Teoria da cor. Introduo uma parte fundamental da web, produtor de sensaes. Estamos rodeados de cores.

. Estas fazem parte da prpria, e o ser humano um dos seres privilegiados da Natureza por poder desfrutar delas. Quando vamos pela rua, quando estamos trabalhando ou desfrutando de nosso tempo livre ou quando estamos navegando pela Internet recebemos constantemente impresses de cor por meio de nossa vista, e estas impresses tm a faculdade de nos excitar, de nos tranqilizar, de nos deixar de bom humor ou de nos inspirar pena. o mundo de cor.

E se este aspecto da vida importante em todas e cada uma de suas facetas, ainda mais no mundo do design. talvez uma de suas partes fundamentais, e ainda mais no web design, pois dispomos de muito pouco espao e muito pouco tempo para poder expressar a alma de nosso site e captar adequadamente a ateno de nossos visitantes, e a cor a primeira forma de comunicao entre uma pgina web e o usurio.

Est demonstrado que os nove primeiros segundos nos quais uma pessoa contempla nossa pgina so cruciais, e deles depende que esta continue com agrado navegando por nosso site, o faa com indiferena ou nos abandone. E do que v nestes segundos, o que talvez mais chame e capte sua ateno seja a distribuio e a gama de cores de nossa pgina.

Esta importncia da cor se estende a todas as artes, um pintor, por exemplo, dispe de muito mais tempo que ns para se expressar com a cor. Este tambm conta com um leque de cores quase infinito, enquanto que ns, os web designers, dispomos somente de algumas cores para expressar o que desejamos (e j veremos mais adiante que poucas cores temos na verdade ao nosso alcance).

Neste captulo veremos um pouco o mundo da cor em geral, sua aplicao ao design grfico e as restries que vamos ter na hora de trabalhar com cores no design de um web site. Teoria da cor. Natureza da cor Descrio formal da cor como um fenmeno fsico. Teoria da cor. Natureza da cor

Podemos ver as cosas que nos rodeiam porque A Terra recebe a luz do Sol. Nossa estrela me nos inunda constantemente com sua luz, e graas a ela tambm possvel a vida em nosso planeta. A luz do Sol est formada em realidade por um amplo espectro de radiaes eletromagnticas de diferentes longitudes de onda, formando um espectro contnuo de radiaes, que compreende desde longitudes de onda muito pequenas, de menos de 1 picmetro (raios csmicos), at longitudes de onda muito grandes, de mais de 1 kilmetro.

O ser humano somente capaz de visualizar um subconjunto delas, as que vo desde 380 (violeta) a 780 nanmetros (vermelho), como podemos apreciar claramente se a fazemos passar por um prisma, efeito descoberto por Newton.

Cada longitude de onda define uma cor diferente (cores de emisso). A soma de todos as cores (longitudes de onda) d como resultado a luz branca, sendo a cor preta ou a obscuridade, a ausncia de cores.

Se uma vez descomposta a luz solar em suas longitudes de onda constituintes voltarmos a junt-las com outro prisma, voltaremos a obter a luz branca.

Teoria da cor. A percepo da cor

Como o olho pode detectar e classificar as cores que chegam. Bem, j sabemos de onde vm as cores, porm como o olho humano pode ver estas ondas e distingui-las umas de outras? A resposta a esta questo se encontra no olho humano, basicamente uma esfera de 2 cm de dimetro que percorre a luz e a enfoca em sua superfcie

posterior.

Os cones se concentram em uma regio prxima do centro da retina chamada fvea. Sua distribuio segue um ngulo ao redor de 2 contados desde a fvea. A quantidade de cones de 6 milhes e alguns deles tm uma terminao nervosa que vai ao crebro. Os cones so os responsveis da viso da cor e acredita-se que h trs tipos de cones, sensveis as cores vermelho, verde e azul, respectivamente. Dada sua forma de conexo s terminaes nervosas que se dirigem ao crebro, so os responsveis da definio espacial. Tambm so pouco sensveis intensidade da luz e proporcionam viso fotpica (viso a altos nveis). Os bastonetes se concentram em zonas afastadas da fvea e so os responsveis da viso escotpica (viso a baixos nveis). Os bastonetes compartilham as terminaes nervosas que se dirigem ao crebro, sendo portanto, sua colaborao definio espacial pouco importante. A quantidade de bastonetes se situa ao redor de 100 milhes e no so sensveis cor. Os bastonetes so muito mais sensveis que os cones intensidade luminosa, por isso contribuem viso da cor aspectos como o brilho e o tom, e so os responsveis da viso noturna.

Existem grupos de cones especializados em detectar e processar uma cor determinada, sendo diferente o total deles dedicados a uma cor e a outra. Por exemplo, existem mais clulas especializadas em trabalhar com as longitudes de onda correspondentes ao vermelho que a nenhuma outra cor, por isso que quando o ambiente em que nos encontramos nos envia bastante vermelho se produz uma saturao de informao no crebro desta cor, originando uma sensao de irritao nas pessoas. Quando o sistema de cones e bastonetes de uma pessoa no o correto se podem produzir uma srie de irregularidades na apreciao da cor, assim como as partes do crebro encarregadas de processar estes dados esto prejudicadas. Esta a explicao de fenmenos como o Daltonismo. Uma pessoa daltnica no aprecia as gamas de cores em sua justa medida, confundindo os vermelhos com os verdes.

