El Nuevo Despertar

30 November, 2012 | created using fivefilters.org

El poder de la publicidad, una amenaza contra el individuo yelplaneta

La publicidad, que sostiene al sistema de consumo dominante, es una seria amenaza contra el ecosistema planetario, los recursos naturales yhasta nuestra individualidad, que al ser expuesta la propaganda de la mente grupal se aleja de su autoconocimiento yautorrealizacin

consumo, implementando el modus operandi fundamental de la asociacin de un producto con el inconsciente (algo que tal vez aprendi de su ilustre to). Actualmente, gracias aBernays ya otros ms, la publicidad es la propaganda del consumismo por todos los medios posibles. Ms all de un mensaje puntual de tal ocual producto, la publicidad promueve siempre el consumo yesto es algo que tiene serias consecuencias en el individuo yel planeta. El profesor Justin Lewis, de la Universidad de Cardiff, ha escrito un notable ensayo sobre los peligros de la publicidad en el mundo actual, haciendo hincapi en que podemos estar acercndonos al punto en el que la publicidad se convierta en un serio peligro para el planeta.

La ubicuidad de la publicidad hace que generalmente no reparemos en su efecto yen lo que significa para el orden de las cosas. Alo mucho consideramos sus mensajes como una molestia menor yzappeamos obloqueamos instintivamente sus imgenes cuando navegamos por Internet ovamos por un horizonte urbano. Pero seamos consciente ono de su presencia, esta se filtra alo ms profundo de la psique colectiva einfluye en el mundo que habitamos. La era de los medios masivos de comunicacin es tambin, indisociablemente, la era de la publicidad. Ya que la publicidad, una industria anual de medio billn de dlares, fondea la comunicacin en todo el mundo, la informacin est en buena medida determinada por las grandes corporaciones que inyectan miles de millones de dlares alos consorcios mediticos. Recordemos que en el sentido ms bsico la informacin es lo que programa nuestra realidad. Ahora bien, la publicidad sirve auna serie de intereses, el principal de ellos: la propagacin de un estilo devida. Uno de los padres de la publicidad fue Ed Bernays (sobrino de Sigmund Freud), para quien la publicidad es un eufemismo de la propaganda (despus de Goebbels este trmino fue relegado justamente como una estrategia de marketing de la misma publicidad). Bernays desarroll una serie de conceptos que marcaran el destino de la publicidad, entre ellos el de ingeniera del consenso o empoderamiento atravs del

Lewis advierte que la publicidad es el gnero principal de TV que vemos. Un espectador britnico ve en promedio 48 comerciales de televisin al da; en Estados Unidos una persona se expone a25 mil comerciales ao. En Australia una tercera parte del tiempo de TV es publicidad; en Estados Unidos la cifra se acerca al 40%. Ysi bien muchos de nosotros nos sentimos inmunes la publicidad, ya que supuestamente tenemos criterio ysomos analticos, numerosos estudios muestran que el cine yla televisin penetran nuestro inconsciente afectndonos de diversas formas. La multimillonaria industria de la publicidad sabe que para ser efectiva debe de emplear una serie de trucos otcnicas de persuasin, ypara eso paga sueldos astronmicos alas personas ms creativas del planeta convirtindose en una especie de calamar vampiro de la creatividad. Algunas de las mentes que podran ser las mejores de nuestra generacin (si tan solo abandonaran la industria del marketing yla publicidad) queman sus neuronas buscando la manera de engaar alas personas para que compren un producto. De manera algo deleznable, en los rascacielos de las grandes urbes del mundo puedes ver aun grupo de creativos tomando LSD para invocar una gran idea que haga atal candidato obtener ms votos, ofumando marihuana oquizs sirvindose una cuba oun whiskey de su minibar para pensar en algo que te haga desear (sin saber por qu) comprar ms Coca-Colas. Yas sucesivamente mucha de la energa creativa de nuestro mundo se consume en un loop de circuito cerrado alimentando la sociedad consumo. Esto sin

