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Centro Universitrio UNA

Anlise Crtica da Mdia Produto Miditico: Programa Rota 98

Trabalho realizado por Jos Carlos Luz Pinto como requisito de avaliao para a disciplina de Anlise Crtica da Mdia do terceiro perodo do curso de Publicidade e Propaganda. Professora: Clara Teixeira

Belo Horizonte 2013

Anlise de Produto Miditico


O rdio teve incio em 1831, com Michael Faraday e sua descoberta sobre a induo magntica. Em parceria com James C. Maxwell, descobriu as ondas eletromagnticas, diferentes das ondas de luz apenas pelo seu tamanho. Outro importante personagem nessa histria foi Thomas A. Edison, que descobriu a corrente eltrica, alm do professor alemo Henrich Rudolph Hertz, que descobriu o que chamamos hoje de Ondas de Rdio. Foi ento, que a partir de suas experincias que se deu a descoberta e o desenvolvimento do rdio que conhecemos atualmente (online1). A rdio 98FM foi fundada em 1969, pelo grupo Bel. Foi a primeira dentre as rdios a realizar transmisso FM estreo na Amrica Latina e fez com que Belo Horizonte se apaixonasse por sua programao (online2). Em 2009, o grupo Bel resolveu criar um novo conceito de rdio jovem. Dessa forma, implantaram um novo contedo, com novos formatos, veiculao na internet e o marketing de guerrilha, que foi a grande jogada do grupo para impactar com suas aes (online). A 98 FM trabalha com o pblico jovem h mais de 40 anos, com programao 100% local. De acordo com pesquisas, a rdio conta com 61% de ouvintes entre 15 e 29 anos e, por isso, possui programas diversificados e flexveis, capazes de atingir a praticamente todo o seu pblico alvo (online3). A rdio prega a misso de fazer as pessoas felizes e criou o slogan: Matando voc de rir, graas a isso, investe em uma programao repleta de msica, entretenimento e informao, que so palavras chaves para a emissora, alm de contar com ouvintes que participam ativamente da programao, fazendo a diferena entre os jovens mineiros (online). O produto miditico escolhido para esta anlise foi o programa Rota 98 FM. Transmitido desde 2010, de segunda a sexta feira, das 8hs s 10hs, ele comandado pelos locutores Rose Shad, Lucas Verneck e Marcelo Pra. A programao consiste, basicamente, em informar os ouvintes sobre a situao do trnsito nas regies de Belo Horizonte (online4). O esquema simples, a cada duas msicas, os locutores comentam sobre o trnsito, acidentes, manifestaes, veculos interrompendo a passagem, entre outras situaes adversas. Possuem uma interao muito grande com o pblico, atravs de seu perfil no Twitter, onde possvel enviar imagens de onde o ouvinte est fazer perguntas sobre rotas, questionar engarrafamentos, avisar sobre acidentes e qualquer outra situao proveniente do trnsito, alm de conta com uma boa dose de humor de seus apresentadores.Alm disso, o programa conta com correspondentes, taxistas, que participam do programa diariamente, pelo telefone, passando suas percepes acerca do trfego em Belo Horizonte.

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http://srhistoria.blogspot.com.br/, acessado em 11/06/2013 s 12h17m http://www.98fm.com.br/plus/modulos/conteudo/index.php?tac=a-98fm, acessado em 11/06/2013 s 12h31m 3 http://www.slideshare.net/successpublicidade/98-fm-7954014, acessado em 11/06/2013 s 12h32m 4 http://98fm.com.br/plus/modulos/iradio/grade.php, acessado em 11/06/2013 s 12h47m