Devido a que o processo de identificao de cores depende do crebro e do sistema ocular de cada pessoa em concreto, podemos medir com toda exatido a longitude de onda de uma cor determinada, porm o conceito da cor produzida por ela totalmente subjetivo, dependendo da pessoa em si. Duas pessoas diferentes podem interpretar uma cor dada de forma diferente, e pode haver tantas interpretaes de uma cor cmo quantas pessoas h. Na verdade, o mecanismo de mescla e produo de cores produzido pela reflexo da luz sobre um corpo diferente ao da obteno de cores por mescla direta de raios de luz, como ocorre com o do monitor de um computador, porm a grandes traos e a nvel prtico so suficientes os conceitos estudados at agora.

Teoria da cor. Modelos de cor

Descrio dos tipos de cor conhecidos, assim como se aborda uma explicao de como os objetos adquirem as cores. As cores obtidas diretamente naturalmente por decomposio da luz solar ou artificialmente mediante focos emissores de luz de uma longitude de onda determinada se denominam cores aditivas. No necessria a unio de todas as longitudes do espectro visvel para obter o branco, j que se misturarmos s o vermelho, verde e azul obteremos o mesmo resultado. por isso que estas cores so denominadas cores primrias, porque a soma das trs produz o branco. Ademais, todas as cores do espectro podem ser obtidas a partir delas.

As cores aditivas so as usadas em trabalho grfico com monitores de computador, j que, segundo vimos quando falamos dos componentes grficos de um computador, o monitor produz os pontos de luz partindo de trs tubos de raios catdicos, um vermelho, outro verde e outro azul. Por este motivo, o modelo de definio de cores usado em trabalhos digitais o modelo RGB (Red, Green, Blue). Todas as cores que se visualizam no monitor esto em funo das quantidades de vermelho, verde e azul utilizadas. Por isso, para representar uma cor no sistema RGB se atribui um valor entre 0 e 255 (notao decimal) ou entre 00 e FF (notao hexadecimal) para cada um dos componentes vermelho, verde e azul que o formam. Os valores mais altos de RGB correspondem a uma quantidade maior de luz branca. Por conseguinte, quanto mais altos so os valores RGB, mais claros so as cores.

Desta forma, uma cor qualquer vir representada no sistema RGB mediante a sintaxe decimal (R,G,B) ou mediante a sintaxe hexadecimal #RRGGBB. A cor vermelha pura, por exemplo, se especificar como (255,0,0) em notao RGB decimal e #FF0000 em notao RGB hexadecimal, enquanto que a cor rosa claro dada em notao decimal por (252,165,253) se corresponde com a cor hexadecimal #FCA5FD. Esta forma aditiva de perceber a cor no nica. Quando a luz solar choca contra a superfcie de um objeto, este absorve diferentes longitudes de onda de seu espectro total, enquanto que refletem outras. Estas longitudes de onda refletidas so precisamente as causadoras das cores dos objetos, cores que por ser produzidas por filtragem de longitudes de onda se denominam cores subtrativas. Este fenmeno o que se produz em pintura, onde a cor final de uma zona vai depender das longitudes de onda da luz incidente refletidas pelos pigmentos de cor da mesma. Um carro de cor azul porque absorve todas as longitudes de onda que formam a luz solar, exceto a correspondente cor azul, que reflete, enquanto que um objeto branco porque reflete todo o espectro de ondas que formam a luz, ou seja, reflete todas as cores, e o resultado da mistura de todas elas d como

produto o branco. Por sua vez, um objeto negro porque absorve todas as longitudes de onda do espectro: o negro a ausncia de luz e de cor. Nesta concepo subtrativa, as cores primrias so outras, concretamente o cian, o magenta e o amarelo. A partir destas trs cores podemos obter quase todas as demais, salvo o branco e o negro.

Efetivamente, a mescla de pigmentos cian, magenta e amarelo no produz a cor branca, e sim uma cor cinza sujo, neutro. Quanto ao negro, tampouco possvel obt-lo a partir dos primrios, sendo necessrio inclu-lo no conjunto de cores bsicas subtrativos, obtendo-se o modelo CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Black). O sistema CMYK, define as cores de forma similar a como funciona uma impressora de injeo de tinta ou uma imprensa comercial de quadricomia. A cor da superposio ou de colocar juntas gotas de tinta semitransparentes, das cores cian (um azul brilhante), magenta (uma cor rosa intenso), amarelo e negro, e sua notao se corresponde com o valor em tanto por cento de cada uma destas cores. Desta forma, uma cor qualquer vir expressa no sistema CMYK mediante a expresso (C,M,Y,K), na que figuram os tantos por cento que a cor possui dos componentes bsicos do sistema. Por exemplo, (0,0,0,0) branco puro (o branco do papel), enquanto que (100,0,100,0) corresponde cor verde.

As cores subtrativas so usadas em pintura, imprensa e, em geral, em todas aquelas composies nas que as cores se obtm mediante a reflexo da luz solar em mesclas de pigmentos (tintas, leos, aquarelas, etc.). Nestas composies se obtm a cor branca mediante o uso de pigmentos dessa cor (pintura) ou usando um suporte de cor branca e deixando sem pintar as zonas da composio que devam ser brancas (imprensa).

