Culturas 24 Neon

CULTURAS
Cadernos de Tipografia e Design / Nr. 24 / Agosto de 2012

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CULTURAS Nr.24 / Agosto 2012 / Temas / / pgina
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CULTURAS
ndice de temas
Cadernos de Tipografia e Design / Nr. 24 / Agosto de 2012

Modo de usar CULTURAS............................................................................... 4 Gosto de nons..................................................................................................... 32 The making of a Coca-Cola neon sign for Piccadilly Circus, 1954........... 41
Desenho de letras....................................................................... 106

O corpus epigrfico de Salas............................................................................107 Quatro vezes visigticas, em fontes digitais...............................................124
Neon............................................................................................ 5
Cursos & Workshops...................................................................131

D Asas tua Voz!...............................................................................................132 Paginao profissional com InDesign, Mdulo Central..........................134 Paginao profissional com InDesign, Mdulo Avanado.....................135
Design tnico, 1........................................................................... 44

Kayak, Faltboot, caiaque.................................................................................... 46 In die Freiheit paddeln....................................................................................... 57
Design Nacional.......................................................................... 64
Fred Kradolfer: o pacto com o Fascismo......................................................... 65 ETP Estdio Tcnico de Publicidade............................................................ 84 O Sachplakat, 1920-1950............................................................................... 88 Kradolfer, der visuelle Denker des portugiesischen Faschismus....... 94
Livros........................................................................................ 136
Design Editorial.................................................................................................137 Tipos & Fontes ...................................................................................................138 Design Grfico em Portugal, 1870 a 1970.....................................................139 Megalitismo. Antas, menires e cromeleques. ............................................140 Os Romanos na Pennsula Ibrica .................................................................141 Letras dos Romanos...........................................................................................142 A Cultura Visigtica .........................................................................................143
Bonecos Portugueses...................................................................97
Afinal, da alma de uma nao........................................................................... 98
Foto da capa: Neon signs shine in Las Vegas, Nevada, in the early 1980s. Carol M. Highsmith, 1980 2006. LOC.
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s 100 anos do non. Como o leitor j percebeu pela foto na primeira pgina, a esttica dos anncios de non um dos temas centrais deste nmero. City lights um charme decadente, j sabemos. No atende s necessidades do nosso planeta moribundo, j sabemos. Mas a estridente cacafonice de letras elctricas parece no deixar de nos fascinar. A homenagem surge aqui porque a lmpada de non completou 100 anos foi criada pelo qumico francs Georges Claude em 1912. O leitor no gosta de reclames luminosos? Mas veja que, quando precisou mesmo daquela Aspirina, a farmcia o chamou com o seu non verde... segundo grande tema desta edio no poderia fazer melhor contraste. Fugir da parania elctrica dos reclames luminosos urbanos? Rumo Natureza? Um passeio tranquilo e sossegado por rios e lagos, deslizando pela gua, sem rudos de motor? Sem fazer poluio, sem estragar a Natureza? Ento falemos dos Faltboote, herdeiros do Kayak. a nossa primeira abordagem ao Design tnico. (veja pgina 46). Eu sei que a designao Design tnico no feliz; por isso ando procura de um termo que melhor traduza a inspirao do Design moderno em invenes realizadas por etnias que vivem longe da nossa civilizao. Tem sugestes? Para j, posso anunciar que no prximo CULTURAS falaremos das hamacas. P.H.
Tipografia, Design de Produto, Paginao, Infografia, Fotografia, Arquitectura, Urbanismo, Sinaltica, Msica, Arqueologia, Patrimnio, Ecologia... Os leitores dos Cadernos apreciam a variedade de temas aqui abordados. J fazia falta que se transmitisse esta abordagem pluridisciplinar no nome da publicao. Por isso, mudou-se para CULTURAS . Esperemos que estejam de acordo. Boa Leitura!
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Modo de usar CULTURAS

Termos de utilizao Esta publicao para uso pessoal do leitor. No permitida a venda a terceiros, ou a disseminao deste PDF por outros sites. permitido imprimir e citar CULTURAS. permitido imprimir este documento e coloc-lo em bibliotecas pblicas. A licena concedida ao leitor no permite copiar e/ou vender os contedos (textos, imagens e grafismos) a terceiros. No permitido colocar este PDF em sites como ISSUU, etc. terminantemente proibido colocar esta verso noutros sites, pela simples razo: passados alguns dias (ou semanas) depois do primeiro lanamento, recebemos reaces, sugestes e comentrios dos leitores, que nos permitem melhorar o contedo. Deste modo, aparecem segundas (ou mesmo) terceiras edies, que incluem esses melhoramentos. As cpias ilegais, difundidas noutros sites, no beneficiam desses melhoramentos. O que que Culturas no Esta publicao no uma revista cientfica ou acad mica. Em Portugal e no Brasil, o nvel geral das publicaes ditas cientficas, universitrias ou acadmicas to baixo (excepes confirmam a regra), que no nos interessa ser comparados com estas publicaes. Citaes Quem quiser incluir num trabalho acadmico, jornalstico, etc. uma referncia a textos presentes nos nossos artigos, deve fazer a citao e a respectiva referncia segundo: Nome(s) do(s) autore(s) Ttulo do artigo Culturas nr ...., data .... Publicado em: www.tipografos.net/cadernos Editor, Copyright Os cadernos de CULTURAS so redigidos, paginados e publi cados por Paulo Heitlinger; so igualmente pro prie dade intelectual deste editor. Qualquer comu nicao dirigida ao editor calnias, louvores, ofertas de dinheiro ou outros valores, propos tas de subor no, etc. info.tipografia@gmail.com. Publicidade Os dois ltimos captulos Workshops e Livros so preenchidos com anncios e publicidade, no paga. Para integrar os seus anncios, mande-nos textos e imagens, que integraremos na publicao, grtis. Colaboradores Os cadernos esto abertos mais ampla participao de colaboradores, quer regulares, quer episdicos, que queiram ver os seus artigos, investigaes e opinies
Aconselhamos os nossos leitores a usar a verso 10 do Acrobat Reader a verso X. Esta ferramenta, mais evoluda, no s permite visualizar vdeos e clicar todos os hiperlinks inseridos neste texto digital, como permite adicionar comentrios. Deste modo, pode personalizar melhor esta sua cpia do livro!
difundidos por este meio. Os artigos assinalados com o(s) nome(s) do(s) seu(s) autor(es) so da responsabilidade desse(s) mes mo(s) autor(es) e tambm sua propriedade intelectual, claro.
Temas CULTURAS inci de sobre temas relacionados com o Design, o Typeface Design, o Design Grfico e de produto e a anlise social e cultural dos fenmenos rela cio nados com a visualizao, edio, publicao e repro duo de textos, smbolos e imagens. Publicados em portugus, castelhano, galego e catalo, mas tambm em alemo e ingls, CULTURAS no professa qualquer orien tao nacionalista, chauvinista, partidria, religiosa, misticista ou obscurantista. No discutimos temas pseudo-cientficos, tais como a Semitica ou o Lateral Thinking, por exemplo. Em 2012, a distribuio continua a ser feita grtis, por divulgao da verso em PDF posta disposio dos interessados em www.tipografos.net/cadernos. 2007, 8, 9, 10, 11,12 by Paulo Heitlinger. All rights reserved.
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Neon
CULTURAS Nr.24 / Agosto 2012 / Temas / Neon / pgina 5
Pappadeauxs fish restaurant neon sign, Houston, Texas. Photo: Carol M. Highsmith (*1946) Date: 1980 2006. LOC.
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Holiday Motel (by day), Las Vegas, Nevada. Foto: Carol M. Highsmith, 2007. LOC.
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Holiday Motel (by night), Las Vegas, Nevada. Foto: Carol M. Highsmith, 2007. LOC.
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Historic Vegas neon sign, Freemont Street, Las Vegas, Nevada. Foto: Carol M. Highsmith, 2009. LOC.
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Blues City Cafe neon sign, Beale Street, Memphis, Tennessee. Foto: Carol M. Highsmith, 2008.
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Memphis Music neon sign, Beale Street, Memphis, Tennessee. Foto: Carol M. Highsmith, 2008.
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Old Motels and Historic Neon Art, Las Vegas, Nevada. Foto: Carol M. Highsmith, 2008.
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Hacienda Horse and Rider, historic neon sign, Las Vegas, Nevada. Foto: Carol M. Highsmith, 2008.
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Old Motels and Historic Neon Art, Las Vegas, Nevada. Foto: Carol M. Highsmith, 2007. LOC.
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Neon sign at the Horseshoe Casino, Las Vegas, Nevada. Foto: Carol M. Highsmith, 2008.
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Circus Circus Hotel and Casino neon sign, Las Vegas, Nevada. Foto: Carol M. Highsmith, 2008. LOC.
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Historic El Cortez Hotel neon sign, Freemont Street, Las Vegas, Nevada. Carol M. Highsmith, LOC
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Glitter Girl neon sign at the Freemont Street Experience, Las Vegas, Nevada. Foto: Carol M. Highsmith. 2009. LOC.
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Greyhound Bus Station, 1200 Blanding Street, Columbia, Richland County, SC. LOC
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Foto: Carol M. Highsmith, 2008.
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Replica of the Diver sign in West Hollywood. The original, built for the Virginia Court Motel in Meridian, Miss., is part of the collection of the Museum of Neon Art.
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Historic Electric City sign, restored in 2008, shines again. Scranton, Pennsylvania. Photo: Carol M. Highsmith.
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Binions Horseshoe Casino sign at Neon Boneyard, Las Vegas, Nevada, EUA. Foto: Carol M. Highsmith.
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Treasure in the Neon Museums boneyard in Las Vegas, Nevada. Foto: Carol M. Highsmith (*1946).
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Vintage neon sign at the Henry Ford Museum. Driving America exhibit. 2012.
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Gosto de nons
muito tempo que tenho o desejo de fotografar o processo de fabricao de letras de non deve ser um desejo tpico daqueles que aspiram a fazer fotografia artstica. De qualquer modo: quando tiver um momento livre, passarei prtica. Entretanto, pesquisando pela Internet, deparei-me com o trabalho da fotgrafa norte-americana Carol Highsmith www.carolhighsmithamerica.com, que incluo nas pginas deste artigo. Curiosamente, Carol, que uma fotgrafa de grande prestgio oficial l na terra de Obama, fazendo fotos, ou muito boas, ou muitas patri tas, no captou o movimento das luzes non como o faz, por exemplo, a foto ao lado. Mas Carol Highsmith no a nica que se dedicou ao tema. A arquitecta Kirsten Hively fotografa sinais em non dum bairro nova-iorquino. O inventrio, comentado pela autora, est disponvel em Project Neon: http://projectneon.tumblr.com/ uando oio expresses ultra-badaladas como Typeface in Motion ou Motion Graphics, sinto nos lbios um sorriso cnico. Isto de pr as letras a mexer j to velho como os anncios de non, que, para mim, eram deveras sugestivos porque estavam, precisamente, sempre a mexer e a piscar, as cores a mudar, com
Wiggley Hamburger Man. McDonalds hamburger man, reflected into a window. Henry Ford Museum. Dearborn, Michigan. Driving America exhibit. 2012.
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U J
os mais surpreendentes efeitos pticos. Quando era mido, podia passar minutos seguidos a observar as interminveis sequncias dos anncios com as letras a apagar e acender, aqueles magnficos efeitos luminosos. Isso, sim, meus amigos, isso era Type in Motion! m dia, durante um passeio nocturno, a minha me reparou que eu no conseguia ler certas letras dos anncios luminosos na Praa dos Restauradores, em Lisboa. No dia seguinte tinha uma consulta marcada no oftalmologista. Era mope, claro, como muita gente na minha famlia. Nunca mais deixei de usar culos. Mas continuei a gostar dos reclames luminosos, como ento se dizia. agora, e como tenho uma formao acadmica como fsico, aproveito para falar do inventor da luz non: Georges Claude (1870 1960). Este francs, qumico, fsico, ter sido, por volta de 1902, o primeiro a aplicar uma descarga elctrica num tubo de vidro fechado, contendo gs non. A ideia era criar uma lmpada. Inspirado na inveno de um tal Daniel McFarlan Moore, Georges inventou a lmpada de non, que encontrou a sua primeira expresso funcional e comercial em 1912. Faz precisamente 100 anos! inveno foi apresentada em 1910 ao pblico em Paris. Foi patenteada em 1915. semelhana do que acontece com a lmpada fluorescente de Peter Cooper Hewitt, a lmpada de non tambm uma lmpada de descarga de gs. O princpio subjacente ao funcionamento destas lmpadas fluorescentes j aparece no sculo xvii nos registos de pesquisadores, como Jean Picard.
Reclamos luminosos e decorao com luz non. Cinema Condes, Lisboa, Portugal. Foto: Estdio Horcio Novais.
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em 1902, Georges Claude e o empresrio Paul Delorme tinham fundado a empresa LAir Liquide SA, para produzir industrialmente oxignio lquido. A partir de 1923, Claude comea a vender anncios luminosos construdos com tubos de non para os Estados Unidos, nos quais se tornam rapidamente populares como novos meios publicitrios. Estas iluminaes, visveis mesmo de dia e denominadas liquid fire (fogo lquido), chamavam a ateno de muitos curiosos, que as observavam durante horas a fio. (Portanto, no era eu o nico!) screveu o jornal i que o primeiro painel luminoso com recurso a luz non surgiu em Los Angeles e apresentava, na loja de um vendedor de automveis, a marca Packard. Na poca foi origem de monumentais congestionamentos de trnsito j que todos abrandavam a marcha para apreciar a extica e brilhante novidade. Entretanto, Earle C. Anthony principal representante da marca para alguns estados dos EUA comprou os dois reclames com a palavra Packard por 24.000 dlares uma pechincha! P.H.
Neon lights made in Portugal.
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Cine-Teatro Imprio, Lisboa, Portugal. Letras e decorao em non. Edifcio projetado pelo aquitecto Cassiano Branco (1897-1970) e inaugurado em 1952. Foi desactivado na dcada de 1990 e classificado Imvel de Interesse Pblico em 1996. Foto: Estdio Horcio Novais, sem data.
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Sapataria Hlio. Lisboa, Portugal Foto: P.H.
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Sapataria A Deusa, Lisboa, Portugal. Foto: P.H.
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100 Years Ago

The first neon light was demonstrated 100 years ago today in Paris. The inventor, Georges Claude, was a French engineer considered to be the Edison of France until his wartime collaboration with the Nazis derailed his career and caused him to be imprisoned and stripped of all his honors. Claude achieved business success with his invention, which was more or less a byproduct of his experiments in liquefaction of oxygen and other industrial chemicals. Claude figured out how to purify neon in a closed glass tube, and how to control the electrical discharge that was passed through the tube, using electrodes to optimize the glow effect. Most of the neon lights that we see today are in fact not neon, but other gasses such as argon or mercury vapor. The heirs of Claude nevertheless manage a tidy stipend, because Claude not only patented the extraction process of neon, but the electrode design as well. A staunch monarchist, Claude collaborated openly with Germans during the Nazi occupation of France. He was arrested after the Allied Liberation of France and was tried and convicted for propaganda work. In 1945 he was sentenced to life in prison but was set free in 1950 on the strength of his research in ocean thermal energy conversion. He died in 1960.
Symbols - Daytime, Salvation Army Shield, Liquor Store Bottle, Neon Signs above Storefronts, South Station, Two Parked Cars, Store Signs along Sidewalk. Researcher: Gyorgy Kepes (American, 1906-2001) Researcher: Kevin Lynch (American, 1918-1984) Photographer: Nishan Bichajian (American, 20th century) creation date: between 1954-1959
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Erecting neon sign, Fargo, North Dakota Foto: John Vachon (1914-1975), 1940. LOC.
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Caribbean Motel 5600 Ocean Avenue Wildwood Crest Cape May County NJ
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The making of a Coca-Cola neon sign for Piccadilly Circus, 1954
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Illinois Central R.R., freight cars in South Water Street freight terminal, Chicago, Illinois. Foto: Jack Delano, 1943. LOC.
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CULTURAS Nr.24 / Agosto 2012 / Temas / Design tnico, 1 / pgina 44
Design tnico, 1 Ethnic Design
Ak-ah-malak remando no seu kayak em Baffin Inlet, N.W.T. Canada. Foto: LOC.
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The Muskrat-hunter, Kotzebue. Coleco de fotografias de Edward S. Curtis, LOC.
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Kayak, Faltboot, caiaque

