SEMITICA INTERPRETATIVA VS SEMITICA PRODUCTIVA (Debate amistoso con el Prof. Magarios) Dr.

Antonio Caro Almela Universidad Complutense de Madrid

El objeto de mi intervencin en la Mesa Redonda consistir en contraponer, a la interpretacin transformadora propuesta por el coordinador de la misma, el Prof. Magarios de Morentin, como va a una teora de la creacin, la idea de una semitica decididamente centrada en la produccin significante: la nica capaz de dar cuenta, desde mi punto de vista, de la incesante creacin de nuevas entidades semiticas tal como sta tiene lugar en las sociedades contemporneas. Partiendo de dicha definicin, mi intervencin abordar los siguientes puntos: 1) la naturaleza de esa produccin significante tal como se prodiga en las sociedades contemporneas, y cuyo paradigma lo constituye la publicidad (conforme sta se especifica en un Operativo Semiolingstico Publicitario); 2) la naturaleza enactiva (en el sentido de la enaccin teorizada por Francisco Varela) del imaginario social instituido contemporneo, tal como lo entiende el filsofo Cornelius Castoriadis, en la medida que nuevas significancias nucleadas por la produccin significante publicitaria van emergiendo sin orden ni concierto en el marco de ese imaginario; y 3) la propuesta de delimitacin entre semitica y lingstica que resulta de la concepcin aqu expuesta: desde el momento que, mientras la primera tendra por objeto las reservas de significacin carentes de expresin lingstica- que resultan de dicha produccin significante, el mbito de la segunda se circunscribira a la mencionada expresin: en lo concerniente tanto a la forma como a la materia que hacen manifestable, y por consiguiente comunicable, dichas reservas de significacin. Contribuyendo de este modo a despejar la confusin existente en la actualidad respecto a los lmites y relaciones entre ambas materias. Madrid, 6 de febrero de 2007.

BREVE CURRICULUM VITAE Antonio Caro Almela es Profesor Titular de la Universidad Complutense de Madrid, rea de Comunicacin Audiovisual y Publicidad. Doctor en Ciencias de la Informacin y Licenciado en Derecho, es adems Periodista titulado y Tcnico en Publicidad, habiendo cursado igualmente estudios universitarios de Filosofa. Es autor de los libros La publicidad que vivimos (Celeste Ediciones & Eresma Editorial, Madrid, 1994), Investigacin, medicin e informacin de la publicidad (Edipo, Madrid, 1996), La publicidad de la significacin (Servicio de Publicaciones de la UCM, Madrid, 2001), adems de dirigir el Diccionario de Comunicacin y Marketing (Lid Editorial Empresarial, Madrid, 2005). Ha participado igualmente en diez obras colectivas y publicado cerca de 300 artculos en revistas cientficas (Telos, DeSignis, Razn y Prctica, Comunicacin XXI, Discurso, Sphera Publica, Trpodos, rea 5, Publifilia...) y prensa general y especializada. Es codirector de Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, coeditada por la Universidad Complutense de Madrid y la de Valladolid (Espaa), cuyo primer nmero est previsto que aparezca en junio de 2007.