Os sistemas RGB, CMYK se encontram relacionados, j que as cores primrias de um so os secundrios do outro (as cores secundrias so as obtidas por mescla direta das primrias). Outros modelos de definio da cor o modelo HSV, que define as cores em funo dos valores de trs importantes atributos destes, matiz, saturao e brilho.

O matiz (Hue) faz referncia cor como tal, por exemplo, o matiz do sangue vermelho. A saturao ou intensidade indica a concentrao de cor no objeto. A saturao de vermelho de um morango maior que a do vermelho de uns lbios. Por sua parte, o brilho (Value) denota a quantidade de claridade que tem a cor (tonalidade mais ou menos escura). Quando falamos de brilho fazemos referncia ao processo mediante o qual se acrescenta ou se tira o branco a uma cor. Mais adiante estudaremos detalhadamente estes conceitos. Por ltimo, existem diferentes sistemas comerciais de definio de cores, sendo o mais conhecido deles o sistema Pantone.

Criado em 1963 e buscando um padro para a comunicao e reproduo de cores nas artes grficas, seu nome completo Pantone Matching System, e se baseia na edio de uma srie de catlogos sobre diversos substratos (superfcies a imprimir), que subministram uma codificao padronizada mediante um nmero de referncia e uma cor especfica.

Teoria da cor. Tipos de cor

Neste captulo descreveremos como a partir das cores primrias se podem conseguir outras, e dependendo das tonalidades fazer diferentes classificaes. O sistema de definio de cores aditivas RGB, usado em design grfico digital e em web design, parte de trs cores primrias, vermelho, verde e azul, a partir das quais possvel obter todas as demais de espectro.

Assim, por mescla direta das cores primrias obtemos as cores secundrias, cian, magenta e amarelo, e por mescla direta destas as cores tercirias. Se continuarmos misturando cores vizinhas iremos obtendo novas cores, conseguindo uma representao destas muito importante no design, denominada crculo cromtico, representativa da decomposio em cores da luz solar, que nos ajudar a classificar estas e a obter suas combinaes ideais.

Partindo do crculo cromtico podemos estabelecer diferentes classificaes das cores, entre as que destacam: Cores em clidos e frios

As cores clidas do sensao de atividade, de alegria, de dinamismo, de confiana e amizade. Estas cores so o amarelo, o vermelho, o laranja e a prpura em menor medida. As cores frias do sensao de tranqilidade, de seriedade, de distanciamento. Cores deste tipo so o azul, o verde, o azul esverdeado, o violeta, cian, aqua, e s vezes o celeste. Uma cor azul aquoso perfeita para representar superfcies metlicas. Verdes escuros saturados expressam profundidade. Cores claras ou luminosas e escuras

As cores claras inspiram limpeza, juventude, jovialidade, como ocorre com amarelos, verdes e laranjas, enquanto que as escuras inspiram seriedade, madureza, calma, como o caso dos tons vermelhos, azuis e negros. Cores apagadas ou sujas e as cores pastel

Obtidos quando se aumenta ou diminui a luminosidade de todo o crculo cromtico. As cores apagadas expressam obscuridade, morte, seriedade, enquanto que as cores pastel sugerem luz, frescor e naturalidade. Gama de cinzas

So cores neutras, formadas por igual quantidade de vermelho, verde e azul. As cores cinza tm toda uma expresso RGB hexadecimal do tipo #QQQQQQ, ou seja, os seis caracteres iguais. O cinza so cores ideais para expressar seriedade, ambigidade, elegncia, embora seja por natureza cores um pouco tristes. Em geral, as tonalidades da parte alta do espectro (vermelhos, alaranjados, amarelos) costumam ser percebidas como mais enrgicas e extrovertidas, enquanto que as das partes baixas (verdes, azuis, prpuras) costumam parecer mais tranqilas e introvertidas. Os verdes e os azuis se percebem acalmados, relaxados e tranqilizantes. Por sua vez, os vermelhos, laranjas, e amarelos so percebidos como cores clidas, enquanto que os azuis, verdes e violetas so considerados cores frias. As diferentes tonalidades tambm produzem

diferentes impresses de distncia: um objeto azul ou verde parece mais distante que um vermelho, laranja ou marrom. NOTA: H que ter em conta sempre que a percepo de uma cor depende em grande medida da rea ocupada pela mesma, sendo muito difcil apreciar o efeito de uma cor determinada se esta se localiza em uma zona pequena, sobretudo se estiver rodeada de outras cores.

Teoria da cor. Propriedades das cores

As cores tm umas propriedades inerentes que lhes permite se distinguir de outras e gravar diferentes definies de tipo de cor. Toda cor possui uma srie de propriedades que lhe fazem variar de aspecto e que definem sua aparncia final. Entre estas propriedades cabe distinguir: Matiz (Hue) o estado puro da cor, sem o branco ou o preto agregado, e um atributo associado com a longitude de onda dominante na mistura das ondas luminosas. O Matiz se define como um atributo de cor que nos permite distinguir o vermelho do azul, e se refere ao percorrido que faz um tom para um ou outro lado do crculo cromtico, pelo qual o verde amarelado e o verde azulado sero matizes diferentes do verde.

