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Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XXVIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Uerj 5 a 9 de setembro de 2005

O jornalismo visual e o eixo direita-esquerda como estratgia da imagem1 Luciano Guimares Universidade Estadual Paulista (Unesp)2

Resumo A notcia impressa, televisual ou on-line no se restringe elaborao do texto com aporte visual; ao contrrio, muitas vezes o projeto grfico, fotogrfico e videogrfico, alm da composio e estrutura de seus elementos, tm participao determinante na construo da notcia. Neste trabalho analisamos como, pela explorao do olhar, esquerda e direita compem um dos principais eixos da construo discursiva das imagens.Tomando por base os estudos de Harry Pross, V. V. Ivanov, Ivan Bystrina e Vilm Flusser, analisamos como as imagens so pr-configuradas pelo nosso olhar. Trataremos particularmente do eixo esquerdo- direito com o objetivo de dar visibilidade aos padres de repetio que denunciam algumas das estratgias da mdia na utilizao da imagem grfica para a construo do imaginrio simblico. Palavras-chave Jornalismo visual; imagem; produo de sentido; design de notcias.

Da esquerda para a direita e da direita para a esquerda: o jogo de inverses Pela explorao do olhar, esquerda e direita compem um dos principais eixos da construo discursiva das imagens, porta de entrada para o sistema simblico do repertrio social. Dentro desse repertrio, que constitui o que tambm podemos chamar de imaginrio, as imagens da mdia perpetuam conceitos simbolicamente articulados que do sustentao ao que se pretende transmitir por meio delas. Tomando por base as anlises da estrutura simblica do poder, de Harry Pross, o estudo da assimetria do crebro humano, com referncia inicial em V. V. Ivanov, da estrutura de base binriapolar-assimtrica dos cdigos de comunicao, de Ivan Bystrina, e de ensaios sobre a filosofia da imagem, como os de Vilm Flusser, analisamos a forma como as imagens so pr-configuradas pelo nosso olhar, em relao sua dupla vinculao (diacrnica e
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Trabalho apresentado ao NP 15 Semitica da Comunicao, do V Encontro dos Ncleos de Pesquisa da Intercom

Luciano Guimares (lguimaraes@faac.unesp.br) jornalista e designer, Doutor em Comunicao e Semitica pela PUC-SP, professor do Programa de Ps-Graduao em Comunicao da Universidade Estadual Paulista (Unesp) e do Curso de Comunicao Social da mesma instituio. autor dos livros A cor como informao (2001) e As cores na mdia (2003).

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sincrnica) com o espao e com o tempo (neste caso, o tempo de leitura e a conseqente construo de uma narrativa). Tratamos particularmente do eixo esquerdo- direito na imagem fotogrfica e da disposio espacial das pginas do jornalismo impresso, com o objetivo de dar visibilidade aos padres de repetio que denunciam algumas das estratgias da mdia na utilizao da imagem grfica para a construo do imaginrio simblico.

Figura 1 Veja (capa), 22/11/1989.

Para apresentarmos inicialmente a complexa produo de sentido mediada pelas imagens e pelos conceitos de direita e de esquerda ou indicaes de sentido da direita para a esquerda e da esquerda para a direita, escolhemos uma capa da Veja (22/11/1989) em que inevitvel que muitos leitores busquem uma possvel relao entre a posio poltica e a posio espacial das figuras que formam a imagem. Nessa capa (figura 1), a publicao retratou o confronto final na disputa pela presidncia da repblica em 1989. A imagem de Fernando Collor, candidato da direita, reproduzida no lado esquerdo da capa; a imagem de Lula, candidato da esquerda, reproduzida no lado direito. Se no fosse uma fotomontagem, os dois candidatos estariam um ao lado do outro, posando para a foto, e Lula estaria esquerda de Collor. Ou seja, a sua colocao esquerda produz a imagem no campo visual direito do observador. E a colocao de Collor direita produz sua imagem no campo visual esquerdo. O que em princpio apenas uma relao que provoca a curiosidade do leitor, na busca pelo sentido intencional na ocupao de cada uma das metades, tal jogo de inverses se torna mais complexo se considerarmos como cada informao visual formada a partir da sua captao e sua inteleco (figura 2), podendo produzir diferentes valores agregados aos elementos da imagem, como veremos a seguir.

