32capa 25/04/02 17:08 Page 2

Ano IV • Nº 32 • Abril 2002 • R$ 6,00

Embalagem torna-se vital

para faturar no segmento de

www.embalagemmarca.com.br

FAST FOOD: UM FILÃO PROMISSOR • NOVIDADE: SEÇÃO PERFIL

32editorial 25/04/02 18:01 Page 99

Um novo serviço de informação

E mbora o Sumário de
EMBALAGEMMARCA,
que aparece nas primeiras
páginas da revista, apre-
sente uma síntese de seu
conteúdo, algumas vezes
utilizamos este espaço para
chamar a atenção para al-
gum tema específico. É o
caso, nesta edição, da se-
ção Perfil. Ela vem atender
a grande número de suges-
tões no sentido de que to-
dos os meses seja mostra-
do um pouco de história,
trabalho, métodos de ges-
A cada mês será tão e produtos de empresas
integrantes da cadeia de
retratada uma
embalagem.
empresa da cadeia Como provavelmente sur-
de embalagem girão perguntas sobre o cri-
tério de escolha das empre-
sas que serão retratadas,
adianto desde já que será
estritamente jornalístico.
O objetivo desse novo
serviço é oferecer ao mer-
cado, nos limites do espa-
ço disponível, uma visão
ampla e profunda do que
empresas fornecedoras de
produtos e serviços na área
de embalagem podem dis-
ponibilizar para seus po-
tenciais clientes. Dentro
dessa orientação, a reda-
ção julgará qual a “empre-
sa do mês” que estará
sendo apresentada na
seção. Atenção: não se tra-
ta de “concurso” nem de
“prêmio”.
A área comercial não terá
influência nessa decisão.
Como é norma em EMBA-
LAGEMMARCA, também
em Perfil a informação
prevalecerá sobre o fatura-
mento fácil. A quem por-
ventura se perguntar se
acaso vivemos de brisa,
dedicando monasticamen-
te nosso trabalho ao en-
grandecimento da cadeia
de embalagem, e só, a res-
posta é não. Mas acredita-
mos que a captação de
anúncios deve decorrer da
boa ação comercial e do
bom jornalismo, não fazer
as vezes deste. Até maio.
Wilson Palhares

Sempre perto de você.

Com um investimento de R$ 11 milhões, no prazo
recorde de 90 dias, a Wheaton Brasil reconstruiu
um de seus maiores fornos, dedicado à linha de
frascos para a indústria farmacêutica.
Já em plena fase de produção, esse equipamento
possibilitou a modernização e a automação de
todos os processos, proporcionando dinamismo
ainda maior à nossa linha de produção.
Permitiu também reduzir a emissão de
particulados. É a Wheaton Brasil contribuindo com
a preservação de nosso meio ambiente.

FICHA TÉCNICA
Capacidade de produção: 35 milhões de frascos por mês
Velocidade: 3,54 toneladas por hora
Combustão: Gás natural

WHEATON BRASIL
Tel.: (11) 4355-1800
e-mail: vendas@wheatonbrasil.com.br
Qualidade é um compromisso presente
em todas as nossas ações
32sumario 25/04/02 17:02 Page 1

abril 2002
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br

8 ENTREVISTA:
26
FÁBIO MESTRINER
Além de valorizar o
design de embalagem,
o novo presidente da
Abre diz que sua gestão
será marcada pela
ampliação do número de
associados da entidade
PERFIL Reportagem
redacao@embalagemmarca.com.br
Uma nova seção que Flávio Palhares
trará a cada edição a flavio@embalagemmarca.com.br
trajetória de uma Guilherme Kamio
guma@embalagemmarca.com.br
importante empresa do Leandro Haberli
mercado de embalagem. leandro@embalagemmarca.com.br
Na inauguração, Thays Freitas
thays@embalagemmarca.com.br
um raio X da Antilhas
Colaboradores
Josué Machado e Luiz Antonio Maciel

30 FAST-FOOD
Demanda por embala-
gens para lanches e
Diretor de Arte
Carlos Gustavo Curado

Administração
refeições ligeiras cresce Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
sem parar Eunice Fruet (Diretora Financeira)

Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br

32 MAKING OF
Como foram concebidos
os cartuchos de papel
Wagner Ferreira

Circulação e Assinaturas
Claudia Regina Salomão
cartão usados pela assinaturas@embalagemmarca.com.br

16 CAPA: HOME CARE
Sofisticação dos
produtos de limpeza
doméstica abre ótimas
perspectivas para
cadeia de embalagem
Nivea para promover Assinatura anual (11 exemplares): R$ 60,00
suas novas linhas de
maquiagem e de Público-Alvo
hidratantes corporais EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
ocupam cargos técnicos, de direção, gerência
e supervisão em empresas fornecedoras, con-
vertedoras e usuárias de embalagens para ali-
mentos, bebidas, cosméticos, medicamentos,
materiais de limpeza e home service, bem
como prestadores de serviços relacionados
com a cadeia de embalagem.

22 DECORAÇÃO
Cold stamping é
boa alternativa
Tiragem desta edição
7 500 exemplares
para impressão de Filiada ao
embalagens e rótulos
de produtos premium

3 Editorial 34 Painel Gráfico Impressa em papel couché

Image Mate 115 g/m2 (miolo) e
A essência da edição do mês Novidades do setor, da criação couché Image Art 145 g/m2 (capa)
ao acabamento de embalagens da Ripasa S. A. Celulose e Papel
Impressa pela Grande ABC
6 Cartas 36 Panorama
EMBALAGEMMARCA é uma publicação
ILUSTRAÇÃO DE CAPA: CARLOS GUSTAVO CURADO

A opinião, a sugestão e os Movimentação na indústria de mensal da Bloco de Comunicação Ltda.

comentários dos leitores embalagens e seus lançamentos Rua Arcílio Martins, 53 – Chácara Santo
Antonio - CEP 04718-040 - São Paulo, SP
14 Adesivos 40 Display Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463

Rohm and Haas inaugura nova Lançamentos e novidades – e www.embalagemmarca.com.br