As 3 cores primrias representam as 3 matizes primrias, e mesclando estes podemos obter as demais matizes ou cores. Duas cores so complementares quando esto uma frente outra no crculo de matizes (crculo cromtico). Saturao ou Intensidade Tambm chamada Croma, este conceito representa a pureza ou intensidade de uma cor particular, a vivacidade ou palidez da mesma, e pode se relacionar com a largura de banda da luz que estamos visualizando. As cores puras do espectro esto completamente saturadas. Uma cor intensa muito viva. Quanto mais se satura uma cor, maior a impresso de que o objeto est se movendo.

Tambm pode ser definida pela quantidade de cinza que contm uma cor: quanto mais cinza ou mais neutra for, menos brilhante ou menos "saturada" . Igualmente, qualquer mudana feita a uma cor pura automaticamente baixa sua saturao. Por exemplo, dizemos "um vermelho muito saturado" quando nos referimos a um vermelho puro e rico. Porm, quando nos referimos aos tons de uma cor que tem algum valor de cinza, as chamamos de menos saturadas. A saturao da cor se diz que mais baixa quando se adiciona seu oposto (chamado complemento) no crculo cromtico. Para no saturar uma cor sem que varie seu valor, h que mescl-la com um cinza de branco e preto de seu mesmo valor. Uma cor intensa como o azul perder sua saturao medida que se adiciona branco e se converta em celeste.

Outra forma de no saturar uma cor, mistur-la com seu complemento, j que produz sua neutralizao. Baseando-se nestes conceitos podemos definir uma cor neutra como aquela na qual no se percebe com clareza sua saturao. A intensidade de uma cor est determinada por seu carter de claro ou apagado.

Esta propriedade sempre comparativa, j que relacionamos a intensidade em comparao com outras coisas. O importante aprender a distinguir as relaes de intensidade, j que esta muitas vezes muda quando uma cor est rodeada por outra. Valor ou Brilho (Value) um termo que se usa para descrever que to claro ou escuro parece uma cor, e se refere quantidade de luz percebida. O brilho se pode definir como a quantidade de "obscuridade" que tem uma cor, ou seja, representa o claro ou escuro que uma cor com respeito a sua cor padro. uma propriedade importante, j que vai criar sensaes espaciais por meio da cor. Assim, pores de uma mesma cor com fortes diferenas de valor (contraste de valor) definem pores diferentes no espao, enquanto que uma mudana gradual no valor de uma cor (gradao) dar a sensao de contorno, de continuidade de um objeto no espao. O valor o maior grau de claridade ou obscuridade de uma cor. Um azul, por exemplo, mesclado com

branco, d como resultado um azul mais claro, ou seja, de um valor mais alto. Tambm denominado tom, diferente cor, j que se obtm do agregado de branco ou negro a uma cor base.

medida que se agrega mais preto a uma cor, se intensifica tal obscuridade e se obtm um valor mais baixo. medida que se agrega mais branco a uma cor se intensifica a claridade da mesma, obtendo-se com isso valores mais altos. Duas cores diferentes (como o vermelho e o azul) podem chegar a ter o mesmo tom, se consideramos o conceito como o mesmo grau de claridade ou obscuridade com relao mesma quantidade de branco ou preto que contenha segundo cada caso. A descrio clssica dos valores corresponde a claro (quando contm quantidades de branco), mdio (quando contm quantidades de cinza) e escuro (quando contm quantidades de preto). Quanto mais brilhante for a cor, maior ser a impresso de que o objeto est mais perto do que em realidade est. Estas propriedades da cor deram lugar a um sistema especial de representao destes, tal como vimos na seo anterior, sistema HSV. Para expressar uma cor neste sistema se parte das cores puras, e se expressam suas variaes nestas trs propriedades mediante um tanto por cento.

Podemos usar estas propriedades na busca das gamas e contrastes de cores adequadas para nossas pginas, sendo possvel criar contrastes no matiz, na saturao e no brilho, e talvez este ltimo o mais efetivo. Grupos de cores Com estes conceitos em mente e tomando como base a roda de cores podemos definir os seguintes grupos de cores, que nos criaro boas combinaes em uma pgina web: Cores acromticas: aquelas situadas na zona central do crculo cromtico, prximos ao centro deste, que perderam tanta saturao que no se aprecia nelas o matiz original.

Colores cromticas cinzas: situadas perto do centro do crculo cromtico, porm fora da zona de cores acromticas, nelas se distingue o matiz original, embora muito pouco saturado.

Colores monocromticas: variaes de saturao de uma mesma cor (matiz), obtidas por deslocamento desde uma cor pura at o centro do crculo cromtico.

Cores complementares: cores que se encontram simtricas com respeito ao centro da roda. O Matiz varia em 180 entre um e outro.

Cores complementares prximas: tomando como base uma cor na roda e depois outras dois que eqidistem do complementar do primeiro.

Duplos complementares: dois pares de cores complementares entre si.

Trades complementares: trs cores eqidistantes tanto do centro da roda, como entre si, ou seja, formando 120 uma da outra.

Gamas mltiplas: escala de cores entre duas seguindo uma graduao uniforme. Quando as cores extremas esto muito prximas no crculo cromtico, a gama originada conhecida tambm com o nome de cores anlogas.

Mescla brilhante-tnue: escolhe-se uma cor brilhante pura e uma variao tnue de seu complementar.