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A imagem do candidato da esquerda (Lula), construda no campo visual direito, quando ele se coloca esquerda de seu adversrio. Como o campo visual invertido na captao pelos olhos, o que est no lado direito da imagem projetado na metade esquerda de cada uma das retinas do observador desta capa. Como observamos na figura 2, o cruzamento dos nervos ticos no realiza nova inverso, mas, ao contrrio, mantm juntas a imagem retnica do hemisfrio esquerdo de cada olho, conduzindo os estmulos visuais ao hemisfrio cerebral de mesmo lado que o da metade do campo visual. Desta forma, a imagem do candidato da esquerda que aparece na metade direita da capa, aps uma srie de inverses, vai ser formada inteiramente na metade esquerda do crebro. Consequentemente, a imagem de Collor foi parar no hemisfrio direito.
Figura 2 hemicampos visuais x hemisfrios cerebrais.

Cada hemisfrio processa biofisicamente a informao de forma diferente, como j definira pioneiramente o semioticista russo V. V. Ivanov (1983), pensando especificamente sobre a semiose levada a cabo pela especializao assimtrica dos dois hemisfrios do crebro humano. Sobre esta percepo biofsica, so sobrepostos os cdigos da comunicao lingsticos aqueles que so convenes , e os culturais, conforme definio do semioticista tcheco Ivan Bystrina (1989). E o que significa mostrar o trajeto percorrido por uma imagem e o jogo de inverses que nele ocorre? O que significa para quem produz as imagens da mdia e para quem recebe e interpreta as imagens da mdia? Este trabalho sugere algumas respostas a partir da apresentao de algumas imagens selecionadas de publicaes impressas. Oportunamente, mais adiante neste texto, voltaremos capa da Veja que retrata o confronto Lula-Collor de 1989 para concluirmos as possibilidades de sentido que dela podemos sugerir; por enquanto, outros fragmentos de publicaes mais recentes, embora menos polarizados, ajudaro a entender a nossa proposta de anlise.

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Em busca da transparncia: o leitor precisa saber disso...

Figura 3 Folha de S.Paulo, 9/10/2004.

