ANLISIS FODA E IMAGEN OBJETIVO

El presente trabajo es el anlisis turstico del rea de estudio que abarca 18 comunas rurales de la regin Metropolitana en Chile el cual da como producto la matriz FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas), se presta para proponer una visin, una misin y una imagen objetivo, esta ltima ser base para la planificacin estratgica del territorio. Se busca implementar el turismo local de acuerdo a experiencias ya logradas en el pas, se entiende que es a largo plazo y busca el desarrollo de las comunas y su gente mostrando su cultura y fortalecindose como nacin, para esto es necesaria la visin realista del territorio y el aprovechamiento de sus potencialidades. El anlisis FODA es una herramienta que permite hacer el inventario de las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas (aprovechar las fortalezas para generar oportunidades que cubran las debilidades y disipen las amenazas). Aplicada al caso podemos darnos cuenta de cules sern nuestros potenciales tursticos, cmo se encuentran, qu nos hace no aprovecharlos y qu hacer para que se vean presentables o en todo caso salvarlos, cuidando su preservacin. Los datos se presentarn de manera jerrquica de acuerdo al impacto y es un anlisis cualitativo del territorio. Esta informacin se recolect por encuestas en la municipalidad preguntando por su visin y su misin con respecto al tema, talleres en la regin con los actuales ofertadores de turismo y resultados del diagnstico turstico con el cruce de informacin. Del anlisis podemos rescatar que en la regin existe el potencial turstico por contar con zonas prstinas, diversidad cultural, buena accesibilidad entre comunas, diversidad cultural, histrica y gastronmica as como por su cercana al principal centro de recepcin turstica en Chile, la ciudad de Santiago. Existen las oportunidades de que hay una cantidad de turistas que no tiene qu hacer el fin de semana ante el auge del Turismo de Naturaleza y Turismo Cultural. Tiene como debilidades el desconocimiento del potencial turstico por parte de la poblacin, la no cooperacin participativa de las comunas por el desarrollo de la regin, poco nivel de especialidad en temas tursticos por parte de la poblacin y autoridades y una gran amenaza como la crisis econmica mundial que aminorara la recepcin de turistas. Es necesario identificar las brechas que impiden el desarrollo como la asociatividad por la falta de trabajo conjunto entre los actores tursticos, el poco capital humano referente a la falta de profesionales tursticos y el desarrollo y la falta de fortalecimiento de productos tursticos con identidad como todo es aislado no existe una marca que represente la especialidad de la regin. Teniendo en cuenta lo que queremos ser en el futuro, identificando el potencial de nuestra realidad y planteando los mtodos para aprovecharla es tiempo de generar rasgos que nos permita vender nuestros productos y fomentar turismo en nuestra regin, generaremos as la imagen objetivo, nuestra visin y misin. La misin es el motivo por el cual el destino regir sus esfuerzos del desarrollo, nos indica cmo estamos, qu pretendemos hacer y para quin. La visin corresponde al camino al que nos dirigimos, es nuestro escenario deseado. La imagen objetivo explica cmo queremos que nos vean? Y va en funcin a lo que queremos ser en un determinado lapso de tiempo. Teniendo nuestra imagen objetivo podremos crear una marca turstica que represente nuestros productos que compita en el turstico de Chile y por qu no con el mercado turstico industrial.

Luis Glvez Vega