O pblico bastante diversificado. Varia de jovens, adultos e pessoas com idade mais avanada, conforme observao, no perodo de uma semana, do programa pelo autor desta crtica. Geralmente, so trabalhadores em direo ao servio, algum compromisso ou tarefa, que sintonizam na rdio com o objetivo de conseguir chegar ao seu destino conhecendo informaes de trnsito e descobrindo qual o melhor caminho a seguir, qual melhor rota escolher. Os locutores esto sempre traando rotas alternativas para seus ouvintes, postam fotos no perfil do Twitter e os caminhos descongestionados a seguir. Rose Shad radialista e publicitria, atual locutora do Grupo Bel, fundador da 98 FM. J passou por algumas emissoras de rdio, como CDL, BHFM (online5). At meados de 2009, Rose era locutora da BHFM, quando decidiu deixar a emissora para construir carreira na rdio 98FM, onde apresenta o programa Rota 98. E durante as tardes, comanda a CDLFM (online6). Marcelo Pra nasceu em 15 de Outubro de 1988 e seu nome completo Marcelo Cabral de Lacerda (online7). Natural de Curitiba, Marcelo j passou por vrias rdios, entre elas Cacique 2 de Sorocaba, Transamrica Curitiba, Rio de Janeiro e So Paulo, Jovem Pan SP, SAT e Curitiba e, por fim, a 98 FM, onde comanda hoje o Rota 98 (online7). Lucas Verneck formado em Direito, pela faculdade Pitgoras desde 2005. Trabalha em CPD na rea de Contabilidade, mas seu lado artstico realmente visto como locutor na 98 FM (online8). Trabalha na emissora desde Abril/2012, ou seja, h um ano e trs meses alegrando a manh dos mineiros, com informaes sobre o trnsito e irreverncia (online8). Aparentemente, o Rota 98 assume um papel de auxilio pblico, instruindo seus ouvintes sobre como devem se comportar no trnsito e indicando melhores maneiras de fazer o trfego em Belo Horizonte fluir da melhor forma possvel. Como as informaes so passadas de forma muito clara e cordial, com bom humor e msicas para descontrair as manhs, que naturalmente costumam ser estressantes, o programa possui uma grande audincia, variedade de pblico e agrada populao, alm da participao ativa e frequente dos ouvintes ao longo do programa. Dados afirmam que, entre os anos de 2010 e 2012, a rdio alcanou mais de 70% em audincia. (online9).

http://www.linkedin.com/profile/view?id=239198021&authType=name&authToken=F5G0&locale=pt_BR&go back=%2Enpv_239198021_*1_*1_name, acessado em 11/06/2013 s 12h57m 6 http://tudoradio.com/noticias/ver/3003-mercado-mineiro-locutoras-trocam-de-casa-em-belo-horizonte, acessado em 11/06/2013 s 12h58m 7 http://radialist.as/profile/MarceloPera#.UbdJbOeyCno, acessado em 11/06/2013 s 13h07m 8 http://br.linkedin.com/pub/dir/Lucas/Vernek, acessado em 11/06/2013 s 13h11m 9 http://tudoradio.com/noticias.php?noticia=6555, acessado em 21/06/13 s 22h19m

A questo : o programa bom ou ruim para a populao em geral? Hoje em dia, muito comum a ocorrncia de acidentes, e isso afeta as pessoas como um todo. At que ponto o teor da informao aceitvel por quem est se preparando para um longo dia de servio? benfico? Ou uma abordagem negativa? Para esclarecer estas dvidas, foi realizada uma pesquisa na pgina do programa na rede social Twitter, com a inteno de descobrir como aceita, de forma geral, a abordagem e o tipo de informao passada pelo programa. Abaixo seguem alguns comentrios de ouvintes: @eliasfpaiva 7 Jun: @Rota98FM BUZINAO! Vergonha dos bancos arrancados continua na linha 101A. DER no faz nada? Bus placa HEL-9154 @tulumhugo 7 Jun: So com pequenos gestos que conseguimos mudar! #BHSEMTABACO @DennyLoko 10 Jun: @Rota98FM Joo Csar, sentido Centro -> Via Expressa. Reteno enorme. @xandaobh_ 10 Jun: @Rota98FM via expressa sentido centro e viaduto da Joo Cesar sentido big shopping tudo agarrado. @analorenzato 23 May: @Transito98FM @Rota98FM Rose e Lucas, bom dia! vejam esta tirinha,no resisti em posta-la quando a vi. Acima possvel verificar a interao do pblico, a troca de informaes que ocorre ao longo do programa e uma fatia de toda audincia que a 98 FM recebe pela manh graas ao Rota 98. Mais importante que isso, possvel perceber o tipo de aprovao do pblico com relao s mensagens recebidas. Pelo que se pode analisar, as informaes so de muita utilidade, alm de o programa promover o compartilhamento de notcias por meio dos prprios ouvintes, que comentam e enviam twitters e fotos durante praticamente toda a manh. Sendo assim, pode-se concluir que o programa tem uma influncia benfica para a populao, que se utiliza das informaes recebidas para se instruir e decidir qual a melhor forma de realizar suas atividades, sem estresse, com uma boa msica e uma dose de humor.