Nessa edio do jornal Folha de S. Paulo (figura 3), o olhar do leitor, que entra nesta imagem horizontal pelo padro visual total, expelido. A figura humana em perfil uma seta de indicatividade em potencial, em que o nariz a ponta da seta. Assim, no momento em que o presidente Lula apia Marta Suplicy reeleio ao cargo de prefeita de So Paulo, a imagem fotogrfica, fragmento de ao no tempo, constri um vcuo entre os dois, expele o olhar do leitor e provoca ciso. Ao perguntarmos quantos instantes eram potencialmente possveis para retratar este encontro e quantas combinaes na edio grfica da pgina, questionamos as intenes na produo dessa imagem. E se so intenes do fotgrafo, do editor de arte, do editor-chefe, do jornal ou de seus proprietrios, so dvidas que nos colocamos sobre qual o papel da imagem na produo de sentido da notcia. Embora no sejam poucos os estudos que tratam da notcia, recorrendo a diversos suportes tericos para a compreenso dos seus processos de produo ou de recepo, ainda no encontramos um escopo suficiente de investigaes que dem conta da diversidade de elementos que a compe. fato de aceitao quase unnime que a notcia impressa, televisual ou on-line no se restringe elaborao do texto com aporte visual; de que, ao contrrio, muitas vezes o projeto grfico, fotogrfico e videogrfico, alm da composio e estrutura de seus elementos, tm participao determinante na construo da notcia. Ao partirmos da constatao de que h fatores de natureza pessoal, social e cultural nesse jogo de mediao que implica a produo, a recepo e as aes provocadas pelas notcias (Sousa, 2002), precisamos de uma abordagem crtica da participao da imagem no jornalismo que a aproxime das teorias da mdia e das teorias da notcia. Isso significa que, na formao do jornalista, necessrio superar a idia de que o trato com a imagem apenas uma habilidade a mais e que pode ser
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limitada a uma prtica laboral desconectada daquela exercida na redao, delegada a um apoio de terceiros, alheios formao especfica do campo da comunicao jornalstica. Por outro lado, significa tambm que, se os produtos da mdia jornalstica passassem a ser realmente o r esultado da conjuno de todas as informaes com o mesmo nvel de comprometimento com a sua natureza informativa, a imagem no seria mais um espao to propcio para se agregar valores externos a determinadas notcias. Acreditamos que o domnio da dinmica mediadora do conjunto de cdigos utilizados, incluindo os cdigos formadores da linguagem imagtica, favoreceria tanto aquele responsvel pela mediao quanto o leitor ou o telespectador. Considera-se que os receptores tornam-se aptos para tambm lidar c om tais estruturas de linguagem aps as fases de apresentao aos cdigos e sua dinmica e, posteriormente, reconhecimento e interpretao deles; e que essas fases dependem quase que exclusivamente das estratgias de comunicao assumidas pelos produtores das informaes.

A quarta experincia predicativa

Pross defende a idia de que estes smbolos de primeira percepo, ainda no narrativa, no discursiva, ou seja, smbolos presentativos, so os primeiros a orientar o homem no processo de fazer-se. So as experincias pr-predicativas, denominadas tambm de experincias primrias:
O que se revela como mais duradouro so as experincias na primeira infncia sobre a prpria corporeidade e sua relao com outra materialidade que no pertence ao organismo do recm-nascido. O recm-nascido experimenta o espao circundante como uma ampliao da prpria corporeidade. As resistncias que encontra o movimento incipiente obrigam a diferenciao e, mais tarde, formao de conceitos. (Pross, 1980: 43)

As experincias primrias, segundo ele, determinam as relaes das oposies binrias dentro-fora, claro-escuro e vertical-horizontal que formam ou conformam a elas todos os demais conceitos com os quais podemos entender os smbolos. So estas experincias primrias que respaldam e do validade para os demais smbolos, inclusive os construdos pelas imagens. Smbolos estes que inclusive podem ultrapassar a natureza de presentidade e alcanar a natureza discursiva. O que devemos observar no processo de recepo das imagens que no jornalismo, mais que nas artes, o tempo do perceber e interpretar menor, tempo

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culturalmente cada vez menor. Desta forma, a imagem, muitas vezes se antecipa ao texto e a presentidade da imagem se antecipa a seus conceitos. Como j apontvamos quando tratamos dos cdigos cromticos das imagens, embora a percepo da imagem seja totalizante, com a participao e mtua interferncia entre os elementos que a compem, a leitura no absolutamente sincrnica, principalmente diante dos vrios e diferentes cdigos que fazem parte da mensagem. (Guimares, 2003: 68). Do conjunto de elementos da pgina impressa, a imagem se apresenta inicialmente como um todo e, segundo Pross (1980: 34), oferecendo um amplo campo interpretativo ao indivduo, que poderia se definir arbitrariamente se no fosse se embasar nas representaes j dadas. Ou seja, nas experincias predicativas, primrias: "As experincias de geraes anteriores, conservadas tanto na linguagem como nos smbolos no discursivos, determinam deste modo a capacidade perceptiva e expressiva das atuais (Pross, 1980: 33). Ento so essas experincias primrias com o claro-escuro, alto e baixo e dentro e fora, adquiridas pela ontognese humana, que determinam a base para interpretao dos smbolos. So comuns a todos os homens e a todas as geraes. Neste trabalho, proponho incluir a esquerda-direita como uma quarta relao de oposio binria, com um poder muito semelhante ao das trs j determinadas por Pross (1980;1989), embora no se trate exatamente de uma relao adquirida na primeira infncia, mas parcialmente adquirida filogeneticamente pela lateralizao do crebro, pela existncia de dois hemisfrios diferentemente especializados, parcialmente