O kayak (caiaque) uma canoa hoje utilizada para viagens fluviais de lazer e, muito menos frequentemente, tambm para competies desportivas. De facto, para mim o mais interessante que seja uma canoa no orientada para o desporto de competio, mas para proporcionar uma boa ligao com a Natureza. Notas de Paulo Heitlinger.
caiaque foi derivado do modelo de canoa (Qajaq, no idioma Inuit) usado pela etnia Inuit (vulgarmente chamados Esquims). Ao contrrio da piroga, que um tipo de embarcao caracterstico do Amazonas, da frica e da Ocenia, comprida, estreita, e feita de um s tronco de rvore cavado, o caiaque tem uma estrutura esqueltica, o que o torna muito leve, transportvel e manobrvel. O caiaque, muito usado na Gronelndia pelos Inuit, mas tambm por algumas etnias dos ndios norte-americanos, existe desde tempos imemoriais; um meio de pesca e de caa a pequenas baleias, essencial para a sobrevivncia das tnias esquims. De certo modo, tem caractersticas comparveis ao tren, que o meio de locomao usado para vencer grandes distncias sobre os gelos do Norte. Kayak significa barco de caador; o seu uso era permitido exclusivamente aos homens. Deslizando rpida e silenciosamente pelas guas costeiras, esta
Inuit no seu kayak, fotografado em 1929 pelo famoso (e no menos polmico) fotgrafo norte-americano Edward Sheriff Curtis durante a expedio a Noatak, Alasca, EUA.
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N N
canoa, com um perfil muito baixo, quase rente superfcie da gua, permitia ao caador de focas aproximar-se das suas presas de modo a poder lanar o arpo de forma efectiva. Eventualmente, a embarcao at permitia a caa a pequenas baleias, comuns nestas zonas. Ao mesmo tempo, tinha capacidade e resistncia suficiente para realizar longas travessias em mar. A estas caractersticas funcionais alia-se uma convincente esttica das suas formas. Conforme se comprova em fotografias do sculo xix, a canoa era leve e facilmente transportvel em terra. a construo desta pequena e compacta embarcao empregavam-se ossos de baleia, peles e tripas de foca. (A madeira rarssima nestas zonas.) Os ossos flexveis de baleia formam a estrutura do esguio barco e para as costuras da pele de foca do revestimento usavam-se tripas de foca, secas. Os remos dos caiaques esquims tm uma p em cada extremidade, e eram muito mais estreitos do que as pagaias usadas hoje nas canoas desportivas. A impermeabilizao eficiente era uma caracterstica essencial. Para manter um caiaque imune penetrao da gua, bastava imergi-lo na gua, sempre que no estava em uso.
O Faltboot a Alemanha, construram-se (e ainda se constroem, felizmente) muitos Faltboote, (folding kayaks), canoas para um ou dois remadores, com esqueleto de madeira, juntas de metal,
ois rapazes Inuit numa canoa em Nunivak, 1930. Foto de Edward S. Curtis. LOC, Library of Congress. Neste artigo, no se trata de idealizar os Inuit. Habitavam zonas muito parcas em recursos e hostis para a sobrevivncia humana como a Gronelndia, o Norte do Canad e o Alasca. Eram caadores-recolectores e nunca tiveram grande densidade populacional. Viviam em pequenos grupos, separados por grandes distncias. Os Inuit no conheciam a metalurgia antes do contacto com os europeus. O seu habitat no favorvel existncia de formas de guerra e a sobrevivncia deveria ser a nica preocupao. Mas, ao contrrio do que se pudesse esperar, os Inuit praticavam formas de guerra, tinham preocupaes defensivas na escolha e construo dos habitats. Possuam armas defensivas: armaduras feita de placas de osso, cozidas umas s outras, formando uma proteco usada debaixo da roupa. Esta arma altamente especializada e tem utilidade apenas na guerra. Antes do aparecimento da Real Polcia Montada do Canad, os Inuit tinham altas taxas de homicdio, vrias vezes superiores s das sociedades estatais contemporneas. Os feudos, raids e batalhas campais eram prticas comuns. Num acampamento Inuit todos os homens j tinham morto algum, a maior parte das disputas eram por mulheres, apesar do costume tradicional de as partilhar. A guerra interna era comum na forma de raids. Vrias histrias foram recolhidas entre os ancies dos Esquims do Noroeste do Alasca que descrevem estes raid (com massacre) ao pormenor.
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O bote esquim e o seu derivado, o Faltboot
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Inuit man with a kayak. Foto: Captain Edward Augustus Inglefield. JuneJuly 1854. Wet collodion negative.
Wandereiner, Klepper, 1925/27 Detalhe construtivo: juno de elementos proa. Foto: Die Neue Sammlung; A. Laurenzo
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Um fim de semana, ou um Vero inteiro a flutuar sobre as guas calmas de rios e lagos: o prazer de passear num Faltboot partilhado por muitos jovens e por todos os idosos, que ainda se sentem suficientemente robustos para remar, desfrutando um contacto directo com a flora e a fauna dos rios. Em baixo: um grupo de remadores no rio Stever, Alemanha, na dcada de 1950. Deutsch: Eine Gruppe von Vereinssportlern mit Faltbooten, Anfang der 1950er Jahre.
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desarmveis, e revestimento txtil impermeabilizado com borracha. O primeiro destes caiaques desmontveis, com estrutura de bambu, foi construdo por Alfred Heurich em 1905, que nessa poca era um estudante de Arquitectura alemo. Para fazer o teste, Heurich remou na sua canoa no rio Isar, de Bad Tlz at Munique. Heurich tinha-se inspirado nos kayaks esquims patentes ao pblico no Mnchner Vlkerkundemuseum (Museu Etnogrfico de Munique). Quando requereu a patente para a sua inveno, em 1906, (de um barco j inventado h muito tempo pelos Esquims) associou a marca Delphin ao seu modelo de canoa desmontvel. O Delphin tinha um esqueleto de bambu com um revestimento de lona. Podia ser facilmente desarmado (o autor destas linhas comprova-o, pois usou um modelo mais moderno durante muitos anos) e as partes eram transportadas em trs sacos de lona, cada um destes pesando menos de 4.5 kg.
Os Faltboote da firma Klepper as o sucesso comercial para este tipo de barco de recreio estava reservado ao alfaiate Johann Klepper, que estabeleceu uma fabricao de canoas em Rosenheim, na Alemanha. Em 1907, Klepper comprou uma licena de construo ao inventor Alfred Heurich. Os caiaques Klepper tornaram-se extraordinariamente populares, devido ao seu tamanho compacto, quando desarmados e dobrados, e facilidade de transporte.
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Klepper Faltboot foi introduzido em 1906, muitos anos antes dos caiaques de casca dura (de plstico) se tornarem populares. Um Keppler era um bote de madeira e lona, desmontvel e dobrvel, permitia fazer longos cruzeiros fluviais, podia levar tendas para acampar, vveres e at mini-equipamentos para cozinhar. O Flusswandern (eventualmente traduzivl para cruzeirismo fluvial) tornou-se extremamente popular na Alemanha, Sua, Holanda e na ustria. Frequentemente, a prtica do Nudismo Freikrperkultur vinha associada a uns dias de frias passados de modo pleno de autenticidade, em plena exposio ao sol e s brisas... Mas tambm sempre houve aqueles que insisitiram na performance, em fazer aventuradas proezas a bordo desta mini-embarcao. O aventureiro Oskar Speck empreendeu uma jornada de sete anos (!), da Alemanha at Austrlia, nos anos 1930, usando caiaques manufacturados por outro produtor, a Pionier-Falt boot-Werft. Durante a II. Guerra Mundial foram desenvolvidas vrias variantes de canoas para fins militares, visto estes barcos, extremamente silenciosos, permitirem incurses aos comandos e espies. O modelo Klepper Aerius II foi introduzido em 1951 e continua em produo. Em 1956, Hannes Lindemann atravessou o Atlntico a bordo de um Aerius II, demonstrando a integridade e resistncia deste magnfico caiaque.
O O
Flusswandern (cruzeirismo fluvial) tornou-se muito popular na Alemanha, Sua, ustria e Holanda. Estes jovens viajaram de comboio at ao ponto do rio/lago onde decidiram comear o seu passeio fluvial. Todas as peas do Faltboot esto acomodadas em sacos/mochilas. s adeptos da FKK foram enrusisticos utilizadores dos Faltboote.
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ssim como o Volkswagen (Kfer, carocha) e a Vespa (uma lambreta), o Klepper Faltboot tornou-se um smbolo da mobilidade alcanada nos anos 50, dando liberdade de aco e independncia a quem queria passar momentos de prazer no meio da Natureza. A elegante canoa com esqueleto de freixo, embora j tivesse alcanado a produo em srie nos anos 20, s nas dcadas dos ps-guerra que teve uma ampla divulgao na Alemanha, mas tambm a nivel mundial. O seu peso leve, a facilidade de montagem, a sua estabilidade sobre a gua e o preo acessvel tornaram o Klepper um barco no s usado em muitas expedies, mas tambm no mbito do lazer, para o cruzeirismo em rios, lagos e at costas martimas.
Objecto de culto? o foi preciso esperar pela exposio que lhe dedicou o Museu de Artes Aplicadas em Frankfurt (Staatliches Museum fr angewandte Kunst, http://www.die-neue-sammlung. de) para perceber que o Faltboot dos mais originais designs de produto do sculo xx, conjungando todas as categorias realmente notrias do bom design: produo em srie, baixo preo, funcionalidade, utilidade, esttica, durabilidade, longevidade, sustentabi lidade, materiais amigos do ambiente.
Wandereiner, Klepper, 1925/27. Detalhe construtivo: fixao do leme de alumnio popa. Articulaes metlicas, desmontveis. Foto: Die Neue Sammlung; A. Laurenzo
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e Maio a Setembro de 2006 esteve patente a exposio Klepper Wandereiner 1925/27. Ein Boot fhrt um die Welt, pondo em destaque muitos pormenores construtivos deste bote desdobrvel. A partir da dcada de 1970, quando se comearam a forar os desportos radicais, este tipo de embarcao comeou a ser mais conhecido pelo pblico em geral. Mas as embarcaes para desporto de competio so de plstico e/ou de fibra de vidro, e perderam caractersticas importantes das canoas de madeira e lona. O material usado pelos esquims eram ossos e peles de foca; os Faltboot so feitos de madeira de freixo e de lona; hoje so utilizados fibra de vidro e plstico, materiais no-sustentveis. O plstico utilizado o polietileno de mdia densidade; so fabricados pelo processo da rotomoldagem. Sem dvida, fizeram boa figura nas emisses televisivas dos ltimos Jogos Olmpicos, mais comerciais que nunca. Os caiaques de plstico de casca dura podem ser ideais para regatas de competio ou para white waters, pois tm grande resistncia a impactos contra rochas e pedras, mas perderam todo o encanto dos barcos de prazer e lazer, que, felizmente, ainda so fabricados. Ainda hoje continuam a ser vendidas canoas desmontveis de vrias marcas, com lugar para um ou dois remadores. Com leme, estabilizadores laterais e at com a possibilidade de colocar uma pequena vela.
Wandereiner (canoa de cruzeiro, para uma pessoa), Empresa Klepper, 1925/27. Esqueleto de madeira, armado. Foto: Die Neue Sammlung; A. Laurenzo
Links
http://www.klepper.de http://www.klepper.de/museum http://www.kanugeschichte.net http://www.poucher-boote.de http://www.faltboot.de http://www.faltboot.org/ http://feathercraft.com http://www.northshoreseakayaks.com/ http://kayaka.co
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http://kajakkspesialisten. blogspot.pt/2012/05/newexpedition-on-its-way.html
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In die Freiheit paddeln

Das Faltboot, welches vor 100 Jahren von Alfred Heurich erfunden wurde, ist die Umsetzung eines Konzeptes, welches die Inuit-Vlker seit langem in ihren Kajaks verwirklicht hatten: das leicht manvrierbare Kanu, gebaut aus einem Gerippe und mit einer wasserdichten Haut versehen. Ein Fall von modernem Design mit einem ethnischen Hintergrund: inspiriert wurde Heurich durch Eskimoboote im Mnchner Vlkerkundemuseum.
as Faltboot von Klepper, hnlich wie der Kfer und die Vespa, wurde schon in den Dreiiger, dann wieder in den fnfziger Jahren zu einem Symbol der Freiheit, der Mobilitt und der Unabhngigkeit. Das faltbare Boot fand eine breite Akzeptanz unter Naturliebhabern und Wanderer. Die elegante Konstruktion aus Eschenholz erlebte, obwohl bereits in den 20er Jahren zur Serienreife gebracht, in den Jahrzehnten nach den Zweiten Weltkrieg weltweite Verbreitung. Zunchst in den Nachbarlndern sterreich, Schweiz, Holland und Schweden, schlielich in USA und Kanada. Das geringe Gewicht, eine ausreichende Kippstabilitt und die hohe Haltbarkeit, die leichte Handhabung und vielfltige Mglichkeiten des Einsatzes machten es keineswegs nur geeignet fr Leistungssport, Forschungsreisen und Expeditionen in ferne Lnder, sondern vor allem auch fr den, immer gr-
cho Continental, Firmenzeitung der Continental Gummiwerke Hannover AG im Eigenverlag von 1913 bis 1944.
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ere Bedeutung gewinnenden Freizeitspass zumal sich der Preis in berschaubaren Grenzen hielt. rfunden wurde das Faltboot vor rund 100 Jahren. Der Mnchner Architekturstudent Alfred Heurich (1883-1967) baute aus Bambusstangen und Stoff ein zerlegbares Boot, mit dem er am 30. Mai 1905 die Hochwasser fhrende Isar von Bad Tlz bis Mnchen befuhr. Diese wildbewegte Fahrt gilt als Geburtsstunde des modernen Kajaksports. Inspiriert wurde Heurich durch Eskimoboote im Mnchner Vlkerkundemuseum. Die ursprnglich fr Walfang und lange Reisen verwendeten Kajaks der Inuit waren zwar nicht zerlegbar, wiesen aber ein sehr hnliches Konstruktionsprinzip auf: ber ein Gerst aus Holz wurde eine Haut (Robbenhaut) gespannt. Der Vorteil dieser Skelettbauweise bestand sowohl in der Stabilitt als auch im geringen Gewicht des Bootes. 1907 erwarb der Rosenheimer Schneidermeister Johann Klepper von Alfred Heurich die Lizenz fr den Bau der Faltboote. Einer problemlosen Serienproduktion stand allerdings noch vieles im Wege. So war es schwierig, an den Bambusstben mit ihren ungleichen Strken Beschlge anzubringen. Zudem hatte das Boot eine unzureichende Lngsspannung, so da die imprgnierte Segeltuchhlle nach dem Gebrauch stark durchhing. Serienreife erlangte das Boot erst nach zahlreichen Verbesserungen; neben einer Kniehebelspannung
altboote und Zelte. Plakat des Faltbootherstellers Hammer aus Bad Mergentheim aus den frhen 50er Jahren. Ab 1929 wurden Faltboote bei Hammer produziert, nach wirtschaftlich schwierigen Zeiten kaufte der Reifen- und Gummihersteller Metzeler 1968 die Produktionssttten auf und verlegte nach kurzer Zeit den Standort nach Polen.
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gehrte dazu vor allem die Verwendung von massivem Eschenholz fr das Gerst. it diesen Neuerungen der zwanziger Jahre entstand ein frhes Beispiel des Systemdesigns, das internationale Beachtung fand und 1937 auf der Weltausstellung in Paris mit dem Grand Prix ausgezeichnet wurde. Ein Jahr vorher, 1936, war das Faltboot zum ersten Male OlympiaDisziplin gewesen, in den berhmten Spielen, die Hitler fr die Weltffentlichkeit inszeniert hatte. Das Faltboot kam immer strker in das Fahrwasser des Leistungssports. Weitere Erfolge in Sportwettkmpfen belegten die Schnelligkeit der Konstruktion. Fr Abenteurer und Forscher zhlten die Faltboote der Klepperwerft seit eh und je zu den wichtigsten Ausrstungsgegenstnden. So kamen sie mit Roald Amundsens Expedition am Nordpol zum Einsatz (1926); der Abenteurer Sven Hedin unternahm damit seine spektakulren Entdeckungsreisen in Asien (1928) und Ernst Sorge seine Spitzbergen- Expedition (1935). Nach den Kriegsjahren und den damit einhergehenden Zerstrungen erfolgte der langsame Wiederaufbau der Klepper-Werke. Verbunden mit dem Neuanfang war die Weiterentwicklung des Faltkajaks. Die Fortsetzung der spektakulren Forschungsreisen fachte seine Popularitt zustzlich an. Herbert Rittlinger befuhr den Oberen Nil (1954), Hans Ertl den Amazonas (1955), und Hannes Lindemann berquerte 1956 mit einem Klepper-Zweier den Atlantik im Einer schaffte diese Fahrt 1928 bereits Franz Romer. 1984/1985 fuhr
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Arved Fuchs im Klepperboot um Kap Horn und zum Nordpol.
Herbert Rittlinger propos Herbert Rittlinger. Dieser Schriftsteller, Fotograf, Forschungsreisende und Pionier des Kanu sports publizierte ber eine Kombination, die zahlreiche Naturfreunde schon vielfach mit groer Begeisterung umgesetzt hatten: das Faltboot passte wunderbar in die Praxis der FKK-Entusiasten. Herbert Rittlinger (1909 1978) verfate Reisebeschreibungen, Romane und Sachbcher. Mit seinen Erlebnisberichten aus entlegenen Gegenden erreichte er sechsstellige Auflagenzahlen und war in den 1930er, 1940er und 1950er Jahren ein viel gelesener Schriftsteller. esonders aufmerksame Rezeption erfuhren seine Werke im Kreis der Kanusportler, da er auf vielen Reisen mit dem Faltboot unterwegs war; er legte allerdings Wert darauf, nicht auf seine Rolle als Kanute oder Reiseschriftsteller reduziert zu werden. Sein erstes Buch Faltboot stt vor dokumentiert seine Einmann-Wildwasserfahrten (1932) in den Ostkarpaten und in den Schluchten des Euphrat. Rittlinger besuchte auf der Rckreise von diesen Abenteuern Leo Trotzki in Istanbul. Danach war er zwei Jahre als Matrose, Koprapflanzer und Goldsucher unterwegs in Japan, der Sdsee, Neuguinea und Australien. Sdseefahrt ist der Titel seines Buches aus dieser Zeit. 1936 befuhr er den Amazonas mit seinem Faltboot aus 4100 Meter Hhe in den Anden bis Iquitos
Sonnenfahrt in die Provence - Von Herbert Rittlinger - 1958.
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(ca. 1600 km) und setzte die Reise auf einem Fludampfer bis zur Mndung fort. Ganz allein zum Amazonas war das erfolgreichste Buch Rittlingers. Von sieben Auflagen wurden insgesamt 300.000 Stck verkauft. Rittlinger war mit dem Maler Max Schwimmer befreundet, der Zeichnungen zu seinen Bchern beisteuerte. ber ihn lernte er seine Frau Marianne kennen, die er 1938 heiratete. Die sommerlichen Faltbootfahrten in der Vorkriegszeit mit ihr und zwei Freundinnen auf dem Schwarzen Regen, auf der Drau, der Enns und im Salzkammergut waren der Stoff fr das Buch Das baldverlorene Paradies, in dem er die Zerstrung von Wildflssen durch Baumanahmen anprangerte. Whrend des ii Weltkrieges kam Rittlinger zur Propagandakompanie. Spter kam er zur Abwehr und leitete, als Kaufmann getarnt, die Residentur Fremde Heere West in Istanbul. Mit Tochter Judith zog das Paar nach dem Krieg nach Seeon nahe des Chiemsees. Rittlinger schrieb weiterhin Bcher ber Reisen, Aktofotgrafie und Kanufahren. Der PaddelKlassiker Die neue Schule das Kanusports erschien erstmals 1950 und wurde in den folgenden Jahrzehnten immer wieder berarbeitet und neu aufgelegt. Auch heute noch wird daraus gerne zitiert. Die letzte groe Reise fhrte das Ehepaar Rittlinger 1957 an den Rio Azul in Mexiko. Dort entdeckten die beiden nicht nur einen Urwaldfluss der sie an den Rand ihrer Krfte fhrte, sondern auch ein
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chtig angezogen, wie im Plakat der Firma Klepper, oder gleich lieber frei und nackt, wie in den Blttern der FKK-Magazine? ie Firma Klepper prgte die Anfnge des Kanusports in Deutschland. Plakat: Klepper Museum. Titel zweier FKK-Zeitschriften.
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Heiligtum der Mayas und einen bis dahin unbekannten Stamm derer Nachkommen. hrend der Wandereiner von 1925/27 als Urmodell fr das bis heute produzierte Faltboot steht, veranschaulicht der Slalom 59 eine Zwischenstufe aus den 50er Jahren. Materia lien und Beschlge wurden zwar im Lauf der Jahrzehnte verbessert, doch am Konstruktionsprinzip hat sich seit den frhen Modellen von Keppler kaum mehr etwas verndert ebensowenig an der Fertigung, die nach wie vor handwerklich in Rosenheim durchgefhrt wird. Die Idee, ein robustes und dennoch sehr leichtes Boot zum Mitnehmen zu bauen, ist an sich schon sehr bemerkenswert, aber nicht vllig neu; sie wurde ja von den Inuit erfunden. Die Umsetzung dieser Idee in ein modernes Faltbootsystem, das konstruktive-gestalterische und funktionelle Aspekte verbindet, belegt das innovative Potential des Entwurfs von Keppler. Es ist auch, im besten Sinne, ko-Design, da es eine Form der Bewegung im Wasser erlaubt, die sehr schonend fr die Natur ist. Einige Klassiker der Moderne erlangten ihre Position in der Design-Geschichte, ihren Status als Designikone durch Umsetzung von bereits erprobtem Ethnic-Design ein Kontext, in dem auch das Klepperboot gesehen werden kann. Aber, vor allem: es ist ein Boot, um in die Freiheit zu paddeln.
Die SW-Fotos stammen aus der Sammlung der Library of Congress. Sie wurden vom kontroversen Fotografen Edward Sheriff Curtis whrend seiner Expedition nach Noatak, Alaska, aufgenommen.
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CULTURAS Nr.24 / Agosto 2012 / Temas / Design Nacional / pgina 64
Design Nacional
Graphic Designers contribution for Portuguese Fascist Propaganda
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Fred Kradolfer: o pacto com o Fascismo

