POSTOBON S.

ADRIANA MILENA SUAREZ BONILLA. 030000352010 NATALIA ANDRADE CAUSAY. 030000312010 DAVID OLNEY OROZCO CASTAO. 030000322010

UNIVERSIDAD DEL TOLIMA FACULTAD DE INGENIERIA AGRONMICA IBAGU TOLIMA 2013

POSTOBON S.A

ADRIANA MILENA SUAREZ BONILLA. 030000352010 NATALIA ANDRADE CAUSAY. 030000312010 DAVID OLNEY OROZCO CASTAO. 030000322010

LEOPOLDO AUGUSTO HERNNDEZ GUZMN DOCENTE

UNIVERSIDAD DEL TOLIMA FACULTAD DE INGENIERIA AGRONMICA IBAGU TOLIMA 2013

POSTOBON S.A Postobn S.A. es una de las compaas de bebidas ms grandes y ms antiguas de Colombia. Tipo Fundacin Fundador(es) Publica 1904 Gabriel Posada y Valerio Tobn

Sede Medelln (Colombia) Industria Ingresos Bebidas COP $ 2,066 Billones (2011)

Beneficio de explotacin

COP $ 307.632 millones (2011)

Propietario Matriz Sitio web

Carlos Ardila Llle Grupo Ardila Lulle www.postobon.com

PORTAFOLIO

Esta empresa cuenta con un amplio portafolio de productos que incluye bebidas Carbonatadas, jugos, bebidas hidratantes, agua mineral, t, y bebidas energticas. Se ha creado refrescos como Manzana Postobn, un refresco con sabor a manzana, y su Colombiana, ms populares de champagne cola; tambin se han creado refrescos como la gaseosa de uva, bretaa, entre otros. Los sabores de refrescos Postobn adicional ms all de la manzana son de uva, naranja, pia, y limn. LINEA Postobn ha ampliado su lnea de productos incluyendo agua embotellada y los jugos en caja, la segunda se vende bajo la marca Hit.

LINEAS DE PRODUCTOS: - Bebidas Carbonatadas: Colombiana

Bretaa

Freskola

Hipinto

Popular

Pepsi

7up

Montain dew

Speed

- Jugos: Hit

Hit vital

Hit buenos das

Tutti frutti

- Bebidas energizantes: Peak

Peak light

- Bebidas hidratantes: Squash

- Aguas: Cristal

Oasis

H2O

Cristal vitality

- T: Mr. Tea

Mr Tea light

Mr Tea T verde

Lipton Ice Tea

AMPLITUD

El nmero de lneas que POSTOBON S.A tiene para el mercado son 6 (bebidas carbonatadas, jugos, aguas, bebidas energizantes, bebidas hidratantes y te). PROFUNDIDAD

Presentacin en lata: Viene en la presentacin de 330ml. La gaseosa Colombiana en lata viene en una bandeja de cartn de calibre 3mm y con un plstico transparente que cubre el producto. Estos envases de hojalata son biodegradables, se pueden reciclar, protegen el producto adems de tener impreso el logo y contenido informativo del producto. Crown Colombiana es la empresa que se encarga de la fabricacin de las latas. Envase en vidrio:

 Los empaques en vidrio no retornables vienen en las presentaciones de 250 ml, 350ml. El empaque Super 10 No retornable viene en la presentacin de 300 ml. Esta presentacin viene en canastas de 20 compartimientos para ubicar y proteger cada uno de los envases. Los empaques son esterilizados mediante un lavado con soda caustica y otros aditivos especiales. Peldar es la empresa proveedora de los empaques en vidrio. El envase es transparente lo que permite la observacin del producto. Envase de plstico: Vienen en las prestaciones de Go Pack (de 600ml) Supergigante (de 2.5 litros) y de (1.5 litros) La empresa proveedora de los envases plsticos es Ibertplast. El envase es transparente con el objetivo de que el cliente pueda apreciar el producto. Tambin se observa la presentacin en caja normalmente es utilizada para envasar los jugos, existen varios sabores de jugos ,bebidas carbonatadas, entre otros productos como manzana, uva, naranja, pia, limn, entre otros. PRECIOS En el ao 2011 los precios de los productos crecieron en promedio ponderado total sector un 3,0 por ciento. Sin embargo, la nivelacin de precios por categora ocurri en diferentes meses del ao y no en todas las presentaciones. Por categora se tuvieron los siguientes aumentos ponderados: gaseosas 7,8 por ciento, aguas 12,7 por ciento, jugos 10,7 por ciento, hidratantes 10,0 por ciento y bebidas de t 5,5 por ciento.