 com a informtica de massa. Mas para o autor a atual efervescncia das redes de computadores no pode ser restringida a simples comutao entre os usurios, sem considerar a dinmica da vida social contempornea, seus conflitos e embates.

A cibercultura uma configurao sociotcnica de produo de pequenas catstrofes que se alimentam das fuses, impulses e simbioses contemporneas: o usurio interativo da cibercultura nasce do desaparecimento do social e da imploso do individualismo moderno (LEMOS, 2004, p.85).

Assim, nascem com a rede, no mbito de ciberculturas diferenciadas, novas formas de organizao da sociedade contempornea que precisam ser investigadas. Lemos (2004) analisa o ciberespao como um espao de comunho, que atravs das tcnicas, coloca em contato pessoas de diferentes locais, culturas e contextos, se destacando como um fenmeno social, que implica em interatividade e convergncia miditica. O fato que o prefixo ciber, frequentemente utilizado para determinar o que realizado em mbito virtual, extrapola a conjugao com espao ou cultura, dando margem para terminologias como cibersexo, cibermoda, cibereconomia e ciberativismo, que exigem novas conceitualizaes. A denominao ciberativismo, por exemplo, muito utilizada pelos movimentos ambientalistas no contexto da hibridao que se estabelece em um novo espao de experincias interativas que prega mobilizao e participao on line. Mas como, de fato, estas ferramentas virtuais so construdas e apresentadas no contexto da interao homem-mquina-ordem poltico-social? A interatividade para Delarbre (2009) ainda incipiente na rede e no acontece de forma efetiva. J Levy (1999) explica que a interatividade em seu uso comum pressupe participao ativa de um usurio de uma informao/mensagem virtual, ou seja, o destinatrio deve decodificar, interpretar, participar e mobilizar-se de diferentes maneiras. O mesmo autor define os graus de interatividade no mbito do produto, sendo: a possibilidade de teleconferncia ou videoconferncia com participantes variados, hiperdocumentos abertos acessveis online, textos construdos comunitariamente e abertos a possibilidade de novas leituras e comentrios,
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simulaes com possibilidade de atuar sobre o modelo, alm de suportes de debates, listas de discusses e encaminhamento de mensagens. Outro fator potencial a frequncia de comentrios e participaes. Atualmente, para Canclini (2001), no possvel pensar e agir sem interesse pela globalizao. As tecnologias da informao e comunicao adquiriram uma posio central na concepo da cidadania ao ponto de se afirmar que as perguntas sobre como obtemos informao e quem representa nossos interesses so respondidas antes pelo consumo privado de bens e meios de comunicao do que pelas regras abstratas da democracia ou pela participao em organizaes polticas desacreditadas (CANCLINI, 2001, p.14). A disponibilizao de informaes por diferentes organizaes tambm contribuem para concepo de uma nova forma de cultura e cidadania. Existem formas de solidariedade poltica nacional e transnacional, como a de movimentos ecolgicos e organizaes no governamentais, apropriadas ao exerccio da cidadania em um mundo globa lizado (CANCLINI, 2001, p.77). certo que o ciberespao est centrado em uma comunicao no necessariamente miditica, mas interativa, comunitria, transversal e rizomtica, que engloba diferentes culturas e toda a diversidade e pluralidade que o conceito pressupe. Compreender o contexto multicultural das TICs torna-se extremamente relevante para investigao da cibercultura do movimento ambientalista e das estratgias hoje amplamente utilizadas, mas pouco interpretadas, como o ciberativismo.