Todos estes grupos de cores formam paletas harmnicas, aptas para ser usadas em composies grficas.

Teoria da cor. Contrastes de cor

O contraste um fenmeno com o qual se podem diferenciar cores atendendo luminosidade, cor de fundo sobre a qual se projetam... Vimos no tema sobre o design equilibrado que o contrate entre elementos era um aspecto importante na hora de criar uma composio grfica, e que uma das formas mais efetiva de consegui-lo era mediante a cor. Quando duas cores diferentes entram em contraste direto, o contraste intensifica as diferenas entre ambas. O contraste aumenta quanto maior for o grau de diferena e maior for o grau de contacto, chegando a seu mximo contraste quando uma cor est rodeada por outra. O efeito de contraste recproco, j que afeta s duas cores que intervm. Todas as cores de uma

composio sofrem a influncia das cores com as que entram em contato. Existem diferentes tipos de contrastes: Contraste de luminosidade Tambm denominado contraste claro-escuro, se produz ao confrontar uma cor clara ou saturada com branco e uma cor escura ou saturada de preto. um dos mais efetivos, sendo muito recomendvel para contedos textuais, que devem destacar com clareza sobre o fundo. Contraste de valor Quando se apresentam dois valores diferentes em contraste simultneo, o mais claro parecer mais alto e o mais escuro, mais baixo. Por exemplo, ao colocar dois retngulos grens, um sobre fundos esverdeados e o outro sobre fundo laranja, veremos mais claro o situado sobre fundo esverdeado. A justaposio de cores primrias exalta o valor de cada um. Contraste de saturao Origina-se da modulao de um tom puro, saturando-o com branco, negro ou cinza. O contraste pode se dar entre cores puras ou ento pela confrontao destes com outros no puros. As cores puras perdem luminosidade quando se adiciona preto, e variam sua saturao mediante a adio do branco, modificando os atributos de calor e frieza. O verde a cor que menos muda misturada tanto com o branco como com o preto. Como exemplo, se situarmos sobre o mesmo fundo trs retngulos com diferentes saturaes de amarelo, contrastar sempre o mais puro. Contraste de temperatura o contraste produzido ao confrontar uma cor clida com outra fria. A calidez ou a frieza de Uma cor relativa, j que a cor modificada pelas cores que a rodeiam. Sendo assim, um amarelo pode ser clido com respeito a um azul e frio com respeito a um vermelho. E tambm um mesmo amarelo pode ser mais clido se estiver rodeado de cores frias, e menos clidas se o rodeiam com vermelho, laranja, etc. Contraste de complementares Duas cores complementares so as que oferecem juntas melhores possibilidades de contraste, embora resultem muito violentas visualmente combinar duas cores complementares intensas. Para conseguir uma harmonia convm que um deles seja a sua cor pura, e a outra esteja modulado com branco ou preto. Contraste simultneo o fenmeno segundo o qual nosso olho, para uma cor dada, exige simultaneamente a cor complementar, e seno der, ele mesmo a produz.

A cor complementar engendrada no olho do espectador possvel v-la, porm no existe na realidade. devido a um processo fisiolgico de correo no rgo da vista. Outros contrastes Uma cor pura e brilhante aplicado em uma grande extenso da pgina costuma ser irritante e cansativo (especialmente, o amarelo), enquanto que essa mesma cor, usada em pequenas propores e sobre um fundo apagado pode cria a sensao de dinamismo. Duas cores claras brilhantes colocadas uma ao lado de outra impactam nossa vista, produzindo um efeito de rejeio, enquanto que se situamos essas mesmas duas cores uma dentro da outra o efeito muda completamente, resultando agradvel. Uma mesma cor pode mudar muito seu aspecto visual dependendo da cor na qual se encontrar embutida. Este efeito d mudana de aparncia de uma cor dependendo da incidente sobre ela, do material de que est formado ou da diferente cor que lhe sirva de fundo recebe o nome de Metamerismo.

Teoria da cor. Estudo de algumas cores I

Sabe-se bem pelos psiclogos a influncia emocional que desencadeiam as cores no esprito humano. As respostas emocionais variam enormemente dependendo da cor e da intensidade desta, assim como das diferentes combinaes de cores que se podem dar. Normalmente cada cor individual leva associado um conjunto de emoes e associaes de idias que lhes so "prprias". H que destacar que estas emoes associadas correspondem cultura ocidental, j que em outras culturas as cores podem expressar sentimentos totalmente opostos aos acima indicados (por exemplo, no Japo a cor branca simboliza a morte). As sensaes que produzem as cores dependem de fatores culturais e ambientais, e muitas vezes dos prprios prejuzos do usurio. Ademais h que somar a isto que nem todas as pessoas vem as cores da mesma forma, j que h pessoas que s podem ver bem a gama azul / laranja, outros o vermelho / verde e outras degeneram o branco / preto. Inclusive se percebem as cores de forma diferente com o olho direito que com esquerdo. Vamos estudar a seguir as propriedades psicolgicas das principais cores e suas combinaes mais acertadas. Vermelho O vermelho a nica cor brilhante de verdade e pura em sua composio. exultante e agressiva. o smbolo da paixo ardente e desenfreada, da sexualidade e do erotismo. uma cor clida associada com o sol e o calor, de tal maneira que possvel se sentir mais aquecido em um ambiente pintado de vermelho, embora objetivamente a temperatura no tenha variado. Seu nome procede do latim "russus". vermelho a cor do sangue, da paixo, da fora bruta e do fogo. Utiliza-se nas festas do Esprito Santo, iluminando a chama do amor divino, e nas festas de Semana Santa e Pentecostes. Cor fundamental, ligada ao princpio da vida, sugere vitalidade, entusiasmo, paixo, agitao, fora, sexo, calor, fogo, sangue, amor, audcia, valor, coragem, clera, crueldade, intensidade e virilidade, estando associado com sentimentos enrgicos, com a excitao apaixonada ou ertica. a cor mais sensual de todo o crculo cromtico. Tambm sugere alarme, perigo, violncia, ira e aborrecimento. Muitos animais e plantas usam o vermelho para indicar sua periculosidade, e o homem o utiliza em todo tipo de indicaes de proibio e perigo.