adquirida na aprendizagem da leitura no Ocidente, que nos impe o sentido de leitura, e parcialmente na aquisio de um repertrio cultural que torna a binariedade polarizada e assimtrica (Bystrina, 1989). O fato que quando nos deparamos com uma imagem bidimensional da mdia, a relao esquerda-direita tambm tem capacidade de nos conduzir a determinados conceitos, como veremos adiante. O jornalismo como apresentado atualmente ainda no aprendeu a construir informaes multimediticas. Nota-se que o telejornalismo essencialmente oral, o jornal impresso predominantemente escrito e o jornalismo on-line tmido se

considerarmos que h mais de dez anos chegou com a promessa de uma nova mdia interativa, multimeditica e democrtica e o que temos um jornalismo on-line que evita imagens, evita a remisso a outras fontes e os poucos espaos da tela que exploram movimento e sons so os espaos publicitrios. Pois o que nos preocupa que, por meio das cores, das formas e das experincias primrias, as imagens formam conceitos com menos transparncia para o receptor do que as estratgias discursivas dos textos.
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Da mesma forma que a linguagem corriqueira fortalece a assimetria dos conceitos claro-escuro, alto e baixo e dentro e fora, fortalece a assimetria de esquerda e direita: dizemos que algo est claro ou que tal idia obscura, que estamos por baixo ou que precisamos dar a volta por cima, que algum est por dentro do assunto ou por fora da moda, e que fazemos a coisa direita ou somos um zero esquerda. A positividade do direito, certo e correto se ope negatividade do esquerdo, sinistro. No segundo momento, aps a "apresentao integral" da imagem, somos induzidos a ler a imagem segundo o sentido de leitura dos textos. Lemos tambm o mundo de imagens da esquerda para a direita, como lemos os textos. Isso facilmente notado se atentarmos para como nosso pescoo apresenta menos resistncia ao virar a cabea para a esquerda do que para a direita. Quando o homem comeou a organizar seus signos em linhas, linearizar o pensamento, sair da pr-histria para entra na histria, sair da imagem para entrar na linha, como descreve Flusser (1998), organiza o ato de perscrutar do olhar. Vincula o olhar ao tempo. A considerar apenas da leitura Ocidental, h vinculao evidente entre a organizao dos signos em linhas na orientao da esquerda para a direita com a estrutura assimtrica do crebro humano. A existncia de dois hemisfrios

especializados em funes diferentes um processo de desenvolvimento, e talvez nem seja um desenvolvimento evolutivo, j que muitos neurocientistas acreditam hoje que os dois hemisfrios do crebro humano j foram polivalentes como o de outros primatas e que teria sido o aumento na demanda por novas informaes e uma necessidade de ocupao destas no crtex cerebral que teria provocado a perda das habilidades em cada um dos hemisfrios. O fato que o hemisfrio direito mais hbil para lidar com imagens, enquanto o hemisfrio esquerdo para os processos da fala e da linguagem. Se para a informao do campo visual da esquerda que construda no hemisfrio direito do crebro privilegiarmos a imagem, enquanto para a informao do campo visual da direita que construda no hemisfrio esquerdo privilegiarmos a linguagem estruturada como a escrita, atingiremos a combinao adequada. Mais adequada para os processos cognitivos do que na combinao contrria (figura 4).
Figura 4

