Teoria de le Marca Brasil

En el caso de brasil partieron del fundamento de que era la Braslidade, ya que esta debe ser estudiada y comprendida no solo por los sectores de turismo y negocio, o por la percepcin de los extranjeros. Se plantearon que la verdadera essencia de brasil, debe ser discutida por toda la sociedad, para comenzar a ser vivenciada y expresada, de maneras distintas, verdadera y coordinada. Se supuso que se trata de una cuestin de "ser" y no de "comunicar", de integrar y orientar diversos sectores, tanto de agronoma, turismo, sistema educacional, desmitificando, disipando y discutiendo el tema, y as comenzar a construir una verdadera imagen y reputacin de Brasil, atravs de construccin de marcas verdaderamente brasileras, que lleven las brasilidade y no apenas exportar producto con un logotipo. El producto que se exporta debe ser igual de valorado en el pas que como es valorado en el exterior. De dentro para afuera: La construccin de Marca Brasil, discutida y fundamentada con relevancia y autencidad debe inspirar a los brasileros a valorizar la brasilidade, y crear una sensacin de identidad y pertenecimiento, elemento fundamental para construccin de una marca,

Estrategias Marca Brasil Estrategia principal: Reforzar la percepcin de un pas democrtico, de economa estable y confiable, ambientalmente sustentable y con una poblacin alegre y hospitalaria son los pilares pa ra construccin de marca pas

La construccin de marca pas esta incorporada en el gobierno Federal, no es algo aislado SECOM: Comunicacin Social de la Presidencia En los ltimos aos el SECOM destino un presupuesto de 215 millones de reales (US$100m aprox) para las acciones de marketing y comunicacin

Acciones desarrolladas para divulgar la Marca Brasil en escenario internacional acercamiento de los medios extranjeros, trayendo y divulgando encuentros entre corresponsales de otros pases basados en brasil y forzadores de opinin de distintos pases. Viajes de familirizacin con Brasil; consiste en llevar promocionales de las comunicaciones a mostrarles el pas. Se les presenta proyectos de referencia y se les acerca los ministros de estados y secretario que muchas veces estaran inaccesibles. Se hacen foros con autoridades, entrevistas con portavoces, tanto de gobiernos como privados. Las acciones dieron resultados positivo por que la media destaco algunos proyectos de la agro industria, adems que ayudo a cubrir mejor la visita de de la presidenta Dilma Roussef en el exterior. Integracin y Estrategia Se realizaciones en conjunto con Apex, petrobras, Eletrobras y Banco do Brasil Projeto Imagem Esto incluye viajes de familirazicin realizadas con periodistas extranjeros y forzadores de opinin del exterior que posibilitan una apreciacin de un Brasil mas real En el 2010 se realizaron 13 viajes de familiarizacin por distintas industrias mensualmente se realizan telecoferencias de ministros de estados con periodistas extranjero El resultado de esa estrategia el SECOm fue galardona con un Stevie Award 2011 Comunicaciones SECOM coordina un sistema que entrelaza las asesoras de los ministerios, las empresas publicas y las dems identidades del poder ejecutivo federal, Una de las atribuciones de difundir informacin de inters publico, como derechos y servicios, y tambin proyectos y polticas de

gobierno. La secretaria asegura la necesaria coordinacin de todos los organismos que integran sus polticas de comunicacin en linea con las directricees establecidas Ahora existe en cada ministerio un rea especializada dedicada a las conmociones y relaciones internacionales, la atribucin de Secom orientar articular esas acciones para que tengan uniformidad y reflejen las prioridades establecidas por el presidente de la Republica Estrategia paragua desde el Gobierno Federal el fortalecimiento de marca es prioridad no existia una unidad de las marcas por el gobiernos, pero el factor Copa del Mundo 2014 les ayudo a unirse. Slogan interno "Pais rico y sin pobreza" La creacin de una marca que refleja los principales atributos del pas internacionalmente aun es objeto de estudio dentro del gobierno La estrategia esta siendo estudiada con cuidado, pues se trata de una accin compleja que debe tener apoyo de diversas reas del gobierno que comunican al brasil en exterior, as como del sector privado, tambin responsable de la imagen del pas afuera. Desde 1999 (gobierno de Fernado Henrique Cardoso) el fortalecimiento de la marca brasil es una prioridad. Debido a que los ltimos aos, con la estabilidad econmica y nueva conjuntara financiera-economica mundial de los pases emergentes, dentro de ellas brasil, ganaron notoriedad y pasaron de ser pases del futuro a ser pases presentes. Deporte y turismo "Las copas y olimpiadas son los productos con la Marca Brasil mas vendidas del momento" Una de mayores maniobras para atraer la atencin, tanto para inversionistas como productos extranjeros es la estraga diseada

para Embataru (Turismo), para direccionar estos esfuerzos sin correr el riesgo de dispersin Para afinar el foco al maximo, la empresa eligio a 17 paises con gran potencial para hacer turismo en Brasil. Una ecuacin que considera a al numero de brasileos que van a esos destinos, el numero de extranjeros de esos pases que vienen para ac la disponibilidad de esas localidades para brasil. El 2012 el embratur dispuso 8 millones de reales, para ser usados en publicidad de los operadores e capacitacin de los agentes de viajes de los estados interesados El trabajo de las agencias Por la creciente demanda de las acciones relativas a la comunicacin internacional y dificultades del atencin del equipo propio del SECOM, en el 2008 el gobierno realizo una licitacin para escoger una agencia que ayudara a las reas de asesora de prensa internacional y de relaciones exteriores en el exterior. Principal condicin: que la empresa escogida contase con un presencia en extranjero con capacidad suficiente para difundir ese mensaje en los mercados prioritarios. CDN comuniciones COPORATIVAS gano la licitacin en alianza con Fleishman-hillard, desde diciembre del 2008, ayuda la estrategia de promocin de la imagen de brasil en el exterior. Mientras el SECOM ajusta el tono politico y define la prioridades, CDN ejecuta las acciones de comunicacin para que esos resultados sean alcanzado. En octubre la secretaria elegido las tres agencias que van atender al gobierno federal los prximos 5 aos con la divulgacin de los medios nacionales. (150m reales al ao . El valor no ser dividido igualmente entre las empresas. Segundo, por cada propagando har una nueva disputa entre ellas, con el objetivo de asegurar la mejor propuesta para determinar la campaa o accin.

Portal de brasil para el Mundo El portal www.brasil.gov.br fue creado para ser la forma mas gil y moderna de comunicacin entre los estados y las ciudades, y tambin para promover al pas en el exterior. Lanzado al mercado el 2010, la plataforma digital integro a en una nica direccin informacin institucional e cultural, noticias, utilidad publica y acceso a mas de 500 servicios, antes dispersos entre los varios ministerios de organizacin federal La actualizacin es realizada diariamente, de las 9 a las 21 horas, por un equipo de saopaulo (tv1) e otro de Brasilia (SECOM) El portal es alimentado diariamente, en ingles y espaol, con noticias de inters general sobre brasil, producida por los diversos organizaciones de gobierno, tanto para periodistas como ciudades comunes. 200 profesionales trabajaron para unir y linkiar todas los portales del gobierno y tener un portal comn donde se puede saber toda la informacin del pas El portal brasil fue creado para ser la forma mas gil de comunicacin entre el estado y los ciudadanos.