Uma figura dinmica e importante, e ao mesmo tempo, uma dos protagonistas menos conhecidos, que caracterizam a fase inicial do Design de Comunicao portugus: o suio Fred Kradol fer (Zurique, 1903 Lisboa, 1968) trabalhou eficientemente a imagem visual do Estado Novo. As seguintes notas fazem parte do livro Design Grfico em Portugal, os primeiros 100 anos, de 1870 a 1970, que j est venda.
o de artistas grficos. Na sua bagagem intelectual trazia o reportrio visual tpico do perodo Art-Dco (na variante alem), que em Portugal, estranhamente, costuma ser designado por Modernismo. rtista multifacetado, impulsionou as artes grficas em Portugal, tendo usado a sua criatividade em diversos suportes e meios, do cartaz ao vitral, da cermica aos anncios luminosos. Lutando com enormes dificuldades existenciais alis, como muitos outros artistas do seu ramo , Fred Kradolfer viu-se obrigado a aceitar qualquer proposta de biscates que lhe fossem oferecidos. Deste modo, fez praticamente tudo o que estava relacionado com o desenho, letreirismo, publicidade, decorao, ilustrao, Design editorial e Design de exposio. E tambm se desdobrou no ramo das Belas-Artes, tendo feito pintura de cavalete; presentemente, comeam a aparecer em leiles vrias das pinturas a leo que realizou ao longo da sua vida. Obras suas, todas as elas de valor questionvel, foram adquiridas pelo Museu Gulbenkian e pelo Museu do Chiado. Mas o seu impulso essencial no se deu na pintura; Fred Kradolfer foi o grfico que revolucionou o cartaz publicit-
radolfer veio para Portugal no momento certo, numa altura em que a primeira gerao de artistas grficos portugueses procurava orientao e inspirao. Kradolfer, pelos impulsos que transmitiu a esta pequena comunidade, foi o renovador e modernizador do Design grfico em Portugal. No seu blog almanaquesilva. wordpress.com, o designer Jorge Silva escreve: Kradolfer requalificou a comunicao publicitria portu guesa com formas e tipografias sintticas, geometrizadas. Mais importante que isso, introduziu o Sachplakat em Portugal (veja pgina 88). Chegado a Portugal em 1924, este suo foi o mentor das artes da decorao e da publicidade para a segunda gera-
arte de um painl decorativo. Em baixo: uma das rarssimas fotos de Fred Kradolfer, que o mostra a caminhar pela Rua Augusta, em Lisboa.
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rio em Portugal nas dcadas de 1930 a 1950, impondo o estilo do Sachplakat (veja pgina 94). E tambm foi aquele que mais vigorosamente contribui para construir a imagem visual do chamado Estado Novo. red Kradolfer (1903 1968) nasceu em Zurique. Adquiriu a sua formao na Escola de Artes Aplicadas em Zurique, onde completou o curso de Ourivesaria. Ainda em Zurique, e apesar da sua juventude, foichamado a pintar painis de grandes dimenses para a Catedral de Zurique. Vai para Berlim, onde fez o curso de Artes Grficas na Escola de Belas Artes e depois para Munique, onde frequenta o curso de Arquitectura, na Academia de Munique, o qual no completa. Durante o perodo que se seguiu, Kradolfer levou uma vida errante, passando por diversas cidades: Paris, onde trabalhou na decorao de montras de estabelecimentos comerciais; Roterdo e Bruxelas. Quis ir ao Brasil, mas acabou por se fixar em Portugal, no ano de 1924. Kradolfer ter dado o nome Costa do Sol, recm-chegado a Portugal, ainda sem falar portugus, quando viu a paisagem da linha de Cascais, exclamou: Voil! Cest la Cote du Soleil! Chegou a Portugal aps j ter vivido na Blgica e em Paris. Fred Kradolfer tornou-se o principal promotor das novas linguagens visuais das artes grficas; foi a mais importante referncia para os profissionais deste ramo. Quando Kradolfer chegou a Portugal, no havia organizao nem linhas estticas nas artes grficas e o que dominava era o acade-
mismo bolorento, ou o conhecimento de uma certa vanguarda atravs de breves visitas ao estrangeiro: atravs das ms reprodues absorvidas nas revistas. No havia uma cultura (educacional) suficiente para compreender as novas estticas, mas sim uma intuio, um sentir os novos ventos do sculo. Esse sentir registou-se nas ilustraes a capas de revistas da moda, nas decoraes dos Clubes, Cafs, onde reinavam o Bernardo Marques, o Jos Pacheco, o Barradas... que navegavam num modernismo cezaniano ou expres-
Um trabalho tpico do estilo publicitrio de Fred Kradolfer: cartaz para a Exposio Colonial Portuguesa, realizada em Paris, em 1931. Cromolitografia impressa pela Litografia Nacional, no Porto. Identifica-se facilmente a assinatura do artista: o f minsculo ligado com o Kapa. Ao contrrio do estilo soft do Art-Dco francs, Kradolfer preferia grafismos e letras mais vigorosas, tpicas do Grotesk alemo.
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Como cozinhar sardinhas portuguesas de conserva. Verso inglesa: Unusual dishes. Livrinho promocional da indstria do ramo, desenhado por Fred Kradolfer, em 1937. Realizado pela agncia ETP (Estdio Tcnico de Publicidade), fundada em 1936 pelo designer Jos Rocha (1907-1982), que foi o coordenador desta excelente campanha. Alm desta brochura foram feitos mais folhetos e tambm uma embalagem de promoo (em baixo). A empresa de publicidade Letra ETP detem todo esplio da ETP, que, para alm de Fred Kradolfer, contou com a colaborao da Maria Keil, Bernardo Marques, Oflia Marques, Carlos Botelho, Thomaz de Mello, Emmrico Nunes, Stuart Carvalhais, Carlos Rocha, Jos Feio, Paulo Ferreira, Jorge Matos Chaves, Carlos Ribeiro, Carlos Rafael e Eduardo Anahory.
Caixa de amostras de conservas de peixe para prova.
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Uma campanha de Marketing com ps e cabea...

Material publicitrio da campanha de promoo das sardinhas portuguesas executada pelo ETP Estdio Tcnico de Publicidade, em 1937, com design grfico de Jos Rocha e Fred Kradolfer.
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xposio Internacional de Paris, 1937. Pavilho de Portugal. Confeco de sandes de sardinhas. Fotgrafo: Estdio Mrio Novais (1933-1983), 1937. Responsvel pela participao portuguesa: Antnio Ferro. Arquitectura do Pavilho: Arquitecto Keil do Amaral. Team de pintura, montagem e logstica liderado por Fred Kradolfer.
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sionista. Esse sentir viria a reflectir-se na publicidade (...) assim, a aco de Fred Kradolfer, aliada criatividade do atelier Arta, vai transformar as artes grficas; vai fomentar as artes publicitrias; vai criar uma escola moderna de Artes Grficas.1 Em Portugal, Kradolfer era o nico profissional que tinha obtido uma formao acadmica, pois tinha feito o mencionado curso de Ourivesaria na Sua. Irradiou entusiasmo e guiou um grupo de artistas grficos que inclua Jorge Barradas, Bernardo Marques, Emmrico Nunes, Roberto Nobre, Amarelhe, Antnio Soares, Carlos Botelho, Jos Rocha, Thomas de Mello, Paulo Ferreira e Maria Keil. Stuart de Carvalhais parece ser o nico que manteve o vigor e a expresso do seu estilo pessoal. rabalhou na Exposio Colonial (1931) e na Exposio Internacional (1937), ambas em Paris, na Exposio Internacional de Nova Iorque (1939) e na Exposio do Mundo Portugus (1940). O seu trabalho foi desenvolvido juntamente com os j mencionados artistas grficos consagrados, um grupo conhecido como a equipa de Antnio Ferro ou a equipa do S.P.N. (Secretariado de Propaganda Nacional).
1. Sousa, Osvaldo Macedo de, Fred Kradolfer A Inovao Grfica no Modernismo. In: Artes Plsticas, Lisboa, N. 3, pp.40-43. 1990.
Um trabalho tpico do estilo expressionista que Fred Kradolfer usou no incio da sua carreira em Portugal: cartaz para a empresa Shell, invocando os 3 reis magos...
Na capa deste livro, Kradolfer combina a sua gramtica visual com o pendor caricatural do tema, compondo um chauffeur bonacheiro (Fonte: Almanaque Silva).
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curioso (ou simptomtico para a falta de anlise crtica em Portugal?) que muitas vezes, a actividade destes profissionais, no mbito das exposies organizadas pelo regime fascista, tem sido caracterizada como trabalhou como decorador, aplicando-se este eufemismo simptico e inocente, em vez de se fazer uma apreciao crtica destas actividades. A verdade que Kradolfer e o grupo por ele liderado no decoraram; foram os responsveis pela concepo visual e execu o dos pavilhes portugueses, dando uma eficiente expresso por imagem propaganda de Salazar. Contri buiram de forma activa para estabilizar o regime ditatorial, ao mesm0 tempo que lhe poliam a imagem em Portugal, e no estrangeiro. Se usssemos os termos com os quais se fez a avaliao crtica do regime fascista alemo e dos arquitectos (p.ex., Speer), cineastas (p.ex. Leni Riefenstahl), artistas e publicistas que para ele trabalharam, Fred Kradolfer no teria sido um mero Mitlufer (simpatizante), mas sim um activista e mobilizador. De facto, Kradolfer no foi um cmplice passivo, de segunda categoria, mas sim um personagem activo, que investiu toda a sua extraordinria criatividade nos pavilhes que projectou e executou. O resultado foram as conseguidas salas de exposio, que integravam e combinavam, de forma muito eficiente, maquetas e modelos em 3D, fotografias de grandes dimenses, pinturas murais, bonecos folclricos, tabelas com nmeros estatstiscos, mobilirio e outros mais elementos. Kradolfer foi o mais eficiente articulador do novo vocabulrio visual do Estado Novo.Foi verstil e inventivo. No campo da publicidade comercial, foi um mestre do Sachplakat (veja pgina 94). Mas tambm no teve pejo de recorrer ao trivial. Representou elementos do folclore portugus, estilizados,
Alguns dos artistas grficos do S.P.N.: Toms de Melo (Tom), Emrico Nunes, Bernardo Marques, Jos Rocha, Fred Kradolfer, Carlos Botelho. Faltam Estrela Faria, Paulo Ferreira e Eduardo Anahory.
Thomaz de Mello, Fred Kradolfer, Emmrico Nunes, Bernardo Marques, Carlos Botelho e Jos Rocha (fundador da ETP).
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Uma das mais explcitas e agressivas manifestes grficas do Fascismo portugus. Exposio Internacional de Paris, 1937. Pavilho de Portugal. Sala do Estado. Foto: Estdio Mrio Novais, 1937. Responsveis pela participao portuguesa: Comissrio: Antnio Ferro Autor do pavilho: Arquitecto Keil do Amaral. Maquetes infogrficas de Fred Kradolfer e Bernardo Marques.
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objectos de uso quotidiano (bilha, pote, espiga, flores, etc.) e da vida campestre (porcos, touros, cavalos, burros, etc.), tpicos na altura. Em lambrilhas, pequenos azulejos decorativos, experimentou a combinao de motivos e elementos ornamentais. Este foi a verso mais infantil da nova imagem do Portugal fascista: os bonecos folclricos. Mas tambm realizou painis de ideologia fascista de grande porte aqueles que glorificavam a imagem supostamente herica dos Descobridores, Fundadores, Restauradores, etc. Esta foi a verso de propaganda radical, que no ficou nada atrs do que se fez na Alemanha sob a NSDAP.
Exposio Internacional de Paris, 1937: a Infografia tridimensional

