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Guía TV

A PARTIR DEL 12 DE MAYO

Antena 3 lanza 3.0: interactividad y emisión universal

multimedia
MADRID, 7 May. (EUROPA PRESS)

Antena 3 ha diseñado un nuevo modelo de consumo de

contenidos televisivos: 3.0, con el que busca gestionar de forma
integral sus contenidos de televisión convencional, TDT, Internet y
móvil. El modelo de distribución empezará a funcionar el próximo
martes 12 de mayo con la emisión simultánea de su serie El
internado en las tres plataformas.

La cadena del grupo Planeta se adapta a un público que "ha

cambiado y puede ver contenidos audiovisuales cuándo, cómo y
dónde quiere", según explicó el director general de la división de
Foto: Antena 3 Ampliar
Televisión de Antena 3, Mikel Lejarza.

Concretamente, utilizará su canal de televisión analógica, Antena 3, sus dos canales de TDT, Nova y Neox;
sus portales de Internet y sus servicios para teléfonos móviles para realizar "una gestión transversal" en la que
los contenidos se utilicen en todos los soportes con productos específicos en cada pantalla.

Por ejemplo, el nuevo capítulo de la nueva temporada de 'El Internado', con el que empieza el proyecto '3.0',
se preestrenará en Internet 36 horas antes de su emisión en el formato tradicional, el martes en Antena 3.
También ofrecerá un "diario de rodaje" en el canal de TDT Neox, mientras que los espectadores podrán
comentar a través de Internet la serie con el sistema 'Watch&Chat' y estos comentarios se emitirán a su vez en
el canal de TDT Nova. Además, la serie se difundirá en directo también a través de los móviles.

Con esta estrategia, Antena 3 continúa un camino que abrió en febrero, cuando puso en marcha su sistema
de publicidad 'pauta única', en el que las inserciones de los tres canales se comercializan de forma conjunta.
Pero además responde a "un objetivo fundamental", según Lejarza, "adaptar la oferta a donde está el público".
"El público se ha movido, está en pantallas distintas, no está pendiente del horario del programador, sino que
es él el que decide", señaló.

3.0 EN TODOS LOS PROGRAMAS

El objetivo es que todos los contenidos de la cadena -a excepción de producciones extranjeras sobre las que
no cuenten con los derechos de explotación multimedia- sean '3.0', aunque de momento, los programas que
van a ofrecer estas posibilidades interactivas son 'Tal Cual lo contamos', 'El Diario de Patricia' y 'Dónde estás
Corazón'; las series 'Física o química', 'El internado', 'Los hombres de Paco' y 'La chica de ayer'; así como los
informativos, la información meteorológica y 'Espejo público'.

Para identificar y promocionar su oferta '3.0', la cadena comenzará a incluir en los programas inmersos en
esta estrategia indicativos y cabeceras específicas, al tiempo que colocará en la parte superior leyendas en las
que se explique qué es lo que ofrecen en ese momento las diferentes plataformas, en un "sistema de
información multipantalla".

Otra de las novedades es la 'Presentadora 3.0', un papel que realizará la comunicadora Nerea Garmendia,

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una "reinvención de la figura de la presentadora de continuidad", que informará diariamente a los espectadores
de la oferta multimedia a la que pueden acceder.

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