O vermelho uma cor controvertida, podendo ser atrativa e sedutora como uns lbios de mulher pintados lbios de mulher pintados ou desencadear nojo ou enjo, como quando se contempla uma poa de sangue. Em uma composio pode ser usado para chamar a ateno, para incitar uma ao ou para marcar os elementos mais importantes de uma composio ou pgina web, porm quando usado em grande quantidade cansa a vista em excesso. Um problema associado ao uso da cor vermelha a m gradao que oferece, j que ao modificar suas propriedades vamos obtendo cores rosadas, pouco aptas para seu uso na web. Uma possvel soluo a este problema deslocarmos no crculo cromtico para os violetas ou para os laranjas, ou seja, usar o vermelho como centro da gama e completar esta com suas cores anlogas. Outra boa forma combinar o vermelho cinza e com as cores de sua trade. Quanto ao seu complementar, o verde, embora contraste muito bem com ele, juntos no criam um efeito visual adequado. Verde O verde a cor mais tranqila e sedativa de todas. a cor da calma indiferente: no transmite alegria, tristeza ou paixo. Seu nome deriva do latim "viridis" (que tem seiva). Est associado a conceitos como Natureza, sade, dinheiro, frescor, crescimento, abundancia, fertilidade, plantas, bosques, vegetao, primavera, frescor, esmeralda, honra, cortesia, civismo e vigor. O verde que tende ao amarelo cobra fora ativa e soleada; se nele predominar o azul ser mais sombrio e sofisticado. Significa a esperana, os bens que ho de vir, o desejo de vida eterna. a cor prpria do ano eclesistico e de grande nmero de festas, assim como de certos domingos antes de Pentecostes. Sua paleta de variaes rica em cores aproveitveis para o design grfico e a web. Dizem que a cor mais descansada para o olho humano e que tem poder de cura ( ser por isso que o uniforme dos cirurgies so verdes?). uma cor contraditria, pois a muitas pessoas lhes influi um carter desagradvel, enquanto qu a outras lhes sugere mais paixo que o vermelho. Nas composies grficas e pginas web d um bom jogo. Seus degrades so bons e suas variaes de tons tambm, formando gamas apropriadas para desenho. Seu complementar o vermelho e, embora contrastem muito bem, no costumam fazer boa combinao. Com seus anlogos e sua trade possvel obter paletas aceitveis para uma pgina web. Azul A cor azul o smbolo da profundidade. Imaterial e fria, suscita uma predisposio favorvel. A sensao de placidez que provoca o azul distinta da calma ou repouso terrestres, prprios do verde. uma cor reservada e entra dentro das cores frias. Expressa harmonia, amizade, fidelidade, serenidade, sossego, verdade, dignidade, confiana, masculinidade, sensualidade e comodidade. Seu nome de origem incerta, porm parece que procede do snscrito "rajavarta" (cacheado do rei). Esta cor se associa com o cu, o mar e o ar. O azul claro pode sugerir otimismo. Quanto mais se clarifica mais perde atrao e se torna indiferente e vazio. Quanto mais se escurece mais atrai para o infinito. Possui tambm a virtude de criar a iluso ptica de retroceder. a cor do cu sem nuvens, sem ameaas, onde voam as aves com liberdade, da gua cristalina, fonte de vida para animais e plantas, da Terra, nosso belo planeta azul.

Est associado a conceitos como seriedade, compromisso, lealdade, justia e fidelidade, porm tambm podeexpressar melancolia, tristeza, passividade e depresso. Se for muito plido pode inspirar frescor e incluso frio. Se for intermedirio, d a sensao de elegncia, de frescor. Se for escuro d a sensao de espiritualidade, de seriedade, de responsabilidade. O azul uma cor que oferece muitas possibilidades nas composies grficas em geral e nas pginas web em concreto. utilizado amplamente como cor corporativa, pela seriedade e confiana que inspira, e admite bons degrades, podendo ser a cor dominante em uma pgina. Combina muito bem com seu complementar, o laranja, e com as variaes deste, sendo tpicos os fundos azuis com textos laranjas, sobretudo em dintis com logotipo. Tambm oferece uma boa gama de anlogos e faz bons jogos com as cores de sua trade. uma cor que influencia sobre o apetite, diminuindo este, certamente porque no h nenhum alimento azul na natureza, por isso no aconselhvel seu uso para uma pgina sobre receitas de cozinha ou produtos alimentcios.