pavilho portugus construido na Exposio Internacional de Paris, em 1937, em termos portugueses uma das mais notveis realizaes plsticas da dcada, foi internacionalmente reconhe cida. Ao mesmo tempo, foi uma das mais explcitas manifestaes grficas do Fascismo portugus, que, em Paris, j se manifestava lado a lado com o Nazismo alemo e o Fascismo de Mussolini. Com arquitectura de Alfredo Keil, este primeiro grande projecto de propaganda fascista esteve a cargo de uma equipa constituda por Fred Kradolfer, que a liderou, e pela equipa do SPN. Os veculos de propaganda do regime [de Salazar] estendiam-se s grandes exposies nacionais e internacionais. Em 1937, Portugal esteve representado na Exposio Internacional de Paris sob o tema Artes e Tcnicas na Vida Moderna, e em 1939, na Exposio Internacional de Nova Iorque. No ano seguinte, por ocasio do oitavo centenrio da fundao da nao (1139) e do terceiro centenrio da Restaurao da nacionalidade (1640),
Pavilho de Portugal. Exposio Internacional de Paris, 1937
Antnio Ferro organizou a Exposio do Mundo Portugus exibindo, orgulhosamente, [o] Portugal de Salazar a uma Europa em guerra. Foi uma mostra eclctica, resultante do convite dirigido a todo
o tipo de intervenientes como Almada Negreiros, Jorge Barradas, Martins Barata, Fred Kradolfer, Stuart Carvalhais, Bernardo Marques, Carlos Botelho, Toms de Melo, Maria Keil, Sarah Afonso, Emmrico Nunes, Manuel Lapa, Paulo Ferreira, Alberto Cardoso,
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xposio do Mundo Portugus, Lisboa, 1940. Inaugurao (23/06/1940). Na foto: Antnio de Oliveira Salazar. Num plano posterior, um jovial e sorridente Antnio Ferro. Em frente a Salazar, o engenheiro Duarte Pacheco Pereira. Foto: Estdio Horcio Novais, 1940.
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entre outros. Assim, nela coexistiram vrios tipos de expresso como o Regionalismo e o Futurismo.1 presena salazarista na Exposio de Paris foi um sucesso para o regime fascista. Mas tambm houve o reconhecimento oficial dos artistas envolvidos. Por exemplo, Paulo Ferreira comeou a ter outra capacidade de circulao internacional. Paulo Ferreira, depois do reconhecimento em Paris, trabalhar com Daragns e com a Tipografia Draeger, participar na Exposio do Livro Moderno de Nova Iorque (1946), e far figurinos para o Grand Ballet de Monte Carlo e para a Companhia Russa de Basil; v a sua obra publicada nas revistas Graphis e Modern Publicity. Entre os prmios conferidos a portugueses, divulgados em 1939, contam-se o Grand Prix atribudo a Antnio Soares (pintura), a Canto da Maia (escultura), a Dalila Braga (artigos de fantasia) e a Bernardo Marques, Fred Kradolfer, Tom, Carlos Botelho, Emmrico Nunes, Jos Rocha e Paulo Ferreira. Nesse mesmo ano, rebenta a ii Guerra Mundial. Acabam-se as exposies internacionais, abate-se uma profunda noite sobre a Europa. Em 1944, portanto ainda durante a ii Guerra Mundial, Kradolfer participou, juntamente com Bernardo Marques, Carlos Botelho, Jos Rocha e Jos Lus Brando, na concepo e execuo dos stands da Feira Popular pertencentes Junta Nacional do Vinho, ao Instituto Portugus de Conservas de Peixe e Junta Nacional da Cortia. Relacionado com estes servios, Kradolfer executou um grande nmero de rtulos e cartazes publicitrios. Esteve fortemente ligado fundao do Estdio Tcnico de Publicidade, ETP, onde demonstrou toda a sua criatividade. Mas, aten1 Formas e Expresses da Comunicao Visual em Portugal, Contributo para o estudo da Cultura Visual do sculo xx, atravs das publicaes peridicas. Tese de Doutoramento em Design de Ana Margarida Fragoso, 2011.
Infografia em 3D
Exposio Internacional de Nova Iorque, 1939. Pavilho de Portugal. Sala do Descobrimento do Atlntico. "Epopeia martima", de Fred Kradolfer. (maqueta). Foto: Estdio Mrio Novais, 1939.
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O Pavilho de Portugal na Exposio Internacional de Paris, 1937, revelou importantes novidades a nvel da tcnica de exposies: aquilo a que se poderia chamar a Infografia em 3 Dimenses, combinando mapa, maquetes de edifcios ou objectos, lettering e tambm nmeros estatsticos. Esta infografia a 3 dimenses foi realizada por Fred Kradolfer e Bernardo Marques. Foto: Estdio Mrio Novais, Coleco da Fundao Gulbenkian, online em www.flickr.com.
Exposio Internacional de Paris, 1937. Pavilho de Portugal, Sala do Turismo, painel de Fred Kradolfer e Bernardo Marques. Foto: Estdio Mrio Novais (1933-1983). Responsveis pela participao portuguesa foram: Comissrio, Antnio Ferro; Autor do Pavilho: Arquitecto Keil do Amaral.
Infografia em 3D
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A F. O Imprio. 1939. 650 x 460 mm Fred Kradolfer apresentou estas duas figuras alegricas, em grande formato, na Sala de Honra de Portugal no Hall das Naes da Exposio Internacional de Nova Iorque de 1939. Uma explcita formulaa grfica da ideologia do Estado Novo, a inveno de uma iconografia do Fascismo portugus: a cruz, a espada, o colonialismo. Exposio Internacional de Nova Iorque, 1939. Pavilho de Portugal. Sala do Descobrimento do Atlntico. "Epopeia martima", de Fred Kradolfer. Foto: Estdio Mrio Novais. 1939.
Infografia em 3D
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N N
dendo a que os artistas grficos da poca eram obrigados a aceitar qualquer tipo de trabalho para sobreviver, Kradolfer chegou a pintar bonecos pitorescos sobre mveis (veja pgina 97) e a decorar montras nas Baixas de Lisboa e do Porto, bastante solicitadas e admiradas. o possuindo o domnio das tcnicas de fabrico em azulejaria e cermica, Kradolfer desenhava projectos que depois eram passados em azulejos na Fbrica Viva Lamego. Fez uma primeira a passagem pela cermica, com as lambrilhas utilizadas nas exposies em que participou com o grupo do S.P.N., actividade s retomada em 195557 atravs da encomenda de dois painis para o Hotel Infante Santo. Em 1957, encomendram-lhe placas cermicas com os nomes dos pesqueiros da zona da Boca do Inferno, em Cascais. Nesse ano recebeu tambm uma encomenda para a parede da sede da empresa Soponata, na Rua do Acar, em Lisboa e efectuou, igualmente, todo o interior deste edifcio, dotando-a de grande dinamismo. Realizou o revestimento das paredes da capela do Aquartelamento de Santa Margarida, tendo concebido os azulejos do baptistrio, do arco do triunfo e das paredes laterais. Executou, igualmente, os vitrais e a tbua do altar que representa Santa Margarida. o Casino Estoril decorou o fundo do espelho de gua interior do Jardim de Inverno (1966), com azulejos de vrias cores. Para o Hotel Estoril-Sol executou cinco painis cermicos. Em 1965, realizou azulejos para o Cinema Europa e para a fachada do edifcio da Reitoria da Universidade de Lisboa. O Museu Nacional do Azulejo possui algumas das suas peas cermicas. Kradolfer tambm
ter trabalhado na Fbrica Lusitnia nos anos 30, efectuando anncios em azulejo. Numa das suas ltimas entrevistas, comentou o facto de ter ficado em Portugal, em vez de ter ido para outro pas, menos fascista: Por aqui fiquei e aqui morrerei. J no tenho idade para entrar em campeonatos. Em tempos, podia correr a maratona; hoje, limito-me a
Um arranjo grfico atpico de Fred Kradolfer. Publicidade para um pano de cena dum cinema.
um meio-fundo. (Sorri.) Sou um senhor burgus, instalado mas inquieto, que no pode deixar passar um domingo sem ler o Paris-Match. ... Viajo pouco, desde 1948 que no vou Sua; procuro, agora, novas formas e rejuvenescer as cores velhas. ... H muitos anos
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que no exponho quadros; agora, estou a pensar seriamente em faz-lo. No uma exposio retrospectiva, mas sim actual. Quero dizer s pessoas que, hoje, sou assim, vejo assim, penso assim. Inquietao. isso. A minha viso de hoje ser, realmente, to pura, to liberta, corno a de outrora? Mas que conversa! Pensar em voz alta aflitivo para as pessoas que nos escutam. Que conversa esta! Claro que ainda trabalho em publicidade. Mas hoje a arte grfica mecanizou-se. A ilustrao, a cor, a letra desenhada, foram postas de parte; agora utiliza-se a letra colada, a fotografia, os grandes espaos brancos. Vive-se muito depressa e o cartaz deixou de ser imagem fixa para se tornar num flash. Entrevista de Baptista-Bastos, in: As Palavras dos Outros, Crculo de Leitores, ed. N. 4412, Camarate, Fevereiro de 2000, pp. 204-207. Fred K. morreu em 1968, tinha 65 anos. Entretanto j existem alguns trabalhos que compilam uma srie de informaes sobre a sua vida e obra. Uma importante pergunta ficou por responder: Por que razo quis este artista, que veio de um pas com to profundas tradies democrticas como a Sua, devotar parte importante da sua vida profissional tarefa de exaltar a ideologia de um ditador? Ao contrrio dos artistas grficos com quem trabalhou, o suo no tinha nada que o prendesse materialmente a Portugal. Mais elementos, no meu livro Design Grfico em Portugal (veja pgina 139). P.H.
Anncio para a Nestl. Fred Kradolfer. Dezembro 1927.
FIP, Feira das Indstrias Portuguesas. Cartaz de Fred Kradolfer, 1949.
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Bibliografia, web-sites
Heitlinger, Paulo. Design Grfico em Portugal. 2012. E-book (veja pgina 139). Henriques, Ana Rita Lus. Fred Kradolfer. 1903-1968. Designer grfico influenciador e influenciado em Portugal . Lisboa. FA, 2011. Tese de Mestrado, do tipo light. Acciaiuoli, Margarida. As Exposies de Propaganda dos Anos 30. In: O Tempo do Design 100 Anos de Design Portugus. Lisboa: Centro Portugus de Design, 2000. Caeneiro, Duarte Maria Souto. A Personagem de Fred Kradolfer (1903-1968) : Percurso e Contributo. Lisboa : FLUL, 1999. Tese de licenciatura. Rocha, Carlos - Homenagem a Fred Kradolfer na Comemorao do Centsimo Aniversrio do seu Nascimento, Lisboa : Letra ETP, 2003 Santos, Rui Afonso. Percursos do Design em Portugal , in Museu do Design - Luxo, Pop & Cool de 1937 at hoje. Lisboa: Museu do Design, 1999 (cat. Centro Cultural de Belm). Santos, Rui Afonso, O Design e a Decorao em Portugal nos Anos 20, in O Tempo do Design 100 Anos de Design Portugus. Lisboa : Centro Portugus de Design, 2000. Almanaque Silva. http://almanaquesilva.wordpress.com/tag/fred-kradolfer/ Sousa, Osvaldo de (1990), Fred Kradolfer, a Inovao Grfica no Modernismo. In: Artes Plsticas. Lisboa. A 1, n 3, p. 40
Revista Municipal de Lisboa. Capas de Fred Kradolfer, 1955 e 1956.
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Capas de livro de Fred Kradolfer.
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Fred Kradolfer. Sem ttulo, 1931. Pintura a leo sobre tela. Centro de Arte Moderna (Museu Gulbenkian). As primeiras pinturas a leo de Kradolfer mostram alguma originalidade conceptual e formal. Depois, ao longo dos anos, o artista perde-se num eclecticismo que reflecte as mais variadas formas e tendncias, sem qualquer qualidade.
Uma notria tendncia para um kitsch algo imbecil foi partilhada por vrios artistas grficos portugueses, que tambm se assumiam como artistas de Belas-Artes, produzindo acadmicos trabalhos de pintura de cavalete. Fred Kradolfer. Sem ttulo, 1939. leo sobre Tela. CAM.
Fred Kradolfer. s/ttulo, 1930.
Pintura. leo sobre Carto prensado.
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Tela de Fred Kradolfer. A Rapariga da Hortalia. Em baixo: temas abstractos. Uma tela melanclica: Vista de Lisboa industrial e o rio Tejo. leo sobre tela. Verso assinado e datado de 39 Dim.: 50 x 39 cm. Mais suculento: Natureza Morta. Tela de Fred Kradolfer.
Fred Kradolfer. O ribeiro.
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ETP Estdio Tcnico de Publicidade
primeira agncia de publicidade fundada em Portugal foi a Empreza Tcnica de Publicidade (ETP), que surgiu no Porto em 1914. O gerente desta agncia foi Raul de Caldevilla (18771951), que a fundou com Selma Sawitch Rocha1. A empresa especializou-se na produo de cartazes publicitrios, impressos em Cromolitogravura2. A ETP foi a introdutora em Portugal de cartazes impressos de grande formato para publicidade exterior. Para a realizao de cartazes de arte, publicidade produzida em Litografia a cores, que, finalmente tambm em Portugal ganhavam um crescente impacto pela sua possibilidade de comunicao em larga escala, Raul de Caldevilla contratou artistas grficos cujo trabalho respondia s exigncias publicitrias de produtores como os dos Vinhos Ribamar ou do tnico farmacutico Sanogeno.
1.) Veja o artigo online Portugals First Advertising Agency: Raul de Caldevilla and the ETP, 19141923. Helena Barbosa, Anna Calvera, and Vasco Branco. MIT Design Issues, Winter 2009, Vol. 25, No. 1 , Pages 22-35. 2. Veja o artigo A Cromolitografia expulsa os tipos de chumbo nos Cadernos de Tipografia, Nr. 6, online em http://www.tipografos.net/cadernos/CT6-high.pdf
ma nova maneira de assediar o consumidor com publicidade grfica. Cartazes afixados no pano de cena de um dos cinemas lisboetas. Cartazes realizados na empresa de publicidade ETP.
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ntes de comear no Porto, Caldevilla tinha adquirido experincia em Buenos Aires e estudado em Paris. Em 1904, tinha sido nomeado vice-cnsul de Portugal em Cadiz. Exerceu funes de agente comercial do governo portugus na Argentina, em vrios outros pases latino-americanos e posteriormente no Egipto e Mdio Oriente. Homem inteligente e activo, lanou-se na publicidade em Buenos Aires, empreendendo vrias campanhas em jornais argentinos, novidade na poca. Regressou Europa e especializou-se nessa rea em Paris. Volta ao Porto para abrir uma agncia de publicidade. E promove a publicidade no cinema, abrindo novos horizontes a esta actividade. m 1936 lanada a ETP, mas agora bem diferente, sob a direco de Jos Rocha, nessa poca com 29 anos de idade. A sua sigla passa a corresponder a Estdio Tcnico de Publicidade. Esta nova ETP torna-se rapidamente a maior agncia de publicidade do pas at finais da dcada de 1950. No ETP Estdio Tcnico de Publicidade colaboram os melhores artistas grficos da poca: Fred Kradolfer, Maria Keil, Bernardo Marques, Oflia Marques, Thomaz de Mello, Carlos Botelho, Stuart Carvalhais, Carlos Rocha, Manuel Correia, Jos Feio, Carlos Rafael e Fernando Azevedo. A nova ETP foi inventiva no s nas solues grficas oferecidas aos seus clientes, mas tambm criando novas possibilidades de anunciar nos exteriores das
ma nova maneira de assediar o consumidor com publicidade grfica. Loja Armazns Reunidos, Lda., na Rua Primeiro de Dezembro, em Lisboa, com um tapume coberto de cartazes de Fred Kradolfer, realizados na empresa de publicidade ETP.
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cidades. Por exemplo, organizou na baixa lisboeta a construo de tapumes nas fachadas de estabelecimentos e obras, utilizando cartazes construdos com volume e iluminao prpria. utra ideia, no menos inventiva, foi a de fazer cartazes conjugados com elementos tridimensionais. frente dos posters, com lettering e imagens habilmente desenhadas mo, eram dispostos objectos (tridimensionais, claro) relativos produo da empresa em destaque. Veja as fotografias da exposio publicitria no Teatro da Trindade, em Lisboa, em 1938, com cartazes da ETP da autoria de Jos Rocha e Fred Kradolfer. e 1937 a 1958, um grupo de colaboradores da ETP foi responsvel pelos pavilhes de Portugal, na Exposio Internacional de Paris (com o arquitecto Francisco Keil do Amaral), na Exposio Internacional de So Francisco e de Nova Iorque em 1939, (com o arquitecto Jorge Segurado). Este grupo integrou ainda tambm as equipas da Exposio do Mundo Portugus, em 1940, da Histria Colonial e da Exposio Mundial de Bruxelas, em 1958.
Exposio no Teatro da Trindade, em Lisboa, em 1938, com cartazes com volume da ETP, da autoria de Fred Kradolfer e Jos Rocha. Neste ano, este teatro lisboeta foi equipado com um sistema de projeco de cinema, tornando-o tambm numa sala de cinema. Na imagem, cartazes publicitrios de Fred Kradolfer.
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ote a espantosa ideia de expor cartazes conjugados com elementos tridimensionais. frente dos posters, com lettering e imagens habilmente desenhadas mo, foram dispostos objectos (tridimensionais, claro) relativos produo da empresa em destaque. Exposio no Teatro da Trindade, em Lisboa, em 1938, com cartazes da ETP da autoria de Jos Rocha.
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O Sachplakat, 1920-1950
O Sachplakat (affiche-objet, francs) um termo cunhado na Alemanha e na Sussa para designar o estilo de cartazes publicitrios, supostamente inspirados na Neue Sachlichkeit (Novo Verismo), uma movimento das Artes Visuais.
s artistas grficos suos entre eles, Fred Kradolfer, que escolheu trabalhar em Portugal foram excelentes na produo da chamada affiche-objet (Sachplakat). Este tipo de cartaz publicitrio representa, na maioria dos casos, um nico tema, muitas vezes um s objecto (= Sache), desenhado de maneira sobredimensionada, simplificado, mas quase sempre muito realista. O texto que acompanha a imagem parco; frequentemente no contem mais do que a marca a promover. A ideia-base mostrar uma imagem-smbolo qual se associa um convite-impulso (elegncia distinta, por exemplo), de maneira a condicionar os reflexos do consumidor. o principio da oferta nica, herdado das primeiras teorias de Publicidade desenvolvidas nos EUA. Esta simplicidade na persuaso dos pontenciais clientes ir garantir o sucesso do conceito da affiche-objet, que se iria prolongar de 1920 a 1950.
O advento da Publicidade Moderna Sabemos que a Era Industrial trouxe, simultaneamente, a inten sificao da produo, da distribuio e do consumo em massa. Nesta escalada, era imperativo fazer a promoo dos produtos, para os vender e para os demarcar da concorrncia. Nasce a Publicidade no sentido moderno do tema, nos fins do sculo XIX, quando se assite criao das primeiras advertisement agencies nos EUA. Cabalmente, a Publicidade ser diferente da Propaganda pela sua orientao comercial. O cartaz litografado a cores, a exmia execuo manual do lettering e o domnio virtuoso de uma imagem de caractersticas sintticas sero os pontos caractersticos da execuo do Sachplakat, que rapidamente pe de lado os motivos florais e as meninas lnguidas, to tpicas do Art Nouveau (recorde Mucha, por exemplo). No entanto, a Publicidade moderna no fica condicionada simples informao. Com a sua linguagem visual, mobiliza uma verdeira estratgia de incitao ao consumo, cuja finalidade atrair e fixar a ateno do consumidor. No momento da compra, este j estar familarizado com o produto e a mensagem promocional. Pressentimos a proximidade das tcnicas de manipulao, e vemos que a Psicologia ocupa um papel fundamental. Para alcanar os seus propsitos,
Um ptimo exemplo de Sachplakat: cartaz de publicidade para os bons da marca (sua?) Bernina. Fred Kradolfer, 1940.
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a Publicidade deve excitar a imaginao; deste modo, os grafismos usados e a escolha do suporte so critrios primordiais. O branding e o marketing moderno uma estratgia de persuaso (para no dizer: de manipulao) global e abrangente criada em torno de uma gama de produtos continua a incluir os factores desenvolvi-
soa para a Publicidade que se desenvolve na dcada de 1920 nos EUA e que rapidamente alastra pela Europa. Ao lado dos anncios publicitrios impressos em jornais e revistas, o cartaz (outdoor) o meio de eleio, pois responde a 100% s metas promocionais. Ir rapidamente conquistar os consumidores, ao ponto de absorver rapidamente o maior quinho do investimento do produtor/distribuidor. Isto aplica-se Sua, mas tambm a Portugal. Tomemos, por exemplo, os famosos e frequentemente citados cartazes realizados em 1923 por Otto Baumberger (18891961) para a marca PKZ. Mostra um sobretudo em l, com uma etiqueta da loja e a indicao qualit. Outra publicidade, tambm feita por Otto Baumberger, mostra um chapeu, ao qual est associado, em exclusivo, o nome-marca do produtor e a morada da loja. A mensagem publicitria to simples como efectiva. Sobretudo = PKZ = qualidade. Especialmente na Sua, que um pas trilingue, este tipo de publicidade ainda beneficia da facilidade de ser facilmente ransportado do alemo para o francs e o italiano, criando uma identidade perceptvel para todos os cidado suos.
Otto Baumberger, PKZ, 1923. Litografia.
A Neue Sachlichkeit (Novo Verismo) O Sachplakat teria relaes com a corrente esttica designada por Nouvelle Objectivit (Neue Sachlichkeit) uma das teses que tem sido defendida por especialistas do assunto. Esta corrente surgiu na Alemanha depois da I Guerra Mundial como reaco contra
Cartaz Bandeira Portuguesa para a empresa Oliva, mquinas de costura portuguesas. 1948, Fred Kradolfer.
o Expressionismo, em prol do realismo, da sobriedade e do quotidiano, afastando emoes e paixes. No teve programa nem manifesto, mas os seus
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Evoluo do cartaz publicitrio portugus: da soluo pattica e anedctica ( esquerda), produzida pelo atelier de Raul de Caldevilla, no Porto, soluo de Fred Kradolfer ( direita), no estilo do Sachplakat, com um elemento tridimensional frente do cartaz...
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Brun Donald, Bell, 1951. Cartaz publicitrio em cromo-litogravura, 128 x 90,5 cm.
Niklaus Stoecklin. Pasta dentfrica Binaca, 1941, Cromolitografia, 128 x 90,5 cm.
Niklaus Stoecklin, Creme anti-solar.
protagonistas exerceram forte impacto na vida cultural dos pases de lngua alem. Tratava-se de confrontar uma sociedade habituada s mentiras ideolgicas da Religio, da Ptria e da Moral, com um espelho que denunciasse os podres e a corrupo, talvez na esperana que renascesse. Na pintura da Neue Sach-
lichkeit, tudo deveria ser realista e objectivo sachlich mesmo que fosse mgico... A composio queria-se simples e despojada. Uma linguagem visual que ter sido parafraseada pela Publicidade e modelada aos seus propsitos.
Lucian Bernhard, pioneiro utros especialistas inclinam-se para a tese que o Sachplakat no tem nada a ver com qualquer movimento ou corrente especfica. Antes seria uma inveno do genial artista grfico e tipgrafo alemo Emil Kahn, dito Lucian ou Lucien Ber-
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nhard. Nasceu em 1883 em Cannstatt/Stuttgart (Alemanha do Sul) e morreu em 1972, com a respeitvel idade de 89 anos, em Nova Iorque. No ncio, a arte publicitria de Emil Kahn pamfletria, tosca... e reacionria. Prefere as Fraktur, as gticas alems frequentemente associadas a partidos conservadores e nacionalistas. ste prolfico mestre da affiche (poltica e comercial) foi o criador de fontes tipogrficas, arquitecto de interiores e docente. Nascido no seio de uma famlia judaica, Emil Kahn estudou na Academia de Artes de Munique. Em 1901 partiu para Berlim para trabalhar para Ernst Gowold proprietrio da maior agncia de publicidade da metrpole a impressora de anncios Hollerbaum & Schmidt. as dcadas de 19ooe 1910 realiza anncios que entretanto so cones: Stiller (sapatos), Pelikan (canetas de tinta), Manoli (cigarros), Kaffee Hag, Bosch (velas de ignio), Faber-Castell (lpis). Adopta o pseudnimo Lucian Bernhard. Em 1911, cria o magazine da especialidade Plakat, que mais tarde se chamar Gebrauchsgrafik. De 1910 a 1920, foi director de arte da sociedade Deutsche Werksttten Hollerau. O seu estilo de anncios usa cores vividas, com textos muito simples. A tipografia usada sempre muito impactante, o fundo plano, monocromtico. Em 1923, nomeado professor em Arte Publicitria. Depois de uma visita aos EUA, decide ficar em New York. Abre a agncia de design de interiores BernhardRosen. Finalmente, depois de 1972, dedica-se exclusivamente pintura de cavalete.
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Bibliografia
Aynsley, J. Graphic Design in Germany: 1890-1945. USA: University of California. 2000. Bhaskaran, L. Raimes, J. Renow-Clarke, B. Retro Graphics: A Visual Sourcebook To 100 Years Of Graphic Design. Chronicle Books. 2007. Eskilson, S. Graphic Design: A New History. USA: Yale University Press. 207 Gerber, A. Graphic Design. The 50 most influential graphic designers in the world . Britain: A & C Black Publishers Ltd. 2010. Heller, S. Pop: How Graphic Design Shapes Popular Culture . Allworth Communications, Inc. 2010. Pamela, E. et. al. Selling Modernity: Advertising in Twentieth-Century Germany. Duke University Press. 2007.
Ladislav Sutnar. Design para zijeme, 1931. Na evoluo do Design Grfico checo, Sutnar (1897 1976) traz a sua dinmica marca vanguardista. Este tipo de layouts vanguardistas no encontraram refelexo em Portugal, durante a poca do Fascismo.
Max Bill. Cartaz para a exposio Negerkunst, em Zurique. 1931. Na evoluo do Design Grfico suco, Bill, que tinha estudado na Bauhaus, cunha a sua marca vanguardista com este cataz minimalista, baseado unicamente em Tipografia. Outro tipo de solues que no afectou a Publicidade portuguesa
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Kradolfer, der visuelle Denker des portugiesischen Faschismus