O exemplo do portal Greenpeace A dinmica da sociedade contempornea exige novas perspectivas de investigao dos fenmenos tecnolgicos contemporneos, que implicam em mudanas sociais e culturais. Neste sentido, Barbero (2009) avalia que preciso, renovar epistemologicamente as formas de construir objetos de conhecimento, incluindo elementos diferenciados que esto compondo a nova ordem da comunicao, como o caso do movimento ambiental. Neste espao, ser feita uma descrio para identificao do perfil da comunicao virtual, em especial das ferramentas de interatividade, presentes no portal da ONG ambiental Greenpeace www.Greenpeace.org.br, especificamente no dia 5 de julho de 2010, considerando, para isso, as questes colocadas por Barbero (2001) como as formas de agrupamento e expresso, contedos, temporalidade, lugar e os modos de narrar, como so narrados. No se pretende aqui guiar-se por um modelo terico especfico, mas perceber determinadas situaes, a partir da observao do objeto em si. O site da ONG, visualmente bem construdo e constantemente atualizado, traz uma grande quantidade de informao logo na pgina inicial, com assuntos ambientais em destaque, acompanhados de imagens impactantes e que denotam alguma destruio ambiental, seguido de notcia com link para mais informaes. No dia analisado, 5 de julho, a imagem principal evidenciava um desmatamento e carregamento de madeira clandestina, e o assunto proeminente eram as propostas de alterao do Cdigo Florestal. Na mesma pgina, na parte inferior, h ainda as notcias mais recentes e um espao dedicado a enfatizar a participao dos usurios informando, nominalmente, quem assinou petio ou enviou notcia a algum amigo, valorizando a interatividade, ainda que superficialmente, proporcionada pela pgina eletrnica. Tambm na pgina
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inicial esto os cones das redes sociais (Youtube, Twitter, Facebook), um quadro lateral que solicita doaes em dinheiro: Junte-se a ns e os links no topo: Home, Quem Somos, O que Fazemos, Participe, Multimdia e Blog. J na abertura possvel notar uma tendncia catastrfica e alarmista dada questo ambiental e, ao mesmo tempo, um exagero de informaes, possibilidades de links e chamadas que podem confundir o internauta. Na presente leitura ir se atentar s sees do cone Participe, onde se pressupe mais interatividade e um processo de comunicao diferenciado. Neste contedo constam as opes: Redes Sociais, Ciberativista, Divulgue, Colaborador e Voluntrio, sendo que os dois ltimos so cadastros para contribuir financeiramente instituio, se tornar um filiado ou um voluntrio da organizao. A seo Divulgue busca difundir as campanhas do Greenpeace para os veculos de comunicao, que desejam apoiar o Greenpeace e veicular nossas campanhas publicitrias, ampliando seu alcance entre a populao. Neste sentido, nota-se a interface entre a comunicao virtual e miditica para abranger as aes institucionais, compreendendo at mesmo a limitao da internet em alcanar os diferentes setores da sociedade e a questo do sentido mais amplo que as ferramentas virtuais adquirem quando em uma estrutura maior e mais consolidada, como o caso da mdia convencional. A seo Redes Sociais garante atualizao constante, construo de comunicao direta, indireta e interativa atravs dos aplicativos Twitter, Facebook, Youtube e Flickr. Neste espao h quantidade e diversidade de ferramentas virtuais e de canais de comunicao que possibilitam participao de diferentes usurios, oportunizando conhecer a ONG, reproduzir filmes, ver fotos (e no caso tambm h um link especfico Multimdia), participar de comunidades ambientalistas e se engajar em discusses referentes questo ambiental, fazendo a sua parte, como diz o site, ainda que virtualmente. Uma das ferramentas mais constantemente atualizadas, principalmente na data da presente anlise, foi o microblog, misto de rede social Twitter que vem emergindo como um importante veculo de comunicao da cibercultura, em especial do movimento ambiental que aqui se analisa. Vale uma ateno especial para as postagens realizadas no dia da observao, data que ficou marcada pela discusso na Comisso Especial da Cmara a respeito da reforma do Cdigo Florestal Brasileiro, apontada pelos ambientalistas como um retrocesso por anistiar antigos crimes ambientais e reduzir o tamanho da APP (rea de Preservao Permanente) em propriedades rurais. No perfil a ONG est definida como uma org anizao global e independente que atua para defender o meio ambiente e promover a paz, inspirando mudanas de atitudes. Avalia-se que o tom pacifista e at mesmo romntico dado questo, que remonta ao prprio nome da organizao Paz Verde - desveladamente contraditrio, uma vez que promover a paz no pode estar diretamente relacionado com as mobilizaes propostas e incitadas contra a poltica ambiental vigente, o que pode ser facilmente comprovado pelas atualizaes feitas pela ONG no microblog, como se ver a seguir. Na data da observao o Twitter do Greenpeace (www.twitter/Greenpeacebr) foi atualizado 23 vezes, com posts que incitavam a mobilizao, participao direta virtual e inclusive presencial, utilizando de figuras de linguagem, tom irnico, provocativo, at irreverente e extremamente coloquial, como, alis, indica que se est desenhando a referida rede social em diferentes perfis. A pgina anuncia que as discusses esto em andamento: A reunio continua e nossas florestas continuam se ndo ignoradas pela bancada da motosserra. Em outra atualizao: Cortaram o microfone do Dep.
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ambientalista Sarney Filho. O tratorao teve incio. A pagina tambm orientava o seguidor a acompanhar ao vivo, sempre com link da TV Cmara (http://migre.me/Us4B) informando cada movimento, as pausas e as discusses em andamento. Em outro post ataca: Ivan Valente l manifesto de pequenos agricultores e agricultores familiares contra proposta de Aldo. Vaias aos ruralistas. Nota -se claramente a tentativa de informar e manter os seguidores atualizados e crticos s modificaes do Cdigo Florestal, mas com uma linguagem catastrfica, alarmista com excesso de provocaes que podem minimizar a seriedade da questo. Obviamente que se deve considerar o limite de 140 caracteres impostos pelo Twitter, mas, ao mesmo tempo, no se pode esquecer as facilidades do hipertexto e das ramificaes digitais, que permitem, por exemplo, orientar a outros espaos que forneam informaes para uma compreenso mais ampla da questo. Mas vlido ressaltar que a ONG consegue aproveitar com primor as vantagens da internet instantaneidade, agilidade, atualidade - que so pontos fortes da comunicao praticada. Os elementos colocados por Wolton (2007) tambm so atendidos aqui: velocidade, autonomia e domnio, com ao imediata da informao e em tempo real, possibilitando tambm a participao direta do seguidor. Esta participao sinaliza para a questo da interatividade, at mesmo porque a essncia da prpria rede de relacionamento justamente a nfase no intercmbio entre os usurios e a troca de informaes. O Greenpeace conta com quase 90 mil seguidores, pessoas que transmitem e retransmitem as mensagens, com um grau de difuso imensurvel que vantajoso para o movimento, porque amplia e empodera o sentido das aes e causas. A seo Ciberativista, tambm uma ferramenta que merece ateno, pois promete interatividade e mobilizao pela internet ao possibilitar ser um ativista virtual das causas ambientais www.Greenpeace.org/brasil/pt/Participe/Ciberativista/. Com o slogan Proteste nas ruas da internet a seo faz a metfora entre o virtual e o real e como (e quanto!) o internauta pode atuar sem sair do computador, valorizando sobremaneira a prtica virtual. O texto principal diz: Voc sabia que participar do Greenpeace como um ciberativista faz a diferena nas aes em defesa do planeta? A cada dia, criamos diferentes formas de mobilizao on-line. Elas ampliam a presso sobre os responsveis pela destruio das florestas, pelo aquecimento global e pela degradao dos oceanos. E define que alm de assinar peties, o ciberativista aquele que escreve sobre o tema em seu blog, repassa peties e as notcias criando uma onda de mobilizao na rede. Ainda afirma que o Greenpeace conecta pessoas de todo o mundo com o objetivo de transformar o planeta em um lugar mais justo, limpo e pacfico para presente e futuras geraes. Traz novamente a proposta de paz em um espao onde o objetivo debater, discutir, difundir reivindicaes e peties/requerimentos. O espao proporciona que o ciberativista atue seguindo o Greenpeace nas redes sociais, publique as notcias/vdeos/peties em blogs, sites e redes sociais; comente as notcias, e menciona ainda que so permitidos iniciar debates e fruns sobre as campanhas da ONG. Vale a ressalva que alm do tema da discusso j estar prdefinido, a pgina tambm no oferece os caminhos ou os links onde possvel ser o iniciador da comunicao ou mobilizao. Nota-se que a proposta da interatividade e do usurio como agente produtor no to completa ou facilitada neste contedo, que se apropria de um discurso que no contempla a prtica. Ainda na pgina, em tom convidativo o texto anuncia: Voc j assinou nossas peties? A principal petio na data da avaliao, Proteja as florestas, no detalhava o motivo do
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documento. Apesar de ter link para mais informaes, a solicitao para assinar a petio era majoritria, e em segundo plano estavam as explicaes que poderiam contribuir para a formao crtica do cidado participante. H tambm campos para preencher nome, e-mail, telefone para receber avisos por e-mail de outros protestos e peties on line. A ferramenta Ciberativista promete mobilizao e atuao na rede virtual, mas peca pelo esvaziamento do processo poltico/ambiental, fragmentao das informaes no vis da polmica, provocao e incitao adeso aos manifestos de forma isolada, uma vez que o internauta chamado a todo o momento a fazer parte, assinar peties, abaixo-assinados e outros termos, sem oferecer elementos substanciais para compreender o que e o porqu adere. Alm disso, a pgina da ONG faz questo de ressaltar quantos j assinaram cada petio, quem est assinando no momento, como o internauta pode fazer para difundir e conseguir mais assinaturas, em uma busca pela quantidade que no garante um nvel de informao apropriado para realmente se manifestar sobre determinados assuntos. Tambm se pode avaliar, no que se refere ao contedo e formato, a aproximao com a mdia convencional. A tendncia catastrfica reiterada na prtica da comunicao virtual que pode utilizar do apelo e do alarde para ser mais facilmente assimilvel e, com isso, conquistar mais adeptos e seguidores da causa. A Internet, neste caso especfico, mostra-se sim como um espao livre no sentido da difuso, mas no da composio poltica. A participao pode no ser to legitima ou decisiva quanto se prega. Aqui se tem o fenmeno da visibilidade, quantidade, velocidade, capilaridade, mas no ainda de estruturas informativas democrticas e decisivas para o usurio.