fábrica de selantes e adesivos
28 Evento
Pack Design Show, a mais
nova atração da Fispal
seus sistemas de embalagem O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
resguardado por direitos autorais. Não é permi-
46 Almanaque tida a reprodução de matérias editoriais publi-
cadas nesta revista sem autorização da Bloco
Fatos não muito conhecidos do de Comunicação Ltda. Opiniões expressas em
matérias assinadas não refletem necessaria-
universo das embalagens mente a opinião da revista.
32cartas 25/04/02 14:56 Page 1
A respeito da reportagem “Ba-
charéis em Packaging” (E MBA -
LAGEMMARCA nº 30), esclarece-
mos que o curso de Design de Em-
balagem da Universidade Anhem-
bi Morumbi é pioneiro no Brasil
na formação superior de profissio-
nais para a área, tendo sido criado
em 1998 e formado sua primeira
turma no final de 2001, com o re-
conhecimento do Ministério da
Educação.
Quanto à afirmação de que “todas
as 290 vagas do estreante curso de
Design Digital e de Embalagem,
aberto em 2001, foram preenchi-
das”, informamos que a Universi-
dade Anhembi Morumbi oferta
dois cursos distintos na área de
Design: o curso de bacharelado em
Design Digital, criado em 1998, e
o curso de bacharelado em Design
de Embalagem, supracitado, cria-
do no mesmo ano. Nenhum dos
dois cursos é, portanto, estreante.
No ano passado, foram ofertadas
280 vagas para Design Digital e 40
para Design de Embalagem. A
Universidade Anhembi Morumbi
implementou, em 1999, o curso de
pós-graduação em Design de Em-
balagem, que formou sua primeira
turma no ano 2000.
Adriana Valese
Coordenadora do curso de
design de embalagem
Universidade Anhembi Morumbi
São Paulo, SP
C om relação à reportagem de
capa da edição de fevereiro de
2002, uma importante Instituição
de ensino de embalagem não foi
mencionada. É a Universidade Es-
6 – EMBALAGEMMARCA • abr 2002
tadual de Campinas, nas faculdades
de engenharia de alimentos (FEA)
e de engenharia química (FEQ). Na
FEA existe a disciplina “Embala-
gem para Alimentos”, no curso de
graduação e mestrado. Em doutora-
mento, esta é a única instituição do
país com esta área de concentração.
Como mestre formado na UNI-
CAMP e trabalhando na área, é mi-
nha responsabilidade divulgar a
Instituição, que já formou a maio-
ria dos pesquisadores de embala-
gem com o título de mestre e dou-
tor do país, além de inúmeros pro-
fissionais que, hoje, atuam com
embalagem, nas áreas de desenvol-
vimento e tecnologia.
Randolpho Neto
Engenheiro de embalagem pleno
São José dos Campos, SP
Q uero parabenizá-los pela exce-
lente revista que nos atualiza e for-
nece dados a respeito desta área
tão pouco divulgada. Gostaria de
registrar, porém, que na matéria
“Bacharéis em Packaging” (EMBA-
LAGEMMARCA nº 30) nada foi dito
sobre os bacharéis formados em
dezembro de 2001. Ingressei no
curso de Design de Embalagem da
Universidade Anhembi Morumbi
no início de 1998. Apesar do pe-
queno número de formados (seis
pessoas), terminamos o curso, que
foi reconhecido pelo MEC com
nota B. Acho oportuno registrar
também que o mercado de trabalho
está bem restrito no momento,
principalmente pela falta de divul-
gação do curso. Aproveito a carta
para agradecer o conteúdo desta
revista, que muito me ajudou nos
trabalhos da faculdade e me ajuda
profissionalmente. Acompanho-a
desde o primeiro número.
Adriana Cury
Designer de embalagem
Companhia das Ervas
Morungaba, SP
NR: Na mesma reportagem, o tele-
fone da Panamericana – Escola de
Arte e Design foi publicado incor-
retamente. O número certo é (11)
3885-7890.
A
CA
nunciar em EMBALAGEMMAR-
não é apenas esperar retorno
em vendas, mas também um traba-
lho institucional. Quando precisa-
mos criar uma marca no mercado
com respeito, lucidez e profissio-
nalismo, um dos meios de comuni-
cação na mídia impressa é EMBA-
LAGEMMARCA. Eu diria que ela é a
Rede Globo da mídia direcionada
à embalagem.
Marco Antonio Dias de Oliveira
Diretor comercial
E-Packing Group
São Paulo, SP
G ostaria de parabenizá-los pela
matéria sobre o potencial de con-
sumo do público single (“Mesa
para... um”, EMBALAGEMMARCA nº
30, página 23). Achei tão interes-
sante que fiquei estimulada a pes-
quisar mais sobre esse assunto.
Tathiana Helena de Souza
Estudante de marketing
São Paulo, SP
G ostaria de completar uma notí-
cia que saiu na edição nº 30 de
E MBALAGEM M ARCA (página 36)
sobre a Eastman. A divisão da Eas-
tman em duas empresas diferentes
foi definitivamente abandonada,
pois os objetivos de gerenciamento
independentes de cada área da em-
presa (Especialidades & Commo-
dities) foram atingidos com a cria-
ção da divisão Voridian, engloban-
PROJETO FLEXOFILM
Na edição nº 30 (fev/2002), no
anúncio do Projeto FlexoFilm e
Design, foi publicado: “Note o
brilho e o poder de atração que
a laminação do filme metaliza-
do com papel cartão certamen-
te exercerá sobre o consumi-
dor no ponto-de-venda.” O cor-
reto seria informar: “Note o as-
pecto aveludado e o poder de
atração que a laminação do fil-
me fosco com papel cartão cer-
tamente exercerá sobre o con-
sumidor no ponto-de-venda.”
32cartas 25/04/02 14:56 Page 2
do os negócios de PET, Fibras
Acetato, Filter Tow e Polietilenos.
A Eastman hoje está organizada de
forma que os negócios químicos e
de especialidades estejam separa-
dos gerencialmente da divisão Vo-
ridian, formando dois focos distin-
tos de gestão.
Alexandre Vieira
Gerente Marketing & Vendas
Eastman do Brasil
São Paulo, SP
P arabéns a todos da equipe da
revista EMBALAGEMMARCA, prin-
cipalmente ao pessoal que lida
com Internet. O site é ótimo e mui-
to fácil de navegar. Suas notícias,
informações e links são realmente
muito bons.
André Addor
Vendedor da Unilever Bestfoods
Belo Horizonte, MG
S ou assinante e adoro a revista
de vocês. Tenho certeza que todos
os interessados no desenvolvimen-
to do mercado brasileiro de emba-
lagem apreciaram o envelope me-
talizado desenvolvido para o Pro-
jeto FlexoFilm e Design. Mas ima-
gino que tenha saído muito cara a
produção dos envelopes. Por isso,
permitam-me fazer uma sugestão:
da próxima vez, tentem utilizar um
filme de PVC. Acredito que sairia
mais barato.
Betty Sanson
Pesquisadora e professora da
UnB-Universidade de Brasília
Brasília, Distrito Federal
G ostaria de parabenizá-los pelo
maravilhoso site de EMBALAGEM-
MARCA. Trabalho diretamente com
embalagens numa empresa multi-
nacional no segmento de cafés.
Procurando informações sobre
marcas e noticias do que está acon-
tecendo com embalagens, encon-
trei o site de vocês, que superou
todas minhas expectativas, fazen-
do-me enxergar que posso ficar
muito bem atualizado entrando
diariamente nele.
Márcio Cristiano Mazzeto
Encarregado de Almoxarifado
Sara Lee Cafés do Brasil
Barueri, SP
MENSAGENS PARA EMBALAGEMMARCA
Redação: Rua Arcílio Martins, 53
CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Tel (11) 5181-6533
Fax (11) 5182-9463
redacao@embalagemmarca.com.br
As mensagens recebidas por carta, e-
mail ou fax poderão ter trechos não es-
senciais eliminados, em função do es-
paço disponível, de modo a dar maior
número possível de oportunidades aos
leitores. As mensagens poderão tam-
bém ser inseridas no site da revista
(www.embalagemmarca.com.br).
32entrevista 25/04/02 15:05 Page 8
entrevista
“Em busca de representatividade”
DIVULGAÇÃO
Mais do que manter o
esforço de integração do
design com a indústria de
embalagem, FÁBIO MES-
TRINER, primeiro designer
a ocupar a presidência da
Abre em sua história, quer
criar comitês regionais e
aumentar o número de as-
sociados da entidade. Ou-
tros pontos ainda serão
debatidos com o novo con-
selho, mas ele diz que sua
gestão lutará pela repre-
sentatividade da Abre.
8 – EMBALAGEMMARCA • abr 2002
uma linha possível de interpreta-
N
ção, pode-se dizer que o Brasil
reúne elementos altamente des-
favoráveis à evolução de seu
mercado de embalagem. Entre
os mais negativos está o baixo
poder aquisitivo da maior parte da popu-
lação, que torna a guerra de preços e o lan-
çamento de produtos “de combate” vitais
em inúmeros segmentos do varejo.
Apesar desses persistentes fatores, feliz-
mente os projetos de embalagem feitos por
aqui revelam cada vez mais seriedade. In-
vestimentos em rótulos atraentes, tampas
práticas e eficientes, ou materiais e formatos
inovadores já não são privilégios de marcas
caras e sofisticadas.
Esse processo vem afastando a hipótese de
que o Brasil não tem potencial para investir
em design de embalagem. Ainda que às ve-
zes a contragosto, hoje as empresas envolvi-
das no mercado de embalagem estão cons-
cientes da importância dos profissionais de
criação no processo produtivo.
Essa impressão foi reforçada recentemente,
com a eleição de um dos expoentes da nova
geração de designers do país à presidência
da Associação Brasileira de Embalagem.
Fundador da agência Packing, especializada
em desenvolvimento de embalagem, Fábio
Mestriner torna-se o primeiro designer a co-
mandar a diretoria da tradicional entidade
em toda sua história.
Ex-coordenador do Comitê de Design da
própria Abre, Mestriner tem pela frente uma
missão mais ampla do que a valorização do
design de embalagem. Como ele mesmo
diz, o “desafio agora é representar a cadeia
de embalagem como um todo”.
Considerando a evolução e o destaque al-
cançado pelo design de embalagem brasi-
leiro nos últimos anos, o que o senhor tem a
dizer sobre a posse do primeiro designer na
história da presidência da Abre?
Está havendo uma mudança na maneira
como o design se relaciona com o segmen-
to produtivo no Brasil. Esses eram dois
mundos que não se conversavam muito
32entrevista 25/04/02 15:05 Page 10
bem, embora o design precise funcionar
junto com a cadeia produtiva. No nosso
caso específico, o design é um componente
estratégico do negócio da embalagem,
além de ser a vitrine do setor. E a junção
desses dois elementos ocorreu com mais
força nos últimos anos, em grande parte
graças ao ex-presidente da Abre, Sérgio
Haberfeld. Ele apoiou e compreendeu essa
iniciativa. O mérito é, portanto, da Abre, e
não meu. Aliás, não é só a Abre que nunca
havia sido presidida por um designer. Até
hoje, nenhuma entidade de classe que não
tenha ligação com produção artística teve
um designer à frente de sua diretoria no
Brasil. Isso reforça o fato de que o
design de embalagem se tornou uma
atividade extremamente técnica. Te- Faremos
mos que saber sobre rotulagem, téc- workshops de
nicas de impressão, dispositivos de
abertura e fechamento, entre outras planejamento
tecnologias. Isso obriga o designer a estratégico para
entender a indústria como um todo. mobilizar a diretoria tém um convênio. A partir do que
Mas o discurso do projeto integrado
em busca de um
nem sempre é posto em prática. Há projeto comum.
casos extremos em que o designer Outro destaque da
sequer sabe o nome da empresa que
minha gestão será
está produzindo o rótulo da embala-
gem na qual ele está trabalhando. a inauguração
Uma das metas do Comitê de De- do Museu da
sign da Abre, que será mantida na
Propaganda e da
minha gestão, é exatamente desen-
volver a consciência da importância Embalagem
do projeto integrado. Os workshops
técnicos, que passaram a ser feitos
nas próprias indústrias, visam exatamente
colocar os designers em contato com os
técnicos e equipamentos que produzem as
embalagens que eles conceberam. Estamos
nos esforçando, mas é claro que não se tra-
ta de algo simples a ser feito. Por outro
lado, garantimos que existe uma determi-
nação clara nessa direção e estamos traba-
lhando sem parar para que isso aconteça. A
consciência precede a ação, e eu diria que
já deixamos o nível da consciência, para
agir de verdade.
Como o senhor resumiria os principais ob-
jetivos e políticas de sua gestão?
Queremos trazer a diretoria para um pro-
jeto comum. Isso vai ser feito a partir de
10 – EMBALAGEMMARCA • abr 2002
um workshop de planejamento estratégi-
co. O objetivo é estabelecer, de comum
acordo, as metas principais da gestão. Al-
gumas dessas metas já estão esboça-
das.Queremos tornar a Abre mais repre-
sentativa. Para ter mais peso, é preciso au-
mentar o número de associados, além de
conquistar representatividade em todo o
território nacional. Nossos associados es-
tão muito concentrados aqui em São Pau-
lo, e nossa meta é criar comitês regionais,
que levem as atividades da Abre às diver-
sas regiões do país. Trabalhos que vinham
sendo desenvolvidos pela gestão anterior
também serão mantidos. Um dos desta-
ques é a criação do Museu da Pro-
paganda e da Embalagem, que de-
verá ser inaugurado já nesse ano.
Ele funcionará em Sào Paulo, no
Centro de Documentação da ESPM
(Escola Superior de Propaganda e
Marketing), com quem a Abre man-
será exposto no museu, será produ-
zido um livro sobre a história da
embalagem no Brasil.
A diretoria de uma associação de
classe é suscetível a acusações de
privilégio a determinados elos da ca-
deia produtiva que representa. Como
é possível gerir a Abre, conciliando
os interesses de todos que fazem par-
te do mercado de embalagem?
A política da Abre sempre foi a da
não-competição entre os materiais. A
função da Abre é conciliar os vários
materiais, até porque eles têm suas associa-
ções específicas, que promovem o cresci-
mento de cada um deles. Temos que fazer
aquilo que essas associações específicas
não podem fazer, ou seja, pensar a embala-
gem como um todo. Representar a cadeia
produtiva como uma atividade completa.
Essa postura, aliás, sempre foi defendida
pelo Sérgio Haberfeld. E uma das razões da
minha eleição é que eu não sou ligado a ne-
nhum elo específico do setor. Afinal, o de-
signer tem que trabalhar com qualquer tipo
de material. Ao mesmo tempo, isso repre-
senta um grande desafio para mim, porque
eu não estarei mais representando o design.
Minha responsabilidade agora é lutar pela
indústria como um todo.
32entrevista 25/04/02 15:05 Page 12
Qual o consumo per capita de embalagem
no Brasil hoje, e qual a situação do país em
relação a economias semelhantes à nossa?
Hoje o consumo per capita brasileiro de
embalagem está em torno de 51 dólares por
ano, sendo que a média mundial é de 85 dó-
lares. Antes da crise, na Argentina esse ín-
dice era de 127 dólares por habitante. Por-
tanto, se elevarmos o consumo brasileiro de
embalagem aos padrões mundiais, já tere-
mos alcançado um desenvolvimento ex-
traordinário. A média baixa deve nos ani-
mar, ao invés de nos deixar críticos e pessi-
mistas. Para nós essa disparidade represen-
ta o que podemos ser.
O senhor acha que as marcas popu-
lares comportam investimentos em A questão
design de embalagem? dos resíduos
Esses são os produtos para os quais
a embalagem pode oferecer seu
urbanos não
maior benefício. Porque esses pro- pode ser tratada
dutos precisam mais de embalagem apressadamente.
do que aqueles que têm apoio de
propaganda e grande poder de mar-
Qualquer que
keting por trás deles. Os produtos seja a legislação
populares não têm isso, por isso se escolhida, ela terá
valem quase que exclusivamente da
que favorecer a
embalagem. Também é preciso dei-
xar claro que, de uns anos para cá, o sociedade,
design de embalagem tornou-se sem prejudicar
muito barato e acessível no Brasil. a indústria de
Ele só não é mais utilizado pelas
empresas, porque falta cultura de embalagem
design no Brasil. Os industriais es-
tão em processo do entendimento
dos benefícios que os designers de emba-
lagem, e a própria indústria de embala-
gem, podem oferecer aos seus produtos. A
Internet está ajudando nesse processo. Ela
tem feito com que as indústrias que estão
fora dos grandes centros comecem a ter
acesso ao mesmo padrão de design de em-
balagem que as grandes empresas.
A iminência da entrada em vigor da Políti-
ca Nacional de Resíduos Sólidos, ainda em
discussão na Câmara Federal, coloca a
questão ambiental no centro das atenções.
Como a Abre se posiciona ante a possibili-
dade de criação de mecanismos e leis que
repassem parte do custo de destinação e de
tratamento do lixo urbano às empresas
12 – EMBALAGEMMARCA • abr 2002
usuárias e fornecedoras de embalagem?
Nós não excluímos essa possibilidade. É
por isso que a Abre tem participado de to-
das as discussões a esse respeito. Temos
um Comitê de Meio Ambiente na entida-
de, aberto a essa discussão. É preciso lem-
brar também que a Abre em momento ne-
nhum se mostrou contrária a iniciativas
ambientais, tanto que estamos apoiando
uma séria de ações de reciclagem. A indús-
tria tem responsabilidade nesse tema, por
isso estamos participando dessas iniciati-
vas. A solução que vai ser tomada ainda
não está clara, porque esse é um assunto
de grande complexidade. A nossa preocu-
pação é que um assunto dessa im-
portância não seja tratado de forma
afobada, com adoção de leis basea-
das em modelos internacionais que
dão certo em países com realidade
completamente diferente da nossa.
Essa legislação precisa favorecer o
país, a sociedade, mas sem prejudi-
car a indústria de embalagem. Que-
ro lembrar que na Fispal desse ano,
teremos um stand do Comitê de
Meio Ambiente da Abre, mostrando
nossas iniciativas de reciclagem.
Um dos papéis das associações e en-
tidades de classe é fornecer dados e
estatísticas sobre o setor que repre-
sentam. Como anda o banco de da-
dos da Abre e quais iniciativas estão
previstas para fortalecê-lo como uma
referência no mercado?
A Abre tem um centro de documentação
e informação, o Cenade (Centro Nacional
de Apoio ao Desenvolvimento de Emba-
veja mais: www.embalagemmarca.com.br
lagens), que todos podem acessar. Toda a
equipe da Abre trabalha na atualização
desse serviço. Qualquer empresa que qui-
ser informações sobre fornecedores para
uma solução específica de embalagem en-
contra na Abre uma excelente fonte de in-
formação. Quanto aos dados macroeconô-
micos, a Abre manterá seu contrato com a
Fundação Getúlio Vargas. Nesse setor, a
novidade é uma parceria com a Datamark,
que também garantirá a oferta de inúme-
ros dados sobre a movimentação do mer-
cado de embalagem no Brasil para os as-
sociados da Abre.
jofer 25/04/02 16:44 Page 1
32adesivos 25/04/02 15:11 Page 14
adesivos
Convertedores
tranqüilos
ma das mais fortes compa-
U nhias no mercado mundial de
adesivos e selantes, a Rohm
and Haas está investindo pe-
sado para fortalecer sua marca nos países
latino-americanos. No Brasil, esse com-
promisso ficou mais que claro no início
de abril. A empresa inaugurou sua planta
brasileira reformada de Jacareí (SP), que
passa a ter produção verticalizada de po-
liéster, a matéria-prima para a fabricação
dos adesivos de base poliuretano, tanto
os com como os sem solventes (solven-
tless), utilizados pela indústria de emba-
lagens plásticas flexíveis.
Até então, a fábrica, uma das cinco
da Rohm and Haas presentes na Améri-
ca Latina, se dedicava à fabricação de
emulsões acrílicas, bases de elaboração
dos seus PSAs (pressure sensitive adhe-
sives, adesivos sensíveis à pressão),
consumidos por empresas de rótulos,
etiquetas e fitas adesivas. Agora, com os
investimentos de 15 milhões de dólares
na unidade, o que a coloca em equiva-
lência tecnológica às demais fábricas da
empresa em todo o mundo, as especia-
rias químicas para embalagens flexíveis
poderão deixar de ser importadas, como
vinha ocorrendo.
Mercado mais próximo
“Também haverá uma proximidade
maior com os clientes e facilidades em
aspectos logísticos e comerciais”, afir-
ma Mauro Trevizan, diretor regional de
adesivos e selantes da Rohm and Haas.
“Ter o ativo, a planta, e uma estrutura
comercial própria para o local supply
(fornecimento local) gera maior con-
fiança e deixa os nossos consumidores
mais confortáveis.”
Com a consolidação da construção
da fábrica, Trevizan diz que há perspec-
14 – EMBALAGEMMARCA • abr 2002
Rohm and Haas
passa a fabricar
localmente adesivos
para embalagens flexíveis
Planta em Jacareí trabalha com as mais
avançadas tecnologias disponíveis
tivas de se trazer para o Brasil novas
plataformas tecnológicas, inclusive com
a difusão de novidades, como os adesi-
vos com cura por radiação e a linha de
Rohm and Haas adesivos hot-melt reativos. “O objetivo
(11) 5185-9000 é colocar em evidência os crescentes pa-
www.latinrohmhaas.com
cotes de soluções que oferecemos e
disponibilizar novidades aqui no Brasil
quase que com simultaneidade com o
resto do mundo”, ele diz.
Fase de crescimento
Além da maior atenção ao mercado lati-
no, a fome de expansão global da
Rohm and Haas também vem ficando
evidente através da política de aquisi-
ções da empresa.
Uma recente, diretamente ligada à ca-
deia de embalagem, foi a da americana
Benjamin Moore, o que fez da Rohm
and Haas a líder em adesivos cold seal
(com selagem a frio) para embalagens
flexíveis nos Estados Unidos. “Tudo
isso faz parte de uma política que visa
melhorar a imagem da empresa e fazê-
la crescer nesse mercado competitivo,
no qual participam concorrentes de
respeito”, sintetiza o diretor regional de
adesivos e selantes Mauro Trevizan.
32home_care 25/04/02 16:31 Page 16