Der Werbefachmann war ein Meister des Sachplakats und derjenige, der im Auftrage von Antnio Ferro, Direktor des PropagandaInstituts SPN/SNI, dem portugiesischem Dikatatur-Regime das international wirksame Erscheinungsbild besorgte.
mgeben von einem kleinen Team von lokalen Architekten, Knstlern und Grafikern, gelang es dem Schweizer Fred Kradolfer (1903-1968) auf wirksame Weise das ffentliche Erscheinugsbild des Estado Novo1 (so die amtliche Selbstbezeichnung der Diktatur Salazars) zu formulieren. Nach der Gestaltung verschiedener Pavillons in Ausstellungen im In- und Ausland, schaffte Kradolfer seine beste Leistung in der Gestaltung des Pavillons von Portugal in der Internationalen Pariser Weltausstellung von 1937. Mit dem Schriftsteller und Journalisten Antnio Ferro hatte sich Diktator Salazar bereits einen passenden Chef-Ideologen zugelegt, einen schwafelnden Schwrmer und brgerlicher
1. Estado Novo (portugiesisch: Neuer Staat) bezeichnet den von Antnio de Oliveira Salazar gegrndeten autoritren und klerikal-faschistischen Stndestaat in Portugal, zwischen 1928 und 1974.
Schngeist, der in der vermeintlichen Idylle der Arte Popular (Volkskunst, Folklore) die Wurzeln fr Portugals geistige Erhhung zu finden glaubte. Ferro konnte schreiben und agitieren; allerdings wute in Portugals noch junger Diktatur niemand so recht, wie man Staatspropaganda visuell gestaltet. a Salazar auf den Aufbau einer breit angelegten Massenpartei (wie die NSDAP) verzichtet hatte (dafr hat er die Massenbasis der Katholischen Kirche benutzt), galt es, in Portugal geeignete Kommunikatoren fr die Propaganda des neuen Regimes zu finden. Die auf Staat, Glauben und Imperium aufbauende Ideologie sollte gezeigt werden knnen. Man fand in der Person eines agilen Werbefachmanns, der, nach Aufenthalten in Paris und Brssel, im Jahre 1924 im sonnigen Portugal gelandet war Fred Kradolfer den geeigneten Umsetzer. Dieser Schweizer war der einzige unter den artistas grficos Portugals, der eine Fachausbildung hatte, da er in Zrich in der Fachschule fr Angewandte Knste als Juwelier ausgebildet worden war. Aber in Portugal war eher sein
Thomaz de Mello - Tom (1906-1990). Puppe aus Holz. Viehhirte aus dem Ribatejo. Campino, Figura em madeira torneada e pintada, circa 1940. Alt. 21 cm.
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Geschick als Plakatmaler, Schaufensterdekora teur und Gestalter von Ausstellungspavillons gefragt. Er wurde freundschaftlich von der kleinen Clique von artistas grficos aufgenommen, die wissen wollten, wie man moderne Werbung gestaltet. In nur wenigen Jahren hatte der joviale Kradolfer den neuen Werbestil des Sachplakats eingefhrt, der endgltig die vertrumten Posters des Jugendstils wegrumte. ber Kradolfer sollte auch seine Eignung als poltisch-kultureller Propaganda fachmann unter Beweis stellen. Seine Feuertaufe absolvierte er 1937, als er die Equipa do S.P.N. leitete. In dieser Mannschaft, von Antnio Ferro ins Leben gerufen, arbeiteten Bernardo Marques, Jos Rocha, Carlos Botelho, Thomaz de Mello und Emmrico Nunes. Dieses Team machte das Graphic Design und plante die Strategie fr die Visuelle Kommunikation des Estado Novo in der Internationalen Ausstellung von Paris, im Jahre 1937. Mit Erfolg und Anerkennung: das portugiesische Pavillon wurde mit dem Grand-Prix der Exposition ausgezeichnet. Kradolfer hatte hier fast den Hhepunkt seiner Kariere erreicht; so wurde er auch im Jahre 1941 mit dem Orden des Schwertes von Santiago vom portugiesischen Regime ausgezeichnet zusammen mit seinen Kollegen Francisco Keil do Amaral (der als Architekt fr den Bau verantwortlich zeichnete), Bernardo Marques, Jorge Segurado, Leopoldo Almeida, u.a.
Die international anerkannte Leistung des Teams unter Leitung von Kradolfer war die expliziteste visuelle Manifestation des Faschismus in Portugal, international sichtbar in Paris, Seite an Seite mit den Nazis (im von Speer erbautem Pavillon) und den Faschisten von Mussolini. rotzdem hat man bislang in Portugal vermieden, eine kritische Wrdigung des Werkes und der politischen Absichten von Kradolfer zu leisten. Vielmehr schreibt man oft vom Dekorateur Kradolfer und vermeidet, seine fhrende Rolle im Team der S.P.N. herauszuarbeiten. Auch wurde bislang bersehen, dass Kradolfer im Bereich der Ausstellungstechnik beeindruckende Erstleistungen erbracht hat. So erfand er die 3D-Infographie, in dem er wirkungsvoll grossflchige Fotos, Wandmalereien, Tafeln mit statistischem Material, grosse Skulpturen und kleinere dreidimensionale Ausstellungsobjekte zu einer Einheit kombinierte. Der Zweite Weltkrieg hatte schon angefangen, als Diktator Salazar per Staatsdekret im Jahre 1940 seine Mannen vom grafischen Fach erneut zum Aufbau einer patriotischen Schau aufrief. Diesmal in Lissabon. Im Gelnde von Belm, wo einst die Segelschiffe zur Erkundung der neuen Welten aufbrachen, wurde ein gigantisches Areal erschlossen, um darauf die Exposio do Mundo Portugus (Ausstellung der Portugiesischen Welt) zu erbauen. Wieder kam Kradolfer und sein Team
zum Einsatz, die Ausstellungsmacher wurden um weitere wichtige Namen der Kunst-Szene erweitert. Auch hier galt es, durch eine vereinheitlichende grafische und rumliche Konzeption die unterschiedlichsten Beitrge auf einen visuellen Nenner zu bringen. Schon damals zeigten die Portugiesen des zwanzigsten Jahrhunderts ihre Fhigkeit zur Improvisation in letzter Minute. Als am Vortage der Erffnung festgestellt wurde, dass die neu gepflanzten Zypressen braun geworden waren, wurde alles mit grner Farbe bersprht. Am nchsten Tag, als Salazar zur Erffung kam, sahen die Zypressen tadellos frisch aus. on dieser aufwendigen Inszenierung der portugiesischen Geschichte, seiner damaligen Kolonialmacht und der obligatorischen Folklore-Kunst blieb wenig mehr als das Pavillon des Museu de Arte Popular brig. Dieses Museum fr Volkskunst berlebte, obwohl die Laune einer Kultusministerin es beinahe in ein Museum der Portugiesischen Sprache verwandelt htte. Inzwischen wieder restauriert, kann es von inlndischen Besuchern und auswrtigen Touristen bewundert werden. Es wirkt alles merkwrdig aktuell. P.H.
ber die Ausstellung in Paris wurde eine umfassende (offizielle) Fotoreportage gemacht. Die BilInder finden Sie auf http://www.flickr.com/ photos/biblarte/sets/72157624844432503/
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Almoo de confraternizao dos participantes na realizao do Pavilho portugus da Exposio de Paris, 1937. O nico que est tremido ... Fred Kradolfer. Do outro lado da mesa, Keil do Amral.
Bonecos Portugueses Portuguese Puppets
Desenhos de Manuel Jlio Pil Santos (Lisboa 1905-1988), que viveu na Argentina, nos Estados Unidos e por duas vezes no Brasil, nas dcadas de 40 e 60. A sua obra mais conhecida so duas sries de postais com bonecos regionais portugueses, dos anos 30. As ilustraes realizadas na tcnica de pouchoir (stencil), que Pil trouxera de Paris, fazem uma eficaz sntese grfica e de simplificao cromtica. A srie de desenhos criados em 1935 dar origem a uma coleco de postais, iro decorar vidros fabricados pela CIP e porcelanas da Vista Alegre e at mesmo pratas. Imagens do blogue Almanaque Silva, com a devida vnia ao autor deste maravilhoso web-site.
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CULTURAS Nr.24 / Agosto 2012 / Temas / Bonecos Portugueses / pgina 98
Afinal, da alma de uma nao...

ntre o mais pavoroso kitsch grfico que Fred Kradolfer (tambm) produziu, encontram-se uns pequenos azulejos de figura avulsa concebidos em 1940, utilizando a tcnica de estampilha (stencil). Eram destinados a cafs, escolas, etc. e eram muitas vezes aplicados em pavimento de tijoleira. Estes bonecos populares marcam um verdadeiro cretinismo grfico, muito em voga durante o Salazarismo. Outros artistas grficos fizeram semelhantes disparates. Mais do que um contgio colectivo de infantilismo, este trend denunciava a inspirao do estta-mor de Portugal: Antnio Ferro. Fred Kradolfer representou elementos daquilo que se entendia ser o folclore portu gus figuras estilizadas e esquemticas, objectos do quotidiano em formato reduzido (bilha, pote, espiga, flores, etc.) e da vida campestre (porcos, touros, cavalos, burros, etc.), tpicos na altura, introduzindo uma certa dinmica no posicionamento das figuras, para ultrapassar semelhantes esquemas, que j se tinham praticado na poca da Arte Nova. Em lambrilhas (pequenos azulejos), para obter o devido carcter decorativo, experimentou a combinao de motivos e elementos ornamentais. Foi a Grande poca dos Bonecos Portugueses; quase todos os artistas grficos da poca optaram por representar o povo portugus em forma de alegres bonecos,
Postais de Pil.
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miniaturas de uma arte chamada popular, em vez de arriscar representaes realistas e crticas. Foi uma asfixiante infantilizao generalizada, aquela muitos artistas grficos adoptaram. Essa escolha temtica tambm predominou no Design grfico. Assim, os bonecos aparecem igualmente na revista Panorama, orgo oficial do SNI, com concepo grfica e Design editorial de Bernardo Marques. Esta Revista de Arte e Turismo foi frequentemente populada por saloios, pescadores da Nazar, peixeiras de Lisboa e todo o restante arsenal de inofensivos bonecos portugueses. Banalizao e trivializao so outras propriedades que caracterizam a produo destes bonecos portugueses. Os bonecos concebidos por Thomaz de Mello (TOM) envergando trajes ditos folclricos, mostrados nas pginas seguintes, marcam o incio da exportao destes artigos. Faziam parte de uma coleco que foi exposta no Pavilo Portugus na Exposio de Paris, em 1937. Ainda hoje, este tipo de figurao tem um pblico fiel em Portugal...
Lambrilhas de Kradolfer.
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antroploga Vera Marques Alves1 aponta pertinentemente para o facto que as iniciativas do SNI em torno da arte popular no se desenvolveram de forma nenhuma nos limites dos meios rural e proletrio, dirigindo-se amide s classes mdias e camadas mais altas da sociedade portuguesa, e escolhendo, para se mostrar, em vez das reas perifricas, os ambientes urbanos e mesmo cosmopolitas. E, a par dos eventos desenvolvidos intramuros alguns dos quais, como o Centro Regional da Exposio do Mundo Portugus, alcanaram grandes audincias , muitas dessas iniciativas eram oferecidas a pblicos estrangeiros, havendo, tambm a, uma forte presena das elites. Uma das marcas da poltica folclorista promovida por Antnio Ferro , de facto, a sua orientao para o exterior, havendo uma preocupao constante em levar a arte popular portuguesa a outros pases, o que acontece, logo em 1935,
1.) A poesia dos simples: arte popular e nao no Estado Novo. Vera Marques Alves. Online em www.scielo.oces.mctes.pt/pdf/etn/ v11n1/v11n1a05.pdf
com a exposio organizada em Genebra junto da Sociedade das Naes, nos pavilhes portugueses da Exposio Internacional de Paris de 1937 e da Feira Mundial de Nova Iorque de 1939 e, finalmente, em Madrid, no ano de 1943, e em Sevilha e Valncia, no ano seguinte. uando Antnio Ferro, director do SNI, planeia mentalmente os pavilhes portugueses para a Exposio Internacional de Paris em 1937 e na Feira Mundial de Nova Iorque em 1939, escreve: Se no podemos levar mquinas, nem automveis, nem avies, se no podemos teatralizar a nossa exposio com (...) modelos de comboios e paquetes (...) porque no fazer uma parada de indstrias regionais, tapetes, moblias, faianas tudo quanto nos d carcter, todas essas coisas pobres que so a riqueza, afinal, da alma de uma nao? O mundo no nos conhece precisamos antes de mais nada dar-lhe o nosso retrato. Em outras palavras: mostremos os bonecos portugueses...
Bonecos Portugueses no seu esplendor. Fachada do Pavilho Portugus na Feira Mundial de Nova Iorque, 1939
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Bom gosto em casa compatvel com as preferncias de Antnio Ferro, director do SNI. Bases de candeeiro de cermica moldada e relevada, em forma de balastre, com friso de bonecos populares regionais. Na base, carimbo azul da Gilman & Ct Sacavm Portugal. Data: c. 1930 - 40 Dimenses: altura: 13,5 cm
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Bonecos ditos populares, desenhados ou pintados. Capas de Bernardo Marques para a revista do SNI Panorama (nmeros 1, ano 1, 1941 e 8, ano 1, 1942).
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Boneco concebido por Tom (Thomaz de Mello) envergando miniatura de traje de pescador da Pvoa de Varzim. 1937.
Na Exposio realizada em Paris, em 1937 (Exposition Internationale des Arts et Techniques dans la Vie Moderne) foi erguido um Pavilho portugus, obra de Keil do Amaral. (Projecto BALDIAZ de Francisco Keil do Amaral (1910-1975). Na Sala de Arte Popular deste pavilho mostravase uma coleco de bonecos com trajes regionais portugueses da responsabilidade de Thomaz de Mello (Tom) e Dalila Braga. Era a representao do povo portugus: descalo, embrutecido, mas folclrico...
O pavilho alemo - Deutsches Haus - na Exposio Internacional de 1937, em Paris.
Antnio Ferro, na qualidade de ministro de Estado, no seu discurso aquando da entrega do prmio Galo de Prata, ento atribudo aldeia de Monsanto da Beira: No nosso programa de valorizao do folclore portugus, principimos por enviar a Genebra, em 1935, uma grande embaixada das nossas bonecas regionais, no bonecas estpidas, a dizer pap, mam, mas bonecas de rostos expressivos e diferentes, paisagens das nossas provncias. Um grande e vistoso squito de pequenas coisas jugos floridos, rocas vistosas, pequenas obrasprimas de olaria rstica, mantas, tapetes, ex-votos acompanhavam essas bonecas e faziam-lhes moldura.
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Bonecos Portugueses concebido por Thomaz de Mello, envergando trajes folclricos. 1937. Na Sala de Arte Popular mostrava-se esta coleco de bonecos com trajes regionais portugueses da responsabilidade de Thomaz de Mello (Tom) e Dalila Braga. Note um pormenor interessante: os bonecos na prateleira de baixo, envidrada, so peas de artesanato regional portugus; as figurinas na prateleira superior so as verses oficiais do Boneco Portugus, aqui na concepo de Tom. Em cima: variantes do BP.
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Casa de Antnio Ferro. Nas paredes, em cima: pintura de Bernardo Marques, membro da Equipa do SPN, que era vizinho de Ferro e seu amigo pessoal. Datado de 1923, este friso decorativo policromo, da autoria de Bernardo Marques, correndo as paredes junto sanca de uma sala da casa de Antnio Ferro e da sua esposa Fernanda de Castro, na antiga Calada dos Caetanos, trazia para a intimidade do lar do director do SNI a temtica estilizada de danas populares. Os motivos populares j ento eram elementos importantes da ideologia fascista de Ferro. Para o futuro idelogo da Poltica do Esprito do consulado salazarista, o folclore devia ser fonte inspiradora de modernidade para os artistas nacionais, que assim seriam modernos sem deixar de ser portugueses. Foto: Revista Panorama.
O director da propaganda fascista: Antnio Joaquim Tavares Ferro (18951956)
Foto: B. Wegemann
Desenho de letras Letter Design
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CULTURAS Nr.24 / Agosto 2012 / Temas / Desenho de letras / pgina 107
O corpus epigrfico de Salas