contar que la mayora del presupuesto que se destina la produccin de comerciales es inmensamente superior al presupuesto que se tiene para obras de creacin artstica, cientfica oeducativa. Mientras tanto, de manera taimada osolo ingenua asumimos que la industria publicitaria es esencialmente apoltica. La publicidad podr ser individualmente inocente, pero colectivamente es el ala propagandstica de la ideologa consumista. La moral de las miles de diferentes historias que cuenta es que la nica forma de asegurar el placer, la popularidad, la seguridad, la felicidad ola prosperidad es atravs de comprar ms; ms consumo sin importar lo que ya tenemos, escribe el profesor Lewis. Este mensaje que hace del santo grial de nuestra existencia una serie de productos que de alguna forma si tenemos suficientes nos harn cumplir nuestros sueos, aquello que vemos en las personas que aparecen en la TV yen las pelculas, es evidentemente una enorme falacia. Como indica Lewis, existen estudios que claramente marcan que no hay una conexin entre el volumen de objetos de consumo que una persona acumula ysu bienestar. No solo no necesitamos un gadget oun nuevo cosmtico para sobrevivir en un plano material ni en uno emocional, sino todo lo contrario: los objetos de consumo son muchas veces lo que nos permite no enfrentarnos con nuestra emociones, sumindolas en un plano inconsciente. La investigacin muestra que una caminata en el parque, la interaccin social oel trabajo como voluntarios har ms por nuestro bienestar que cualquier cantidad de terapia de compras. La publicidad, en ese sentido, nos empuja amaximizar nuestros ingresos en vez nuestro tiempo. Nos aleja de las actividades que nos dan placer ysignificado en nuestras vidas llevndonos auna arena que no nos puede proporcionar esto lo que Sut Jhallu llama el mundo muerto de las cosas, escribe Lewis en Open Democracy. An ms importante es el hecho de que, en un mundo finito, nuestro ritmo de crecimiento de consumo es insostenible. Para el fin de este siglo, si seguimos consumiendo como lo estamos haciendo, la economa mundial tendr que ser 80 veces ms grande y los recursos naturales del planeta lo sufrirn. Adems de amenazar el ecosistema, la publicidad es parte fundamental del programa cultural de la mente grupal: una transmisin memtica que, sin aplicar un juicio de valor, nos moldea individualmente conforme aun paradigma establecido por aquella lite que se dedica la ingeniera del consenso, para poder mantener el status quo. En cierta forma la publicidad es la forma en la que la clase dominante se comunica con las masas, una comunicacin vertical, desde la cima de la pirmide electrnica haciaabajo. Si entendemos el mecanismo ylos motivos de la mente grupal, entonces, no sera posible controlar yregimentar alas masas, segn nuestra propia voluntad sin que ellos lo sepan? La reciente prctica de la propaganda ha probado que es posible, escribi Ed Bernays en los albores fundacionales de la publicidad. La publicidad actualmente, con la industria del infotainment, va ms all de los anuncios comerciales, penetra el contenido de la mayoras de los programas en los medios masivos, es en s misma

el programa dominante: Este programa de deseo sexual incluye todas las cosas que se requieren para tener sexo: dinero, estatus, xito, imagen, belleza, estar en forma, confianza, carisma social yotros. Todas estas cosas son deseables para nosotros de acuerdo con un fin especifico: tener sexo. La publicidad es un recordatorio constante de lo anterior, lo mismo que el porno. Actualmente los dos se han fundido: la publicidad es frecuentemente pornogrfica ylos sitios de pornografa (al igual que los de encontrar pareja) ysus anunciantes han inundado, literalmente, el Internet, escribe Aeolus Kephas, en Escritores del Cielo enHades. El mass media, con su masaje masivo de la psique, nos recuerda constantemente, en su fusin con la publicidad, todas las cosas que necesitamos para tener sexo, para ser felices opara conseguir nuestro sueos. Yde tanto recordrnoslo la tautologa que se vuelve verdad nos implanta una especie de memoria ydeseo ajeno, donde corremos el peligro de querer (e incluso conseguir) lo que todos quieren y dejar aun lado el descubrimiento yla bsqueda del individuo, que solo puede ser l mismo, en su totalidad, si se desprende del colectivo yde la programacin mental masiva. Traduccin: pijamasurf Fuente: opendemocracy

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