reportagem de capa

Para as gôndolas
brilharem
Embalagens tornam-se vitais para faturar no segmento de home care
Guilherme Kamio
maioria certamente há de uma apresentação caprichada pode ser a

A convir que os afazeres do-

mésticos ligados à limpeza
não são dos mais animado-
res. O pouco ou nenhum prazer ligado ao
momento de consumo dos produtos de
limpeza talvez seja um dos fatores que
expliquem a atenção menor que eles vêm
recebendo quanto ao quesito embalagem.
Pouco a pouco, porém, um maior núme-
ro de fabricantes no segmento vem se
dando conta de que a busca constante de
fórmula ideal para mexer com um merca-
do em que fica cada vez mais difícil anun-
ciar formulações mirabolantes que con-
tem pontos a favor de seus produtos.
Nesse caso, a embalagem pode ser o
diferencial, mais em conta e mais fácil de
se implementar, para tornar desinfetantes,
limpadores, esponjas, panos e congêneres
– produtos que formam a categoria que os
americanos tratam por home care – dinâ-
micos e atraentes nas gôndolas.

16 – EMBALAGEMMARCA • abr 2002

32home_care 25/04/02 16:32 Page 17
Para aqueles que, ressabiados, acham
que investir em embalagem significa um
alto risco, argumentando que o mercado
de limpeza doméstica não oferece gran-
des margens, é muito competitivo e que
não cresce no ritmo de vedetes do mo-
mento, vale lembrar que a influência da
embalagem nas decisões de compra está
aumentando, na medida em que, cada
vez mais, são as próprias donas da casa
que vão utilizar o produto. “Contar com
uma empregada ou faxineira está se
transformando em um luxo, pelo aperto
econômico”, atesta um profissional de
embalagem de uma das principais em-
presas do segmento, que pede para não
ser identificado. Por isso, surge o desa-
fio de conquistar a dona da casa, atra-
vés de uma comunicação mais contun-
dente e com apelos práticos na embala-
gem.
Migrações em alta
Tal necessidade vem gerando movimen-
tos significativos na cadeia de embala-
gem. Mesmo que não seja com a mesma
rapidez do segmento de higiene pessoal,
os fabricantes de produtos de limpeza
estão progressivamente substituindo o
papel por plásticos, especialmente o
BOPP, nos rótulos, “para que eles pos-
sam acompanhar a vida útil do produto”,
afirma Walkiria Castro, do marketing da
Novelprint, fornecedora de soluções em
auto-adesivos.
Em sistemas de fechamento, perce-
be-se uma corrida para a implantação de
tampas com sistemas child-proof, ou
seja, que tenham mecanismos que difi-
cultem o uso indevido dos produtos por
crianças. “É uma forte tendência”, anali-
sa Roberto dos Santos Júnior, da
área de marketing e desenvolvi-
mento de novos mercados da
Crown Cork Tampas Plásticas/Pe-
tropar Embalagens. Um exemplo
de “tampa segura” da empresa
que pode ser vista no país é o do
desinfetante sanitário Harpic, da
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Reckitt Benckiser.
Para gerar a desejada empatia
com as consumidoras, as empresas
da área também estão dando ênfa-
se a ações especiais. É o caso da Unile-
ver. A multinacional anglo-holandesa es-
tará homenageando as mães durante os
meses de abril e maio, através de uma
edição limitada de Comfort, amaciante
líder de mercado. No rótulo, criado pela
Rex Design e importado da Argentina,
uma cena de carinho entre uma mãe e
seu filho “cria uma associação com o
conforto, a maciez e o cuidado de
Comfort com as roupas”, sustenta a
empresa. Outro ponto de diferenciação
é o frasco rosado de dois litros, fabri-
cado pela Sinimplast, cuja cor procura
remeter à idéia de leveza e carinho.
“Ações como essa reforçam o posicio-
namento da marca e estreitam ainda
mais o relacionamento com as consu-
midoras”, aponta Anacélia Contador,
gerente de marca da Unilever.
Durante o mesmo período, a marca
Novos rótulos
do amaciante rainha em recall na categoria de detergen-
Comfort celebram tes em pó, Omo, chegará às gôndolas, em
o dia das mães sua versão Multiação, com uma promo-
ção com os personagens da série Sítio do
Pica-Pau Amarelo. Trata-se de um pack
promocional, contendo duas unidades do
produto e um boneco, o que foi viabiliza-
do através de uma parceria com a Estrela.
Versões mais práticas
Já para a nova fórmula do detergente em
pó com amaciante Minerva, que segundo
a empresa “facilita uma das tarefas que a
Minerva: consumidora menos gosta: passar roupa”,
nobreza do a multinacional anglo-holandesa lançou
cartucho é
garantida
mão de um cartucho nobre, com um selo
por relevos na forma de ferro de passar aplicado em
impressos hot stamping e relevos em
em Hot
profusão.
Stamping
Caso que também mere-
ce destaque na Unilever é o
da versão em embalagem
plástica flexível do deter-
gente em pó Brilhante.
Mesmo sendo claramente
uma alternativa econômica,
sem os requintes de um car-
tucho, a busca por conve-
niência não foi afastada. As-
sim, a empresa resolveu ex-
perimentar o uso de fechos
resseláveis nos pouches do
abr 2002 • EMBALAGEMMARCA – 17
32home_care 25/04/02 16:32 Page 18
produto, uma idéia da Novelprint para
proteger o conteúdo da umidade. Deu cer-
to, o produto foi aprovado e a idéia conti-
nua em prática.
Os demais participantes de peso no
mercado de home care também têm novi-
dades. Dona de marcas fortes, como Veja
e Harpic, a Reckitt Benckiser está apre-
sentando o desinfetante Lysol em spray,
uma alternativa aos frascos plásticos sim-
ples ou com válvulas do tipo gatilho. A
embalagem metálica do produto, da Cia.
Metalúrgica Prada, é decorada com cores
suaves de fundo e um logotipo azul, obra
da Pantani Design. “A idéia é passar um
ar de assepsia através de um visual lim-
po”, resume o designer Adriano Pantani.
E leva um novo tipo de abertura, para fa-
cilitar o borrifo. Para tanto, a tampa Hel-
met, injetada em polipropileno pela Bri-
gaplast, tem design concebido para evitar
o contato das mãos do consumidor com o
produto.
Quase cosméticos
Além dos acessórios práticos, as embala-
gens também vão ganhando contornos e
cores mais atraentes. Estão cada vez mais
próximas das embalagens de cosméticos, e
os produtos que acondicionam também se-
Lysol tem visual clean e tampa
que evita contato com o produto
Na nova
embalagem
do Veja multi-
uso, sensação
de assepsia
18 – EMBALAGEMMARCA • abr 2002
Omo com personagens do Sítio do
Pica-Pau Amarelo: parceria com a Estrela
guem esse curso – tudo para conquistar a
consumidora. É o caso do limpador mul-
tiuso Ajax Festa das Flores, que está sen-
do lançado pela Kolynos do Brasil, cujo
apelo é o do perfume prolongado. Sua em-
balagem, translúcida, é um dos pontos
destacados para atrair a atenção no ponto-
de-venda. Outro exemplo é o novo Veja
Multi-Uso Floral, da Reckitt Benckiser,
que, com sua “embalagem de altíssimo
impacto”, como a empresa a avalia, procu-
ra seduzir através do poder de limpeza
aliado ao perfume que deixa no ambiente.
Por sua vez, a Bombril também resol-
veu mudar a cara da sua linha de produ-
tos para manutenção do lar. As embala-
gens, como não podia deixar de ser, cum-
prem um papel vital na comunicação des-
sa nova fase. Estão mais práticas e colo-
ridas, transmitindo uma percepção mais
jovem, moderna.
A fabricante da lã de aço mais popular
do país também está enfrentando uma
concorrência que, para garantir maiores
fatias de mercado, está atenta à importân-
cia da embalagem. A Prátika, empresa
que fabrica a lã de aço Assolan, está reno-
vando seu visual para tentar incutir nos
consumidores uma percepção mais afina-
da de qualidade. Assim, a embalagem do
produto está com cores mais vivas, e traz
dicas de qualidade de vida e de beleza,
que serão sempre renovadas, na sua parte
lateral. “Fizemos uma pesquisa com con-
sumidoras em grandes cidades, e identifi-
camos um problema em relação ao layout
da embalagem, que era antiquado”, co-
menta Sérgio Guzzo, gerente de marke-
ting da Prátika.
32home_care 25/04/02 16:32 Page 20