A antiga igreja de San Martn de Salas, nas Astrias, foi construda entre os sculos VIII e IX. Nessa edificao foram emparedadas nos muros exteriores 11 pequenas peas visigticas de grande valor artstico e cultural: janelas e lpides com inscries, documentadas neste artigo. Com estes elementos, completei um ciclo de estudos sobre as formas da Versal visigtica, que foi integrado no e-book Cultura Visigtica. Desse livro, aqui um excerto. Paulo Heitlinger.
m tempos histricos, a igreja foi reconstruda em 12 de Outubro de 951, merc a mediao de um tal presbtero Aldefonsus Confessus, segundo consta no texto de uma das lpides epigrafadas. Numa outra lpide est assinalada a data da reconstruo, numa terceira lpide regista-se a morte desse Aldefonsus, em 27 de Julho de 969. Aldefonsus Confesso identificado como sendo Alfonso Froilaz, filho do rei asturiano Fruela II, que se levantaria con-
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tra Ramiro II em 931. Fracassado esta intentona, seria torturado e castigado com cegueira. Anos mais tarde, indultado, regressaria s Astrias, onde em 951 reconstri a Igreja de San Martn em Salas e tambm erige a de Santa Eullia del Valle, em Carreo. m atitude de profundo desprezo pelo patrimnio artstico, foram desmontadas em 1980 e transladadas torre de Salas, hoje sede do Museo Prerromnico de San Martn de Salas. Aqui poderam ser fotografadas e analisadas. As lpides de San Mrtin de Salas, todas elas de pequenas dimenses, constituem um precioso conjunto de inscries que permitem estudar detalhadamente as formas da Versal visigtica na sua expresso lapidar, j bastante amadurecida. Como tal, foram analisadas pelo autor, dando origem a uma nova fonte digital: a Visigtica Asturiana. Deste modo, completa-se uma pequena srie de fontes digitais, que inclui: uma versal lapidar arcaica, duas verses de versais usadas em manuscritos e, por fim, esta Versal lapidar.
Referncias
Garca de Castro Valds, Csar. Arte prerromnico en Asturias. Oviedo. Nobel. 2004. Lorenzo Arias Paramo. El Preromnico de San Martin de Salas. Uma valiosa brochura, contendo todos os detalhes da documentao. Salas, 1998 Lorenzo Arias Paramo. Guia del Arte Prerromanico Asturiano, Trea, 2008.
anela bfora. Museo Torre de Valds, Salas. Foto: P.H.
estos da Igreja de San Martn de Salas, Astrias, Espanha. A igreja mencionada pela primeira vez em documento no dia 26 de Junho de 896, no qual Gonzalo, filho de Alfonso III, faz a doao Catedral de Oviedo de diversas vilas e igrejas. O edifcio est hoje situado dentro de um cemitrio, a cerca de 1 km da pequena cidade asturiana de Salas. J que todas as valiosas inscries foram transladadas para o Museu e substitudas por pssimas cpias, a visita do edifcio quase que no vale a pena...
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Cruz latina. San Martn de Salas
pide de cruz latina ornamentada da Iglesia Prerromnica de San Martn de Salas, situada nas Astrias. Versal visigtica lapidar. Lpide com inscrio de cruz latina. Sculos ix x. Das inscries desta igreja destaca-se aquela que comemora a actividade construtiva do mosteiro: uma pedra quadrada, decorada com diferentes motivos, destacando-se pela cruz com as letras alfa e omega. Est inscrita a legenda que se usou nos tempo da monarquia asturiana: Com este sinal se protege o piedoso, com este sinal se vence o inimigo. Outra, habitual na poca: Pe, senhor, o sinal da salvao nesta casa, e no permitas que se aproxime o anjo castigador.
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Segunda lpide com cruz latina e inscrio. Salas, 950.
pide de cruz latina ornamentada da Iglesia Prerromnica de San Martn de Salas, situada nas Astrias. Versal visigtica lapidar. Lpide com inscrio de cruz latina. Sculos ix x. Uma pedra quadrada, destacando-se pela cruz com as letras alfa e omega. Est inscrita a legenda que se usou nos tempo da monarquia asturiana: Com este sinal se protege o piedoso, com este sinal se vence o inimigo. Outra, habitual na poca: Pe, senhor, o sinal da salvao nesta casa, e no permitas que se aproxime o anjo castigador.
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Epitfio de Adefonsus Confesso, 950

Versal visigtica tardia. Igreja de San Martn. Salas, Astrias, Espanha. Alm da mostrada na pgina anterior, esta outra lpide com inscrio de cruz latina. Sculos ix x.
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Lpide das Santas Relquias, San Martin de Salas.

Versal visigtica tardia, lapidar, com formas de letras bastante regulares. Igreja de San Martn. Salas, Astrias, Espanha. Inclui a data da restaurao da igreja. Nas pginas seguintes: detalhes desta inscrio.
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omo a altura das letras estrictamente condicionada pelas linhas de pauta
gravadas na pedra, as letras postas uma por cima da outra tm de ficar dentre destes limites. Tambm os sinais de abreviao ficam dentro destes limites.
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Versais lapidares de Martn de Salas
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Ligaduras praticadas na Escrita lapidar
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Particularidades da Escrita lapidar
o uso da Escrita visigtica em lpides de pedra observamos um grande nmero de ligaduras, mesmo atendendo ao facto que as lpides romanas j apresentarem um variedade considervel. Estas ligaduras serviam para compactar o texto, alm de introduzirem efeitos estticos prprios deste tipo de versais. O corpus epigrfico de San Martn de Salas, especialmente a lpide fundacional da igreja reconstruda, serviu para fazer uma anlise sistemtica das ocorrncias de ligaduras; est mostrado na pgina anterior. Ao contrrio do uso de ligaduras em fontes tipogrficas modernas, as ligaduras visigticas combinam letras, de modo bem diferente. Na Paleografia comum falar de nexos unies entre letras. Na escrita visigtica (minscula e maiscula) exite uma descomunal quantidade de nexos pois apresenta, mais de 150. Na escrita lapidar em estudo, distinguimos vrios tipos de ligaduras: Pares de letras, ligados por sobreposio de hastes. Como VE, DE, MV, etc. Pares de letras, colocadas uma por cima da outra, de tamanho aproximadamente 50% das versais. Este tipo de combinao usado com letras de contraforma1 pequena. Ligaduras de pares, com uma letra colocada no interior da outra. Este efeito de incluso grfica
1 Na terminologia tipogrfica, contraforma designa o espao interior das letras.
v-se em combinaes onde a primeira letra tem uma contraforma grande, como em CI, CA, etc. Noutros casos, a forma de letra alterada, para melhor acondicionar a incluso. Por exemplo, em NI. Ligaduras de triples de letras, como SUS, LLI, NCI, etc. Como a altura das letras estrictamente condicionada pelas linhas de pauta gravadas na pedra, as letras postas uma por cima da outra tm de ficar dentre destes limites.
Vogais nasaladas AM, EM, UM so substitudas do mesmo modo: vogal + barra superior. Nas pginas anteriores apresentei j um srie de exemplos em que assinalei as abreviaduras assinaladas por uma barra superior sobre o texto encurtado. Nos textos corridos dos manuscritos no se utilizaram abreviaduras por letras sobrescritas.
Abreviaduras Outro aspecto tpico da Escrita lapidar visigtica 0 profusa uso de abreviaduras. Estas so, por exemplo, A substituio de UM por U, barra superior. Este tipo de soluo comum a muitas outras escritas medievais.
Pontuao O sinal de pontuao comumente usado so os trs tringulos sobrepostos, que indicam um fim de frase, ou de palavra. As palavras esto separadas por um espao branco. OpenType A teconologia de fontes digitais OpenType faz reproduzir com facilidade as particularidades descritas, pois permite definir mecanismos de substituio. Veja uma prova de composio, aplicando ligaduras:
SIGNUM SALUTIS PONE DOMINE: IN DOMO ISTO UT NON PERMITAS INTROIRE ANGELUM PERCUCIENTEM
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Cruz com invocao. Museu Arqueolgico das Astrias, Oviedo. O texto da inscrio reproduzido na pgina anterior.
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OMNIBUS EXEMPLUM SIT QUOD: VENERABILE TEMPLUM REX DEDIT ORDONIUS QUO IACET IPSE PIUS HANC FECIT SEDEM QUAM PRIMO FECERAT EDEM VIRGINIS ORNATU QUE FULGET GIONIS QUESUMUS ERGO DEI GRATIA
teconologia de fontes digitais OpenType faz reproduzir as ligaduras e demais nexos, atravs dos mecanismos de substituio includos dentro do prprio typeface. Contudo, h mil anos, os lapicidas das Astrias no procediam de forma mecnica, pois variavam constanmente os seus critrios de aplicao de nexos. Deste modo, uma fonte digital moderna nunca pode reproduzir a 100% as caractersticas de determinada inscrio.
Fonte digital Visigotica Asturiana. Expresso lapidar da Versal Visigtica, usada em lpides funerrias ou comemorativas, do sculo VI at ao sculo XI venda em http://www.tipografos.net/fonts/visigotica.html
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1069
Versais em bandas
Versais visigticas, como estas patentes no manuscrito Antifonrio de Len, do sculo XI, devem estar na origem do melhoramento esttico que as letras lapidares sofreram nos sculos x e xi. Observa-se ento uma estabilizao e regularizao das formas das letras. Note que este manuscrito mostra nesta folha uma escrita por bandas, to semelhante quela que se observa nas lpides j mostradas.
Antifonrio morabe da Catedral de Len. 306 flios de pergaminho (330 x 240 mm), maioritariamente escritos a uma coluna, em escrita visigtica; 22 dos flios contm miniaturas. Foi copiado em 1069 pelo abade Totmundo, no Mosteiro de San Cipriano del Condado e dedicado ao abade Ikila, bispo de Len.
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Versais visigticas, como estas patentes no manuscrito aqui mostrado, devem estar na origem do notrio melhoramento esttico que as letras lapidares sofreram nos sculos x e xi. Observa-se ento uma estabilizao e regularizao das formas das letras. Note que este manuscrito mostra uma escrita por bandas de diversos tipos/cores. Compare a fonte para a Visigtica versal librria (a vermelho) com a fonte para a Versal lapidar (cor castanha). No manuscrito, as versais podem assumir diferentes alturas, o que nunca o caso na lpide...
LIBERETHIMO NCIRU
LIBERETHIMO
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Quatro vezes visigticas, em fontes digitais
ABCDEFGHhIKLlMNOPq QRSTUXYZANLAPOROSINTaTA coqsxINcona

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ &COCECUCACCDEFIFOLILALUMEMAMIMVNANINE OCPOSOSTSATRTOTETAVEVI
Fontes digitais Visigotica Arcaica e Visigotica Asturiana. Duas fases lapidares da Versal Visigtica, usada em lpides funerrias ou comemorativas, do sculo VI at ao sculo XI. venda em http://www.tipografos.net/fonts/visigotica.html
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AaBCDEFGHhIJKLlMNOPQRSTUVXYZ
LiGaduras: PiHINCINNLIconatICIFL
AaBCDEFGHhIJKLlMNnOPQRST UVXYZHINCINLIconatICIF
Fontes digitais Visigotica Aldelbense e Visigotica Isidoro. Duas verses librrias da Versal Visigtica, usadas em manuscritos do sculo VIII at ao sculo XI. venda em http://www.tipografos.net/fonts/visigotica.html
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s testemunhos da cultura visigtica em Portugal e Espanha arquitectura, artes decorativas, escultura e epigrafia lapidar, legislao, preciosos manuscritos iluminados so escassos, pouco conhecidos do grande pblico, mal divulgados e frequentemente mal interpretados. Falamos de um perodo comeado pelas invases brbaras, com incio em 409, e fortemente afectado pelas invases muulmanas no ano de 711. Mas continuado antes, ao longo e depois da Reconquista: nos manuscritos e nas epgrafes podemos traar a continuidade da Escrita visigtica at ao sculo xii. Referindo-se aos manuscritos que estudou, a perita francesa Mireille Mentr comenta: De modo geral, a percepo da pintura de manuscritos nos sculos x e xi em Espanha ficou mais bem fundamentada, apesar das pinturas pr-romnicas continuarem a ser negligenciadas. O estudo dos manuscritos ganhou em preciso atravs das anlises que E.A. Lowe e R.P. Robinson fizeram a manuscritos do sculo ix, e atravs dos estudos preliminares de A. Millares Carl, feitos num mbito mais geral. A noo de um Spanish script of the 7th to 9th centuries, hoje conhecido como <visigtico>, emergiu nesse contexto e este script idntico ao que foi achado nos manuscritos com decorao (pinturas) morabe. A escrita visigtica visigothic script no comea no sculo vii, mas j em princpios do sculo vi, conforme testemunham vrias lpides funerrias pale-
ocrists que mostraremos. Um dos factos relevantes que este estilo de letra ir, mais tarde, acompanhar todo o percurso at fundao do reino de Portugal, j que todos os documentos que nos chegaram desta poca foram caligrafados com a Escrita visigtica. unificao poltica, jurdica e religiosa da Hispnia realizada pela monarquia visigoda reflectiu-se numa arte e cultura dita visigtica, com razes e influncias bizantino-gregas, tardo-romanas, paleo crists, germ ni cas e indgenas. Desta sntese derivou algo como um estilo hispano-cristo, que poderia muito bem substituir a designao visigtica, que, no fundo, no apreciada por nenhum dos pesquisadores da rea.
A A
A Escrita visigtica quilo que eu chamo simplificadamente letra visigtica (ou hispano-crist) foi usado exclusivamente na Pennsula Ibrica; no existiu em qualquer outra zona europeia. Comeou a aparecer na cultura tardo-romana/crist a partir do sculo iv, resultado de uma evoluo local das letras romanas, com parcial integrao do estilo bizantino. Esta Visigtica entrou em uso durante o domnio visigodo e perdurou, sempre limitada Pennsula Ibrica, at ao sculo xii, j em plena Idade Mdia. Sobre a Minscula visigtica existe alguma pesquisa paleogrfica, j que foi usada em diversos manuscritos historicamente muito importantes. Contudo, no que se refere variante versal (as letras
mais culas, feitas num estilo prprio), no consegui detectar muita informao vlida. Neste campo, o mais exacto Bernhard Bischoff, que na sua Paleografia do Latim precisa: ...Here even Capitalis existed alongside uncial and half-uncial, and later Roman cursive of the sixth or seventh centuries is preserved in numerous charters, slate tablets, and in several parchment fragments of diplomas... Curiosamente, tambm tem passado desper ce bido maioria dos palegrafos, a existncia de versaletes, tambm estes com o seu estilo prprio: letras mais quadradas e mais bold, muito mais pequenas do que as versais. Para uma abordagem emprica a estes tipos de letra tive de basear-me em fotografias de inscries. Por exemplo, fotos de estelas funerrias e/ou comemorativas, expostas nos Museus de Mrtola, Beja, vora, Len, Oviedo, San Martin de Salas, Mrida, Huelva, Crdova, Sevilha , Badajoz e Conmbriga.
Os Visigodos em terras hispnicas escrita visigtica leva o seu nome dos Visigodos. No sculo v, a Pennsula Ibrica, depois de vrios sculos sob o domnio do Imprio Romano, foi invadida por povos germnicos Suevos, Vndalos, Alanos e Visigodos. No seu trajecto migratrio, os Visigodos voltam-se para a Pennsula Ibrica, onde a sua presena j era sentida pela ocupao, em nome de Roma.
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CULTURAS Nr.24 / Agosto 2012 / Temas / Desenho de letras / pgina 127 De modo geral, da letra visigtica arcaica temos frequentemente uma impresso semelhante que nos assalta quando admiramos a Arquitectura tardo-romana ou prromnica: pretendeu-se copiar um modelo romano cuja funo j no era percebida. A imitao resulta frequentemente numa caricatura do padro clssico. Apesar de ter nascido como um abastardamento das letras clssicas romanas (e gregas?), a Versal visigtica mostrou na sua fase madura muito vigor e originalidade. Entre todas as letras caligrficas a que tem mais personalidade ibrica...
O L bastantes vezes prolongado com um ascendente. O X tem a forma de uma cruz inclinada. O B e o R tm muitas vezes a pana separada do elemento contguo. O K tem uma forma peculiar, os elementos diagonais so curtos. Influncia grega? O A tem um remate no vrtice; umas vezes tem barra quebrada, outras vezes no tem barra. O P apresenta uma pana pequena, colocada no tero superior da haste. Existe uma forma do H como se fosse uma minscula muito alta. O E rectangular ou tem a forma redonda, caracterstica das Unciais.
A partir da derrota de Vouille (507), infligida pelos Francos, o reino visigodo confinou-se Pennsula Ibrica. Inicia-se ento o perodo de auge da monarquia visigoda, sobretudo durante os reinados de Leo vi gildo e do seu filho, Recaredo i (reinou de 586 a 601), que abandona o Cristianismo da vertente ariana para se converter ao Catolicismo, que passa a ser a religio oficial. semelhana do seu pai, Recaredo i fez de Toledo a capital do seu reino.
Formas das versais visigticas arcaicas ma parte dos vestgios paleocristos/visigticos no Sul de Portugal conserva-se no Museu de Mrtola, em cujo Ncleo Visigtico se pode estudar uma rara coleco de lpides funerrias, inscritas com formas arcaicas do alfabeto versal visigtico. Aqui, as runas de uma baslica paleo crist foram preservadas pelo Campo Arqueol gico de Mrtola (www.camertola.pt), sob a direco do distinto arquelogo e autor Cludio Torres. Usando como referncia as inscries de lpides funerrias crists em Mrtola, Mrida, Huelva, Badajoz e Sevilha, definem-se as formas mais caractersticas deste alfabeto: As letras, todas versais, so, na sua maioria, condensadas. Alis, a condensao aumentar no decorrer dos sculos. Muitas letras mostram forma rectangular. O D epigrfico tem forma quase triangular.
O F, e por vezes o E, se lhes omitimos o travesso inferior, parecem um T alargado, e o brao esquerdo termina frequentemente com uma curvatura pronunciada (corno). O S aparece muitas vezes inclinado. mais plano que o modelo romano, mais delgado, a sua curva superior pequena, a inferior maior. Este modelo geral tem excepes. O elemento diagonal do N quase sempre mais curto do que nas verses romanas. O V=U parece um Y moderno, composto por uma haste recta e outra oblqua ou curva, esquerda. Influncia das Unciais? Nas inscries em pedra dos primeiros sculos, as serifas so mais finas do que as serifas patudas que mais tarde aparecem nos cdices manuscritos. Existem muitas ligaduras (TI, CO, etc.) realizadas com letras sobrepostas. As abreviaturas no seguem um padro geral.
A fase tardia das versais m contraste com as primeiras manifestaes da Versal visigtica em lpides funerrias paleo crists, a verso tardia, que abunda em manuscritos medievais na Pennsula Ibrica, muito mais condensada, as formas so mais refinadas e as serifas ou alongamentos so muito elegantes e observamos uma quantidade espantosa de le-
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A cultura
Visigtica
tras sobre postas e de ligaduras. Na fase final, a letra versal visigtica apresenta ornamentos barrocos, e ter, eventualmente, integrado alguns elementos da letra uncial. Deste modo, observamos um redondo (usado em paralelo com um direito) e tambm o perde por vezes a sua forma rectangular, adoptando a forma curva do uncial.
na Hispnia: Monarcas, Monumentos, Manuscritos, Arte e Canto.
Paulo Heitlinger 1. Edio, 2011 arqueo.org Edies de Arqueologia