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Ao organizar os signos para leitura da esquerda para direita, estamos disparando o olhar para primeiramente ler pelo hemisfrio especializado na linguagem, o direito; nas grafias mais pictogramticas como as orientais, que dependem mais da imagem, a leitura se faz no sentido contrrio, disparando o olhar para primeiramente projetar a escrita para o hemisfrio especializado em imagens, o esquerdo. Quem nunca se deparou com um estranho comportamento que o de estar na sala de espera de algum lugar (dentista, mdico, cabeleireiro) e comear a folhear uma publicao de trs para frente? Pois nada mais do que ceder o comando da leitura para o hemisfrio menos imagtico, j que estamos numa leitura absolutamente descomprometida. Ao olhar para um campo visual, o elemento da esquerda recebe, portanto, tratamento inicial mais intuitivo e com mais margens a uma precisa definio a partir das experincias primrias (portanto j adquiridas); o elemento da direita, por sua vez, lido primariamente pelo hemisfrio esquerdo, capaz de criar narrativas mais complexas e, portanto, de ser construdo de forma mais malevel. Finalmente podemos concluir o jogo de inverses daquela capa da Veja de que tratamos no incio: analisando a composio da imagem a partir do desenvolvimento dos dois hemisfrios e da relao escrita-imagem, enquanto a figura de Lula recebida a partir dos conceitos j formados, cristalizados, que passam por uma avaliao mais racional, a figura de Collor recebida de forma mais aberta, livre, e determinada pela imagem e emoo. bom ressaltar que esta cristalizao de uma imagem e a liberdade de interpretao de outra se referem ao primeiro momento de orientao da recepo da imagem, muitas vezes determinante como experincia predicativa. Todavia a orientao pode ser determinante diante dos outros cdigos que se seguem.

Fragmentos discursivos da relao esquerda-direita

Alm das mensagens grficas em q ue, como nesta da capa, a ocupao espacial sincrnica dos elementos interfere na informao que transmitida, outras mensagens se apiam na relao entre a disposio espacial dos elementos e a diacronia imposta pelo sentido de leitura para compor seu discurso narrativo. Neste caso, a seguir e a ttulo de ilustrao, apresentamos algumas reprodues de fragmentos de publicaes.

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Figuras 5 (poca, 19/09/2001) e Figura 6 (Der Spiegel, 12/09/2001) (acima) A seqncia linear no sentido de leitura corresponde seqncia temporal. O tempo transcorre enquanto o olhar caminha. No entanto, a imagem mais forte aquela que vimos em tempo real na televiso: o segundo avio se projetando pela direita. Neste caso, mesmo diante da TV, ficvamos na condio de agredidos.

Figuras 7 e 8 (Veja, 2/04/2003) (acima) O sentido de leitura aqui acompanha o tempo de deslocamento, o ato de invaso, e o destino do ocidente para o oriente, segundo a representao geogrfica tradicional. A orientao de leitura r efora a direo do avano belicoso. Ns, leitores, somos colocados simbolicamente na condio de agressores.

Figura 9 (Veja, 26/09/2001) (ao lado) Qual o nosso lado, afinal? A imprensa toma posio. Utilizando a estratgia discursiva de esquerda-direita/nosso-

deles, cria-se vnculo com o nosso da frase do presidente Bush.

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Figuras 10 e 11 (Veja, 26/09/2001) (acima) Na primeira figura, v-se mais uma imagem em que os tanques americanos esto voltados para a direita. Na segunda figura, somente ao ler a legenda percebe-se que se trata de equipamento Taliban. Portanto, do outro lado. Quase sempre em que a representao a do outro, a orientao se inverte.

Figuras 12 e 13 (Veja, 2/04/2003) (acima) Normalmente, os elementos grficos que, como uma seta, projetam o olhar da esquerda para a direita, sentido de leitura, representam ao; no sentido inverso, reao.