O produto passou a ficar pendurado

Cores vivas e
dicas de beleza
dão o tom na
linha da Prátika
Bombril
0800 191001
www.bombril.com.br
A MN Design bolou um logotipo mais
forte, colocou um amarelo mais vibrante Crown Cork Tampas Plásticas/
Petropar Embalagens
na embalagem, fornecida pela converte-
(11) 5054-4014
dora goiana Poligel. “Isso foi muito bem
avaliado pelas consumidoras numa pes- Kolynos do Brasil
0800 120833
quisa pós-mudanças”, diz Guzzo. “Como www.kolynos.com.br
se trata de um produto com um líder mui-
to forte, o Bom Bril, é preciso gerar von- Logoplaste
(11) 3846-5311
tade na consumidora de experimentar
nosso produto, através da embalagem.” Novelprint
(11) 3768-4111
www.novelprint.com.br
Escondido
Mais um caso que mostra o potencial das Pantani Design
embalagens no segmento de home care é (11) 5041-8184
dado pela Limppano, empresa que dire- Reckitt Benckiser
ciona itens para limpeza doméstica a (11) 3783-7000
partir de três linhas de produção: espon- www.reckittbenckiser.com
em displays, o que aumentou sua visibi-
lidade. Segundo Cláudia, a cartela com
verniz e o plástico termoformado, fabri-
cados pela Tecnart, encareceram a emba-
lagem. Mas o retorno de vendas com-
pensou o investimento. “Isso prova que
a boa idéia em embalagem funciona”,
ela diz. Por isso, a Limppano vem inves-
tindo em melhoras na embalagem, como
a colocação de papel couché nas embala-
gens de panos, formatos diferenciados
de embalagem e presença de mais cores.
“Sempre investimos em embalagem,
pois centramos nossa comunicação no
ponto-de-venda.”
Pelo que se vê, a sina de “patinho
feio” das embalagens de produtos de
limpeza tem tudo para acabar. Bastam
uma boa dose de criatividade, sinergia
com o fornecedor de embalagens e, an-
tes de qualquer coisa, jogar limpo com o
consumidor.

jas, têxteis (panos de chão, flanelas, pa- Sinimplast

nos de limpeza) e químicos. Como con- (11) 4061-8300
www.sinimplast.com.br
ta a gerente de marketing Cláudia Ban-
deira, as vendas da esponja de cobre Unilever
para limpeza Adorada aumentaram em www.gessylever.com.br
cerca de 30% com a migração de uma
embalagem flexível de polipropileno,
Limppano:
“que escondia o produto das consumido-
depois de optar
ras no ponto-de-venda”, para um blister por blister, vendas
com duas unidades. cresceram 30%

In-house, solução econômica

Para os fabricantes que não podem ou não querem arcar
com os custos da montagem de linhas próprias de em-
balagem, uma solução conveniente é a instalação de so-
luções in-house, ou seja, plantas terceirizadas em suas
próprias unidades, em parcerias sinérgicas com fornece-
dores de embalagem. Muitos dos produtos da Unilever
no segmento de higiene e limpeza recebem embalagens
feitas na unidade in-house que a empresa mantém com a
Sinimplast, a Filial Anastácio, em São Paulo. Já a Reckitt
Benckiser conta com os serviços da multinacional portu-
guesa Logoplaste para embalar seus produtos de limpe-
za, como os das linhas Veja, Poliflor, Resolv e Harpic.
O principal apelo do in-house, para quem precisa de
frascos e garrafas para embalar seus produtos de home
care, é a redução de custos em logística, com menor ma-
nuseio e exclusão de etapas. “Funcionamos quase que
como um departamento do próprio cliente”, diz Carlos
Reis, diretor comercial da Logoplaste. “Assim, todos ga-
nham em dinamismo, e a tecnologia e a expertise são
voltados para a redução de custos.” De acordo com
Reis, uma tendência que deve merecer maior atenção
num futuro breve, no segmento de produtos de limpeza,
é o acondicionamento em embalagens de PET. “Desen-
volver novas tecnologias é premente no atual momento
de competição desse mercado”, avalia.