Cultura visigtica / 1
A Minscula visigtica grande diversidade de escritas que existiram por toda a Europa resultou das variaes regionais sofridas pela Minscula romana. A designao Minscula visigtica pelo menos to errada como Minscula carolina, pois ambas as grafias incluem maisculas. A Escrita visigtica praticou-se em duas verses: cursiva e redonda. A forma cursiva foi usada em documentos como actas de doao, presria, etc.; a redonda (melhor designada caligrfica ou librria), que integrou elementos da Uncial e Semi-uncial, aparece sobretudo nos cdices. A Visigtica atingiu a sua forma mais bela e solene como caligrafia librria (belle et soigne, como escreveu Franz Steffens na sua Palographie latine, publicada em 1910); a variante cursiva irregular e cheia de ligaduras.
Este artigo um excerto do e-book Cultura Visigtica, da autoria de Paulo Heitlinger.
A Visigtica caracteriza-se por ter ascendentes e descendentes muito longos em relao ao corpo da letra, que de dimenses reduzidas. A Visigtica foi escrita, no incio, com clamo; os traos verticais, horizontais e oblquos so relativamente uniformes, no mostrando grande contraste entre elementos grossos e finos nem fracturas nas letras. Citemos dois importantes cdices grafados com esta letra. O Cdice Vigilano (Chronicon Albeldense) uma obra capital do scriptorium do mosteiro de San Martn de Albelda, centro cultural do reino de Pamplona. Esta compilao contm actas de conclios, decretos pontifcios, um calendrio morabe e vrios tratados. Nas pginas finais consta o nome do mosteiro e a data em que se terminou: 976. As ilustraes so de extraordinria riqueza, tanto pelo
nmero de flios iluminados como pela arte das miniaturas no estilo riojano. Outro belo exemplo de escrita visigtica o Cdice Emilianense 46 da Real Academia de la Histria, que contm o primeiro dicionrio enciclopdico da Pennsula Ibrica. Acabou de ser copiado (a partir do Cdice Vigilano) em 964, no scriptorium de San Miln de la Cogolla (Rioja). O primeiro documento escrito em Visigtica com datao de 774, em Espanha; de 882, em Portugal. Os principais centros de difuso foram Toledo (capital do antigo Reino visigodo), o Mosteiro de Santo Domingo de Silos (Burgos), o Mosteiro do Lorvo (perto de Coimbra) e o Mosteiro de Len.
A substituio pela Carolina declnio desta letra singular comeou no sculo xi, por intolerncia religiosa. Decretou-se que a toletana fosse substituda pela littera gallica (a escrita carolina) mas a toletana ainda conseguiu sobreviver algum tempo. A observncia cisterciense foi introduzida em mosteiros portugueses entre 1142 e 1144. O afastamento da Visigtica e a penetrao da letra carolina devem-se reforma monstica cluniacense e vinda para a regio de Portucale de monges, militares e nobres de Frana. Neste reino emergente, os scripto-
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ria das ss de Braga e de Coimbra foram no sculo xi os principais centros onde a Visigtica se escreveu 1) . O uso desta escrita tradicional prolongou-se pelo sculo xii e alastrou a centros como o scriptorium do Mosteiro de Santa Cruz de Coimbra. Um dos fenmenos mais curiosos que a Versal visigtica sobreviveu Minscula visigtica. Em vrios manuscritos escritos com letras gticas monsticas (a caligrafia que acaba por substituir tanto a Visigtica como a Carolina), continuamos a verificar a existncia de ttulos e subttulos grafados com a Versal visigtica um apego a uma tradio secular de usar a littera toletana... ano de 1127 a data em que surge em Portugal o primeiro documento redigido em letra carolina. Este primeiro testemunho da assimilao da Carolina foi originado pelas estreitas relaes entre o reinado emergente de Portugal e os territrios da Frana, e pela forte presena dos Beneditinos. O Snodo de Len, conclio realizado em 1091 sob a presidncia do cardeal Rainer (mais tarde, papa
1) ... data da fundao de Portugal .... existiam mais de setenta mosteiros de tradio visigtica, alguns dos quais aderiram, progressivamente, s novas observncias monsticas - beneditina, agostinha e cisterciense -, que viriam a implantar-se, em Portugal, no ltimo quartel do sculo XI e durante a primeira metade do sculo XII. Embora em nveis diferentes, estas comunidades monsticas, alm de centros de espiritualidade e de apoio aos ncleos de cristos, dispersos sua volta, constituram tambm os nicos centros produtores de escrita e difusores de cultura... Jos Marques. Caminhos da escrita no Noroeste de Portugal. Revista da Faculdade de Letras Cincias e Tcnicas do Patrimnio. Porto 2006-2007, I Srie vol. V-VI, pp. 291-322
Versais em dois tamanhos, versaletes e minsculas Visigticas, num dos manuscritos digitalizados e patentes no site da Real Academia da Histria, Espanha. Liber prognosticorum futuri seculi a beato Iuliano. De origine mortis humane. Manuscrito do sculo XI, cpia de uma obra de So Julin, Arcebispo de Toledo (642-690).
Pascal ii), proibiu a littera toletana (a Visigtica) na escrita de livros litrgi cos, como meio de supresso do ritual mora be, que nessa altura comeou a ser substitudo pelo ritual romano da Reforma gregoriana. No Condado Portucalense, o arcebispo de Braga, Geraldo de Moissac, empenhou-se na substituio da liturgia visigtica-morabe pela romana, cumprindo o quadro da Reforma gregoriana. (Geraldo nasceu numa famlia nobre, na diocese de Cahors, em Frana; professou na abadia cluniacense de Moissac.) Geraldo de Moissac faleceu em 1108, depois de um governo curto mas intenso, em que levou a efeito um conjunto de reformas eclesisticas e administrativas, reorganizando a escola da catedral e o cabido. driana Cardoso escreve na sua obra A lngua latino-portuguesa de notrios do sculo xi: Com a substituio oficial da liturgia hispnica pela liturgia romana ... os rituais, os textos litrgicos e a prpria celebrao eucarstica foram radicalmente alterados. A estratgia de difuso desta reforma ficou a cargo de bispos franceses que, a partir dessa altura, foram nomeados para algumas dioceses. Um dos aspectos mais incisivos da influncia francesa foi a introduo do latim medieval reformado. Com esta reforma, a formao dos clrigos e monges foi alterada, de forma a que podessem, por exemplo, utilizar os novos livros litrgicos redigidos num latim mais clssico.
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CULTURAS Nr.24 / Agosto 2012 / Temas / Cursos & Workshops / pgina 131
Cursos & Workshops Workshops & Courses
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Tcnica vocal (respirao, articulao, etc.) Tcnicas usadas no Canto Coral Exerccios de aquecimento Afinao e apuramento da sonoridade coral Aplicao dos tpicos no repertrio praticado pelo coro
Com este workshop, os participantes estaro aptos a: Conhecer melhor o seu potencial de voz e saber como incrementar esse potencial. Usar a voz com mais facilidade e autonomia. Usar conscientemente os mecanismos de formao de voz. Usar a voz com mais eficincia nos ensaios corais e concertos. Dominar com maior fcilidade o repertrio coral j conhecido.
D Asas tua Voz!

Tcnica vocal para coralistas Respirao correcta Conselhos e dicas de Canto Coral D Asas tua Voz um Workshop vocacionado para grupos corais amadores e semi-profissionais, interessados na tcnica vocal vocacionada para o canto coral. O Canto Coral uma divertida actividade para amadores, mas vocalmente exigente!
A manuteno do instrumento voz, para alm do treino feito nos ensaios corais, uma vantagem que qualquer coralista devia de beneficiar. O workshop ajuda a conhecer melhor a voz, introduz exerccios fceis e eficientes para melhorar a voz, a articulao e a respirao. No workshop D Asas tua Voz, os participantes so leccionados em grupo, e vo beneficiar dos seguintes tpicos:
O Workshop pode ser realizado durante um dia, ou num fim-de-semana (dois dias). O programa do workshop feito medida: para coros juvenis, coros adultos, coros semi-profissionais. A Prof Birgit Wegemann, a orientadora, elabora um plano de trabalho especifico, tendo em conta as necessidades do grupo. Para mais informaes, contacte: Birgit Wegemann TM 91.632. 4452 Porto, Portugal email: musicanta@gmail.com
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Alguns coros que j fizeram o workshop: Coral do Instituto de Cincias Biomdicas Abel Salazar (CICBAS), Porto. Grupo Coral Ossnoba, Faro. Pequenos Cantores da Maia, Maia. Coro da Academia Tempus, Ermesinde. Coro Amigos do Museu, So Brs de Alportel, Algarve. Coro Internacional de Aljezur, Aljezur. Kirchenchor St. Paulus, Voerde, Alemanha. Chor Haste Tne, Dinslaken, Alemanha. A docente Birgit Wegemann Depois de uma slida formao como cantora lrica na prestigiada Folkwang Hochschule, Alemanha, e no Koniglike Vlaamse Muzikconservatorium, Blgica, e duma carreira de actuaes em salas de concerto internacionais, a cantora alem dedicou parte dos ltimos anos ao estudo e prtica do Ensino do Canto e Tcnica Vocal. De 2003 at 2010 trabalhou como docente no Conservatrio Regional do Algarve Maria Campina, na Academia de Msica de Lagos e no Conservatrio Joly Braga Santos de Portimo. Trabalhou como docente na disciplina Voz do Balleteatro no Porto e como orientadora de Tcnica Vocal do Coral do Instituto de Cincias Biomdicas Abel Salazar (CICBAS), Porto. Na Alemanha deu workshops de Canto, Canto Coral e de Tcnica Vocal. Em Portugal trabalha com coros juvenis e adultos. Realizou palestras sobre a Sade vocal na Escola Superiore de Sade de Faro e do Sindicado Sindup em Albufeira. Actualmente membro do Coro Casa da Msica no Porto. Alm de realizar recitais com programas prprios, membro fundador do ensemble LAntico Affetto, especializado no repertrio vocal com acompanhamento instrumental da Europa dos sculos XVI e XVII. Contacto: Birgit Wegemann Porto, Portugal email: musicanta@gmail.com www.musico.de TM: 91 632 44 52
Um exemplo do workshop, neste caso adaptado a um coro juvenil.
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Paginao profissional com InDesign, Mdulo Central

Curso livre, com a durao de dois dias. Das noes elementares at ao layout profissional: este workshop integra todas as componentes para desempenhar profissionalmente as tarefas do Design editorial contemporneo, com as seguintes componentes: Tipografia digital: fontes, formatos, cortes, estilos. Seleco de tipos adequados. Regras de Composio. Espaamentos e justificaes. Grelhas. Layouts para cartazes, prospectos, rtulos, brochuras e livros. Newsletters e peridicos (jornais, revistas). Os passos para um Branding e/ou Corporate Design coerentes. Boas Prticas Tipogrficas: onde observar as regras, onde ultrapass-las. Como visualizar hierarquias de contedos. Digitalizao, preparao e posicionamento de imagens e grficos vectoriais. Colour management desde a imagem original at ao documento final. Separao de cores correcta. CMYK e Pantones. Pr-impresso e Arte final: os segredos do bom acabamento. Fotlitos e CPT. As virtudes do novo formato PDF/X, com controlo de qualidade. Os mestres da Tipografia criaram um grande leque de opes para tudo o que relativo s letras, s imagens, tabelas e ilustraes, e aos espaos livres que compem uma paginao. Mas quais so as formas adequadas para compor aqui e hoje uma revista, um newsletter, uma brochura, um anncio? Quais so os layouts de sucesso dos profissionais? Quais so as diferenas entre o Design editorial para impressos e o On-screen design? Dos milhares de typefaces digitais hoje disponiveis, quais so os mais adequados para dada tarefa? Que importncia se deve dar legibilidade, hierarquia visual, aos trends e modas actuais? Como usar racionalmente grelhas, com definilas? Como parametrizar o InDesign, para obter a sua melhor performance? Porque que se deve preferir uma fonte OTF a uma TTF? Como se faz a gesto racional de fontes? E para que servem os SC, Swash, OSF e Titlings? No perca esta excelente oportunidade para por em dia os seus conhecimentos tericos e prticos. Actualize o seu know-how num curso prtico indito. Todos os pormenores apresentados no curso so sempre postos em prtica atravs de exerccios feitos no PC. Este workshop com a durao de dois dias oferecido em:
Setembro 2012 Outubro 2012

Pea informaes! Quando fizer a sua inscrio por email, por favor indique a(s) data(s)! Durao: 14 horas (2 dias x 7 horas) Computadores: Mac ou PC-Windows Este workshop realiza-se nas instalaes do docente em Porto, Portugal. Custo: 150 Euros por participante Docente: Dr. Paulo Heitlinger Inscries: pheitlinger@gmail.com Mais informaes online: www.tipografos.net/workshops Software CS5/CS6: Adobe InDesign, Photoshop, Illustrator. Aos participantes passado um Certificado de Participao.
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Paginao profissional com InDesign, Mdulo Avanado

Curso livre, com a durao de um dia. Complementar ao mdulo central. Este workshop integra as componentes para desempenhar as tarefas do Design Editorial com documentos complexos e funes avanadas, assim como a integrao de interactividade acrescida. Documentos print e e-books. Tipografia digital: fontes OpenType, como explorar as funes avanadas. Escolha de fontes para leitura on-screen. Hinting e antialiasing. Domnio das funes avanadas do InDesign CS5/CS6. Apresentao e exerccios. Gesto de documentos complexos, com vrios captulos, como um livro, por exemplo. Partilha de Paragraph e Character Styles, assim como de Object Styles. Nmerao continuada de pginas e de captulos. ndices de temas, ndices remissivos, para o documento com mltiplas partes. Referncias cruzadas coerentes. Integrao de hyperlinks. Integrao de multimdia e vdeos. Formatos e opes. Produo de Electronic Books: formatos e opes. Cores RGB adequadas. As virtudes do novo formato PDF/Interactive. No perca esta excelente oportunidade para pr em dia os seus conhecimentos tericos e prticos. Actualize o seu know-how num curso prtico indito. Todos os pormenores apresentados so sempre postos em prtica atravs de exerccios feitos no PC. Este workshop com a durao de um dia oferecido como complementar ao Mdulo Central, que tem a durao de dois dias (veja pgina anterior). Vagas disponveis em
Setembro 2012 Outubro 2012

