Informe de coyuntura econmica sobre la cultura Argentina SInCA - Sistema de Informacin Cultural de la Argentina / Ao 5 Nro.

6 - Otoo 2013

LIBROS
El comercio exterior editorial, tradicionalmente deficitario, mostr durante el 2012 un crecimiento en el saldo comercializado, que se aprecia en un supervit de ejemplares. La industria grfica local, producto de la poltica de sustitucin de importaciones, aument su incidencia en la impresin de libros del mercado interno del 38,5% en 2011 al 82% en 2012.

MSICA
La msica en formato digital ha tenido en los ltimos aos un crecimiento sostenido en todo el mundo. Con un ritmo aproximado del 8% anual, en 2012 alcanz los 5.600 millones de dlares.

CINE
El cine nacional alcanz en 2012 un nuevo record de produccin histrica con 145 pelculas (45% del total de los estrenos), aunque la cantidad de espectadores no supera el 10% de la taquilla. Sin embargo, dos pelculas de origen nacional estn entre las 15 ms vistas del ao.

DIARIOS
En los ltimos aos, se publican ms cantidad de diarios pero menos ejemplares, tendencia vinculada al surgimiento de diarios on line y, complementariamente, a una cada en la cantidad de ejemplares impresos de Clarn.

EDITORIAL
Coyuntura cultural es un boletn informativo sobre la evolucin de variables econmicas referidas al funcionamiento de las actividades culturales, editado por el SInCA (Sistema de Informacin Cultural de la Argentina) desde 2009. A travs de los cinco nmeros publicados hasta ahora se difundieron indicadores

INTERNET
Las conexiones a Internet han mostrado un crecimiento sostenido pero, en los ltimos dos aos, aumentaron exponencialmente por la irrupcin de los smartphones (telefona celular).

Y ADEMS:
Espectadores de Teatro en CABA y en el Interior, exportacin de contenidos de TV y origen de produccin en canales pblicos y privados, e inversin publicitaria segn medio de comunicacin.

econmicos de la cultura claves como el PBI Cultural y el comercio exterior cultural, entre otros, as como destacados especficos sobre sectores de la produccin cultural. A partir de este nmero, Ao 5 N 6, se agrupar la informacin de una manera ms sistemtica: organizado en tres nmeros a lo largo del ao, el boletn Coyuntura cultural destinar el primero de ellos que se pu-

EQUIPO DE TRABAJO
Natalia Calcagno (coordinadora). Investigadores: Gerardo Snchez, Patricia Ronsini, Paula Gayer, Eliana Scialabba, Juan Manuel Zanabria, Julio Villarino, Gabriel D. Lerman, Fernando Bercovich, Alcira Garido, Juan Pujol y Martn Rosetti; Diseo grfico: Ayar Sava.

blicar en Otoo- a ofrecer un panorama de los datos del ao anterior sobre los subsectores de la economa cultural (Libro, Cine, Msica, Diarios, Internet, TV y otros); el segundo que se

Coyuntura Cultural - Ao 5 - Otoo 2013

publicar en Invierno- traer los datos macroeconmicos de la actividad cultural correspondiente al ao concluido como el PBI y la informacin de comercio exterior; y el tercero que se publicar en Primavera- estar dedicado a los datos e indicadores sobre gasto e inversin pblica del Estado en acciones e instituciones culturales a nivel nacional y provincial. De modo tal que, concluido el ao, los tres nmeros de Coyuntura cultural ofrecern un conjunto de datos anualizados que permitirn realizar balances y diagnsticos, construir series histricas, evaluar proyectos y disear nuevas polticas y estrategias. Por otra parte, este cambio en el contenido y la periodicidad de Coyuntura cultural implicar, tambin, un crecimiento cualitativo en su forma de circulacin. Adems de su distribucin electrnica y descarga gratuita a travs de los mecanismos previstos en el SInCA, como hasta ahora, se agregar una impresin en papel que ser enviada a organismos pblicos y privados, embajadas argentinas en el exterior y otros espacios institucionales vinculados a la cultura, particularmente a la promocin del intercambio de bienes y servicios culturales. Entendemos que, de esta forma, la informacin econmica sobre la cultura llegar mejor a las manos de quienes toman decisiones y operan como agentes, productores e intermediarios en el campo cultural.