20 – EMBALAGEMMARCA • abr 2002

32cold_stamping 25/04/02 12:27 Page 22
decoração
Fria nobreza
Alternativa ao hot stamping promete alastrar metalizações
ão há dúvida de que adornos
N metalizados em embalagens
e rótulos enobrecem produ-
tos, sendo uma ferramenta
atrativa para estimular no consumidor
uma percepção premium. Entretanto, a
técnica mais difundida para
se implementar enfeites do
tipo, a do hot stamping, sem-
pre teve como cabrestos o
custo elevado ou as limita-
ções intrínsecas ao processo,
como a impossibilidade de
trabalho com certos subs-
tratos plásticos, por causa
necessidade de altas tempe-
raturas na aplicação. Para
aqueles que sempre quise-
ram, mas nunca puderam
lançar mão do hot stamping,
uma alternativa promete
matar essa vontade: a deco-
ração a frio.
Trata-se, na verdade, de
uma classificação genérica
que reúne diversas técnicas
que estão se popularizando
na Europa e nos Estados Unidos sob o
nome de cold foiling, para impressões
flexográficas em estações de banda es-
treita (narrow web). Elas simulam a apa-
rência do hot stamping, porém dispen-
sando as altas temperaturas e a confecção
de ferramental. Além da possibilidade da
aplicação em substratos “problemáticos”,
seu custo inicial é baixo, já que não é ne-
cessário clichê ou outra ferramenta, e há
possibilidade de trabalho com tiragens
flexíveis, entre outras vantagens.
“Ademais, o processo pode ser adota-
do facilmente em impressoras flexográfi-
cas com pequenas modificações, sem
acertos demorados ou altos investimen-
tos, e rodando em grandes velocidades”,
22 – EMBALAGEMMARCA • abr 2002
diz Rubens Wilmers, da área comercial da
Amostra dá
a riqueza
dos detalhes
metalizados
distribuidora de máquinas Comprint. Os
requisitos são uma estação de secagem
UV na última unidade de impressão da
máquina, um sistema de laminação e uma
aplicados a frio delaminadora pós-UV. Segundo ele, a li-
nha Gidue Combat de impres-
soras, representada pela em-
presa, já possui uma ampla fa-
mília adaptada ao cold foiling.
Rápido e econômico
Por aqui, uma das empresas
que já fornece uma variante da
técnica, de nome Cold Dieless
Foil, é a FRM Brasil. No caso
da tecnologia da FRM, pelícu-
las (foils) são transferidas para
as áreas onde se pretende apli-
car o efeito metalizado através
da aplicação inicial de um ade-
sivo, fornecido pela Akzo No-
bel. “A seguir, é feita a metali-
zação”, explica Rod Abba-
monte, diretor geral da FRM.
“É um processo rápido, ideal
para máquinas flexográficas e
letterpress, e pode ser aplicado por impres-
soras que já possuem estações de hot stam-
ping, sem problemas”, diz.
A técnica Cold Dieless Foil foi desen-
volvida e patenteada pela API Foils, que é
parceira mundial do grupo italiano FRM.
Além da já citada Gidue Combat, esta-
ções flexográficas de outros fabricantes,
como Nilpeter, Rotatek, Arpeco e Codi-
Akzo Nobel
(41) 272-5388
mag, já testaram a técnica de decoração
www.akzonobel.com.br com êxito. Atualmente, é possível conse-
guir efeitos dourados e prateados, e vale
Comprint
(11) 3371-3371 ressaltar que os acabamentos do cold foi-
www.comprint.com.br ling ainda não possuem a mesma qualida-
de do hot stamping. “Mas a tendência é de
FRM Brasil
(11) 6914-6336 rápido aperfeiçoamento da tecnologia”,
www.frmbrasil.com.br prevê Abbamonte.
32antilhas 25/04/02 14:26 Page 26
perfil
Embrulhos sem
imbróglios
Lojas e papéis de escritório sustentam o crescimento da Antilhas
oucos são os empreendimen-
P tos que, em menos de dez
anos, conseguem atin-
gir o pleno sucesso.
Na cadeia de embalagem, a Anti-
lhas é uma dessas exceções. A
empresa, que em 1989 era mais
uma pequena e endividada gráfi-
ca no país, com 13 funcionários,
hoje lidera o fornecimento de embalagens
em papel, cartão e plástico para redes de
lojas e em envoltórios para a indústria de
papéis cut-size – os sulfites e congêneres
utilizados em casas e escritórios, sobretu-
do como suprimento de informática. E
quer mais.
Entre o fim deste ano e o início de
2003 uma nova unidade industrial, avalia-
da em 20 milhões de reais, será inaugura-
da em Santana do Parnaíba (SP), num ter-
reno de 38 mil metros quadrados. Lá, será
possível a Antilhas aglutinar todas as suas
atividades, hoje distribuídas em cinco
plantas – três contíguas em Barueri e duas
para distribuição, localizadas nas cidades
paulistas de Itapevi e Carapicuíba –, e ba-
lizar a vontade de expandir ainda mais
seus negócios.
O “pulo do gato” para a Antilhas foi a
visão do proprietário Valter Baptista, um
ex-executivo da Ford, do potencial de
crescimento das lojas em shop-
pings e das franquias. No início da
década passada, começava o
“boom” dos sistemas de franchi-
sing, e Baptista detectou a carência
FOTOS: DIVULGAÇÃO
dos lojistas por soluções integradas
em embalagens. Ali estava uma boa
oportunidade de negócios. Ele investiu to-
das as economias para se tornar sócio de
26 – EMBALAGEMMARCA • abr 2002
uma pequena gráfica de Barueri, e se cer-
cou de profissionais que, embora não tives-
sem experiência na indústria de emba-
lagem, tinham um quê de visioná-
rios. Um exemplo ilustra bem esse
aspecto: a Antilhas apostou em um
modelo administrativo incipiente
para a época na indústria gráfica,
baseado em investimentos pesa-
Mix de embalagens dos em informatização. Dessa forma, nas-
da Antilhas ceu o principal “produto” da empresa, o
consome quase
Just In Time/Franchising Program
15 000 toneladas de
materiais por ano (JIT/FP), uma espécie de pacote que reúne
todos os processos industriais e de serviços
envolvidos na cadeia da embalagem geren-
ciados por um software dedicado.
Simples na teoria
A idéia, simples na teoria, mas intrincada
na prática, era a de criar, produzir, armaze-
nar e distribuir embalagens, centralizando
todas as fases da cadeia em apenas uma
empresa, com vocação industrial. Deu tão
certo que, hoje, as sacolas, sacos, caixas,
cartuchos e demais produtos da Antilhas
têm participação de cerca de 60% no seg-
mento de embalagens para lojas e fran-
quias, sendo entregues em mais de
12 000 pontos-de-venda Brasil afo-
ra através de oito transportadoras
parceiras. As principais marcas de
confecção e de cosméticos usam
embalagens da empresa, inclusive
em mercados internacionais.
“Nosso lema é justamente tirar a
preocupação dos nossos clientes
com embalagens, oferecendo um vasto
Sacolas da
mix de soluções”, sintetiza Maurício Mon-
Kopenhagen: flexo
com diversos toro Groke, diretor comercial da Antilhas.
prêmios em 2001 “Mesmo que a empresa não produza certos
32antilhas 25/04/02 14:26 Page 27
componentes, parcerias são fechadas para
atender as necessidades dos comprado-
res”, diz. É o caso das fitas de cetim e gor-
gorão usadas nos embrulhos para presente,
que a Antilhas distribui numa parceria
com a fabricante Progresso Hudtelfa.
Com investimentos estratégicos em
maquinário, como na compra de máquinas
de montagem automática para sacolas, e
com a expansão da internet e do comércio
eletrônico, o modelo do JIT/FP ganhou
ainda mais força. Atualmente, perto de
70% das vendas da empresa são feitas pela
web, num sistema monitorado por uma
equipe de informática própria.
Nos escritórios também
Mas não são apenas as soluções para lojas
que sustentam o crescimento da Antilhas.
Ela também detém 50% do fornecimento
de embalagens (envoltórios) para o merca-
do de papéis cortados (cut-size), o que gera
30% de seu faturamento. Recentemente,
2,5 milhões de dólares foram investidos em
uma impressora flexográfica de oito cores,
da espanhola Comexi, a terceira da empre-
sa – as outras são da italiana Uteco. Segun-
do Groke, o modelo é único no Brasil em
seu segmento, e irá aumentar em 80% a sua
capacidade de produção.
Para se ter idéia, o novo equipamento
permite à Antilhas suprir integralmente o
consumo de embalagens de todas as fábri-
cas de papéis cut-size do país. Atualmente,
quase a totalidade dos envoltórios utiliza-
dos pela Cia. Suzano e pela Ripasa sai da
Antilhas. “Ninguém dava atenção à emba-
lagem desse produto, já que ele era com-
prado geralmente em lotes, por escritó-
EMPRESA EM NÚMEROS
Funcionários: 328
Parque industrial: 21 mil m2 (somando cinco unidades)
Produção: Sacolas de papel e plástico com acabamento manual
(15%) e produzidas automaticamente (25%), caixas e cartuchos
(15%), envoltórios em papel, BOPP e outros plásticos (35%) e ou-
tros (10%). Em 2000, produziu 45,4 milhões de sacolas, 45,6 mi-
lhões de sacos, cartuchos e caixas, 55,4 milhões de lâminas olfati-
vas e 2 845 toneladas de envoltórios, industrializando 13 203 tonela-
das de papel cartão e plástico.
Faturamento: R$ 110 milhões (2000)
Tecnologia: Impressoras off set 2 e 5 cores com verniz, base água e
UV, em linha; impressoras flexográficas 6 e 8 cores com verniz UV
em linha; máquinas automáticas de fabricação de sacolas; coladei-
ras de caixa e cartuchos; corte e vinco automáticos e manuais; es-
tação de hot stamping; laminadoras solventless; rebobinadeiras;
máquinas corte e solda para plástico; máquinas automáticas de fa-
bricação de sacos; diversos acabamentos manuais.
Principais clientes: Hugo Boss, Hering, Brooksfield, Zapping, Wran-
gler, Levi’s, Harry’s, Lacoste, VR e Daslu (confecção); Ripasa e Cia.
Suzano (papéis); Avon, Natura, O Boticário, Água de Cheiro, L’Ac-
qua Di Fiori e Clorophylla (cosméticos); Ofner, Baked Potato, Kope-
nhagen, Viena, Grain Mills, Empório Santa Maria (alimentação).
Exportações: Negócios com Argentina (289 toneladas em 2000, atra-
vés de bobinas técnicas) e Estados Unidos estão sendo retomados.
Previsão de crescimento (estimativa): 25% a partir de 2002.
rios”, lembra Groke. “Nossa sorte foi que
o produto ganhou o caráter de suprimento
de informática e isso gerou disputa em
prateleira, com a embalagem adquirindo
Antilhas importância como impulso para a com-
(11) 4166-4188 pra”. As outrora desprezadas embalagens
www.antilhas.com.br
ganharam mais cores, laminação adequa-
da, atenção.
No início com 13 funcionários, hoje a
Antilhas emprega 328 pessoas e terceiriza
acabamentos manuais utilizando entre
Organização é 500 e 800 pessoas. Uma nova impressora
essencial para
veja mais: www.embalagemmarca.com.br
off-set deve chegar à empresa ainda este
atender as lojas
ano. A partir da inauguração da nova fá-
brica, a expectativa é de crescimentos
anuais de 25%. No segmento de envoltó-
rios para os papéis cut-size, a Antilhas es-
pera crescer 20% neste ano. O otimismo é
calcado nas boas perspectivas para os
principais mercados atendidos. “Direcio-
namos a produção para nichos que dão
importância à embalagem”, diz Groke. “O
que nos interessa não é somente o aperfei-
çoamento da embalagem, mas a importân-
cia da logística de sua entrega e o papel
que ela tem na venda de determinados
produtos”, pontifica.
abr 2002 • EMBALAGEMMARCA – 27
32packdesign 25/04/02 12:36 Page 28
evento
Show de design
Fispal 2002 vai inaugurar espaço para exposição de embalagens
uem acompanhou a Fispal
Q nos últimos anos percebeu
que seus organizadores têm se
esforçado cada vez mais para
ampliar o alcance da feira, sem com isso
perder referência no mercado alimentício.
Na edição 2001, essa estratégia ficou evi-
dente em pelo menos duas situações.
Em decorrência de seu constante cres-
cimento, a Fispal Tecnologia, braço da
feira voltado principalmente ao mercado
de embalagem, ganhou um espaço inde-
pendente, quase que se equiparando em
metragem e volume de negócios à pró-
pria Fispal Alimentos.
Também no ano
passado, a Fispal pas-
sou a contar com a
Technoplus – Feira In-
ternacional de Tecnolo-
gia para as Indústrias
Farmacêutica, Química
e Cosmética que, por
sinal, também tem co-
mo alvo os fornecedo-
res de embalagem.
As novidades para esse ano também
indicam que os organizadores da Fispal
querem aumentar o foco do evento,
tornando a embalagem um de seus pon-
tos-chave. Tais ações começam a ser
reveladas agora, com a aproximação da
edição 2002 daquela que se anuncia
como a maior feira de alimentos da
América Latina.
Em mais uma prova de seu imenso in-
teresse pelo mercado de embalagens, o
Grupo Brasil Rio, que organiza a Fispal,
se uniu ao Comitê de Design da Abre,
Serviço:
para realizar o Pack Design Show – es-
Fispal Tecnologia
paço da Fispal Tecnologia destinado à
Local: Pavilhão de Exposições do Anhembi
exposição de projetos de embalagem e à
Data: 18 a 21 de junho
integração da indústria com as agências
Informações: (11) 3759-7090
de design.
28 – EMBALAGEMMARCA • abr 2002
A amostra será feita numa área de
300m2, que será ocupada por 16 agências
de design. “O critério do que será exposto
não é o mercado alimentício. As agências
se preocuparão em mostrar seus mais re-
centes trabalhos”, diz Manoel Müller,
coordenador do Comitê de Design da
Abre. Além de agilizar contatos, o objeti-
vo será discutir o papel das embalagens
no esforço de exportação dos produtos
brasileiros, além de aproximar agências de
design de pequenas e médias empresas.
De acordo com Luiz Fernando Perei-
ra, diretor da Fispal Tecnologia, a realiza-
ção do Pack Design
Show estava prevista
para 2003. “Mas dri-
blamos o problema
de espaço, fazendo a
exposição já esse
ano”, conta .
Na visão do coor-
denador do Comitê
de Design da Abre, a
viabilização do even-
to evidencia que a in-
dústria de embalagem quer se relacionar
mais estreitamente com as empresas de
design. “O evento prova a aproximação
mercadológica e o entrosamento técnico
que vêm ocorrendo entre os designers e a
indústria de embalagem”, diz Müller.
Nessa mesma tese, o diretor da Fispal
Tecnologia observa que alguns patrocina-
dores do Pack Design Show são fornecedo-
res de máquinas de embalagem. “Isso mos-
tra o interesse que o design alcançou no se-
tor”, conclui Luiz Fernando Pereira.
32fast-food 25/04/02 12:44 Page 28
fast-food
Salão ou viagem?
Mercado de refeições rápidas consome cada vez mais embalagens
Leandro Haberli
arece que o objeto de criação
P dos profissionais de embalagem
será cada vez mais visto longe
das gôndolas de supermercados,
refrigeradores de lojas de conveniência, ou
linha completa
de embalagens
mesmo prateleiras de drug stores.
Mas não se trata de uma separação
traumática, nem definitiva. Acontece que,
nos mais diferentes ramos da economia,
existem produtos que, mesmo não sendo
expostos ou vendidos em displays e pon-
tos-de-venda tradicionais, precisam de
embalagens eficazes para convencer o
consumidor a levá-los para casa.
E essa é exatamente a chave da ques-
tão quando se constata a surpreendente
demanda por embalagens que o merca-
do de fast-food, ou refeições rápidas,
vem apresentando nos últimos anos.
Praticidade na entrega
Ante as exigências de padronização e
construção de identidade visual, im-
postas sobretudo pelo serviço de en-
trega de suas refeições, muitas redes
do setor perceberam que investir em
embalagens bonitas e higiênicas é tão im-
prescindível para conquistar a preferência
de novos consumidores quanto bolar san-
duíches saborosos ou vender batatas fritas
sequinhas e crocantes.
Essa tendência não é nova, já que há
mais de vinte anos, com a entrada no país
das grandes cadeias americanas de lancho-
netes, as empresas de fast-food vêm
investindo em embalagens no Brasil.
Mesmo assim, é estimulante ver que
esse campo de atuação continua em movi-
mento, oferecendo cada vez mais oportu-
nidades para designers e convertedores de
embalagens. É isso que demonstram os ca-
sos apurados nesta reportagem, a começar
pelo do Habib’s, maior cadeia de cozinha
árabe do país.
28 – EMBALAGEMMARCA • abr 2002
À direita,
do Habib’s.
Abaixo,
saco térmico
para lanches
Em paralelo a uma forte campa-
nha focada em aumentar a participa-
ção das vendas em domicílio no seu
faturamento (o mote da estratégia é a
garantia de que nenhum pedido leva
mais de 28 minutos para ser entregue
na casa do consumidor), o Habib’s aca-
ba de empreender uma reformulação de
fôlego em toda sua linha de embalagens.
“Criamos projetos que nunca foram
empregados por uma empresa de fast-
food no Brasil”, acredita Gabriela Tischer,
diretora da Spice Design, agência que
atendeu o Habib's nesse verdadeiro esfor-
ço de renovação.
A novidade que mais chama a atenção é
o bag para sanduíches. Trata-se de um saco
celulósico que, além de impressão chama-
tiva, recebe uma resina térmica especial. O
fechamento é garantido por uma selagem,
e a abertura, por uma tira picotada. Os dois
lados da embalagem contam com a face do
simpático Gênio Habib’s, que personifica a
rede desde sua fundação, em 1989.
A Spice Design também reformulou as
embalagens de papelão ondulado utiliza-
das para pizzas, esfihas e salgados. Novas
abas foram projetadas para, ao explorar o
natural potencial de isolamento térmico do
material, reter o calor dos alimentos por
mais tempo. Contando com um pool de
fornecedores espalhados pelo Brasil, o Ha-
32fast-food 25/04/02 12:45 Page 29
STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
bib’s não revela nomes de seus parceiros
de embalagem, sob a justifica de que tal
informação pode comprometer a concor-
rência entre essas empresas. Mas Alberto
Saraiva, presidente da rede, não deixa dú-
vidas de que se trata de um promissor
campo de atuação. “Com a preferência de
parcela crescente dos consumidores em re-
ceber refeições em casa, nosso delivery
precisa estar cada vez mais profissionaliza-
do”, comenta.
Papel das franquias
Essa profissionalização tem estreita ligação
com o crescimento do modelo de franquias
no setor. O próprio Habib’s hoje soma mais
de 150 restaurantes, espalhados por nove
Estados brasileiros – ramificação que dá
uma boa medida de como a marca consome
embalagens.
Criada em 1981 e hoje conhecida por
uma competitiva cadeia de lojas que se ex-
pandiu em cidades importantes da dinâmi-
ca região oeste do Estado de São Paulo, a
rede Gordão Lanches, natural de Campinas,
também se viu compelida, nos últimos
anos, a fazer novos investimentos em
embalagem.
Hoje já são 14 lojas, e a idéia é terminar
2002 próximo a vinte. Para cumprir essa
meta, além de investir em franquias, os do-
nos da Gordão Lanches passaram a se pre-
ocupar com funcionalidade e padronização
da identidade visual da marca.
Foi contratado um fornecedor exclusivo
FOTOS: DIVULGAÇÃO
para assumir o desenvolvimento das emba-
lagens de todas as lojas da Gordão. É a J
Pack, que, além de serviços gráficos e de
montagem das caixas, também atua com
layout e arte-final. O mascote Gordinho,
por exemplo, acaba de ser submetido a
um chek-up de contornos e cores.
A J Pack desenvolveu ainda cai-
xas de papel cartão, cuja impressão é
feita sobre uma resina térmica espe-
cial. Nelas, as paredes internas são co-
bertas por um verniz antigordura.
“Atualmente, a demanda da Rede Gor-
dão Lanches é de cerca de 50 mil emba-
lagens por mês, sem contar com os copos
plásticos (fornecidos pela Dixie)”, diz
Embalagens José Vieira da Silva, diretor da J Pack.
da Gordão Lanches Ainda corroborando a tese de que o seg-
recebem acaba-
mento de verniz
mento de fast-food vem se lançando de ma-
antigordura neira cada vez mais pujante em projetos de
embalagem, é válido observar que nem só
redes com certa ramificação ou uma marca
já consolidada têm recorrido a profissionais
especializados no assunto.
Ao contrário, a lição de que embalagens
diferenciadas constituem armamento de
longa distância e grosso calibre nos negó-
cios de fast-food já é repetida de cor por
Brain Design empreendedores de todos os níveis. Com
(11) 3034-4359 duas lojas em Alphaville, conglomerado de
contato@braindesign.com.br
condomínios de luxo da grande São Paulo,
Gordão Lanches a pizzaria Sogiorno contratou uma agência
(19) 3294-5485 especializada em logotipia e identidade vi-
J Pack sual para criar as embalagens de sua linha
(19) 3869-8340 infantil, a Soggiorno Kids.
jpack@mpc.com.br
Utilizando papel cartão da Ripasa, a
Ripasa Brain Design, agência escolhida para a fun-
0800 11 32 57 ção, criou embalagens com apelos próprios
www.ripasa.com
para o público infantil. O formato, por
Spice Design exemplo, lembra o de uma lancheira esco-
(11) 3673-0121 lar. “Já no visual, tentamos criar um ‘uni-
www.spicedesign.com.br
verso kids’ a partir de temas relacionados à
culinária das pizzarias”, resume Danilo
Mandari, diretor da Brain Design.
Apesar da disseminação dos casos de
sucesso, é bem verdade que muitas das
oportunidades de projetos de embalagem
vistas no mercado de fast-food podem não
garantir a mesma repercussão gerada por
um produto de distribuição nacional. No
entanto, nunca é demais dizer que o McDo-
nald’s – marca cujas embalagens estão en-
tre as mais reconhecidas do planeta –, deu
seus primeiros passos vendendo hambúr-
gueres caseiros para um público que hoje
Para a criançada, não encheria sequer uma de suas milhares
pizza na lancheira de lanchonetes espalhadas pelo mundo.
abr 2002 • EMBALAGEMMARCA – 29
32nivea 25/04/02 14:38 Page 32

