Universidad Politcnica Salesiana

COMUNICACIN SOCIAL GRUPO 201

SOCIOLOGIA DE LA COMUNICACIN

TEAMA: ESCUELA DE CHICAGO

BELEN CISNEROS

PROFESOR: LEONARDO OGAZ

IDEAS PRINCIPALES: La ciudad como espectroscopio de la sociedad. En Europa una sociologa especulativa pretende edificar grandes sistemas. Se toma la ciudad como laboratorio social, como lugar de la movilidad. Las investigaciones ms importantes se dan entorno a la inmigracin. Park reflexiona sobre la funcin asimiladora de los peridicos sobre la naturaleza de la informacin, la profesionalidad del periodismo, etc. El pragmatismo influy a Cooley, que precedi a Park en el anlisis de los fenmenos y de los procesos de comunicacin. Cooley fue el primero en utilizar el trmino "grupo primario", para denominar a los grupos que "se caracterizan por una asociacin y una cooperacin ntima cara a cara. Urbanizacin e industrializacin y los nuevos medios de organizacin social. Escuela de Chicago en los medios de comunicacin. Para Dewey, la comunicacin es al mismo tiempo la causa y el remedio de la prdida de la comunidad social y de la democracia poltica. El impacto de la propaganda Los medios de difusin han aparecido como instrumentos indispensables para la gestin gubernamental de las opiniones. Para Lasswell, propaganda y democracia van de la mano. La propaganda es el nico medio de promover la adhesin de las masas y es ms econmica que la violencia. La audiencia es una blanco principal que obedece ciegamente al esquema estmulo-respuesta. El medio de comunicacin acta segn el modelo de la "aguja hipodrmica" Es un impacto directo e indiferenciado sobre los individuos atomizados. Esta teora choca con las teoras psicolgicas. Estos enfoques emplean mtodos empricos inspirados en las ciencias naturales. Lasswell se interesa en: propaganda, opinin pblica y elecciones. Sociologa funcionalista de los medios de comunicacin:

Quin dice qu por qu canal a quin y con qu efecto?

Quin: anlisis del control Qu: anlisis del contenido Canal: anlisis de los medios de comunicacin o soportes A quin: anlisis de la audiencia Efecto: anlisis de los efectos Con esto Lasswell dota en 1948 de un marco conceptual a la sociologa funcionalista de los medios de comunicacin. En la prctica se dio prioridad al anlisis de los efectos y al anlisis de los contenidos. Aspira a la descripcin objetiva, sistemtica y cuantitativa del contenido manifiesto de las comunicaciones. Estos anlisis estn sometidos a la exigencia de resultados formulada por quienes las financian. Fundacin Payne se aleja de los postulados de Lasswell y pusieron en duda la teora conductista del efecto directo de los mensajes sobre los receptores y prestaron atencin a factores diferenciadores en la recepcin de mensajes (edad, sexo, etc.). Lasswell en su proceso de comunicacin intervienen tres funciones principales en la sociedad. Vigilancia del entorno, revelando todo lo que podra amenazar o afectar al sistema de valores de una comunidad. 2- Puesta en relacin de los componentes de la sociedad para producir una respuesta al entorno. 3. La transmisin de la herencia social. 4- Entretenimiento dando lugar a posibles disfunciones, as como funciones manifiestas y latentes. Conciben las funciones como consecuencias que contribuyen a la adaptacin o al ajuste de un sistema dado, y las disfunciones una molestia. Las funciones impiden que las defunciones precipiten la crisis del sistema.

 Funciones manifiestas: son las comprendidas y queridas por los que participan en el sistema. Funciones latentes: son las no comprendidas ni buscadas como tales. Este juego de funciones-disfunciones se comprenden en trminos de equilibrio y desequilibrio. Juicio de valor, es lo que involuntariamente se entiende por funcin: las actividades de una parte que seran "buenas" para el todo, porque contribuyen al mantenimiento y a la integridad de un sistema social existente. Una discrepancia terica. El proyecto de metodologa emprica de Lazarsfeld, dominado por encuestas repetidas a un mismo grupo de personas sobre los efectos de los medios de comunicacin Indica una voluntad de formalizacin matemtica de los hechos sociales. Se distancia de la tradicin de compromiso social (predominante en la Escuela de Chicago. Ej. Park y Cooley). Tiene una actitud de "administrador", para poner a punto instrumentos de evaluacin para los gestores de los medios de comunicacin. Contra la "investigacin crtica" revindica la "investigacin administrativa". Por otro lado se encuentra Parsons, que tiene la idea de una ciencia social "neutral" (no comprometida con el Estado-providencia). La diferencia de Lazarsfeld que vive de contratos de financiacin privados y pblicos. El "doble flujo de la comunicacin" sociologa funcionalista Elemento intermediario entre el punto inicial y el punto final del proceso de comunicacin. Cuestiona el principio mecanicista lasswelliano del efecto directo e indiferenciado. Se comprende el flujo de la comunicacin como un proceso en dos etapas en el que la funcin de los lderes de opinin resulta decisiva. Como primer punto, personas relativamente bien informadas directamente expuestas a los medios de comunicacin. Como segundo punto, dependen de las primeras para obtener informacin poco expuesta a los medios de comunicacin.

 Lewin estudia la decisin de grupo, el fenmeno del lder, las reacciones de cada miembro en su seno ante un mensaje comunicado por diferentes conductos. A lo largo de experimentos, va precisando la nocin de controlador del flujo de informacin, funcin que asegura el lder de opinin informal. En este campo se define la conducta del individuo como resultante de sus relaciones con el medio fsico y social que acta sobre l. Analiza la forma en que las "fuerzas" de varias intensidades y direcciones que se dan entre individuos entran en accin para tratar de resolver la "tensin" producida por ciertas necesidades en un organismo. Denuncia la alienacin de las sociedades presentadas por las dos superpotencias.