LIBRO
El sector editorial sigue mostrando niveles altos de actividad, ms all de la baja en 2012 con respecto al ao 2011. En el grfico 1 se observa esta baja en la tirada de ejemplares y en los ttulos mientras que la cantidad promedio de tirada se mantuvo prcticamente estable. El comercio exterior, tradicionalmente deficitario, mostr durante el 2012 un crecimiento en el saldo comercializado, que se aprecia en un supervit de ejemplares y un dficit 4 veces menor al 2011. La mayor novedad del sector se dio en el frente externo, tradicionalmente deficitario, que mostro durante el 2012

un crecimiento en el saldo comercializado. As, entre 2011 y 2012 el dficit de balanza comercial de libros se redujo en dlares un 76% y, en cantidad de ejemplares, un 87% cambiando en 2012 a signo positivo. Entre el ao 2011 y 2012 la sustitucin de importaciones en materia de impresin de libros se increment un 43%. La industria grfica local, producto de la poltica de sustitucin de importaciones, aument su incidencia en la impresin de libros del mercado interno del 38,5 por ciento en 2011 al 82 por ciento en 2012. Hoy, 8 de cada 10 libros editados en Argentina se imprimen aqu (ver grfico 3).

GRFICO 1 - LIBRO. TTULOS EDITADOS, EJEMPLARES IMPRESOS Y PROMEDIO DE TIRADA. 2002 - 2012.

35.000 30.000 25.000 20.000 15.000 10.000 5.000 0

140.000.000 120.000.000 100.000.000 80.000.000 60.000.000 40.000.000 20.000.000 0

2002

2003

2004 2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

EJEMPLARES IMPRESOS

PROMEDIO DE EJEMPLARES IMPRESOS POR TTULO EDITADO

TTULOS EDITADOS

Fuente: CAL (Cmara Argentina del Libro).

GRFICO 2 - LIBRO. BALANCE COMERCIAL (DIFERENCIA ENTRE EXPORTACIONES E IMPORTACIONES) DE LIBROS. En cantidad de ejemplares y en dlares. Argentina, valores mensuales de 2011 y 2012.
6.000.000 4.000.000 MAR-12 ABR-12 MAY-12 MAR-11 AGO-11 ENE-12 JUN-12 NOV-11 FEB-12 ABR-11 MAY-11 OCT-11 ENE-11 JUL-12 JUN-11 FEB-11 JUL-11

4.446.494 3.387.700
AGO-12 NOV-12 OCT-12 SEP-12

890.981

DIC-11

2.000.000 -2.000.000 -4.000.000 -6.000.000 -8.000.000 -10.000.000 -12.000.000 -14.000.000

$216.694

$1.151.799

-$1.093.644 -3.352.082 -4.783.066 -$8.440.469 -$8.689.924 -$11.539.580 -$8.456.880 DOLARES EJEMPLARES -3.181.592 -6.341.814 -$2.944.677

Fuente: ADUANA ARGENTINA.

DIC-12

SEP-11

SInCA - Sistema de Informacin Cultural de la Argentina

GRFICO 3 - LIBRO. PARTICIPACIN DE LA INDUSTRIA GRFICA NACIONAL EN EL MERCADO INTERNO DEL LIBRO. En cantidad de ejemplares. Argentina 2009 a 2012.
120.000.000 100.000.000 80.000.000 60.000.000 40.000.000 20.000.000

CINE
Lejos de los vaticinios que anunciaban la crisis del cine a causa de la expansin de las descargas en Internet o la compra de copias ilegales, la exhibi-

INDUSTRIA GRFICA EXTRANJERA INDUSTRIA GRFICA NACIONAL

17.408.480 65.343.426

cin de pelculas en Argentina contina batiendo records de recaudacin y de espectadores. En efecto, en 2012 se superaron los 1.300 millones de pesos por

50.914.532

58.947.043 41.349.574 16.759.957

2010 2011

79.568.520

recaudacin de venta de entradas y los espectadores llegaron a los 46 millones, ambas cifras record en los ltimos 15 aos.