Pea informaes! Quando fizer a sua inscrio por email, por favor indique a data desejada! Durao: 1 dia, 6 horas Computadores: Mac ou Windows Este workshop realiza-se nas instalaes do docente em Porto, Portugal. Custo: 60 Euros por participante. Inscries: pheitlinger@gmail.com Mais informaes online: www.tipografos.net/workshops Software: Adobe CS5/CS6: InDesign, Photoshop, Illustrator.
O curso leccionado por Paulo Heitlinger, profissional com vasta experincia internacional no campo do Design editorial profissional e do Typeface Design. Autor das obras de referncia Tipografia, Alfabetos, LAYOUT - Design editorial e Typeface Design.
Aos participantes passado um Certificado de Participao.
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CULTURAS Nr.24 / Agosto 2012 / Temas / Livros / pgina 136
Livros Books
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ndice de temas
LAYOUT
Design Editorial, Boas Prticas de Composio e Regras Tipogrficas
Como fazer?
Inclui dicas prticas para designers que paginam com InDesign e Illustrator CS.
P. Heitlinger
tipografos.net
e-books da tipografos.net. 2011 Design editorial / 1
LAYOUT
Design Editorial
Manual de Design editorial, Boas prcticas de Composio e Regras Tipogrficas. 400 pginas. E-book paginado em DIN A4 ao largo ideal para ler on-screen.
ste livro o primeiro e-book da tipografos.net. O primeiro Manual prtico de layout escrito em portugus, sobre paginao, composio e design editorial. Com dicas para aplicar os temas demonstrados com o soft ware de paginao InDesign CS5/CS6. Um livro competente, escrito por um autor com 25 anos de prtica profissional no sector. Em portugus! Prometido devido! No seu livro Alfabetos, Paulo Heitlinger tinha anunciado que ira publicar um livro prtico, um Manual de Design editorial. Aqui est!
As experincias negativas feitas com vrias editoras portuguesas levaram-me concluso que no vale a pena estar a imprimir livros, que nunca chegam aos seus leitores. Demasiado caros, mal impressos, sem uma distribuio global e abrangente. A soluo obviamente distribuir e vender os livros em formato digital. Por essa razo, Layout ser vendido exclusivamente em formato PDF, atravs do web-site www.tipografos.net. Curioso? Ento faa o download grtis das primeiras 25 pginas, que incluem o ndice de Temas, dando-lhe uma viso da abrangncia de temas deste livro de 370 pginas. Interessado em comprar? Dentro da campanha promocional durante a fase introdutria deste livro, o e-book vendido por 20 Euros. Portanto, no hesite! Mande um email ao autor Paulo Heitlinger, para obter todos os detalhes sobre a forma de pagamento e os pormenores relativos ao download do seu exemplar pessoal. P. Heitlinger email: pheitlinger@gmail.com Tambm pode fazer o pagamento atravs do sistema PayPal.
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tipos & fontes

Manual de Typeface Design, caligrfico e tipogrfico, de Paulo Heitlinger. 2012 tipografos.net/ebooks
Tipos & Fontes

Manual de Typeface Design, caligrfico e tipogrfico, de Paulo Heitlinger. 2012. O Manual escrito em portugus que todos esperavam. 500 pginas. E-book, formato DIN A4 ao largo ideal para ler on-screen.
ste livro, concebido como um manual prctico, cruzado com uma introduo histrica e completado com um extenso mostrurio de 100+ fontes digitais, abrange os seguintes temas: Letras = riscos? Evoluo dos alfabetos fonticos Letras romanas: classificao sob aspectos formais e funcionais. Tipometria bsica. Anatomia e estrutura das letras. Propores e relaes mtuas.
Dos tipos de metal s fontes digitais: semelhanas e diferenas. Caligrafia e geometria. As formas produzidas por um clamo ou uma pena de ave. Como alcanar legibilidade? Factores que determinam as formas tpicas das letras. Desenhar letras com papel e lpis. Exerccios prticos de construo de letras. Tipografia digital: fontes, formatos, cortes, estilos. Primeiros exerccios com pixel fonts digitais, realizados com o software online FontStruct. Pensar em mdulos microtipogrficos. Genealogia prctica: derivar as formas das letras numa sequncia de produo. Domnio da ferramenta de typeface design FontStudio para desenho vectorial. As particularidades do OpenType: versaletes, algarismos antigos, Swash, ligaduras, etc. O Tracing de scans. Depois da digitalizao, preparao e posicionamento de grficos vectoriais. Curvas Bzier. Teste de fontes. Sidebearings, Tracking e Kerning. Pares de kerning. Ligaduras e formas contextuais. Do esboo ao produto final: Produo sistemtica de fontes digitais. Extenso Glossrio da terminologia tipogrfica. Os mais belos alfabetos. Uma seleco das mais bem conseguidas criaes, de Gutenberg at hoje. Preo para uma licena: 25 Euros . http://tipografos.net/ebooks/tipos-e-fontes.html
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Design Grfico
Em Portugal
1870 1970
Ilustrao, Revistas, Brochuras, Cartazes, Exposio, publicidade, Desenho de Letras, FILME, Fotografia, Litogravura, Marcas, Branding. Design Grfico em Portugal, 1870 a 1970
s primeiros cem anos da evoluo das artes grficas em Portugal. Das revistas satricas de Bordalo Pinheiro aos posters de Sebastio Salgado. 500 pginas (!) plenas de exemplos grficos e informao textual sobre: Rafael Bordalo Pinheiro, Litografia, Revistas humorsticas. Revistas ilustradas. Raul de Caldevilla. Almada Negreiros, Fred Kradolfer, Publicidade, anos 20 e 30, Design fascista, O Snr. Ferro, o SPN / SNI. Publicaes estrangeiras em portugus: a revista fascista Sinal. Emmrico Nunes, Jorge Barradas, Pil, Thomaz de Mello. Anos 20: as bonecas Art Dco. Maria Keil. Stuart Carvalhais. Desenhos humorsticos, Banda Desenhada, Cartazes. Art Dco em Portugal, arquitectura e decorao. Design de Produto: exemplos. A Casa Serralves, o Caf Imperial. Bernardo Marques. Revista Panorama, Revista Civilizao. Arte popular portuguesa, uma discusso. Sebastio Rodrigues. Desenho de Letras. As fontes Cantoneiros, Bertrand, Vitalis. ndice Remissivo. Bibliografia / web-sites. E-book, PDF em formato DIN A4 ao largo, ideal para leitura on-screen, e para projeco por Datashow. Referncia imprescindvel para estudantes e docentes do Design de Comunicao, Cincias da Comunicao, Marketing, Publicidade, Belas Artes, Histria do sculo XX. Uma compilao de imagens e textos, de Paulo Heitlinger. 1 edio: Agosto de 2012. Preo: 35 Euros. (Para estudantes: 25 Euros). Distribuio: www.tipografos.net
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Megalitismo. Antas, menires e cromeleques.

Um guia para o Mesoltico e o Neoltico em Portugal
Um e-book da arqueo.org, da autoria de Paulo Heitlinger. Um livro em formato digital, invulgar, reunindo vrios usos: roteiro e guia de viagem, livro de estudo, compndio de Arqueologia, fonte de material didctico e informativo para professores e estudantes. Textos, fotos e paginao de Paulo Heitlinger. Com ilustraes do prestigiado ilustrador suo Marco Schaaf. Os livros da arqueo.org so uma srie indita. Moderna. Eficiente. Livros de qualidade, em formato digital. Para estudar em casa, na escola, na universidade e para levar de frias, a explorar a Pr-Histria e a Histria. Publicamos de modo efectivo, sem a interveno de editoras. Portanto, sem custos acrescidos. Em formato PDF prtico e eficiente. Conhea e desfrute a coleco. O primeiro titulo da srie surgiu em Julho de 2001. Para fornecer a todos os interessados um ptimo guia sobre o Neoltico e os monumentos megalticos: antas, menires e cromeleques, para melhor desfrutarem um boas frias arqueolgicas. A Alvorada da Civilizao na Pennsula Ibrica o tema que esta publicao documenta com tex-
Anncio
Os livros da arqueo.org so uma srie indita. Eficiente. Livros de alta qualidade, em formato digital: PDFs com interactividade acrescida, com links internos e externos. Para estudar em casa, na escola, na universidade, para ler em viagem e para levar de frias, a explorar a Pr-Histria e a Histria. Carregue o seu PC, Notebook ou Tablet com estes fabulosos livros..
Mega litismo
Antas, menires e cromeleques Um guia para o Mesoltico e Neoltico em Portugal
tos e fotografias. Portugal um dos pases europeus que encerra um valioso patrimnio megaltico; inmeras antas, menires e cromeleques testemunham uma etapa crucial na evoluo das nossas sociedades pr-histricas. So esses os monumentosespecialmente os visitveisque discuto e mostro. Os textos explicam as evolues sociais que originaram estas impressionantes construes, quando os Neolticos experimentavam, pela primeira vez, fazer Arquitec-
tura. O pano de fundo destas manifestaes culturais foi uma das mais drsticas modificaes do comportamento humano: a Revoluo Neoltica, que levou o Homem a diminuir a caa e pesca, deixar de ser nmada, para se tornar o que hoje: um ser sedentrio, ligado terra e explorao sistemtica dos recursos naturais. Cerca de 250 fotografias. 170 pginas, formato DIN A4. Preo de uma licena: 15 Euros. Distribuio: www.arqueo.org/livros Se desejar adquirir um exemplar, envie um email a pheitlinger@gmail.com
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Cidades, monumentos, villas e museus: um guia para visitar o legado romano em Portugal e Espanha
Dos mesmos autores que publicam e dinamizam os Cadernos de Design e Tipografia:
Os Romanos na Pennsula Ibrica

Cidades, monumentos, villas e museus. Um guia para visitar o legado romano em Portugal e Espanha
extos de Birgit Wegemann; fotos e paginao de Paulo Heitlinger. 250 pginas, formato DIN A4. Cerca de 350 fotografias. Um ptimo guia sobre a poca Romana na Pennsula Ibrica, para estudo e visitas. Preo para uma licena: 15 Euros. ISBN: 978-989-95875-1-9 Faa o download do ndice de Temas e das primeiras pginas do captulo 1 em www.arqueo.org/livros O segundo ttulo da srie de e-books da arqueo. org surgiu a tempo de fornecer a todos os interessados um ptimo guia sobre as cidades, monumentos, centros de produo, villas e museus, para melhor desfrutarem umas boas frias arqueolgicas. Os livros da arqueo.org so uma srie indita. Moderna. Eficiente. Livros de qualidade, em formato
Romanos
Conhea a coleco dos e-books da aqueo.org. Os livros, cuidadosamente redigidos e paginados, so regularmente actualizados.
Keywords: arqueologia, antropologia, estudos sociais, roteiros, cultura e economia romana, antes dos Romanos, romanizao, colonizao, castros, cultura castreja, fencios, legionrios, imprio romano, imperadores, leis municipais, lusitanos, centros de produo, cidades, villas, museus, nforas, garum, vidros, produo de peas de vidro, cermica, terra sigillata, olarias, alvenaria, pontes, estradas, rede viria, milirios, mosaicos, esttuas, sociedade, moda, famlia, imperadores, religies, crenas, supersties, epigrafia, letras romanas, Paleo-cristianismo, Mitraismo, escultura, pintura, Mrida, Conmbriga, Olisipo, Braga, Sines, Silves, Mirbriga, Baelo Claudia, Milreu, Faro, Mrtola, So Cucufate, Cerro da Vila, Balsa/Tavira, Itlica, Silves, Ilha do Pessegueiro, Segvia, Sevillha, Torre da Palma, Tarragona, Tongbriga, Troia, Briteiros, Sanfins, Latim-Portugus, glossrio.
Birgit Wegemann 1. Edio, 2011 arqueo.org Edies de Arqueologia

ISBN: 978-989-95875-1-9
digital. Excelentes contedos, preos muito baixos. Para ler e estudar em casa, no campo, no museu, na escola, na universidade e para levar de frias, a explorar a Pr-Histria e a Histria. Publicamos de modo efectivo, sem a interveno de editoras. Portanto, sem custos acrescidos. Em formato PDF prtico e eficiente. Texto completo, com ndice remissivo, Glossrio de termos latinos, Bibliografia e muito mais. ltima verso, actualizada: Agosto de 2012.
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Letras dos Romanos

Paulo Heitlinger
A
Romanas / /1
Letras dos Romanos

pigrafia a cincia auxiliar da Arqueologia que estuda e classifica as inscries, sejam elas desenhadas, pintadas, riscadas, gravadas, fundidas, feitas em inciso ou em relevo, aplicadas sobre metal, pedra, madeira, osso, cermica, mosaico, vidro ou qualquer outro suporte. Os especialistas explicarm as inmeras contribuies que a Epigrafia tem feito para a Arqueo logia, a Lingustica, as Cincias Sociais e vrias outras disciplinas. Que o estudo das letras antigas, especialmente o das romanas, tem sido uma contribuio essencial para a Caligrafia e a Tipografia, escapa ateno dos epigrafistas, que normalmente no se interessam, nem pelo aspecto artstico do que estudam, nem pela importncia que uma lpide de mrmore possa ter para o Design de Comunicao.
Alm disso, o arquelogo que estuda a histria dos Romanos, raramente se interessa pela Renascena ou pelo sculo xx. Faltam abordagens multi disciplinares. A misso deste e-book construir uma ponte entre os estudos epigrficos clssicos e os estudos feitos para perceber as formas grficas e a esttica das letras romanas. Epigrafia clssica valoriza as inscries elaborados pela mo experiente do artfice que desenha as letras. Neste livro, Heitlinger tambm d protagonismo s inscries repetidas, que os Romanos conseguiam facilmente fazer usando moldes, estampas e punes. Deste modo se imprimiam curtos trechos de texto, marcas e logtipos em peas de cermica, por exemplo. ste tipo de inscries, repetidas pelo uso de um molde, alertam-nos para o facto que uma parte importante da economia romana se baseava na produo de artefactos em srie... A seleco de lpides e outros suportes aqui apresentadas concentra-se no patrimnio arqueo lgico e histrico de Portugal e Espanha. Porque alguns leitores tero a motivao de ver, por si prprios, a beleza das letras gravadas nessas pedras, disfrutando um prazer que difcil de captar em palavras. Claro que tambm foram includos exemplos fotografados na Itlia, Frana, Alemanha, Reino Unido, frica, etc. Um e-book de Paulo Heitlinger, venda em www. arqueo.org. Preo: 15 euros.
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A cultura
Visigtica
na Hispnia: Monarcas, Monumentos, Manuscritos, Arte e Canto.
mo rabes. Desta confluncia surgiu uma cultura sui-generis que se expressou numa forma nica de Escrita, em testemunhos de Arquitectura e das Artes Aplicadas. Conhea as estelas de Mrtola. Os monumentos das Astrias. As igrejas do Norte de Portugal e a Sul do Tejo. A arte da ouriversaria. O Antifonrio de Len e o Canto Morabe. Os testemunhos achados em Toledo, antiga capital do reino visigodo. Os Beatus do sculo XI. As particularidades da Escrita visigtica. Os mais importantes monumentos da poca, em Portugal e na Espanha. extos, fotos e paginao de Paulo Heitlinger. Um e-book da arqueo.org, um livro em formato digital, invulgar, reunindo vrios usos: roteiro e guia de viagem, livro de estudo, compndio de Arqueologia, fonte de material didctico e informativo para professores e estudantes. Cerca de 250 fotografias/ 250 pginas. PDF em formato DIN A4, ao largo. Preo: 15 Euros. Distribuio: www.arqueo.org/livros e www.tipografos.net

Cultura visigtica / 1
A Cultura Visigtica
Uma introduo cultura vigente em Portugal e Espanha entre 400 e 1100 n.E.
obre esta poca no existe quase nenhuma informao impressa e acessvel ao grande pblico. Depois de intensivas pesquisas, realizadas ao longo de largos seis anos, o autor revela-nos os restos visivis de uma cultura hbrida que integrou elementos da Antiguidade Tardia, do Paleocristianismo, dos povos germnicos (Visigodos e Suevos), da cultura greco-bizantina, assim como elementos chamados

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CULTURAS

Cadernos de Tipografia e Design / Nr. 24 / Agosto de 2012

CULTURAS Nr.24 / Agosto 2012 / Temas /  / pgina 

Cadernos de Tipografia e Design / Nr. 24 / Agosto de 2012

Desenho de letras....................................................................... 106

Cursos & Workshops...................................................................131

Design tnico, 1........................................................................... 44

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Modo de usar CULTURAS

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Foto: Carol M. Highsmith, 2008.

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Foto: Carol M. Highsmith, 2008.

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Foto: Carol M. Highsmith, 2008.

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Neon lights made in Portugal.

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Sapataria Hlio. Lisboa, Portugal Foto: P.H.

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Sapataria A Deusa, Lisboa, Portugal. Foto: P.H.

CULTURAS Nr.24 / Agosto 2012 / Temas / Neon / pgina 38

100 Years Ago

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The making of a Coca-Cola neon sign for Piccadilly Circus, 1954

CULTURAS Nr.24 / Agosto 2012 / Temas / Neon / pgina 42

CULTURAS Nr.24 / Agosto 2012 / Temas / Neon / pgina 43

CULTURAS Nr.24 / Agosto 2012 / Temas / Design tnico, 1 / pgina 44

Design tnico, 1 Ethnic Design

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The Muskrat-hunter, Kotzebue. Coleco de fotografias de Edward S. Curtis, LOC.

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Kayak, Faltboot, caiaque

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