making of

Como um porta-jóias
Nivea usa embalagem promocional para linha de maquiagem e body care
ão mais encaradas como uma tantes de redes de lojas femininas – gran-

N extravagância trabalhosa e de
retorno duvidoso, as ações
promocionais se tornam pro-
gressivamente necessárias, em decor-
de mercado desses produtos. A distribui-
ção inicial foi feita no evento que se con-
solidou como meca dos profissionais de
moda do país, o São Paulo Fashion
rência basicamente da hipercompetitivi- Week, realizado no final de janeiro
dade e da proliferação de marcas que
disputam uma mesma categoria. Em pa- Inspiração no brilho da pérola
ralelo ao progressivo reconhecimento do Feitas de papel cartão, as embalagens
potencial desse recurso, está ficando foram desenvolvidas por duas empresas,
cada vez mais claro que embalagens são a gráfica Congraf, e a agência Pac-
importantes ferramentas na promoção Prommos, sendo que esta última ficou
de uma nova marca ou produto. responsável por captar os desejos do
Mas projetos que se destaquem ape- cliente. “No briefing, a idéia era que as
nas no ponto-de-venda graças à decora- embalagens transmitissem requinte e
ção e outros recursos promocionais de glamour”, diz Yndaiá Pinto, produtora
suas embalagens não são mais a única da Pac-Prommos e responsável pelo
tendência nesse sentido. Cresce a opção atendimento da Nivea.
por embalagens que não são destinadas Cartucho com Há quatro anos prestando serviços
tampa basculante
à exposição no ponto-de-venda, ou foi projetado em
para a Nivea, a Congraf se preocupou de
mesmo ao consumidor final dos produ- um sistema CAD maneira mais intensa com o lado estrutu-
tos, mas sim a potenciais parceiros de
negócios.
Lidando com um mailing qualifi-
cado e específico para o merca-
do que quer se atingir, a
idéia é explorar as
embalagens promo-
cionais como verda-
deiras ferramentas
de marketing estraté-
gico. Foi mais ou menos
isso que fez a Nivea para di-
vulgar, já com vistas ao
outono-inverno 2002, as
novidades de duas de suas
principais marcas, a Nivea
Beauté, de produtos de maquia-
gem, e a Q 10 Plus, de hidratantes
para o corpo.
FOTOS: STUDIO AG

Duas belas embalagens foram desen-

volvidas para presentear estilistas, ma-
quiadores de grandes agências de mode-
los e, principalmente, donos e represen-

32 – EMBALAGEMMARCA • abr 2002

32nivea 25/04/02 14:38 Page 33
ral da embalagem, além, é claro, de ser o
cérebro do processo de impressão. “Uti-
lizar visores transparentes já era uma
idéia preliminar nossa”, conta Sidney
Anversa Victor, presidente da Congraf.
“Outros detalhes, como o sistema de fe-
chamento, foram definidos depois”.
Como uma das novas linhas de ma-
quiadores da marca Beauté se chamava
Pearl Light (do inglês Luz de Pérola),
surgiu a idéia de criar uma embalagem
que lembrasse as delicadas e clássicas
caixas de jóias. Quatro protótipos foram
criados, mas apenas dois acabaram sen-
do aprovados para produção em série.
Impressão on line
Cada um apresenta um tipo de fecha-
mento diferente. Um dos cartuchos tem
um sistema de gaveta e travas, enquanto
o outro tem uma tampa basculante, pare-
cida com a de um baú. Apesar da dife-
rença, a intenção dos dois sistemas é a
mesma: fazer a embalagem se asseme-
lhar a um porta-jóias.
Há alguns detalhes que dão um toque
de modernidade ao projeto. Na embala-
gem-gaveta, foi utilizada uma janela de
polipropileno (PP) que permite a visuali-
zação do que está acondicionado. Na ou-
tra, que até poderia ser classificada como
uma tampa flip-top, o que chama a aten-
ção são estruturas internas desenvolvi-
das para encaixar os produtos. O kit
promocional é acompanhado de sa-
les folders, com catálogos e fotos
apresentando as novidades.
O processo de impressão da em-
balagem também envolveu esfor-
ços conjuntos. A faca do cartu-
cho foi projetada pela Congraf
num sistema CAD (Computer
Aided Design). Feito isso, o
passo seguinte foi a compo-
sição das imagens escolhi-
das pela Pac-Prommos. De-
pois de inúmeros layouts, a chapa de
impressão finalmente foi montada, com
Chapa de os dados obtidos diretamente do compu-
impressão das tador, utilizando tecnologia CTP (com-
imagens foi
puter-to-plate), que dispensa o processo
montada
utilizando de elaboração de fotolitos.
tecnologia CTP Segundo Paulo Sérgio, responsável
na Congraf pelo atendimento da Nivea,
a impressão foi feita em cinco cores,
mais um verniz à base de água, que
“também é aplicado on-line”. Só depois
da impressão das imagens o logotipo é
aplicado. “Nesse caso utilizando hot
stamping”, diz Paulo Sérgio, acrescen-
tando que as caixas foram entregues à
Nivea já montadas.
Segundo o presidente da Congraf,
com o sucesso e a empatia gerados pelas
amostras, a Nivea já fez um novo pedi-
do, desta vez de nada menos do que 800
mil peças. Novas mudanças deverão ser
implantadas na aparência final dos car-
tuchos, para adequar o processo produti-
vo. “Estamos estudando diminuir as pro-
porções das caixas, para facilitar a expo-
sição no ponto-de-venda”, adianta
Congraf Sydnei, que além da Nivea, conta com
(11) 5563-3466 clientes como Avon e Natura.
www.congraf.com.br
É claro que um pedido dessa magni-
Nivea tude se explica por se tratar de uma
www.nivea.com.br marca forte como a Nivea. Por outro
Pac-Prommos lado, ele não deixa de mostrar que a for-
(11) 6672-3740 ça das embalagens nas ações promocio-
emdia@uol.com.br nais já esta revertendo em novos negó-
cios para muitas empresas, inclusive
convertedoras e agências de desenvolvi-
mento de embalagem.
abr 2002 • EMBALAGEMMARCA – 33
32painelgrafico 25/04/02 15:15 Page 34

Alta resolução e rapidez

A Microservice acaba de lançar no Brasil a nova versão do scanner Lanovia, fa-
bricado pela Fujifilm Eletronic Imaging (FFEI). Trata-se do Lanovia Quattro, solu-
ção notória pela agilidade em produzir digitalizações de alta qualidade a partir
de negativos e transparências. O novo produto foi projetado para profissionais
de criação, fotógrafos, designers, bureaus e publicações. São empresas que em
geral necessitam de alta qualidade na digitalização de imagens, além de um equi-
pamento que seja habilitado a trabalhar com originais fotográficos.
Como o FineScan,um de seus grandes concorrentes, o Lanovia
Quattro é um scanner plano de alta resolução, que oferece a
possibilidade de capturar imagens com qualidade, de maneira
prática e rápida. Segundo o fabricante, o Lanovia Quattro
possibilita ampliações superiores a 4 000% e pode produzir
até 40 digitalizações por hora. Vem equipado com o novo
software Colourkit, da Fujifilm.
www.microservicedigital.com.br • (11)-3959-1300

Foco na pré-impressão Tecnologia a serviço da arte

Representante exclusiva
da dinamarquesa Purup
Eskofot, a Intergráfica
está trazendo ao Brasil
o mais novo equipamen-
to de pré-impressão au-
tomatizada da empresa,
voltado para gráficas de
médio e grande porte.
É o Plate Driver, que tra-
balha com formatos de
4 e 8 páginas.
Seu grande diferencial é
o tambor interno. A ali-
mentação das chapas
de impressão também
foi melhorada. A idéia é
tornar a linha da Purup
Eskofot o carro-chefe
Gráfica e convertedora es- Bienal é realizada, de
pecializada no mercado Juan Carlos Guerra, são
de embalagens artísticas e impressas em flexografia.
metalizadas, a Cromus de- A definição e o acaba-
senvolveu um envelope es- mento final são tão bons
pecial para a 25ª Bienal quanto os obtidos por um
de Arte de São Paulo, rea- processo de impressão em
lizada em abril. O envelo- off-set. Além do envelope,
pe é produzido a partir de a Cromus desenvolveu
das vendas na área de um processo de laminação uma embalagem do tipo
pré-impressão da Inter- em que são unidos dois fil- bag, que foi usada para
gráfica. A empresa está mes de BOPP, um metali- acondicionar produtos
otimista nesse sentido. zado e outro transparente. vendidos na loja da pró-
Até novembro, a expec- As imagens, incluindo a pria Bienal.
tativa da Intergráfica é foto interna do pavilhão cromus@cromus.com.br
que a área de pré-im- do Ibirapuera em que a (11) 215-0822
pressão cresça em tor-
no de 45% no Brasil.
Vale lembrar que, recen-
temente, a Purup-
Eskofot adquiriu 51%
dos negócios da Barco
Graphics, uma das mais
importantes fabricantes
do segmento de pré-im-
pressão.
www.intergrafica.com.br
(11) 4076-1155