24.173.468
2009

2012

Si se analizan las razones de este crecimiento sostenido desde 2003, es posible identificar dos grandes traccionadores de pblico, que juntos generan

Fuente: FAIGA (Federacin Argentina de la Industria Grfica y Afines).

GRFICO 4 - CINE. CANTIDAD DE ESPECTADORES Y RECAUDACIN. Argentina. 1997 a 2012. En unidades y en pesos.
50.000.000 45.000.000 40.000.000 35.000.000 30.000.000 25.000.000 20.000.000 15.000.000 10.000.000 5.000.000 0 $ 200.000.000 $0 $ 1.000.000.000 $ 800.000.000 $1.400.000.000 $1.200.000.000

xitos y rcords: el cine 3D y las pelculas infantojuveniles. 9 de las 15 pelculas ms vistas en 2012 estn dirigidas a los ms chicos y todas ellas se presentaron tambin en 3D. Este nuevo formato de exhibicin se ofert en 38 de los ms de 300 films estrenados pero signific un tercio de la recaudacin total. En lo que respecta al cine nacional, por una parte, se observa que no logra posicionarse a nivel general (con el 45% de los estrenos slo retuvo el 10% de los espectadores), aunque dos pelculas de origen nacional Dos ms dos y Elefante blanco estn entre las 15 ms vistas del ao. Por otra parte, las producciones nacionales muestran un crecimiento sostenido en la ltima dcada, que alcanza su pico mximo en el ltimo

RECAUDACIN (EN PESOS) ESPECTADORES (EN UNIDADES)

$ 600.000.000 $ 400.000.000

97

98

99

07

10

11 20

20

20

20

20

20

20

20

Fuente: INCAA (Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales) y DEISICA (Departamento de Estadsticas del Sindicato de la Industria Cinematogrfica Argentina)

GRFICO 5 - CINE. RANKING DE LAS 15 PELCULAS MS TAQUILLERAS. Argentina. 2012. En cantidad de espectadores.
LA ERA DE HIELO 4 MADAGASCAR 3. LOS FUGITIVOS LOS VENGADORES BATMAN, EL CABALLERO DE LA NOCHE ASCIENDE VALIENTE AMANECER PARTE 2 EL SORPRENDENTE HOMBRE ARAA DOS MAS DOS BSQUEDA IMPLACABLE 2 TED ELEFANTE BLANCO FURIA DE TITANES II GATO CON BOTAS VIAJE 2: LA ISLA MISTERIOSA HOTEL TRANSYLVANIA

20

20

20

20

19

20

19

19

12

ao, con 145 estrenos de origen local.

FILMS EN 3D Y FILMS NACIONALES. Ao 2012

FILMS EN 3D
Cantidad de films estrenados Porcentaje de estrenos sobre el total Porcentaje de recaudacin sobre el total Porcentaje de espectadores sobre el total
Fuente: INCAA y DEISICA

FILMS NACIONALES
145 43% 9% 10%

38 11% 33% 28%

2.000.000

4.000.000

Fuente: INCAA y DEISICA

Coyuntura Cultural - Ao 5 - Otoo 2013

MSICA
Sin lugar a dudas, uno de los sectores de la industria cultural que ms ha sentido los cambios que implica el ingreso a un mundo digital, es el de la msica. No obstante, lejos de hablar de la desaparicin de un sector econmico, lo que se observa es un pro-

ceso de transformacin del esquema de negocios que an no termina de tomar forma, pero s permite vislumbrar un largo futuro para la industria de la msica. En este sentido, los datos generados por la Federacin Internacional de Productores de Fonogramas (IFPI, segn sus siglas en

ingls), muestran un crecimiento sostenido en todo el mundo de la msica digital en los ltimos cinco aos, con un ritmo aproximado del 8% anual, alcanzando en 2012 los 5.600 millones de dlares. En la Argentina, puntualmente, no se cuenta con informacin de produccin del sector, ya que la cmara que aglutina a los productores de fono-

GRFICO 6 - MSICA. INGRESOS ANUALES DE LA INDUSTRIA DE LA MSICA DIGITAL. Mundial. 2009 a 2012. En millones de U$S y porcentaje.