Figura 14 (Veja, 2/04/2003) (acima) Para comparar: este ngulo sempre mostra o lado de l. So moradores em retirada que vm para c. O sentido anti-leitura refora o ato de sair de, no o de ir para.

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Figura 14/invertida (acima) Se invertssemos a imagem, teramos um lado de c e um movimento de ir para. A sensao de sada angustiada se transforma quase em passeio, se abstrairmos o cenrio. Esses dois ngulos de viso em perspectiva foram muito utilizados durante a existncia do muro de Berlim, com as imagens do lado de c e do lado de l.

Figura 15 e 15/invertida (O Estado de S. Paulo, 28/10/2002) (acima) A imagem de sobreviventes permanecendo na regio de seca comparada com a mesma imagem com o sentido invertido que d a sensao de pessoas chegando em casa. Percebe-se como a inverso subtrai parte da dramaticidade da imagem.

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Figura 16 e 16/invertida (Veja, 1/12/2004) (acima) Invertendo-se a direo desta trocaramos a idia de que retrata um chute contra nosso patrimnio para um impacto maior de quem est do nosso lado.

Figura 17 e 17/invertida ( Isto, 19/09/2001) (acima) Na imagem como foi publicada, o leitor projetado para a posio ao lado do rapaz para tambm se sentir agredido, enquanto a inverso da imagem nos coloca o leitor em condio mais distante, como observador.

Figura 18 e 18/invertida ( Veja, 15/10/2003) (acima) - Um canarinho corajoso enfrenta o gavio ou um gavio que ameaa e enfrenta reao? Nota-se, neste exemplo, a
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capacidade de o sentido esquerda-direita predeterminar a identificao com os personagens da notcia.

Figura 19 e 19/invertida ( O Estado de S. Paulo, 1/07/2002) (acima) - E o abrao em algum (que se coloca no fora-de-quadro) se torna um abrao em ns, leitores.

Breve concluso

Porqu chamar a ateno de jornalistas para estas pr-configuraes do olhar caracterizadas pela sobreposio dos cdigos biofsicos, lingsticos e culturais? Simplesmente porque acreditamos que o leitor tem o direito de saber por que determinada informao lhe transmitida, sob qual ngulo ela foi estruturada, e com qual inteno. Ele tem o direito de saber quais so os valores incorporados s mensagens. Trata-se da transparncia que tanto almejamos. O fato que s poderemos contar com leitores aptos para o processo complexo de leitura de todos os cdigos da comunicao quando, como responsveis pelos pela produo miditica, tambm soubermos utilizar as estratgias discursivas em nossos produtos e, sobretudo, deixar os

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rastros suficientes para que possam ser decodificados com transparncia. E por qu deveramos concordar que o conhecimento das experincias predicativas, como esta que apresentamos, contribuir, mesmo que em pequena proporo, para este processo de transparncia na comunicao? Em Pross (1980) encontramos algumas possibilidades de resposta: 1) Porque o smbolo e o que simbolizado so coisas diferentes: "O que se conhece com o nome de conscincia crtica a distncia daquele que interpreta em relao ao objeto e o signo (Pross, 1980: 19). Portanto, preciso dar visibilidade relao entre signo e coisa, visando mostrar que o smbolo repleto de valores e, portanto no pode ser a coisa mesma. 2) Porque os paradigmas de compreenso do mundo (educao, cincia, religio, poltica, e MDIA) apiam-se nas experincias primrias (Pross, 1980: 34). 3) Porque essa vinculao de valores adquiridos nas experincias primrias (incluindo a esquerda-direita) provoca no receptor da imagem a idia de fiabilidade e validade daquela informao, e que necessariamente a coisa representada no tem aqueles valores a ela atribudos pela imagem. Como o homem est preso na rede de smbolos que o forma junto a seu entorno simblico, tomar conscincia desta priso o primeiro passo at o poder, que pode definir-se como o emprego relativamente autnomo das formas (Pross, 1989: 50).

Referncias bibliogrficas
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