34 – EMBALAGEMMARCA • abr 2002

32painelgrafico 25/04/02 15:15 Page 35
Site com plug-ins da Adobe
Desenvolvedora de softwares para de-
sign gráfico, criação e edição, a Adobe
acaba de lançar o Xchange, um site
comunitário que compartilha plug-ins,
arquivos para atualização e incremen-
to de recursos, de programas como o
Photoshop e o Illustrator. Entre o con-
teúdo disponível para otimizar as fer-
ramentas dos softwares da Adobe, os
destaques são os filtros de Photoshop
e os pincéis para Illustrator. Com mais
de 4 mil documentos arquivados e
Agilidade em flexo
A Gutenberg lançou uma solução com-
pacta para processar chapas de flexo-
grafia. É a Combi F III, da BASF Prin-
ting Plates. A empresa diz que o equi-
pamento garante uma produção eco-
nômica e rápida de clichês. Outra van-
tagem é a possibilidade de lavar
clichês no sentido transversal. Em
comparação com a lavagem longitudi-
nal, a Gutemberg afirma que há um
aumento de capacidade de até 30%.
A unidade expositora é apoiada em ro-
das dotadas de sistema de segurança,
que tornam o equipamento prático e
compacto. Há ainda um dispositivo
que faz o controle central de todos os
processos, incluindo tempos de pré-ex-
posição, exposição principal, pós-expo-
sição, pós-tratamento e secagem.
www.gutenberg.com.br
(11) 3225-4400
cerca de 180 mil membros, o Adobe
Xchange é parte do Adobe Studio, ou-
tro recurso Web recém-lançado pela
empresa, que funciona como uma
central de informações para usuários,
com dicas e muita troca de experiên-
cias. A navegação pelo Adobe Xchan-
ge é gratuita. No entanto, é necessário
cadastrar-se por meio da comunidade
Adobe Studio.
www.adobexchange.com ou
http://studio.adobe.com
Nova mídia para rótulos
Conhecida por suas películas
de PVC decorativo, a CMY Inno-
vation está trazendo ao merca-
do de substratos para impres-
são de rótulos novos filmes
auto-adesivos em BOPP, fabri-
cados pela empresa alemã IN-
TERCOAT. A face do material é
extrudada, tratamento que ga-
rante boa definição dos regis-
tros por mais tempo.
Os filmes auto-adesivos em
BOPP importados pela CMY es-
tão disponíveis nas cores bran-
ca e transparente, e nas espes-
suras de 40 e 60 microns. O ma-
terial é entregue em bobinas de
500, 1mil e 2mil metros.
www.cmy.com.br
(11) 3331-0577
Comemoração
colorida
A gaúcha Embanor Artes Gráficas
acaba de adquirir uma impressora
Lithrone 540, da japonesa Komori.
A compra marca as comemorações
de 25 anos da empresa, que foi fun-
dada em Bento Gonçalves. A Lithro-
ne 540, com velocidade de 15 mil
folhas por hora e saída longa com
verniz, deverá aumentar a capaci-
dade de produção da Embanor em
40%. A negociação de compra do
equipamento foi feita com a Guten-
berg, representante da empresa ja-
ponesa no Brasil.
Embanor (54) 454-9500
Gutenberg (11) 3225-4400
www.gutenberg.com.br
Uma chapa
que não esquenta
A progressiva adoção de processos
gráficos que utilizam a tecnologia CTP
(computer-to-plate) está movimentando
o mercado de chapas para impressão.
Especializada nesse segmento, a IBF
está lançando a chapa Million 2 para
sistemas CTP térmicos. Além de alta
sensibilidade e grande latitude de ex-
posição, o que a torna compatível com
pequenas, médias e grandes tiragens,
a IBF Million 2 dispensa a fase de pré-
forno. De fácil manuseio, ela pode ser
processada na luz do dia, e revelada
em processadoras automáticas con-
vencionais. O baixo consumo de água
e a economia de papel são outras van-
tagens da nova chapa da IBF.
marketing@ibf.com.br
(21) 2541-1149
abr 2002 • EMBALAGEMMARCA – 35
32panorama 25/04/02 13:13 Page 36
Parceria aqui...
A cervejaria portuguesa Cintra
inaugurou em 23 de março sua
fábrica em Piraí (RJ), toda equipa-
da com equipamentos da Krones.
A linha de engarrafamento tem
capacidade de 50 000 garrafas
por hora, para envasamento em
vasilhames retornáveis de 600ml.
...e na “Terrinha”
A Krones firmou também acordo
semelhante para a instalação de
uma cervejaria da Cintra em Por-
tugal. “O objetivo é participar no
mundo inteiro através de parce-
rias sólidas”, diz Rogério Baldauf,
diretor comercial da Krones no
Brasil.
Hors-concours
O fechamento Biplus, da Brasilata,
voltado às latas de tintas prepa-
radas em sistemas tintométricos,
acaba de ganhar mais um prêmio.
Desta vez, ele foi conferido du-
rante a 9ª edição do congresso
LatinCan 2002, realizado no fim
de fevereiro no Rio.
A mais antenada
Pesquisa da revista de tecnologia
Info, da Editora Abril, apontou a
Alcoa como a indústria de base
“mais ligada do país”. Ela foi a
sexta colocada no ranking das
100 companhias mais avançadas
em tecnologia no Brasil. Só perdeu
para bancos e empresas de TI.
Copo vazio nunca mais
Uma equipe da Mitsubishi Electric
Research anunciou o desenvolvi-
mento de uma garrafa inteligente
para cerveja, que “avisa” os gar-
çons ao fim do seu conteúdo. Isso
é possível graças a um sistema
chamado iGlassware, que reveste
a garrafa com um material condu-
tor que mede o seu volume. Vazia,
a garrafa envia, através de sinais
de rádio, mensagens para PDA’s
(Palms) dos garçons.
36 – EMBALAGEMMARCA • abr 2002
Tampografia de última geração
A TMW-100 é a mais recente impressora tampo-
gráfica lançada pela Wutzl, para gravações em
embalagens e peças diversas. Tem tinteiro mó-
vel, com possibilidade de conversão de tintei-
ro aberto para selado e vice-versa, tem pro-
dução de 3600 ciclos por hora e comando
RISC 16 bits. Sua concepção sem contro-
les de ajustes nas laterais permite a colo-
cação de várias máquinas lado a lado,
formando conjuntos para várias cores ou
montagens compactas. O exclusivo sistema
de controle de posição de tampão em ma-
lha fechada (encoder) e os manômetros digi-
tais (linha e raspagem) tornam o ajuste rápido e
prático. Área útil de impressão: 70mm x 70mm
com tinteiro aberto e 65mm de raio com tinteiro
fechado. (11) 603-4233 • www.wutzl.com.br
ARAPUCA PARA A INEFICIÊNCIA
A Schedule do Brasil desenvolveu um
palete de alumínio do tipo “gaiola”,
voltado ao acondicionamento e
transporte de alimentos congelados.
Os paletes podem ter rodízios, o que
facilita a colocação dos alimentos já
preparados e seu transporte para câ-
maras frias, evitando possíveis conta-
minações ou danos provocados por
novos manuseios, além de contribuir
para a preservação das embala-
gens. De acordo com a Schedule, o da Portaria 326/97 da Vigilância
palete de alumínio traz vantagens Sanitária, que orienta as boas práti-
claras em relação aos de madeira cas no setor de alimentos. O tama-
ou plástico em termos de higiene, du- nho é o padrão: 1200mm x
rabilidade e praticidade, e suas ca- 1000mm.
racterísticas atendem aos requisitos (12) 218-3012 • www.schedule.com.br
Nova interface com o mercado
Uma das mais conhecidas fornece- por “soluções em auto-adesivos”.
doras de rótulos e etiquetas auto- De acordo com a empresa, a nova
adesivas no país, a Prodesmaq está identidade visual ajudará os clientes
apresentando ao mercado um logo- e o mercado a identificar a versatili-
tipo mais moderno. A principal novi- dade da empresa.
dade é que a frase “rótulos auto- (19) 3876-9300
adesivos” está sendo substituída www.prodesmaq.com.br
32panorama 25/04/02 13:13 Page 38

PEQUENAS QUANTIDADES
TAMBÉM TÊM VEZ
A TME Cosmetics, conhecida fabricante de tampas para
o mercado de cosméticos, está inaugurando um novo
sistema de vendas a pronta-entrega para pequenos e
médios clientes. Ele permite adquirir pequenas quantida-
des de tampas, e, a princípio, contemplará os interessa-
dos na compra das tampas Liz, Thenue, Victoria, Conjun-
to Tampa Flint, Tahaa e Tahaanui. Todas essas peças es-
tarão disponíveis em três cores diferentes. A TME avisa
que poderá atender prontamente pedidos de 400 até 2
mil peças de cada tampa.
0800-192468 • www.tme.com.br
VICTORIA THENUE LIZ
Tem início o
3º Prêmio Brasileiro
de Embalagem Papelcartão
Destinado a estudantes de graduação e pós-gradu-
ação de áreas relacionadas com o desenvolvimento
de embalagens como design, desenho industrial,
artes plásticas, arquitetura, marketing, artes gráficas
TAHAANUI FLINT TAHAA
e comunicação social de todo o país, o 3º Prêmio
Brasileiro de Embalagem Papelcartão está abrindo
o seu período de inscrições.
Realizado pela Campanha Papelcartão em parceria
com a Universidade Anhembi-Morumbi, o Prêmio
tem nesta edição como temas para desenvolvimento
embalagens para os seguintes segmentos: gênero
alimentício; cosméticos; higiene e limpeza; ves-
Se a superfície é lisa... tuário/calçados; utilidades domésticas; e multi-
A principal virtude da rância à água e elimina packs. Os participantes poderão apresentar traba-
tinta 899 BK, da Domi- a necessidade de trata- lhos com novas propostas de embalagens para pro-
no, é servir para a im- mentos superficiais, dutos que já utilizam Papelcartão, assim como para
pressão de dados em como flambagem ou produtos que ainda não utilizam o material.
substratos de difícil tratamento corona. Este ano os trabalhos dos alunos de graduação
aderência nas codifica- (11) 3048-0127 serão julgados separadamente dos alunos de pós-
ções por jato de tinta. depcod@sunnyvale.com.br graduação. Os prêmios: na Categoria Estudante de
Foi desenvolvida para Graduação, um computador iMac mais dois soft-
aplicações em polietile- wares gráficos para o primeiro colocado; um iMac
no de alta densidade, mais um software gráfico para o segundo; e um
mas também tem bom iMac para o terceiro. A Categoria Estudante de
desempenho em polieti- Pós-graduação premiará o vencedor com um
leno de baixa densida- iMac e mais dois softwares gráficos.
de e em polipropileno. Os kits, contendo regulamento e materiais
A tinta é isenta de Mek, para inscrição, podem ser solicitados até 17
seca em menos de 1 de agosto, pelo telefone 0800 102131, ou
segundo, tem boa tole- pelo site www.papelcartao.com.br.

38 – EMBALAGEMMARCA • abr 2002

abre 25/04/02 16:55 Page 1

conquiste
esta marca

PRÊMIO ABRE DE DESIGN DE EMBALAGEM, MAIS QUE UM PRÊMIO, UM RECONHECIMENTO.

O Design de Embalagem é uma ferramenta de competitividade industrial que atua junto ao

desenvolvimento da embalagem, buscando o melhor aproveitamento da matéria-prima e recursos
naturais, otimizando o seu transporte, armazenamento, manuseio, comunicação, tornando-a mais
atraente e eficiente.

Com o intuito de reconhecer as empresas brasileiras fabricantes de produtos e fabricantes de

embalagens que lidam com profissionalismo frente ao design, proporcionando ganhos econômicos,
sociais e ambientais para a sociedade, a ABRE - Associação Brasileira de Embalagem, entidade que
representa oficialmente o setor, criou o Prêmio ABRE de Design de Embalagem.