gramas (CAPIF) en el ao 2012 dej de publicar estadsticas de ventas y facturacin de discos. No obstante, con la escasa informacin disponible se puede observar que la concentracin econmica del disco contina vigente, reuniendo cuatro importantes sellos trasnacionales el 88% de los 100 ttulos ms vendidos. Es decir, que casi 90 de los 100 discos ms vendidos pertenecen a estas trasnacionales.En tanto, otra tendencia que tambin contina vigente, y desde hace dcadas, es la del definido gusto de los argentinos por la msica latinoamericana y en espaol. En efecto, dentro de los 15 ttulos ms vendidos, 11 responden a estos orgenes.
CRECIMIENTO

6000 5000 INGRESOS (MILLONES DE U$S) 4000 3000 2000 1000 0

0,12

10% 4600 4800

5200

5600

0,1 0,08

8%

8%
0,06

5%
INGRESOS (EN MILLONES DE U$S) CRECIMIENTO

0,04 0,02 0

2009

2010

2011

2012

Fuente: IFPI (International Federation of the Phonographic Industry). Nota: Las cifras del 2011 son estimativas.

MSICA. PORCENTAJE DE LOS 100 TTULOS MS VENDIDOS POR EMPRESA. Argentina. 2012. En porcentajes. COMPAA
SONY MUSIC UNVERSAL WARNER EMI ODEON POP ART - SONY MUSIC EL SEIDE S.A. - EMI ODEON CMG-RGB - SONY MUSIC DEL ANGEL FEG - SONY MUSIC PIRCA - EMI ODEON SMUSIC - SONY MUSIC (Cmara Argentina de Productores de la Industria Fonogrfica)

MSICA. RANKING DE LOS 15 CD MS VENDIDOS. Argentina. 2012. TTULO %

35% 27% 15% 11% 6% 2% 1% 1% 1% 1% 21 Take me home (deluxe) La orquesta del titanic Sueo dorado Va Dalma Independiente Up all night El calor del pleno invierno Vicentico 5 Believe Una noche de luna Pblico La msica no se toca Graduados Viajero Frecuente

INTERPRETE
Adele One direction Serrat & Sabina Abel Pintos Sergio Dalma Ricardo Arjona One direction No te va gustar Vicentico Justin Bieber Marco Antonio Sols No te va gustar Alejandro Sanz Varios Ricardo Montaner

COMPAA
Sony Music Sony Music Sony Music Sony Music Warner Warner Sony Music Pop art - Sony Music Sony Music Universal Universal Pop art - Sony Music Universal Sony Music Sony Music

Fuente: Elaboracin propia en base a datos de CAPIF

Fuente: CAPIF (Cmara Argentina de Productores de la Industria Fonogrfica)

SInCA - Sistema de Informacin Cultural de la Argentina

DIARIOS

En el cuadro anterior, con base a las estadsticas que recopila el IVC, se verifica que si bien los 5 principales diarios siguen siendo los mismos y en las mismas posiciones que en la ltima dcada, se observan diferentes comportamientos, en un contexto de cambio tecnolgico, donde se incorporan al proceso los diarios on line. Por un lado, la circulacin diaria de Clarn viene en cada desde 2007, mientras que La Nacin presenta un leve crecimiento y, los principales diarios del interior, una tirada estable. El sector se encuentra en un contexto de cada general de la tirada, pero de un crecimiento en la cantidad de diarios en circulacin. En efecto, como puede observarse en el grfico 8, a partir de mediados de los 90 por primera vez cantidad de diarios(ttulos) y de ejemplares de diarios impresos, se mueven en sentido opuesto, el primero en ascenso y el segundo en descenso.

GRFICO 7 - DIARIOS. CIRCULACIN NETA DIARIA DE LOS DIARIOS DE MAYOR TIRAJE. Argentina. 2011 a 2012. En unidades.