Teoria da cor. Estudo de algumas cores II

Amarelo A cor amarela o smbolo da deidade em muitas culturas, e a cor mais luminosa, mais clida, ardente e expansiva. uma cor otimista, moderna, e denota alegria, entusiasmo, paixo, fora, sexo, calor, primavera, inocncia, infncia, juventude. Tambm se usa para expressar perigo e precauo. Seu nome procede do latim "amrus" (amargo). a cor do sol, da luz e do ouro, e como tal violento, intenso e agudo. Se for muito brilhante pode indicar perigo, e se for muito suave pode sugerir delicadeza. Um ambiente amarelo mdio ou plido faz as pessoas se sentirem cmoda, quente. Associa-se sempre o amarelo intelectualidade e ao pensamento claro e h psiclogos que dizem que esta cor ajuda as pessoas a memorizarem dados. O amarelo chama muito a ateno em um ambiente ou composio, utilizando-se muitas vezes em elementos que convm tornar invisveis. Porm, h que ter em conta que a cor que mais cansa vista humana, podendo chegar a ser esmagadora, porque causa uma estimulao visual excessiva, podendo originar sensao de irritabilidade nas pessoas. Com o amarelo se obtm melhores degrades do que com o vermelho, porm conforme vai se tirando saturao vai se tornando pouco perceptvel sobre fundos claros. Entretanto, uma cor que combina bem com suas similares (verdes e alaranjados), podendo se obter com elas boas paletas para uma composio.Com suas cores anlogas combina muito bem, assim como com seu complementar, o roxo, porm com as de sua trade cria s vezes um efeito visual pesado demais, devendo ser estudado com cuidado seu uso conjunto. Como regra geral, seu uso em uma pgina web deve ficar limitado a elementos pontuais (fazendo parte de um logotipo ou cone, em textos curtos sobre fundo escuro, etc), procurando sempre que ocupe uma zona limitada. Laranja A cor laranja tem um carter acolhedor, clido, estimulante e uma qualidade dinmica muito positiva e energtica. Possui uma fora ativa, radiante e expansiva. Seu nome deriva do rabe "narandj".

Representa a alegria, a juventude, o calor, o vero. a cor da carne e a cor amistosa do fogo do lar. vibrante como a luz do sol, extica como as frutas tropicais, suculenta como a laranja, sugere informalidade no trato e amizade. Porm, tambm pode expressar instabilidade, dissimulao e hipocrisia. A paleta de variaes do laranja a mesma que a da cor marrom, j que ambas cores so de natureza similares. uma cor que destaca muito sobre o ambiente que lhe rodeia, por isso se pode usar para dar um maior peso visual a certos elementos de uma composio, embora h que ser comedido em seu uso, j que se for brilhante enche muito a vista do espectador. Admite bons degrades e combina muito bem com sua cor complementar, dando bons contrastes, sobretudo quando um claro e o outro escuro. Pelo contrrio, com as cores de sua trade cria combinaes que podem resultar coloridas demais, por isso, ao us-las se devero utilizar com sumo cuidado, deixando-as para elementos de pequenas dimenses. Rosa A cor rosa, uma espcie de prpura plida, sugere calma e tranqilidade. Associado ao sexo feminino em nossa cultura, pode chegar a ser interpretado como debilidade em certos ambientes. Seu nome vem do latim "rosa", e sua paleta de variaes que a mesma do prpura, ao ser ambos cores similares em sua natureza. uma cor de uso complicado. Tm maus degrades e capta muito a ateno do espectador, sobretudo se for brilhante ou muito saturada, por isso fica indicado na web para zonas de pequena superfcie ou elementos pontuais. Se for apagado ou pouco saturado, pode-se usar como fundo de pgina, sobretudo em pginas destinadas ao pblico feminino. Prpura A prpura se define cor como um vermelho que puxa a um violeta. de natureza similar ao rosa, e ambas cores tm associada a mesma paleta de variaes. Seu nome vem de um molusco marinho que segrega uma tinta que ao contato com ar adquire uma cor vermelha mais ou menos escura, vermelho violeta, com a qual se preparava uma tinta custosa, com a qual se dava cor s prprias vestimentas de sumos sacerdotes, cnsules, reis, imperadores, etc. Por este motivo, na antiguidade era considerado o mais belo, o mais estvel e a mais preciosa das cores. uma cor bastante contraditria. Sugere abundncia, sofisticao, inteligncia, espiritualidade, religiosidade, dignidade, tranqilidade, mistrio, aristocracia e paixo. Porm, tambm pode evocar frivolidade, artificialidade, luto, morte, nusea, orgulho e ostentao. uma cor que combina bem, permitindo gamas variadas, e contrasta fortemente com seu complementar, o amarelo. Violeta O violeta um roxo claro, parecido ao da flor de mesmo nome, obtido misturando o vermelho e azul. Seu nome deriva do latim "viola". a cor da calmaria, da lucidez e da reflexo. mstico, melanclico e pode representar tambm a introverso. a cor da penitncia, e se emprega pelo Advento, em Quaresma, nas Viglias, etc. Quando o violeta deriva o lils ou roxo, se simplifica e perde seu potencial de concentrao positiva. Quando tende prpura projeta uma sensao de majestade. Apresenta uma paleta de variaes completa, porm no muito til no webdesign, sobretudo em caso de zonas de tamanho mdio e grande, j que uma cor estranha. Representa a fantasia, o jogo, a impulsividade e os estados de sonho, embora tambm pode sugerir pesadelos ou loucura. Marrom A cor marrom como tal uma mescla na que predominam o vermelho e o verde, podendo se obter por