Informações e inscrições: www.abre.org.br / abre@abre.org.br ou telefone 11 3082-9722

Participe e contribua para o aprimoramento da embalagem brasileira!
www.keenwork.com.br

Patrocínio: Apoio:

design
32display 25/04/02 12:56 Page 40
CAMISINHAS EM FLOW PACKS CONVIDATIVAS
A PH2 Design buscou transmitir “uma
sensação agradável e convidativa”
com o design das embalagens da li-
nha de preservativos com sabores
Funny Love Shop, da Life Méd. Pare-
cem ter conseguido, já que fica-
ram entre as finalistas no Prê-
mio Abre de De-
Caçulinha na Copa
MÔNICA ZANON
O Guaraná Antarctica Caçulinha ga-
nhou uma edição limitada de emba-
lagens temáticas em homenagem à
seleção brasileira. As garrafas de
PET de 237ml são envoltas em um
sleever amarelo, da Propack, com
tampa também amarela, que con-
trasta com o fundo verde. A edição,
especial e limitada (5 000 garrafas),
será distribuída apenas em eventos
especiais da AmBev. A agência res-
ponsável pelo design da embalagem
foi a Carillo Pastore RSCG.
40 – EMBALAGEMMARCA • abr 2002
sign de Embalagem 2001. As embala-
gens, flow-packs de BOPP laminado
e BOPP metalizado, são impressas
em rotogravura, pela Inapel. Anterior-
mente embalados manualmente em
cartuchos, os preservativos
agora são empacotados au-
tomaticamente.
Mila Light em pote
da Dixie Toga
A margarina Mila, uma das princi-
pais marcas da Santista, divisão
da Bunge Alimentos, acaba de ga-
nhar a versão Light, com metade
das calorias (45kcal versus 90kcal
por porção de 14g). Não fugindo
das características da Mila conven-
cional, a embalagem da Mila Light
reforça o conceito do slogan “é
saudável porque veio do milho”, e
é apresentada em tonalidades sua-
ves, com destaque para o tom de
azul. Os potes termoformados em
polipropileno são fabricados pela
Dixie Toga. A embalagem foi de-
senvolvida pela Oficina d’Design.
Gold seal,
visual gold
A embalagem do uísque Bal-
lantine’s Gold Seal mudou. Fi-
cou mais sofisticada e ganhou
a assinatura e o selo de apro-
vação do patriarca da família
Ballantine, George Ballantine.
O Brasil é um dos primeiros
países a receber o produto
com o novo visual. Embora su-
tis numa primeira impressão,
as mudanças no estojo do Bal-
lantine’s Gold Seal, disponível
nas versões tradicional (cartu-
cho) e luxo (lata), revelam a
preocupação da Allied Domecq
em transmitir os valores de
uma de suas principais mar-
cas. O azul-marinho e o doura-
do continuam predominando
no visual do Gold Seal, sendo
quebrados apenas pelas cores
do brasão da família Ballanti-
ne’s, que ganhou maior visibili-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
dade, enfatizando a tradição e
a história da marca, líder em
vendas na Europa.
32display 25/04/02 12:57 Page 42
Shoyu de quimono novo
O molho de soja Sakura está com
rótulos novos, criados pela Komat-
su Design e impressos pela Gráfica
Bandeirante. Eles valorizam a mar-
ca Sakura, destacada numa forma
originada das fachadas de constru-
ções tradicionais japonesas, e tra-
zem imagens sofisticadas com pe-
quenos detalhes que remetem à
origem nipônica do produto. As co-
ROUPA NOVA PARA O CINEMA
A guloseima Mocinha, da Nes-
tlé, está com embalagem nova
para comunicar a promoção
“Mocinha leva você ao cine-
ma”, firmada com o filme “A
Era do Gelo”, para a Fox Fil-
mes. Na face das embalagens
flow-pack, fornecidas pela Al-
can, a Mazz Design inseriu os
personagens do longa-metra-
gem. Um cupom, que acompa-
nha o produto, deve ser apre-
42 – EMBALAGEMMARCA • abr 2002
res de cada variante do produto fo-
ram mantidas, mas imagens de
pratos diferenciam cada uso: Tradi-
cional para o dia-a-dia, Light para
saladas e pratos leves, Premium
para sushi e Picante para pratos
mais fortes. Os frascos de 150ml,
500ml, 1 litro, 5 litros e 20 litros
são produzidos pela Braspet, e le-
vam tampas da Alcoa.
sentado na bilheteria do cine-
ma. Na compra de um ingresso
adulto, a criança assiste ao
filme de graça. César França,
gerente de marketing de Leite
Moça, prevê um crescimento
nas vendas “em torno de 10%
a 12% com a ação”. A criação
das embalagens é de Marta
Cardoso, com finalização de J.
Americano. O atendimento
é de Andressa Vieira.
Lenços em pote
serigrafado
A Johnson & Johnson está relan-
çando os lenços umedecidos
Johnson’s Baby, com novas carac-
terísticas e embalagens. Os len-
ços agora são produzidos em te-
cido com exclusiva e suave fra-
grância, e os potes do produto
estão disponíveis agora nas co-
res rosa e azul. De acordo com a
J&J, o formato do pote foi criado
pensando no aspecto lúdico,
“uma vez que é comum entre as
mães usar a embalagem para
distrair a criança durante a troca
da fralda e também para compor
a decoração do quarto do
bebê”. Outra novidade em emba-
lagem é o refil unissex, que,
além de permitir a recarga do
pote, conta com um zíper para
abrir e fechar, facilitando a utili-
zação e a conservação adequa-
da do produto. O pote, com rótu-
lo em serigrafia, é da Opus.
32display 25/04/02 12:57 Page 44

Ao food service, as latas!

Para atender ao crescente mercado de
food service, formado por restaurantes,
hotéis e demais locais com cozinhas in-
dustriais, a Indústria de Conservas Gini
está lançando uma linha de palmitos
sa, diz que a lata traz vantagens para
o cliente, como segurança na manipu-
lação e a garantia de que o produto
foi produzido com tecnologia de pon-
ta. “Ao contrário do palmito em vidro,

PAULO SCHILIK / NÚCLEO

em latas de aço com 3 quilos, sob a
marca Plant. Há três versões do produ-
to: com palmitos grossos, médios ou fi-
nos, para atender a diferentes necessi-
dades. Carlos Gini, diretor da empre-
que pode ser feito em qualquer fabri-
queta, o palmito em lata só pode ser
produzido em unidades industriais sofis-
ticadas”, argumenta. O fabricante da
lata do Plant é a Metalgráfica Rojek.

Lenço com visual chique

A M Design redesenhou a logomarca e criou uma nova em-
balagem para a linha Kiss Fashion de lenços de papel, fa-
bricada pela Santher. Trata-se de uma linha com maior so-
fisticação e requinte, voltada às classes A e B de consumi-
dores, por isso a agência primou pela limpeza dos elemen-
tos gráficos da embalagem plástica, impressa pela Scipião.
Cores neutras como preto, vermelho e prata ressaltam a
tendência clean. Uma etiqueta auto-adesiva abre-fecha, for-
necida pela IndexFlex, agrega praticidade ao produto.

Amyr Klink vira marca Família em mudança

Criação da 100% Design,
a nova logomarca Amyr
Klink será usada no licen-
ciamento de produtos rela-
cionados ao aventureiro,
que explorarão valores
identificados nele como
precisão, determinação,
tecnologia, ousadia, mo-
dernidade e objetividade.
Os produtos serão lança-
dos, de início, no setor de
vestuário e acessórios. A
A linha de produtos para cabelos Vital Ervas, da Unilever,
está com nova identidade visual, um trabalho da agência
Narita & Associados. Formatos novos das embalagens, mais
arredondados, novos rótulos, mais transparentes, e cores
mais suaves marcam a transformação da linha. As novas
tampas-moeda (disc-top) dos xampus e dos condicionadores,
feitas pela Plasteck, facilitam a dosagem e o fechamento du-
rante o uso. “O logotipo e o frasco foram modernizados,
mas mantiveram as características essenciais de identifica-
ção da marca”, diz Patrícia Tonetti, gerente de marketing da
Unilever. O fabricante resolveu aproveitar a oportunidade
para lançar novos produtos, um creme para pentear e um
creme de tratamento, ambos com tampas da Cárea. Todos
proposta da logomarca, os frascos da linha são obra da Sinimplast, enquanto os rótu-
cujo desenho foi inspirado los, que combinam off set e serigrafia, são da Prodesmaq.
em uma bússola, é perso-
nalizar a atuação do nave-
gador. “A bolinha vermelha
lembrando um grau simbo-
liza precisão, e a tipologia,
com traços retos e quadra-
dos, visa imprimir o plane-
jamento comumente envol-
vido nos projetos dele”, diz
Renata Melman, diretora
da 100% Design.

44 – EMBALAGEMMARCA • abr 2002

módulos 25/04/02 14:32 Page 1
32almanaque 25/04/02 12:50 Page 1

Almanaque
Muito além das logomarcas
Mesmo logomarcas marcantes e aclamadas pelos especialistas revelam detalhes que só não passam desa-
percebidos pelo seu próprio criador ou pelos funcionários mais antigos da companhia a que se referem. É
mais uma demonstração de que marcas não se consagram apenas pelo visual, ainda que este seja impor-
tantíssimo. Mas o que vale, mesmo, é o que está por trás delas, como produtos de qualidade, atendimento,
serviço e marketing adequado. Yamaha e a Nissin são dois exemplos, por acaso vindos do Japão.

Motores afinados Três significados

Até os mais apaixonados consumidores das mo-
tocicletas com a marca da gigante japonesa que
fabrica desde equipamentos industriais até gra-
vadores de CD para computadores devem ter di-
ficuldade para decifrar o significado do símbolo
da Yamaha Moto Corporation, que acompanha o
tanque de combustível das “easy riders”. São
três figuras que, sobrepostas e inseridas num
círculo, lembram cabos de estilingues. Na ver-
dade, elas fazem referência ao primeiro produto
fabricado pela empresa, um órgão, projetado
pelo japonês Torakusu Yamaha, em 1887. São
três diapasões, pequeno instrumento de aço que
dá uma nota constante e é utilizado por músicos
para aferir vozes e instrumentos.
Detentora da marca Miojo, que virou referência
de macarrão instantâneo, a Nissin possui um lo-
gotipo cheio de conceitos. Segundo a empresa,
o nome é estampado em branco sobre fundo
vermelho para passar a idéia de saúde e higiene.
Ele é inserido em um semicírculo vermelho que
traz três significados básicos: 1º) representa a
metade do mundo, indicando a postura interna-
cional da empresa 2º) é uma analogia a um sor-
riso, simbolizando a felicidade 3º) simboliza
uma tigela, usada para servir o macarrão instan-
tâneo em seu país de origem, o Japão.

Pessoal antenado O fim da dureza

Os biscoitos de água, hoje pre- mantivessem frescos.
Lançado em 1947 na
sentes em mesas do mun- O resultado é que fica-
Alemanha, o nome do
do inteiro no inconfun- vam duríssimos, o-
refrigerante Fanta foi
dível formato que brigando à sua
escolhido pelos funcioná-
identifica essa catego- quebra nos cantos
rios do fabricante, numa
ria de produto leve de mesa ou até com
espécie de antevisão da
para a alimentação, martelo. Em 1888,
economia globalizada.
originam-se dos antigos Jonathan Dodgson Carr,
Foi tirado da palavra
“biscoitos de navio” que da panificadora Carr’s, de Car-
“fantástica”, semelhante
integravam as rações de lisle, lançou na Inglaterra uma
em diversas línguas.
marinheiros e passageiros. receita de biscoito mais leve
A marca chegou ao Brasil
No passado, as condi- e crocante, que se dis-
em 1964, com o sabor
ções inadequadas de seminaria pelo mun-
laranja. Fanta Uva foi
armazenagem nas do. Famoso (até
lançada sete anos depois.
embarcações obri- hoje) com a mar-
gavam a utilizar ca Carr’s Table
baixas quantida- Water, o produto
des de gordura na é acondicionado
preparação, para em caixas de
que os biscoitos se papel cartão.

46 – EMBALAGEMMARCA • abr 2002