500.000 450.000 400.000 350.000 300.000 250.000 200.000 150.000 100.000 50.000 0
4 6 5 1 07 8 3 2 9 10 11 20 0 0 0 0 0 0 0 0 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 12

CLARN. LUNES A DOMINGO DIARIO POPULAR. LUNES A DOMINGO LA VOZ DEL INTERIOR. LUNES A DOMINGO

LA NACIN. LUNES A DOMINGO LA GACETA. LUNES A DOMINGO

Fuente: IVC (Instituto Verificador de Circulacin).

GRFICO 8 - DIARIOS. CIRCULACIN NETA DIARIA Y CANTIDAD DE DIARIOS EN CIRCULACIN. Argentina. 1958 a 2012. En unidades.

Las conexiones a Internet en el pas han aumentado exponencialmente en los ltimos dos aos. De esta manera, a fines de 2012 la

INTERNET

2.500.000

45 40

Argentina contaba con 11 millones de conexiones residenciales y, segn el censo 2010, poco ms de 12 millones de hogares. Comparando ambas cifras podra llegarse a la conclusin que el pas muestra casi plena conectividad en todo su territorio. Sin embargo, si se analiza detenidamente las cifras, se observa, por un lado, que el crecimiento en algunos distritos supera ampliamente la cantidad de hogares y, por otro, que se trata de un incremento especficamente de conexiones de cuentas inalmbricas (Wireless o satelitales). Sumado a esto, en la metodologa de esta medicin

2.000.000

35 30

1.500.000

25 20 15
500.000
CIRCULACIN NETA DIARIA CANTIDAD DE DIARIOS EN CIRCULACIN

1.000.000

10 5

0
58 19 61 19 64 19 67 19 70 19 73 19 76 19 79 19 82 19 85 19 88 19 91 19 94 19 97 20 0 0 20 0 3 20 0 6 20 0 9 20 12 19

Fuente: IVC (Instituto Verificador de Circulacin).

Coyuntura Cultural - Ao 5 - Otoo 2013

se explicita que estas conexiones incluyen las de telfonos celulares inteligentes o smartphones. Estos telfonos han mostrado en los dos ltimos aos un llamativo incremento en sus ventas, por lo que se infiere (ya que el dato de conexiones residenciales no puede desagregarse) que el aumento exponencial observado en los dos ltimos aos se explica mayormente por el incremento de los smartphones. As, sectores importantes de la poblacin hoy estn doblemente conectados: en sus casas y a travs de sus celulares.

GRFICO 9 - INTERNET. CANTIDAD DE ACCESOS RESIDENCIALES. Argentina. 2001 a 2012. En unidades.

12.000.000

11.047.698
10.000.000

8.000.000

8.194.416

6.000.000

4.000.000

3.436.734 2.504.780 1.876.019 2.222.738

4.725.123

3.914.844

2.000.000

1.468.073 1.544.552

1.917.448

1.629.134

2001

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

2011

2012

Fuente: INDEC (Instituto Nacional de Estadsticas y Censos).

INTERNET. CUENTAS WIRELESS, SATELITAL Y OTRAS CONEXIONES. 2010 a 2012.

AO
2010 2011 2012

CUENTAS WIRELESS, SATELITAL Y OTRAS CONEXIONES

1.617.056 4.247.890 6.925.093

% SOBRE EL TOTAL DE CUENTAS

31% 53% 63%

TELEVISIN

En los ltimos aos las exportaciones de servicios culturales argentinos han aumentado significativamente, destacndose en particular los servicios audiovisuales con especial relevancia en aquellos vinculados a la TV. En 2011, las exportaciones del Sector

Fuente: INDEC (Instituto Nacional de Estadsticas y Censos).

GRFICO 10 - TELEVISIN. EXPORTACIN DE SERVICIOS AUDIOVISUALES Y CONEXOS. 2004-2011. En millones de dlares.

Audiovisual fueron por 320 millones de dlares, ms del doble que en 2004, que alcanzaban los 144 millones de dlares.

500,00 450,00 400,00 350,00 300,00 250,00 200,00 150,00 100,00 50,00 0,00

En Argentina existen ms de 45 canales de TV abierta. En la tabla siguiente se observa el origen de las producciones diferenciadas por canales pblicos y privados destacndose las retrasmisiones en ambos casos, aunque en los canales privados son ms importantes an: 44% en el primer caso y 57% en el segundo.