Consideraes finais fato que os movimentos ambientais se configuram como atores sociais produtores de contedo, difusores de informao e protagonistas de uma cibercultura diferenciada, que traz como destaque principal a interatividade e mobilizao pela rede. Observou-se neste estudo preliminar que a cibercultura ambientalista um fenmeno social recente que busca a interao, consegue ampliar de forma imensurvel o alcance e a importncia da causa conquista adeptos, faz alertas, mas insiste, por exemplo, na perspectiva do sensacional, do alarde, com informaes fragmentadas que no trazem contedo aprofundado a primeira vista, considerando os limites tcnicos e cognitivos da prpria comunicao virtual. No mbito da anlise aqui realizada a questo da interatividade no ciberespao deixa a desejar, considerando os fatores colocados por Levy (1999) que incluem possibilidade de teleconferncia, hiperdocumentos abertos acessveis on line, textos construdos comunitariamente e abertos a modificaes e comentrios e outras propostas de comunicao coletiva. O perfil que se apresentou no portal do Greenpeace, e que pode refletir padres de outros sites do gnero, da interatividade restrita a encaminhamento de mensagens, assinatura de peties, e comentrios. Sodr (2002) constata a tendncia do ativismo contemporneo aliar participao social com interatividade miditica em uma rede tcnica de ao direta, que torna a comunicao como agente produtor do acontecimento ativista, e no mais como mero
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produto. No entanto, a mesma frmula que angaria adeses mostra que os atores pblicos agora saem da prtica concreta da poltica para o que Sodr denomina como performance imagstica. O que est em cena no mbito virtual, e pode ser facilmente comprovado na anlise do portal da ONG, mais a performatividade miditica do que o contedo programtico ou a proposta em questo. Mas a cibercultura ambientalista fascina porque encurta processos burocrticos consegue pular procedimentos formais, ser gil, instantnea, livre de formalidades, fatores que vo ao encontro da dinmica dos movimentos populares. Alm disso, Levy aponta que pode tambm encorajar relacionamentos independentes de locais geogrficos ou coincidncia de tempo, o que facilita a comunicao das organizaes, que atravs das ferramentas da cibercultura tornam-se cada vez menos dependentes de lugares determinados, espaos fsico e horrios marcados. No se pretende aqui fazer julgamentos a respeito da benevolncia ou maldio da tecnologia, mas sim de constatar as diferentes possibilidades de uso e a necessidade de se buscar novas perspectivas para investigar com afinco os fenmenos tecnolgicos contemporneos, principalmente, nas duas questes principais aqui observadas: as redes de relacionamento e a estratgia do ciberativismo. Trata-se de um esforo que deve ser aperfeioado no sentido de empreender concluses a respeito do tratamento da temtica ambiental no mbito do ciberespao, considerando, para isso, os diferentes atores e produtores de contedo, suas especificidades e capacidade de criar culturas especficas, inseridas, por sua vez, no abrangente mbito das TICs (Tecnologias da Informao e Comunicao). Buscou-se, no entanto, uma discusso propositiva inicial para pensar a cibercultura ambientalista e suas potencialidades.