desaturao do laranja ou por mescla dessa cor com o preto, que em diferentes tratados sobre a cor aparecem associadas ambas cores, sendo sua paleta de variaes a mesma. uma cor masculina, severa, confortvel, que evoca o ambiente outonal e d a impresso de gravidade e equilbrio. a cor realista, talvez porque seja a cor da terra que pisamos. Seu nome procede do francs "marrn" (castanha comestvel dessa cor), e sugere idade, coisas velhas, madeira, tijolo, pele, couro, lar. Nas pginas web d bons resultados, j que uma cor suave, agradvel vista, cmoda, que gera uma gama extensa de cores aproveitveis.

Preto, cinza e branco A cor preta vem definida pela ausncia de luz e cor, sendo seu cdigo hexadecimal representativo #000000, embora quase todas as cores ao tirar brilho, tom ou saturao vo se aproximando ao preto. As superfcies de cor preta so aquelas que absorvem todas as longitudes de onda da luz solar, pelo qual no refletem nenhuma radiao visvel. Seu nome procede do latim "nger". O preto confere nobreza e elegncia, sobretudo quando brilhante, e a cor da elegncia, da seduo, do mistrio, do silncio, da noite, do corvo, do mal, do clandestino ou ilegal e, da tristeza e da melancolia, da infelicidade e desventura, do aborrecimento e da irritabilidade. Em nossa cultura tambm a cor da morte e do luto, e se reserva para as missas de defuntos e a Sexta-Feira Santa. uma cor quase imprescindvel em toda composio, podendo ser usada como cor do ambiente de certos elementos, em elementos separadores de espaos ou como cor de fundos, em cujo caso nos contedos da pgina devero predominar as cores claras para que se possam visualizar corretamente.

tambm a cor mais usada para os textos, devido ao alto contraste que oferece sobre fundos brancos ou claros. O preto no possui degrades, ao ser uma cor pura (ou uma no-cor), e enquanto modificamos sua saturao obtemos cinzas, cores neutras, formadas por quantidades iguais de vermelho, verde e azul. Na pintura se obtm normalmente misturando o branco e o preto. O cinza uma cor neutra e passiva, que traz pouca ou nenhuma informao visual. a cor do cu coberto, do ferro e do mercrio, e sugere seriedade, maturidade, neutralidade, equilbrio, indeciso, ausncia de energia, dvida e melancolia, e se usa para expressar as coisas ou pessoas carentes de atrativo ou singularidade. Seu nome parece derivar do provenal "gris". uma cor que pode resultar montona se se usa em demasia em uma composio, e est muito associada s aplicaes informticas, talvez porque a maioria das interfaces grficas de cor cinza ou o contm.

Os cinzas meio-claros (ao redor do #CCCCCC) tm pouca atrao visual, sendo ideais para fundos ou elementos de preenchimento que no trazem informao ao espectador.

Se vamos aumentando progressivamente a luminosidade do cinza chega um momento em que obtemos a cor branca, de cdigo #FFFFFF, a luz pura, a unio de 100% das trs cores primrios aditivas, vermelho, verde e azul. O branco representa a pureza, a inocncia, a limpeza, a leveza, a juventude, a suavidade, a paz, a felicidade, o triunfo, a glria e a imortalidade.. a cor da neve, das nuvens limpas, do leite fresco. Emprega-se nas festas do Senhor, da Virgem, dos Santos e nas cerimnias nupciais. uma cor latente, capaz de potenciar as outras cores vizinhas, criando uma impresso luminosa de vazio positivo e de infinito. O branco o fundo universal da comunicao grfica. Na imprensa no se costuma manejar cor, e sim que se aproveita para represent-lo a cor branca do suporte sobre o qual se imprime. Na web, a cor branca se produz no monitor enfocando nos pontos de tela os trs canhes de cor mxima intensidade. uma cor fundamental no design, j que, alm de se usar como cor para os elementos grficos e textuais, tambm define normalmente os espaos vazios da composio ou pgina web. Estes espaos em branco so elementos de design to importantes como os de cor, e se podem observar com facilidade afastando-se da tela do computador e entornando os olhos, com o que distinguiremos melhor as diferentes zonas visuais da pgina. No costuma ser conveniente para os textos, salvo que estejam situados sobre um fundo muito escuro sobre o que contrastem bem. No esquecemos que os contedos textuais devem aparecer sempre perfeitamente legveis em uma pgina. NOTA: O significado da cor pode mudar nos diferentes pases, culturas e religies. Por exemplo, na China o vermelho se associa com os casamentos e representa boa sorte e na ndia esta cor est unida ao cavalheirismo. Tradicionalmente se relaciona com os cimes, a inveja, a adolescncia, o riso e o prazer, e inclusive em alguns casos se denomina como a cor da m sorte. Por este motivo, na hora de usar as cores como fonte de impulsos psicolgicos deveremos estudar detalhadamente o pblico objetivo ao que ir destinada a composio grfica ou pgina web.