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

Fuente: Elaboracin propia en base a datos del INDEC.

SInCA - Sistema de Informacin Cultural de la Argentina

TELEVISIN. ORIGEN DE PRODUCCIN. CANALES PBLICOS Y PRIVADOS. Total pas. Argentina. 2012. En porcentajes.

ORIGEN DE PRODUCCIN
PROPIA TERCEROS RETRANSMISIN EN RED RETRANSMISIN EN DIFERIDO REPETICIN PRODUCCIN EE.UU. PRODUCCIN AMERICA LATINA PRODUCCIN EUROPA COPRODUCCIN NACIONAL TOTAL
Fuente: AFSCA (Autoridad Federal de Servicios de Comunicacin Audiovisual)

CANALES PBLICOS
22% 8% 15% 29% 2% 14% 3% 2% 3% 98%

CANALES PRIVADOS
21% 8% 39% 18% 2% 7% 1% 0% 3% 99%

TEATRO

El grfico 11 presenta datos correspondientes a la asistencia a salas de teatro comerciales. La serie permite observar el crecimiento de la cantidad de espectadores en los ltimos aos, que entre el 2006 y el 2012 fue del 47%, con un pico de 4.335.552 espectadores en el ao 2011. Tambin puede diferenciarse por asistencia en salas de la capital y del interior del pas. El porcentaje de estos ltimos es de aproximadamente una cuarte parte del total y se caracteriza por una alta fluctuacin ao a ao, fruto quizs de la dependencia de la puesta en escena de espectculos llegados de la capital y de la afluencia a los teatros en la temporada estival.

GRFICO 11 - TEATRO. CANTIDAD DE ESPECTADORES A SALAS DE TEATRO. Interior y C.A.B.A. 2006-2012

5.000.000 4.500.000 4.000.000 3.500.000 3.000.000 2.500.000 2.000.000 1.500.000 1.000.000 500.000 0
ESPECTADORES INTERIOR ESPECTADORES C.A.B.A.

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

Fuente: AADET (Asociacin Argentina de Empresarios Teatrales).

PUBLICIDAD

En los ltimos aos la produccin de publicidad ha crecido sostenidamente tanto dentro del pas, que a partir del ao 2002 creci casi diez veces en facturacin, como su

produccin para el exterior. Dentro de la publicidad en Argentina, la que se realiza va internet es la que ms creci ocupando un lugar destacado al final del periodo.

FUENTES INSTITUCIONALES
AFIP (Administracin Federal de Ingresos Pblicos). CAL (Cmara Argentina del Libro). FAIGA (Federacin Argentina de

GRFICO 12 - PUBLICIDAD. INVERSIN PUBLICITARIA SEGN MEDIO DE COMUNICACIN. Argentina. 2002 a 2011. En millones de pesos.

la Industria Grfica y Afines). INCAA (Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales). DEISICA (Departamento de

20.000 18.000 16.000 FACTURACIN (MILLONES DE PESOS) 14.000 12.000 10.000 8.000 6.000 4.000 2.000 0

Estadsticas del Sindicato de la Industria Cinematogrfica Argentina). IFPI (International Federation of Phonographic Industry). CAPIF (Cmara Argentina de Productores de la Industria Fonogrfica). IVC (Instituto Verificador de Circulacin). INDEC (Instituto Nacional de Estadsticas y Censos). AFSCA (Autoridad Federal de Servicios de Comunicacin Audiovisual). AADET (Asociacin Argentina
2006 2006 2007 2007 2008 2008 2009 2009 2010 2011
OTROS

de Empresarios Teatrales). AAAP (Asociacin Argentina de Agencias de Publicidad)

TELEVISIN

MEDIOS GRFICOS

INTERNET

Fuente: AAAP (Asociacin Argentina de Agencias de Publicidad).

SInCA - Sistema de Informacin Cultural de la Argentina

Sede Monserrat. Alsina 1169 2 Piso [C1088AAD] Ciudad Autnoma de Buenos Aires. Argentina. [0054] 11 4382-0838 | sinca@cultura.gov.ar | www.sinca.cultura.gov.ar