Cyberculture environmentalist: potential of virtual communication and mobilization

Abstract This article proposes a practical and theoretical discussion related to the cyberculture of environmental movement, evaluating the communicative experience and transforming potential of digital contents. In this sense, to complement and illustrate the theoretical subject, the article presents a descriptive and preliminary analysis of the Greenpeace homepage, one of the largest NGOs (Non Governmental Organization) environment, in an attempt to understand the functioning of virtual tools like the cyberactivism and social networks, raising questions here about the construction of environmental communication on the Internet, its differences and possible impacts on sociability.

key-words: cyberculture; environmental movement; cyberactivism; communication

Pensar la cibercultura ambiental: potencialidad de la comunicacin y movilizacin virtual

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Resumen En este artculo se propone un debate terico y prctico relacionado con la cibercultura de movimiento ambiental, con una evaluacin de la experiencia comunicativa, de movilizacin y del potencial transformador de los contenidos digitales. En este sentido, para complementar el marco terico y explorar el tema, el artculo presenta un anlisis descriptivo y preliminar da homepage de una de las ms grandes ONG (Organizacin No Gubernamental) de medio ambiente, Greenpeace, en un intento de comprender el funcionamiento de las herramientas virtuales como el ciberactivismo y las redes sociales, poniendo en duda aqu sobre la construccin de la comunicacin ambiental en la Internet, sus diferencias y sus posibles impactos sobre la sociabilidad.

Palabras-clave: cibercultura; movimiento ambiental; ciberactivismo; comunicacin

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